淘寶體的體裁、語(yǔ)域特點(diǎn)及其對(duì)其他體裁的影響,社會(huì)語(yǔ)言學(xué)論文

淘寶體的體裁、語(yǔ)域特點(diǎn)以及其對(duì)其他體裁的影響,社會(huì)語(yǔ)言學(xué)論文近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)溝通的日益頻繁促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的快速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下催生的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)篇類型，以其別于傳統(tǒng)的話語(yǔ)體系對(duì)人們的現(xiàn)實(shí)溝通方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。一些學(xué)者如趙志立[1]、范穎[2]、張雪[3]等以傳播學(xué)、解構(gòu)主義為理論基礎(chǔ)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)篇的傳播方式及網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)篇間的互文活動(dòng)、構(gòu)成機(jī)制等進(jìn)行了研究和闡釋。但從語(yǔ)言學(xué)維度討論網(wǎng)絡(luò)體裁對(duì)各類媒介語(yǔ)篇影響的論文并不多見(jiàn)。針對(duì)當(dāng)前、凡客體和咆哮體等網(wǎng)絡(luò)體裁大肆流行的現(xiàn)象，本文擬以淘寶體為例，結(jié)合互文性理論，對(duì)網(wǎng)絡(luò)體裁的特點(diǎn)以及人們?cè)谌粘９ぷ骱蜕钪欣镁W(wǎng)絡(luò)體裁進(jìn)行各種復(fù)制性寫(xiě)作的方式和原因進(jìn)行探析。1互文性概念的提出及發(fā)展互文性〔intertextuality〕又稱文本間性,其詞源為拉丁文intertexto,有互相交織、重迭之意。20世紀(jì)60年代末，法國(guó)符號(hào)學(xué)家、女權(quán)主義批評(píng)家Kristeva初次將互文性作為專門(mén)術(shù)語(yǔ)提出，但互文性理論的構(gòu)成并非一蹴而就，而是遭到了眾多先行者十分是Sausure和Bakhtin的影響。索緒爾以為，符號(hào)存在于一個(gè)系統(tǒng)中，通過(guò)與其他符號(hào)的類似和相異來(lái)產(chǎn)生意義。這種語(yǔ)言符號(hào)觀被以為是互文性理論的一個(gè)發(fā)展源頭[4].而巴赫金的對(duì)話理論強(qiáng)調(diào)一切言語(yǔ)體裁在本質(zhì)上都具有對(duì)話性，每一個(gè)表述中都充滿了別人話語(yǔ)的回聲。這種對(duì)話性不僅表如今語(yǔ)言形式層面，也廣泛出如今社會(huì)、歷史、認(rèn)知和文化層面[5].在Saussure的符號(hào)學(xué)語(yǔ)言觀和巴赫金對(duì)話理論的基礎(chǔ)上，克里斯蒂娃提出任何語(yǔ)篇都是由馬賽克似的引文拼構(gòu)而成的，任何語(yǔ)篇都是對(duì)其他語(yǔ)篇的吸收和轉(zhuǎn)換。[6]236其基本內(nèi)涵是，在一個(gè)語(yǔ)篇之中，不同程度地以各種形式存在著其他語(yǔ)篇的影子，它們互相參照，相互牽連，構(gòu)成一個(gè)潛力無(wú)限的開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)。法國(guó)構(gòu)造主義代表人物Ro-landBarthes和Genette豐富和發(fā)展了互文性理論。RolandBarthes指出，任何語(yǔ)篇都是過(guò)去引文的新織物[6]237,即每個(gè)語(yǔ)篇都存在于與其他語(yǔ)篇的關(guān)系之中。熱奈特則對(duì)互文性進(jìn)行了更為清楚明晰的解讀，他把互文性看成是一個(gè)語(yǔ)篇內(nèi)部所表現(xiàn)出的與其他語(yǔ)篇關(guān)系的總和，包括引用、仿寫(xiě)、典故等等，進(jìn)而推動(dòng)了互文性概念從廣義到狹義的過(guò)渡[7].互文性概念自提出以來(lái)，一直是文學(xué)批評(píng)和文化研究領(lǐng)域的一個(gè)重要課題。近年來(lái)，互文作為一種語(yǔ)篇現(xiàn)象，在應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)和批評(píng)語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域也遭到越來(lái)越多的關(guān)注[8-12].,研究牽涉新聞、廣告、外語(yǔ)教學(xué)、翻譯等眾多方面。互文理論也同時(shí)打開(kāi)了話語(yǔ)分析研究的新視角，它使我們能夠在某一語(yǔ)篇與其他語(yǔ)篇的互相關(guān)系中來(lái)分析和評(píng)價(jià)該語(yǔ)篇各構(gòu)造及語(yǔ)言成分的功能和內(nèi)涵，進(jìn)而更全面深切進(jìn)入地理解該語(yǔ)篇的意義和價(jià)值。2體裁與體裁互文性體裁〔genre〕一詞最早用于文學(xué)領(lǐng)域，指小講、詩(shī)歌、散文、戲劇等文學(xué)作品的不同種類，后該詞的范疇延伸到非文學(xué)領(lǐng)域，用來(lái)指各種語(yǔ)篇形式，如學(xué)術(shù)報(bào)告、廣告、新聞報(bào)道、食譜、電子郵件等等。從事體裁研究的Bhatia將體裁定義為一種可分辨體認(rèn)的交際事件,這種交際事件經(jīng)常出如今特定的職業(yè)或?qū)W術(shù)社團(tuán)，其特點(diǎn)是具有一整套能被該社團(tuán)成員辨別并共同理解的交際目的。各種體裁都有鮮明的內(nèi)部構(gòu)造，且高度約定俗成，在所要表示出的意圖以及所采用的語(yǔ)法、詞匯方面有所限制[13]13.Eggins[14]把體裁看作是語(yǔ)言使用中有步驟、有目的的活動(dòng)類型,以為在我們的文化中有多少種已被成認(rèn)的社會(huì)行為就有多少種體裁。不難看出，兩組定義在對(duì)體裁本質(zhì)的界定方面趨于一致，即交際目的決定體裁的存在，不同的社會(huì)交際活動(dòng)往往產(chǎn)生不同的體裁。每種體裁都有其特定的語(yǔ)義潛勢(shì)、修辭方式和語(yǔ)言風(fēng)格等，它們代表著不同言語(yǔ)社團(tuán)或社會(huì)階層的利益，合適于表示出不同群體的立場(chǎng)觀點(diǎn)或意識(shí)形態(tài)。但在語(yǔ)言的實(shí)際運(yùn)用中，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)兩種不同體裁所傳遞的交際目的混合在同一語(yǔ)篇中，即不同的體裁特征在同一語(yǔ)篇現(xiàn)、或者某一體裁的語(yǔ)篇借用其他體裁語(yǔ)言、構(gòu)造形式的情況。辛斌[4]將這種現(xiàn)象稱為體裁互文性.體裁互文性類似于Fairclough的構(gòu)成互文性和Genette的統(tǒng)文性,指的是在一個(gè)語(yǔ)篇中不同體裁、風(fēng)格〔style〕或語(yǔ)域〔register〕的混合交融。體裁互文性分析的主要目的之一就是考察語(yǔ)篇中各種體裁、風(fēng)格和語(yǔ)域的混合交融傳達(dá)了如何的意識(shí)形態(tài)，以及這種混合交融將怎樣幫助作者到達(dá)其交際意圖或目的。因而，在一定的程度上，體裁的互文性恰恰是語(yǔ)言對(duì)社會(huì)活動(dòng)和經(jīng)過(guò)參與作用的一種反映。3淘寶體的體裁及語(yǔ)域特點(diǎn)近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式開(kāi)場(chǎng)進(jìn)入到人們的日常生活，而微博的熾熱更是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)入微營(yíng)銷時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)這一超時(shí)空、開(kāi)放的溝通平臺(tái)中，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言借助其宏大的傳播效果，已經(jīng)成為一種新的強(qiáng)大的營(yíng)銷手段，淘寶體等新興網(wǎng)絡(luò)體裁也在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生，不僅走紅于網(wǎng)絡(luò)，而且對(duì)其他媒體和行業(yè)語(yǔ)言也產(chǎn)生了影響。3.1體裁特點(diǎn)淘寶體最初構(gòu)成于淘寶網(wǎng)各賣家對(duì)商品本身或銷售方式等的描繪敘述，如：親，全場(chǎng)包郵噢，親，有需求的能夠來(lái)看看！建議親們選擇干洗哦，而不要選擇傳統(tǒng)式的手洗和機(jī)洗哦！因庫(kù)存有限?，F(xiàn)貨即將售完，各位親們要抓緊時(shí)間搶購(gòu)哦！親，好評(píng)如潮哦！從以上例子能夠看出，淘寶體最大的特點(diǎn)就是稱呼語(yǔ)一律叫親〔親愛(ài)的縮寫(xiě)〕，諸如親們、哦、好評(píng)等本文關(guān)鍵詞語(yǔ)也常出如今交易時(shí)賣家和買家的對(duì)話中。淘寶體的這些體裁特點(diǎn)是由其交際目的決定的。在淘寶體溫情的面紗下，是一場(chǎng)有關(guān)賣家和買家雙方利益的直接博弈，賣家正是通過(guò)親切的言語(yǔ)迅速拉攏買家，進(jìn)而完成交易。3.2語(yǔ)域特點(diǎn)語(yǔ)域是一種語(yǔ)言使用的功能變體，它是語(yǔ)篇針對(duì)特定的交際場(chǎng)合，為實(shí)現(xiàn)特定的交際目的而選擇恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言成分的集中反映。系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)家Halliday和Hasan[15]以為決定語(yǔ)域的三個(gè)情景變量為語(yǔ)場(chǎng)〔Field〕、語(yǔ)旨〔Tenor〕和語(yǔ)式〔Mode〕。這三個(gè)變量促成不同情景類型的構(gòu)成，進(jìn)而產(chǎn)生不同的語(yǔ)篇類型。詳細(xì)地講，語(yǔ)場(chǎng)指的是言語(yǔ)交際經(jīng)過(guò)中發(fā)生的事情、進(jìn)行的活動(dòng)、包括談話的話題、語(yǔ)言產(chǎn)生的環(huán)境等，具體表現(xiàn)出的是語(yǔ)言的概念功能；語(yǔ)旨指話語(yǔ)介入者之間的關(guān)系，與語(yǔ)言使用的人際功能相關(guān)；語(yǔ)式則指言語(yǔ)交際的媒介或渠道，即交際者會(huì)根據(jù)詳細(xì)的交際對(duì)象和語(yǔ)境選擇最佳的表示出方式，語(yǔ)式是語(yǔ)言的語(yǔ)篇功能的詳細(xì)具體表現(xiàn)出。淘寶體最初出如今網(wǎng)絡(luò)商品的交易平臺(tái)上，這些語(yǔ)篇的語(yǔ)場(chǎng)主要牽涉商品的介紹，以及圍繞買賣所展開(kāi)的一系列交易活動(dòng)。語(yǔ)篇的介入者為商品的買家和賣家，兩者之間完全是一種陌生人的關(guān)系，其次，非面對(duì)面的交易也在一定程度上拉開(kāi)了交際者之間的空間距離和心理距離，相互缺乏互相信任的基礎(chǔ)。為了實(shí)現(xiàn)成功交易的目的，網(wǎng)絡(luò)商品賣家將語(yǔ)言作為一種重要的營(yíng)銷手段。與常規(guī)的營(yíng)銷語(yǔ)篇相比，用淘寶體寫(xiě)成的營(yíng)銷語(yǔ)篇在語(yǔ)言上非正式化、白話化，通過(guò)利用朋友和親人間常使用的親密語(yǔ)體〔intimatestyle〕能夠營(yíng)造一種親切及暖和的氣氛，縮短與買家之間的距離。十分是對(duì)于初次嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人來(lái)講，淘寶體有助于疏通非面對(duì)面交易所造成的溝通障礙，進(jìn)而有效地緩解買家心中的疑慮。4淘寶體對(duì)其他體裁的影響互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播的超鏈接性、超復(fù)制性為文本的互文活動(dòng)提供了更有力、更為便捷的支持。各種文化資源的超時(shí)空傳播、分享、整合促使新的文話形式的生成和新的文本及體裁的建構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)文體與其他體裁之間具體表現(xiàn)出出更強(qiáng)的互文性，文本創(chuàng)作超越了體裁的社群屬性，各種仿寫(xiě)、拼接、引用、改寫(xiě)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得以更自由地完成。正是在這種環(huán)境下，淘寶體以其語(yǔ)言生動(dòng)平和、親民的特點(diǎn)對(duì)一些傳統(tǒng)文本和體裁形式造成沖擊。比方：例1:親，長(zhǎng)距離下坡，注意減速哦！〔四川在線〕例2:親，我限高4.5米，超高的車輛不可通過(guò)喲！〔亞新網(wǎng)〕從語(yǔ)場(chǎng)角度看，例1和例2都屬于交通警示語(yǔ)。但兩語(yǔ)篇在語(yǔ)式上發(fā)生了很大的改變，用詞非常白話化、生活化，具有明顯的淘寶體語(yǔ)篇的特點(diǎn)。辛斌[4]以為，每一種體裁的意義潛勢(shì)都賦予該體裁本身特有的主體位置，即便用該體裁的參加者占據(jù)的位置或角色。主體位置又包括寫(xiě)作位置和閱讀位置,可分別理解為語(yǔ)篇生產(chǎn)者的寫(xiě)作角度和語(yǔ)篇受眾者的閱讀角度。上述兩則淘寶體警示語(yǔ)在體裁和措詞上的變化正是由于語(yǔ)篇生產(chǎn)者〔交管一方〕為實(shí)現(xiàn)其交際目的和意圖，變換其主體位置，進(jìn)而使語(yǔ)旨產(chǎn)生變化引起的。眾所周知，傳統(tǒng)意義上的交通法規(guī)、律例等語(yǔ)篇行文都很莊重、正式，在話語(yǔ)權(quán)利〔power〕的分配上，語(yǔ)篇的生產(chǎn)者和閱讀者實(shí)際上存在一種并不對(duì)等的關(guān)系。交管部門(mén)規(guī)范司機(jī)的行為，處于強(qiáng)勢(shì)位置，司機(jī)必須按章行事，在話語(yǔ)權(quán)上則顯被動(dòng)、處于弱勢(shì)。將淘寶體嵌入警示語(yǔ)后，親哦等字眼以及車輛擬人化手法的運(yùn)用在吸人眼球的同時(shí)，也變更了交管一方在交際中的主體位置，至少在外表上交管部門(mén)對(duì)機(jī)動(dòng)車使用者的權(quán)利關(guān)系被削弱。當(dāng)規(guī)定變成關(guān)愛(ài),淘寶體警示語(yǔ)則在一定程度上拉近了交警和司機(jī)的距離，使司機(jī)在感到親切的同時(shí)，樂(lè)于接受相關(guān)規(guī)定，進(jìn)而到達(dá)較好的宣傳效果。類似的例子還有：例3:親，祝賀你哦！你被我們學(xué)校錄取了哦！南理工，211院校噢！獎(jiǎng)學(xué)金很豐厚哦！門(mén)口就有地鐵哦！景色宜人，讀書(shū)圣地哦！親，記得9月2日?qǐng)?bào)到哦！錄取通知書(shū)明天發(fā)貨哦！上網(wǎng)就能夠查到通知書(shū)到哪了哦！〔新浪網(wǎng)〕例4:親，你大學(xué)本科畢業(yè)不？辦公軟件使用熟練不？英語(yǔ)溝通順溜不？駕照有木有？快來(lái)看，中日韓三國(guó)合作秘書(shū)處招人啦！這是個(gè)國(guó)際組織，馬上要在裴勇俊、李英愛(ài)、宋慧喬、李俊基、金賢重、RAIN的故土韓國(guó)建立喔！此次招聘研究與規(guī)劃、公關(guān)與外宣人員6名，有意咨詢65962175~不包郵?！簿┤A網(wǎng)〕例3和例4分別是大學(xué)錄取通知書(shū)和招聘啟事與淘寶體體裁互文的例子。兩則語(yǔ)篇中親、哦、有木有、發(fā)貨、不包郵等詞匯深得淘寶體的精華真髓。淘寶體錄取通知書(shū)在語(yǔ)言上清新活潑，時(shí)髦詼諧，與傳統(tǒng)錄取通知書(shū)相去甚遠(yuǎn)，這種差異性還是由語(yǔ)篇的交際目的決定的。例3中交際的雙方為高校和90后大學(xué)新生群體，這些新生思維普遍開(kāi)闊，生活方式比以往更具網(wǎng)絡(luò)特色，他們?cè)趯?duì)大學(xué)生活充滿憧憬的同時(shí)，也心懷緊張。在創(chuàng)作淘寶體錄取通知書(shū)時(shí)，校方充分考慮到新生所具體表現(xiàn)出的時(shí)代特點(diǎn)和心理因素，一改正過(guò)錯(cuò)去嚴(yán)肅莊重的口氣，代之以溫馨親切、拉家常式的溝通，在語(yǔ)場(chǎng)即話題不變的情況下，使語(yǔ)篇?jiǎng)?chuàng)作者和接受者的寫(xiě)作位置和閱讀位置發(fā)生改變，于輕松中拉近雙方距離，詼諧中實(shí)現(xiàn)溝通。例4是外交部官方微博發(fā)布的一則招聘啟事，華而不實(shí)我們能夠看出招聘啟事體裁與淘寶體在語(yǔ)言風(fēng)格及構(gòu)造形式上的混合交融。從語(yǔ)篇交際的角度看，淘寶體招聘啟事一方面由于語(yǔ)言生動(dòng)俏皮，能較快吸人眼球，提升網(wǎng)民的關(guān)注度，另一方面淘寶體在一定程度上有助于建立機(jī)關(guān)的親民形象，引發(fā)共鳴，通過(guò)營(yíng)造機(jī)關(guān)與網(wǎng)民的良性互動(dòng)來(lái)加強(qiáng)傳播效果，實(shí)現(xiàn)交際意圖。5結(jié)束語(yǔ)隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的影響不斷擴(kuò)大，體裁之間的互相影響也越來(lái)越嚴(yán)密。互文性理論對(duì)以淘寶體為代表的網(wǎng)絡(luò)體裁的流行具有較強(qiáng)的解釋力，同時(shí)，語(yǔ)篇間和體裁間的互文現(xiàn)象也使我們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)了語(yǔ)言系統(tǒng)的開(kāi)放性和動(dòng)態(tài)性。體裁互文經(jīng)過(guò)中所具體表現(xiàn)出出的構(gòu)造仿擬、文字借用、以及文體風(fēng)格的混合交融，歸根結(jié)底決定于某些特定的社會(huì)價(jià)值，反映了互文語(yǔ)篇的創(chuàng)作者在潛在的意識(shí)形態(tài)意義上的互動(dòng)以及思想上的互相交融。淘寶體因其可愛(ài)、親切而在網(wǎng)絡(luò)傳播中對(duì)其他體裁產(chǎn)生了影響，但在現(xiàn)實(shí)生活中我們也應(yīng)該批判性地看待這一現(xiàn)象，對(duì)淘寶體的模擬也應(yīng)注意語(yǔ)境和場(chǎng)合，否則將會(huì)適得其反。[以下為參考文獻(xiàn)][1]趙志立。網(wǎng)絡(luò)文本的互文特征及意義[J].成都大學(xué)學(xué)報(bào)〔社會(huì)科