山東省市民養(yǎng)生保健現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告

2012山東省大學(xué)生“調(diào)研山東”社會(huì)調(diào)查活動(dòng)“山東省市民養(yǎng)生保健現(xiàn)狀”調(diào)研報(bào)告1.摘要改革開放至今，山東省市民生活水平日益提高，與此同時(shí)，養(yǎng)生保健成為備受關(guān)注的熱門話題。在這一熱潮的催生下，各種以“傳統(tǒng)中醫(yī)”為包裝的養(yǎng)生講座、養(yǎng)生器械、養(yǎng)生藥品等新興產(chǎn)業(yè)層出不窮。同時(shí)，我們可以看到人民群眾對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生保健的接受程度越來(lái)越高，養(yǎng)生保健行業(yè)的發(fā)展也是日新月異，在缺乏具體理論指導(dǎo)的情況下，人民群眾的這種熱情可能會(huì)伴隨著一些盲目的養(yǎng)生保健行為。在此背景下，本次調(diào)研通過(guò)摸查山東省6個(gè)地市市民對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)理論，特別是養(yǎng)生保健理論的了解程度，試圖闡明養(yǎng)生保健行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探索構(gòu)建規(guī)范的中醫(yī)特色養(yǎng)生保健服務(wù)體系的必要性和可行性，結(jié)合中醫(yī)基礎(chǔ)理論和中醫(yī)體質(zhì)辨證理論提出合理化、規(guī)范化的建議。關(guān)鍵詞養(yǎng)生保健中醫(yī)社會(huì)調(diào)研2．問(wèn)題與背景中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席胡錦濤在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年大會(huì)上強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)公共衛(wèi)生服務(wù)，預(yù)防控制嚴(yán)重威脅群眾健康的重大傳染病、慢性病、職業(yè)病。扶持和促進(jìn)中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展。今年5月24日，山東省省委書記姜異康同志在中國(guó)共產(chǎn)黨山東省第十次代表大會(huì)上的報(bào)告中指出，要強(qiáng)化養(yǎng)生養(yǎng)老等生活性服務(wù)行業(yè),重視做好社會(huì)養(yǎng)老和老齡工作。建立健全以居家為基礎(chǔ)、社區(qū)為依托、機(jī)構(gòu)為支撐的社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體系。啟動(dòng)實(shí)施中醫(yī)藥名醫(yī)工程,完善基本醫(yī)療衛(wèi)生體系。深入開展“健康山東行動(dòng)”?，F(xiàn)階段，人民群眾對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生保健的接受程度越來(lái)越高，養(yǎng)生保健行業(yè)的發(fā)展也是日新月異。在此背景下，山東省市民對(duì)白己的身體狀況是否了解？是否熟悉中醫(yī)養(yǎng)生保健理論？市場(chǎng)上的各類藥品、器械是否符合人民群眾的需要？不同地區(qū)的市民對(duì)這養(yǎng)生保健的認(rèn)識(shí)是否存在差異？省內(nèi)各主流媒體平臺(tái)在養(yǎng)生保健這一問(wèn)題上扮演何種角色？這是本次調(diào)研需要解決的問(wèn)題。調(diào)研概況我們調(diào)研小組從市民對(duì)保健品的使用情況入手，綜合運(yùn)用問(wèn)卷抽查、實(shí)地走訪、媒體摸查等調(diào)研手段，在山東省6個(gè)地市不同地區(qū)進(jìn)行了詳實(shí)而有針對(duì)性的調(diào)研。共發(fā)放千余份問(wèn)卷，摸查十余種報(bào)紙，調(diào)研主題山東省市民養(yǎng)生保健現(xiàn)狀的調(diào)查調(diào)研時(shí)間2012年07月09日——2012年09月10日調(diào)研地點(diǎn)濟(jì)南市、青島市、泰安市、臨沂市、淄博市、聊城市調(diào)研具體目標(biāo)及方法7．1具體目標(biāo)1、 了解山東市民對(duì)養(yǎng)生保健的認(rèn)知程度2、 摸清保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀3、討論各類媒體在養(yǎng)生保健話題上的導(dǎo)向作用4、 分析不同地區(qū)中醫(yī)養(yǎng)生氛圍的差異5、 闡明建立規(guī)范化養(yǎng)生保健市場(chǎng)的積極意義調(diào)研方法1、問(wèn)卷調(diào)查：（1）調(diào)查問(wèn)卷共發(fā)放3000份，六個(gè)地級(jí)市每地各發(fā)放500份，問(wèn)卷發(fā)放人群為18周歲以上的成年人（共分成5個(gè)年齡段:18?29歲、30?40歲、41?50歲、51?60歲、60歲以上，每個(gè)年齡段每地各發(fā)放100張）。（2）問(wèn)卷發(fā)放主要地點(diǎn)：各地市中心市民廣場(chǎng)公園、繁華商場(chǎng)商業(yè)街、公司企業(yè)、行政管理部門、醫(yī)院周邊、老年大學(xué)、市民社區(qū)等。調(diào)查問(wèn)卷已于9月2號(hào)開學(xué)時(shí)匯總，并統(tǒng)一進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，形成分析報(bào)告。2、保健品的種類、市場(chǎng)占有率和消費(fèi)情況養(yǎng)生保健服務(wù)行業(yè)調(diào)查：走訪了各地大型藥品市場(chǎng)、醫(yī)院、超市，觀察、詢問(wèn)并統(tǒng)計(jì)銷售的保健品的種類數(shù)目和消費(fèi)者的購(gòu)買情況；走訪各地養(yǎng)生保健服務(wù)行業(yè)，調(diào)查統(tǒng)計(jì)主要服務(wù)種類及消費(fèi)者認(rèn)可情況。3、各類媒體平臺(tái)調(diào)研：（1）調(diào)查統(tǒng)計(jì)有關(guān)保健品廣告在媒體的投放情況：電視:統(tǒng)計(jì)各地電視臺(tái)一周內(nèi)每天在黃金時(shí)段的保健品廣告投放情況,統(tǒng)計(jì)并比較被調(diào)查6地市的保健品廣告在各類廣告中所占的比例，統(tǒng)計(jì)并比較各地電視臺(tái)在一天內(nèi)的各個(gè)時(shí)段的廣告中保健品廣告所占比例。報(bào)紙:收集內(nèi)山東省及6地市的暢銷報(bào)紙，統(tǒng)計(jì)其中保健品廣告和養(yǎng)生保健專欄的數(shù)目及種類。廣告牌:實(shí)地調(diào)查各地繁華路段及繁華商業(yè)區(qū)廣告牌中保健品和養(yǎng)生保健服務(wù)的廣告投放情況。（2）調(diào)查養(yǎng)生保健類節(jié)目在山東省電視臺(tái)和電臺(tái)的播出和收聽情況記錄養(yǎng)生保健類節(jié)目的主要內(nèi)容，播出頻率，調(diào)查其收視率情況。調(diào)查結(jié)果分析對(duì)實(shí)地采訪的記錄分析，以及小組會(huì)議之后得出的結(jié)果顯示，市民對(duì)養(yǎng)生保健的認(rèn)知程度存在年齡差異。關(guān)注養(yǎng)生保健，并且有養(yǎng)生保健習(xí)慣以老年人居多?？傮w上對(duì)養(yǎng)生保健的認(rèn)知程度不高。

同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，市民的養(yǎng)生保健行為存在盲目性，在對(duì)養(yǎng)生保健認(rèn)知的人群中，僅有23%是在專業(yè)中醫(yī)師及養(yǎng)生專家的指導(dǎo)下服用的保健品。為調(diào)查中醫(yī)藥在養(yǎng)生保健領(lǐng)域的貢獻(xiàn)度，我們特地在此項(xiàng)調(diào)研中加入了部分中醫(yī)體質(zhì)學(xué)說(shuō)相關(guān)的問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)：中醫(yī)養(yǎng)生在市民中的認(rèn)知度相對(duì)較高，反響較好，市民對(duì)中醫(yī)中藥的信任程度中等偏高，但基層中醫(yī)的規(guī)模相對(duì)較小，市民較難接觸到正規(guī)的中醫(yī)辨證施治

尤其要引起注意的是，市民對(duì)自身體質(zhì)缺乏認(rèn)識(shí)，能夠細(xì)致了解白身體質(zhì)的只占很少一部分：結(jié)合各地市GDP及人均消費(fèi)指數(shù)，分析6地市市民在養(yǎng)生保健消費(fèi)上的區(qū)別，我們可以發(fā)現(xiàn)濟(jì)南、青島等一線城市市民的保健花費(fèi)相對(duì)較高，但不存在明顯的差異。

的主陣地。但可惜的是，我們未能在市民養(yǎng)生保健行為與媒體投放率之間建立具有說(shuō)服性的聯(lián)系，問(wèn)卷調(diào)查跟養(yǎng)生欄目投放統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)直接差距較大。在實(shí)地調(diào)研中，我們走訪了濟(jì)南的保健品市場(chǎng)，在實(shí)地調(diào)查保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀的同時(shí)也采訪了部分購(gòu)買者，了解這些使用者的情況，我們發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上保健品種類繁多，魚龍混雜，多數(shù)都以傳統(tǒng)中醫(yī)為噱頭進(jìn)行宣傳推銷：走訪中發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上保健品可簡(jiǎn)單劃分為保健藥品、保健食品、提升免疫力類、提升記憶力類、改善睡眠類、延緩衰老類、抗疲勞類、促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育類、改善性功能類、調(diào)節(jié)胃腸道類、美容類等多類，各類又可細(xì)分為多種分型，走訪消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，不同種類的保健品有不同的受眾群體，比如，購(gòu)買提升記憶力類的多為學(xué)生家長(zhǎng)，市場(chǎng)以高中生、初中生為主；改善睡眠類的多為老年人研發(fā)，購(gòu)買者也多為中老年人；美容類的購(gòu)買者多為年輕女性。在部分保健品柜臺(tái)前，我們對(duì)一些經(jīng)常購(gòu)買保健品的老顧客進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于你“所購(gòu)買的保健品價(jià)格與價(jià)值之間關(guān)系”的小調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：規(guī)范化中醫(yī)養(yǎng)生保健市場(chǎng)的措施和建議1、 加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，改善保健品市場(chǎng)目前混亂的格局。建立健全保健品定價(jià)制度，使保健品價(jià)格大眾化，惠及更多市民。2、 增強(qiáng)基層中醫(yī)規(guī)模，在財(cái)政條件允許的地區(qū)建立定期中醫(yī)體檢，中醫(yī)保健制度，將所有市民都納入中醫(yī)養(yǎng)生的覆蓋范圍之內(nèi)，充分發(fā)揮中醫(yī)“治未病”的優(yōu)勢(shì)。3、 加強(qiáng)廣播電視養(yǎng)生專欄的審查，查禁各類假藥及過(guò)度夸張療效的保健品廣告。同時(shí)，可適度增加養(yǎng)生保健節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)、版面。引導(dǎo)正確的養(yǎng)生觀念?！菊{(diào)查結(jié)果的體會(huì)】經(jīng)過(guò)本次調(diào)研，我們小組成員均對(duì)山東不同地區(qū)的養(yǎng)生保健狀況有了大致的了解，在調(diào)研過(guò)程中，我們也思考了很多問(wèn)題，比如：各類保健品存在的合理性、保健品的實(shí)用性等。經(jīng)過(guò)思考，我們也意識(shí)到很多需要我們大學(xué)生去落實(shí)，去解決的問(wèn)題，作為一名肩負(fù)使命的中醫(yī)藥大學(xué)生，我們有必要對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生理論進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，并結(jié)合中醫(yī)體質(zhì)學(xué)說(shuō)，對(duì)人民群眾的養(yǎng)生活動(dòng)做指導(dǎo)，帶頭引領(lǐng)正確的養(yǎng)生氛圍?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】《發(fā)揮中醫(yī)藥“治未病”的特色優(yōu)勢(shì)實(shí)踐健康促進(jìn)》王琦董靜《北京市民養(yǎng)生保健狀況調(diào)查》 于紅王明皓《上海市保健品市場(chǎng)消費(fèi)情況調(diào)查》 沈蕾徐彥麗附：山東省市民養(yǎng)生保健現(xiàn)狀的調(diào)查問(wèn)卷您的性別：A、男B、女您的年齡：A、18-29歲B、30-40歲 C、41-50歲 D、51-60歲E、60歲以上家庭月收入：A、1000元以下 B、1000?2000元 C、2000?3000元D、3000?5000元E、5000元以上F、其他 文化程度：A、不識(shí)字或識(shí)字很少B、初中及以下C、高中D、大學(xué)E、碩士及以上從事職業(yè)：A、公務(wù)員B、醫(yī)生（B1西醫(yī)生B2中醫(yī)生B3中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)生）C、教師 D、律師E、軍人/警察F、企業(yè)工作人員G、自由職業(yè)H、務(wù)農(nóng) I、在校學(xué)生 J、待業(yè)K、 離退休人員 L、其他 1、 您平時(shí)都是通過(guò)哪些途徑了解中醫(yī)養(yǎng)生知識(shí)的？（可多選）A電視B廣播C網(wǎng)絡(luò)D報(bào)紙E講座F其他G不了解2、 是否經(jīng)常關(guān)注媒體上的養(yǎng)生保健節(jié)目？A、1次/天B、1次/周C、2次/周D、1次/月E、不關(guān)注3、 您平時(shí)通過(guò)哪些途徑進(jìn)行自我養(yǎng)生保??？（可多選）A調(diào)節(jié)飲食B體育運(yùn)動(dòng)C氣功D服用保健品E養(yǎng)生保健會(huì)所F不注重4是否經(jīng)常服用保健品？A、堅(jiān)持服，每天一次B、經(jīng)常服，每周一次C、不定時(shí)，不舒服時(shí)服D、很少服,E、從不服用5、您經(jīng)常購(gòu)買的保健品的類別A、保健藥品B、保健食品C、提升免疫力類D、提升記憶力類E、改善睡眠類F、延緩衰老類G、抗疲勞類H、促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育類I、改善性功能類J、調(diào)節(jié)胃腸道類K、美容類L、其他6、您服用保健品是在誰(shuí)的指導(dǎo)下進(jìn)行的？A、專業(yè)中醫(yī)師B、養(yǎng)生專家C、家人D、朋友E、保健品推銷員F、其他7、 您是否在下列養(yǎng)生機(jī)構(gòu)中接受過(guò)養(yǎng)生服務(wù)？A、美容院B、足療店C、按摩店D、健身房E、其他8、 您每月涉及養(yǎng)生保健的消費(fèi)支出是多少？A、100元以下B、100一300元C、1000元以下D、1000元以上9、 您對(duì)白己體質(zhì)的了解程度？A、清楚B、一般C、知道一點(diǎn)D、不了解10、 是否經(jīng)常看中醫(yī)？A、只要生病就看中醫(yī)B、有時(shí)候會(huì)去看C、不經(jīng)常D、從沒(méi)有11、是否經(jīng)中醫(yī)師辨過(guò)體質(zhì)？A、是 B、否12、 您多久進(jìn)行一次體檢？A、2年以上B、1年1次C、1年2次D、生病時(shí)才去13、 在過(guò)去的一個(gè)年里，您患有或換過(guò)那些疾?。浚啥噙x）A、失眠B、急慢性胃炎C、高血壓D、糖尿病E、冠心病F、腦中風(fēng)G、骨質(zhì)疏松H、骨質(zhì)增生I、前列腺肥大J、過(guò)敏K、皮炎L、白內(nèi)障