中國未來媒體發(fā)展報告

中國未來媒體發(fā)展報告（）

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的大背景下，在大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、量子信息、虛擬現(xiàn)實、5G等新技術以及社會經(jīng)濟發(fā)展強烈需求的共同驅(qū)動下，以用戶為核心，以互聯(lián)網(wǎng)為主導，以信息技術為主要驅(qū)動力的未來媒體發(fā)展得如火如荼。未來媒體的邊界不斷擴大，也不斷模糊；在媒體融合發(fā)展、信息化發(fā)展和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展等相關國家戰(zhàn)略的指導下，未來媒體在數(shù)字化、網(wǎng)絡化基礎上呈現(xiàn)融媒化、眾媒化、智媒化等特征。未來媒體作為迅速發(fā)展壯大的新興領域，也是我國媒體從業(yè)人員和教育工作者需要學習和探索的重要領域。探尋未來媒體發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新形式、新渠道、新空間等，構筑中國特色未來媒體發(fā)展的理論體系，既是中國新聞傳播理論與時俱進的必然要求，也是構建新時代中國特色媒體框架體系和推進國家治理能力現(xiàn)代化的必然要求，更是發(fā)展新時代中國特色社會主義文化，實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的重要使命。一未來媒體的概念變遷洞悉媒介隨著技術的發(fā)展而不斷變化，我們從未來媒體的概念變遷角度進行歸納，尤其是通過對媒體融合節(jié)點前后的比較，初步得出以下五點結論。1.新媒體是個階段性相對概念從時間上看，后一種媒介形態(tài)相對之前的形態(tài)，就是新媒體。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體僅是一個相對的概念，新媒體并非某種媒介的專指。1967年美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術研究所所長P.戈爾德馬克最早提出的“新媒體”其實是電子錄像EVA，與當下人們所熟知所接觸的新媒體有很大不同?，F(xiàn)在許多人將誕生于1969年美國軍方部署的ARPA網(wǎng)基礎上的互聯(lián)網(wǎng)等同于新媒體，其對后來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之快、應用之廣產(chǎn)生了深刻的影響。國際上，互聯(lián)網(wǎng)的媒體屬性真正被認可是在1998年。那一年5月，在聯(lián)合國新聞委員會年會上，互聯(lián)網(wǎng)被正式稱為繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾傳媒之后的“第四媒體”。在聯(lián)合國正式將互聯(lián)網(wǎng)稱為“第四媒體”之后的2000年前后，中國國內(nèi)“網(wǎng)絡媒體”一詞開始流行并成為“熱詞”，“網(wǎng)絡媒體”的叫法不脛而走，并逐步被人們所認可。按照國外學者的標準，當一種媒體使用的人數(shù)規(guī)模達到全國人口總數(shù)的20%以上時，其才能被稱為大眾傳媒。[1]2008年底，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在其第23次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中宣布，中國網(wǎng)民規(guī)模已達2.98億，普及率達22.6%，中國網(wǎng)絡媒體正式成為大眾傳媒的元年可認定為2008年。截至目前，并沒有哪一種新媒體取代了傳統(tǒng)媒體。廣播沒有取代報刊，電視也沒有取代廣播，互聯(lián)網(wǎng)到目前為止也沒有取代廣播、電視或其他任何一種傳統(tǒng)媒體。而且，即使在科技如此發(fā)達的今天，原始傳播、口耳相傳等方式也并沒有因為各種新興媒體的強勢發(fā)展而消失，在大量移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品——各種表情包、衣著配飾乃至道具等中依稀可見原始傳播的影子。2.媒體不同發(fā)展階段的矛盾重疊以我國為例，21世紀以來我國媒體的發(fā)展，實際上是一種跨越式的發(fā)展。其顯著特點就是，媒體發(fā)展的一個階段還沒有結束，另一個新的階段便開始出現(xiàn)，導致二者疊加并存，不同發(fā)展階段的階段性特征并存，不同發(fā)展階段的矛盾也同時存在。比如，目前我國早已進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，但出現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站、電子版報紙等并存發(fā)展的情況；我國媒體發(fā)展不平衡不充分，一方面信息過載，另一方面受眾用戶對信息文化的高質(zhì)量個性化需求又不斷增加；我國廣播電視播出機構有2500多個，廣播電視節(jié)目4300多套（不含數(shù)字付費廣播電視節(jié)目），但是頻道頻率定位節(jié)目存在同質(zhì)化、專業(yè)化創(chuàng)新度偏低等情況，不能充分滿足廣大受眾用戶的需求；又如，我國中東西部地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展程度不同，廣播影視行業(yè)發(fā)展也不平衡，同時，一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，既要大力培育新興媒體搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，又要鞏固發(fā)展傳統(tǒng)媒體主陣地，有時難以統(tǒng)籌兼顧；等等。當然，即使同一階段也會因為不同媒體的實際情況導致發(fā)展道路大相徑庭?？傊壳?，媒體不同發(fā)展階段的矛盾重疊，甚至出現(xiàn)了顧此失彼、左支右絀的情況。這也是未來媒體發(fā)展的新挑戰(zhàn)。3.媒體變遷過程中呈融合發(fā)展趨勢后出現(xiàn)的媒介形態(tài)總以這種或那種方式向之前的媒介形態(tài)學習，并改造、修正和融合前媒介形態(tài)。新媒體就是這樣，在學習傳統(tǒng)媒體的基礎上，不斷改造和修正傳統(tǒng)媒體。當然，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，給媒體帶來的變革遠比之前的新媒體大得多。尤其是近些年來，傳媒領域的融合實踐在業(yè)務融合、內(nèi)容融合、技術融合的基礎上逐步進行跨界融合，并呈現(xiàn)出移動為先、泛媒體化、交叉融合的特點，不少媒體主動與相關科技公司聯(lián)合打造融媒體產(chǎn)品，技術融合不斷深入，媒體的跨界融合讓未來媒體呈現(xiàn)更多的可能性，未來媒體的邊界也越來越模糊。同時，媒體融合也呈明顯的交叉融合且彼此相互作用。媒體融合的概念是在新媒體概念提出之后才產(chǎn)生的。進入21世紀以來，依靠大數(shù)據(jù)、云計算等技術以及資本，媒體融合發(fā)展實踐進入深度融合階段，各媒體紛紛探索實踐多媒體多終端等一體化模式。我們可以看到，“媒體融合”是基于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及計算機信息技術的發(fā)展而出現(xiàn)的，呈明顯的“相互作用”效應。一方面，媒體融合隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡化技術的發(fā)展，不斷打破不同媒介的界限，為不同媒介實現(xiàn)融合提供了基礎；另一方面，媒體自身發(fā)展的需求也加快推動了“媒體融合”的發(fā)展。4.全媒體、融媒體等概念是我國傳媒業(yè)融合的本土化探索在“媒體融合”學理性概念引入國內(nèi)之前，我國傳媒業(yè)已經(jīng)開始了融合的路徑探索，“全媒體”是我國對傳媒業(yè)走向融合所進行的本土化概括。由于全媒體常被解讀為品類齊全的聲、屏、報、網(wǎng)等各類媒體資源的匯總，往往容易忽略整合各類媒體資源，使其真正融為一體，因此，2009年“融媒體”概念被首次提出。相較于“全媒體”，作為媒體融合更高級階段的“融媒體”概念帶來的是“媒介門類融會貫通”的理念更新。之后，不斷有學者和業(yè)界人士建議用“融媒體”代替“全媒體”。除了包含全媒體之“全”的意思外，“融媒體”更注重各媒介之間的“融”，也就是打通不同介質(zhì)、平臺，再造新聞生產(chǎn)與消費各相關環(huán)節(jié)流程，并熟悉各類采編技能等，能以最小的運營成本達到最好的傳播效果。[2]5.未來媒體是當下媒體與未來發(fā)展走向的標示從媒體的概念變遷中我們也可以看到，關于“未來媒體”學界和業(yè)界尚未形成明確而統(tǒng)一的概念。本報告采用“未來媒體”的概念，主要是強調(diào)其戰(zhàn)略性和方向性，而不是階段性和相對性。當然，未來媒體與當下媒體的聯(lián)系是緊密的，未來媒體的發(fā)展根植于當下媒體，通過當下媒體的發(fā)展可以探究未來媒體的發(fā)展趨勢。因此，本報告中的未來媒體，實際上是指當下媒體與未來發(fā)展走向的標示，是在大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、量子信息、虛擬現(xiàn)實、5G等新技術以及經(jīng)濟社會發(fā)展強烈需求的共同驅(qū)動下，基于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展大趨勢，以用戶為導向，以數(shù)字創(chuàng)意為基礎，以互聯(lián)網(wǎng)為主導，以計算機信息技術為驅(qū)動的新型媒介和新型媒介組織，主要包含三層含義。一是從字面上看，未來媒體即未來的媒體，即現(xiàn)在之后所有的媒體形態(tài)。為方便研究，這個時間跨度一般為5～10年。時間跨度太短則變成了當下媒體，時間跨度太長又會因為媒體技術的迅速革新而失去現(xiàn)實意義。二是從內(nèi)涵上看，未來媒體即超媒體，它既包含也拓展了媒體的內(nèi)涵，未來媒體以新興媒體為核心層，外延至由AR、VR、MR構成的強調(diào)體驗的混合現(xiàn)實互聯(lián)網(wǎng)和以大數(shù)據(jù)為核心的智能互聯(lián)網(wǎng)（含物聯(lián)網(wǎng)）等；同時，未來媒體又超出了傳統(tǒng)意義上媒體的范疇，除了具備傳遞信息的基礎功能之外，還集合了社交關系、產(chǎn)品服務、使用場景等要素，未來媒體的平臺性作用越來越凸顯；媒體的跨界融合，使媒體向其他行業(yè)延伸，融合出新的媒介產(chǎn)業(yè)類型，媒體外延性不斷增強，未來媒體不斷呈現(xiàn)更多可能。三是從趨勢上看，未來媒體是泛媒體，“萬物互聯(lián)，萬物皆媒”的現(xiàn)實越發(fā)明顯。正如牛津大學互聯(lián)網(wǎng)研究院院長盧西亞諾·費洛里迪在《第四次革命》一書中所言“任何技術都有一個顯著的特性——媒介”，從某種意義上說，每一次與媒體有關的技術變革，都是對未來媒體的開啟。二未來媒體發(fā)展的環(huán)境分析2016～2017年，中國政府相關管理部門連續(xù)出臺一系列與未來媒體發(fā)展緊密相關的具有重要意義的政策文件，扶持推動與引導監(jiān)管并重，使未來媒體發(fā)展的環(huán)境不斷優(yōu)化，具備了較強的推動力。尤其是黨的十九大開啟了新時代中國特色社會主義新征程，標定了黨和國家事業(yè)發(fā)展新的歷史方位，也為中國未來媒體發(fā)展提供了新的時代坐標和歷史機遇。（一）媒體融合發(fā)展已成常態(tài)，平臺整合運營趨勢明顯2017年，距中央全面深化改革領導小組2014年第四次會議審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，將媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略已有三年。2017年，媒體融合發(fā)展逐步向縱深推進，融媒體傳播漸成常態(tài)。2017年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳正式印發(fā)《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，明確提出“現(xiàn)代傳播體系逐步建立，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展取得階段性成果，形成一批新型主流媒體和主流媒體集團”的目標任務，并提出“推動融合發(fā)展盡快從相‘加’邁向相‘融’，形成新型傳播模式”。同時，綱要強調(diào)“進一步強化文化科技支撐，擬通過優(yōu)化整合后的科技計劃（專項、基金等），支持符合條件的文化科技項目。運用云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等科技成果，催生新型文化業(yè)態(tài)。加強虛擬現(xiàn)實技術的研發(fā)與運用”。2016年7月和2017年9月，國家新聞出版廣電總局先后發(fā)布了《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》和《新聞出版廣播電視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，提出了“把深度融合、一體發(fā)展作為關系行業(yè)生存發(fā)展的戰(zhàn)略工程”，要“以自我革命的精神推進融合發(fā)展”。同時，提出了與未來媒體發(fā)展緊密相關的“搶占網(wǎng)絡信息技術制高點，開展云計算、大數(shù)據(jù)、智能技術等關鍵技術研發(fā)和應用，完善以云平臺、大數(shù)據(jù)等先進技術為核心的廣播電視融合技術支撐體系”等內(nèi)容任務，明確提出“智慧廣電”戰(zhàn)略全面推進等目標，開始邁出從“功能廣電”向“智慧廣電”升級的實質(zhì)步伐。2017年，“融合”成了未來媒體發(fā)展最鮮明的特征之一。主要表現(xiàn)在以下幾方面。一是多種終端。用戶面前不僅有手機，還有PC、Pad、穿戴式設備及其他互聯(lián)網(wǎng)終端等。二是多元需求。用戶不只是在包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的媒體上尋找資訊，也將其當成一種休閑娛樂方式，同時還在媒體上從事工作和學習活動。三是多元群體。各類媒體的用戶群體較為廣泛，媒體中即使是互聯(lián)網(wǎng)，其用戶也日益廣泛，并不只是年輕人。四是融合場景。很少用戶只是在單一場景下使用單一終端，越來越多的用戶在融合場景下自由地交替使用不同媒體終端以滿足自己的多元需求。2017年，以人民日報、央視新聞等為代表的主流媒體新媒體平臺紛紛借助融合技術、內(nèi)容、渠道的優(yōu)勢，形成新時代融合發(fā)展的新姿態(tài)，以自身為核心，推動不同范圍內(nèi)行業(yè)平臺的整合運營。2017年2月，中央電視臺推出“央視新聞移動網(wǎng)”，定位為平臺型產(chǎn)品，嘗試推動各級電視臺的融合發(fā)展，同時也推動各級電視媒體與新媒體的深度融合發(fā)展，初步形成了廣電主題主線報道的“國字號聯(lián)合艦隊”。而以湖北、浙江、山東等為代表的地方廣電機構也大多結合各自實際建立了自己的融媒體中心或平臺，推動自身媒體轉(zhuǎn)型升級，同時積極探索平臺整合運營，主要有三種模式。一是省級區(qū)域的云平臺模式，其主要特點有三。①云平臺就是打造一個“資源池”，以云平臺一體化共享化的思維重新整合系統(tǒng)內(nèi)局部之間的關系。②云平臺既是媒體云，又都有向“新聞+政務+服務”綜合云發(fā)展的趨勢。③云平臺作為支撐全媒體運行的后臺，具有虛擬化、通用性、高伸縮性、廉價性和超大規(guī)模計算能力等顯著優(yōu)勢，目前主要以湖北、江蘇、浙江等為代表。如湖北廣播電視臺，以省域為基礎搭建打造“長江云”融媒體平臺，將之打造成為服務省、市、縣各級媒體、政府機構的平臺。浙江省廣電集團以“中國藍”云平臺和融媒體中心為依托，對浙江省、市、縣的新聞、政務及服務資源進行聚合與分發(fā)，形成全省區(qū)域媒體的聯(lián)盟。二是津云模式，又稱全媒體融合模式。津云平臺融合了天津市廣電、報刊和網(wǎng)絡等主流媒體，包括中央駐津媒體、天津廣播電視臺、天津日報、今晚報、北方網(wǎng)等的相關優(yōu)質(zhì)資源，積極探索“播、視、報、網(wǎng)”的全媒體融合新模式。三是市縣臺聯(lián)（融）合的平臺模式。以山東“輕快”手機臺為代表，進行全國跨區(qū)域的市縣臺聯(lián)合、融合發(fā)展的探索。人民日報則對自己正在搭建的“黨媒平臺”如此介紹，“人民日報之前積極建設中央廚房，是解決人民日報自身融合的問題；現(xiàn)在正在積極搭建‘黨媒平臺’，并將其視為全國黨報公共的中央廚房。要在市場競爭中取得傳統(tǒng)媒體應有的對話權和溢價權，就必須實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部的融合，黨媒平臺建立的目的在此”。各主流媒體的融合發(fā)展探索實踐也取得了一定成效。一方面，逐步搶占了一席之地，并逐步成為傳播黨的聲音的主要陣地。如截至2017年底，央視新聞移動網(wǎng)的用戶規(guī)模突破100萬，其中日均活躍用戶數(shù)達18.7萬，央視新聞移動客戶端的下載量達6000多萬次。[3]這些廣電新媒體在重大主題宣傳報道中與傳統(tǒng)主流媒體相輔相成、同頻共振，作用日益凸顯。如黨的十九大開幕當天，國內(nèi)重點視聽節(jié)目網(wǎng)站關于十九大開幕的視頻總播放量達2.18億次，總訪問人數(shù)達1.25億；而IPTV的總播放量達5945萬次，訪問人數(shù)達3695萬。[4]另一方面，逐步成為培育新經(jīng)濟的重要引擎，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大。如芒果TV2017年營業(yè)收入約33.85億元，較上年增長86%，凈利潤達到4.89億元，同比增長270%，芒果TV成為國內(nèi)主流視頻中第一個實現(xiàn)盈利的綜合性視頻平臺。[5]（二）政策與技術雙輪驅(qū)動，人工智能戰(zhàn)略日益強化經(jīng)過60多年的演變，尤其是在大數(shù)據(jù)、超級計算、腦科學、傳感器技術與移動互聯(lián)網(wǎng)等新理論新技術的推動下，人工智能呈飛速發(fā)展態(tài)勢，目前已具有跨界融合、深度學習、人機協(xié)同等新特點。2017年，與信息化、大數(shù)據(jù)、人工智能等相關的諸多政策密集出臺、技術創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，使未來媒體發(fā)展具備了政策和技術的雙重支持和保障。2017年1月，工業(yè)和信息化部正式發(fā)布《大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》，明確了“十三五”時期大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路、原則和目標，進一步明確了促進我國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務、重大工程和保障措施；2017年12月，中共中央政治局就實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進行第二次集體學習，習近平總書記強調(diào)，力爭主動實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快建設數(shù)字中國。作為引領未來的戰(zhàn)略性技術，人工智能日益成為全球競爭的新焦點。世界主要發(fā)達國家大都出臺了規(guī)劃和政策，把人工智能提升至國家競爭力和國家安全的重大戰(zhàn)略層面，都力圖在新一輪國際科技競爭大潮中掌握主導權。2017年3月，“人工智能”第一次被寫入政府工作報告。2017年7月，國務院正式印發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，提出了“三步走”的戰(zhàn)略目標。文件明確提出了建立包括跨媒體感知計算、大數(shù)據(jù)智能、人機混合智能等基礎理論研究在內(nèi)的新一代人工智能基礎理論體系和建立包括跨媒體分析推理技術、混合增強智能新架構與新技術、虛擬現(xiàn)實智能建模技術等在內(nèi)的新一代人工智能關鍵共性技術體系等重點任務。新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃是關系全局和長遠的前瞻謀劃，必然會給未來媒體發(fā)展帶來重大歷史機遇，面對新形勢新需求，未來媒體必須主動求變應變，緊扣發(fā)展、研判大勢、主動謀劃、把握方向、搶占先機，引領媒體發(fā)展新潮流，帶動國家媒體競爭力整體躍升和跨越式發(fā)展。在國務院發(fā)布《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》之后，北京、上海、武漢等地相繼出臺推動促進新一代人工智能發(fā)展的實施意見或人工智能產(chǎn)業(yè)的培育行動計劃等相關配套政策，部分地區(qū)還設立了人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金。人工智能政策正在從中央到地方自上而下發(fā)酵，我國進入人工智能發(fā)展的“黃金窗口期”，預計在不久的將來，會有更多地方性政策文件出臺，從而形成多點齊放的局面。2017年11月，科技部在新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃暨重大科技項目啟動會上正式公布百度、阿里、騰訊、科大訊飛等首批4家國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺名單，這也標志著新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃和重大科技項目正式進入全面啟動實施階段。2017年12月，工業(yè)和信息化部發(fā)布《促進新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018-2020年）》，從推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，以2018～2020年三年為期限，對國務院《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》的相關任務計劃進行具體細化和落實。因具有較強的操作性和執(zhí)行性，該行動計劃在業(yè)界引起了較大反響。以BAT（百度、阿里、騰訊）為代表的科技企業(yè)2017年紛紛對外發(fā)布各自的人工智能發(fā)展戰(zhàn)略及技術成果。6月，騰訊宣布正式進軍AI，向外開放其在智能語音識別、計算機視覺和自然語言處理等領域的人工智能技術。7月，百度正式宣布推出Apollo和DuerOS兩個開放平臺，并喊出了“AllinAI”的口號。隨后，騰訊也將自己原有的“MakeAIEverywhere”的口號改為“AIinAll”。10月，阿里成立達摩院，其主要研究領域涉及量子計算和機器學習等，涵蓋基礎科學和顛覆式技術創(chuàng)新的研究，正式啟動人工智能領域爭奪戰(zhàn)計劃。至此，BAT三巨頭在人工智能領域的布局初步形成。2017年11月，源自中國科學院計算技術研究所的寒武紀科技公司發(fā)布適合多種人工智能應用場景的全球新一代人工智能芯片，包括寒武紀1M、1H8、1H16等系列。2017年12月3日，在第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會“世界互聯(lián)網(wǎng)領先科技成果發(fā)布活動”上，人工智能技術相關產(chǎn)品更是集中亮相，微軟小冰——情感計算人工智能、阿里巴巴集團的“ET大腦”、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司的“DuerOS對話式人工智能系統(tǒng)”、滴滴大腦等多項新技術被推薦為本屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會領先科技成果，人工智能成為最突出的亮點。隨著這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭在人工智能領域布局的深入，未來媒體AI領域必將進入“群雄割據(jù)”時代。我國人工智能發(fā)展具有巨大的開放市場及其所帶來的海量數(shù)據(jù)資源等獨特優(yōu)勢，也必將積極倒逼技術革新，最終在國家戰(zhàn)略及政策的指導下，形成政策、技術和市場共同驅(qū)動的局面。而隨著人工智能在未來媒體行業(yè)的應用不斷深入，應用的業(yè)務范圍和場景逐漸擴大，我們認為，媒體行業(yè)可能將迎來更巨大、更具顛覆性的變革。（三）產(chǎn)業(yè)跨界加速，未來媒體與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展2016年12月19日，國務院正式印發(fā)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將信息技術產(chǎn)業(yè)、高端裝備與新材料產(chǎn)業(yè)、新能源汽車業(yè)和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等列為支柱產(chǎn)業(yè)，提出實施網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略，加快建設“數(shù)字中國”，力爭到2020年總產(chǎn)值規(guī)模超過12萬億元，在新一代信息技術產(chǎn)業(yè)薄弱環(huán)節(jié)實現(xiàn)系統(tǒng)性突破。與未來媒體緊密相關的高速光纖網(wǎng)、新一代無線寬帶網(wǎng)、下一代廣播電視網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)字創(chuàng)意等皆在其中。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)代表新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向，加快戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是引領產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、搶占未來發(fā)展制高點的重要途徑。而未來媒體產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、量子信息、虛擬現(xiàn)實等技術的推動下，橫跨新一代信息技術產(chǎn)業(yè)（如包含新型顯示終端VR等在內(nèi)的新型顯示產(chǎn)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)和云服務、新一代無線寬帶網(wǎng)、下一代廣播電視網(wǎng)等）、高端智能制造業(yè)（如機器人寫作、傳感器新聞等）和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息成像、手機動漫、影視傳媒、網(wǎng)絡視頻等）等，甚至延伸至新能源汽車、新材料產(chǎn)業(yè)等領域。未來媒體產(chǎn)業(yè)既是新媒體產(chǎn)業(yè)，更是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容和組成部分。未來媒體產(chǎn)業(yè)與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強烈的融合發(fā)展特征。自《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布以后，未來媒體產(chǎn)業(yè)與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展加速，產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)投資不斷升溫、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，未來媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要力量。（四）監(jiān)管與引導并重，未來媒體發(fā)展步入良性軌道移動互聯(lián)網(wǎng)以其泛在、連接、智能、普惠等優(yōu)勢，已成為創(chuàng)新發(fā)展新領域、公共服務新平臺、信息分享新渠道。移動互聯(lián)網(wǎng)新技術、新應用、新業(yè)態(tài)不斷快速發(fā)展，一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)在人們學習、工作和生活中的重要性日益凸顯，已成為人們新的重要空間；另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的安全問題也日漸突出，并逐步向相關領域傳導滲透。2017年1月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳正式印發(fā)《關于促進移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》，為促進我國移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展提出了指導意見。尤其是在防范移動互聯(lián)網(wǎng)安全風險、推動移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展、強化移動互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動引領作用等方面都有明確意見，力圖全方位推進移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展。2017年6月1日，這是我國互聯(lián)網(wǎng)界一個具有標志性意義的日子。出臺于2016年11月7日的《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》自這一天起正式實施。它是我國第一部關于國家實施網(wǎng)絡空間管轄的綜合性法律，表明我國將已有的網(wǎng)絡安全實踐上升為法律制度。網(wǎng)絡安全法既通過立法形式為網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略提供制度保障，也對網(wǎng)絡安全挑戰(zhàn)這一全球性問題提出了中國方案。2017年，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務領域的相關法律法規(guī)也進一步健全，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務行業(yè)的發(fā)展會更加規(guī)范。由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》自2017年6月1日起開始施行，同步施行的還有《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可管理實施細則》與《互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理行政執(zhí)法程序規(guī)定》。這一系列管理規(guī)定的出臺，標志著網(wǎng)信執(zhí)法進入實質(zhì)性階段，真正意義上的依法管網(wǎng)、依法治網(wǎng)的時代已經(jīng)到來。隨后，《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評論服務管理規(guī)定》（2017年8月25日）、《互聯(lián)網(wǎng)論壇社區(qū)服務管理規(guī)定》（2017年8月25日）、《互聯(lián)網(wǎng)群組信息服務管理規(guī)定》（2017年9月7日）、《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務管理規(guī)定》（2017年9月7日）、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務單位內(nèi)容管理從業(yè)人員管理辦法》（2017年10月30日）、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務新技術新應用安全評估管理規(guī)定》（2017年10月30日）等文件也相繼出臺。2017年，在國家連續(xù)出臺互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)政策的背景下，國家新聞出版廣電總局作為網(wǎng)絡視聽行業(yè)主管部門，從調(diào)控管理入手，相繼發(fā)布了一系列文件、公告，包括公布調(diào)整《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務業(yè)務分類目錄（試行）》的通告，印發(fā)《關于進一步加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目領域涉醫(yī)藥廣告管理的通知》等，注重引導和培育，為網(wǎng)絡視聽發(fā)展營造有序空間，促進網(wǎng)絡文化繁榮健康發(fā)展。2018年3月以來，國家廣播電視總局繼續(xù)出臺系列整改舉措，肅清網(wǎng)絡視聽空間，特別是責令個別視聽新媒體平臺關停、整頓其相關問題視聽產(chǎn)品，“出重拳、下狠手”的整改舉措受到社會各界人士的普遍稱贊，要求各平臺強責任、修內(nèi)涵、知底線的輿論呼聲越來越高。這一系列舉措傳遞著行業(yè)監(jiān)管貫徹“線上線下標準一致”的管理原則，加大企業(yè)的違法成本，嚴厲打擊“一邊寫檢討，一邊挑戰(zhàn)底線”的擦邊球行為。讓違法違規(guī)者明白，依靠挑戰(zhàn)底線獲得的利潤只是一時的，最終將得不償失；更讓用心提供向上向善的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡視聽內(nèi)容、主動承擔社會責任的傳播主體明白，正能量的成果是受到保護和鼓勵的。以上一系列文件的出臺，促使未來媒體發(fā)展步入良性發(fā)展軌道，為未來媒體發(fā)展進入規(guī)則監(jiān)管下的理性繁榮奠定了基礎，也為未來媒體的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和加速發(fā)展帶來了機遇。三未來媒體發(fā)展的熱點創(chuàng)新2017年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術新應用與未來媒體的發(fā)展不斷深度結合，未來媒體新技術不斷完善，未來媒體的業(yè)態(tài)、內(nèi)容和傳播方式等不斷豐富和提升，在移動創(chuàng)新、智能創(chuàng)新、場景創(chuàng)新等方面不斷取得進展。（一）移動創(chuàng)新2017年，隨著用戶使用習慣的改變，移動互聯(lián)網(wǎng)及智能設備的進一步普及再次掀起了我國媒體在移動端應用快速發(fā)展的熱潮，移動創(chuàng)新無疑成為中國媒體發(fā)展的主流方向，移動端產(chǎn)品成為媒體產(chǎn)品的標配，呈現(xiàn)以下三個特點。1.移動端規(guī)模已趨成熟據(jù)AppAnnie的統(tǒng)計，截至2017年底，全球App年度下載量（包括中國第三方AndroidApp下載量）達1781億次，其中，中國地區(qū)高達793億次，位居全球第一。網(wǎng)絡新聞等基礎應用和視頻、游戲、文字等娛樂類應用進一步向移動端轉(zhuǎn)移，使用率在一年內(nèi)平均增長11.3%。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已達7.53億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的占比由2016年的95.1%提升至2017年的97.5%。其中，手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達到6.20億，占手機網(wǎng)民的82.3%，年增長率為8.5%。[6]在移動端規(guī)模繼續(xù)擴大的同時，我們也發(fā)現(xiàn)：一是未來媒體移動端產(chǎn)品和服務已覆蓋新聞媒體、社交媒體、視聽媒體、搜索引擎、知識平臺等，類型日趨多樣化；二是移動端網(wǎng)民的增長開始轉(zhuǎn)入緩慢上升階段，且整體增速均呈下降趨勢，人口流量紅利消失殆盡。TalkingData發(fā)布的《2017年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國移動智能終端規(guī)模增速自2016年第二季度起連續(xù)七個季度低于2%。2.移動端黏度繼續(xù)增長艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年新聞媒體的移動客戶端月度使用時長較2016年增長均在40%左右。用戶使用時長增加的原因主要有：一是用戶對視頻新聞的接受度日益攀升，從接觸普通文字新聞逐步升級為視頻新聞；二是各大新聞媒體根據(jù)自身優(yōu)勢不斷推出相關節(jié)目來吸引用戶；三是個性化推薦以及新技術的應用，如VR/AR加入新聞報道等。3.移動端體驗不斷優(yōu)化從移動終端設備的使用情況來看，媒體移動端產(chǎn)品的使用和閱讀體驗正在不斷優(yōu)化。以對體驗要求較高的網(wǎng)絡視頻為例，隨著智能手機的普及化和大屏化，通過手機收看視頻的體驗與電視、電腦等設備的差距明顯減小，加上手機在便攜性、碎片化及私密性等方面的優(yōu)勢，網(wǎng)絡視頻消費的手機終端移動化趨勢日益顯著。中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會2017年網(wǎng)絡視頻用戶調(diào)研報告顯示，網(wǎng)絡視頻用戶的智能手機使用比例高達95%，遙遙領先，比第二位臺式電腦和第三位智能電視的比例總和還高（見圖1）。用戶在臺式機、手機、平板電腦和電視等每天都看的設備中，對比2016年和2017年用戶使用情況，只有手機呈上升趨勢，其余皆有所下滑，具體如表1所示。圖12017年網(wǎng)絡視頻用戶設備接觸使用情況表1網(wǎng)絡視頻用戶設備接觸使用情況（2016～2017年）單位：%每天都看的設備2016年2017年基本不看的設備2016年2017年臺式機47.838.4臺式機6.529.6手機45.856.1手機6.513.2平板50.418.3平板3.939.7電視56.428.5電視4.433.6資料來源：2017中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會網(wǎng)絡視頻用戶調(diào)研。表1網(wǎng)絡視頻用戶設備接觸使用情況（2016～2017年）（二）智能創(chuàng)新我們正處于移動互聯(lián)網(wǎng)向智能時代過渡的時代，這也是未來媒體發(fā)展的大趨勢。2017年，被譽為中國人工智能的應用元年，人工智能技術正加快尋求在傳媒等行業(yè)落地融合的步伐。智慧媒體建設離不開大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術的融入，以加速推動整個未來媒體行業(yè)的升級和變革。人工智能技術將來可以應用到包括制作、集成、傳輸、分發(fā)、接收等環(huán)節(jié)在內(nèi)的整個未來媒體產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，主要被應用到媒體的內(nèi)容制作、智能化服務運營和智能家居場景建設等方面，二者融合呈現(xiàn)新態(tài)勢，帶給用戶新體驗，并呈現(xiàn)如下特點。1.AI+平臺：智能化平臺2017年12月26日，新華社推出“媒體大腦”，并正式對外服務?！懊襟w大腦”向媒體用戶提供2410（智能媒體生產(chǎn)平臺）、新聞分發(fā)、采蜜、智能會話、語音合成、版權監(jiān)測、人臉核查和用戶畫像等八個模塊功能，從策劃到采訪、編輯再到分發(fā)最后到評論反饋等全鏈條覆蓋。這是國內(nèi)第一個媒體人工智能平臺，標志著國內(nèi)媒體的智能創(chuàng)新已從單一產(chǎn)品向平臺升級?！懊襟w大腦”就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎設施，利用豐富的媒體數(shù)據(jù)資源，對用戶進行全局的即時分析。在未來媒體發(fā)展中，數(shù)據(jù)資源將會比其他資源更重要，這是媒體智能化平臺最基本的生產(chǎn)要素，將為未來媒體發(fā)展帶來三個方面的突破。一是媒體治理模式的突破。向數(shù)據(jù)要人力，向數(shù)據(jù)要服務能力，解決媒體治理中的突出問題。二是媒體服務模式的突破。媒體的公共服務，如資訊推送，將進入精準和高效時代。三是未來媒體產(chǎn)業(yè)的突破。猶如電力、石油對其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動，開放的媒體數(shù)據(jù)資源作為重要基礎資源，將推動媒體產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展。媒體智能化平臺不僅是技術創(chuàng)新，更是機制創(chuàng)新。它必然加速數(shù)據(jù)從封閉到開放的觀念轉(zhuǎn)變，從而打通未來媒體的神經(jīng)網(wǎng)絡，對所有媒體用戶進行即時分析和研判，讓數(shù)據(jù)幫媒體思考、決策和運營。2.AI+內(nèi)容：智能化生產(chǎn)2017年，各大媒體陸續(xù)布局并應用人工智能，加快向智能媒體、智慧媒體方向邁進的步伐。“主持機器人”“寫稿機器人”等層出不窮，“內(nèi)容和演員選擇”“節(jié)目價值評價”等系統(tǒng)嶄露頭角，AI逐步應用到內(nèi)容創(chuàng)作和傳播過程當中，實現(xiàn)了新聞采編和節(jié)目制作的智能化生產(chǎn)與呈現(xiàn)。主要有以下幾種表現(xiàn)。一是機器新聞技術更新?lián)Q代，由以模式化新聞生產(chǎn)為技術核心的中國第一代機器新聞技術向以智能化為核心的中國第二代機器新聞技術過渡，信息抓取更加高效，新聞生產(chǎn)效率更高，同時具備自主學習功能。據(jù)統(tǒng)計，僅在2017年兩會期間擔任時事新聞寫作及報道的機器人就有15個。而智能機器人微軟小冰于2016年12月就以人工智能特約記者的身份入職錢江晚報。小冰除了人工智能特約記者的身份外，還兼當機器人客服。上線才半年，小冰已在版面和客戶端累計發(fā)稿300多篇，服務用戶總數(shù)高達122萬人次。[7]二是人工智能應用節(jié)目生產(chǎn)評價日益增多。如中央電視臺2017年12月推出的《渴望現(xiàn)場》節(jié)目，基于深度學習的人工智能算法和海量音樂專家的評分數(shù)據(jù)，人工智能“小渴”從音準、音域、語感、樂感、節(jié)奏、調(diào)性等六大維度，自動學習專業(yè)評審的評判標準和音樂中的優(yōu)秀元素兩者之間的內(nèi)在關聯(lián)，經(jīng)過海量實例分析學習，形成了一套相對客觀的評判系統(tǒng)，對18位來自不同行業(yè)的音樂愛好者進行科學評分。同時，“小渴”又進一步通過節(jié)目錄制采集到的聲音案例，繼續(xù)為其下一步的升級研發(fā)做準備。三是無人機、無人船等已較廣泛應用于媒體內(nèi)容生產(chǎn)。整體而言，許多媒體已經(jīng)初具布局“AI+內(nèi)容”的基礎和條件，人工智能將從內(nèi)容獲取與展示、內(nèi)容生產(chǎn)與制作、內(nèi)容分發(fā)與傳播、內(nèi)容聚合與監(jiān)管等層面助力未來媒體實現(xiàn)更高效的產(chǎn)出、更低成本的運作，實現(xiàn)內(nèi)容與用戶的智能化傳播與互動，革新用戶體驗和內(nèi)容價值，打造智慧化媒體。3.AI+運營：智能化服務目前，人工智能技術已初步應用到媒體運營中，精準聚焦目標用戶，實施智能化服務。主要包括三大類：一是節(jié)目內(nèi)容運營，如電視購物等；二是廣告運營，如廣告精準投放等；三是用戶分析服務，包括用戶畫像、客戶服務和用戶關懷等運營環(huán)節(jié)。新疆廣電網(wǎng)絡推出基于人工智能的多屏智能門戶管理系統(tǒng)，包括：①基于用戶行為數(shù)據(jù)可形成自定義門戶、應用；②基于多屏融合的用戶關懷管理系統(tǒng)，針對不同用戶進行管理、分析、關懷和運營，從而提高針對性，提高用戶忠誠度，延長用戶生命周期；③基于多屏融合的支付管理系統(tǒng)，以用戶為中心，建立高效、穩(wěn)定、安全、功能齊全的支付服務體系等，為運營商重構用戶價值。牛津路透新聞研究所2017年6月發(fā)布的年度新聞業(yè)報告（ReutersInstituteDigitalNewsReport2017）顯示，54%的受訪者更喜歡通過算法來篩選新聞，這大大超出選擇編輯或記者“把關人”模式下的比例（44%），對于年輕用戶和智能手機用戶來說更是如此。而人工智能基于對用戶的使用習慣的交互溝通越多，其對用戶的理解就越深、越準確，從而在后臺建立完整的用戶畫像，并嘗試進行情感識別，為用戶推薦更加個性化、定制化的內(nèi)容，用戶使用越多，人工智能的推薦就越貼合用戶需求，用戶點擊率也會越高，從而真正實現(xiàn)精準化運營。4.AI+場景：智能化生態(tài)人工智能一定要與具體場景相結合，才能發(fā)揮真正價值。應用場景不同，各應用場景的人工智能相關度也有所不同。以人工智能的語音交互技術涉足未來媒體的應用場景為例，智能語音識別技術是人工智能近些年發(fā)展較為迅速、較為充分的領域，也是打造智能家居生態(tài)體系的重要入口，iiMediaResearch（艾媒咨詢）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，語音識別的人工智能是最受手機用戶認可的，高達46%，比第二位的智能家居高5.5個百分點，這也直接體現(xiàn)在2017年AI音箱的火爆上，以至于有人戲言2017年是AI音箱“百箱大戰(zhàn)”的一年。目前國內(nèi)智能音箱產(chǎn)品主要有三類。一是以喜馬拉雅“小雅”為代表的產(chǎn)品，大多是做音頻產(chǎn)品出身，與傳統(tǒng)音箱最為接近，由于其在內(nèi)容資源上有一定積累，較注重內(nèi)容智能，能夠提升用戶的交互體驗。二是以Rokid、出門問問等智能公司為代表的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品雖然也有音樂、有聲小說等音頻內(nèi)容，但這只是其產(chǎn)品的眾多功能之一，產(chǎn)品的重點和亮點更多的是在語音交互和連接智能家居上。三是以阿里、京東、小米、聯(lián)想等公司為代表的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的背后有著強大的智慧化商業(yè)生態(tài)。當然，智能音箱絕不僅是一種音箱或音響產(chǎn)品，它更是一個跨界融合產(chǎn)品，是涵蓋了內(nèi)容服務、互聯(lián)網(wǎng)服務及語音交互功能的智能化產(chǎn)品，既具備互聯(lián)網(wǎng)連接功能，提供信息查詢、網(wǎng)購等互聯(lián)網(wǎng)服務，也能提供廣播、音樂、有聲讀物等音頻內(nèi)容服務，且還能與智能家居實現(xiàn)連接，實現(xiàn)場景化智能控制。智能語音交互技術讓用戶從過去的手機物理界面中解脫出來，也從紛繁復雜的工具欄以及菜單選項中解脫出來，既提升了與智能終端交互的便捷高效性，也提升了人機交互的流暢度。近年來，廣電行業(yè)一直努力探索智能語音技術的應用，主要表現(xiàn)在三個方面。一是積極探索將智能語音技術應用到廣播電視節(jié)目制作的全流程。如合肥廣播電視臺，與科大訊飛公司合作開展智能語音技術在節(jié)目制作中的應用，建立了全新的人機交互機制，實現(xiàn)了智能虛擬播報系統(tǒng)、智能文稿唱詞系統(tǒng)、智能會議系統(tǒng)和智能編目檢索系統(tǒng)等功能，既改變了傳統(tǒng)廣電節(jié)目制作方式，也大大提升了節(jié)目制作的質(zhì)量和效率。二是屬于智能終端制造的智能電視。建立在智能語音識別技術基礎上的智能電視被視為下一個“風口”，許多智能終端制造企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局涉足。三是探索智能語音技術在智能家居領域的應用模式。如作為智能家居產(chǎn)業(yè)鏈中重要主體的廣電網(wǎng)絡運營商，不再將自己定位為簡單通過專用有線廣電網(wǎng)絡提供有線電視服務的運營商，而是將自己定位為提供包括從互聯(lián)網(wǎng)接入、視頻點播、云存儲和應用等在內(nèi)的物聯(lián)網(wǎng)服務的綜合服務提供商，視頻服務僅是所提供的綜合服務的一部分。廣電網(wǎng)絡依托家庭用戶的優(yōu)勢，以“AI+場景”為出發(fā)點，積極探索打造智能家居生態(tài)體系。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術的不斷發(fā)展，加上各種應用的日益普及，場景的價值越來越大，如何實現(xiàn)人工智能的場景化，使“人工智能時代”與“場景時代”更好結合，將是未來媒體努力的一大方向。（三）場景創(chuàng)新業(yè)界、學界宣布“場景時代”已經(jīng)到來，并提出構成場景的五種原力為移動設備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)。未來媒體的發(fā)展離不開技術的創(chuàng)新，也離不開場景的創(chuàng)新。在移動化和智能化兩大因素的推動下，我國未來媒體的應用場景創(chuàng)新日益凸顯，場景創(chuàng)新呈現(xiàn)碎片化、多樣化、互補性和即時性等特征。1.碎片化隨著生活節(jié)奏的加快，人們所處的場景更加碎片化。2017年，以手機為首的移動終端已經(jīng)成為我國媒體用戶的第一設備，占據(jù)了用戶90%以上的時間，也占據(jù)了大多數(shù)用戶的碎片化空間場景。如在線音頻，因為其碎片化和伴隨性特點，用戶在跑步健身、開車、家務、睡前睡醒后等各類場景中都在使用。而這種時間、空間的碎片化，一方面不斷放大了“長尾理論”的特征效果；另一方面用戶使用媒介的總時間也不斷攀升，媒介的使用和替代也不再是簡單的“零和游戲”。2.多樣化被形容為“人體器官的延伸”的移動端設備正從隨身變得貼身，其優(yōu)勢就是把臥室、客廳、書房等生活、學習和休閑場景既不斷切割細分同時又在有限時空里努力開放擴張，用戶也由此逐步習慣于通過場景感知來快速高效解決問題的“場景時代”。2017年場景創(chuàng)新之所以會以智能音箱切入，主要因為：一是家庭環(huán)境中的私密性較好；二是語音干擾較少；三是家里的移動Wi-Fi網(wǎng)絡可以支撐智能語音助手隨時在線；四是家居場景的多樣化，家居包括生活、休閑和學習等場景，需要智能語音助手服務的場景較為多樣，比如聽廣播、聽音樂、找手機、開關燈、叫外賣等，而最重要的是，這些皆可通過和智能音箱進行語音交互完成，比手機更便捷。3.互補性不同終端之間有場景應用的互補性。如PC端和手機端之間，如果說PC端的場景應用更多的是專業(yè)工作和學習的情感屬性，移動端則多了些休閑的情感和社交屬性。用戶在不同終端中的使用行為往往是關聯(lián)互補的，而非割裂的，不同終端的使用行為共同構成了用戶的媒體應用場景，這也就有了視頻應用的大小屏互投連續(xù)觀看的場景應用。4.即時性傳感器延長了人類的感官，也延伸了人們的感知力；定位系統(tǒng)不斷提升著各種基于位置的應用服務；VR/AR/MR重構“在場”效果。隨著傳感器網(wǎng)絡、定位系統(tǒng)和VR/AR/MR的不斷融合，其所觸及的場景不斷豐富，可以持續(xù)提供給用戶即時所需的“實時體驗”場景。如中超足球聯(lián)賽2017賽季微鯨VR直播，盡管還有很多需要繼續(xù)提升的地方，但其180°VR直播已讓用戶有一種坐在場邊上的特等席觀看比賽的體驗。四未來媒體發(fā)展的前景趨勢除融合化、移動化、智能化和場景化等發(fā)展趨勢之外，未來媒體至少還有以下三種發(fā)展趨勢。（一）新思維：區(qū)塊鏈+未來媒體發(fā)展區(qū)塊鏈技術，簡言之，就是一種去中心化的、共享和加密的分布式賬本技術。主要有三個特點：一是去中心化，故具有無須中介參與的優(yōu)勢；二是可追溯，過程高效透明且成本很低；三是不可篡改，因此數(shù)據(jù)安全度高。2016年12月27日，國務院印發(fā)《“十三五”國家信息化規(guī)劃》，提出強化包括區(qū)塊鏈在內(nèi)的新技術基礎研發(fā)和前沿布局，構筑新賽場先發(fā)主導優(yōu)勢。有觀點認為近段時間以來區(qū)塊鏈媒體備受資本“寵愛”，區(qū)塊鏈媒體投資過于“瘋狂”“浮躁”，區(qū)塊鏈投資充滿泡沫等。當然，對于區(qū)塊鏈技術在媒體的應用應保有理性，但區(qū)塊鏈作為價值互聯(lián)網(wǎng)的底層技術，其對未來媒體行業(yè)產(chǎn)生的正面影響絕不可忽視。區(qū)塊鏈技術可在四個方面給未來媒體發(fā)展帶來新思維、新思路。1.推動并改變內(nèi)容生產(chǎn)方式一方面，區(qū)塊鏈技術的“去中心化”特點將會使未來媒體的組織架構真正實現(xiàn)扁平化，從而實現(xiàn)內(nèi)容資源的統(tǒng)一、集約利用、挖掘和再開發(fā)，帶來媒體相關職能和流程的轉(zhuǎn)變。基于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡，未來媒體在全球各地建立虛擬編輯部將不再是幻想。另一方面，區(qū)塊鏈技術將進一步推動內(nèi)容生產(chǎn)的社會化、多元化。內(nèi)容生產(chǎn)者能夠通過區(qū)塊鏈技術的智能合約，直接對自己所生產(chǎn)制作的內(nèi)容進行相應定價，其收入將從相應的打賞或內(nèi)容訂閱的費用中獲得，通過區(qū)塊鏈技術一種新型的內(nèi)容付費模式將就此形成。而未來媒體還可以通過區(qū)塊鏈數(shù)字認證來搭建社群媒體平臺，將UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）變?yōu)镻GC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），這不僅將大幅度降低新聞線索搜尋成本和新聞采編成本，也將實現(xiàn)線索—采編—發(fā)布—反饋的全過程透明高效的“流水線”工作協(xié)同。2.內(nèi)容版權將得到更好保護區(qū)塊鏈的可追溯和不可篡改的技術特點，可幫助構建全網(wǎng)侵權監(jiān)測系統(tǒng)和版權自助交易平臺。區(qū)塊鏈的大規(guī)模應用，可以為內(nèi)容作品跨平臺的版權交易和數(shù)據(jù)增值服務提供可靠保障，屆時侵權和盜版將幾乎不可能實現(xiàn)，內(nèi)容的真實性也將大大提高；也可以為內(nèi)容生產(chǎn)者、制作者享受到作品的版權收益和知識付費價值提供保障。同時，區(qū)塊鏈技術還可追蹤新聞來源，實現(xiàn)媒體信源認證。2017年6月9日，中國數(shù)字內(nèi)容區(qū)塊鏈版權聯(lián)盟正式成立，嘗試構建一個去中心化的、可信的、可追溯的數(shù)字版權內(nèi)容流通生態(tài)。日本TechBureau公司的“獼訊”（Mijin）也已在探索實踐中。3.內(nèi)容付費模式將更加創(chuàng)新首先，區(qū)塊鏈的應用將使內(nèi)容生產(chǎn)制作過程更加高效和透明，也能更準確追蹤所有內(nèi)容產(chǎn)品的版權歸屬，從而更好地保障內(nèi)容生產(chǎn)制作者和所有者的合法收入。其次，區(qū)塊鏈可以為內(nèi)容付費提供更靈活多樣的微支付模式，甚至可以為單個單次喜歡的內(nèi)容付費，而不需要包月或按季度，更無須按年度支付。再次，區(qū)塊鏈的微支付模式將有效降低金融手續(xù)費，從而使更多方受益。這是用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者、媒體平臺三方共贏的商業(yè)模式?！皡^(qū)塊鏈+未來媒體產(chǎn)業(yè)”是內(nèi)容付費模式的創(chuàng)新，未來媒體的產(chǎn)業(yè)盈利必將很快產(chǎn)生新的模式。同時，媒體廣告投放更加精準。2018年2月8日，美國互動廣告局（IAB）發(fā)布首部關于區(qū)塊鏈技術白皮書《區(qū)塊鏈在視頻廣告的應用：發(fā)行商和廣告主使用案例市場快照》，該報告顯示，區(qū)塊鏈技術非常適用于數(shù)字視頻廣告尤其是OTT廣告，可帶來更高效和更可靠的供應鏈，降低發(fā)布商和廣告主的成本并減少廣告欺詐問題。目前廣告投放、監(jiān)測和效果評估都依賴投放平臺自己或第三方，數(shù)據(jù)來源不一，也無法避免數(shù)據(jù)造假問題。通過區(qū)塊鏈的智能合約等方式，對數(shù)據(jù)進行安全防篡改，且過程可以回溯，從而較有效避免作弊行為的出現(xiàn)；再通過P2P分布式節(jié)點的記賬，也能較好地實現(xiàn)廣告的價值。4.媒體跨區(qū)域運營可能破題新興媒體從其誕生之日起大都沒有行政邊界的束縛，也就沒有跨區(qū)域運營的困擾。而以廣播電視等為代表的傳統(tǒng)媒體，尤其是地方媒體則至今依然受到行政邊界的限制，如各地市地面頻道依然無法進行跨地區(qū)傳播運營，1982年確立的廣播電視“四級辦”的體制，曾大大調(diào)動了地方的積極性，全國廣播電視得到了繁榮和發(fā)展。但到了今天，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣電媒體如何突破現(xiàn)存體制機制之間的矛盾，進行“跨地區(qū)、跨媒體”融媒體發(fā)展探索，“四級辦”傳統(tǒng)廣電體制如何構建廣電新型傳播體系，也許“去中心化”的區(qū)塊鏈技術可能為之破題。盡管“區(qū)塊鏈＋智能媒體”的未來媒體生態(tài)尚未成型，但已隱約展露出諸多機會和可能。（二）新空間：5G+未來媒體發(fā)展《“十三五”國家信息化規(guī)劃》已明確提出“到2020年，5G技術研發(fā)和標準制定取得突破性進展并啟動商用”。中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三大運營商也都已開始布局5G網(wǎng)絡建設和5G技術測試實驗。與4G相比，5G網(wǎng)絡技術主要有三大特點：一是極高的速率eMBB（EnhancedMobileBroadband），速度是4G的10～100倍；二是極大的容量mMTC（MassiveMachineTypeCommunication），可以實現(xiàn)同時接入網(wǎng)絡的終端數(shù)量達到4G的1000倍；三是極低的時延URLLC（UltraReliableLowLatencyCommunications），網(wǎng)絡時延能縮短到1毫秒以內(nèi)，是4G的1/50，甚至更短。2G時代，手機的主要功能是打電話，2G時代本質(zhì)上還是人與人連接；3G/4G時代，隨著速率的增加，在人與人連接的同時，開始嘗試人與物連接，人們刷