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文檔簡介

第8章

營銷與廣告策劃

8.1營銷與廣告策劃

8.1.1營銷與廣告策劃的思維方式

1.聯(lián)想思維2.創(chuàng)新思維3.靈感思維4.逆向思維5.平行思維6.組合思維

2023/3/15第8章

營銷與廣告策劃

8.1營銷與廣告策劃

8.1.2營銷與廣告策劃的基本內(nèi)容

1.營銷策劃的內(nèi)容2.廣告策劃的內(nèi)容

2023/3/15第8章

營銷與廣告策劃

8.1營銷與廣告策劃

8.1.3營銷與廣告策劃的程序

1.營銷策劃的程序2.廣告策劃的程序

2023/3/15第8章

營銷與廣告策劃

8.1營銷與廣告策劃8.1.4營銷與廣告策劃的誤區(qū)1．把廣告策劃當(dāng)成救命手段2．錯把便宜當(dāng)好貨，不知便宜沒好貨3．廣告策劃只求創(chuàng)意，廣告投放不講系統(tǒng)4．目標(biāo)客戶沒有定位好，廣告訴求不準(zhǔn)確或訴求過多5．廣告投放隨心所欲，不按計劃進(jìn)行6．選擇不適合的代理公司7．盲目選擇廣告形象代言人8．廣告表現(xiàn)形式的雷同9．廣告投播前不做效果測試10．廣告投播不作效果評估2023/3/158.2.1營銷與廣告策劃的一般原則1.真實性原則2.信息量原則3.針對性原則4.心理原則5.法律道德原則第8章

營銷與廣告策劃

8.2營銷與廣告策劃的原則2023/3/15第8章

營銷與廣告策劃

8.2營銷與廣告策劃的原則8.2.2營銷與廣告的專業(yè)原則1.系統(tǒng)原則2.創(chuàng)新原則3.效益原則4.消費者需求原則2023/3/15第8章

營銷與廣告策劃

8.3廣告策劃的類型8.3.1促銷廣告

促銷廣告是為了配合市場營銷，促進(jìn)某商品或勞務(wù)的銷售，激發(fā)短期的購買動機(jī)而采取的各種銷售促進(jìn)的廣告策略。

2023/3/15第8章

營銷與廣告策劃

8.3廣告策劃的類型8.3.2公關(guān)廣告1.形象廣告

2.公益廣告

2023/3/15第8章

營銷與廣告策劃

8.3廣告策劃的類型8.3.3服務(wù)廣告

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