《微觀經(jīng)濟學(xué)（中文）》第七章 決策制定

第七章決策制定2本章要點:

經(jīng)濟學(xué)家怎樣制定個人和公司的決策模型。決策過程中隱性成本（ImplicitCosts）和顯性成本（ExplicitCosts）的重要性。會計利潤（AccountingProfit）和經(jīng)濟利潤（EconomicProfit）邊際分析原則（ThePrincipleofMarginalAnalysis）

沉沒成本（SunkCost）

當(dāng)需要考慮時間因素時應(yīng)該如何制定決策3機會成本和決策

（OpportunityCostandDecisions）顯性成本是涉及直接現(xiàn)金流出的的成本。隱性成本不需要有現(xiàn)金的流出，而是以美元的形式由放棄的收益的價值來衡量。4

會計利潤與經(jīng)濟利潤

（AccountingProfitVersusEconomicProfit）企業(yè)的會計利潤是收入減去顯性成本再減去折舊。企業(yè)的經(jīng)濟利潤是收入減去資源的機會成本。它通常小于會計利潤。5邊際成本（MarginalCost）某項活動的邊際成本是增加一單位該活動所帶來的額外的成本。6邊際成本遞增（IncreasingMarginalCost）Felix的邊際成本隨修剪草坪數(shù)量的增加而遞增。也就是說，每當(dāng)他修剪一塊草坪時，他再修剪一塊草坪的額外成本將會上漲。某活動的邊際成本遞增是指增加一單位該活動所帶來的額外成本都大于前一單位活動帶來的成本。7Felix修剪草坪的邊際成本:邊際成本曲線（TheMarginalCostCurve）8邊際收益（MarginalBenefit）某項活動的邊際收益是指增加一單位該活動所帶來的額外收益。9邊際收益遞減（DecreasingMarginalBenefit）每一塊額外的草坪的邊際收益都小于前一塊的。某活動的邊際收益遞減是指增加一單位該活動帶來的收益小于前一單位活動帶來的收益。10Felix修剪草坪的邊際收益:邊際收益曲線（TheMarginalBenefitCurve）11Felix修剪草坪的凈收益（NetGain）12邊際分析（MarginalAnalysis）某項活動的最優(yōu)量（optimalquantity）是能夠產(chǎn)生可能的最大凈利潤的活動數(shù)量。邊際分析原則（principleofmarginalanalysis）是說最優(yōu)量就是邊際成本與邊際收益相等時的數(shù)量。13Felix修剪草坪的凈收益14最優(yōu)量（TheOptimalQuantity）最優(yōu)量就是邊際收益曲線與邊際成本曲線相交時的數(shù)量。15沉沒成本（SunkCost）沉沒成本是已經(jīng)支出而無法收回的成本。在做決策的過程中應(yīng)忽略沉沒成本。16現(xiàn)值的概念（TheConceptofPresentValue）當(dāng)某人借款一年時，利息率（interestrate）就是借款的價格，它以借款總額的百分比來表示，由貸款人收取。利息率可用來比較現(xiàn)在1美元的價值和以后1美元的價值，原因是利率能夠正確衡量推遲到來的收益的成本，也能正確地衡量遲來的成本帶來的收益。1年后的1美元的現(xiàn)值等于$1/(1+r):為了在1年后收回1美元你今天必須貸出的數(shù)額。它是1年后才能實現(xiàn)的1美元現(xiàn)在的價值?，F(xiàn)值公式是$1/(1+r)N.17凈現(xiàn)值（NetPresentValue