法律對(duì)企業(yè)營銷的影響

法律環(huán)境對(duì)企業(yè)營銷的影響法律環(huán)境對(duì)企業(yè)營銷的影響目錄TOC\o"1-3"\h\u法律對(duì)企業(yè)營銷的影響 3前言 3法律對(duì)企業(yè)營銷的影響 3一研究目的 3二營銷法律概述 4三法律對(duì)整體營銷市場(chǎng)的影響 6四法律對(duì)企業(yè)營銷的案例 8五結(jié)束語 10法律對(duì)企業(yè)營銷的影響前言企業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主體。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。符合企業(yè)利益的經(jīng)營環(huán)境，會(huì)促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長，也會(huì)因此促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在企業(yè)所面臨的經(jīng)營環(huán)境里，法律環(huán)境至關(guān)重要。

客觀地講，我國目前為企業(yè)活動(dòng)提供的法律環(huán)境并不能令人滿意。其一，我國相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)法律體系還不健全，一些與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的法律尚未出臺(tái)。其二，政府部門還習(xí)慣于對(duì)企業(yè)的具體經(jīng)營活動(dòng)橫加干預(yù)。其三，我國很多企業(yè)缺乏依法經(jīng)營和依法維護(hù)自身合法權(quán)益的意識(shí)和能力。法律對(duì)企業(yè)營銷的影響法律環(huán)境對(duì)企業(yè)的生存和營銷有著及其密切的影響。企業(yè)想要生存乃至發(fā)展壯大都必須了解法律，遵守法律規(guī)定。既然如此，法律環(huán)境究竟對(duì)企業(yè)的營銷有什么樣的影響呢？一研究目的（一）、鍛煉學(xué)習(xí)收集整理資料能力。（二）、了解學(xué)習(xí)我國商業(yè)法律方面的知識(shí)。（三）、了解學(xué)習(xí)營銷環(huán)境中的法律環(huán)境。（四）、具體了解分析法律對(duì)企業(yè)營銷的影響。二營銷法律概述（一）法律環(huán)境定義：法律環(huán)境主要是法律意識(shí)形態(tài)及其與之相適應(yīng)的法律規(guī)范、法律制度、法律組織機(jī)構(gòu)、法律設(shè)施所形成的有機(jī)整體。它主要包含內(nèi)外有別的兩個(gè)層次：一個(gè)是外顯的表層結(jié)構(gòu)，即法律規(guī)范、法律制度、法律組織機(jī)構(gòu)及法律設(shè)施；另一個(gè)是內(nèi)化的里層結(jié)構(gòu)，即法律意識(shí)形態(tài)。

社會(huì)中的人處于各種受法律調(diào)整的社會(huì)關(guān)系中，所以，法律關(guān)系也應(yīng)當(dāng)是法律環(huán)境的重要組成部分。

法律環(huán)境，其英文是Legal

Environment.

在工具書中，法律環(huán)境是指企業(yè)財(cái)務(wù)活動(dòng)受到各種法律、法規(guī)的保護(hù)和限制,是企業(yè)財(cái)務(wù)管理的法律環(huán)境。在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中：

法律環(huán)境是指國家在一定時(shí)期內(nèi)出臺(tái)頒布的法律、法規(guī)及其實(shí)施情況。1．法律環(huán)境是指國家頒布的有關(guān)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)法、公司法等法律制度，此外還包括企業(yè)內(nèi)部的各種規(guī)章制度，如：財(cái)產(chǎn)制、組長制度、人事制度等。2．法律環(huán)境是指一定社會(huì)形態(tài)的法制狀況。從本質(zhì)上講，它是政治環(huán)境的派生物.如果說政治環(huán)境是審計(jì)產(chǎn)生的基礎(chǔ)，那么法律環(huán)境則是審計(jì)存在的根本依據(jù)，是審計(jì)工作得以開展的根本保證。

綜上所述，廣義的法律環(huán)境是指社會(huì)形態(tài)的法制狀況，狹義上的法律環(huán)境則是指企業(yè)和外部發(fā)生經(jīng)濟(jì)關(guān)系時(shí)所應(yīng)遵守的各種法律、法規(guī)和規(guī)章。（二）營銷法律分類廣告法，國際貿(mào)易法，稅法，商標(biāo)法，合同法，產(chǎn)品質(zhì)量法，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。（三）法律環(huán)境分析的要素（1）法律規(guī)范，特別是和企業(yè)經(jīng)營密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)，如《公司法》、《中外合資經(jīng)營企業(yè)法》、《合同法》、《專利法》、《商標(biāo)法》、《稅法》、《企業(yè)破產(chǎn)法》等。

（2）國家司法執(zhí)法機(jī)關(guān)。在我國主要有法院、檢察院、公安機(jī)關(guān)以及各種行政執(zhí)法機(jī)關(guān)。與企業(yè)關(guān)系較為密切的行政執(zhí)法機(jī)關(guān)有工商行政管理機(jī)關(guān)、稅務(wù)機(jī)關(guān)、物價(jià)機(jī)關(guān)、計(jì)量管理機(jī)關(guān)、技術(shù)質(zhì)量管理機(jī)關(guān)、專利機(jī)關(guān)、環(huán)境保護(hù)管理機(jī)關(guān)、政府審計(jì)機(jī)關(guān)。此外，還有一些臨時(shí)性的行政執(zhí)法機(jī)關(guān)，如各級(jí)政府的財(cái)政、稅收、物價(jià)檢查組織等。（3）企業(yè)的法律意識(shí)。企業(yè)的法律意識(shí)是法律觀、法律感和法律思想的總稱，是企業(yè)對(duì)法律制度的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。企業(yè)的法律意識(shí)，最終都會(huì)物化為一定性質(zhì)的法律行為，并造成一定的行為后果，從而構(gòu)成每個(gè)企業(yè)不得不面對(duì)的法律環(huán)境。（4）國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和目標(biāo)國的國內(nèi)法律環(huán)境。對(duì)從事國際營銷活動(dòng)的企業(yè)來說，不僅要遵守本國的法律制度，還要了解和遵守國外的法律制度和有關(guān)的國際法規(guī)、慣例和準(zhǔn)則。例如一些歐洲國家規(guī)定禁止銷售不帶安全保護(hù)裝置的打火機(jī)，無疑限制了中國低價(jià)打火機(jī)的出口市場(chǎng)。日本政府也曾規(guī)定，任何外國公司進(jìn)入日本市場(chǎng)，必須要找一個(gè)日本公司同它合伙，以此來限制外國資本的進(jìn)入。只有了解掌握了這些國家的有關(guān)貿(mào)易政策，才能制定有效的營銷對(duì)策，在國際營銷中爭(zhēng)取主動(dòng)。企業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長要符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境，會(huì)促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長，也因此促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以，企業(yè)所面對(duì)的營銷環(huán)境中，法律環(huán)境至關(guān)重要。三法律對(duì)整體營銷市場(chǎng)的影響（一）法律與營銷的關(guān)系1.在任何社會(huì)制度下，企業(yè)的營銷活動(dòng)都必定要受到政治與法律環(huán)境的強(qiáng)制和約束。2.對(duì)企業(yè)來說，法律是評(píng)判企業(yè)營銷活動(dòng)的準(zhǔn)則，只有依法進(jìn)行的各種營銷活動(dòng)，才能受到國家法律的有效保護(hù)。3.法律與營銷相互聯(lián)系。法治的真正實(shí)現(xiàn)取決于公眾對(duì)法律的普遍認(rèn)同感，作為產(chǎn)品的法律必須推向市場(chǎng)、推向公眾。（二）法律環(huán)境的變化

1.出臺(tái)了大量有關(guān)整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序方面的行政法規(guī)及規(guī)范性文件。2.加強(qiáng)了有關(guān)法律法規(guī)的清理工作。3.修訂和制定了相關(guān)法律法規(guī)。4.開展行政審批制度改革，加速轉(zhuǎn)變政府職能，實(shí)現(xiàn)依法行政。（三）對(duì)營銷的影響1.

法律環(huán)境對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的影響具有如下特點(diǎn)：

1）是直接性，即國家法律環(huán)境直接影響著企業(yè)的經(jīng)營狀況；

2）是難預(yù)測(cè)性，對(duì)于企業(yè)來說很難預(yù)測(cè)國家政治法律環(huán)境的變化趨勢(shì)；

3）是不可逆轉(zhuǎn)性，法律環(huán)境因素一旦影響到企業(yè)，就會(huì)使企業(yè)發(fā)生十分迅速和明顯的變化，而這一變化企業(yè)是駕馭不了的。2.法律環(huán)境給企業(yè)帶來的不利影響：

1)

為了達(dá)到法律的要求（如嚴(yán)格的廢氣排放標(biāo)準(zhǔn)），企業(yè)的成本費(fèi)用就會(huì)增加，從而降低了相對(duì)于海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力；

2)

規(guī)章制度的復(fù)雜程序可能產(chǎn)生針對(duì)小公司的進(jìn)入壁壘；

3)

法律和保險(xiǎn)成本——罰款和不利的公共宣傳。3.法律環(huán)境給企業(yè)帶來的有利影響：

1)

糾正市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)不靈的情況并保證市場(chǎng)的公平。阻止限制性行為和壟斷權(quán)力的立法能促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，

有利于企業(yè)的發(fā)展壯大。2)

良好的法律環(huán)境可以為企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展提供法律保障，促進(jìn)業(yè)內(nèi)更加公平、公正，為自身的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。四法律對(duì)企業(yè)營銷的案例（一）深圳限購房政策出臺(tái)深圳出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步貫徹落實(shí)國務(wù)院文件精神堅(jiān)決遏制房?jī)r(jià)過快上漲的補(bǔ)充通知》,通知中對(duì)深圳戶籍居民購房做出進(jìn)一步限制,深圳市戶籍居民家庭限購2套住房,非本市戶籍居民家庭,限購1套住房。由于近年深圳的房?jī)r(jià)飆升，漲幅一度超過北上廣，買房難問題日益明顯。這其中不乏有很大的炒作房產(chǎn)的現(xiàn)象。導(dǎo)致房?jī)r(jià)一度虛高，因此深圳政府出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步貫徹落實(shí)國務(wù)院文件精神堅(jiān)決遏制房?jī)r(jià)過快上漲的補(bǔ)充通知》通過房?jī)r(jià)的限購來控制房?jī)r(jià)的過快增長。通過法律的出臺(tái)，對(duì)各大房地產(chǎn)商及其購買者都產(chǎn)生了重要的影響。隨著深圳最嚴(yán)房地產(chǎn)新政的出臺(tái)，兩地一線樓市購房門檻提高，中高端樓盤或受新政沖擊。（二）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影響在網(wǎng)絡(luò)安全問題日益突出、侵犯用戶信息與個(gè)人隱私安全事件頻發(fā)、國家互聯(lián)網(wǎng)管制日漸趨緊的背景下，全國人大從法律層面，發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)安全法（草案）》，集中制定了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行與網(wǎng)絡(luò)信息安全規(guī)范與責(zé)任，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及相關(guān)個(gè)人影響重大。主要體現(xiàn)在強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)安全保障義務(wù)、用戶信息與個(gè)人隱私保護(hù)義務(wù)、信息審查義務(wù)等，同時(shí)加大了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接責(zé)任人員的網(wǎng)絡(luò)安全責(zé)任。要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：

制定安全管理制度和操作規(guī)程，建立網(wǎng)絡(luò)安全事件應(yīng)急預(yù)案，發(fā)生危害網(wǎng)絡(luò)安全的事件時(shí)，必須按照規(guī)定向主管部門報(bào)告。應(yīng)當(dāng)記錄、跟蹤、保存網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行狀態(tài)及服務(wù)器日志，采取數(shù)據(jù)分類與備份制度。“用戶數(shù)量眾多”的互聯(lián)網(wǎng)單位還必須設(shè)立專門安全管理機(jī)構(gòu)和負(fù)責(zé)人等。7月7月10日阿里宣布了一項(xiàng)旨在保護(hù)消費(fèi)者信息安全的最新舉措，發(fā)起制定《電子商務(wù)第三方軟件安全規(guī)范》，指導(dǎo)電子商務(wù)第三方軟件的安全開發(fā)、管理和運(yùn)營，促進(jìn)電子商務(wù)第三方軟件安全開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。五結(jié)束語總之，良好的市場(chǎng)環(huán)境需要國家和企業(yè)共同努力營造，一方面國家努力完善市場(chǎng)法律，另一方面企業(yè)應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)國家法律法規(guī)并應(yīng)用到實(shí)際，只有這樣經(jīng)濟(jì)才會(huì)又好又快的發(fā)展。每一個(gè)法律的出臺(tái)都有其兩面性，無疑問地，是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一個(gè)機(jī)會(huì)。

公司印章管理制度一、目的公司印章是公司對(duì)內(nèi)對(duì)外行使權(quán)力的標(biāo)志，也是公司名稱的法律體現(xiàn)，因此，必須對(duì)印章進(jìn)行規(guī)范化、合理化的嚴(yán)格管理，以保證公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)的正常運(yùn)作，由公司指定專人負(fù)責(zé)管理。二、印章的種類公章，是按照政府規(guī)定，由主管部門批準(zhǔn)刻制的代表公司權(quán)力的印章。專用章，為方便工作專門刻制的用于某種特定用途的印章，如：合同專用章、財(cái)務(wù)專用章、業(yè)務(wù)專用章、倉庫簽收章等。3、手章(簽名章)，是以公司法人代表名字刻制的用于公務(wù)的印章。三、印章的管理規(guī)定印章指定專人負(fù)責(zé)保管和使用，保管印章的地方(桌、柜等)要牢固加鎖，印章使用后要及時(shí)收存。財(cái)務(wù)專用章由財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)保管，向銀行備案的印章，應(yīng)由財(cái)務(wù)部會(huì)計(jì)、總經(jīng)辦分別保管。3、印章要注意保養(yǎng)，防止碰撞，還要及時(shí)清洗，以保持印跡清晰。4、一般情況下不得將印章攜出公司外使用，如確實(shí)因工作所需，則應(yīng)由印章管理員攜帶印章到場(chǎng)蓋章或監(jiān)印。5、印章管理人員離職或調(diào)任時(shí)，須履行印章交接手續(xù)。四、公章刻制印章需本公司法人代表批準(zhǔn)，并由印章管理專責(zé)人負(fù)責(zé)辦理刻制并啟用并交由專人進(jìn)行保管。五、印章的使用使用任何的印章，需由相應(yīng)負(fù)責(zé)人審核簽字。為方便工作，總經(jīng)理可授權(quán)印章管理專責(zé)人審核一般性事務(wù)用印。用印前印章管理人員須認(rèn)真審核，明確了解用印的內(nèi)容和目的，確認(rèn)符合用印的手續(xù)后，在用印登記簿上逐項(xiàng)登記，方可蓋章。3、對(duì)需要留存的材料，蓋印后應(yīng)留存一份立卷歸檔。4、不得在空白憑證、便箋上蓋章。5、上報(bào)有關(guān)部門的文件資料，未經(jīng)部門經(jīng)理、總經(jīng)理審簽，不得蓋章。6、以公司名