電風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃

電風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示，全球小家電市場(chǎng)一直呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度，保持在2%-4%之間。2020年由于全球疫情的影響，消費(fèi)者居家時(shí)間明顯增加，人們?nèi)粘５男枨蟊黄然貧w家庭，使得小家電需求激增，銷量大幅增長(zhǎng)。2021年這一情況得以緩解，相比前期有小幅下滑。各大數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)于未來小家電的需求仍然持有樂觀的估計(jì)，預(yù)期小家電市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率維持在2%左右。就取暖器的全球市場(chǎng)規(guī)模來看，大體上呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的情況。不同于小家電行業(yè)規(guī)模變動(dòng)趨勢(shì)，取暖器的銷售情況同氣候變化有更強(qiáng)的相關(guān)性。比如，2019年的取暖器銷售下滑，部分原因?yàn)?019冬季全球平均溫度較前后年度略高。全球變暖的趨勢(shì)雖不可阻擋，年平均氣溫也在不停上升過程中，但受拉尼娜事件的影響，冬季極端天氣的情況還是有反復(fù)出現(xiàn)的可能。整體全球取暖器市場(chǎng)，在預(yù)測(cè)中，仍呈現(xiàn)出逐步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。具體就國(guó)內(nèi)取暖器市場(chǎng)來看，2016-2020銷年的銷售情況，與全球數(shù)據(jù)保持了相對(duì)一致。2020以來的后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好發(fā)生了變化，節(jié)能意識(shí)大大增強(qiáng)，抗風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)提升，一方面置換需求減少；另一方面取暖器行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生變化，暖風(fēng)機(jī)類售價(jià)較低的產(chǎn)品市場(chǎng)份額進(jìn)一步增長(zhǎng)，壓縮其他品類市場(chǎng)空間。整體經(jīng)濟(jì)雖承受著下行的壓力，但隨著預(yù)期經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，國(guó)內(nèi)取暖器市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)小家電行業(yè)企業(yè)格局近年來，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場(chǎng)，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。不論是線上渠道還是線下渠道，市場(chǎng)都以美的、蘇泊爾和九陽為主。隨著我國(guó)人均可支配收入的逐步提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，居民對(duì)家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，特別是健康化、智能化家具越來越受到大家的歡迎，而企業(yè)研發(fā)投入的提高，能夠很好的為大家開發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)而滿足廣大消費(fèi)者的需求。小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局小家電制造業(yè)是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)。上游為零部件制造商，較為分散，進(jìn)行金屬件、塑料件、電子元器件的供應(yīng)；中游為制造商，分為OEM、ODM、OBM制造商；下游有品牌商、零售商、渠道商等。行業(yè)整體能實(shí)現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)，由市場(chǎng)需求決定供給端的發(fā)展方向。在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)氛圍下，對(duì)中游制造商的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷提出新的考驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)布局上，存在家電綜合類企業(yè)橫向拓展，涉足小家電市場(chǎng)，充分遷移其在大家電品類的品牌影響力，而占據(jù)小家電市場(chǎng)一隅的；也有無數(shù)規(guī)模較小的廠家，專注小家電行業(yè)的某一單一細(xì)分產(chǎn)品賽道，走專而精的路線?？傮w上，由于消費(fèi)市場(chǎng)本身體量巨大，并且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)小家電不斷提出新的功能需求，成為小型家用器具制造業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大支持。加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)發(fā)展新型小家電目前，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問題依舊是制約行業(yè)發(fā)展的主要問題，為此，相關(guān)企業(yè)要加強(qiáng)產(chǎn)品的技術(shù)研究，重新定位產(chǎn)品與市場(chǎng)，立足產(chǎn)品創(chuàng)新，找尋差異化競(jìng)爭(zhēng)才能更好的立足于市場(chǎng)。以空氣炸鍋為例，它以無油健康、萬物皆可炸等特性搶占年輕人的視線，成為當(dāng)下健康飲食必備的烹飪器具之一。中國(guó)小家電市場(chǎng)處于品類擴(kuò)張的快速發(fā)展期，在新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)習(xí)慣的催化下，創(chuàng)新品類不斷涌現(xiàn)。新興小家電有望成為中國(guó)小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)者洞察則是小家電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。影響小家電行業(yè)發(fā)展的有利因素（一）小家電行業(yè)市場(chǎng)需求豐富，行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展空間大隨著家居智能概念的廣泛運(yùn)用，健康環(huán)保產(chǎn)品的普及，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)有的小家電市場(chǎng)不斷推陳出新，消費(fèi)者對(duì)單體價(jià)值較低，功能多樣化的小家電，呈現(xiàn)出較高的消費(fèi)意愿。市場(chǎng)上的生產(chǎn)商，對(duì)同類型產(chǎn)品也可以有差異化的功能設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，小家電的設(shè)計(jì)投入相對(duì)較小，研發(fā)周期短，市場(chǎng)反饋速度快，整體行業(yè)發(fā)展空間較大。（二）小家電行業(yè)線上銷售渠道寬，網(wǎng)紅帶貨影響大國(guó)內(nèi)小家電的銷售正逐步實(shí)現(xiàn)線下向線上的轉(zhuǎn)移。線上渠道有淘寶、京東、拼多多、抖音、小紅書等。通常線上渠道運(yùn)營(yíng)成本較線下渠道更小，傳播面更廣，且生產(chǎn)商能直面消費(fèi)者，更快掌握消費(fèi)者偏好。得益于電商直播的興起，直播帶貨、網(wǎng)紅推介能更大程度增加商品曝光度，刺激消費(fèi)。為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下較為低迷的消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。中國(guó)智能小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）產(chǎn)品研發(fā)趨于精細(xì)化、綠色化萬物互聯(lián)的時(shí)代，隨著人們物質(zhì)水平的提高，對(duì)智能小家電的需求將不再僅限于功能性，將更多地向便捷性和美觀性等方向發(fā)展，產(chǎn)品趨于精細(xì)化。同時(shí)，盡管小家電普遍耗能不高，但在國(guó)家碳達(dá)峰碳中和的大背景之下，綠色化將是未來行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的主旋律。（二）同質(zhì)化問題待突破，行業(yè)整體水平仍待提高從整體來看，智能小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。（三）產(chǎn)品創(chuàng)新需考慮不同圈層與場(chǎng)景下的需求在懶宅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等趨勢(shì)的推動(dòng)下，一人食養(yǎng)生等多元消費(fèi)場(chǎng)景開始發(fā)酵，產(chǎn)品差異化需求凸顯，促使以廚衛(wèi)類為代表的智能小家電產(chǎn)品研發(fā)向多功能、顏值化發(fā)展。從消費(fèi)者角度考慮，雖然年輕群體成為當(dāng)下購(gòu)買主力，但中老年群體的消費(fèi)占比增幅也不容小覷。隨著中國(guó)人口老齡化步伐加快，如何在智能小家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能上為老年用戶提供便利，也成為行業(yè)需要思考的命題。（四）新興清潔類智能小家電具備長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿π屡d清潔類智能小家電崛起，其本質(zhì)是產(chǎn)品對(duì)人力成本性價(jià)比的勝出。未來，清潔類電器將逐步進(jìn)入綜合能力之爭(zhēng)，即行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要素已逐步走向產(chǎn)品之外的綜合領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)下掃地機(jī)產(chǎn)品的營(yíng)銷、渠道等多維度綜合能力在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而洗地機(jī)由于處于產(chǎn)品周期的前中期，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)帶來的先發(fā)優(yōu)勢(shì)相對(duì)將更為明顯。小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)20世紀(jì)80年代中期小家電產(chǎn)品開始進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭，初期的產(chǎn)品包含電風(fēng)扇、電飯鍋、電熨斗等。21世紀(jì)之后，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和電商時(shí)代的到來，消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的需求被進(jìn)一步刺激，健康、節(jié)能、便捷、智能和養(yǎng)生等概念涌入。促使行業(yè)進(jìn)入多品類、高質(zhì)量、智能化的全新階段。依據(jù)小家電產(chǎn)品的功能，可以將