主流媒體如何用“融媒體5G+”技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

目錄摘要 3Abstract 4引言 41調(diào)查背景與意義 51.1調(diào)查背景 51.2調(diào)查意義 62調(diào)查思路與調(diào)查方法 62.1調(diào)查思路 62.2調(diào)查方法 72.3題型設(shè)計(jì) 72.4調(diào)查范圍 82.5調(diào)查時(shí)間 82.6調(diào)查內(nèi)容 83數(shù)據(jù)分析 83.1調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析 83.2被調(diào)查者的客觀資料分析 94新聞?lì)惗桃曨l現(xiàn)存問(wèn)題與解決方案 234.1問(wèn)題總結(jié) 244.2解決方案 255主流媒體在未來(lái)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中的發(fā)展策略——以“央視頻”為例 265.1平臺(tái)策略——打造5G新媒體平臺(tái) 265.2內(nèi)容策略——打造“輕娛樂(lè)+輕松態(tài)”的短視頻平臺(tái) 265.3機(jī)制策略——一體化生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)機(jī)制 275.4算法突破——權(quán)威且符合主流價(jià)值觀 275.5新技術(shù)策略——交互性設(shè)計(jì)讓用戶(hù)“愛(ài)不釋手” 27結(jié)論 28參考文獻(xiàn) 29附錄1調(diào)查問(wèn)卷 31致謝 37摘要進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字化技術(shù)在不知不覺(jué)中潛入到人們的生活工作中，特別是5G技術(shù)的到來(lái)，信息傳播速率更高，以及4K技術(shù)，使得視頻清晰度越來(lái)越高，VR技術(shù)更是給用戶(hù)帶來(lái)了全新的沉浸式的觀看體驗(yàn)，這些新技術(shù)的推出，使原本就習(xí)慣觀看視頻多于文字閱讀來(lái)獲取新聞資訊的客戶(hù)越來(lái)越多。伴隨著抖音、今日頭條等短視頻平臺(tái)的興起，催生了繼文字、圖片之后的第三次社交語(yǔ)言——短視頻的發(fā)展浪潮，不僅國(guó)外短視頻平臺(tái)在開(kāi)發(fā)其在新聞傳播領(lǐng)域的運(yùn)用，國(guó)內(nèi)也逐漸將短視頻運(yùn)用到新聞傳播領(lǐng)域當(dāng)中來(lái)，力求打造專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、有深度的短視頻新聞內(nèi)容。本文屬于調(diào)查報(bào)告，大致分六大部分。第一部分是“引言”,主要介紹調(diào)查背景與調(diào)查意義；第二部分寫(xiě)調(diào)查思路與調(diào)查方法；第三部分進(jìn)行調(diào)查數(shù)據(jù)分析；第四部分分析新聞?lì)惗桃曨l現(xiàn)在問(wèn)題并提出解決方案；第五部分根據(jù)現(xiàn)存問(wèn)題以央視頻的發(fā)展為例總結(jié)主流媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型策略；最后做出總結(jié)。關(guān)鍵詞：5G；短視頻；主流媒體；社交短視頻AbstractSinceenteringthe21stcentury,digitaltechnologyhasunwittinglypenetratedintopeople'slivesandwork,especiallythearrivalof5Gtechnology,thehigherrateofinformationdissemination,and4Ktechnology,whichmakesvideoclaritymoreandmorehigh,VRtechnologyhasbroughtusersanewimmersiveviewingexperience,theintroductionofthesenewtechnologies,sothattheoriginalhabitofwatchingvideomorethantextreadingtoobtainnewsinformationmoreandmorecustomers.Alongwiththeriseofshortvideoplatforms,suchasditheringandtoday'sheadlines,thethirdwaveofsociallanguage——shortvideoafterwordsandpictureshasbeencreated,andnotonlyforeignshortvideoplatformsaredevelopingthemTheapplicationofnewscommunicationfield,thedomesticalsograduallyapplyshortvideotothefieldofnewscommunication,strivetocreateprofessional,authoritative,deepshortvideonewscontent.Thisarticlebelongstotheinvestigationreport,roughlydividedintosixparts.Thefirstpartis"introduction",mainlyintroducestheinvestigationbackgroundandsignificance;thesecondpartwritestheinvestigationthoughtandtheinvestigationmethod;thethirdpartcarriesontheinvestigationdataanalysis;thefourthpartanalyzesthenewsclassshortvideopresentquestionandproposesthesolution;thefifthpartsummarizesthemainstreammediainnovationtransformationstrategyaccordingtotheexistingquestiontakesthecentralvideodevelopmentasanexample;finallymakesthesummary.Keywords:5G;ShortVideo;MainstreamMedia引言 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用與發(fā)展，新聞業(yè)開(kāi)始逐漸更新?lián)Q代，產(chǎn)品不斷突破創(chuàng)新。伴隨著5G時(shí)代的到來(lái)，人們的生活正在發(fā)生著高速率、快傳播、強(qiáng)交互的全新改變，短視頻依托著技術(shù)的發(fā)展油然而生，各大主流新聞?lì)I(lǐng)域也開(kāi)始利用5G技術(shù)將其與平臺(tái)內(nèi)容相結(jié)合，打造全新的閱讀觀看體驗(yàn)。特別是5G+4K/8K+VR技術(shù)的推出，使得視頻新聞更加盛行，特此，“央視頻”推出了5G新媒體專(zhuān)屬平臺(tái)，打造全興的綜合性視聽(tīng)實(shí)踐。在技術(shù)架構(gòu)上，采用先進(jìn)的“大中臺(tái)+小前臺(tái)”設(shè)計(jì)；形態(tài)上采用“短視頻+長(zhǎng)視頻+直播”的模式；內(nèi)容上泛文體、泛知識(shí)、泛資訊的內(nèi)容聚合。童盈.央視頻5G新媒體平臺(tái)：開(kāi)創(chuàng)三個(gè)第一，引領(lǐng)三股新風(fēng)[J].中國(guó)廣告,2020(01):88-90.童盈.央視頻5G新媒體平臺(tái)：開(kāi)創(chuàng)三個(gè)第一，引領(lǐng)三股新風(fēng)[J].中國(guó)廣告,2020(01):88-90.1調(diào)查背景與意義 1.1調(diào)查背景主流媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型還需依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)除了被廣泛應(yīng)用到社會(huì)公共服務(wù)領(lǐng)域，給普通民眾的生活和工作都帶來(lái)了便利之外，新聞傳播領(lǐng)域也借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為信息傳播增添了一分姿色，打破了傳統(tǒng)新聞媒體在信息傳播過(guò)程中的時(shí)間和空間的限制，提高了新聞報(bào)道的靈活性。5G技術(shù)更新后，通信速度得到百倍的提升，這意味著信息的傳播速度更快，以往人們?cè)谒槠瑫r(shí)間打開(kāi)手機(jī)瀏覽信息需要加載很久的情況將不會(huì)再現(xiàn)，更多的是高速率、低延時(shí)的傳播與接收，這恰好給了短視頻發(fā)展的空間。從內(nèi)容上來(lái)講，當(dāng)技術(shù)達(dá)到一定的高度，人們就會(huì)對(duì)內(nèi)容有更高的要求，這意味著短視頻平臺(tái)將從UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）向PUGC（專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）轉(zhuǎn)型?！吨袊?guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2019）》顯示，2018年12月，中央廣播電視總臺(tái)與華為等運(yùn)營(yíng)商簽署了建設(shè)5G新媒體平臺(tái)框架協(xié)議，通過(guò)集中打造國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)等話語(yǔ)資源聚集。中國(guó)新聞網(wǎng):《中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)“5G新媒體平臺(tái)”在中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)開(kāi)建》最新數(shù)據(jù)顯示，中央廣播總臺(tái)“國(guó)際視通”簽約用戶(hù)覆蓋了全球131個(gè)國(guó)家和地區(qū)的336個(gè)媒體機(jī)構(gòu)，包括1830個(gè)電視頻道和1060個(gè)新媒體平臺(tái)。中國(guó)新聞網(wǎng):《中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)“5G新媒體平臺(tái)”在中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)開(kāi)建》慎海雄:《以守正促創(chuàng)新以創(chuàng)新強(qiáng)守正》,《求是》2018年第19期中央電視臺(tái)作為我國(guó)主流媒體，不僅具有傳播信息、教育大眾、引導(dǎo)輿論等基本職能，還承擔(dān)維護(hù)著我國(guó)在國(guó)際上的大國(guó)形象角色這一職責(zé)，掌握著國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。因此在5G時(shí)代面臨著更大的挑戰(zhàn)，需借助技術(shù)將內(nèi)容與其相結(jié)合，拋開(kāi)傳統(tǒng)的信息傳播理念，向新媒體轉(zhuǎn)型，在短視頻衍生的當(dāng)下，適應(yīng)用戶(hù)的閱讀習(xí)慣，將UGC與PUGC相結(jié)合，生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。童盈.央視頻5G新媒體平臺(tái)：開(kāi)創(chuàng)三個(gè)第一，引領(lǐng)三股新風(fēng)[J].中國(guó)廣告,2020(01):88-90.1.2調(diào)查意義 5G時(shí)代的到來(lái)，意味著我們將面臨一個(gè)更快速率、更快節(jié)奏的生活，人們的閱讀方式也隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展在不斷改進(jìn)，開(kāi)始更傾向于短小簡(jiǎn)潔的短視頻。短視頻也因移動(dòng)智能通信技術(shù)的發(fā)展而得到了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，它不僅豐富了受眾的娛樂(lè)形式，且在新聞傳播中發(fā)揮重要的作用，它以一種新的社交方式，體現(xiàn)信息傳播的價(jià)值。本文的調(diào)查對(duì)象是5G背景下主流媒體的創(chuàng)新與發(fā)展，以問(wèn)卷調(diào)查的方式針對(duì)用戶(hù)對(duì)新聞短視頻的使用情況做出分析，主要調(diào)查短視頻在新聞?lì)I(lǐng)域所體現(xiàn)的價(jià)值意義，以及主流新聞媒體利用短視頻這種形式如何做好創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。2調(diào)查思路與調(diào)查方法2.1調(diào)查思路5G即第五代通信應(yīng)用技術(shù)，5G時(shí)代的到來(lái)，將推動(dòng)更多技術(shù)的發(fā)展更迭，促成一場(chǎng)全新的信息革命，對(duì)人類(lèi)社會(huì)產(chǎn)生前所未有的深遠(yuǎn)影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展不斷更迭，新聞媒體實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體向新興媒體的轉(zhuǎn)型，央視作為我國(guó)的主流媒體，最具權(quán)威性和話語(yǔ)權(quán)，且緊跟技術(shù)潮流，最先推出了“央視頻”——5G+4K/8K+VR的新媒體平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)三個(gè)第一，引領(lǐng)三股新風(fēng)，力爭(zhēng)做到“眼前一亮”、“聞風(fēng)一振”、“愛(ài)不釋手”的效果。目前尚未有過(guò)多對(duì)于首個(gè)將5G技術(shù)運(yùn)用到新聞產(chǎn)業(yè)且打造專(zhuān)屬的5G新媒體平臺(tái)的主流媒體的研究，因此這也是筆者決定調(diào)查的一個(gè)切入點(diǎn)，希望通過(guò)對(duì)“央視頻”的調(diào)查分析，為未來(lái)更多主流媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供策略支持。2.2調(diào)查方法本文主要采用文獻(xiàn)分析法和問(wèn)卷調(diào)查法，通過(guò)這兩種研究方法，針對(duì)提出的課題，主流媒體如何用“融媒體5g+”技術(shù)轉(zhuǎn)型，制定可采取的研究思路，搜集、整理相關(guān)著作、文獻(xiàn)以及調(diào)查報(bào)告并從中得出結(jié)論，用以指導(dǎo)主流媒體利用5G技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的具體實(shí)踐。2.2.1文獻(xiàn)分析法文獻(xiàn)分析法指的是對(duì)收集到的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理研究，繼而形成對(duì)事實(shí)的科學(xué)認(rèn)識(shí)的一種科學(xué)研究方法。本文針對(duì)“媒介融合”、“5G新媒體”“新聞短視頻”等關(guān)鍵詞在微信公眾號(hào)、微博、百度、知乎等平臺(tái)進(jìn)行材料和觀點(diǎn)的收集，同時(shí)在知網(wǎng)上參考了學(xué)術(shù)論文、期刊等文章的觀點(diǎn)作為論文內(nèi)容的補(bǔ)充。2.2.2問(wèn)卷調(diào)查法問(wèn)卷調(diào)查法指通過(guò)考察了解客觀情況、做出數(shù)據(jù)分析，從而獲取有關(guān)材料的一種研究方法。針對(duì)本論文的內(nèi)容，調(diào)查問(wèn)卷圍繞著“新聞?lì)惗桃曨l”這一主題進(jìn)行展開(kāi)，共設(shè)計(jì)了29道題目，通過(guò)問(wèn)卷星這一平臺(tái)進(jìn)行發(fā)放，受眾可通過(guò)微信進(jìn)行登錄填寫(xiě)。2.3題型設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷共設(shè)置了29道題目，分單選題、雙選題和填空題三種題型。從短視頻使用情況入手，調(diào)查用戶(hù)使用新聞?lì)惗桃曨l的狀況，進(jìn)而跟進(jìn)用戶(hù)對(duì)“央視頻”的使用數(shù)據(jù)分析，目的是為了得出央視頻在當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、用戶(hù)對(duì)“央視頻”的認(rèn)識(shí)、以及希望央視頻做出的改進(jìn)，從而分析新聞?lì)惗桃曨l在當(dāng)下媒介生態(tài)環(huán)境中的發(fā)展特點(diǎn)、最后對(duì)新聞?lì)惗桃曨l的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型提供應(yīng)對(duì)契機(jī)。2.4調(diào)查范圍從年齡劃分為18-60歲的學(xué)生、公司職員、公職人員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、自由職業(yè)者或其他；用戶(hù)教育程度類(lèi)型劃分為初中及以下、高中、大專(zhuān)、本科和研究生及以上。問(wèn)卷發(fā)放322條，回首322條，有效填寫(xiě)人次322個(gè)。2.5調(diào)查時(shí)間本次調(diào)查問(wèn)卷的調(diào)查時(shí)間從5月17日開(kāi)始，5月23日截止。結(jié)束后通過(guò)問(wèn)卷星平臺(tái)進(jìn)行了問(wèn)卷回收，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了整理與分析，結(jié)合之前收集到的文獻(xiàn)資料與自己的觀點(diǎn)，對(duì)本論文內(nèi)容進(jìn)行了進(jìn)一步地展開(kāi)論述與撰寫(xiě)。2.6調(diào)查內(nèi)容分為四部分，第一部分是對(duì)用戶(hù)信息以及短視頻使用情況做的調(diào)查，涉及答卷人的性別、年齡等基礎(chǔ)情況，是否使用短視頻，通過(guò)什么渠道獲取新聞資訊，喜歡收看哪種形式新聞資訊，使用新聞?lì)惗桃曨l的原因，比較關(guān)注那些類(lèi)型的新聞資訊，以及個(gè)人認(rèn)為新聞?lì)惗桃曨l的優(yōu)勢(shì)有哪些；第二部分主要調(diào)查用戶(hù)最希望看到的是央視頻什么品牌價(jià)值，涉及使用動(dòng)機(jī)，吸引點(diǎn)等問(wèn)題；第三部分就是對(duì)用戶(hù)希望央視頻展現(xiàn)央視哪些氣質(zhì)做一個(gè)調(diào)查，涉及同類(lèi)競(jìng)品優(yōu)劣勢(shì)等問(wèn)題；第四部分調(diào)查用戶(hù)最希望看到央視頻的哪些內(nèi)容形式；第五部分是對(duì)用戶(hù)的需求做出分析，主要問(wèn)題是用戶(hù)覺(jué)得央視頻有哪些不足和需要改進(jìn)的地方；第六部分則屬于開(kāi)放型問(wèn)題，調(diào)查用戶(hù)對(duì)央視頻的期許狀況以及開(kāi)放式的回答央視頻需要做出的改變。3數(shù)據(jù)分析3.1調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析針對(duì)回收的調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果來(lái)看：此次調(diào)查的人群中，有135名女性參與，占總?cè)藬?shù)的41.93％；男性人數(shù)則為187人，占總?cè)藬?shù)的58.07％。圖3.1調(diào)查問(wèn)卷受眾年齡多集中在25-40歲這個(gè)年齡段中，共178人，占總?cè)藬?shù)的55.28％；其次是18-24歲之間，共89人，占總?cè)藬?shù)的27.64％；40-60歲的有50人次，占總?cè)藬?shù)的15.53%；18歲及以下的僅有2人，占總?cè)藬?shù)的0.62％；60歲以上的僅有3人，占總?cè)藬?shù)的0.93%。圖3.2本次調(diào)查中，長(zhǎng)居地區(qū)為華北地區(qū)的受眾群體是最為廣泛的，一共有127人，占總?cè)藬?shù)的39.44％；東北地區(qū)的受眾人數(shù)為90人，占27.95％。圖3.33.2被調(diào)查者的客觀資料分析第5題您平常使用短視頻APP嗎？（例如抖音、快手等）圖3.4僅有35.09%用戶(hù)使用短視頻，筆者認(rèn)為是因?yàn)檫@批調(diào)查人群的年齡首要占比是在25-40歲之間，使用短視頻的用戶(hù)人群在18-24歲之間應(yīng)該會(huì)占比更多。第6題您平時(shí)更喜歡收看哪種形式的新聞資訊：圖3.5調(diào)查顯示，有36.34%的用戶(hù)還停留在文字+圖片的觀看形式，26.71%用戶(hù)只看圖片；26.09%用戶(hù)選擇視頻的收看形式；文字形式觀看新聞資訊的用戶(hù)僅有9.36%。數(shù)據(jù)說(shuō)明，就目前形勢(shì)來(lái)看，大部分用戶(hù)還比較習(xí)慣于文字+圖片的閱讀方式，或者只看圖不看文字，這說(shuō)明用戶(hù)處于快節(jié)奏信息時(shí)代，還是希望以簡(jiǎn)潔明了的形式方便快捷地接收新聞資訊，所以未來(lái)也將會(huì)是視頻時(shí)代，視頻涵蓋文字圖片形式的優(yōu)點(diǎn)。第7題您平常通過(guò)什么途徑來(lái)獲取新聞資訊：圖3.6數(shù)據(jù)顯示，42.24%的用戶(hù)平時(shí)從微博、微信社交平臺(tái)獲取新聞資訊，29.81%%從抖音、快手等APP獲取，這印證了用戶(hù)更喜歡利用碎片化時(shí)間來(lái)閱讀新聞，接收2咨詢(xún)。第8題您使用新聞?lì)惗桃曨l的原因：圖3.765.22%的用戶(hù)使用新聞?lì)惗桃曨l是因?yàn)樗N近生活；44.1%的用戶(hù)覺(jué)得用短視頻獲取新聞可以更方便快捷，且短視頻言簡(jiǎn)意賅、簡(jiǎn)潔明了，視頻呈現(xiàn)出來(lái)的是更立體化的圖像再配以更詳細(xì)的音頻解說(shuō)，用戶(hù)可以在等公交等地鐵的碎片時(shí)間內(nèi)就輕輕松松獲取了信息。第9題您認(rèn)為新聞?lì)惗桃曨l的優(yōu)勢(shì)有哪些：68.01%的用戶(hù)認(rèn)為新聞?lì)惗桃曨l的優(yōu)勢(shì)在于便捷及時(shí)、可以隨時(shí)在移動(dòng)客戶(hù)端觀看；53.42%的用戶(hù)認(rèn)為新聞?lì)惗桃曨l呈現(xiàn)的方式多元化；48.45%認(rèn)為貼近群眾，內(nèi)容平民化；39.75%認(rèn)為新聞?lì)惗桃曨l內(nèi)容短小精悍省時(shí)；25.16%用戶(hù)認(rèn)為可以互動(dòng)、發(fā)表自己的意見(jiàn)。圖3.8第10題您平時(shí)比較關(guān)注哪些類(lèi)型的新聞資訊：圖3.961.18%用戶(hù)平時(shí)比較關(guān)注娛樂(lè)八卦類(lèi)新聞資訊；49.38%用戶(hù)比較關(guān)注軍事財(cái)經(jīng)；40.99%比較關(guān)注時(shí)事政治；40.06%比較關(guān)注體育文化；剩下14.29%則比較關(guān)注社會(huì)科技。第11題您是否知道央視頻APP圖3.10在對(duì)用戶(hù)是否使用短視頻類(lèi)app以及是否知道央視頻app的問(wèn)題中，71.43%的人在日常生活中使用短視頻，42.86%的用戶(hù)知道央視頻app，但只有14.29%的用戶(hù)下載了央視頻，剩下的則是不知道或只聽(tīng)說(shuō)過(guò)。這串?dāng)?shù)據(jù)很明顯的看出來(lái)，短視頻在5G新媒介生態(tài)環(huán)境中占有一席之地，且融入到大多數(shù)用戶(hù)的日常生活中，而央視頻作為一個(gè)主流媒體，其旗下的央視頻app卻僅有小部分人群知道，這個(gè)結(jié)果也是意料之中，因?yàn)檠胍曨lapp是2019年12月份才創(chuàng)建的，但這個(gè)數(shù)據(jù)也還是能看出來(lái)現(xiàn)在用戶(hù)更傾向于以短視頻的形式獲取新聞資訊。第12題您首次使用央視頻的動(dòng)機(jī)是什么：圖3.11在用戶(hù)首次使用央視頻的動(dòng)機(jī)的調(diào)查中，53.73%的用戶(hù)選擇關(guān)注喜歡的央視主持人，50.93%是因?yàn)閷W(xué)習(xí)/工作的需求，50.31%選擇觀看電視直播，41.41%選擇的是認(rèn)可央視這個(gè)品牌，，剩下用戶(hù)則是因?yàn)?k投屏技術(shù)或是其他。這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，央視作為我國(guó)主流媒體，其知名度排在第一位，再加上移動(dòng)智能終端技術(shù)發(fā)展起來(lái)之后，央視主持人以短視頻的形式在微博社交媒體上發(fā)布一些新聞，例如“主播說(shuō)聯(lián)播”，收獲了一批粉絲，這些粉絲也自然而然的轉(zhuǎn)化成了“央視頻”的用戶(hù)。但是在4k投屏技術(shù)上，筆者認(rèn)為央視頻還應(yīng)加大宣傳力度，讓更多用戶(hù)知道“央視頻”是一個(gè)“5G+4K”的新媒體平臺(tái)。第13題使用之后央視頻最吸引您的理由是什么：數(shù)據(jù)顯示，有68.94%的用戶(hù)是覺(jué)得央視頻頁(yè)面設(shè)計(jì)合理、互動(dòng)感強(qiáng)、推送精確度高；60.25%用戶(hù)覺(jué)得吸引他們的是央視頻有品質(zhì)且原創(chuàng)度高的內(nèi)容；45.34%用戶(hù)選擇的是畫(huà)質(zhì)高清、視頻播放流暢且無(wú)廣告；剩下的36.34%喜歡央視頻的內(nèi)容品類(lèi)豐富，領(lǐng)域廣泛。數(shù)據(jù)說(shuō)明，無(wú)論移動(dòng)智能終端技術(shù)發(fā)展的多么迅速，用戶(hù)還是更愿意為內(nèi)容買(mǎi)單，基于內(nèi)容之上的技術(shù)才是優(yōu)質(zhì)的技術(shù)。圖3.12第14題您在央視頻上收看哪個(gè)頻道的視頻比較多圖3.13數(shù)據(jù)顯示，51.24%的用戶(hù)在央視頻上收看央視系列的節(jié)目；31.06%的用戶(hù)收看地方衛(wèi)視節(jié)目；剩下的17.7%則是隨便刷。在央視頻的菜單欄中有一個(gè)“電視”欄，點(diǎn)擊進(jìn)去分為CCTV、衛(wèi)視和4K三部分，CCTV1-17央視電視端頻道，衛(wèi)視就是個(gè)地方臺(tái)的電視端頻道。第15題您是否在央視頻上收看過(guò)新聞節(jié)目52.8%用戶(hù)經(jīng)常在央視頻上收看新聞節(jié)目，這個(gè)占比說(shuō)明用戶(hù)下載央視頻的動(dòng)機(jī)更多為方便快捷的收看新聞。圖3.14第16題除了新聞節(jié)目，您在央視頻上還收看過(guò)哪些非新聞?lì)惖墓?jié)目或視頻圖3.1560.56%用戶(hù)在央視頻收看綜藝節(jié)目；49.07%用戶(hù)在央視頻收看電視劇/電影/紀(jì)錄片；46.58%在央視頻收看體育比賽；38.2%在央視頻收看非紅人類(lèi)直播；17.7%收看紅人視頻；剩下13.04%則選擇收看以央視主持人為主人公的短視頻。第17題您認(rèn)為央視頻和市場(chǎng)上的短視頻APP相比較最大的不同（或優(yōu)勢(shì)）有哪些：圖3.1661.18%用戶(hù)認(rèn)為央視頻央視節(jié)目匯聚完整，正印證了央視頻內(nèi)容聚合的特點(diǎn)；53.11%用戶(hù)認(rèn)為央視頻擁有大量體育節(jié)目的直播版權(quán)；45.34%用戶(hù)認(rèn)為央視頻擁有獨(dú)家新聞資源；40.99%用戶(hù)認(rèn)為央視頻匯聚央視主持人賬號(hào)；18.63%用戶(hù)選擇央視頻的直播4K高質(zhì)量畫(huà)面；剩下5.28%喜歡央視頻沒(méi)有廣告的優(yōu)勢(shì)。第18題您介意明星和網(wǎng)絡(luò)紅人在央視頻上發(fā)布視頻嗎：圖3..1763.04%用戶(hù)介意明星和網(wǎng)絡(luò)紅人在央視頻發(fā)布視頻，但是筆者屬于不介意的人群，筆者認(rèn)為明星和網(wǎng)絡(luò)紅人入駐央視頻更能提高央視頻的知名度。第19題您是否有意愿在央視頻開(kāi)設(shè)賬號(hào)并上傳內(nèi)容：圖3.1845.34%的用戶(hù)都選擇愿意開(kāi)賬號(hào)，但不上傳內(nèi)容；34.47%的用戶(hù)選擇愿意開(kāi)通賬號(hào)；這說(shuō)明，還是更多的用戶(hù)愿意使用央視頻，增加自身與央視頻的粘性。第20題您希望央視頻的呈現(xiàn)形式是長(zhǎng)視頻還是短視頻：在這項(xiàng)調(diào)查中，45.96%的用戶(hù)都希望央視頻呈現(xiàn)更多長(zhǎng)視頻，這體現(xiàn)了央視頻把地方衛(wèi)視臺(tái)融入到一個(gè)APP中的這種模式深受大家喜愛(ài)，比如湖南衛(wèi)視自己的客戶(hù)端芒果TV，許多用戶(hù)為了收看獨(dú)家播出的內(nèi)容需特地下載芒果TV，甚至有些節(jié)目還需要開(kāi)通會(huì)員才能收看，但現(xiàn)在只需要央視頻一個(gè)APP就可以收看其他客戶(hù)端的獨(dú)家播出內(nèi)容，而且不用開(kāi)通會(huì)員，也沒(méi)有廣告。圖3.19第21題您希望央視頻增添獨(dú)家直播內(nèi)容嗎，如方艙醫(yī)院直播全過(guò)程：在對(duì)用戶(hù)是否希望央視頻增添獨(dú)家直播內(nèi)容這項(xiàng)調(diào)查中，56.83%用戶(hù)非常希望，這是因?yàn)?，央視頻的直播采用的是5G+4K+VR，直播視頻不卡頓，而且還特別清晰，用戶(hù)還可以使用VR技術(shù)觀看全景，這給用戶(hù)帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。除此之外，直播的互動(dòng)性比短視頻更高，因?yàn)橛脩?hù)在收看直播時(shí)可以發(fā)送實(shí)時(shí)評(píng)論。圖3.20第22題您希望在央視頻上看到央視自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝嗎：61.49%用戶(hù)希望在央視頻看到央視自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝，這體現(xiàn)近幾年央視越來(lái)越趨于年輕化，比如央視開(kāi)設(shè)的“主播說(shuō)聯(lián)播”短視頻欄目，以及央視主持人康輝的VLOG等這系列輕娛樂(lè)的內(nèi)容深受用戶(hù)喜愛(ài)，央視也正是如此又收獲了一大批粉絲。圖3.21第23題如果有，您希望在央視頻上看到的自制綜藝類(lèi)型是：圖3.2270.19%用戶(hù)希望看到新聞評(píng)論類(lèi)新媒體節(jié)目（如“主播說(shuō)聯(lián)播”）；56.21%用戶(hù)希望看到旅行體驗(yàn)類(lèi)真人秀（如《尼好生活》）；50%的用戶(hù)希望看到央視系“選秀”（如主持人大賽、青歌賽等）；28.26%用戶(hù)希望看到文化類(lèi)節(jié)目（如《國(guó)家寶藏》）。數(shù)據(jù)說(shuō)明，央視開(kāi)創(chuàng)的自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)收獲了很多粉絲，用戶(hù)更希望這些自制綜藝節(jié)目能直接放在央視頻這一個(gè)APP中，省去下載其他APP所要占用的內(nèi)存空間。第24題您希望央視頻開(kāi)設(shè)彈幕功能嗎：圖3.2367.08%用戶(hù)希望央視頻開(kāi)設(shè)彈幕功能。彈幕具有實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，隨著視頻軟件的增多，喜歡發(fā)表彈幕的人群也越來(lái)越多，受眾可以與陌生人分享自己的感受，互相交流感想。不同于傳統(tǒng)的觀影模式，現(xiàn)如今這種將觀影與表達(dá)觀點(diǎn)并存的模式更能得到觀眾的認(rèn)可。第25題您是否希望央視頻開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)端、PC端和ipad端：圖3.2468.63%用戶(hù)都十分希望央視頻能開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)端和ipad端，這是因?yàn)檠胍曨l內(nèi)容聚合，視頻流暢，直播不卡頓等優(yōu)勢(shì)，促使用戶(hù)迫切希望能使用更大屏幕的設(shè)備使用央視頻。第26題您希望央視頻在首頁(yè)頁(yè)面上做哪些改進(jìn)：圖3.2558.7%的用戶(hù)認(rèn)為央視頻的菜單欄分類(lèi)不夠清晰；44.1%的用戶(hù)認(rèn)為首頁(yè)頭圖和標(biāo)題不夠吸引人。央視頻從2019年11月20日正式上線，至今還不到一年時(shí)間，在之后的系統(tǒng)更新中應(yīng)該更加關(guān)注頁(yè)面設(shè)計(jì)的問(wèn)題。第27題您希望央視頻增加哪些功能圖3.2671.12%用戶(hù)希望央視頻增加后臺(tái)播放的功能；60.25%用戶(hù)希望增加截屏功能；46.27%用戶(hù)希望增加回看功能。311964新聞?lì)惗桃曨l現(xiàn)存問(wèn)題與解決方案4.1問(wèn)題總結(jié)4.1.1受閱率不高央視頻雖是中央廣播電視總臺(tái)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)，推出的總臺(tái)綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)，但受時(shí)間的限制，現(xiàn)在還有很多人不知道或者不了解“央視頻”，在知乎和豆瓣的話題中，也只有極少數(shù)人關(guān)注，它作為一個(gè)主流品牌卻只有小眾的話題流量。在央視頻欄目中也有新聞評(píng)論短視頻，新聞評(píng)論與其他新聞?lì)}材不一樣，新聞要求真實(shí)客觀全面，但是新聞評(píng)論要求我們?cè)谶M(jìn)行事實(shí)判斷的同時(shí)也要進(jìn)行價(jià)值判斷，同時(shí)更加需要深度閱讀，短視頻新聞評(píng)論也需要受眾付出自己的腦力進(jìn)行深度思考，而如今“快媒體”時(shí)代培養(yǎng)和迎合了受眾的碎片化閱讀和淺閱讀的習(xí)慣，受眾很有可能放棄此類(lèi)新聞短視頻，因此受閱率就會(huì)降低，從而導(dǎo)致央視頻的知名度也降低。陳婷婷.短視頻新聞評(píng)論的特點(diǎn)、現(xiàn)存問(wèn)題與發(fā)展策略[J].今傳媒,2020,28(02):53-用戶(hù)互動(dòng)率低相較于以文字和圖片呈現(xiàn)的新聞報(bào)道，短視頻新聞的用戶(hù)粘性比較小，它的點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論量極低，甚至有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)零評(píng)論的情況，央視頻中只有極個(gè)別視頻有點(diǎn)贊和評(píng)論。接收不到用戶(hù)有效的評(píng)論和反饋，就無(wú)法和用戶(hù)形成有效的互動(dòng)反饋機(jī)制，也不能精準(zhǔn)地對(duì)用戶(hù)的喜好和關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行分析定位。用戶(hù)參與評(píng)論是短視頻新聞傳播的重要一環(huán)，用戶(hù)評(píng)論不僅能豐富新聞信息，同時(shí)，反饋的聲音也能幫助短視頻新聞不斷做出調(diào)整，以便更好地適應(yīng)受眾的需求。4.1.3技術(shù)設(shè)備支撐弱通過(guò)調(diào)查的數(shù)據(jù)以及筆者在百度、知乎等平臺(tái)上檢索的詞條發(fā)現(xiàn)，央視頻現(xiàn)在存在技術(shù)設(shè)備的支撐問(wèn)題，如登錄時(shí)收不到驗(yàn)證碼、綁定手機(jī)號(hào)失敗、第三方賬號(hào)無(wú)法綁定手機(jī)號(hào)的情況，投屏觀看直播手機(jī)屏幕關(guān)閉投屏就自動(dòng)暫停的情況，短視頻評(píng)論失敗、評(píng)論不顯示、評(píng)論無(wú)法刪除的情況，觀看時(shí)卡頓閃退的情況。4.1.4受其他娛樂(lè)信息的干擾娛樂(lè)類(lèi)短視頻的泛濫吸引用戶(hù)的觀看，但是卻不能引起受眾對(duì)公共問(wèn)題的思考，社交類(lèi)短視頻雖符合當(dāng)下發(fā)展形勢(shì)，迎合受眾閱讀習(xí)慣，但是卻也引發(fā)了一些問(wèn)題。由于大量娛樂(lè)信息呈現(xiàn)在短視頻平臺(tái)，淹沒(méi)了真正有用的觀點(diǎn)和新聞資訊，信息也更容易出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題。在本次問(wèn)卷中，對(duì)于用戶(hù)平時(shí)收看哪類(lèi)新聞資訊的問(wèn)題，占比最多的就是娛樂(lè)類(lèi)新聞。新聞媒體在發(fā)展社交類(lèi)平臺(tái)時(shí)，應(yīng)關(guān)注這個(gè)問(wèn)題。4.2解決方案4.2.1提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量短視頻作為5G時(shí)代的風(fēng)口，央視頻中場(chǎng)加入短視頻領(lǐng)域既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，在社交短視頻發(fā)展盛行階段，央視頻要形成一套完備的流程。尤其在自媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都有發(fā)言權(quán)，時(shí)效性已經(jīng)不能作為優(yōu)勢(shì)，新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力不再是爭(zhēng)取第一時(shí)間發(fā)布，而更在于新聞事件發(fā)生以后，能夠快速抓住新聞點(diǎn)，整合新聞事件的全部信息，求證之后再發(fā)布比較完整且有深度的視頻內(nèi)容，因此如今更需要新聞?lì)惗桃曨l做好產(chǎn)品質(zhì)量。無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，都不能拋開(kāi)內(nèi)容，尤其是新聞?lì)惗桃曨l急切需要做好內(nèi)容深耕，熟悉短視頻新聞的制作流程，增加對(duì)新聞事件的分析、解讀，體現(xiàn)出新聞?lì)惗桃曨l與其他短視頻的不同，提升用戶(hù)對(duì)新聞短視頻的忠誠(chéng)度，從而打響知名度。4.2.2采用彈幕評(píng)論互動(dòng)提升用戶(hù)粘性彈幕，指在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻時(shí)彈出的評(píng)論性字幕，源于日本彈幕分享網(wǎng)站（niconico動(dòng)畫(huà)），國(guó)內(nèi)首先引進(jìn)為AcFun以及后來(lái)的bilibili。百度百科/item/%E5%BC%B9%E5%B9%95/6278416?fr=aladdin彈幕最大的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)就是及時(shí)性互動(dòng)性強(qiáng)，用戶(hù)在觀看某個(gè)視頻時(shí)，如果有一個(gè)人發(fā)布了實(shí)時(shí)彈幕，那么就會(huì)有接下來(lái)的彈幕交流，這符合受眾在網(wǎng)絡(luò)世界中普遍存在沉默的螺旋心理特征。百度百科/item/%E5%BC%B9%E5%B9%95/6278416?fr=aladdin郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.1999.5主流媒體在未來(lái)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中的發(fā)展策略——以“央視頻”為例5.1平臺(tái)策略——打造5G新媒體平臺(tái)央視從2013年就開(kāi)始打造短視頻平臺(tái)，實(shí)施短視頻戰(zhàn)略，但是當(dāng)時(shí)沒(méi)有自主平臺(tái)，只能通過(guò)微博和微信發(fā)布視頻，直到2013年，央視新聞客戶(hù)端上線，才有了一個(gè)臨時(shí)的“自有平臺(tái)”。無(wú)論是微博、微信還是客戶(hù)端，都可以算作是央視在那一段時(shí)間的自有平臺(tái)，畢竟規(guī)模小、聚合能力不強(qiáng)。隨著新媒體的發(fā)展，央視逐漸意識(shí)到，要抓住日漸增多和日間活躍的移動(dòng)端客戶(hù)，必須打造類(lèi)似于今日頭條和騰訊那樣的內(nèi)容聚合平臺(tái)，聚合內(nèi)容、整合資源把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、發(fā)布權(quán)和用戶(hù)資源都牢牢把握在自己手中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以依靠平臺(tái)傳播，優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)也可以更好的聚合用戶(hù)，平臺(tái)、用戶(hù)和內(nèi)容三者才能相得益彰。李名珺.媒介融合背景下電視新聞?lì)l道創(chuàng)新發(fā)展研究--以央視新聞?lì)l道為例[D].長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)，2019.李名珺.媒介融合背景下電視新聞?lì)l道創(chuàng)新發(fā)展研究--以央視新聞?lì)l道為例[D].長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)，2019.建設(shè)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的短視頻創(chuàng)作基地和生產(chǎn)基地，一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)必不可少，否則就會(huì)陷入“有爆款沒(méi)用戶(hù)”、“有流量沒(méi)平臺(tái)”的窘境，繼而喪失話語(yǔ)權(quán)。2019年初，中央廣播電視總臺(tái)攜手國(guó)內(nèi)先進(jìn)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商打造了5G新媒體實(shí)驗(yàn)室。它以建立具有強(qiáng)大引領(lǐng)力傳播力和影響力的國(guó)際一流新型主流媒體為目標(biāo)，把5G技術(shù)和4K/8K以及VR等超高清視頻技術(shù)結(jié)合起來(lái)，整合所有新媒體發(fā)布平臺(tái)，打造成總臺(tái)統(tǒng)一的新媒體發(fā)布平臺(tái)，視頻內(nèi)容的制作、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)發(fā)生革命性變化。謝作朗.5G時(shí)代：淺談媒體新聞傳播的新出路[J].傳播與版權(quán),2019(10):3-4+7.5.2內(nèi)容策略——打造“輕娛樂(lè)+輕松態(tài)”的短視頻平臺(tái)“央視頻”是5G新媒體平臺(tái)誕生以后，總臺(tái)以短視頻為主打內(nèi)容的新媒體核心產(chǎn)品，也是綜合性和平臺(tái)級(jí)試聽(tīng)新媒體客戶(hù)端，力求打造以年輕人為主要用戶(hù)群體的短視頻內(nèi)容以PGC+PUGC為內(nèi)容構(gòu)成，以“輕娛樂(lè)+輕松態(tài)”為主基調(diào)，聚焦泛文體、泛資訊、泛知識(shí)三大品類(lèi)，以賬號(hào)體系為內(nèi)容聚合邏輯，連接撬動(dòng)總臺(tái)長(zhǎng)期積累沉淀的優(yōu)質(zhì)資源和各類(lèi)社會(huì)頭部創(chuàng)作力量，以開(kāi)放共建的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源整合，共同打造總臺(tái)的新媒體平臺(tái)?！把胍曨l”在內(nèi)容聚合的方式上也做出了不同，鼓勵(lì)全臺(tái)所有的頻道欄目都開(kāi)設(shè)有特色的賬號(hào)，開(kāi)在大屏與小屏之間做差異化處理。與此同時(shí)，還聚合了很多社會(huì)上的賬號(hào)，鼓勵(lì)他們加入到央視頻的大家庭里面，通過(guò)這樣一種互聯(lián)網(wǎng)眾籌化的模式，完成內(nèi)容聚合。5.3機(jī)制策略——一體化生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)機(jī)制央視頻作為主流新媒體平臺(tái)，具有強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力，離不開(kāi)體制機(jī)制的管理。為全力打造5G新媒體平臺(tái)，央視頻成立了微視頻整合工作組，召開(kāi)全臺(tái)微視頻工作會(huì)議，對(duì)內(nèi)容策劃、節(jié)目制作、后勤保障、技術(shù)支持等各方面給予人力、物力和財(cái)力的支持。對(duì)外塑造央視微視頻的同一品牌和整體形象，希望能夠整合全臺(tái)資源，打造精品視頻，占領(lǐng)微視頻領(lǐng)域的制高點(diǎn)。5.4算法突破——權(quán)威且符合主流價(jià)值觀“算法的背后是人，算法的缺陷是價(jià)值觀的缺陷”。飽受爭(zhēng)議的算法，往往讓受眾變成信息繭房的“井底之蛙”。央視頻正在努力打造一個(gè)符合主流價(jià)值觀的總臺(tái)算法，除了常規(guī)的傳播量、瀏覽量、點(diǎn)贊量這樣的流量指標(biāo)外，還加入了價(jià)值傳播因子、動(dòng)態(tài)平衡網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)體系，和正能量相關(guān)的指標(biāo)。薛浩軍.5G時(shí)代廣播電視監(jiān)測(cè)監(jiān)管相關(guān)問(wèn)題的思考[J].科技風(fēng),2020(07):120.薛浩軍.5G時(shí)代廣播電視監(jiān)測(cè)監(jiān)管相關(guān)問(wèn)題的思考[J].科技風(fēng),2020(07):120.5.5新技術(shù)策略——交互性設(shè)計(jì)讓用戶(hù)“愛(ài)不釋手”5G平臺(tái)的支撐下，中央廣播電視總臺(tái)將短視頻與移動(dòng)化、社交化、智能化結(jié)合，運(yùn)用H5、VR、小程序、視頻社交、智能推送、語(yǔ)音識(shí)別和人臉識(shí)別搜索等新技術(shù)，帶給用戶(hù)全新體驗(yàn)。在這其中，平臺(tái)的交互設(shè)計(jì)是重點(diǎn)課題，交互的作用是在用戶(hù)與內(nèi)容、內(nèi)容與內(nèi)容之間建立緊密的聯(lián)系，讓用戶(hù)與內(nèi)容之間有良好的互動(dòng)，使用戶(hù)愿意停留在“央視頻”。當(dāng)前，算法推薦和人工智能賦能技術(shù)等交互產(chǎn)業(yè)被普遍應(yīng)用于熱門(mén)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，若想在這類(lèi)交互方面與商業(yè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，需要有“人無(wú)我有”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。央視頻意識(shí)到，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品戰(zhàn)略性突破，可以利用語(yǔ)音音視頻智能搜索，因?yàn)槟壳吧虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，還沒(méi)有平臺(tái)使用智能語(yǔ)音音視頻搜索。央視頻找準(zhǔn)切入點(diǎn)，將以智能語(yǔ)音音視頻搜索作為交互的核心主打功能，將其功能置于產(chǎn)品的默認(rèn)界面或者界面首頁(yè)的顯著位置，打造不一樣的用戶(hù)體驗(yàn)。結(jié)論 通過(guò)以上對(duì)新聞?lì)惗桃曨l的使用情況分析，得出新聞?lì)惗桃曨l的現(xiàn)存問(wèn)題并提出了解決方案以及以央視頻為例總結(jié)未來(lái)主流媒體應(yīng)該如何創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，如何發(fā)現(xiàn)主流媒體在5G時(shí)代的發(fā)展契機(jī)，且尋求在社交短視頻領(lǐng)域的突破口。短視頻從2017年開(kāi)始發(fā)展，到現(xiàn)在也一直處于盛行階段，特別是5G的高速率技術(shù)出現(xiàn)，更是鞏固了短視頻在當(dāng)下的生存地位，未來(lái)短視頻行業(yè)的發(fā)展還會(huì)有更大更廣的提升空間，新聞行業(yè)急需轉(zhuǎn)型，投身到短視頻行業(yè)，結(jié)合自身發(fā)展和短視頻發(fā)展，打造全新的新聞?lì)惿缃欢桃曨l。由于作者的知識(shí)和文筆有限，有些地方調(diào)查的可能不夠透徹，不乏有一些僅代表作者觀點(diǎn)的文字，對(duì)于作者在文中的不恰當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)或言論等不足之處，希望指導(dǎo)老師或相關(guān)老師給出合理性的修改建議。參考文獻(xiàn)[1]童盈.央視頻5G新媒體平臺(tái)：開(kāi)創(chuàng)三個(gè)第一，引領(lǐng)三股新風(fēng)[J].中國(guó)廣告,2020(01):88-90.[2]中國(guó)新聞網(wǎng):《中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)“5G新媒體平臺(tái)”在中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)開(kāi)建》[3]慎海雄:《以守正促創(chuàng)新以創(chuàng)新強(qiáng)守正》,《求是》2018年第19期[4]童盈.央視頻5G新媒體平臺(tái)：開(kāi)創(chuàng)三個(gè)第一，引領(lǐng)三股新風(fēng)[J].中國(guó)廣告,2020(01):88-90.[5]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.1999.[6]謝作朗.5G時(shí)代：淺談媒體新聞傳播的新出路[J].傳播與版權(quán),2019(10):3-4+7.[7]崔勇.媒介融合語(yǔ)境下電視新聞節(jié)目的整合與創(chuàng)新[D].浙江師范大學(xué)碩士學(xué)士論文，2014.[8]李名珺.媒介融合背景下電視新聞?lì)l道創(chuàng)新發(fā)展研究--以央視新聞?lì)l道為例[D].長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)，2019.[9]張曉倩.媒介融合視域下電視新聞?lì)l道發(fā)展策略研究——以中央電視臺(tái)新聞?lì)l道為例[D].東北師范大學(xué)碩士學(xué)士論文，2011[10]王文宏.媒介融合下新媒體再認(rèn)識(shí)[D].北京郵電大學(xué)，2015.[11]易少華.數(shù)字化背景下中國(guó)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究[D].武漢大學(xué)，2009.[12]張麗娟.媒介融合背景下主流媒體的傳播力探究--以“每日甘肅網(wǎng)”新媒體平臺(tái)為例[J]西北民族大學(xué).碩士學(xué)士論文，2019.[13]陸曄.全球化時(shí)代的國(guó)際傳播：責(zé)任與挑戰(zhàn)——以CNN到半島電視臺(tái)[J]新聞?dòng)浾撸?003，（08）.[14]國(guó)際一流電視媒體的全球發(fā)展特點(diǎn)與啟示[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2012，（259）.[15]薛浩軍.5G時(shí)代廣播電視監(jiān)測(cè)監(jiān)管相關(guān)問(wèn)題的思考[J].科技風(fēng)，2020,(07).[16]張亞萌.政務(wù)新媒體發(fā)展思考[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2020,(03),18-21.[17]蔡雯,翁之顥.專(zhuān)業(yè)新聞的回歸與重塑——兼論5G時(shí)代新型主流媒體建設(shè)的具體策略[J].編輯之友,2019(07):5-9+22.[18]陳紅梅.互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)傳播下的技術(shù)操控政治:從速度學(xué)理論視角的解讀[J].新聞?dòng)浾?2014(11):69-74.[19]鄭夏楠.新媒體環(huán)境下紙媒短視頻新聞轉(zhuǎn)型研究[J].采寫(xiě)編,2020(02):35-36.[20]宮承波、田園：《短視頻火爆背后的大眾視覺(jué)消費(fèi)轉(zhuǎn)向》，《新聞?wù)搲?018年第1期.附錄1調(diào)查問(wèn)卷新聞短視頻使用情況調(diào)查一、用戶(hù)信息以及使用短視頻的情況調(diào)查1.請(qǐng)問(wèn)您的性別[單選題]*○女○男2.請(qǐng)問(wèn)您的年齡[單選題]*○18歲以下○18-24歲○25-40歲○40-60歲○60歲以上3.請(qǐng)問(wèn)您從事的職業(yè)是[單選題]*○學(xué)生○公司職員○公職人員○個(gè)體經(jīng)營(yíng)者○自由職業(yè)者○其他4.您的受教育程度[單選題]*○初中及以下○高中○大專(zhuān)○本科○研究生及以上5.您平常使用短視頻APP嗎（例如抖音快手等）[單選題]*○使用○偶爾使用○未曾使用6.您平常更喜歡收看哪種形式的新聞資訊[單選題]*○文字○圖片○文字+圖片○視頻○其他7.您平常通過(guò)什么途徑來(lái)獲取新聞資訊[多選題]*□廣播、電視□報(bào)紙、雜志□手機(jī)新聞客戶(hù)端□微信微博等社交軟件□抖音、快手等APP□其他8.您使用新聞?lì)惗桃曨l的原因[多選題]*□方便快捷□貼近生活□視頻自動(dòng)推送□言簡(jiǎn)意賅□其他9.您認(rèn)為新聞?lì)惗桃曨l的優(yōu)勢(shì)有哪些[多選題]*□內(nèi)容短小精悍、內(nèi)容省時(shí)□便捷及時(shí)，可以隨時(shí)在移動(dòng)客戶(hù)端觀看□呈現(xiàn)方式多元化□貼近群眾，內(nèi)容平民化□可以互動(dòng)、發(fā)表自己的意見(jiàn)□其他10.您平時(shí)比較關(guān)注哪些類(lèi)型的新聞資訊[多選題]*□時(shí)事政治□娛樂(lè)八卦□軍事財(cái)經(jīng)□體育文化□社會(huì)科技11.您是否知道“央視頻”APP[單選題]*○知道○不知道○聽(tīng)說(shuō)過(guò)○手機(jī)上有下載二、央視出品央視頻這款A(yù)PP，您最希望看到