我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 電商廣告占據(jù)近半份額

我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大電商廣告占據(jù)近半份額互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜尋廣告；推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展現(xiàn)中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者供應(yīng)的信息的展現(xiàn)依照其規(guī)定；其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告分類

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)出逐年上升的進(jìn)展趨勢，2022-2022年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模復(fù)合增速達(dá)40%以上，2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為969.09億元，2022年達(dá)到4957.61億元。

2022-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

同時中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模占中國廣告市場規(guī)模的比例也逐年攀升，2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模占中國廣告市場規(guī)模的54.22%，較2022年的17.29%增長了36.93%。

2022-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模占中國廣告市場規(guī)模的比例

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從收入方面來看，我國中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入保持持續(xù)增長趨勢，即使在2022年受全球疫情的嚴(yán)峻影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告全年收入4971.61億元，比2022年度增長13.85%，增幅較上年減緩4.35個百分點(diǎn)，仍維持增長態(tài)勢。

2022-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從各媒體平臺互聯(lián)網(wǎng)廣告收入所占比例來看，電商平臺收入占比位列第一，達(dá)到37.02%，其次為視頻、搜尋和新聞資訊平臺，均達(dá)到10%以上。

2022年各媒體平臺互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比

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從各種廣告類型市場份額分布來看，照舊是電商類的位列第一，將近占據(jù)一半的市場份額，達(dá)到45.9%，其次為社交平臺廣告、短視頻廣告、搜尋引擎廣告，分別為15.2%、13.1%、11.3%。

2022年中國互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場份額分布

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2022互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)排行榜中，阿里巴巴與字節(jié)跳動位居前兩位，與2022年相比京東、小米仍處第五與第八位；快手?jǐn)D進(jìn)前十，位居第六；58同城跌出前十；百度、美團(tuán)點(diǎn)評、新浪、奇虎360雖仍居前十，但位次均有不同程度的下降。

2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)及規(guī)模

排名

企業(yè)

市場規(guī)模

1

阿里巴巴

1000億+

2

字節(jié)跳動

500-1000億

3

騰訊

500-1000億

4

百度

500-1000億

5

京東

100-500億

6

快手

100-500億

7

美團(tuán)

100-500億

8

小米

100-500億

9

新浪

100億以下

10

奇虎360

100億以下

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理（TF）

欲了解更多內(nèi)容，請參閱我們的行業(yè)分析報(bào)告：

《2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析報(bào)告-市場供需現(xiàn)狀與投資商機(jī)討論》

《2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告-市場深度分析與前景評估猜測》

行業(yè)分析報(bào)告是決策者了解行業(yè)信息、把握行業(yè)現(xiàn)狀、推斷行業(yè)趨勢的重要參考依據(jù)。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢調(diào)整，將來我國各行業(yè)的進(jìn)展都將進(jìn)入新階段，決策和推斷也需要更加謹(jǐn)慎。在信息時代中誰把握更多的行業(yè)信息，誰將在將來競爭和進(jìn)展中處于更有利的位置。

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