家電行業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢報(bào)告

家電行業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢報(bào)告

大力加強(qiáng)誠信體系建設(shè)，保持產(chǎn)品與品牌承諾及宣傳的一致性，以良好的信譽(yù)贏得社會(huì)大眾的信賴和支持。二是大力推廣高效節(jié)能和環(huán)保低碳的家電產(chǎn)品，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、運(yùn)輸、使用到報(bào)廢處理的整個(gè)過程，綜合考慮環(huán)境影響和資源利用，為建設(shè)環(huán)境友好和資源節(jié)約型社會(huì)多做貢獻(xiàn)。三是積極履行廢舊家電處置義務(wù)，自行或委托銷售、維修、專業(yè)回收等相關(guān)單位主動(dòng)回收廢棄家電產(chǎn)品，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。四是開展社會(huì)公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步的和諧統(tǒng)一，不斷提升企業(yè)的社會(huì)形象。商用展示柜行業(yè)發(fā)展概況及發(fā)展態(tài)勢（一）商用展示柜行業(yè)發(fā)展概況商用展示柜是應(yīng)用于傳統(tǒng)商超、便利店、酒店賓館、商務(wù)餐廳等多個(gè)商業(yè)應(yīng)用場景的，具備冷藏或冷凍功能的展示柜。近年來，終端用戶收入水平持續(xù)提升、消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)、對(duì)低溫奶制品、肉制品、水果、速凍食品和飲料等多種需低溫存儲(chǔ)食品消費(fèi)需求持續(xù)增加，使得銷售端對(duì)以上產(chǎn)品的存儲(chǔ)和展示需求逐漸提升，帶動(dòng)商用展示柜需求增加，相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展。2020年我國商用展示冰柜銷量達(dá)388萬臺(tái)，零售額達(dá)52億元，相較于2016年的275萬臺(tái)和39億元分別增加113萬臺(tái)和13億元，年復(fù)合增長率分別為8．99%、7．46%。在商用展示柜細(xì)分種類方面，2020年商用展示柜中市場規(guī)模最大的是食品展示冰柜，受疫情影響，居民對(duì)多種生鮮和冷凍食品的囤貨需求顯著增加，帶動(dòng)銷售方對(duì)食品展示冰柜需求增加。2020年食品展示冰柜銷量達(dá)292．30萬臺(tái)，占比高達(dá)75．28%；其次是飲料展示冰柜，銷售規(guī)模達(dá)84．80萬臺(tái)，占比為21．84%。（二）商用展示柜行業(yè)發(fā)展趨勢在居民經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長，消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變帶動(dòng)商用展示柜行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，以便利店和自主售貨機(jī)為代表的新零售模式的出現(xiàn)和發(fā)展也將進(jìn)一步增加對(duì)商用展示柜的消費(fèi)需求，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。便利店的普及和發(fā)展增加商用展示柜產(chǎn)品需求。近年來，隨著國民生活水平的提升，生活節(jié)奏的加快，以距離近、購物方便、經(jīng)營時(shí)間長、服務(wù)質(zhì)量高和運(yùn)營精細(xì)化為主要特點(diǎn)的便利店在我國逐漸發(fā)展起來。2020年我國品牌連鎖便利店門店數(shù)量達(dá)19．3萬家，銷售額達(dá)2，961億元，相較于2016年的9．4萬家、1，543億元增加了9．9萬家、1，418億元，年復(fù)合增長率分別為19．70%、17．70%。區(qū)別于傳統(tǒng)商超，多種自主品牌的鮮食產(chǎn)品、種類豐富的飲料和奶制品是便利店的核心產(chǎn)品，因此便利店這一商業(yè)模式對(duì)商用展示柜的需求遠(yuǎn)超傳統(tǒng)商超。因此，隨著便利店的發(fā)展，商用展示柜需求也將出現(xiàn)大幅度增加。預(yù)計(jì)2023年中國便利店行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)3，566億元，相較2015年增加2，385億元，年復(fù)合增長率為14．81%。綜上所述，未來隨著消費(fèi)習(xí)慣的進(jìn)一步改變、便利店的普及和發(fā)展，商用展示柜的市場需求將持續(xù)增長，面臨新的發(fā)展機(jī)遇?？傮w目標(biāo)到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制定實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略；研發(fā)投入強(qiáng)度不低于3%，實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)的創(chuàng)新突破，及時(shí)形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加快產(chǎn)業(yè)化速度；擴(kuò)大品牌在全球市場的影響力，自主品牌出口比例不低于30%；培育一批在國內(nèi)市場具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢的自主品牌，形成3至5個(gè)擁有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、在國際市場具有較高影響力和競爭力的優(yōu)勢自主品牌。家電行業(yè)周期性特征冰箱等家用電器行業(yè)下游消費(fèi)市場需求取決于終端消費(fèi)者，因此，行業(yè)發(fā)展情況與國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，居民收入水平、就業(yè)率等因素有很強(qiáng)的相關(guān)性，一般在宏觀經(jīng)濟(jì)上行階段，居民對(duì)家用電器的需求旺盛，家用冰箱產(chǎn)銷量相對(duì)較高；而宏觀經(jīng)濟(jì)下行階段居民則對(duì)相關(guān)產(chǎn)品需求減少，冰箱等家用電器產(chǎn)品產(chǎn)銷量隨之降低。因此行業(yè)具有一定的周期性特征。但整體來看，冰箱屬于耐用消費(fèi)類電器產(chǎn)品，市場需求較為穩(wěn)定，抗周期性能力較強(qiáng)。提升產(chǎn)品的核心競爭力加大核心技術(shù)的自主研發(fā)力度，加快創(chuàng)新成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)化和產(chǎn)業(yè)化，努力提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)能力及關(guān)鍵零部件的升級(jí)改造，不斷開發(fā)智能化、高效節(jié)能、環(huán)保低碳的家電產(chǎn)品。二是加快新材料開發(fā)和新工藝技術(shù)的研發(fā)推廣，提高產(chǎn)品工藝制造能力，不斷完善質(zhì)量管理體系，進(jìn)一步提高產(chǎn)品適用性、質(zhì)量穩(wěn)定性和高端產(chǎn)品加工精細(xì)化程度。三是加強(qiáng)消費(fèi)市場調(diào)研和消費(fèi)行為分析，圍繞消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保和個(gè)性、時(shí)尚家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求，開發(fā)和設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，不斷引導(dǎo)和創(chuàng)造新的市場需求。進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)強(qiáng)化品牌競爭意識(shí)，并把其融入到產(chǎn)品、傳播和經(jīng)營管理的各個(gè)層面，推動(dòng)企業(yè)的產(chǎn)品、市場和人才等資源優(yōu)勢向品牌競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。二是不斷增強(qiáng)全員參與意識(shí)，使?fàn)巹?chuàng)、培育和愛護(hù)自主品牌成為共同意識(shí)和自覺行動(dòng)。三是深化品牌發(fā)展意識(shí)，通過產(chǎn)品、技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和有效的品牌推廣策略，不斷提高品牌的市場形象和競爭力。四是鞏固品牌保護(hù)意識(shí)，積極維護(hù)品牌的合法權(quán)益，自覺塑造品牌的良好社會(huì)形象。五是提升企業(yè)發(fā)展的全局意識(shí)，加強(qiáng)交流與合作，提高中國家電的國際市場形象。大力支持自主品牌的國際化戰(zhàn)略支持自主品牌在境外的商標(biāo)注冊(cè)和專利申請(qǐng)，加大對(duì)自主品牌向海外注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利的保護(hù)力度；引導(dǎo)支持自主品牌積極開展出國（境）參展、海外并購、設(shè)廠及工業(yè)園區(qū)建設(shè)等活動(dòng)，大力實(shí)施走出去戰(zhàn)略；積極推進(jìn)金融產(chǎn)品和服務(wù)方式創(chuàng)新，鼓勵(lì)支持企業(yè)聯(lián)合建設(shè)海外營銷渠道和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為自主品牌企業(yè)建立國際化研發(fā)、生產(chǎn)體系及品牌推廣搭建金融服務(wù)平臺(tái)。繼續(xù)落實(shí)和完善相關(guān)政策鼓勵(lì)支持家電品牌企業(yè)積極參與家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新和節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等；充分利用加快自主創(chuàng)新的相關(guān)政策，引導(dǎo)企業(yè)加大自主創(chuàng)新力度；引導(dǎo)支持品牌企業(yè)加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵零部件、高端及高效節(jié)能和環(huán)保低碳的產(chǎn)品生產(chǎn)線的技術(shù)改造，支持其進(jìn)口國內(nèi)不能生產(chǎn)的關(guān)鍵零部件及生產(chǎn)性設(shè)備；采購應(yīng)當(dāng)采購本國產(chǎn)品和服務(wù)；利用資本市場支持家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和整合，鼓勵(lì)品牌企業(yè)跨區(qū)域、跨國界的兼并重組。支持企業(yè)實(shí)施人才戰(zhàn)略完善人才培養(yǎng)機(jī)制，重視品牌經(jīng)營管理人才培養(yǎng)，滿足企業(yè)對(duì)優(yōu)秀品牌經(jīng)營管理人才的需求，提高品牌建設(shè)能力和運(yùn)作能力；借鑒和總結(jié)國際知名家電品牌及其