中國旅游業(yè)廣告現(xiàn)狀

中國旅游業(yè)廣告現(xiàn)狀：整體水平偏低閱讀消耗積分：0瀏覽數(shù)：1714評論數(shù)：0撰稿：WebMaster發(fā)表于：2007-03-2312:17

內(nèi)容摘要：隨著旅游業(yè)迅速發(fā)展，作為旅游業(yè)招徠游客或促進游客消費的信息傳遞活動，旅游廣告日益得到旅游業(yè)界的重視，現(xiàn)在從旅游廣告的現(xiàn)狀調(diào)查、旅游廣告現(xiàn)狀分析和旅游廣告現(xiàn)狀研究三個方面對我國現(xiàn)階段旅游廣告的論述。

關鍵詞：旅游廣告現(xiàn)狀分析研究

一、旅游廣告的概念、特點和作用

1、旅游廣告的概念

旅游廣告是由旅游目的地國家和地區(qū)、旅游企業(yè)出面用付費的方式選擇和制作事關旅游方面的信息，并由媒介發(fā)布出去，以擴大影響和知名度，樹立旅游目的地國家、地區(qū)和企業(yè)的形象，達到促銷目的的一種廣告形式。

2、旅游廣告的特點、作用

由于旅游產(chǎn)品與其他服務性產(chǎn)品相比具有構成成分復雜，企業(yè)不可控因素的特點，從某一種程度上說：某一國家、地區(qū)的旅游產(chǎn)品必須以本國或本地區(qū)的社會、經(jīng)濟、文化環(huán)境為依托，所以，部分營銷工作由國家和地區(qū)旅游行政管理部門承擔，這是旅游廣告的一大特點。

從廣告主體上看，旅游廣告除了有單項旅游產(chǎn)品廣告、旅游線路廣告、度假地和游覽地廣告之外，還有國家旅游廣告，它宣傳和塑造的是旅游產(chǎn)品的總體形象，這是旅游廣告區(qū)別于其他行業(yè)廣告的最顯著特點。

廣告是旅游目的地或旅游企業(yè)常用的促銷工具。旅游廣告一方面能樹立一個目的地或企業(yè)的形象，另一方面，它能在短期內(nèi)促進銷售。廣告作為旅游業(yè)的重要促銷方式，20世紀以來得到了迅速發(fā)展，并成為一門新興的學科，在我國也得到了很大的發(fā)展。

二、中國旅游業(yè)廣告現(xiàn)狀調(diào)查

1、旅游廣告得到旅游業(yè)界的重視，政府宣傳作用突出

旅游消費日趨向普及化、平民化、個性化發(fā)展，隨著旅游業(yè)在深度和廣度兩方面不深入發(fā)展，旅游市場的競爭逐漸明顯而激烈，旅游廣告以得到了旅游業(yè)界前所未有的重視，無論是旅游目的地，還是旅游客源地，無論是旅游景區(qū)的開發(fā)，還是旅游產(chǎn)品的經(jīng)營，無論是政府，還是企業(yè)，都將廣告納入經(jīng)營和管理之中，并投入大量的資金，象黃龍洞、鳳凰等景區(qū)每年都投入數(shù)百萬元的廣告費，廣西政府和企業(yè)組織了旅游大篷車，不但開到了區(qū)外，還開到東南亞各國。

2、旅游廣告良莠不齊，整體水平偏底

我國旅游廣告精品固然不少，但從整體水平上看，還是處于起步階段的旅游信息發(fā)布等低層次水平，如主要在報紙、雜志上刊登廣告；散發(fā)、提供或出售各種有關旅游方面的小冊子、畫冊、掛圖；在各個賓館、飯店、候車廳等公共場所陳放各類旅游信息廣告等，但內(nèi)容本質基本是散布信息而已，說不上有獨特的創(chuàng)意和設計，看不出所謂的精心策劃和制作，更感受不到廣告的藝術魅力與巨大功效。

3、虛假旅游廣告泛濫，導致旅游行業(yè)誠信危機

近年來，旅游越來越多地成了人們首選的休閑項目，但當人們被五花八門的廣告打動去旅行社報名或出行前后，常常會發(fā)現(xiàn)實際價錢比廣告價高出幾百幾千元以上，或者會發(fā)現(xiàn)實際旅游項目與廣告宣傳并不相符。規(guī)范旅游廣告的發(fā)布是規(guī)范旅游市場經(jīng)濟秩序的重要組成部分，但目前旅行社發(fā)布的旅游廣告誤導消費者的情況十分普遍，擾亂了正常的旅游市場秩序，影響了旅游業(yè)的誠信。

4、旅游廣告抵御風險能力差

數(shù)據(jù)顯示，2003年一月，全國電視媒體的旅游業(yè)廣告在時間長度上依然保持兩位數(shù)的高比例增長，同比增長52.55%，但進入二月，旅游業(yè)廣告一路下滑，呈現(xiàn)負增長的局面，到了三、四月份，已經(jīng)減少了20%的廣告時間長度。2003年前三、四月的旅游業(yè)廣告“慘烈”狀況，說明了我國旅游業(yè)廣告在抵御風險方面仍然很差，在面對突發(fā)事件的預測、控制方面的能力有待進一步提高。

5、國外旅游廣告紛紛登陸

在最近的《現(xiàn)代快報》上連續(xù)刊載了一系列的新加坡旅游廣告，多色彩的畫面奔放而熱情，充分洋溢著獅城的風土人情和美麗的熱帶風景，讓人心馳神往。而這一系列的廣告發(fā)布也預示著新加坡旅游想要充分利用中國巨大的旅游市場，為他的GDP做貢獻。此外，希臘也借奧運風在北京大做廣告。這是國外旅游廣告搶灘我國廣告旅游市場的信息。

三、中國旅游業(yè)廣告現(xiàn)狀分析

1、旅游廣告媒體選擇呈現(xiàn)多樣化

總之，面對日趨激烈的旅游市場競爭，中國旅游即將進入銷售導向的營銷主導時期，旅游廣告在其中起著舉足輕重的作用，誰能運用好旅游廣告這個先進的營銷工具，進行系統(tǒng)的營銷規(guī)劃、策劃和運作，誰就能走在旅游業(yè)的最前列，提高社會和企業(yè)的效率，從而贏得競爭