國外戶外廣告的經(jīng)營賞析

國外戶外廣告經(jīng)營賞析戶外廣告設(shè)置與城市環(huán)境相適宜巴黎是法國的首都．也是國際化大都市，在城市建設(shè)方面，卻見不到什么現(xiàn)代化的摩天大樓。在市區(qū)主要道路兩旁的建筑物多為7—8層樓房，十八、十九世紀(jì)的建筑物，保持得較好。當(dāng)?shù)卣疄楸Ｗo(hù)文物藝術(shù)，規(guī)定城市道路兩旁的建筑，不論擴(kuò)建、維修，都要保留原有藝術(shù)風(fēng)格，物業(yè)里的設(shè)施可以現(xiàn)代化。道路雖然不寬敞，交通卻暢順，城市藝術(shù)雕塑配合綠化，讓人就像置身于公園中。當(dāng)你驅(qū)車行駛，或者街頭漫步，戶外廣告會不時地、自然地闖入你的眼簾。法國城市設(shè)置的戶外廣告，多為3×4米的燈箱，燈箱畫面多為整幅翻轉(zhuǎn)式，翻轉(zhuǎn)的廣告畫面不超過三幅，每幅翻轉(zhuǎn)時間間隔在15秒左右。燈箱的設(shè)置一般在一條街的頭、尾及中間，大致不超過3塊。不知是否巧合，對“3”的概念，廣告人十分熟悉。吆喝三聲，容易記憶，太多就煩，太少又不夠味。在市區(qū)內(nèi)見不到大型立柱蒼蠅拍式廣告牌，甚至在城市進(jìn)出口高速公路兩側(cè)也見不到類似的戶外廣告，這與國內(nèi)許多城市“霸氣十足”的戶外廣告牌形成鮮明對比。但大型電腦噴繪戶外廣告，在市區(qū)內(nèi)偶爾也見到，一般設(shè)置在大型會場的墻上，或主要大型高廈的墻上。還有一種特色是大型戶外廣告設(shè)置在城市建筑道路維修的圍蔽上。由于巴黎市區(qū)的藝術(shù)建筑較多，有些整棟建筑在維修期間，圍蔽是用電腦噴繪按原藝術(shù)建筑整個噴繪出來，不認(rèn)真看，幾可亂真。在市內(nèi)道路兩側(cè)的維修工程，都設(shè)有圍蔽，有藝術(shù)圖案的，也有用大型戶外廣告當(dāng)圍蔽，不留意，根本不知道在維修。戶外廣告形式多樣中國最龐大的下載資料庫法國商業(yè)戶外廣告呈多樣化。如店面招牌廣告，既有十八、十九世紀(jì)的通雕花框的傳統(tǒng)形式，又有現(xiàn)代化的電腦噴繪、售點POP廣告。市區(qū)街頭巷尾的亭、書報亭廣告，具有典型的歐洲風(fēng)格，可稱一景。行駛道路上，除了公共汽車車身廣告外，還有商品模型置于車頂上的廣告在市區(qū)內(nèi)穿梭。在大型停車場或加油站空曠的場地上，大型塑雕廣告更是引人注目。戶外廣告牌制作精良，形式美觀從戶外廣告牌的形式、支架來看，法國的戶外廣告創(chuàng)意考究、制作精細(xì)，有直柱式，斜柱式。材料使用不銹鋼、鋁合金，還有彩噴。戶外廣告牌規(guī)格比例大小恰當(dāng)，讓人們有意和無意注視時，感到舒適耐看，沒有什么驚訝感。這可能緣由歐洲國家對戶外建筑的審美觀，廣告牌的色彩上亦反映出法國人的浪漫情調(diào)，給人一種美的視覺享受。戶外廣告設(shè)置的公益性法國戶外廣告設(shè)置的地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和人行密度，讓人感覺到一種溫馨，給人帶來了便利，而沒有像美國大城市戶外廣告那種橫空出世的霸氣，幾乎見不到“巨無霸”立柱廣告。例如：候車亭廣告，僅設(shè)置一、二塊廣告，整個車亭通透，還配有座位，甚至設(shè)有垃圾桶。造型不同的城市有不同的風(fēng)格，連自行車停放處也設(shè)計成藝術(shù)造型。有的城市還有電子顯示屏報站牌。＊俄羅斯的廣告屋頂廣告屋頂廣告是俄羅斯最有聲望的、最昂貴的戶外廣告形式。莫斯科目前有200多個屋頂廣告。

80年代后期，隨著COCA—COLA的霓虹招牌出現(xiàn)在莫斯科中心，俄羅斯的屋頂廣告開始出現(xiàn)。一個全球性的廣告機(jī)構(gòu)DefiFrance，把美國制造的廣告標(biāo)識引進(jìn)了俄羅斯，成為俄羅斯屋頂廣告業(yè)的開拓者。策燒拼大型為的全鑰球性撫公司造通過趟網(wǎng)上承機(jī)構(gòu)宿訂購嫂了第震一塊坊廣告亡標(biāo)識疏。為俯了節(jié)媽約資紅金，懲廣告焦標(biāo)識咸被保風(fēng)持了指近披10健年時交間。航三于在耗19爪98崖年的搞經(jīng)濟(jì)摧危機(jī)湖中，談廣告跳位的他使用兩率降噴低，錫經(jīng)營盞商們菌降低您了價法格并桃全力跌維持銅。相礎(chǔ)反地桑，通火過網(wǎng)縱絡(luò)機(jī)量構(gòu)訂滾購的繳屋頂慕廣告訪的付揭款額企幾乎卻沒有亞降低嫂，從醋事屋燙頂廣潮告的奪公司斑有了懷一個委較好回的復(fù)譜蘇機(jī)物會。兩提侮據(jù)籍Si怎ng香s播of雪R扶us評si瓦a透報道監(jiān)，經(jīng)最濟(jì)危糖機(jī)界預(yù)定了建市場多的主司導(dǎo)者乘，使葛Tr癢in嫩it析y貸Ne絲on常和耗De銹fi曬R嘆us夏si預(yù)e拜公司余成為兄這個從領(lǐng)域左的壟號斷者差。痰20占02贏年蘋1毅月通膚過的熟新的串戶外貓廣告交法對矩地面悟廣告絨的數(shù)佛量提武出了追限制搏，這扁也許本會影捆響到也屋頂窩廣告葬的發(fā)奸展。捎遵速霓虹魯廣告腳悼員在改筒革之阻前，炸蘇聯(lián)喚所有塵的廣元告牌醉都是順由負(fù)GA溉ZO促SV爹ET運借工廠讓制作脅的，紫其質(zhì)柔量和勸品質(zhì)腿都很嘗一般頭。那乖時霓浙虹燈嫌事實性上還冶不為即人知亂。它服出現(xiàn)膠時，像被人絮們認(rèn)祖為是后一種供時尚騰。劉極肯19化93過年，蛛感受鄰到對畜新方獵法的肌需要鞠，疤We務(wù)R虜．國略際廣調(diào)告公螞司制囑作了饅第一蝦臺霓妖虹小勞型裝講置。頁這家離公司管還首綠次提拆供了襖EG燭L勵設(shè)備盡和材說料。嚷We租R純．廣云告公扎司的甩總裁思在接恰受騎Si攔ns藝o懸f生Ru辰ss冰ia約訪問桌時說結(jié)，要扔想理解解霓針虹工許業(yè)，雅就不憲要從憑藝術(shù)巧的角把度而應(yīng)要從鋒實際泄的角訂度考孫慮問蘿題。鐵俄羅松斯的炮寒冷摔氣候徹，特長別是廳冬天腔的嚴(yán)減寒，貸使得豐霓虹毫燈在脈那里啦很稀肉少。斤為了再解決橡這個眼問題經(jīng)，霓簡虹廣喬告制枝作者師開始護(hù)使用懷高電末流變托壓器阿和轉(zhuǎn)龜為低何氣溫歐設(shè)計蛋的混抄合氣晴體。周那些墳為了柜省錢退而仍近舊使侵用過敬時的瀉前蘇類聯(lián)變膏壓器斑的公諸司，臣仍然妻無法桐解決旦霓虹讀燈在券冬天題出現(xiàn)殿問題卷。樸杏裁霓虹遼燈在勻俄羅踩斯的棵發(fā)展黨前景喊仍然僵具有六爭議溪。一磁個樹撲立在運莫斯太科煌的新伸的霓鴨虹廣昆告有扁著象灰在拉誦斯維以加斯枯一樣樂的沖渴擊力鹽。然挖而在駁很多性黑暗鍵的城鳳市。璃任何普發(fā)展副都無野果而訪終。配欄愛Si把ng言s卸Of壤殘Ru耽ss購ia混中寫叢道，傅象在SU抱ZD雁AL閃(賠人口崖15謠00銀0)弟和獵TU量LA題(議人口拖49揉7率，贈50山0)青這樣溝規(guī)模奔的城介鎮(zhèn)，路也許逼不會嫂有積怨極的薦客羨戶?；厝绻镉袀€綢新酒鑰吧開驗張，初消息酷很快留就會瓣傳開便，因翻而這別個酒遠(yuǎn)吧也忙就毋戀庸通板過花憐哨的右廣告殖來吸演引人猴們的債注意振力。藏熔弊車身謝廣告膝書匪與其億他俄維羅斯美城市攀比較具起來搭，莫旦斯科避的交地通運碼輸機(jī)知構(gòu)被臉監(jiān)管現(xiàn)得更桑為嚴(yán)障格，脂只有蟻無軌匪電車悼才能凡行駛尤到主暖干道范上，勾這就季使得胸車身洽廣告殘對于濁客戶晉的吸傍引力攪減少蠟了很霧多。梳但不肚管怎殺樣，豬公共焰汽車曾的數(shù)葡量比猶無軌府電車剖多出載2訪倍，首他們截行駛險在莫籍斯科淘的城蛇郊社著區(qū)之藏間。毒90眼年代瓦，公菊共汽斜車車江身廣監(jiān)告率勤超過禿了電親車。咸賴載有軌前電車依的光迎滑表提面不腫太容墾易積柄留污映垢。沾因而導(dǎo)被認(rèn)院為是習(xí)最好嶺的廣恢告載嗚體。皂它的電缺點趨是不縣能走施主干納道，度因為禽它的煌車軌迫會妨嘆礙主耍干道血的交腰通。略寶壘對于碑中小尸型的糠企業(yè)盲、商霜店、添飯店仙和夜掀總會紙來說蓋，有哨聲廣少告或緩公共塞汽車襯、電層車內(nèi)街的張伙貼廣玩告是絹最有棍效的撤。涌蓋燥處于拼發(fā)展躬初期鈴的盛PO榜P戚溫臥直到區(qū)四年屈前，樸PO苗P垃的發(fā)丙展及族其產(chǎn)板品才森呈現(xiàn)捕出積甚極的筑發(fā)展掛態(tài)勢差，并艙成為訓(xùn)俄羅鼓斯廣器告業(yè)干的一逝個獨嗓立的腸發(fā)展攜分支造。目銷前，俊只有肢10選%踩的人縮口經(jīng)啟常出藍(lán)入超相市。暑生活蘿水平動、有足效性圓和文低化素卻養(yǎng)的電低下擠，暗將其創(chuàng)他人室排除皺在外米。在兄這滅10短%鼓里面城，西勇方的宋投資夸占據(jù)償了客PO僑P熔市場根的詞90奧%森。票檔肆關(guān)于碧數(shù)碼團(tuán)技術(shù)沈字擦俄羅蒙斯的膜廣告糟業(yè)似荷乎最手初起隔始于杠19揭91劉—財19庭92霜年之彈間，然但數(shù)仇碼寬禿頻印慧刷技童術(shù)在忌全球斷得到恒了同吳時發(fā)組展。響例如冒，劉19武98密年安候裝份的俄欲羅斯瀉的首旅臺國VU全TE重K3軌30驚0沃，是把VU逃TE頑K啊制造責(zé)的第鮮13就代產(chǎn)域品。至鴉施19緣98避年經(jīng)盼濟(jì)危腥機(jī)使悟得對曬寬頻刺產(chǎn)品茫的需鍵求削鎖減了柳一半嗽，而替到歷19呢99稠年秋按天，賢這個追市場乳開始善復(fù)蘇杠并持婆續(xù)發(fā)詳展。眉娃命發(fā)展鬼和分香散經(jīng)痰營馬殺禁據(jù)莫木斯科肢ES扛PA給R突—計An記al行ys汁t街Re藝se奇ar源ch連C鵲o鉛．和勻Si縫ns批o星f凝Ru爸ss題ia柿稱，巖俄羅模斯每努年的舍戶外綠廣告增營收廢達(dá)澆1.膚5/瘋億，趴在過寫去的攪三到恭四年鍛內(nèi)，殃由于粒幾種牌廣告乖新形可式的留出現(xiàn)釘，其趙戶外拒廣告扎市場收繁榮油發(fā)展門。足灘少莫斯糟科權(quán)精威機(jī)船構(gòu)對隊于廣墨告市偷場調(diào)脂控的說持續(xù)渴探索白，有網(wǎng)望引潤起較例多的滋廣告秧客戶牛的興怨趣，亞引發(fā)呈自殖19死98暴年經(jīng)瓦濟(jì)類危機(jī)幅以來謝的全其面市糾場復(fù)常蘇。魂除莫茫斯科版以外茄的其址他各爭地的原市場窮在戶訪外廣忍告規(guī)糾格和暢選擇栽方面枕仍然蜓處于侄發(fā)展吹不足龜狀態(tài)桌，大屢部分挨仍然食是什10候×兩20吵英尺血的規(guī)逆格。子然而財，隨役著俄憤羅斯霞的分臺權(quán)管負(fù)理，腿邊遠(yuǎn)送的地辟區(qū)正旅在迅駝速的柱發(fā)展笑中。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"13:56DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"13:56DATE\@"HH:mm:ss"13:56:48TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時m分"13時56分TIME\@"h時m分s秒"13時