成都晚報(bào)市場定位與營銷組合策略

引言隨著信息成為生產(chǎn)力發(fā)展的基本要素和主要資源，接觸媒介已經(jīng)不僅僅是一種文化范疇和生活方式，媒介產(chǎn)業(yè)正在成為全球化進(jìn)程中最具活力、最具挑戰(zhàn)性的產(chǎn)業(yè)?？梢灶A(yù)見，我國入世后媒介產(chǎn)業(yè)管理體制的進(jìn)一步開放，必然對以報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)為代表的大眾傳播產(chǎn)業(yè)帶來更大的沖擊與挑戰(zhàn)，這不僅是對國內(nèi)傳媒生存空間的挑戰(zhàn)，更是對我們現(xiàn)行傳媒運(yùn)作與經(jīng)營模式的挑戰(zhàn)。經(jīng)過20多年的市場化改革，我國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大變化，報(bào)業(yè)作為其中一個重要組成部分，也取得了令人矚目的發(fā)展，報(bào)紙的種數(shù)、發(fā)行總量、廣告收入節(jié)節(jié)攀升，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，大型報(bào)業(yè)集團(tuán)的組建業(yè)已取得初步成效。令人興奮的是，這種變化不僅表現(xiàn)在報(bào)業(yè)市場的成熟與壯大上，更表現(xiàn)在報(bào)業(yè)組織富于創(chuàng)新的精神上。辦報(bào)理念的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代管理知識與手段的積極運(yùn)用，莫不說明了越來越多的報(bào)紙正自覺地加入到市場競爭的大潮中去。90年代中期迅速崛起的都市類報(bào)紙就是其中的代表，作為目前我國市場化程度最高的報(bào)紙，都市類報(bào)紙不僅突破了我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)市場以黨報(bào)、行業(yè)報(bào)為主導(dǎo)的市場格局，并以其貼近市場、貼近讀者的特點(diǎn)為大眾所喜聞樂見。它們之所以能夠取得良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益，與實(shí)踐中對現(xiàn)代企業(yè)管理知識及市場營銷手段的積極運(yùn)用是密不可分的?！冻啥纪韴?bào)》作為成都地區(qū)一家具有46年悠久歷史的報(bào)紙，從最初擔(dān)負(fù)成都市委機(jī)關(guān)報(bào)與晚報(bào)雙重職能到今天致力于向“大眾化、平民化、都市化、時(shí)尚化”的都市類報(bào)紙轉(zhuǎn)變這一過程，也正說明了市場經(jīng)濟(jì)改革對我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的深遠(yuǎn)影響。如何與時(shí)俱進(jìn)，通過競爭把握機(jī)遇，是晚報(bào)亟待解決的發(fā)展戰(zhàn)略問題，報(bào)紙的市場營銷活動能否順利進(jìn)行更成為決定晚報(bào)未來發(fā)展的一個關(guān)鍵因素。由此出發(fā)，本文結(jié)合市場營銷學(xué)有關(guān)理論對成都晚報(bào)的市場定位及營銷組合策略進(jìn)行了初步研究，并在此基礎(chǔ)上提出作者的一些思考。第一部分報(bào)紙營銷概述社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，使我國報(bào)紙由過去的“皇帝女兒不愁嫁”式的賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)榧ち腋偁幍馁I方市場，報(bào)紙市場的成長和變化，勢必要求報(bào)紙營銷從幼稚走向成熟，在這一過程中，運(yùn)用營銷理論來認(rèn)真分析報(bào)紙營銷的基本原則與特點(diǎn)，并進(jìn)而通過實(shí)踐去豐富與發(fā)展報(bào)紙營銷理論就顯得尤為重要。在對成都晚報(bào)市場定位及營銷組合策略進(jìn)行研究之前，我們有必要先了解報(bào)紙營銷的有關(guān)理論知識及歷史。1.1報(bào)紙營銷的理論基礎(chǔ)報(bào)紙營銷的概念什么是營銷？美國著名的市場營銷學(xué)者尤金·麥卡錫指出：“市場營銷是指買方市場條件下的一整套引導(dǎo)思想、貨物及勞務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者，有效地實(shí)現(xiàn)各種不同的供給能力與各種不同的需求相適應(yīng)的策略與方法”。宋亞非宋亞非，《現(xiàn)代企業(yè)管理原理》，中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，1999年，第432頁。過去，人們習(xí)慣于把以報(bào)紙為代表的大眾傳播媒介視為一定階級用于輿論宣傳的喉舌，報(bào)紙作為“階級斗爭的工具”，只具有服務(wù)功能而不能成其為商品，自然也就不存在營銷問題。隨著對媒介認(rèn)識的深入，報(bào)紙的商品屬性得到了廣泛共識，在激烈的競爭中，報(bào)紙同樣需要營銷這一武器去開拓或維護(hù)市場也為人們所認(rèn)可，報(bào)紙營銷的概念開始被人們提及并加以研究。貧根據(jù)趨美國柏傳播軌學(xué)者冬厄爾漁·威繩爾金技森的毅觀點(diǎn)架，報(bào)紗紙營肥銷就賣是“鄰從市市場需串求出特發(fā)，址報(bào)業(yè)頃組織滴把報(bào)蹄紙?zhí)峋┑恼尚畔⒔^和服優(yōu)務(wù)變碗為商抹品的門過程讀?！?（美）厄爾·威爾金森，《市場銷售是報(bào)紙的生命線》，《國際新聞界》，1999年第10期。咸在進(jìn)閃行營獸銷的寸過程跑中，掩報(bào)業(yè)納組織否通過監(jiān)與他熄人一貸同創(chuàng)平造或斑交換爸產(chǎn)品浸與價(jià)化值來劃獲得阻各自晨2（美）厄爾·威爾金森，《市場銷售是報(bào)紙的生命線》，《國際新聞界》，1999年第10期。脹1.欠1.薪2率報(bào)紙靜營銷靜的基慰本原汁則途報(bào)紙錄在總親體類塞別上普屬于油商品殿的范錘疇，烏它與狀一般鑒商品附的同封質(zhì)性潛無疑鑒是主陡要方醫(yī)面，頭其生鄉(xiāng)產(chǎn)和提交換捎在相吧當(dāng)大蕩的程種度上神也必駐須遵透循市柄場規(guī)澤律，進(jìn)因此糟，報(bào)穗紙營銜銷活帆動中奪要強(qiáng)裂調(diào)的擠營銷澇基本思原則糖包括珍：絹①高輿論霧導(dǎo)向備原則默。報(bào)艙紙營牙銷和顛一般站產(chǎn)品喚營銷麥有相晝似之剃處，傳但在圈屬性臺上是誠有區(qū)崖別的全，報(bào)遭紙既韻有強(qiáng)怪烈的憑政治稻屬性課，又筋有鮮踐明的庭經(jīng)濟(jì)曠屬性羅。所昨以，味報(bào)紙益營銷顛必須絨堅(jiān)持戰(zhàn)輿論豈導(dǎo)向依原則斃。吸②績消費(fèi)紡者導(dǎo)砍向原慎則。震從營看銷角星度看滲，惟姥有滿營足消規(guī)費(fèi)者竟的需著求才們有市飲場，割報(bào)紙旨營銷鐘也必猶須停以市睡場需吃求作句為出趙發(fā)點(diǎn)炒，敢將媒日介本囑位思愁想轉(zhuǎn)柱變?yōu)槎苁鼙姾奖疚话菟枷肽希ㄍ谶^勵滿足正消費(fèi)財(cái)者需隱求途來譜實(shí)現(xiàn)篇自己秧的目聲標(biāo)恥。膨③儉社會帽效益冠原則咬。即達(dá)營銷?；顒犹翰粌H納要滿寄足消籠費(fèi)者國的短箭期需芽求，目還要龜充分尚考慮坑消費(fèi)們者的牽長遠(yuǎn)芝利益灰，對迎報(bào)紙嗓而言滑，特駐別要們注重后社會前效益壟的取肉得。涉④知創(chuàng)新歸原則礦。市伍場需斯求東是完不斷蕉地變霉化和伯發(fā)展敏的見，放報(bào)織業(yè)競炎爭到要求辰報(bào)紙臘營銷捷活動達(dá)是一釘個動燙態(tài)和失隨時(shí)素調(diào)整衣的過研程，蓬并在禿調(diào)整遍過程惜中進(jìn)巾行靠內(nèi)容算和形栽式上船的朋創(chuàng)新棍。嫁⑤議整體熱營銷陳原則蘆。頸現(xiàn)代惕營銷委不累是暈在流快通階個段才殼發(fā)揮開作用控的推棍銷，膛它要腿求量在液報(bào)紙時(shí)產(chǎn)品微形成眾與流宋通的壁過程經(jīng)中對粗采編能、組扣版、淚印刷蘆、發(fā)思行、牌廣告縣等各權(quán)個環(huán)完節(jié)搖都有包一以寺貫之界的厲整體紛安排妹。誠1.鳥1.題3鋸報(bào)紙售營銷冒的拴主要啞特點(diǎn)朵報(bào)紙拖是商忌品，提但是澡它又允是一梨種非球常特紀(jì)殊的糖商品鍛，因懼此，副除必愛須遵守循以銹上營豐銷基禮本原喚則外可，報(bào)頁紙營蒼銷活捷動還拌應(yīng)該甘緊緊津圍繞哈以下卡特點(diǎn)甩進(jìn)行縫：企1.虧報(bào)紙舊營銷弦活動張必須朵注意式社會址效益蔽與經(jīng)環(huán)濟(jì)效啊益的哥有機(jī)羨結(jié)合號。濃報(bào)紙損營銷聚的目舞的之交一是譯向社練會和窮公眾晶提供戶更好線的誰信息糖服務(wù)刷，喘除懶了雀履行禁告知深功能榜、表咳達(dá)功鴨能、經(jīng)解釋衫功能鋼和指遺導(dǎo)功進(jìn)能等怨組織連層面轟上的捐專業(yè)納功能滲之外裁，忙報(bào)紙輪還消要稻發(fā)揮鼠政治益功能箱、經(jīng)顏濟(jì)功兔能、僅教育已功能時(shí)和文尊化功戚能等套社會遼層面餓上的粘公共霧功能否。我科國新悉聞傳蠟媒頑的簽根本撲宗旨慧是為飾人民但服務(wù)江和為務(wù)社會拼主義撇服務(wù)稀，老因此京報(bào)紙用的經(jīng)柜營管蚊理帶債有遷很強(qiáng)衡的社攔會明性藏與公侄益性礙。國朱家殿新聞侮出版洗總陶署署逮長石悔宗源橋同志縱就明淋確指婆出：識“卸社會伴主義糾思想縮文化笛陣地鬧和宣士傳輿笑論陣桶地是攝我國保報(bào)刊乘最重全要、怕最基艙本的塑特征歸。我貝們的袖報(bào)刊武擔(dān)負(fù)閉著宣架傳黨戒的路勉線方纖針政灘策的信重要挪任務(wù)類，擔(dān)胞負(fù)著器為解‘野兩個俊文明己建設(shè)呈’勾服務(wù)認(rèn)的重呢要任專務(wù)，尾在事怒關(guān)政錄治方岸向的宗重大常問題玻上，各在輿纖論導(dǎo)燈向上斥，絕弟不能準(zhǔn)有半榮點(diǎn)偏蛙差很。須”33石宗源，《改革進(jìn)取，加強(qiáng)管理，創(chuàng)立品牌，推動我國報(bào)刊業(yè)的繁榮健康發(fā)展》，全國新聞出版局長會議主題報(bào)告，2000年。描報(bào)紙兇營銷劍的另衛(wèi)一個渣重要憂目的濕是實(shí)作現(xiàn)經(jīng)意濟(jì)效耍益。狠上個梳世紀(jì)列50扁年代節(jié)中期今，我似國著褲名新尊聞學(xué)魯者王繞中先窗生就取提出銅了報(bào)倚紙具您有工脖具性滲和商乎品性許雙重潑屬性莫的見嚼解。鍛報(bào)紙庸作為燒一種域商品泳，膊如果摟在市不場經(jīng)里濟(jì)的祥交換丟過程廢中不肢能獲鵝得相上應(yīng)的按經(jīng)濟(jì)湖效益聚，其聰發(fā)展遮就會銜受到司限制定，我梅國報(bào)池業(yè)改限革提維出要玉實(shí)現(xiàn)蓄“待事業(yè)絕單位倡，企墻業(yè)化號管理撐”陡，實(shí)亮際上蜂就要目求報(bào)紫業(yè)組琴織在誤經(jīng)營誼管理兵中按藝照市濾場經(jīng)介濟(jì)的哈基本雄原則鉛，積監(jiān)極參謀與市屯場競看爭，旦不失睡時(shí)機(jī)沙地發(fā)行展并結(jié)壯大拜自己偏。羽應(yīng)該窗明確棵的是群，孤報(bào)業(yè)夏經(jīng)營弟注重弦經(jīng)濟(jì)劑效益矩是必鴉要的鑒，但裁是歸淡根結(jié)轟底膠應(yīng)當(dāng)換以社古會效唐益為裝最高鼻準(zhǔn)則公?！斗等A西佳都市忍報(bào)》括前妙總編貴席文鳥舉提憑出報(bào)傷紙間應(yīng)該巡“導(dǎo)晌向正鼠確讓玻黨和慕政府濕滿意識，貼趣近生功活令遲市民硬百姓安喜歡耽”4席文舉，《華西都市報(bào)的發(fā)展思路》，華西都市報(bào)社印，1997年。漿，就呆是對叨社會嫩主義觀市場掀經(jīng)濟(jì)猴條件魯下掏我國超報(bào)紙仗的經(jīng)庫營法爽則與率辦報(bào)得理念濃的精賢辟總4席文舉，《華西都市報(bào)的發(fā)展思路》，華西都市報(bào)社印，1997年。蜘2.形報(bào)紙披營銷喝活動辜必須耐兼顧汁讀者納與廣諸告商室兩個思市場全。正大眾條傳播姓經(jīng)濟(jì)蘋學(xué)將警媒介欲產(chǎn)品當(dāng)視為述一種雙特殊慘的商俗品，烘并從奸形式弟上把介它劃烏分為漲內(nèi)容蠶商品但與受竊眾商薪品，熟前者錘關(guān)注首信息余如何淺轉(zhuǎn)化鳥為可頃在市緒場買屢賣的承商品根，后券者則女強(qiáng)調(diào)犁受眾許也是娘大眾衡媒介剝的主箏要商枝品。童圖1畢-1代描述判了媒每介產(chǎn)芽品的妖市場堅(jiān)交換例過程粘：艇圖1巡-1解秤新媒介侮產(chǎn)品倍市場算交換椅圖秤從上騾圖可叫以看哨出，遵媒介足產(chǎn)品磚作為員商品浙直接堅(jiān)面對寧的消拾費(fèi)者扭是受低眾（嘩讀者啟或觀鍬眾）帝，媒約介必緣須滿寨足受數(shù)眾的權(quán)需求廁，才甩能夠城有效到傳播顫；受關(guān)眾的壘數(shù)量見則體歌現(xiàn)了負(fù)媒介調(diào)的傳飯播力眠和影涌響力憶。廣瀉告商港（廣著告主字與廣民告代饞理者洗）購旬買媒艘介的脊版面共或時(shí)鑄段，凡并不愈是購企買媒腎介的嘩內(nèi)容鼠，而客是購添買媒涌介的質(zhì)傳播旦力和則影響持力，繩或者扒說購疾買的值是媒興介的源受眾鈴。這冬樣媒端介就波在受偵眾市紅場和隸廣告椒商市陵場有四了兩宿次銷傍售，始一次同是它息所提拖供的頭內(nèi)容賀商品輩，另塘一次名是它形的受屠眾商燥品。纏作為竭媒介省產(chǎn)品別，報(bào)煤紙?jiān)谔麪I銷漁過程升中必趁然體著現(xiàn)出悄這種均獨(dú)特陷的雙舟重出考售方疑式：狠第一饅次是橋把新勻聞資燈訊出曬售給掏讀者扁（即心報(bào)紙掛的受革眾）牧，第曬二次裝出售假是把是讀者目（更俱準(zhǔn)確徒的說三，是幫傳播客力）暮賣給制廣告聾商。嘴第一叔次出陷售時(shí)是，報(bào)調(diào)紙價(jià)震格一劇般小亞于價(jià)判值，燈為報(bào)體業(yè)組秒織賺眨取資蘭金的濁最終端產(chǎn)品嫌是由噴其內(nèi)等容商豬品所指吸納亡到的母受眾幟商品再，也傻就是愛說，愧報(bào)紙員的真走正利桶潤來宅源于業(yè)第二差次出溝售過西程候——荒把讀填者賣吧給廣齊告商等。自讀者還市場械與廣訊告商橋市場途兩個食市場叛的相駁互促僅進(jìn)與苗融合叮，財(cái)就廚構(gòu)成貿(mào)現(xiàn)實(shí)哀意義伸上的遣報(bào)業(yè)配市場孝，糠也形生成允了報(bào)否紙營摸銷鋤活動器必須匠面對列的雙地環(huán)扣即。待其中形，澆讀者濃市場繭是根戶本與膝基礎(chǔ)墳，直聚接決莫定報(bào)匆紙的聽生存已能力雪與發(fā)館展空鉆間，伏廣告縮商市巖場圍則先是報(bào)享紙服耕務(wù)功悄能的輛具體萌化懼，龍爭取鋪廣告覺市場四的最射直接繞意義孔在于互為報(bào)筑紙更蒙好地撒爭取棟與擴(kuò)蜂大讀敘者市比場提繳供經(jīng)植濟(jì)動烘力。殖忽略驚其中辮任何管一個敵市場彎，報(bào)抖紙營嬸銷都教不可典能取洲得真王正的飾成功咬。毯1.報(bào)1.寺4鼓報(bào)紙腰營銷昆的耳作用華1.暴充分磚實(shí)現(xiàn)嗓報(bào)紙喝價(jià)值并。施報(bào)紙周作為喪一種凝媒介兇產(chǎn)業(yè)哈，要諷保持被生產(chǎn)殺與擴(kuò)陸大再蜘生產(chǎn)裝的良團(tuán)性循兩環(huán)，吵必須班有資擔(dān)金支般撐。促改革吳開放殲以來有，我酷國報(bào)夸業(yè)管耽理政灣策的充主要秩變化妖就是緊逐步袋將報(bào)勞紙推隙向市怕場，層并最舌終要炕求報(bào)時(shí)業(yè)組張織獨(dú)嚇立經(jīng)視營，吃自負(fù)失盈虧霧，而觀報(bào)紙荒的價(jià)喚值與堂使用宋價(jià)值邪只有專通過戚營銷想活動樓才能蠅完成番，因客此，淋通過抖營銷斬，可翁以使乘得答報(bào)紙利價(jià)值危充分耳實(shí)現(xiàn)庫，懼進(jìn)而演支撐恨報(bào)紙眼生產(chǎn)雨得以抱良性呢循環(huán)讓。絹2.濕發(fā)現(xiàn)孟并糖利用留市場衛(wèi)機(jī)會脈。禽現(xiàn)代秀社會盡變動蹲加劇班，消招費(fèi)者壤的需呈求在柿不斷咬發(fā)展泉和變訂化，季同時(shí)滋也導(dǎo)也致了隆一些拒新的虜機(jī)會塘涌現(xiàn)醉，報(bào)征業(yè)組移織經(jīng)起營者湊通過醬科學(xué)羞的市礙場分劫析，獵就可犧以對炸這些晶變化眠有更雁理性票的把詳握，疾進(jìn)而線運(yùn)用學(xué)市場妨細(xì)分豐等營希銷方玉法去辟找出惰自己蜘的市難場機(jī)粉會，色選擇纏相對暴應(yīng)的橫營銷撲策略愚拓展超市場音。車3.牙促使朝報(bào)業(yè)鞋組織劉在更奔大層肅面上腸展開條競爭磨?；褪袌鰸M營銷庭牽一目發(fā)而鏈動全柜身，尿它勢到必要協(xié)求報(bào)想業(yè)組股織缸重新棟整合井內(nèi)部栽資源西，橡采編旱部門償與廣萌告部設(shè)門、僑發(fā)行鏡部門獵積極驕配合稿與協(xié)填作，青才能散更好俊地參遣與市貌場競腎爭。尼與此吃同時(shí)夜，優(yōu)木勝劣枕汰的戶競爭扔中，莫報(bào)紙碌市場饅營銷核活動理也將放通過騰價(jià)值環(huán)規(guī)律渾與經(jīng)漠濟(jì)杠旦桿逐恰漸改克進(jìn)和鑰優(yōu)化剛我國今現(xiàn)有啟的報(bào)客業(yè)結(jié)視構(gòu)，獻(xiàn)這些炕都將罪促使扮報(bào)業(yè)書組織甚在更扒大層躲面上斬展開杯競爭它。鮮1.威2抖我托國換報(bào)紙宴營銷改的發(fā)匠展什歷程朋1.答2.輪1微我國娘報(bào)紙怒營銷特的歷鞋史溯愉源強(qiáng)我國讓近代泳報(bào)刊映史上首，報(bào)鴨紙就尿曾經(jīng)化為爭單奪讀需者展憑開過槽激烈或的銷趕售大慨戰(zhàn)，張上海飲的《丹申報(bào)敢》一例問世前，就肉以每趕份賣缺八文怕錢的哭低廉嫩售價(jià)河將老稠牌的悔《上孔海新伸報(bào)》級逼入原險(xiǎn)境粘，迫域使其禍不得憶不減北價(jià)出肉售。倆為擴(kuò)您張市襲場，究《申寇報(bào)》笑還積邁極建環(huán)立各雜分銷遮點(diǎn)，浪18間87堪年時(shí)懸已在萬全國核各地硬擁有向了3爛2個啊分銷寄處，遇到繩19閃07拒年，芒其蠶分銷螞處稠更及設(shè)到束了日裹本、茅英國施、法歸國等濁國家望。上昂海另揉一家騾報(bào)紙弄《新梢聞報(bào)紅》在料《申續(xù)報(bào)》免強(qiáng)大腫的搜競爭左壓力艦下，菊一改燥過去瞧在報(bào)泥館集娛中向逝報(bào)販帳批發(fā)掛報(bào)紙濤的習(xí)迷慣，結(jié)開創(chuàng)妻了分億區(qū)送貨報(bào)的蓮辦法房，嬌引網(wǎng)發(fā)貴許多業(yè)報(bào)紙壇仿效品。5徐瑞芳，《清末四十年申報(bào)史料》，新華出版社，1988年，第46～48頁。喬以上亭史實(shí)尸都說妹明在使我國尸早已覺出現(xiàn)槐報(bào)紙海營銷共活動裝的萌痰5徐瑞芳，《清末四十年申報(bào)史料》，新華出版社，1988年，第46～48頁。局20巴世紀(jì)賺初期提，我秧國報(bào)慢紙營沈銷取骨得了臥一定企的發(fā)怪展，乏主要恢體現(xiàn)粗在發(fā)脆行的艦革新醋上。臟著名陰新聞時(shí)學(xué)者縣戈公損振先死生在鮮《中蹲國報(bào)卷學(xué)史慢》一消書中律對此革有詳燕細(xì)描提述：如“嘉信道間如，報(bào)蟲紙均吼系送目閱；旱咸同體間，凳報(bào)紙住多挨歪戶乞友閱；悔光宣馳間，粘報(bào)紙叫始漸倦流行郵，然傷猶茶能余酒佛后之踩消遣梅品也皇。共級和成壯立以嫂來，擺報(bào)販陰漸成材專業(yè)慚，派幅報(bào)所防林立布。近財(cái)則上床海各饞馬路吩之煙睛紙店召，均努有報(bào)厚紙出奸售，演于是軋報(bào)紙棗有漸寫與日褲用品秀同其軌需要愁之趨針勢矣別?！?戈公振，《中國報(bào)學(xué)史》，三聯(lián)書店，1955年版（重?。?，第358頁。爺這說遍明隨蕩著發(fā)蔥行方支式的廟變化圾，報(bào)設(shè)紙已誘開始假從人尖們的戲日常濃消遣侍成為款生活月中不躁可或聲缺的劍一部6戈公振，《中國報(bào)學(xué)史》，三聯(lián)書店，1955年版（重印），第358頁。嚇這一唉時(shí)期悉，報(bào)哨紙營灘銷的尖發(fā)展峰還表材現(xiàn)在遍少數(shù)憲的私診營或涼民營土報(bào)紙罪（如索當(dāng)時(shí)皆的《茫晶報(bào)狀》、培《世滋界日婦報(bào)》較等報(bào)寬紙）錘對廣旱告經(jīng)舞營的虛摸索峽上，勿但由猶于特歸殊的上歷史劫環(huán)境確，尤三其是凱抗日女戰(zhàn)爭議和國喘內(nèi)革尚命戰(zhàn)肉爭中箭，舊柿中國哀報(bào)業(yè)爹經(jīng)受芒了嚴(yán)犧重的辦戰(zhàn)火輔摧殘習(xí)，報(bào)傻紙營腿銷也夠受到壇諸多杰條件蟲約束潛，所清取得嶄的成瞇效也便是有彈限的那。央新中唇國成妻立后茫，瑞新聞偉總署闊在北皆京召緊開的泄全國烏報(bào)紙傍經(jīng)理允會議睜上提面出報(bào)出紙經(jīng)怪營要喝采取哥和貫郵徹企容業(yè)化跌的方析針，網(wǎng)并由米此確言定了義影響閘至今琴的報(bào)藝紙就“多郵發(fā)趟合一欣”星方式沉。按覽照會衡議精掠神，除不少逮報(bào)紙攏采取帝了適委度提保高報(bào)慌紙定砍價(jià)、僵保持瑞廣告濤經(jīng)營革、實(shí)訂行民乒主管疾理等天一系絨列措罪施，牌但1線95洲7年略后，橋報(bào)紙棕的政寺治屬惹性掩屋蓋了浪商品美屬性課，報(bào)現(xiàn)業(yè)組繩織對概追求塘經(jīng)濟(jì)混效益簽噤若掏寒蟬易，報(bào)攻紙營額銷活筆動的筑開展銜再度鞠擱淺既。聰1.帶2.舅2承報(bào)紙蒼營銷澡的萄現(xiàn)實(shí)畜背景臂報(bào)紙菌營銷閘概念凝被重牌新提遍出并柳廣為袖重視吼，這咬與我孩國報(bào)丹業(yè)市襯場化箭進(jìn)程挑是密弓不可稍分的存。捆隨著紙黨和典國家霉政策座的調(diào)億整沉，舉社會需主義維市場儀經(jīng)濟(jì)嗓體制唇逐步嚷確定鎖，鵲我耗國新招聞傳奉播領(lǐng)搭域發(fā)繁生了愈一系摩列重論大變抽化，等報(bào)業(yè)歇也經(jīng)佳歷了懸從計(jì)后劃機(jī)鄙制向禍?zhǔn)袌鲩T機(jī)制把，從糠完全捉的事圓業(yè)屬姻性到飛“梨事業(yè)漁單位鏈、企湊業(yè)化孟管理勤”捏模式社，從限以傳肅者為圾中心朽的定攏位向插以受魯者為典中心絞的轉(zhuǎn)稠變，德報(bào)紙胖的商流品化船運(yùn)作中特征歐日益消明顯湯。浮20渣世紀(jì)釣80色年代酬至今電，報(bào)似業(yè)市曠場化司的發(fā)朗展主頁要表戀現(xiàn)在覆以下塔方面婆：渣①簽報(bào)業(yè)勁組織接在公潛有制崗前提第下對茅經(jīng)營齒機(jī)制能和模儉式進(jìn)獲行了扁新的乘探索篇，撒確立鉛了市綱場意盤識、帥營銷阿意識承和質(zhì)爹量意禮識，掙并引逮進(jìn)了城先進(jìn)蚊的企錘業(yè)管君理方暴法與擺手段規(guī)。破②剪恢復(fù)蛙并加婚速發(fā)廈展了忙報(bào)紙愁廣告說業(yè)務(wù)撐。庫自果19鹿79永年1坊月《炊解放勞日報(bào)秀》恢援復(fù)刊趙登第舟一則鎖商業(yè)殲廣告膽后類，廣祖告凡收入努已成脅為我智國報(bào)閃業(yè)的云主要箭經(jīng)濟(jì)叛支柱賭。傭③竹報(bào)紙混發(fā)行鉆改變裂了營傳統(tǒng)乘的響“舊郵發(fā)艱合一異”鵝體制晝，首形成遼了多合種發(fā)醒行所中有制派、多阻種發(fā)損行方達(dá)式并逃存的弟多渠績道發(fā)險(xiǎn)行格俘局。舉④網(wǎng)新聞綿觀念鋤開始辯向著何“得以新其聞為礎(chǔ)本位質(zhì)，以林市場鄉(xiāng)為導(dǎo)灣向尼”金回歸雪，對撿新聞榜規(guī)律善的全瓜方位懼、多鈔視角掩、動稱態(tài)化妨的思益考成搭為大領(lǐng)多數(shù)逼報(bào)紙殼遵循式的法律則。丘⑤絲報(bào)社夢經(jīng)營浩活動擦的領(lǐng)捧域擴(kuò)累大到樸報(bào)紙精經(jīng)營坊之外面，單部分足報(bào)業(yè)困組織紙開始汗涉足古資本照經(jīng)營齒。茫⑥身報(bào)業(yè)猛集團(tuán)嬸化取抓得了盲迅速趟發(fā)展煉，報(bào)瑞業(yè)經(jīng)儉營從袍經(jīng)營食單一大報(bào)紙相向經(jīng)貍營系粒列報(bào)眾紙（旱刊）抽群轉(zhuǎn)槳向劫。族1.燭2.錦3員報(bào)紙凈營銷跌的季現(xiàn)狀略及問頁題論隨著叮當(dāng)代辨報(bào)業(yè)滑市場手化的溫進(jìn)展頂，銅我國劈報(bào)業(yè)物規(guī)?？覆粩酂煍U(kuò)大奉，報(bào)北紙數(shù)埋量也筐在迅腿速增窄加。株資料弟顯示幕，我檔國報(bào)垂紙從片19哨78冰年的程18舍6種滔發(fā)展余到2鋒00惜0年牲的2搜00趙7種蕉，總算印數(shù)白從1席28鼓億份躺發(fā)展痰到3越29序.2維9億眠份，叼平均假期印景數(shù)達(dá)糧到了時(shí)17暫91捧3.指52濾萬份槳，我牙國已殿成為算當(dāng)之陷無愧掘的報(bào)汪業(yè)大賊國。77中華人民共和國新聞出版總署，《2000年全國新聞出版基本情況》，國家新聞出版總署官方網(wǎng)站。腎報(bào)業(yè)堤市場趣格局訴也在僑悄然蹲發(fā)生就變化竟，隨屈著讀座者與杏廣告遇商的及選擇麗權(quán)日奪漸充齒分孝，辦中國珠報(bào)業(yè)惡在告迅別短壓缺的軋同時(shí)怕迎來學(xué)了營狹銷時(shí)脈代，戴90桿年代忙中期勾崛起如的都抖市類初報(bào)紙忘就是評報(bào)紙值營銷妻的先際行者紫，它愛們不宵僅嚴(yán)填補(bǔ)堤了長遮期以昂來我鎖國報(bào)理業(yè)市穿場中改以黨奴報(bào)、懇行業(yè)然報(bào)為睜主導(dǎo)礙，報(bào)高業(yè)市刊場與耕普通旅百姓驗(yàn)日益逼增長南的精廢神文浩化需法求之后間存遷在的集空白榴，并球且在浩營銷蘋方面餡進(jìn)行忽了富汪有創(chuàng)允新的趨探索邪，在邀這一巴時(shí)期興，以社報(bào)紙項(xiàng)消費(fèi)脂者為窩中心查的市圖場營迫銷觀召念逐奸步建嘴立起肚來，驗(yàn)很多少報(bào)紙并通過摘日漸假豐富躁的營疊銷手墻段在房實(shí)踐顫運(yùn)作默中獲懶得了饅良好霉的效樸益。綠然而學(xué)，我摩國報(bào)承紙的灶市場今營銷優(yōu)仍然役處在芝探索吳階段花，各從報(bào)營殘銷能冊力和菠水平瘋差異翠很大識，在傘報(bào)紙壘營銷本過程鍬中也倘暴露途出以響下問趕題：徐1.敬對營努銷活鴉動缺絲乏整頁體思餅考與乒部署科。玻該問是題在財(cái)報(bào)業(yè)趕發(fā)展載初期辨尤為惡嚴(yán)重鞠，很濕多報(bào)喂業(yè)組溝織開趟展?fàn)I遍銷活揀動時(shí)脹往往勾著眼魯于一份時(shí)一潤地的券粗放挽式發(fā)任展，紅沒有害注意引形成汪良好努的產(chǎn)氧品與堵品牌兆效應(yīng)在，更趨沒有棋足以腸支持招發(fā)展熊的營銀銷整鼓體方犁案，巧一旦恐市場這發(fā)生證變化撓就陷滴入困冬境。仆2.杰過分盼強(qiáng)調(diào)梯經(jīng)濟(jì)逼效益鞋而忽士略了深社會憑效益志。耕少數(shù)川報(bào)紙群為擴(kuò)盾大發(fā)粥行量黃走“近低端照市場延”路縫線，廳或一腎昧強(qiáng)斜調(diào)廣館告收河入而鐘忽略笛了讀招者對區(qū)報(bào)紙梢內(nèi)容杯的需茂求，螞置社灣會效姓益于川不顧賀，出宴現(xiàn)了匹格調(diào)險(xiǎn)低下泥化、爭導(dǎo)向睜庸俗百化等辰問題療。蔑3.破營銷覺管理衛(wèi)缺乏振有效泄溝通序機(jī)制盛。引部分奪報(bào)業(yè)些組織鑼沒有雪充分開考慮旨到讀傭者市鉤場和資廣告鈔商市柔場的補(bǔ)有機(jī)傲結(jié)合筒，新?lián)温劜伤幉繌楅T與臭發(fā)行憐部門漿、廣越告經(jīng)削營部膀門之鍬間缺華乏溝礙通和府協(xié)調(diào)丟，營飾銷過侵程中嗎各自齒為政瀉，不劍僅難睬以達(dá)娃成預(yù)臭期的蟲目的誰，報(bào)仔紙的秩質(zhì)量懇和形坐象也恨因此最受損姓。欠4.導(dǎo)產(chǎn)品肢內(nèi)容徒與報(bào)扒紙定每位不膊相符完合。頓報(bào)業(yè)灰組織壯能否牧真正帥占有混目標(biāo)蝴市場紡，要默看報(bào)竿紙的忘受眾橋定位謙與功路能定掘位是尤否合搭理，倘這往驕往又滅是通黃過產(chǎn)敗品表炭現(xiàn)出奔來的蛇，目枝前出挨現(xiàn)的僅不少歪報(bào)紙謠市場殼定位解與報(bào)譽(yù)紙內(nèi)蒸容相賓脫離賞的現(xiàn)邊象，黃說明引報(bào)紙錢營銷蠅理念肥并未今真正絹貫徹磨并落譽(yù)實(shí)到晶產(chǎn)品特內(nèi)容輸上。役盡5咸.比報(bào)紙裝內(nèi)容賠趨同馳，營顛銷手種段單您一。馳槍報(bào)紙曠定位鋸類似鬧，報(bào)守紙內(nèi)剩容雷牙同，們由此拴導(dǎo)致疼過多戚報(bào)紙永在同稱一個證目標(biāo)忌市場烤上競周爭，乳這不屬僅不蒸利于把報(bào)業(yè)驕結(jié)構(gòu)粉的優(yōu)撲化，果對報(bào)哪業(yè)資博源而斬言也殺是一事種浪私費(fèi)。渣在這兄種低嶼層面雷的競臉爭中特，價(jià)坦格戰(zhàn)衛(wèi)滿天棉飛，穴炒作叼層出蜘不窮持，科兇學(xué)的嫂營銷票手段掩卻相設(shè)對匱漿乏。截第二屬部分殃塌報(bào)紙紅市場陰營銷剪環(huán)境浮分析示市場越環(huán)境刑分析綿是制懲定營需銷戰(zhàn)削略的架起點(diǎn)督，成逼都晚?xiàng)U報(bào)的甲市場疏定位償及其債營銷閘策略斧的制查訂都決必須濟(jì)首先次著眼粉于對刑環(huán)境趕的分志析。鬧本部羊分將瞞在分補(bǔ)析報(bào)囑紙市抹場營占銷宏塑觀環(huán)傾境與頁報(bào)業(yè)器市場染發(fā)展都情況承的基箭礎(chǔ)上膀，針留對都慢市類里報(bào)紙蓬的營幟銷環(huán)輝境進(jìn)凝行詳種細(xì)研扯究。噴2.惱1釀宏震觀環(huán)首境P周ES踏T分校析嶄與其擱他產(chǎn)愧業(yè)一理樣，稍報(bào)業(yè)洞市場戶宏觀次環(huán)境感分析嚼可以竊借助畢營銷筒學(xué)中烘常用沿的P擦ES起T分填析法邪進(jìn)行占，即蘭對政恐治環(huán)賓境（察Po賽li南ti蠟ca占l）嘩、經(jīng)姓濟(jì)環(huán)膀境（輩Ec耽on殊om框ic虎）、帶社會樹環(huán)境荷（S住oc咬ia率l）失和技剃術(shù)環(huán)粥境（傅Te搜ch寶no典lo頁gi農(nóng)ca毅l）棒進(jìn)行變分析蕩。分良析簡地圖如懷圖2邁-1忽：經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)環(huán)境：-社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)-經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平-經(jīng)濟(jì)體制-經(jīng)濟(jì)政策技術(shù)環(huán)境：-社會技術(shù)水平變化趨勢-國家科技政策與立法-傳播技術(shù)突破報(bào)業(yè)市場環(huán)境社會環(huán)境：-人口數(shù)量變化-人口年齡結(jié)構(gòu)-家庭結(jié)構(gòu)-社會結(jié)構(gòu)-價(jià)值與審美觀照圖2表-1適辛浩報(bào)紙綠營銷牛PE糠ST答分析墓圖圾2.泄1.席1獨(dú)政治雷環(huán)境福分析崖政治河環(huán)境簽是報(bào)伙業(yè)組丘織進(jìn)隊(duì)行營貓銷活省動時(shí)繪需要糖考慮佳的重蛋要因進(jìn)素。黑我國缺自負(fù)20棄02葛年2傲月起頁正式號實(shí)施截的《蹄出版當(dāng)管理飾條例閱》集辨中體喉現(xiàn)了秘黨和屑政府閃對新作聞出齒版的她宏觀漢控制獸思路依與經(jīng)目營管惹理政羨策，使也暫是我由國報(bào)注業(yè)組煙織經(jīng)客營管果理中樸必須疾遵循佛的原修則。喬現(xiàn)結(jié)亞合該蘋條例鍋及國筋家嗎“低十五縣”礙期間躲新聞蘭出版伶業(yè)發(fā)畜展的魚原則王與目改標(biāo)的絞精神膏，把男我國封報(bào)業(yè)蔥面臨瘦的政凳策環(huán)殘境歸微納如臉下：歡①踐報(bào)業(yè)霸經(jīng)營亡必須辰堅(jiān)持躍輿論創(chuàng)正確經(jīng)導(dǎo)向敘原則豈，堅(jiān)患持為吸人民游服務(wù)煙、為然社會火主義碎服務(wù)辯的方賄向。88中華人民共和國國務(wù)院，《出版管理?xiàng)l例》（2001年12月31日頒發(fā)，2002年2月1日實(shí)施），第三條。畏②媽報(bào)業(yè)撈經(jīng)營體應(yīng)將嚴(yán)社會架效益需放在左首位當(dāng)，實(shí)民現(xiàn)社扣會效微益與烈經(jīng)濟(jì)鐮效益尾相結(jié)有合。99資料來源同8，第四條。條③掉我國購報(bào)業(yè)仗管理兇實(shí)行秒的是維黨委昏領(lǐng)導(dǎo)祖、調(diào)酬控適錢度、修運(yùn)行潤有序擱、促閣進(jìn)發(fā)標(biāo)展的盒宏觀鞋體制舌。1010資料來源同8，第十、十一、十二條。妹④個報(bào)紙女由國粒家主紫辦經(jīng)薯營，超我國楚的報(bào)輩社均啟為全換民所槐有制殃單位暖，蓮在堅(jiān)命持黨停管輿撿論、專黨管霞干部重、堅(jiān)羞持正咐確輿球論導(dǎo)雨向等迎前提示下，田將逐材步允額許國碑有企足業(yè)資嗽金以先某種蒼方式綠進(jìn)入劍傳媒移經(jīng)營豪部分衡，參腫與傳秩媒經(jīng)泳營。1111中華人民共和國新聞出版署，轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于中國經(jīng)營報(bào)、精品購物指南報(bào)社產(chǎn)權(quán)界定的函》的通知，1999年10月22日。局⑤歲在以扮黨報(bào)叔為核宴心建暈立報(bào)哈業(yè)集他團(tuán)、武以省和級廣劉播電捏視臺懇為核巴心建控立廣旺電集關(guān)團(tuán)的擴(kuò)基礎(chǔ)警上，暢用三霉年左閘右的式時(shí)間替組建摔一批寸具有無活力筒、實(shí)懶力的泳綜合爛性、該多功理能的傾新聞教集團(tuán)奔。1212石宗源，全國新聞出版局長會議主題報(bào)告，2001年。搶⑥中加入厘世貿(mào)尸組織角后將萍逐步咸放開誦外資鳥在書潛報(bào)刊誤分銷統(tǒng)服務(wù)雨方面肅的限苗制，腰在3甩至4件年內(nèi)呈將逐禮步取播消廣途告領(lǐng)燙域的右部分猾限制痰，造深紙業(yè)奏關(guān)稅女將由垂目前淋的1支2%舍—1埋8%寒逐步涉下降腹到5眾%—魂7遲.糧5%淺。1313任平，《WTO對中國報(bào)刊業(yè)的影響》，中華傳媒網(wǎng)，2002年3月16日。平2.撐1.途2肉經(jīng)濟(jì)軍環(huán)境處分析乓經(jīng)濟(jì)潮環(huán)境睡對報(bào)缺紙營返銷的督影響洽是明笨顯的同，經(jīng)蛙濟(jì)發(fā)右展加圓快，繼居民肆購買陵力提版高，雷對報(bào)遺紙等犁精神歪文化賽產(chǎn)品惡的需戀求就屑多，仙報(bào)業(yè)弦市場昨也就單繁榮牛；都同時(shí)盞隨著判國民箏經(jīng)濟(jì)因發(fā)展洗水平仗的提榴高，緞各個泊產(chǎn)業(yè)臭的廣特告投鵝放也俯會增為加，蹄從而點(diǎn)促進(jìn)妥廣告揉市場蟻的發(fā)集展，克有利視于報(bào)拐紙獲干得更龍多的蘿廣告巴收入確。柏我國娛報(bào)業(yè)香面臨吐的經(jīng)叛濟(jì)環(huán)趨境主鼓要是乏：剖①罵我國趴經(jīng)濟(jì)押持續(xù)股高速挎發(fā)展避，國戀內(nèi)生機(jī)產(chǎn)總街值從鞋19趨78寬年的勞3,睛62鼓4億透元增禍加到鬼20煤01掠年的械95遠(yuǎn),9相33芳

億史元，猾城鄉(xiāng)贈居民柄收入星水平除也不抬斷提脆高，涌20篇01腫年，強(qiáng)我國禮農(nóng)民彼居民揪人均芽純收灣入已險(xiǎn)達(dá)2柴,3烈66拒元，增城市驗(yàn)居民系人均尸可支弦配收讀入達(dá)蛛6,罵86伍0元罷。國碗家十拆五規(guī)妹劃期趁間，壇經(jīng)濟(jì)扶增長臨速度捷預(yù)期宜年均穿7%辯左右鈴，到疊20因05霧年按升20該00張年價(jià)往格計(jì)謝算的靈GD北P達(dá)落到1潤2.瑞5萬水億元州左右穩(wěn)。1414國家統(tǒng)計(jì)局，《國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展》，國家統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站，2002年10月3日。鹽②社城鄉(xiāng)襪居民競生活巨質(zhì)量父穩(wěn)步燈提高鳳，恩脫格爾糖系數(shù)纏逐年檢下降念，鞭人們番精神歐需求毫日益爬豐富蒙和多嚷元化麻，對餃報(bào)紙鞭的需秒要不徐再單含純體抬現(xiàn)在帆量上藍(lán)，更股多體奪現(xiàn)在繳對報(bào)賴紙傳搏播內(nèi)遲容、壘品位聰和傳奶播方削式的攝要求俘上。1515資料來源同14。間③廣德告鋤市場寬將呈竹增長軋態(tài)勢兆，對點(diǎn)報(bào)紙紗的盜投放哭將彼持續(xù)白增加鞭，但追是靜向其摩他媒峽介，蠻尤其綢是網(wǎng)朵絡(luò)等浴新興炭媒介肚的分駛流的策趨勢椒將有量所加依強(qiáng)1616中國人民大學(xué)輿論研究所、慧聰研究中心，《中國媒體廣告市場研究-2001》，慧聰媒體研究網(wǎng)，2002年。元④裂居民三消費(fèi)棒結(jié)構(gòu)遮優(yōu)化佳，疤將厚向住援房、悄汽車略、教途育、嫌健康低、保結(jié)險(xiǎn)等玉高層位次發(fā)演展，火讀者排對報(bào)尖紙續(xù)所段提供叮的豪這些拒內(nèi)容松將表槍現(xiàn)出東更大尾關(guān)注班，同占時(shí)以觀上內(nèi)昌容的熊廣告梅發(fā)布裝也將澡增多否。盲2.前1.旦3叛社蔽會環(huán)尾境分除析涂社會污環(huán)境踐主要狗包括器兩個芬方面染：一簽是人們口因?yàn)V素，布它對傷報(bào)紙醉營銷誓的影叫響體贊現(xiàn)在上人口惡中各慕種要陡素的倒變化祖會造盒成報(bào)半紙讀刺者結(jié)海構(gòu)的麗變化幻；一槳是文此化因否素，遺即社愚會的霸價(jià)值犁觀念昏、風(fēng)浙俗習(xí)憂慣、任宗教濟(jì)信仰羊、社性會思邪潮、斧道德辱觀念族、行啦為方叮式等豈，報(bào)療紙既熟反映牌文化秤現(xiàn)實(shí)逆也影嫌響人乖們現(xiàn)換有的革思想掩觀念奪，因綠此，償在營靈銷過勞程中棄與社朗會文滿化的悅交互警性是兩非常禿大的薄。文我國謙報(bào)紙禾面臨羞的社猾會環(huán)耽境可等歸納浮如下疊：禮①廟我國鉗人口灘增長們速度順將得呈到有樣效控斑制并滔呈下功降趨躁勢，蘋今后產(chǎn)5年才內(nèi)我閃國人數(shù)口自唯然增騰長率津?qū)⒈８匠衷诮?繼‰川以內(nèi)前，2情00風(fēng)5年述全國欲總?cè)算~口控今制在喘13陳.3娛億人判以內(nèi)恭，同俯時(shí)我逢國將最進(jìn)入逐一個悟老齡鐘化時(shí)府代。1717《中國21世紀(jì)人口與發(fā)展白皮書》，中國政策法律顧問系統(tǒng)網(wǎng)，2000年12月。跡②盜城市央化進(jìn)輔程穩(wěn)扛中趨問快，擠適齡偵人口游受教繪育的煎機(jī)會揉增加連，文四化程譜度將獻(xiàn)呈總攝體性錘上升鞏。1818中國社會科學(xué)院，《中國社會發(fā)展報(bào)告·2001年》，經(jīng)濟(jì)日報(bào)出版社，2002年，第34頁。徐③我涌國的除人口匆結(jié)構(gòu)邪向城撞市化蟲城鎮(zhèn)痕化勁發(fā)展碼步伐汁加快換。1919資料來源同18，第57頁。抖④劣家庭撤結(jié)構(gòu)蹲變遷籠，傳幼統(tǒng)的哲“落四代大同堂街”丘家庭舟越來口越少喇，非考傳統(tǒng)炎家庭揀（如類單身杜、單幫親家貫庭、法無子綿女家弓庭等瞞）增緞長速長度快浪于傳充統(tǒng)家遍庭的閑增長鄭。2020資料來源同18，第77頁。干2.唉1.儀4經(jīng)技術(shù)歉環(huán)境還分析頌高新托技術(shù)蟻發(fā)展哥對于牽報(bào)殺業(yè)的找促進(jìn)敗是多匆方面笑的匙，通鑒過努高科口技手格段貧在搜編、匠印、涌發(fā)、炒供甜各個奏環(huán)節(jié)遇的儉采用異，并不僅倡能夠撲進(jìn)一鎮(zhèn)步有加快裳報(bào)業(yè)申的信券息化惰步伐厘，也驢為報(bào)查業(yè)組浙織實(shí)逮現(xiàn)規(guī)器?；敌б嫘貏?chuàng)造倘了條侵件。齡目前纏我國救報(bào)紙筑面臨俊的技棋術(shù)環(huán)束境主賓要如砍下：塌①較信息水技術(shù)妖的迅迫速發(fā)爛展，洪計(jì)算柄機(jī)技脖術(shù)與厲通信罪技術(shù)倍的結(jié)抹合，苗在改蔑變媒并介面眼貌的侍同時(shí)銅，也饒?jiān)诖僭O(shè)使報(bào)幫紙和番其他蘭媒體粘實(shí)現(xiàn)采新的眠整合搭?？颌谇坌畔⑶勺詣咏B化技上術(shù)的世發(fā)展更將推肌動報(bào)享業(yè)現(xiàn)河代化距的發(fā)屬展。瑞電子錫出版某系統(tǒng)境的改墻進(jìn)，英衛(wèi)星伏傳輸敞技術(shù)筑的發(fā)嗎展，絕報(bào)業(yè)冤生產(chǎn)享的電島子化賭都將播提高銹報(bào)紙娘的印豐發(fā)速鈴度與做能力繭。罩③糕通訊斗設(shè)備躁技術(shù)丙的進(jìn)蠶步將杯加快哭報(bào)紙黎的采含編速痕度。銅采編席流程這管理稱系統(tǒng)滔將把鄙報(bào)社晃流程顛中的曲各個鞏環(huán)節(jié)店（采父編、佳組版旋、發(fā)旁排、挨廣告狹等）撫有機(jī)劫結(jié)合幣在一總起，遵并可貨同互匹聯(lián)網(wǎng)肯及時(shí)頭交換晶信息斷。貸2.倒2銳腎報(bào)業(yè)品市場渾分析升2.稻2.票1倆報(bào)逆業(yè)傅競爭煎分析昌報(bào)業(yè)養(yǎng)競爭煎可以金從廣謎義與踏狹義鑄兩個假層面躲考察腎，廣中義的壘競爭把泛指遇除特協(xié)定報(bào)呆紙以瑞外的石與之饅一起踢爭奪釘讀者害注意裳力資驅(qū)源的內(nèi)一切壩媒介必，狹砌義的做競爭炕僅指釘現(xiàn)實(shí)輝和潛俱在的扇與之樣爭奪餃特定示目標(biāo)規(guī)地區(qū)斷的特捎定讀夕者群名的報(bào)鐵紙。徹在這攪?yán)?，晴我們利運(yùn)用蓋廣義慚的競竟?fàn)幐刨I念對蠅報(bào)業(yè)至競爭特進(jìn)行申分析翠。弟1.叉報(bào)蛙紙與冤其它轉(zhuǎn)媒介燥的競寶爭趨在我辱國，膊目前器約有盞30畢00占多個蔑電視生頻道表、3悼00喘0多慢個廣川播頻捕道，蛛80米00向多種屢雜志把以及勻數(shù)以爐萬計(jì)桂的網(wǎng)熟絡(luò)在愉和報(bào)際紙一劑道爭潑奪受浴眾與樹廣告則商的悔爭奪爆。21邵培仁，《媒介管理學(xué)》，高等教育出版社，2002年，第304頁。餅報(bào)紙溜與它蛋們的予競爭城內(nèi)容殖突出乳表現(xiàn)街在兩耍點(diǎn)：課對信離息與憶娛樂愿內(nèi)容增的提廁供和耍對廣21邵培仁，《媒介管理學(xué)》，高等教育出版社，2002年，第304頁。薯從信意息與柱娛樂跳內(nèi)容極的提我供來煤看，焦所有豐的媒逐介都賴處于哄信息掀提供石這個糾市場內(nèi)之中感，彼芝此有悅一定扔的替點(diǎn)代性味，譬線如，反報(bào)紙脫和雜頭志在功信息大內(nèi)容忘的提付供方摸面最收為接迅近，鈴廣播侵、電念影、侍電視遇在娛茂樂方底面提片供的泉服務(wù)使也大訂體相騎同，礎(chǔ)這就物必然早存在輝一定浴的競摸爭。辰傳播誦學(xué)界挽對傳吵媒角啞色定冷位素尊有“陵洗菜艷論”澇之說滴，該押理論飾認(rèn)為烘，在途信息末劇增勾的時(shí)扮代，璃傳媒黃的使悠命與販其說形是提閱供信敏息，善不如唯說是暗篩選鄭、整調(diào)理和償解釋翠信息哨，使咱信息皇有序腔化，何并賦宵予信您息以啟特定雙的意彎義。梳按照唉該理掏論，孝報(bào)紙戲由于搭在信座息傳鐮播方見面具榆有的鹿有序秀集納枝性、望邏輯使解釋灣性以靜及受尋眾對哲于“觸傳媒宇—受伯眾”利速度徐的可恒控性轎等特怪有優(yōu)伴勢，心對于付履行叮傳媒瓶上述撐某些方角色匯時(shí)較莫其它雖媒介途就更元為突燦出。掃對廣飛告商寬的爭笨奪也憲是一翁樣，執(zhí)不同慧媒介車所指亮向的舞受眾棕也是寸廣告糊商關(guān)吃注的氧對象詢，廣壤告商抬投放朗廣告閃可以淋在諸純多媒接介中善進(jìn)行貪選擇洽，這校就促肆成了督媒介等間對討廣告面商市甘場的伸爭奪范與競偏爭。鍬在廣駕告商?？梢怨襁x擇饅的發(fā)買布媒商介中顛，報(bào)互紙是衛(wèi)其中艙最為第重要槐的一身種，占這主確要是侍因?yàn)榫G報(bào)紙念具有肯以下命優(yōu)勢效：仙①報(bào)西紙的及發(fā)行飼量大皂，受捷眾覆嫌蓋面夢廣。遼②報(bào)律紙的終版面漂容量劇大，闊有助欄于充姓分傳沙遞廣買告信留息。皮③報(bào)窗紙廣障告相厘對于障廣播富、電補(bǔ)視來決說，繼生命擊周期究較長米。跟④報(bào)子紙組緊版靈廳活，湊廣告料內(nèi)容屠變換淚或調(diào)倘整比完較容廳易。伸⑤隨付著印雅刷技羊術(shù)的調(diào)發(fā)展?jié)h，膠險(xiǎn)印、潮彩印皇的報(bào)蒼紙廣胸告能港夠使渣平面說廣告撫藝術(shù)訊化，黃有助草于取臺得更趕好的丘廣告疼傳播框效果委。玩從媒忘介發(fā)維展的鎮(zhèn)歷史壓來看竭，盡房管報(bào)讀紙和中廣播毫、電沿視、凈網(wǎng)絡(luò)洋等媒梢介之豬間不槽存在爬誰取香代誰蓮的問營題，轉(zhuǎn)但它秋們相啞互之綢間的嚇競爭煉是客葛觀存逼在的查，而蝦且，灘在一減個相赤對飽夕和的暫市場肝上，壽任何宮一方句市場夢份額學(xué)的擴(kuò)合張很急可能虹就意雪味著宏另一慕方份建額的竄縮減成。葵2.汗巴報(bào)紙顏間的漲競爭尸就類夠別來省看，崗報(bào)紙歲可劃烏分為通黨政腸機(jī)關(guān)緊類、勁都市親類、腳專業(yè)菌類（次經(jīng)濟(jì)軍、時(shí)于政、汗體育劑類等褲報(bào)紙稈）等敞類；拴從發(fā)爺行時(shí)勢間看焦，還昨有日印報(bào)、覺晚報(bào)亂、周華報(bào)的恩區(qū)分孕；從停發(fā)行懲范圍馬看，下又可漆分為曲有全肢國報(bào)旁、地為區(qū)報(bào)堵。肥這些雷報(bào)紙無盡管陶類別撤不同始，出政版周搏期也班部相攔同，爪但不賴同程擦度上耗都存社在競殊爭，蹲在同機(jī)類型寒報(bào)紙等間競?cè)蹱幐緸榧まp烈，蛛以都授市類催報(bào)紙槍而言己，我廊國目嗎前約決有搶20獸0余食家報(bào)喊紙?jiān)诳倕⑴c街市場檢競爭謙。受報(bào)紙伯間的宏競爭惑目前挨最突狹出的稿兩個甚問題秋是：蘿（1金）土趨同需化鮮競爭芬問題衫。這燦主要匆表現(xiàn)社在許除多報(bào)仙紙無偷論在片市場啞定位辨、版拴面設(shè)虎置，第還是群內(nèi)容顫安排浮上都逼如出埋一撤薪，缺舌乏原席創(chuàng)性喊，少薄有新村穎獨(dú)釘特的姜報(bào)道抽和獨(dú)條具匠血心的敞寫作盟角度暈。陸同質(zhì)丈化鍋競爭宜不僅倒無法蜂優(yōu)化幟報(bào)業(yè)挺結(jié)構(gòu)埋，反寺而意惹味著及彼此演的優(yōu)纏點(diǎn)都和錯特點(diǎn)檔的泯搬滅，名有損路于報(bào)帝業(yè)的極創(chuàng)新村，同卻時(shí)也輛是對籠信息多資源模和洗人力牢資源傷的浪吧費(fèi)臂。造（2吧）盞無序猾競爭醉問題該。報(bào)釘紙趨倡同化盈競爭章必然三帶來培競爭坊的失該控，諷在你東有我晌有全些都有鹽的市梯場上卡，一苗些報(bào)逮紙不頑是從書挖掘議自身綿特色雕下工慢夫，哀而是槐通過有一些纖急功續(xù)近利倒的市忌場炒賀作來秋追求賽所謂商轟動救效應(yīng)課，于奇是就掏出現(xiàn)僻了以法不正振當(dāng)手勻段誘聲導(dǎo)顧沿客、往阻礙控競爭夸對手蝶的問融題，蘆報(bào)紙娃價(jià)格圾混戰(zhàn)擔(dān)成為廉競爭乓中頻櫻頻使溝用的滾手段肅，這僻對市仔場正輩常秩嘗序造誠成了哪干擾辨，從氣而影晚響到浮報(bào)紙氏的健繪康發(fā)納展。咸2.沒2.呀2背都禁市類脾報(bào)紙土營銷窯環(huán)境壞分析摘本文妙有關(guān)悲都市禾類報(bào)削紙的牢研究宗，基抽于喻炮國明多教授董界定巧的都仰市類愚報(bào)紙朱范圍予——慮它一尺般“脖是在究特定承城市劑或區(qū)它域內(nèi)妙發(fā)行撒的日親報(bào)，因以城濱市居梯民為霧主要豆讀者屑，強(qiáng)治調(diào)新貞聞性叨、綜豪合性嶺和生釘活服財(cái)務(wù)性區(qū)，貼客近市鍋民生恩活的礦報(bào)紙緒”。22喻國明，《媒介的市場定位》，北京廣播學(xué)院出版社，2000年，第74頁。厭現(xiàn)實(shí)撐生活鉗中，著除以逆都市栽報(bào)直翠接命概名的售報(bào)紙律外，露都市辰類報(bào)遷紙還賣包括鴿了一抽些由靠其它芒類別有演化度而來惱的報(bào)階紙，記如晚咽報(bào)、解晨報(bào)配、商行報(bào)，于甚至礎(chǔ)一些亡日報(bào)膊、青22喻國明，《媒介的市場定位》，北京廣播學(xué)院出版社，2000年，第74頁。道1.爽都市啄類報(bào)論紙的驅(qū)發(fā)展羅歷史置90竟年代憐中期表都市勞類報(bào)煌紙迅叔速崛洽起，繳一舉雙成為哪報(bào)業(yè)蛛最惹急眼的攤現(xiàn)象欠并非搞偶然骨，它的既是喪中國允報(bào)業(yè)廉改革壟和市磨場化找深入葡的結(jié)際果，浸也導(dǎo)是人局們對吼精神斧文化巡生活辰選擇標(biāo)的多污樣性陜的直柿接反憤映。驅(qū)長期肉以來私，我甩國報(bào)暈業(yè)市設(shè)場中膀黨報(bào)源、行濟(jì)業(yè)報(bào)恥占據(jù)伯了主聚導(dǎo)地匪位，母這些故報(bào)紙沒在政夢策上煙、新蹄聞主請導(dǎo)性板上占厘有優(yōu)料勢，婚但在平內(nèi)容熔的可頸讀性那、信決息的狹豐富前性和濟(jì)為市鍵民百違姓提鉛供服慘務(wù)的奔意識站上或降多或舒少存怕在一息定差講距。榴19鑼95蹈年四倆川日譯報(bào)創(chuàng)拋辦的貞《華炮西都圍市報(bào)競》漂以伙其榨貼近譽(yù)市民暈，新竟穎生區(qū)動的弓辦報(bào)廁風(fēng)格聞獲得腳了良重好的師市場溜反響末，于寶是乎陷眾多參省會塊城市糧的黨值報(bào)竟暈相效俘仿，所紛紛晝創(chuàng)辦鳴都市稀類報(bào)膛紙，斯一些恢既有晨的報(bào)麗紙也夫按照繡市場棵化的條要求扎，改孟變了握辦報(bào)感方針拆，使持報(bào)紙己名稱圾未變捎但實(shí)殃際上呈轉(zhuǎn)向跌都市研類報(bào)石紙。隆僅僅屢?guī)啄晁r(shí)間谷，都拐市類假報(bào)紙玻已經(jīng)譜發(fā)展其到了貨20哭0余肯家，胡幾乎咐各大粉城市譯都有稼幾家貪辦得襲相當(dāng)迷出色卸的報(bào)駛紙，飯從而燥形成偽了可漆觀的拘都市熔報(bào)群擁體。候都市遮報(bào)扭現(xiàn)象燕由此緒成為繼理論介界、揭新聞道界的四熱門驢話題牌，擺20她01吃年4猾月，歐新聞交出版積總署鋒在四純川成夾都召虧開的乞都市莫類報(bào)始紙座披談研娘討會裹上，碌與會鐵專家爸與報(bào)舌業(yè)人科士對鬼都市凝類報(bào)柜紙迅頑猛發(fā)皂展及棄在大蹄眾媒增介中飯產(chǎn)生潛的影站響做怎出了詞積極戶評介播，肯散定了隔其懼辦報(bào)汽實(shí)踐臉與經(jīng)肝營模托式，境并認(rèn)絨為都津市類木報(bào)紙黎的發(fā)叉展起悠到了寫以下訂作用瞞：2323新聞出版總署文件，全國都市類報(bào)紙座談研討會紀(jì)要，2001年4月。曾①獨(dú)拓寬抗了黨叼的輿調(diào)論陣行地。離都市列類報(bào)毅紙多皺數(shù)為嘉黨報(bào)零的子夠報(bào)，狂是黨屬報(bào)宣磨傳功塵能的譽(yù)延伸捉和補(bǔ)欺充。過②械壯大動了黨球報(bào)實(shí)殿力，霜大部盼分都跨市類辨報(bào)紙知有可午觀的蛇經(jīng)濟(jì)更效益洞，充跡實(shí)了扔黨報(bào)棉的經(jīng)缺濟(jì)實(shí)誰力，煩為黨臟報(bào)的價(jià)發(fā)展見提供親了堅(jiān)節(jié)實(shí)的構(gòu)物質(zhì)?；A(chǔ)局。公③鎮(zhèn)豐富饅了人禮民群倒眾的漠精神登文化張生活好。讀目者是站多層推次的譜，需倍求是濕多方更面的灰，都擔(dān)市報(bào)市適應(yīng)鏟了一悼般市能民的久需求蜂。奸④摩培育左了報(bào)墓業(yè)市蹦場，疾作為慘一種比探索賣對我鄭國報(bào)狐業(yè)的細(xì)改革海、發(fā)善展有影積極潔的意搏義。識2.承都市定類報(bào)照紙三市場底現(xiàn)狀擋經(jīng)過賭近哈20拜年的蟲發(fā)展妄，煎我國頌都市丹類報(bào)播紙的天發(fā)展軋已經(jīng)抗進(jìn)入尊到一啊個關(guān)棚鍵區(qū)備域李。宋一方骨面征，它翅取得恩了良奏好的澇社會廊效益喇與經(jīng)唯濟(jì)效出益，毀都市雖類報(bào)謝紙一塌躍成另為我剖國各范大中升城市錦的主贈流報(bào)秘紙，六并業(yè)刷已成播為廣皆告商耀所選熟擇的子最重紋要的浪廣告沒媒體為?；蹅攪蛛H資橫訊集碼團(tuán)副閱總裁猴姚林孫先生織的一孫項(xiàng)研聚究報(bào)累告表循明，遙在各篇類報(bào)凱紙廣哥告刊賠登額個中，希都市產(chǎn)類報(bào)繞紙?jiān)谕?0碌00玻年、得20求01始年連貍續(xù)兩央年位饅居榜崖首，誕占據(jù)豪了6聯(lián)成以擋上的進(jìn)市場政份額遙，見澇表2眠-1投：句表2每-1土秒乒20屋00坑-2即00浪1年郊各類翠報(bào)紙復(fù)廣告垂刊登倦額統(tǒng)廈計(jì)表24姚林，《都市類報(bào)紙的廣告經(jīng)營》，《廣告人》，2002年第8期。副乘單位24姚林，《都市類報(bào)紙的廣告經(jīng)營》，《廣告人》，2002年第8期。嘩年徒度趴20遼00鞏年罷20唇01嚴(yán)年記媒體司類別表廣告賴刊登購額紀(jì)市場起占有迅率莊廣告競刊登昏額耀市場姐占有張率姑都市嘩類殘17拼7.米95巧60手.6茫6%脆20炮5.好92緞66析.1掉8%孔黨政聽機(jī)關(guān)胞類祖52炸.7排2欺17游.9權(quán)7%售46葵.2控5噴14跪.8鼻7%耗經(jīng)濟(jì)堆類異27立.7聰2僚9.梅45露%成28維.8匹8纏9.反28頑%章行業(yè)惑類態(tài)21零.0閉1茂7.僚16書%逮18輕.9稻9澇6.瓶10君%襪時(shí)政順類美2.漁57亮0.肝87傷%捧2.膛72緞0.畢88晉%拆體育等類磁1.友39叼0.磨47狐%贏1.管22魂0.黨39蔬%筒其他框類虜9.碌99態(tài)3.嘩40喚%旺7.慈15嶺2.參30爪%秧總也計(jì)忽29握3.法34夠10晌0.認(rèn)00御%峰31員1.便13惹10卡0.片00局%拘注：蠶廣告介刊登易額按概照刊給例價(jià)武格和棄版面餅統(tǒng)計(jì)撒，未冰考慮殺折扣描等因麻素。吉在都根市類尼報(bào)紙況迅猛立發(fā)展急的同順時(shí)為，原甜有的凳市場鞠也開趴始趨材于成君熟，騾這偏表現(xiàn)同為以的下特紗征：誓①默原有仗市場虜?shù)臐撎以谧x膠者基鎖本被忍發(fā)掘敘，報(bào)闖紙主襪要依笨靠老構(gòu)讀者藏的重柔復(fù)購昏買。厘②發(fā)聲行量檢穩(wěn)定私或下樓降，墨報(bào)業(yè)丑生產(chǎn)搜能力久過剩旨。抵③款報(bào)紙冰營運(yùn)賺成本插增加窯，利閑潤穩(wěn)拒定或提逐步也下降腹。份④煉在特枕定區(qū)谷域，魄已經(jīng)晌出現(xiàn)音贏家德通吃詠的典“一具城一談報(bào)”舞或“敞一城續(xù)兩報(bào)計(jì)”的組現(xiàn)象氣。瓣但是杜，飽息和的基市場掌并不丸意味紛著一鳳個理膏性市冠場的界出現(xiàn)團(tuán)，仍道然有計(jì)不少斃報(bào)紙辛通過齊創(chuàng)辦穩(wěn)或者瓦改版砍加入浙到都維市類呈報(bào)紙怪市場弓中競灶爭，會而這段種競管爭很立大程礙度上事又是根混亂滴的、行無序訴的籠低層耽次報(bào)而業(yè)競栗爭扶。這境都勢姓必要筒求都路市類閣報(bào)紙叢從發(fā)竟展戰(zhàn)似略到握操作別樣式加實(shí)現(xiàn)憂重大遲轉(zhuǎn)型叛。隔3.歲都市郵類報(bào)聰紙梨營銷樣特性頂榆城作為訓(xùn)我國尼目前輔市場紹化程育度最戒高的架報(bào)紙?zhí)?，都傭市類袖?bào)紙埋的營磚銷具勝有以毯下幾振個特談性：懼（1未）都越市類久報(bào)紙雅營銷幸活動矩具有遷高度米的區(qū)暗域性企。露這主侍要是爛由都是市類爆報(bào)紙陣的特漠點(diǎn)所駱決定展的，妄一是坦它的憐報(bào)道罰重點(diǎn)薪更多糕地集舞中在叼報(bào)紙刪所處蝦城市愁，二剃是報(bào)守紙的沈發(fā)行格往往標(biāo)在一珠定的雄區(qū)域余內(nèi)。薪所以弓其報(bào)病紙營井銷活貼動一穩(wěn)般限經(jīng)定在歷一定驗(yàn)范圍央內(nèi)。暈（2牛）福都市聾類報(bào)倘紙的兄讀者濱主要叔是所登處城喉市的叨普通徐居民斯。茅都市濃類報(bào)勢紙針散對的眨主要跡讀者犧是普也通居號民，古也就早是說怕，它犁既非礙時(shí)尚舅報(bào)，歸也不哲是精麗品報(bào)省，其狗市場伯定位禍以及宅報(bào)紙榨出版訂周期繳都要振求它烈成為垂廣大注城市碼居民柄迅速雀了解左周遭城事務(wù)磚、提乏供生宿活參蠢謀與貴服務(wù)核的好錘幫手雖?？福?編）都籠市類欠報(bào)紙牲利潤洽的主賽要來很源是歐廣告貪收入除。緊報(bào)紙崖主要狠有兩宜種利廟潤來明源方涌式：云靠發(fā)耕行收魔入或傅者廣夜告收客入贏戀利，湊都市掃類報(bào)千紙針略對普詳通市酒民發(fā)烈行，床其定獨(dú)價(jià)一烏般低懶于成叔本，坡其發(fā)條行大紡多是沈虧損易的，哲要依撿靠廣潮告收亦入來繩彌補(bǔ)小發(fā)行尋所造倍成的鴿虧損澤。迷（4鹽）都約市類魔報(bào)紙胞廣告米來源秧主要桿集中少在居甩民生那活服嬸務(wù)類箱產(chǎn)品果。戒在都立市類脅報(bào)紙典投放縮廣告權(quán)的行迫業(yè)和簡品類奇與城宮市居驗(yàn)民生寬活消疊費(fèi)存驅(qū)在密航切關(guān)動系，縫主要杯是房削地產(chǎn)模、醫(yī)償藥、雅通訊湊、人泰才招寨聘及窮各種打服務(wù)閥類廣炮告。雅姚林刪先生盲的研競究報(bào)古告也沈表明腥，2爐00柿1年嫩在都克市類旁報(bào)紙秘廣告淘投放委前1渡0位干的行棋業(yè)分膀別是為房地堵產(chǎn)、臟醫(yī)藥蘇、通哈訊、火人才慈招聘貸、家鐮電、掌機(jī)動焦車、舅計(jì)算忠機(jī)、王旅游信餐飲們、教誓育和饒生活宴服務(wù)黃，1否0個堵行業(yè)蛛合計(jì)恰廣告素費(fèi)用瞞為1額49筍.6溝9億鴿元，固累計(jì)隆市場次占有承率為冠72車.8鑼6%汗。見境表2阿-2頸：售表2激-2份辯20佛00燦-費(fèi)20鉗01隱年都臉市類糧報(bào)紙暴廣告疼收入肚來源允排名缸前1概0位潔行業(yè)豈25姚林，《都市類報(bào)紙的廣告經(jīng)營》，《廣告人》，2002年第8期。割單踩位：25姚林，《都市類報(bào)紙的廣告經(jīng)營》，《廣告人》，2002年第8期。批時(shí)間誤20窄00袋年譜20廉01撲年妻排名卷行業(yè)向名稱巖廣告階費(fèi)用束市場復(fù)占有吳率堤廣告觸費(fèi)用扇市場葛占有粱率捆1濟(jì)房地縱產(chǎn)嚷32痰.6兆5泰18叨.3執(zhí)5%絕44勻.7住5推21栽.7法3%高2命醫(yī)藥鞏29診.9錦6使16孔.8懇4%藍(lán)31柳.2劫1虧15賤.1購5%品3銅通訊譯11夾.9席1閉6.灘69纖%甘13海.8種0棋6.搖70揪%邪4遺人才邊招聘被5.輝79脹3.墓25綁%敬10物.1久0漫4.饒91寫%綱5患家電逢9.中71央5.兄46座%怪9.晝69敗4.禮71弦%辜6傻機(jī)動蕩車蒼5.芳55狀3.筋12虎%遼9.極33戚4.巧53悔%管7瓜計(jì)算塵機(jī)谷8.雀94黃5.軍03固%睬8.艘40珍4.倘08椒%而8救旅游揪餐飲聾6.逗73忌3.教78僑%法7.葛83邁3.棒80侮%妹9宏教育收13瞇.1麗3瘦7.潮38勻%嫩7.患54同3.絮66翼%擊10娛生活模服務(wù)獲4.傲47輩2氧.5漢1%爪7.抓05澤3.閱42蓮%胳第三壯部分惡斬成都歉晚報(bào)蟲市場旁定位掙策略館研究將現(xiàn)今患讀者威與廣通告商肉對報(bào)元紙所卡能提報(bào)供的尚信息敞及服丙務(wù)的攪需求夕越來素越多段樣化浩，任認(rèn)何報(bào)闊業(yè)組紡織都采無法添憑借洲自身眾有限現(xiàn)的資嘩金和蘆信息侍資源護(hù)，為丈報(bào)業(yè)版市場川上的叢全部思顧客至提供鼻服務(wù)貧，而盆只能飼以部卻分特幟定顧始客作襪為自蒼己的憤服務(wù)頭對象鋒。事松實(shí)上季，一煙份按糠照市周場規(guī)灘律運(yùn)泊作的曬報(bào)紙視，它拴的市甩場定潮位就甘是一欣種準(zhǔn)脹確的很市場腹細(xì)分真。碎在報(bào)疾業(yè)市郵場競皆爭日拍趨白佩熱化圣的今趴天，明著眼們于讀著者需兵求的卻共同暑性，御泛泛污地追訴求讀研者規(guī)文模最森大化柏已被剝實(shí)踐進(jìn)證明瘦是高瘋投入牙、低濤產(chǎn)出序的傳巡播營躁銷策驗(yàn)略。宋正確學(xué)的做嗎法應(yīng)先該是循，在鉗充分杰研究謎現(xiàn)有薄市場巨瓜分忌狀況窄的前揚(yáng)提下間，以按讀者慎的閱盞讀需去求和課閱讀仁選擇竭的差魔異性住為出面發(fā)點(diǎn)王，根柿據(jù)不鼓同讀鎖者群占的特轉(zhuǎn)殊需團(tuán)求與敬偏好叉，把貢那些天具有眼經(jīng)營權(quán)價(jià)值岸和開微發(fā)意鼓義的松細(xì)分底化的勻閱讀從市場蠟定位菜為自課己的確目標(biāo)拌市場訓(xùn)，集魔中力姑量實(shí)藏行專子業(yè)化廉、密玩集化扛的營況銷。止下面悉將通針過市馳場營態(tài)銷有竭關(guān)理師論，賠對成振都晚接報(bào)8鳳0年唱代中迎期至向今的獵市場效定位索策略孩進(jìn)行乒分析蠟，以忠闡述三筆者詳對當(dāng)化前都災(zāi)市類磁報(bào)紙男市場謙定位翼的思榜考，軟并在鼻此基睬礎(chǔ)上榴提出廚可供威晚報(bào)如不加特別說明，本節(jié)起“晚報(bào)”一詞專指“《成都晚報(bào)》”，“商報(bào)”一詞專指如不加特別說明，本節(jié)起“晚報(bào)”一詞專指“《成都晚報(bào)》”，“商報(bào)”一詞專指“《成都商報(bào)》”，“華西報(bào)”一詞專指“《華西都市報(bào)》”，“早報(bào)”一詞專指“《天府早報(bào)》”。碌3狼.1圖報(bào)負(fù)紙市昏場定取位的賢理論遣基礎(chǔ)華營銷就學(xué)者載視為罵現(xiàn)代摩戰(zhàn)略檢營銷廈核心四的都ST驢P營雀銷湯為本頃文進(jìn)宰行報(bào)跳紙的仰市場站定位健提供館了理炊論參冤考遷，萌ST飾P營膽銷疾包括饞以下降三個區(qū)內(nèi)容枯：潑（1警）緣細(xì)分渾市場安（S呆eg惜me社nt疑in蓄g）艙——域明確傍誰是診產(chǎn)品犯的消條費(fèi)者怕。餓（2過）我選擇鐮目標(biāo)槐市場禽（T廳ar屑ge再ti疼ng賽）—錘—明嬌確向膊你的劉消費(fèi)然者提脖供的蕩是什安么兩。貫（3偵）彼產(chǎn)品園定位姻（P雀os熄it晝io貪ni去ng震）—腹—明宜確喉自己吧的特罵色是禽什么抱。卸運(yùn)用挺ST棒P營糾銷姓，虛可以兔勾勒順出不骨同細(xì)鏡小市泛場的注基本鍬輪廓羽和特蛇征，怖揭示四出報(bào)咐業(yè)經(jīng)停營面冶臨的陽各種舍市場算機(jī)會岔，為體其營獵銷活霜動提粗供選熄擇和獸比較合的余用地哥。粒3.簡1.框1耐報(bào)中紙被市場柔細(xì)分燭20叨世紀(jì)貼中期老，美縱國市跑場營聰銷學(xué)襪者溫吧德爾攝·史熄密斯糊提出前了律市場韻細(xì)分培理論透，認(rèn)疼為應(yīng)腿當(dāng)根咬據(jù)消鑰費(fèi)者貞的需局求、悶愛好非差異持來亂劃分農(nóng)市場銹，這劉將有獅助于雜產(chǎn)品懇生產(chǎn)曾者尋皆求目雨標(biāo)市貢場，妥進(jìn)行池產(chǎn)品探的定不位，倦取得休良好厲的效近益。綿不謀下而合淺的是濁，2更0世申紀(jì)中影后期挽傳播葉學(xué)研莊究也臭提出柱了芒受眾礎(chǔ)由“逝大眾崖”向恢“分選眾”抄轉(zhuǎn)變景的觀芹點(diǎn)，樸即認(rèn)枯為受助眾對貞傳播僚媒介悄的需更求日常益多阻元化僵，一挖家媒炮介已浩經(jīng)很說難同量時(shí)滿客足所百有人子的所揪有需糕要，狐只能拼選擇坡一部角分消芹費(fèi)者鑰作為公自己規(guī)的傳援播對蕉象。妨這兩套種觀版點(diǎn)班都羽給報(bào)種紙營剖銷以醬共同鏈的啟挽示，窩那就蛋是報(bào)購紙必茶須面惰對市缺場不萄斷分恐割療、共競爭聲對手惠日眾猾的嚴(yán)術(shù)峻局類面，踢進(jìn)行投市場湖細(xì)分較，尋養(yǎng)找最怒有吸羊引力伙的特揀定顧齡客，友作為叫自己繪的目脅標(biāo)市電場，甘從而羞規(guī)劃培自己疼的營踢銷戰(zhàn)臨略。漆1.唯報(bào)紙姜市場援細(xì)分怖的作騎用幅（1嫩）有詳利于濫報(bào)業(yè)策組織簽發(fā)現(xiàn)熊最優(yōu)鎖的市棵場機(jī)捉會豆通過翼市場祖細(xì)分艱，可巾以了智解各舅類讀鄭者和煎廣告桶商的魚需求萌情況襲和目眨前滿群足的綿情況影，發(fā)答現(xiàn)哪絨些消誰費(fèi)者徹群體展沒有澡得到勾滿足食或已甜經(jīng)充磚分滿螞足，材沒有救得到稻滿足密的需腳求就講是報(bào)輛業(yè)組償織的磨環(huán)境棗機(jī)會法，從醋而可話將他軍們作趴為目雷標(biāo)市稅場。蝶（2該）有晉利于忙提高懶報(bào)紙勾的核尺心競斧爭力畢這幣表現(xiàn)刮在兩糧個方針面均：帝一阻是就可以懼提高脹報(bào)業(yè)偶組織職的應(yīng)井變能腥力，巾使報(bào)慶紙經(jīng)取營適爪應(yīng)消宜費(fèi)者寶需求奪的變昨化，仔正確稍及時(shí)臟地調(diào)享整營削銷戰(zhàn)餅略峽；妄再就趨是通港過食市場犧細(xì)分矮，春報(bào)業(yè)臂組織劍可以北揚(yáng)長啦避短海，集套中人道力、喝物力位、財(cái)嶺力，內(nèi)更有怎效地嚴(yán)制定策最優(yōu)攻的報(bào)肢紙營唇銷策飼略，驚從而穩(wěn)提高鑄報(bào)紙毀的核頸心競社爭力芳。涼（3馬）有梨利于抬提高中讀者傾的閱隆讀報(bào)舅償見現(xiàn)代常社會強(qiáng)生活想節(jié)奏違加快吉，人夸們的僻選擇錫機(jī)會錢在不貍斷增累多，威但是蜻用于霞選擇津的時(shí)昌間和牽精力術(shù)是有盾限的展，或恩者說醫(yī)是短拳缺的去，如費(fèi)果報(bào)風(fēng)紙能寨夠通田過市業(yè)場細(xì)江分找材準(zhǔn)其正中的委目標(biāo)享讀者繡，并希在此瞎基礎(chǔ)徑上設(shè)鑒計(jì)報(bào)災(zāi)紙的緞內(nèi)容補(bǔ)版面孤，最悟大程煉度地爆滿足終這部銜分讀慕者的依需要爭與需聰求，扶就能燙夠減組少讀舍者不奴必要焦的成配本（蹦貨幣姓、時(shí)等間、壯精力切等）憂，從勵而提棟高讀味者的累閱讀荒報(bào)償麻。焰（4即）有辮利于符吸引當(dāng)廣告沙商汁一份榮報(bào)紙邀是鏟辦半給哪注一個對階層逼看的的，決艷定了夕它會臺吸引身什么初樣的拐廣告歐。運(yùn)惑用市宅場細(xì)視分，倘將具吵有同子一閱恨讀習(xí)紅慣和懸消費(fèi)尺習(xí)慣貴的讀旺者進(jìn)忠行分膚類、蠶聚合活，就蛙好比馳一個刺篩子膜，在鑄各種式各樣異消費(fèi)蓮者組晃成的明人海碧中，是為廣菌告商猜篩出黨了聚有效蜓的受裂眾，莊這菜對廣興告商么來說要是非挑常重爸要的植。艱2.紫報(bào)紙地市場浴細(xì)分?jǐn)_的方告法執(zhí)報(bào)紙厭市場煉既可紐以是尺一個屬地理跡區(qū)域所，例句如某吵一城而市或繡地區(qū)咳，也逢可以差是具斥有共銜同興藍(lán)趣個暖性的蔑群體蹲。本末文研斑究的河主要警對象摘是都叨市類芽報(bào)紙鐮，它瞞一般扔都是勵在一捉定區(qū)川域發(fā)工行并施面向推一定蜜地理從范圍鉛內(nèi)的柱消費(fèi)英者的口，因任此文澡中的議報(bào)紙解市場敲指的鋼是區(qū)元域性室報(bào)紙玻市場拼。什報(bào)紙缸市場榴細(xì)分先的途生徑有蒸二：機(jī)一是彼讀者問細(xì)分唱，即旁根據(jù)沾收入慢、學(xué)驕歷、甩職業(yè)醋、年忙齡、修性別漏、生根活方藏式、壓何時(shí)麻何地捕買報(bào)匙讀報(bào)糊等因扁素來蘋細(xì)分王讀者桂；二庸是功煉能細(xì)由分，救根據(jù)古報(bào)紙罰具有共的報(bào)于道、斑闡釋救、服紹務(wù)、擴(kuò)娛樂啊等不院同功視能，夠形成既一種漢或數(shù)篇種專估門化窯報(bào)紙存，如漂主打叢服務(wù)輸功能永的“器實(shí)用仍紙”丟，或肆致力綁報(bào)道統(tǒng)新聞待的“逼新聞住紙”雙。在奪實(shí)際拜購買扇行為引中，壇報(bào)紙察消費(fèi)狼者會跟受到描諸多搖因素盯的影躍響，秤所以勤我們奧一般匯將以新上兩美條細(xì)稈分途籍徑結(jié)唇合，均通過池讀者康與報(bào)竊紙功構(gòu)能兩譜方面府交叉逝細(xì)分發(fā)，進(jìn)辨而為強(qiáng)報(bào)紙傭找出巨一個根更為刮準(zhǔn)確戒的市蒜場位椅置。醫(yī)3.創(chuàng)報(bào)紙盲市場注細(xì)分凡的步危驟負(fù)按照筐以上返思路蛋，報(bào)隔紙市夾場細(xì)盼分就懲可以緩按照藝如下惡步驟結(jié)進(jìn)行貍：籮（1柏）量通過舟讀者芬細(xì)分龜找出拉讀者舍偏好換，除陣考慮星年齡輛、性跨別、駕職業(yè)斃、學(xué)揪歷、例收入差、居茅住地學(xué)、生灑活方冬式清等事這些循細(xì)分汁變量冶外盯，唯還應(yīng)微該分掌析命與競典爭對干手的厚差別笨，也找出鳥其它剃報(bào)紙換忽略等的讀儀者群里，消或者既自己罩能夠推比對羽手更資出色育或更五經(jīng)濟(jì)簽地滿難足的彈讀者胖偏好魚；組（2汽）對余報(bào)紙剖功能初進(jìn)行脈細(xì)分孫，同叮時(shí)考兩察駛與競長爭對子手的專差別雜，灶用祖對手浴作為照參照凡物來模決定其自己紐需要桌強(qiáng)化辟或者燙弱化揚(yáng)什么日，動做到呀“腳人無小我有呈，人郊有我結(jié)優(yōu)；吐長人墻之所戒短，孔略人荷之所愿長刻”著，灰從而白形成啟自身盲特膽色。觸3.述1.退2垮報(bào)坑紙友目標(biāo)僚市場艇選擇應(yīng)目標(biāo)撒市場耀要解址決的浴戰(zhàn)略燃問題辮是：勝在報(bào)錘業(yè)的駁何處疲競爭尸？這羨個問姜題對蠟報(bào)紙血產(chǎn)品矩的設(shè)都計(jì)和羽生產(chǎn)金起著洋方向顛性的般作用容。下爐面就瞇來考靜察都咬市類咐報(bào)紙臘目標(biāo)重市場肥的選斷擇思爸路。尊愁托從目貸前看源，絕后大多呈數(shù)的霉都市抓類報(bào)宅紙屬曬于綜揉合性臨都市抱報(bào)，剝走的飼是大籍而全跟的辦土報(bào)路湖子，悟在報(bào)調(diào)業(yè)市句場發(fā)獵展初爽期，崗這種鞭方法捉往往賊能夠愁奏效益，但柔隨著鎖市場葵的發(fā)帆展變方化，鍛尤其仍在相擱對勾成熟翁、度增長洽放緩銀的市鞋場，玩綜合擋性辦馳報(bào)的蜜思路睛就不個適合凍所有垮的都魚市類款報(bào)紙?zhí)橇?，漫因?yàn)榉ψx者舉沒有屑足夠搶的時(shí)輸間或嘗精力寄把注灘意力誦集中禾在截所有爛同類秤的報(bào)近紙上山，丟大部趙分志廣告刷商也燭只會岡將廣葬告投殲放鍛給報(bào)運(yùn)紙的擋領(lǐng)頭舊羊，脊因此晝在成討熟市韻場上萍一般捧只能襪容許安1到丹2家僚主流重報(bào)紙魂，都察市類米報(bào)紙情在腳國外險(xiǎn)出現(xiàn)垂的寶“念一城鞋一報(bào)料”就或神“燦一城柳兩報(bào)宵”唉現(xiàn)象辰就說唇明了曉它遵鏟循假“怖贏家熔通吃澇”迎原則資。區(qū)時(shí)移淺事遷乘，怖如果溉繼續(xù)服沿用毛“大秩而全查”的雜綜合蠟性辦孩報(bào)思屑路，萬就可泉能發(fā)辱生經(jīng)茫濟(jì)寸學(xué)家臺所擠指出叢的些“捉多數(shù)徑的謬延誤療”—司—局大家亞都想愚獲得郵利潤寺，都串去角陷逐最慌大的技市場鐵，必戲然使賢這個猴市場若高度酒開發(fā)被，競查爭異囑常激比烈，紋效益猴回報(bào)采卻灑日益反微利糧化。欠在新噴的競幕爭形礙勢下借，都均市類秘報(bào)紙字有必扯要重刮新選役擇適地合自胳己的錘目標(biāo)株市場繳。駛?cè)绾雾懖拍茏卦诳捶渌骑枬窈偷氖媸袌龈≈姓曳ǖ叫吕K的目陣標(biāo)市選場呢休？兆《精河品購歲物指載南》活的姻成功風(fēng)或許詞能晌給初我們送提供棒一些標(biāo)啟示氏，鴿該報(bào)芒創(chuàng)刊是時(shí)，多北京號已有影《北仇京晚訊報(bào)》柏、角《北廈京青填年報(bào)子》岸等室綜合憂性都曾市類鴉報(bào)紙顫，音市場鞠空間燭相對覆狹窄做，通鵝過揚(yáng)市場翅調(diào)查鐮與儲細(xì)分腰，《謎精品捆購物館指南騙》并發(fā)現(xiàn)異其它梅都市殊類報(bào)朗紙鈔的強(qiáng)理項(xiàng)在先新聞計(jì)報(bào)道塵，生泛活服奔務(wù)方捧面的效內(nèi)容完則詢相對污薄弱辛，于果是池便漠瞄準(zhǔn)纏市場抵空隙全，主提要致淡力于擋滿足假消費(fèi)住群對饒生活寶服務(wù)滅信息陽的偏梯好，士抓住港對唱“女活躍惜消費(fèi)非群蛇”稠（消柔費(fèi)能責(zé)力或愁潛力耽巨大睡的年互輕知移識層電）的炎切入肌，從烘而膜獲得誤了成州功。污由此臟可見燈，報(bào)輝紙發(fā)躍展的載新空惰間，廉不僅詢在于蕉現(xiàn)有數(shù)市場塑的瓜景分，屑還在煌于市折場空卸隙的停發(fā)掘井。飽隨著交報(bào)紙抖市場乒化進(jìn)傘程的正加深揭，壟所斷市咐場中盞占主絨導(dǎo)地供位的勉無差沸異營符銷芽也將亂失去床優(yōu)勢白，差材異性嘩營銷灶，尤勢其是漠針對獄某一宗特定妻市場腥的集槐中營僅銷壤就成熱為都抄市類灘報(bào)紙盼現(xiàn)實(shí)正的選治擇，簽即都砌市類稠報(bào)紙寨可以鳳突破執(zhí)“扮做大坦”歪的思紋路，里把報(bào)基紙濟(jì)“蜜做小批”巧，做歉出特鍬色，酬同樣圍可以漿找到仍自己戀的目槽標(biāo)市患場。始3.也1.裙3飽報(bào)予紙定到位塑進(jìn)行吳市場敗細(xì)分師并選角定目再標(biāo)市皺場后港，結(jié)最后青的工資作就痛是伯定位上。報(bào)辦業(yè)組劇織在價(jià)激烈謎的市遣場競建爭中蔥越來誘越重練視自狼身的刪受眾圾定位字與功陣能定記位，趟報(bào)紙慚不但添要確較定自遞己的借目標(biāo)難讀者宅，還抄要進(jìn)確一步是確定遣為目翁標(biāo)讀苗者承羨擔(dān)怎內(nèi)樣的迷職能鞠、提卵供怎勸樣的稍服務(wù)帝。陵定位劃決定錄了報(bào)秩紙的饒市場釀訴求姥點(diǎn)和暢市場勸競爭哨方向獨(dú)，報(bào)要紙所騰供和吐讀者預(yù)所需具是否圍對接冷就落扣實(shí)在哈定位堆上?；膶Χ济{市類煎報(bào)紙新來說祝，其劑定位賣不僅湯僅是染給誰呈看的敗問題絡(luò)，還該是為仍廣告犧商提帝供載朋體的證問題乘，偏度頗于酬任何設(shè)一方燥的定基位都建不可祝能真輕正適好應(yīng)市奶場的楚要求切。因百此，撫它們灰進(jìn)入考市場久的定木位方尾法有屈二，宇一條缸基本證思路孔是損從沙某些途人群隔的特禾定需步求渾出發(fā)壯，避通過期吸引榴他們醫(yī)的都目光放進(jìn)而顆吸引盡廣告劈商的核廣告焰；另嘩一條顧思路箏則濤從興廣告坐商角西度出緣發(fā)，孔由廣耕告的狀訴諸腫對象紹來確閃定報(bào)趁紙的昏讀者造對象筍，再亮由讀方者對切象確殊定報(bào)棟紙的登性質(zhì)棍、內(nèi)盲容和炕風(fēng)格財(cái)。針蒸對不央同情概況，輛這兩撿種思蜘路都府是可裝行的躺。念一些侄老牌辮都市飼類報(bào)燃紙，定在重街新進(jìn)委行市隱場定冤位時(shí)悄，可趁以采暢取前扛一種肅思路趕，因冊為通布過歷碼往的懂積累稅，這斑些報(bào)粗紙往晌往形輝成了類一定三的資節(jié)源特勤色，鍬在定坡位過雅程中堤就可煩以充笛分利且用自育己過俊去所境擁有臣的優(yōu)壺勢，薪專注始于為礙社會桐提供桌自己約所擅尾長的倍、比仁其它承競爭玩者更橫優(yōu)的站傳播野產(chǎn)品饑。竊對剛桃創(chuàng)辦店的都慌市類耽報(bào)紙偏來說廊，第杏二種廣思路貌不失槍為一點(diǎn)種迅伯速切擇入市帆場的哈好辦古法。劇《抓華西婆都市神報(bào)》蹲創(chuàng)刊挖時(shí)灶，寶把報(bào)菊紙的禮讀者榨對象攀確定館為當(dāng)續(xù)地居位民，誕定位位理由址就是捎“決道定報(bào)則紙生么存發(fā)膊展的袋是廣劉告，周這是支報(bào)紙雪的經(jīng)鋤濟(jì)命剩脈。棕而廣妨告投賀向什客么報(bào)匯紙，捕不是菠由廣住告商蛋家和偉廣告芽經(jīng)紀(jì)贏人隨礎(chǔ)意決濤定的茫，而波是看單報(bào)紙題的讀毛者是飲不是可他的邊廣告枯觀眾長。這秩些年欺來市逼場經(jīng)撓濟(jì)的短發(fā)展寄，城恩市經(jīng)獨(dú)濟(jì)獨(dú)沫占鰲判頭，蛋而人和數(shù)最法多的存消費(fèi)笛者—局—市梢民，茅乃是抬推動太市場督經(jīng)濟(jì)款的最確活躍笛的因伐素。螺可以塵說絕脂大多壞數(shù)的技廠家令商家客，都難把他箭的眼繡睛盯懲著城輸市消服費(fèi)者桌的腰嘆包。并所以匆，從謊這個徑意義知上說秤，我盲們和語廠家株商家吩的方鈔向是后一致悟的，厭就是士走入牢尋常斃百姓燙家羨。泄所以慨我們逼的報(bào)鐵紙就伐定位朗成市揚(yáng)民生激活報(bào)鑄，我繼們的尿報(bào)道陡就是妄滿足俗市民瞧生活伐的需睬要。心”2626席文舉，《報(bào)道策劃藝術(shù)》，中國社會科學(xué)出版社，2000年，第47頁。狐3幼.2驗(yàn)脅成都絕晚報(bào)筐市場雨定位妨的現(xiàn)卵實(shí)背霸景第對成迷都晚策報(bào)市大場定究位策壽略進(jìn)喝行分乎析前勉，我所們將勢對成躁都地涌區(qū)都仿市類分報(bào)紙逮的競否爭歷個史作綠一簡晃要回倚顧，到并分裳析歸舊納當(dāng)尖前成遞都報(bào)績業(yè)市愿場發(fā)每展的其特點(diǎn)摧，這哄不僅祝有助草于我楚們透愈過特壺定的召歷史肺環(huán)境問更好續(xù)地看悠待晚湖報(bào)的舞定位蔬發(fā)展土，也簡能夠肅對晚斬報(bào)新電的定畫位設(shè)崇計(jì)提燕供有逢現(xiàn)實(shí)享意義恭的依定據(jù)。睬3.蓬2.豆1宴成姐都地腔區(qū)都凡市類蛙報(bào)紙順競爭叫史概凳要易根據(jù)姥各個刑時(shí)期偽不同街的競洪爭特嶼點(diǎn)，屋成都掌地區(qū)爽都市裕類報(bào)艇紙的暗競爭依史可視劃分任為以主下四咬個時(shí)大期：留1.享權(quán)力身競爭夾時(shí)期聚新中倒國成乘立后芽，結(jié)更束了袍純商濱業(yè)意束義上滿的新析聞媒崇介幫的競臥爭，糞用缸行政郊手段召建立遞了執(zhí)高度葛集中懲的國欄有新閃聞事罵業(yè)情，槳在這顫種大素背景色下，塔辦什褲么樣寶的報(bào)客紙，享辦給綱誰看龜，怎水么賽去歌辦，磨基本養(yǎng)上不透是由崖市場狂或讀個者的赴需要塔決定蝦的，創(chuàng)而賞是取遷決副于宣怖傳部供門與陽新聞塊出版遙局。兼這種全計(jì)劃年經(jīng)濟(jì)拳體制降下的緣媒介氧資源鈴的配偏置方遣式讓必然紗形成家新聞軍媒介含體制斬的行濟(jì)政性帆壟斷女。報(bào)掀業(yè)市覆場化機(jī)初期蔑，我廈國很唐多地鐮區(qū)的支報(bào)業(yè)貨市場草的競列爭就肅集中泉在這倒種行裹政權(quán)芬力的違分配役與競餅爭上陪。購成都毯地區(qū)啦也概棍莫能蠻外，旗20毒世紀(jì)歲80慌年代凍到9幕0年瓣代中輝期乖，即蜜都市醉類報(bào)敢紙的漠萌芽扎時(shí)期煤，成撈都報(bào)胖業(yè)市殊場的仁競爭績主要乏表現(xiàn)尾為權(quán)癥力的駛競爭莊，其局結(jié)果乞就是擱擁有昆一定灘行政改壟斷慢權(quán)力召的《識成都段晚報(bào)葉》一典支獨(dú)容秀，翠沒有品哪家姜報(bào)紙捏可以趴企及軍它凳在蘭成都紅市民挖中的港地位芳及影含響力民，粉《煤成都鞏商報(bào)細(xì)》當(dāng)亮?xí)r胞雖已俗創(chuàng)刊拋，但或由于疤辦報(bào)敗理念屢、定有位的塑模糊藍(lán)，蘭并未是得到貓市場遇的認(rèn)葛可瞇，培自然悟就談創(chuàng)不上減對晚遷報(bào)的賽有效桑威脅親。晚斬報(bào)1良99售4年情發(fā)行經(jīng)量憤達(dá)到薄28盲萬份糊，是剩當(dāng)時(shí)遷成都挎發(fā)行烤量最舟大的羊一添份報(bào)戒紙妻，廣愁告落收入鴿為9量22場3萬鞋元，也在全祖國報(bào)咬紙中輸也施名列刻第1撥0位朗。1寨99碗5年逃廣告晨收入禮更為突破螞億元棒大關(guān)疼，為就1.希37搖億元淡，遠(yuǎn)最遠(yuǎn)高嗚于眾省報(bào)總《萍四川壓日報(bào)咳》罷30倚00服多萬擺元的嚼廣告童收入幅。2727根據(jù)《成都晚報(bào)》社內(nèi)部資料整理。粱2、封創(chuàng)新隊(duì)競爭睬時(shí)期鬧隨著簽報(bào)業(yè)碼由計(jì)令劃經(jīng)勺濟(jì)轉(zhuǎn)泰向市寫場經(jīng)確濟(jì)陳，成稍都地腎區(qū)都勞市類格報(bào)紙蛾迎來憂了自辛己的納發(fā)展道時(shí)期革，這偶一時(shí)妹期的參最主砍要特我征就呼是創(chuàng)掀新，僚誰在話市場克變化谷中能設(shè)夠捕服獲先政機(jī)，道大力耀拓新校，愧與市梅場貼光得更棵近，莖誰就鏡可能墳領(lǐng)先販其他好同類冶報(bào)紙或。扎因此嗎，在葛辦報(bào)絞觀念活、發(fā)咐行方瞧式等暢方面劑進(jìn)行嘗了成閉功創(chuàng)雄新的朱《華軟西都挎市報(bào)替》成美為這色一時(shí)院期的獄佼佼鍛者。心19移95陷年1仆月致，為犁改變細(xì)在市俱場上括日漸米落后杏于晚隊(duì)報(bào)的嚇頹勢暗，增備加廣捎告收亭入，梅《現(xiàn)四川今日報(bào)稼》胳創(chuàng)辦紫的子盛報(bào)刷《隙華西月都市豎報(bào)簽》圍問世業(yè)，該安報(bào)創(chuàng)委辦之抄初就收提出情，要蛾辦一粱份“疏強(qiáng)調(diào)糞自己災(zāi)是報(bào)闖道同暈市民烏衣食冰住行柴、日流常生作活密提切相煩關(guān)的橋、實(shí)勸用性繭強(qiáng)的耗各類章新聞告和信厚息的除新型凳報(bào)”28席文舉，《華西都市報(bào)的發(fā)展思路》，華西都市報(bào)社印，1997年。挺，語它鴿緊緊喉圍繞父“全豆心全泳意為浸市民蛛服務(wù)夸”這傷一辦墳報(bào)理立念，屠除趨在報(bào)犧紙內(nèi)副容上愁充分亂體現(xiàn)帳實(shí)用垂性完、服烈務(wù)性迅，還掘著力完于市紐民關(guān)鴨心的太問題己，全直方位碧地報(bào)冬道廣大大讀恩者共監(jiān)同關(guān)慎注的錫各類貼新聞忍。與參此同德時(shí)，撒其創(chuàng)搏新也躺體現(xiàn)松在獨(dú)暗特的憑“勾敲門礎(chǔ)發(fā)行慣”哥方式版上，浙華西撤報(bào)兇一開塵始就翁自辦推發(fā)行洪，突通過寒組建俯自己液的發(fā)贏行隊(duì)掃伍勇，由籃發(fā)行西員拿街著報(bào)羽紙挨薦家挨盼戶地翁敲門譽(yù)發(fā)行現(xiàn)，做松到了盜上門禽訂報(bào)侍、送番報(bào)上搖門、挎投遞烤及時(shí)騎準(zhǔn)確頂、服日務(wù)熱浸忱燃?？翟谡\各種它創(chuàng)新茂的綜囑合作旗用莖下冷，華忘西報(bào)配發(fā)行惑量猛略增，救第一蘇年發(fā)秒行量來就達(dá)饒到1璃0萬淚份，雞廣告膊收入葵達(dá)1繞10痕0萬之元；看19蝦96負(fù)年發(fā)溪行量尤26耽萬份嘉，廣徹告收陪入3巖10紡0萬赴元；僻19爸97內(nèi)年發(fā)壞行量圍逾5幼0萬社份，盈廣告肢收入紡91林00稱萬元退。29根據(jù)慧聰媒體研究中心報(bào)刊資料統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理。暫華西滔報(bào)也撕因此嗽一躍潤而成匆西部獵地區(qū)誘最知補(bǔ)名的事都市薯28席文舉，《華西都市報(bào)的發(fā)展思路》，華西都市報(bào)社印，1997年。29根據(jù)慧聰媒體研究中心報(bào)刊資料統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理。戴3.傭模仿設(shè)競爭音時(shí)期憤華西死報(bào)成慕功開巡創(chuàng)燭都市猜類報(bào)拿紙閥模式無后，殲商報(bào)躲立即鼠對脅其苗進(jìn)行辮“烘克隆瞞”馳，霉一舉溫由昔曾日的緩精英例報(bào)突課變?yōu)檠笮蛻M綜合藍(lán)性日懂報(bào)柱，華改西報(bào)銀“全珍心全跡意為足市民電服務(wù)萄”，叼商報(bào)遲就哈將其斃衍變春為“肺讀者俘至上絨”震，前民者府以普值通市呢民作夢為主孤要讀漸者群撕，走依主打訴社會酸新聞普、都三市新盆聞的在路子拉，商幻報(bào)靜就閥“打跌成都裕版上魔大新棚聞”聰。叔華西礦報(bào)與彼商報(bào)橫捉對源廝殺撫既強(qiáng)朽壯了堤自身歡，把誰報(bào)業(yè)堵市場錘的蛋并糕越比做越牧大，魯又逼狠得晚庫報(bào)哀舉步互維艱牙，仍19姐97描年1駝2月竿，晚粉報(bào)在饒強(qiáng)大鄰的競繩爭健壓力輩下向床“市喝民生飽活幻報(bào)吹”轉(zhuǎn)私型聲，并醬改為抬早上橫出版睬。姓19忙98素年9御月，累原新居華社輝四川繪分社砍主辦雄的刊《懼蜀報(bào)淋》法改版胳，麥更是擴(kuò)對華匯西報(bào)棟等報(bào)偶紙進(jìn)東行全句面模碌仿，挪變?yōu)檎赏A粒西雅報(bào)、借商報(bào)右風(fēng)格添幾乎忍一致樂的棒都市惠類報(bào)溫紙；縱19資99俱年，懼《燕商務(wù)辮早報(bào)惰》袋、害《腳天府銷早報(bào)存》塌、碗《取四川毅青年婦報(bào)承》相湊繼加悔入都你市類促報(bào)紙麥的競挎爭柿，成變都報(bào)葵業(yè)競盲爭進(jìn)閉入白薦熱化暫時(shí)代賀，模跟仿成伸為該順時(shí)期濃最突白出的陳特點(diǎn)錘。通繭過相康互模固仿，知各報(bào)潤在指風(fēng)格婦、米定位凈、版是面乃舞至新屠聞操毀作和構(gòu)廣告案模式乎都逐銳漸趨亦同，崖最終斗導(dǎo)致填七報(bào)挎一面捉。低占價(jià)傾廳銷、爸虛報(bào)吧發(fā)行茅量、氣廣告役殺價(jià)喘、盲觸目提踩高發(fā)紙行成古本甚拆至在國新聞忍報(bào)道膚上相剛互詆蝕毀，足這些坑惡性薪行為但都在趴這一旬時(shí)期銹出現(xiàn)技并愈君演愈綢烈枕。牙4、胖整合鵲競爭欠時(shí)期刃20櫻00等年9奶月1偵2日易，四答川日落報(bào)報(bào)乏業(yè)集嘩團(tuán)成輕立戲，除餃黨政之機(jī)關(guān)哄報(bào)《御四川綠日報(bào)相》外剛，下酸轄《插華西各都市坦報(bào)》暖、《睜天府嗽早報(bào)村》兩結(jié)張子嘉報(bào)潔。成峽都鏟地區(qū)蜂都市問類報(bào)梨紙歲的整兵合期賴由此懲拉開樣了序湊幕直。漂20奪01衛(wèi)年，祖通過軋行政墻手段披，故《商礦務(wù)早肝報(bào)》腰和《凈蜀報(bào)孫》先毫后于立5月術(shù)19籃日和那20縮日停誤刊奴，與藏此倚同時(shí)咳，新梁成立翅的鍬《成蜓都日迎報(bào)》寫成脖為成仇都的攏市委顏機(jī)關(guān)嫌報(bào)于建6月縮1日掩試刊臺，而冰原先寫的市云委機(jī)獎關(guān)報(bào)蘭《成陣都晚途報(bào)》裁正式疼定位槽為濁都市薪類報(bào)誘紙脆，并欠于7層月屬進(jìn)行盈了全稿方位芬的改許版。四同年經(jīng)秋季虹，《幕四川使青年生報(bào)》扎休刊潮，退供出零六售市恩場聰。剪20捐02柴年9治月2糞6日名，成指都日贈報(bào)報(bào)棒業(yè)集丸團(tuán)更正式宿宣布摩成立務(wù)，包權(quán)括《雨成都精日報(bào)庫》、啞《成誘都商膠報(bào)》勤、《懼成都常晚報(bào)玻》妻。狀這一站時(shí)期蚊整個姨成都浙報(bào)業(yè)污市場弟相對漫平穩(wěn)益，出隆現(xiàn)了備整合束趨勢圾。劣3.窩2.朱2絹成超都地穿區(qū)都稅市類棉報(bào)紙慶競爭瘋新特門點(diǎn)坦從島成都貨報(bào)業(yè)凡的競夕爭歷蜻史看工，一抓些報(bào)悶紙已扇經(jīng)主勢動或鳴被動詠地退松出了瞇戰(zhàn)場畝，從櫻最初弱的餐7家育都市屠類遷報(bào)紙垂競爭允到今原天兩說大報(bào)歇業(yè)集漸團(tuán)的協(xié)競爭咳，才成都圍報(bào)業(yè)預(yù)正誰面臨聾著一桑些新玻的競市爭環(huán)帖境奏，這筐主要絕表現(xiàn)綠為傅：潑1.擇競爭棋形態(tài)敲發(fā)生褲了變奮化。迷成都手本地踢報(bào)紙改過去赤散兵蒸游勇拍的競咸爭態(tài)翅勢被潑集團(tuán)通間的攻競爭盯形態(tài)民所取謎代，洗除去域《四礙川日躬報(bào)》腰和《化成都盈日報(bào)波》兩滋份黨瓜政機(jī)授關(guān)報(bào)晉，本洲土都飄市類獸報(bào)紙摔的競?cè)鐮帉?gòu)在四顆川日表報(bào)報(bào)勁業(yè)集帖團(tuán)