手機(jī)市場的調(diào)查報告 手機(jī)市場調(diào)查報告摘要(15篇)_第1頁
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第頁共頁手機(jī)市場的調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告【摘要】:^p(15篇)隨著個人素質(zhì)的提升,報告使用的頻率越來越高,我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。那么,報告到底怎么寫才適宜呢?以下是我為大家搜集的報告范文,僅供參考,吧手機(jī)市場的調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告【摘要】:^p篇一理解在大學(xué)生中手機(jī)的使用狀況近年來,隨著手機(jī)在校園里的普及,越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的宏大市場。為了理解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍狀況、使用效果以及消費狀況,掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售狀況和市場前景,我決定以大學(xué)生為調(diào)查對象,對校園里的手機(jī)市場作一次調(diào)研。:在校大學(xué)生總共設(shè)計36項問題,發(fā)放網(wǎng)絡(luò)郵件150個,隨機(jī)選取30次,其中,包括男生11人,女生19人。:20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日:網(wǎng)絡(luò)問卷為了使調(diào)查具有普遍性,我放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式,而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)展調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的:1、進(jìn)步效率,減少調(diào)查工作量。電子版調(diào)查問卷使用電子郵箱發(fā)送給大學(xué)生,并掛在個人主頁上,無需印刷,無需人工分派問卷。2、調(diào)查范圍更廣,調(diào)查對象更具隨機(jī)性。由于是在網(wǎng)上答卷,沒有空間和時間的限制,答復(fù)答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在短短6天的時間內(nèi)打破150人,并且這些參加調(diào)查的朋友來自全國各地的大學(xué)。具有普遍性,又有代表性。3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。透過計算機(jī)對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)展統(tǒng)計,主要有人數(shù)統(tǒng)計,占同類選項百分比統(tǒng)計等。1、確定問卷資料,以書面文件形式確定,交由本人進(jìn)展制作成電子版調(diào)查問卷。2、發(fā)動同學(xué)進(jìn)展廣泛宣傳,宣傳方式主要有二:一是讓自己的朋友上網(wǎng)答復(fù)調(diào)查,二是在論壇上發(fā)布信息,讓論壇上的您幫助答復(fù)。3、調(diào)查完成后,對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)展分析^p。4、撰寫調(diào)研報告本次調(diào)查共有超過100人參加并且完成了問卷,并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機(jī)性,保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有必須普遍好處。我主要針對大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況、學(xué)生手機(jī)的使用要求分析^p、學(xué)生手機(jī)族的消費動力分析^p、學(xué)生手機(jī)族的消費動機(jī)分析^p、學(xué)生手機(jī)族的目的確立分析^p5個方面進(jìn)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析^p并最后給出營銷推薦。1、大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況:調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在被訪者中有93.3%的學(xué)生擁有手機(jī)。同時56.2%的`學(xué)生將會在近期更換手機(jī)。在沒有手機(jī)的學(xué)生中,78.4%學(xué)生將會在近期購置手機(jī)。從這些數(shù)據(jù)可看出:隨著人們生活程度的進(jìn)步,手機(jī)在大學(xué)里已不再是新穎事物了,已開場普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個不容無視的消費者群。2、學(xué)生手機(jī)的使用要求分析^p①最重質(zhì)量選取手機(jī)時,消費者考慮的主要因素依次為:質(zhì)量14.6%,外型12.5%,價格7.3%,功能16.7%,品牌7.3%,售后效勞5.2%,其它方面也占半數(shù)。其中,消費者對功能的要求最高,功能假設(shè)不好,會產(chǎn)生使用不便。另外,局部消費者對外觀款式要求也較高,手機(jī)廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味,由于大學(xué)生都是年輕人。隨著人們生活程度的進(jìn)步,以及持手機(jī)者年齡的下降,消費者對價格的敏感度會降低,而對外觀款式的要求會更高。②中低檔產(chǎn)品較受歡送在手機(jī)價格的調(diào)查中,我發(fā)現(xiàn)消費者比擬傾向于1500元至2500元的價位,其比例高達(dá)70.9%。另外,有少局部的消費者表示會選取1000元以下的手機(jī)。當(dāng)然,也有局部消費者購置高價位手機(jī)。③購機(jī)地點較集中對消費者購置手機(jī)地點的調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費者購置手機(jī)的地點較為集中,大體上分布在手機(jī)大賣場和品牌專賣店,其比例分別為40%和33.3%,其它的只占26.7%。手機(jī)是高科技產(chǎn)品,普通消費者難以理解其功能是否完善、質(zhì)量是否可靠,他們只好以銷售人員的信譽和專業(yè)知識作為決定標(biāo)準(zhǔn),而手機(jī)大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對較高,因此容易贏得消費者的信任。此外手機(jī)大賣場的價格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。④功能多元化照相功能重要,游戲不可或缺⑤品牌手機(jī)具有強(qiáng)大優(yōu)勢其中諾基亞手機(jī)廣受好評,夏普受女生歡送,iphone被男生喜歡。諾基亞質(zhì)量好,lg做工精巧。另外,大學(xué)生還有以下對手機(jī)供銷方的要求:售后效勞,待機(jī)時間,防水功能,防摔,數(shù)碼功能,價位低點,通用網(wǎng)絡(luò),誠信,質(zhì)量等。為了進(jìn)步形象和品牌價值,為了推廣手機(jī)產(chǎn)品,推薦如下的營銷活動,透過這一系列的活動推動產(chǎn)品銷售。1、亮相展覽會在校園周圍舉辦大型的電子產(chǎn)品展覽會設(shè)立專柜展示手機(jī)產(chǎn)品,尤其是新產(chǎn)品。2、商標(biāo)設(shè)計大賽在推廣宣傳手機(jī)的同時,適時開展一場對手機(jī)商標(biāo)形象設(shè)計大賽。利用自己的專賣店、各大零售商店、各種媒介宣傳這次商標(biāo)形象設(shè)計大賽,既可以推廣企業(yè)的形象,又拉近與大學(xué)生顧客的關(guān)系,運用關(guān)系營銷。3、投放廣告廣告的投播也是產(chǎn)品營銷手段的重要環(huán)節(jié),一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計會對產(chǎn)品本身起到錦上添花的作用。可以選取在生活時尚頻道、時尚類報章雜志、消費電子雜志、電腦報、網(wǎng)絡(luò)等媒介播放廣告。產(chǎn)品廣告突出年輕、時尚激情動感等元素吸引顧客。但是要時刻監(jiān)視廣告的投放頻率和費用等,及時做出評估和決策。4、價格策略在銷售推廣活動進(jìn)展到必須的程度,為了進(jìn)一步進(jìn)步銷售量,運用價格杠桿進(jìn)展價風(fēng)格整,給消費者必須的折扣,以刺激零售消費。但同時,應(yīng)防止與競爭者打價格戰(zhàn)。5、限量版產(chǎn)品對于產(chǎn)品本身,在原有的產(chǎn)品系列上,結(jié)合特定的宣傳活動推出限量版。必須會在特定的消費群體中引起購置和的高潮,可以推廣產(chǎn)品。6參與校園活動如贊助校園內(nèi)籃球賽,演講比賽,才藝大賽等影響力大的活動。手機(jī)市場的調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告【摘要】:^p篇二目前我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在市場快速開展的依托下,繼續(xù)持續(xù)了高速增長的開展勢頭。而手機(jī)商也在竭力的至于手機(jī)的創(chuàng)新,追求更加的與眾不同,以致于在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。這時候智能手機(jī)就順應(yīng)時代的潮流而問世了。谷歌安卓系統(tǒng)的htc、蘋果ios系統(tǒng)iphone頓時風(fēng)行全球。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。時代在進(jìn)步,社會在開展。不想落后那么就務(wù)必得創(chuàng)新,務(wù)必跟得上時代的腳步。國產(chǎn)手機(jī)雖然獲得了群體性的打破,但系統(tǒng)、品質(zhì)、營銷、宣傳等都跟不上國外品牌,占領(lǐng)市場份額的優(yōu)勢很弱。國產(chǎn)魅族就順應(yīng)時代呈此刻消費者面前,讓所有的國產(chǎn)手機(jī)商有了借鑒的典范。不可否認(rèn)的魅族手機(jī)的宣傳很到位、很成功。但宣傳的成功并不代表真正的成功。在真正的開售日開場,魅族手機(jī)的各種各樣的問題就顯示出來了。于此根底上,在各種渠道從魅族手機(jī)的營銷、優(yōu)勢、產(chǎn)品、庫存多個方面上進(jìn)展了資料搜集,并保證執(zhí)行操作的簡易性與客觀性,最后對問卷進(jìn)展了詳盡的分析^p,并借以了超多數(shù)據(jù)與圖表,以此更加全面地說明問卷的詳細(xì)狀況,得出更加精準(zhǔn)與富有代表性的結(jié)論。根據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計,20xx年我國手機(jī)產(chǎn)量6.19億部,占全球手機(jī)產(chǎn)量的49.9%;截止到20xx年5月底,我國手機(jī)用戶已經(jīng)到達(dá)7.96億戶,并繼續(xù)持續(xù)快速增長態(tài)勢。但是從國內(nèi)手機(jī)市場的品牌占有狀況看,國產(chǎn)品牌的手機(jī)只占28.2%,中國的手機(jī)市場仍然是海外品牌一統(tǒng)天下的.場面。20xx年中國手機(jī)市場規(guī)模將接近1600億,智能手機(jī)、音樂手機(jī)、3g手機(jī)將成為將來5年市場開展的亮點。中國手機(jī)市場進(jìn)入規(guī)?;鲩L階段,產(chǎn)品及市場層面的競爭相當(dāng)劇烈,產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)及渠道下沉是最直接表現(xiàn),廠商競爭重點也由爭奪市場份額向追求利潤轉(zhuǎn)移,手機(jī)市場競爭全面晉級。與此同時,手機(jī)核準(zhǔn)制取消以及中國3g手機(jī)市場即將啟動加速手機(jī)市場競爭全面晉級,然后一方面體此刻優(yōu)勢品牌份額集中及眾多中小品牌份額分化,另一方面體此刻廠商、運營商、渠道商及零售商之間的博弈由競爭向競合開展。本次調(diào)查我們小組采用了問卷調(diào)查的方式,我們使用了標(biāo)準(zhǔn)化的問卷程序。問卷以一般性問題開場,而后隨著問卷深化,問卷更為詳細(xì)。問卷的一大特色是我們采取邏輯的跳躍式問題,讓答復(fù)者減輕負(fù)擔(dān),也方便于我們最后的統(tǒng)計工作。讓負(fù)責(zé)人按時收回問卷,然后小組成員人工進(jìn)展統(tǒng)計。然后本次調(diào)查發(fā)放了120份問卷,實際收回了110份。zdc統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國手機(jī)市場上,最受用戶關(guān)注的前十五大品牌累計獲得94.8%的關(guān)注份額,用戶對手機(jī)品牌的關(guān)注高度集中。諾基亞、三星、htc位居前三甲,僅三大品牌就累計占據(jù)超過六成的關(guān)注比例。而智能機(jī)市場占有率方面,根據(jù)最新的數(shù)據(jù),三星在20xx年第三季度仍然是中國市場占有率第一,占領(lǐng)了14.6%的市場。而蘋果從今年第二季度的13.3%下降到第三季度的10.4%,蘋果公司在中國智能手機(jī)市場首次出現(xiàn)下滑。最近幾年國產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢崛起給了手機(jī)市場宏大的沖擊,然后一些國內(nèi)手機(jī)開場嶄露頭角,具有必須的競爭優(yōu)勢。手機(jī)市場的調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告【摘要】:^p篇三一、背景調(diào)查的目的知己知彼,百戰(zhàn)不殆;不知彼而知己,一勝一負(fù);不知彼不知己,每戰(zhàn)必敗?!秾O子、謀攻篇》此次背景調(diào)查的主要目的是為了更好的理解國內(nèi)市場零售商的經(jīng)營理念以及目(來自:小龍文檔網(wǎng):調(diào)查報告的背景)前的經(jīng)營狀況,對方公司實力,競爭力,還有對方公司此次所要購置何種產(chǎn)品,以及本公司會談?wù)叩淖陨沓潭龋瑫務(wù)叩娜藛T構(gòu)造,以及自我需要認(rèn)定二、背景調(diào)查的意義1、本次背景資料的調(diào)查是制定會談方案和戰(zhàn)略的根據(jù)2、本次背景調(diào)查也是會談雙方溝通的紐帶三、背景調(diào)查的時間:2023年10月22號四、背景調(diào)查的地點:廣東深圳南山區(qū)五、背景調(diào)查對象:聯(lián)眾有限責(zé)任公司一、商務(wù)會談的環(huán)境因素商務(wù)會談是在一定的`客觀條件下進(jìn)展的,各種客觀環(huán)境因素都可能對會談產(chǎn)生影響和作用。因此,會談人員應(yīng)當(dāng)熟悉與本次會談有關(guān)的各種環(huán)境因素,并根據(jù)這些因素的開展變化,調(diào)整自己的會談目的和會談策略。影響商務(wù)會談的環(huán)境因素很多,諸如政治形勢、經(jīng)濟(jì)狀況、法律規(guī)定,商業(yè)習(xí)慣、社會風(fēng)俗、文化背景、宗教信仰、根底設(shè)施、人員素質(zhì)、地理位置、氣候條件等,都可能在某種程度上對會談產(chǎn)生影響?!惨弧痴苇h(huán)境深圳是全國經(jīng)濟(jì)中心城市,是經(jīng)濟(jì)效益最好的城市之一、深圳是中國經(jīng)濟(jì)改革和對外開放的“試驗場”,率先建立起比擬完善的社會市場經(jīng)濟(jì)體制,創(chuàng)造了世界工業(yè)化、城市化、現(xiàn)代化史上的奇跡,是中國改革開放近30年輝煌成就的精彩縮影。新形勢下,中央和省對深圳的開展高度重視。中央要求深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)要繼續(xù)發(fā)揮在改革開放和自主創(chuàng)新中的重要作用,做到不自滿、不松懈、不停步,加快開展、率先開展、協(xié)調(diào)開展,強(qiáng)調(diào)深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)是全國的一面旗幟?!?〕深港合作。以共同打造具有國際競爭力的“深港創(chuàng)新圈”為載體,全面合作、互利共贏,當(dāng)好粵港澳合作的先行區(qū)?!?〕高對外開放程度。一是積極施行“走出去”戰(zhàn)略。主動參與國際競爭,爭取在國際競爭中的主動地位,進(jìn)一步提升深圳企業(yè)和產(chǎn)品的國際競爭力,大力扶持航母型企業(yè),打造深圳外鄉(xiāng)跨國公司群。二是積極申報設(shè)立保稅港區(qū)和航空港保稅物流園,爭取盡快開展保稅區(qū)轉(zhuǎn)型開展試點工作。三是積極探究建立境外經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)?!?〕趕世界先進(jìn)城市。全面落實《關(guān)于進(jìn)一步解放思想學(xué)習(xí)追趕世界先進(jìn)城市的決定》,面向全球以國際視野審視自身,以新加坡和____、首爾、洛杉磯、倫敦、紐約等為學(xué)習(xí)追趕目的,在經(jīng)濟(jì)開展、自主創(chuàng)新、城市建立管理、社會管理、法治程度、文化軟實力、生態(tài)建立、民生福利等方面積極學(xué)習(xí)追趕世界先進(jìn)城市,力爭在優(yōu)勢領(lǐng)域獲得向世界先進(jìn)城市看齊的歷史性打破?!捕撤芍贫?。在深圳所進(jìn)展商務(wù)會談時所簽訂的協(xié)議能否如實履行,會談能否成功,不僅取決于方法與技術(shù),更重要的是會談是否根據(jù)已經(jīng)確定并被公認(rèn)的行為標(biāo)準(zhǔn)法律,假如根據(jù)法律,其結(jié)果必然具有約束力。顯然,在一切社會活動中,法在當(dāng)代,商務(wù)會談已成為經(jīng)濟(jì)活動不可缺少的一環(huán)?!踩匙诮绦叛?。深圳市宗教信仰活動場所概況,南區(qū)是深圳開展較快的一個區(qū),,此區(qū)居民的宗教信仰比擬復(fù)雜,對此,目前還缺乏調(diào)查研究,南山區(qū)傳統(tǒng)上廟宇眾多,神靈較雜。由于當(dāng)?shù)鼐用裥叛鲋艺\,處地偏遠(yuǎn),受政治影響較小,解放后,雖經(jīng)屢次運動,這些廟宇不少雖也遭受破壞,但相對保存完好。改革開放后,這些寺廟因為統(tǒng)戰(zhàn)等原因,以文物保護(hù)的名目得到翻新或者重建而生存下來,經(jīng)過不斷的整修和擴(kuò)張,成為目前深圳民間宗教信仰活動的主要場所?!菜摹成虡I(yè)習(xí)慣在資料調(diào)查中,深圳市的商業(yè)習(xí)慣“回扣”在市場競爭中,運用價格手段進(jìn)展競爭是非常普遍。折扣、傭金這些商業(yè)習(xí)慣的促銷手段也是法律允許的。但是“憑借與對方的不正當(dāng)利益關(guān)系來到達(dá)排斥競爭對手,獲得交易時機(jī)的目的”也就是回扣,那么是法律明令制止的。還有就是格式合同,格式合同是商人將某些不斷重復(fù)的簡單的交易內(nèi)容,以書面形式固定下來,以供將來訂立合同時參考?,F(xiàn)代社會許多物品的消費都采取大量制造和大宗交易的方式,許多交易活動不斷重復(fù)進(jìn)展,且大多數(shù)公用事業(yè)效勞有既定的要求,因此,在公用事業(yè)行業(yè),格式合同被廣泛應(yīng)用,已成為一種商業(yè)習(xí)慣。有獎銷售也是深圳市的一種商業(yè)習(xí)慣,有獎銷售作為一種商品促銷形式,有獎銷售俯首皆是,已成為被群眾所普遍使用的一種商業(yè)習(xí)慣?!参濉成鐣L(fēng)俗深圳與各地一樣,保存著較為豐富的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)風(fēng)俗。改革開放20多年來,深圳以海納百川的胸懷,吸引了來自天南海北、塞外江南數(shù)百萬的建立大軍,從而帶來了全國幾乎所有區(qū)域的文化。這就造成了深圳五彩繽紛、豐富多彩的民間風(fēng)俗,因此,深圳過年風(fēng)俗也就顯得極其別致而多樣。過年一直過到元宵。元宵節(jié)俗稱燈節(jié),農(nóng)歷正月十五這天,有做湯圓〔糖丸〕吃的習(xí)慣。深圳人一般都跟家人朋友聚一聚吃個年飯,然后就是去深圳各個景點玩耍、,逛街什么的、也有相當(dāng)一局部人是趁此長假去外地或者國外旅游、〔六〕財政金融狀況深圳當(dāng)前面臨的開展環(huán)境仍然非常嚴(yán)峻復(fù)雜,既有世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)動亂對深圳經(jīng)濟(jì)的影響,也與深圳目前處于轉(zhuǎn)型晉級階段有關(guān)。此外,今年也有不可比的因素??傮w來看,深圳經(jīng)濟(jì)仍然穩(wěn)健。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨緊,全國經(jīng)濟(jì)總體持續(xù)回落直接影響深圳由于長期矛盾和短手機(jī)市場的調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告【摘要】:^p篇四隨著生活程度的改善,手機(jī)的普及率開場升高,且使用者范圍也開場擴(kuò)張,還記得前幾年,擁有一部屬于自己的手機(jī),是一件很了不起的事。但是20世紀(jì)的今天,卻不同了,在學(xué)校里,手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具,接著是中學(xué)生,小學(xué)生,父母為了跟兒女得到第一時間的聯(lián)絡(luò),紛紛給兒女們買起手機(jī)來,有得學(xué)生身上還有兩部手機(jī)呢。特別是近兩年,隨著手機(jī)價格的下降、效勞的開通和各種手機(jī)sim卡的出現(xiàn),手機(jī)不再是一種高身份的象征或遙不可及的夢想,而是成為一種較為普及的通訊工具。這次調(diào)查主要是有針對性地就購置手機(jī)的心態(tài)、中學(xué)生擁有手機(jī)的總體利弊以及校園實現(xiàn)手機(jī)普及這一社會現(xiàn)象的正常與否和影響中學(xué)生購置決策的因素等。調(diào)查采用問卷形式,抽樣調(diào)查,共發(fā)出調(diào)查問卷100份,成功回收93份。調(diào)查中發(fā)現(xiàn),80%的同學(xué)已經(jīng)擁有一部屬于自己的手機(jī),就算暫時還沒購置手機(jī)的同學(xué),其中大局部人認(rèn)為學(xué)生很有必要有一部手機(jī)。其理由是:首先,便于聯(lián)絡(luò),這既包括自己聯(lián)絡(luò)親人,也包括同學(xué)朋友聯(lián)絡(luò)自己。調(diào)查發(fā)現(xiàn)中學(xué)生所購置的手機(jī)品牌根本上都是洋品牌,摩托羅拉,索尼愛立信,諾基亞倍受中學(xué)生青睞,三者共占調(diào)查總數(shù)的55%。而國產(chǎn)手機(jī)問津者很少,如國產(chǎn)王牌tcl、波導(dǎo),所購者也不多,兩者共占12%,可見中學(xué)生在手機(jī)品牌上根本傾向于洋品牌。主要來于父母的約為71.19%,8.26%的中學(xué)生是自己打工掙的錢,11.23%是勒緊褲腰帶從生活費中擠出來的,9.32%是別人送的,根本上不存在向別人借錢或銀行貸款購置手機(jī)的現(xiàn)象。學(xué)生是追求個性的群體,在手機(jī)的使用上也不例外,近48%的學(xué)生中意拍照手機(jī),34.0%的學(xué)生使用下載的流行音樂作為。隨著彩屏和攝像手機(jī)的普及率上升,學(xué)生也開場更多的使用下載圖片或者自己拍攝的圖片,甚至自己制作的圖片作為待機(jī)圖片。一半是海水一半是火焰——學(xué)生使用手機(jī)的利弊中學(xué)生使用手時機(jī)引起社會的爭議,主要是因為手機(jī)作為高端消費產(chǎn)品,在校學(xué)生由于生活圈較為固定,沒有必要,可能會是一種物質(zhì)的`浪費。其二是容易造成不好的消費習(xí)慣,同時影響學(xué)習(xí),作為當(dāng)事人我們應(yīng)該如何對待這個問題的呢?由于中學(xué)生處于性格塑造時期,思想不穩(wěn)定,情緒波動大,易受外界環(huán)境影響等特征,使得他們的消費存在一定程度的盲目性,手機(jī)的使用存在一定的負(fù)面影響,在使用手機(jī)不利的影響中,主要表達(dá)在影響上課、造成不好的消費習(xí)慣、浪費錢,比例分別為28.1%、19.6%、23.1%,而認(rèn)為沒有害處的比例為21.5%。這也反映出學(xué)生學(xué)習(xí)與社交活動之間存在矛盾,如何處理好這種矛盾那么需要社會正確引導(dǎo)。手機(jī)市場的調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告【摘要】:^p篇五理解手機(jī)在梅州大學(xué)生中的狀況近年來,隨著手機(jī)在校園里的普及,越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的宏大市場。為了理解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況,掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場前景,我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象,對梅州大學(xué)校園里的手機(jī)市場作一次調(diào)研。市大學(xué)生20xx年8月01日——20xx年10月8日網(wǎng)絡(luò)問卷網(wǎng)絡(luò)問卷的優(yōu)點:1.進(jìn)步效率,減少調(diào)查工作量。2.調(diào)查對象更具隨機(jī)性。由于是在網(wǎng)上答卷〔設(shè)置了的是梅州ip〕,答復(fù)我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)最后到達(dá)了2350人。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的。3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。我專門設(shè)計了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面,對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)展自動的跟蹤統(tǒng)計,主要有人數(shù)統(tǒng)計,占同類選項百分比統(tǒng)計等:1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容,以書面文件形式確定,交由本人進(jìn)展制作成電子版調(diào)查問卷。2.電子問卷制作完成并通過無錯測試后,我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間。3.發(fā)動調(diào)查小組所有成員進(jìn)展廣泛宣傳,宣傳方式主要有二:一是讓自己的朋友上網(wǎng)答復(fù)調(diào)查,二是在上發(fā)布信息,讓上的您幫助答復(fù)4.調(diào)查完成后,由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)展5.撰寫調(diào)研報告本次調(diào)查共有2350人參加并且完成了問卷,來自梅州市一所高校,并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機(jī)性,保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況、學(xué)生手機(jī)的使用要求、學(xué)生手機(jī)族的消費動力、學(xué)生手機(jī)族的消費動機(jī)、學(xué)生手機(jī)族的目的確立5個方面進(jìn)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計和并最后給出我們小組的營銷建議。1.大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況:調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在被訪者中有80%的學(xué)生擁有手機(jī)。同時23%的學(xué)生將會在近期更換手機(jī)。在沒有手機(jī)的學(xué)生中,15%學(xué)生將會在近期購置手機(jī)。從這些數(shù)據(jù)可看出:隨著人們生活程度的進(jìn)步,手機(jī)在大學(xué)里已不再是新穎事物了,已開場普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個不容無視的消費者群。2.學(xué)生手機(jī)的使用要求①最重質(zhì)量選擇手機(jī)時,消費者考慮的主要因素依次為:質(zhì)量31%,外型19%,價格18%,功能8%,品牌11%,售后效勞9%,宣傳2%,其它方面也占2%。其中,消費者對質(zhì)量的要求最高,手機(jī)是日常的通訊工具,假如質(zhì)量不好,將會給消費者帶來極大的不便。另外,局部消費者對外觀款式要求也較高,手機(jī)廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味,由于大學(xué)生都是年輕人。隨著人們生活程度的進(jìn)步,以及持手機(jī)者年齡的`下降,消費者對價格的敏感度會降低,而對外觀款式的要求會更高。②中低檔產(chǎn)品較受歡送在手機(jī)價格的調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn)消費者比擬傾向于1000元至1500元的價位,其比例高達(dá)44.5%。另外,有29%的消費者表示會選擇1000元以下的手機(jī)。當(dāng)然,也有局部消費者購置高價位手機(jī),其中,選1500至xx元的消費者占15%,xx元以上的占12%。手機(jī)市場的調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告【摘要】:^p篇六由中國青年報數(shù)字周刊、科技日報、中華工商時報及購物指南報等主辦的首屆中國挪動消費傾向調(diào)查歷時四個月的時間,于近期完畢。從此次調(diào)查中可以看出消費者對當(dāng)前挪動市場國產(chǎn)及國外各大品牌的認(rèn)知程度及對運營商提供的業(yè)務(wù)有怎樣的需求。1、gsm占主位:有93.1%的用戶是選擇gsm制式,僅有4.18%的人選擇cdma制式,僅僅有2.72%的用戶仍然對模擬手機(jī)“情有獨鐘”。2、中國挪動市占率高:中國挪動用戶占有率為67.19%,中國聯(lián)通用戶占有率為31.23%,中國電信長城由于網(wǎng)絡(luò)開通覆蓋城市很少,使得用戶占有率明顯低于前兩者,僅有1.58個百分點。3、國外品牌照舊領(lǐng)先國產(chǎn)品牌4、消費者換購手機(jī)頻率漸高:消費者對手機(jī)新品的追逐興趣比擬從前有很大的進(jìn)步。只有35.19%的用戶沒有更換過手機(jī),其余接近64.81%的用戶會在連年內(nèi)換購新的手機(jī),這該是件令廠家多么愜意的事情。電視、播送、報紙(雜志)及網(wǎng)絡(luò)并稱為當(dāng)今讀者獲取信息的四大類媒體。更多的用戶獲取通訊類信息的渠道是從網(wǎng)絡(luò)中獲取。另一個原因是擁有手機(jī)、關(guān)心手機(jī)的人大多是青年人(從稍后給出的參加調(diào)查者根本情況可以看出)。有67.27%的人是通過網(wǎng)絡(luò)來理解更多通信類信息。傳統(tǒng)媒體中以報紙最被用戶看好,有60.94%的人是通過報紙來理解行業(yè)資訊的,通過電視、播送、雜志理解這些信息的比例不超過42%,這其中通過播送理解的人數(shù)格外少,只占7.7%。價格是最簡單也是最見效的一個促銷手段。有61.39%的消費者認(rèn)為降價能最大限度吸引他們購置手機(jī);再有一點那么說明了對于消費類電子產(chǎn)品品牌的重要性是多么大:因為有41.78%的消費者購置手機(jī)時會看重這一產(chǎn)品的品牌知名度,這也從一個側(cè)面反映出為什么國外知名廠家不遺余力地宣貫其品牌。值得注意的是,與網(wǎng)絡(luò)運營商捆綁銷售這一在國外比擬普遍使用的銷售方式并沒有得到中國消費者的認(rèn)可,只有11.77%的讀者認(rèn)為這樣的方式可以吸引他們購置手機(jī),確實有些出乎意料。本次調(diào)查結(jié)果說明,價格在1000?3000元之間的手機(jī)最被看好,有79.81%的消費者可以承受;價格在4000元以上的只是得到少數(shù)人的認(rèn)可,比例僅有2.29%。對于廣闊消費者關(guān)心的資費計費時長和費用,本次調(diào)查得出的結(jié)論也根本能反映出用戶在這方面的看法。有51.84%的用戶希望挪動能以1秒為計費單位,只有6.73%的人認(rèn)為按分鐘為計費單位可以承受。由兩組接近的數(shù)字說明有19.62%和21.82%的用戶比擬冷靜地反映出他們希望計費單位以6秒或10秒為一個計費時段。對于近期敏感的關(guān)于手機(jī)上網(wǎng)收費詳細(xì)費用承受才能,本次調(diào)查結(jié)果說明每分種能承受在0.1元以內(nèi)的人數(shù)占到59.96%,也就是說有六成的消費者希望手機(jī)上網(wǎng)費用能定在每分鐘一角人民幣以內(nèi),這個價格才不至于使他們與無線上網(wǎng)這一“將來最有開展前途”的新事物擦肩而過。在現(xiàn)有功能中,來電/接聽時間及日期顯示和中文輸入功能分別位列消費者最看重功能前兩位,入選的比例分別高達(dá)76.03%和62.29%,這充分說明手機(jī)功能使用性對消費者的重要性。至于廠家們非常看重并且不遺余力地推廣的語音撥號、分組功能,讀者的問答或許有些讓廠家絕望:對這項功能感興趣的讀者比例只有26.77%和19.49%,倒是不怎么被重視的錄音功能受到讀者的肯定。看來廠家在今后推出新的功能是要充分考慮到實用性。對將來手機(jī)功能的'期望中,mp3播放功能當(dāng)之無愧的位列首位,比例為34.53%。分析^p讀者對這項問題的答復(fù)可以發(fā)現(xiàn),他們對將來手機(jī)應(yīng)增加哪些功能好似并不非常感興趣,因為對這一項問題答復(fù)的綜合比例都不高,沒有超過40%,不知道是不是讀者更加希望廠家能完善現(xiàn)有功能,充分挖掘現(xiàn)有功能以便帶給用戶最大限度的便利。這其中對手機(jī)增加游戲功能、照明功能及其他有用功能的選擇比例最低,都不超過4%。認(rèn)知程度調(diào)查wap是近來比擬流行的一個詞匯。想必大多數(shù)人對它已經(jīng)不生疏,因為有高達(dá)64.17%的讀者表示對它比擬理解。但對“你會用手機(jī)上網(wǎng)嗎?”這個問題的答復(fù)那么非常有趣:答復(fù)“會、不會、說不定”的讀者人數(shù)出奇地接近,三者的比例分別為32.06%、34.31%和33.63%。這組數(shù)據(jù)也許能說明用戶對wap“愛恨交織”。一方面想利用手機(jī)上網(wǎng),一方面又因為其他原因此懼怕這種方式上網(wǎng)。因為使用手機(jī)上網(wǎng)的價格、上網(wǎng)速率和內(nèi)容少、實用性差及手機(jī)屏幕小等原因制約用戶使用這項功能。需求的內(nèi)容實在是重要之至,在問答題給出的選擇中,只有____收發(fā)這一項功能的需求量突出,高出其他需求很多,到達(dá)36.03%;手機(jī)銀行這項功能的需求量也相對較高,到達(dá)19.08%;而其他諸如網(wǎng)上購物、生活資訊、音樂下載等功能的需求量根本接近,在十個百分點左右;而娛樂新聞、網(wǎng)上游戲下載、增值軟件下載那么相對較低。參與者情況說明參加本次調(diào)查的讀者89.55%已經(jīng)是手機(jī)用戶,還有9.06%的人即將成為手機(jī)用戶。他們其中有86.8%的人是來自大中城市,有11.8%是來自縣城級的小城市,參加本次調(diào)查的男性讀者遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性讀者,男性讀者占79.8%,女性讀者只有20.2%。讀者的年齡層次也反映出當(dāng)前手機(jī)市場主流用戶是20?35歲的有一定消費才能的人群。這一比例高達(dá)85.4%。手機(jī)市場的調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告【摘要】:^p篇七隨著生活程度的改善,手機(jī)的普及率開場升高,且使用者范圍也開場擴(kuò)張,還記得前幾年,擁有一部屬于自己的手機(jī),是一件很了不起的事,而且,還是大人們的事而已,大學(xué)生、中學(xué)生.想也別想!但是20世紀(jì)的今天,卻不同了,在學(xué)校里,手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具,接著是中學(xué)生,小學(xué)生,父母為了跟兒女得到第一時間的聯(lián)絡(luò),紛紛給兒女們買起手機(jī)來,有得學(xué)生身上還有兩部手機(jī)呢,那更不用說手機(jī)卡了.從以前的“水壺”到如今的只有手掌大的手機(jī),無論從功能到外表都是一個大飛躍,但是,價格卻成反比,這對消費者來說無疑是一個買機(jī)好時期,所以不少學(xué)生趕上了這好時期,擁有了屬于自己的手機(jī),而且越來約年輕化.特別是近兩年,隨著手機(jī)價格的下降、短信效勞的開通和各種手機(jī)sim卡的出現(xiàn),手機(jī)不再是一種高身份的象征或遙不可及的夢想,而是成為一種較為普及的通訊工具.這次調(diào)查主要是有針對性地就中學(xué)生手機(jī)市場以及校園實現(xiàn)手機(jī)普及這一社會現(xiàn)象的正常與否和影響中學(xué)生購置決策的因素等.調(diào)查采用問卷形式,抽樣調(diào)查,共發(fā)出調(diào)查問卷100份,成功回收93份.在性別構(gòu)成上根本持平,其中男性占52%,女性所占比例是48%.經(jīng)過對調(diào)查問卷結(jié)果的統(tǒng)計,其結(jié)果分析^p如下.調(diào)查中發(fā)現(xiàn),80%的同學(xué)已經(jīng)擁有一部屬于自己的手機(jī),就算暫時還沒購置手機(jī)的同學(xué),其中大局部人認(rèn)為在學(xué)里很有必要有一部手機(jī).其理由是:首先,便于聯(lián)絡(luò),這既包括自己聯(lián)絡(luò)親人,也包括同學(xué)朋友聯(lián)絡(luò)自己.1、手機(jī)的品牌、價格、檔次及考慮因素調(diào)查發(fā)現(xiàn)中學(xué)生所購置的手機(jī)品牌根本上都是洋品牌,摩托羅拉,索尼愛立信,諾基亞倍受中學(xué)生青睞,三者共占調(diào)查總數(shù)的`55%.而國產(chǎn)手機(jī)問津者很少,如國產(chǎn)王牌tcl、波導(dǎo),所購者也不多,兩者共占12%,可見中學(xué)生在手機(jī)品牌上根本傾向于洋品牌.中學(xué)生所購手機(jī)價格根本在xx——3000元之間,約占總數(shù)的76%,高于3000元和低于xx元共占20.30%,1000元以下的低檔手機(jī)那么無人問津.調(diào)查還發(fā)現(xiàn)決定中學(xué)生購置手機(jī)的主要因素是手機(jī)的質(zhì)量,其次是價格和外觀.2、資金來主要來于父母的約為71.19%,8.26%的中學(xué)生是自己打工掙的錢,11.23%是勒緊褲腰帶從生活費中擠出來的,9.32%是別人送的,根本上不存在向別人借錢或銀行貸款購置手機(jī)的現(xiàn)象.學(xué)生消費群特點:〔1〕注重追求個性化產(chǎn)品.現(xiàn)代中學(xué)生比擬注重突出個體,想要做真正的自己,發(fā)揚自己的個性和特點,愛美之心,人皆有之,這種思想我們可以充分理解.〔2〕處于生理發(fā)育期階段,思想,身體等各方面不成熟.由于處于青少年敏感時期,對事物的認(rèn)知不夠透徹、深化,也不可能想成年人一樣看透事物的本質(zhì),對手機(jī)的購置和消費有一些盲目追求.〔3〕更新頻率較低.中學(xué)生使用手機(jī)的頻率不是很多,更新頻率低是正常的表現(xiàn).〔4〕對于新事物承受較快,現(xiàn)代青少年追求時尚、前衛(wèi),對新興事物承受才能非常強(qiáng),也喜歡追趕時尚潮流,對于手機(jī)同樣也抱著一種這樣的態(tài)度.〔5〕對于手機(jī)性能方面要求較高.〔6〕依賴性較強(qiáng),資金來根本于父母.由于尚處于未成年階段,對于長輩的依賴性較強(qiáng),且沒有資金來,所以手機(jī)購置的費用根本來自于父母.手機(jī)市場的調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告【摘要】:^p篇八____綜合研究機(jī)構(gòu)mm總研4月22日公布了xx年度(xx年4月~xx年3月)____市場的手機(jī)出貨量報告。該報告顯示,xx年度____市場手機(jī)出貨量在3444萬臺,較上年減少4%,連續(xù)兩年呈下降趨勢。xx年度上半年出貨量1704萬臺,下半年1740萬臺。相比xx年度上半年1981萬臺、下半年1608萬臺的下降趨勢,情況那么有所好轉(zhuǎn),mm總研表示可能出于智能手機(jī)市場出現(xiàn)增長。制造商份額方面,首位屬于夏普,以903萬臺、26.2%份額的優(yōu)勢成就連續(xù)五年蟬聯(lián)首位,且出貨量較上年增加9.5%,份額增加3.2個百分點。夏普在____再創(chuàng)佳績,歸結(jié)于為____三大運營商提供的1200萬像素ccd手機(jī)、7種流行色系的防水手機(jī)sh005及多色系840sh等手機(jī)倍受歡送。第二位的松下,出貨量在520萬臺,較上年減少18.5%,份額15.1%,較上年減少2.7個百分點。第三位是富士通,出貨量在518萬臺,較上年增加13.1%,份額15%,較上年增加2.2個百分點。富士通在xx年市場表現(xiàn)良好,特別是下半年的出貨量已經(jīng)超越松下,大有趕超松下的勢頭。nec名列第四位,份額10.5%,京瓷名列第五位,份額6.1%。索尼愛立信名列第六,份額5.5%。前六位制造商的總份額占據(jù)____市場78.4%。____的智能手機(jī)市場方面,xx年度的'出貨量在234萬臺,較上年增長113%,占據(jù)____市場6.8%。假設(shè)以智能手機(jī)的制造商份額排名,蘋果顯然一家獨大,以72.2%的絕對優(yōu)勢占據(jù)首位,htc那么以11.1%屈居第二,東芝以6.8%名列第三,黑莓和索尼愛立信各自以4.3%同居第四。____mm總研在對今后的分析^p預(yù)測指出,隨著____市場的智能手機(jī)市場不斷增長,以及低端手機(jī)功能增強(qiáng),將促進(jìn)消費者更換購置新手機(jī),從xx年起將有望復(fù)蘇____低迷的手機(jī)市場形勢。一、調(diào)查方案〔一〕調(diào)查目的:通過理解深圳大學(xué)生手機(jī)使用情況,為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,同時為深圳大學(xué)生對手機(jī)消費市場的開發(fā)提供一定的參考?!捕痴{(diào)查對象:深圳在校生〔三〕調(diào)查程序:1。設(shè)計調(diào)查問卷,明確調(diào)查方向和內(nèi)容;2。進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和深圳各大學(xué)的學(xué)生互相聊天并讓他們填寫調(diào)查表;3。根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)展分析^p,詳細(xì)內(nèi)容如下:〔1〕根據(jù)樣本的購置場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征,推斷深圳大學(xué)生總體手機(jī)月消費分布的相應(yīng)參數(shù);〔2〕根據(jù)各個同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求,對手機(jī)市場進(jìn)展分析^p;二、問卷設(shè)計大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷同學(xué)您好:打攪一下,幫我填一個表可以嗎?為了理解在校大學(xué)生對手機(jī)消費的需求,我特地展開了此次的調(diào)查活動,希望您在百忙之中抽出珍貴時間幫我完成這份市場調(diào)查。將您的選項填入括號中。1。您目前擁有手機(jī)嗎?〔〕a。有b。沒有2。您的手機(jī)牌子是什么?a。諾基亞b。摩托羅拉c。三星d。索尼愛立信e。cectf。夏新g。其他〔〕3。您購置手機(jī)的場所是?a。商場b。專賣店c。網(wǎng)上訂購d。其他〔〕4。您喜歡的手機(jī)牌子是什么?a。諾基亞b。摩托羅拉c。三星d。其他〔〕5。購置手機(jī),您認(rèn)為適宜的價位是多少?a。500—1000元b。1000—1500元c。1500—xx元d。xx元以上6。您購置手機(jī)的主要用處是用來什么?a。發(fā)短信b。打c。打游戲d。其他7。您購置手機(jī)首先考慮的問題是?a。外形b。功能c。價格d。品牌e。其他8。假設(shè)您要更換手機(jī),在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下,您最想使用以下哪種類型的手機(jī):a。智能手機(jī)b。拍照手機(jī)c。音樂手機(jī)d。普通手機(jī)9。您的手機(jī)主要用來?a。打b。發(fā)信息c。玩游戲d。上網(wǎng)10。您如今或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能?a。文字短信b。彩信c。手機(jī)攝影d。無線上網(wǎng)e。下載游戲f。ems11。您將來會嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能?a。文字短信b。彩信c。彩鈴d。手機(jī)播送信息e。手機(jī)攝影f。手機(jī)報紙g。手機(jī)小說h。手機(jī)電影/電視i。游戲k。gprsl。手機(jī)交友12。您覺得手機(jī)對你的生活來說:a。很重要b。比擬重要c。一般d。比擬不重要e。一點都不重要13。您作為顧客,希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈?a。希望b。不希望14。您希望手機(jī)廠商提供什么樣的效勞?a。校內(nèi)維修b。學(xué)生專賣店c。手機(jī)專賣店15。請簡單描繪您理想中的手機(jī)根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),我進(jìn)展數(shù)據(jù)分析^p,得出結(jié)論:學(xué)生手機(jī)市場是個很廣闊的具有宏大開展?jié)摿Φ氖袌?。〔一〕根?jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析^p根據(jù)調(diào)查顯示,在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中,學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等,這幾個品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場,目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷進(jìn)步?!捕硨W(xué)生消費群的普遍特點作為學(xué)生我對這個群體做了一些理解,對于我們共同的特點進(jìn)展分析^p,得出手機(jī)市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)展針對性的營銷手段,才可以搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進(jìn)展分析^p:1。學(xué)生消費群的普遍特點:1〕沒有經(jīng)濟(jì)收入;20xx最新手機(jī)市場調(diào)查報告20xx最新手機(jī)市場調(diào)查報告2〕追逐時尚、崇尚個性化的獨特風(fēng)格和注重個性張揚;4〕學(xué)生根本以集體生活為主,互相間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。5〕品牌意識強(qiáng)烈,喜歡名牌產(chǎn)品;〔二〕學(xué)生消費者購置手機(jī)的準(zhǔn)那么和特點通過調(diào)查大學(xué)生購置手機(jī)主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等,這也成為學(xué)生購置手機(jī)的四個根本準(zhǔn)那么。在調(diào)查中說明,大學(xué)生選擇手機(jī)時最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計,如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等,占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,“內(nèi)涵”也很重要,所以手機(jī)功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是價格,而較少看重的是品牌,看來如今的大學(xué)生還是比擬看重實際的。學(xué)生購置手機(jī)的特點主要有:1、選購要求為時尚、實用和低價要大局部深圳學(xué)生來選購自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實的,所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己,主要把目光放在了低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能的手機(jī)上。既要時尚、實用又要廉價,對于手機(jī)和學(xué)生來說,這種條件的挑選都是極為苛刻的,要求在各個方面尋求最正確結(jié)合點。2、由于方便而購置手機(jī)根據(jù)調(diào)查顯示,大多數(shù)學(xué)生消費者購置手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)絡(luò)。對于購置手機(jī)與家人聯(lián)絡(luò)這一目的,據(jù)調(diào)查顯示,多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度,而這種態(tài)度對學(xué)生購置手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接的推動作用。另外,還有局部大四的學(xué)生怕漏過任何招聘信息的壓力,也推動了此種購置動機(jī)的產(chǎn)生。但是學(xué)生在選購手機(jī)的過程中,也越來越注重手機(jī)的使用是否方便這一方面,如手機(jī)的菜單是否方便簡單,手機(jī)的功能是否全面、方便實用等。3、作為年輕一代存在一定的攀比心理;愛面子和喜歡攀比是年輕人的特點,這也表如今學(xué)生對手機(jī)的選購上。學(xué)生選購手機(jī),品牌問題也成為其考慮的一個因素。很多同學(xué)經(jīng)常在一起議論手機(jī),那么那些手機(jī)檔次較低或沒有手機(jī)的同學(xué)就會覺得沒有面子,而欲買手機(jī)的同學(xué)就想買個好于其別人的手機(jī)。這種手機(jī)的消費心理實際上不僅僅只存在于學(xué)生手機(jī)市場中,在所有年輕人的手機(jī)市場中都是比擬突出的。4、深圳大學(xué)生購置手機(jī)的主要目的;學(xué)生買手機(jī)一般是為了交流、溝通,用處多為發(fā)短信和聯(lián)絡(luò)親朋好友及方便學(xué)習(xí)、求職。手機(jī)短信非常熱火,似乎有戰(zhàn)勝普統(tǒng)統(tǒng)話成為手機(jī)主要功能的架勢。學(xué)生也是手機(jī)短信的偉大奉獻(xiàn)者,學(xué)生生活單調(diào)和無聊,發(fā)發(fā)短信解解悶成了手機(jī)一族無聊時候的休閑生活;而同學(xué)之間、親朋好友之間的聯(lián)絡(luò)如今也主要依靠手機(jī)短信,畢竟寫信太費事了,發(fā)郵件沒電腦還得跑到網(wǎng)吧上網(wǎng),打又太貴了,所以手機(jī)短信就擔(dān)當(dāng)起了這個橋梁與紐帶的任務(wù)。同時方便找工作是大學(xué)生擁有手機(jī)的另一個重要用處5、大學(xué)生希望手機(jī)提供的利益:學(xué)生的天職就是學(xué)習(xí),所以學(xué)生都希望手機(jī)能為自己的學(xué)習(xí)帶來方便——在調(diào)查中,有72%的同學(xué)在“希望產(chǎn)品提供的利益”中選擇“可以提供與學(xué)習(xí)有關(guān)的功能,例如電子詞典、學(xué)習(xí)計算器等”,這些可以為學(xué)生學(xué)習(xí)提供方便,也是學(xué)生所希望的物有所值?!踩成钲诖髮W(xué)生對手機(jī)的品牌和功能的要求;1、深圳學(xué)生對手機(jī)品牌的選擇;根據(jù)調(diào)查75%的學(xué)生比擬喜歡諾基亞,雖然目前他們沒有經(jīng)濟(jì)才能去買,但只要他們走上社會,具有了經(jīng)濟(jì)才能,他們就會去買自己喜歡的品牌手機(jī),這對于諾基亞手機(jī)是一次好的時機(jī),但同時也有挑戰(zhàn)。2、深圳大學(xué)生心中的理想手機(jī);我理想的手記是質(zhì)量效果,都要好,能上網(wǎng)聊天我理想的手記理想中的手機(jī),除了具備短信等應(yīng)有的根本通訊功能外,應(yīng)逐步開展為現(xiàn)代化高智能的掌上終端平臺,一切信息資皆可以通過這個小巧的手機(jī)去實現(xiàn)是質(zhì)量效果,都要好,能上網(wǎng)聊天這些都是根據(jù)調(diào)查得到的大學(xué)生心中理想的'手機(jī),這就是手機(jī)市場對于大學(xué)生的市場需求有了一定的開展方向隨著手機(jī)市場消費需求的不斷擴(kuò)大和市場競爭劇烈程度的日趨增加,中國手機(jī)市場的品牌格局開展至今已經(jīng)有了極大的變化一、近年來中國手機(jī)市場情況近年來中國手機(jī)市場一直是摩托羅拉、愛立信、諾基亞三個品牌在競爭。愛立信和諾基亞在進(jìn)入中國市場之初,由于當(dāng)時摩托羅拉占據(jù)市場主導(dǎo),也根本上成為專業(yè)通訊技術(shù)的代名詞,此時這兩個品牌在品牌推廣上采取了與摩托羅拉不同的方法,避開了技術(shù)方面的競爭。愛立信通過明星代言,在短時間內(nèi)迅速進(jìn)步品牌知名度,甚至在96。97年間有一段時間內(nèi)超過摩托羅拉成為第一品牌。而諾基亞在進(jìn)入市場之初,品牌影響力不夠,產(chǎn)品線不如摩托羅拉豐富,但在推廣中一直都注重塑造時尚有個性的品牌形象,并且推出的每款機(jī)型都為,在市場上幾乎都可以成為主流機(jī)型。如諾基亞5110,在當(dāng)時就以高檔的手機(jī)產(chǎn)品,中檔的手機(jī)價格,創(chuàng)造了一個手機(jī)神話,二、手機(jī)將來開展方向?qū)砩鐣?,在手機(jī)消費市場,兩類基于智能手機(jī)的應(yīng)用將獲得開展,一方面是基于定位效勞的應(yīng)用,另一方面是隨著3g網(wǎng)絡(luò)的不斷部署,包括hsdpa網(wǎng)絡(luò)的推出,流媒體的應(yīng)用會越來越多,像電視方面的應(yīng)用。另外,一些垂直行業(yè)應(yīng)用也將會獲得較大開展,比方金融效勞、醫(yī)療保健以及物流行業(yè),它們都希望通過這種應(yīng)用來進(jìn)步消費率、進(jìn)步客服程度,從而最終增加企業(yè)的收入。這意味著手機(jī)平臺也將成為媒介交融的一個平臺,因此,對于將來手機(jī)媒體的開展方向的認(rèn)識,必須在媒介交融的前提下。在這樣的趨勢下,手機(jī)媒體將不再是報紙、播送或電視的簡單延伸,而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種全新整合。要迎接這樣一個時代的到來,必須順應(yīng)媒介交融、產(chǎn)業(yè)交融趨勢,在體制、觀念、業(yè)務(wù)形式等方面做出全面變革。作為全球市場容量最大、最有潛力的中國市場,國產(chǎn)品牌手機(jī)與外資品牌手機(jī)的爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈。在這種大背景下,無收入、無職業(yè)卻擁有無窮消費潛力的特殊消費群體——學(xué)生手機(jī)族,已經(jīng)成為手機(jī)消費市場中一支不容無視的生力軍,手機(jī)的廠家制造者應(yīng)該注重這點,根據(jù)學(xué)生對手機(jī)的要求,進(jìn)展有目的有方向的推出,力求更大的翻開這一消費市場。手機(jī)市場的調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告【摘要】:^p篇十調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在被訪者中80%的學(xué)生擁有手機(jī)。在沒有手機(jī)的學(xué)生中10%學(xué)生將會在近期購置手機(jī)。從這些數(shù)據(jù)可看出:隨著高科技的開展和人們生活程度的進(jìn)步,手機(jī)在大學(xué)里已不再是新穎的玩意兒了,已經(jīng)普及化了。大學(xué)生的消費已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個不容無視的消費者群。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),大學(xué)生最喜歡的品牌是諾基亞,40%的人使用的是這款手機(jī)。很顯然,諾基亞占據(jù)了絕對領(lǐng)先的位置,與其他品牌拉開了不小的間隔。而排名第二位的是索尼愛立,亮麗的外形與實用的功能是不少人選擇的重點;第三位是三星,三星雖然擁有高技,接著是摩托羅拉、西門子等品牌,波導(dǎo)是唯一進(jìn)軍一線陣容的國內(nèi)品牌,tcl緊隨其后。調(diào)查結(jié)果顯示,消費者對知名品牌的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量普遍表示認(rèn)可,諾基亞、摩托羅拉、三星等品牌形象較好,消費者認(rèn)可度較高。國內(nèi)外品牌在這方面差距較小,國外品牌只是個別產(chǎn)品的認(rèn)可度高于國產(chǎn)品牌。國內(nèi)品牌中波導(dǎo)成績斐然,但拉開其他品牌的差距也越來越小。排名中,tcl、夏新、聯(lián)想難分上下。消費者對質(zhì)量的'要求最高,手機(jī)是日常的通訊工具,假如質(zhì)量不好,將會給消費者帶來極大的不便。另外,由于大學(xué)生都是年輕人,他們對手機(jī)的外觀款式要求也較高,其次是多鈴聲,大容量的本,彩屏,雙屏。娛樂方面有游戲,gprs上網(wǎng),播放mp3,可更換外殼,紅外線接口等。調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前絕大多數(shù)讀者的手機(jī)價格在800--1500,大學(xué)生購置手機(jī)還是以實用為主。只有10%的消費者表示會選擇800元以下的手機(jī),也有局部消費者購置1500以上的高價位手機(jī)。隨著生活程度的改善和手機(jī)的價格下調(diào),使不少大學(xué)生擁有了自己的手機(jī),50%人開場在上大學(xué)的時候擁有自己的手機(jī)。但是獲得手機(jī)的途徑中家人購置的占45%;自己購置占51%;朋友贈送占3%。以上調(diào)查說明,如今越來越多的大學(xué)生的消費程度有所進(jìn)步,可以滿足他們的額外消費。調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費者購置手機(jī)的地點較為集中,大體上分布在手機(jī)大賣場和品牌專賣店,他們認(rèn)為手機(jī)大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對較高,手機(jī)售后效勞也不錯,因此容易贏得消費者的信任,另外,大賣場的價格優(yōu)勢也是一個重要因素。在現(xiàn)有功能中,來電/接聽時間和中文輸入功能分別位列消費者最看重功能前兩位,每天都有成千上萬的短信飛遍校園內(nèi)外,這也是大學(xué)生手機(jī)資費的重要組成局部,因此許多同學(xué)都定了包月短信。手機(jī)市場的調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告【摘要】:^p篇十一隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長和挪動通信效勞的開展,我國的挪動通信市場增長迅速,手機(jī)日漸普及。中低齡層手機(jī)普及率的增長要明顯高于中年層的居民,而且,手機(jī)潛在消費群有低齡化的趨勢,可以說青少年是一個宏大的市場。如今在校園里,大學(xué)生根本人手一部手機(jī),高中生擁有手機(jī)也很常見,甚至在初中生中,也有不少同學(xué)擁有手機(jī)。網(wǎng)上資料顯示目前學(xué)生手機(jī)年消費量約在50萬部左右,約占市場總消費量的8.2%。根據(jù)調(diào)查問卷顯示,在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中,學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞34%、摩托羅拉21%、三星11%等,這幾個品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場,目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷進(jìn)步。眾多手機(jī)廠商與經(jīng)銷商都認(rèn)為低價位款式造型又比擬時尚的手機(jī)就是學(xué)生手機(jī)。大學(xué)生購置手機(jī)主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等,這也成為學(xué)生購置手機(jī)的四個根本準(zhǔn)那么。在調(diào)查中說明,大學(xué)生選擇手機(jī)時最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計,如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等,占45%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,“內(nèi)涵”也很重要,所以手機(jī)功能也占有一席之位,占40%;其次看重的是價格,而較少看重的是品牌。家人購置的有512人,占總調(diào)查人數(shù)的45%;自己購置有580人,占51%;朋友贈送有34人,占3%;來歷不明有11人,占1%,但購機(jī)費用有1067人來父母或長輩,占93.8%。因為學(xué)生大多沒有經(jīng)濟(jì)收入,所以選購要求為時尚、實用和低價,要大局部學(xué)生來選購自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實的,所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己,主要把目光放在了低價位而且有時尚的款式和顏色,個性化的外觀設(shè)計和功能搭配,并且具有較好功能的手機(jī)上。既要時尚、實用又要廉價,對于手機(jī)和學(xué)生來說,這種條件的挑選都是極為苛刻的,要求在各個方面尋求最正確結(jié)合點。另外,環(huán)保也是一個重要因素,手機(jī)發(fā)射功率極低,輻射極少,對人體無傷害以保護(hù)學(xué)生的大腦,安康成就將來。學(xué)生在選購手機(jī)的過程中,也越來越注重手機(jī)的使用是否方便這一方面,如手機(jī)的菜單是否方便簡單,手機(jī)的功能是否全面、方便實用等。像電子詞典(漢英互譯〕,電子書〔可下載〕,超強(qiáng)息,學(xué)生用計算器,筆記薄記錄本〔可儲存公式或其他筆記〕,智能時間表〔計時、提醒〕。智能中文輸入、來電顯示、簿檢索、鬧鐘功能、內(nèi)置震動和振鈴、音樂、智力游戲等。女生比擬愛拍照,比擬關(guān)心的是手機(jī)的像素,男生比擬關(guān)心的是游戲。愛面子和喜歡攀比是年輕人的`特點,這也表如今學(xué)生對手機(jī)的選購上。學(xué)生選購手機(jī),品牌問題也成為其考慮的一個因素。很多同學(xué)經(jīng)常在一起議論手機(jī),那么那些手機(jī)檔次較低或沒有手機(jī)的同學(xué)就會覺得沒有面子,而欲買手機(jī)的同學(xué)就想買個好于其別人的手機(jī)。在身邊的同學(xué)之中,每個人能承受的價位都不同,家境好一點的同學(xué)能承受到2500左右,大多同學(xué)的手機(jī)在1000左右,而家境一般的同學(xué)的手機(jī)都是300以上,600以下的,攀比也是要靠實力的。學(xué)生買手機(jī)一般是為了交流、溝通,用處多為發(fā)和聯(lián)絡(luò)親朋好友及方便學(xué)習(xí)、求職。手機(jī)非常熱火,似乎有戰(zhàn)勝普統(tǒng)統(tǒng)話成為手機(jī)主要功能的架勢。學(xué)生也是手機(jī)的偉大奉獻(xiàn)者,學(xué)生生活單調(diào)和無聊,發(fā)發(fā)解解悶成了手機(jī)一族無聊時候的休閑生活;而同學(xué)之間、親朋好友之間的聯(lián)絡(luò)如今也主要依靠手機(jī),畢竟寫信太費事了,發(fā)郵件沒電腦還得跑到網(wǎng)吧上網(wǎng),打又太貴了,所以手機(jī)就擔(dān)當(dāng)起了這個橋梁與紐帶的任務(wù)。學(xué)生手機(jī)市場里的消費者主要為畢業(yè)生和追趕時尚的學(xué)生。據(jù)調(diào)查問卷顯示,20xx名大一,大二學(xué)生中,手機(jī)擁有率高達(dá)42%,而大三學(xué)生中就有更多人有手機(jī),手機(jī)擁有率有90%,可見,高年級的大學(xué)生手機(jī)擁有率明顯要高于低年級學(xué)生。學(xué)生比擬喜歡追求一些時尚的東西,特別是在手機(jī)流行之后,手機(jī)的流行加速了這些學(xué)生追逐流行的念頭,據(jù)調(diào)查有63%的學(xué)生購置手機(jī)是為了收發(fā),也就是說是帶動了手機(jī)的消費。學(xué)生的天職就是學(xué)習(xí),所以學(xué)生都希望手機(jī)能為自己的學(xué)習(xí)帶來方便也希望產(chǎn)品能提供的利益如可以提供與學(xué)習(xí)有關(guān)的功能,例如電子詞典、學(xué)習(xí)計算器等,這些可以為學(xué)生學(xué)習(xí)提供方便,也是學(xué)生所希望的物有所值。學(xué)生手機(jī)就是在功能上可以為學(xué)生的生活學(xué)習(xí)提供方便,在外觀上為學(xué)生所喜歡,在價格上可以為大局部學(xué)生所承受,在環(huán)保方面可以做到對學(xué)生身體無傷害保證安康的手機(jī)。即具有時尚、實用、價廉、環(huán)保特色的手機(jī)才可以稱為真正的學(xué)生手機(jī)。希望商家能做出真正為我們學(xué)生所喜歡的學(xué)生手機(jī)。手機(jī)市場的調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告【摘要】:^p篇十二一、調(diào)查背景由于經(jīng)濟(jì)迅速開展,人們收入不斷進(jìn)步,逐漸開場追求高品質(zhì)生活。此時手機(jī)技術(shù)也正在不斷成熟,消費手機(jī)的本錢不斷降低,這就為手機(jī)的普及創(chuàng)造了條件。大學(xué)生遠(yuǎn)離家系鄉(xiāng)求學(xué)需要跟家里和朋友聯(lián)絡(luò),需要一個通信工具,而手機(jī)的價格廉價且方便,這就成為大學(xué)生的首選電子產(chǎn)品。手機(jī)作為現(xiàn)代信息科技的一個產(chǎn)物,在人們的生活中越來越重要。大學(xué)生使用手機(jī)已經(jīng)成了一種新的消費熱點,越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的宏大市場。因此理解大學(xué)生對手機(jī)的各種不同偏好以及他們的消費傾向和這種需求是很有必要的。我們決定以大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查的根本情況,進(jìn)展一次深化的手機(jī)市場調(diào)研。這樣,既可以開發(fā)一片手機(jī)市場,又可以增加對大學(xué)生如今的消費情況的理解。二、調(diào)查目的1、明確手機(jī)在大學(xué)生心中的品牌認(rèn)知與競爭程度。2、理解大學(xué)生對手機(jī)產(chǎn)品的心理需求,獲取有關(guān)消費者對手機(jī)產(chǎn)品的重要信息。3、理解東營職業(yè)學(xué)院學(xué)生所使用的手機(jī)品牌、款式、價位等。理解他們的心理需求,以及對手機(jī)的消費觀念和消費行為。4、理解手機(jī)在大學(xué)時群體中的構(gòu)造及其潛在的市場需求5、理解手機(jī)市場的行情,為手機(jī)銷售商制定營銷策略,提供客觀根據(jù)三、調(diào)查內(nèi)容1、大學(xué)生對手機(jī)使用功能的要求及顏色的選擇。2、學(xué)生購置手機(jī)時主要的考慮因素3、大學(xué)生購置手機(jī)可以承受的價格4、大學(xué)生手機(jī)擁有和需求情況5、大學(xué)生對手機(jī)品牌的認(rèn)知度6、大學(xué)生對手機(jī)款式、款式、外型、畫面質(zhì)量的要求。7、大學(xué)生對各類手機(jī)價格的態(tài)度。8、大學(xué)生購置手機(jī)的主要用處四、調(diào)查對象和調(diào)查地點調(diào)查對象:東營職業(yè)學(xué)院在校學(xué)生調(diào)查地點:東營職業(yè)學(xué)院餐廳、圖書館、教學(xué)樓、宿舍門口等。五、調(diào)查方式和方法1、搜集調(diào)查資料采用抽樣調(diào)查法2、到學(xué)生宿舍內(nèi)、用問卷調(diào)查法獲得所需信息。六、調(diào)查結(jié)果及分析^p1.調(diào)查的男女比例分析^p在手機(jī)需求方面,男生的需求要比女生強(qiáng)烈。2.受訪者手機(jī)品牌傾向分析^p大學(xué)生是比擬講究個性和流行的消費群體,因此在手機(jī)購置商凸顯了個人特點。承受調(diào)查的同學(xué)中大局部同學(xué)選擇三星65人、蘋果83人,接下來是其他品牌的手機(jī)小米、oppo、vivo、聯(lián)想等品牌。還有小局部人選擇中興、諾基亞、索尼等其他手機(jī)。因此學(xué)生們還是比擬喜歡品牌的。尤其是國外的知名品牌,比方三星、蘋果。3、受訪者所能承受的價位由圖可以看出,價格在1000—1500之間存在最大的消費人群,比例高達(dá)34%,而購置2500元以上的比例只有24%,說明價格越高購置人數(shù)越少,反響大學(xué)生的消費程度有限。4、受訪者購置手機(jī)時所考慮的因素〔1〕調(diào)查顯示,學(xué)生消費者在購置手機(jī)時最注重的還是手機(jī)的性能、價格、品牌款式、及效勞。大局部的被調(diào)查者認(rèn)為好用和耐用才是最重要的,在保證質(zhì)量的.前提下,還要優(yōu)先考慮手機(jī)的外觀設(shè)計是否符合流行趨勢。當(dāng)然也有不少的同學(xué)認(rèn)為購置手機(jī)時也會受到各種商業(yè)廣告的影響。〔2〕購置的場地〔1〕根據(jù)上表所示絕大局部的人會選在手機(jī)大賣場,上局部人會選在百貨商城、營業(yè)廳、家電商場和網(wǎng)絡(luò)商城,手機(jī)專賣店可信度會比其他地方要高,畢竟是學(xué)生以防受騙。三、當(dāng)前存在的問題根據(jù)調(diào)研的一些主要數(shù)據(jù),可以反映出我校目前大學(xué)生手機(jī)消費市場的一些根本問題,如下所示:1、大學(xué)生手機(jī)消費仍在以跳躍式的曲線增長,消費量趨向在一定時間內(nèi)會有較大幅度的增加。在將來的手機(jī)消費中,性別、年級之間的差距會逐漸縮小。2、手機(jī)消費仍以外國產(chǎn)品為主導(dǎo),國內(nèi)手機(jī)還有待于進(jìn)一步的改良與進(jìn)步,效勞有待于改善。在大學(xué)生手機(jī)消費市場中國外高端品牌手機(jī)占據(jù)有一定的優(yōu)勢,一局部大學(xué)生追求高端品牌,而這些高端品牌同時也是價格不菲。3、學(xué)生消費者比擬喜新厭舊,一旦有推出功能更完善的手機(jī)他們就會對自己所擁有的手機(jī)產(chǎn)生不滿。學(xué)生消費者的消費心理欲望增強(qiáng),特別是在通信領(lǐng)域,手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快,導(dǎo)致多數(shù)大學(xué)生對手機(jī)有極大的心理需求,他們大都注重手機(jī)的款式,注重手機(jī)的質(zhì)量及功能。4、隨著科技的不斷進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的不斷開展,人們生活程度的不斷改善和進(jìn)步,學(xué)生消費者是一個不容無視的消費群體,并且隨著時間的推移,這一特殊的消費群體將越來越表現(xiàn)出其宏大的消費潛力。因此,進(jìn)步對他們的注意,加緊開發(fā)這片新市場,對于各大手機(jī)廠商脫離困境,打破瓶頸,將會起到積極的促進(jìn)作用。四、建議通過對此次理論調(diào)查的研究、統(tǒng)計分析^p,我們提出如下建議:〔一〕、對大學(xué)生的建議1、作為一名大學(xué)生,應(yīng)該合理利用手機(jī)這一通訊工具,不能將其作為同學(xué)間互相攀比的玩物。我們應(yīng)該放正自己的態(tài)度,標(biāo)準(zhǔn)自己的消費行為,培養(yǎng)及形成正確的消費觀念?,F(xiàn)今是知識經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)快速進(jìn)步的時代,電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度是非??斓模覀儜?yīng)放眼于將來,樹立全局的觀念。對于消費,不能一味的追求時尚、新潮、貪圖一時的消費快感而進(jìn)展盲目消費,要做到只消費合適自己的、實用的物有所值、物美價廉的產(chǎn)品。2、同時,我們在手機(jī)的使用過程中也要標(biāo)準(zhǔn)自己的行為,做到知道自己該在什么時候、什么地點、用什么方式使用手機(jī),懂得尊重課堂、尊重別人、尊重自己,做到合理文明使用手機(jī),一起構(gòu)建和諧安康校園。〔二〕、對手機(jī)銷售商的建議1、如今大學(xué)生的生活程度、手機(jī)擁有程度普遍較高并且具有一定的消費才能,對于手機(jī)消費市場有著宏大的消費潛力,將是中低端手機(jī)市場的消費的主力軍。手機(jī)制造商應(yīng)針對學(xué)生群體開發(fā)出更多符合這個群體特征的中低端新產(chǎn)品,手機(jī)銷售商應(yīng)著力向?qū)W生群體推薦中低端的手機(jī),以實現(xiàn)更好的銷售業(yè)績。2、大學(xué)生對手機(jī)的質(zhì)量較為重視,注重手機(jī)的實用性以及傳統(tǒng)常用功能的實際表現(xiàn),力求物有所值,物美價廉。針對大學(xué)生市場的消費特征以及大學(xué)生的消費心理手機(jī)廠商應(yīng)該著重于開發(fā)功能齊全、實用性高、傳統(tǒng)常用功能〔如音樂、照相、上網(wǎng)、通話〕強(qiáng)大的產(chǎn)品以滿足該群體的消費偏好和消費需求。注重手機(jī)的設(shè)計風(fēng)格、款式,主要適用在中低端價位。3、大學(xué)生手機(jī)消費時在眾多的賣場影響因素中最在意的是賣場的效勞;對于產(chǎn)品的品質(zhì)保障和售后效勞比擬重視,其中有最關(guān)心售后效勞的保障。針對上述情況,手機(jī)銷售商應(yīng)該在賣場的因素中著力打造最優(yōu)質(zhì)的效勞,為消費者提供美妙的消費享受,同時重視其他賣場條件的打造;對于手機(jī)的售后效勞,手機(jī)消費廠商和手機(jī)銷售商應(yīng)該著力于努力做好售后效勞,最重要的是給消費者以品牌及售后的保障。手機(jī)市場的調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告【摘要】:^p篇十三1999年,對于中國挪動通信業(yè)而言,無疑是經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)深化變化,進(jìn)一步走向成熟的一年。無論是從挪動通信業(yè)資費的大幅下調(diào)、手機(jī)設(shè)備的市場演化、效勞工程的調(diào)整、效勞質(zhì)量的逐步改善,還是挪動通信業(yè)運營體制改革的深化及參加wto腳步的臨近等方面,挪動通信業(yè)在獲得良好開展的同時,也存在不少的缺乏之處。表此刻市場開展上,挪動通信譽戶進(jìn)一步快速增長,運營企業(yè)市場競爭態(tài)勢更趨合理,為中國挪動通信業(yè)跨入新世紀(jì)奠定了較好的根底。本調(diào)查采用隨機(jī)抽樣方法,透過對北京市城八區(qū)302位普通消費者的調(diào)查,就1999年北京挪動通信市場的開展程度、開展?fàn)顩r以及消費者對1999年挪動通信市場重大事件的認(rèn)知、態(tài)度和市場現(xiàn)狀的評價等方面進(jìn)展了研究,調(diào)查結(jié)果可推論北京城八區(qū)18—50歲的普通消費者,必須程度上也反映了中國挪動通信業(yè)的開展?fàn)顩r、市場現(xiàn)狀及其存在的問題。1999年末挪動通信市場現(xiàn)狀手機(jī)普及狀況。調(diào)查顯示,北京市18—50歲的人群中,有略超過半數(shù)〔52.2%〕的被訪者使用手機(jī),可見至1999年底,北京市場手機(jī)的開展程度是比擬高的,占經(jīng)濟(jì)活動型人口的一半左右。不同年齡消費者手機(jī)的擁有率存在較大差異〔見表1〕,調(diào)查顯示,18—29歲,30—39歲,40—49歲手機(jī)擁有率分別為43.4%、68.2%和43.2%,假定50—54歲年齡組與40—49歲一樣,以北京市三年齡段人口年齡構(gòu)造比重進(jìn)展加權(quán)平均,那么大致可推算1999年底北京市城八區(qū)手機(jī)普及率約為30%,即每10個人約擁有3部手機(jī)。以北京城八區(qū)擁有650萬人口計,城區(qū)手機(jī)用戶達(dá)195萬。消費者特性。就消費者而言,除年齡外,不同性別、學(xué)歷、職業(yè)和以往的人群手機(jī)的擁有狀況必然存在較大的差異。調(diào)查顯示:就性別而言,男性擁有率要明顯高于女性,近六成〔59.7%〕男性被訪者擁有手機(jī),女性被訪者那么為四成強(qiáng)〔43.2%〕;就年齡而言,30—39歲的中青年消費者擁有率最高,超過2/3,18—29歲,40—49歲組擁有率要低得多;就學(xué)歷而言,隨學(xué)歷升高,擁有率顯著升高,個性是以高中與大專學(xué)歷為分界點,差異明顯,即手機(jī)擁有者主要集中在大專以上學(xué)歷人群,高中以下學(xué)歷較少;從收入程度看,隨收入升高,手機(jī)擁有率明顯升高,以月收入3000元及1500元為分界點,月收入3000元以上者擁有率高達(dá)xxx左右,1500元以下者為12—30%,低于平均擁有率,1500—3000元者為65%左右,亦高于平均擁有率。從職業(yè)類型看,手機(jī)擁有以企事業(yè)單位管理人員為最〔80%左右〕,其次是個體業(yè)主、自由職業(yè)者和公務(wù)員〔60—70%〕,再次是專業(yè)技術(shù)人員和普通職員〔50—60%〕,工人和效勞人員擁有率最低,僅為5%左右。可見,手機(jī)用戶群主要集中于30—39歲,大專以上學(xué)歷月收入在1500元以上尤其是3000元以上的消費群體,值得注意的是月收入到達(dá)1500元的中等收入人群正日益成為手機(jī)群眾化趨勢的主要目的消費。對于北京市場的兩大運營商中國挪動通信公司〔原中國電信,下同〕和中國聯(lián)通,二者的消費群體在年齡上存在某種細(xì)微差異,比擬而言,中國聯(lián)通更受18—29歲的青年人群的青睞,而中國挪動通信更受30歲以上中青年和中年人群的青睞。調(diào)查顯示,1999年底,北京手機(jī)市場的品牌分布狀況與以往相比并沒有太大的改觀。傳統(tǒng)三強(qiáng)摩托羅拉、愛立信、諾基亞仍然占據(jù)市場的領(lǐng)先者地位,三者總和市場占有率超過80%,其它品牌均難以望其項背。其次是西門子、飛利浦、三星等第二集團(tuán)品牌,市場占有率10%左右,其它品牌還有松下、阿爾卡特、高通等國外品牌,市場占有率均很低。在電信長城cdma手機(jī)中,除摩托羅拉外,主要有三星、高通等品牌。值得注意的是,雖然1999年是眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)動大規(guī)模廣告宣傳攻勢的一年,但北京的市場現(xiàn)狀仍然未能給國產(chǎn)手機(jī)留下太多的市場空間,國產(chǎn)手機(jī)市場業(yè)績不佳,既有歷史的原因,也有其技術(shù)、宣傳和效勞策略等方面的原因,如何做好國產(chǎn)手機(jī)這篇大文章,在手機(jī)市場上分一杯羹,其路還正長。1999挪動通信開展?fàn)顩r挪動通信開展態(tài)勢。調(diào)查顯示,所有擁有手機(jī)的被訪者中34.4%在1998年前購置手機(jī),40.9%在1998年內(nèi)購置手機(jī),24.7%在1999年內(nèi)購置??梢钥闯觯鼛啄曛?,1998年是手機(jī)增長最快的一年,雖然調(diào)查數(shù)據(jù)存在必須的偏向,仍足以證明1998年內(nèi)北京手機(jī)的增長率近乎翻了一番。事實上,全國手機(jī)用戶在1998年內(nèi)亦從1000萬增至xx萬。進(jìn)入1999年,雖然手機(jī)市場仍處在高速增長之中,但增長速度已顯著放慢,從調(diào)查看,1999年北京市場增長無論從絕對數(shù)量還是相對速度均較1998年有所放慢。在北京這樣經(jīng)濟(jì)較興旺的特大城市,手機(jī)普及率幾近30%,雖然年內(nèi)手機(jī)入網(wǎng)資費持續(xù)下調(diào),但其它資費如通話單價和月租費等仍持續(xù)不變,手機(jī)增長放慢是不難理解的,但以此推論全國市場的開展趨勢那么失之偏頗。因此,在北京這樣手機(jī)普及率較高的大城市,為促進(jìn)手機(jī)的持續(xù)開展,進(jìn)一步降低手機(jī)的使用本錢包括通話單價、裸機(jī)價格、入網(wǎng)費和月租費等長期本錢,將是一種必然的選取。手機(jī)消費群體特性及其趨勢。就1999年購置手機(jī)的消費者自身特性而言,從性別看男性仍高于女性,分別占55%和45%左右;從年齡看,以18—29歲和30—39歲的青年人和中青年人為主,分別占43%左右;從學(xué)歷看,以大專以上學(xué)歷個性是大學(xué)以上學(xué)歷為主;從收入看,那么以月收入1500—3000元者為最多,其次是月收入3000—5000元者和800—1500元者。與1998年購機(jī)者相比,1999年購機(jī)者表現(xiàn)出了一些明顯的趨勢?!?〕雖然女性購機(jī)者仍處于少數(shù),但女性購機(jī)者越來越多,從36.5%增至45.1%?!?〕購機(jī)者年齡分布趨向于分散,從集中于30—39歲的中青年人群逐步分散至18—29歲青年人和40歲以上的中年人。〔3〕購機(jī)人群繼續(xù)集中于高學(xué)歷人群,但趨勢已不很明顯,這可能與北京消費者普遍具有較高學(xué)歷有關(guān)。〔4〕由于手機(jī)各種價格的持續(xù)下調(diào),手機(jī)消費日益群眾化,使手機(jī)可以為更多的'中低收入者購置,表現(xiàn)為1999年購機(jī)者進(jìn)一步趨向中、低收入者,且分散至各個收入階層,而高收入者由于普及率高,購機(jī)比重反而下降。消費者運營商及手機(jī)品牌選取。調(diào)查顯示,與1998年相似,1999年購機(jī)者的運營商選取根本狀況仍是挪動通信公司多于中國聯(lián)通。電信長城cdma選取比重仍很低,但與1998年相比,1999年消費者對中國挪動通信公司的選取略有下降〔約2個百分點〕。中國聯(lián)通那么略有上升〔約3個百分點〕,電信長城cdma穩(wěn)中略降。中國聯(lián)通的緩慢上升,顯露出挪動通信市場正緩慢發(fā)生著有利于消費者的市場競爭態(tài)勢。從消費者的手機(jī)選取看,除傳統(tǒng)三強(qiáng)仍居主導(dǎo)地位,且摩托羅拉有進(jìn)一步加強(qiáng)之勢外,手機(jī)選取進(jìn)一步多元化,處于第二集團(tuán)的西門子、飛利浦、三星等品牌有所上升,升幅為1—4個百分點不等,而國產(chǎn)品牌那么仍是雷聲大,雨點小,消費者選取很少。消費者購置行為。中國挪動通信業(yè)開展到此刻,已經(jīng)走過了十幾年的歷程,早期的手機(jī)消費者越來越多地需要更換手機(jī)〔保存原號〕或者新購手機(jī)重新入網(wǎng),淘汰原有手機(jī)。1999年新購手機(jī)中,這兩種情形比擬明顯。調(diào)查證明,1999年內(nèi)平均每售出6部手機(jī),就有一部是新購手機(jī)入網(wǎng),淘汰原有手機(jī)〔包括原號〕,一部是新購手機(jī),交換原有手機(jī),其余4部是首次購置手機(jī)入網(wǎng)。其中,對中國挪動通信公司用戶而言,淘汰原有手機(jī)而入網(wǎng)和交換手機(jī)的比例分別為9.1%和18.2%,首次入網(wǎng)者占72.7%,中國聯(lián)通用戶首次入網(wǎng)占58.8%,淘汰和交換原有手機(jī)分別占23.5%和17.7%。均為新入網(wǎng)或淘汰原有手機(jī)入網(wǎng),而無交換手機(jī)的情形。購置價格。調(diào)查顯示,1999年手機(jī)市場裸機(jī)價格在進(jìn)一步下降的同時,價格差異很大,有的高達(dá)6000元以上,有的那么低至1000元左右,這與手機(jī)市場進(jìn)一步細(xì)分化,產(chǎn)品/效勞功能逐漸拉開檔次親密相關(guān)。裸機(jī)平均價格那么降至xx元左右,這也是手機(jī)購置者逐漸向中低收入階層過濾的主要原因。至于入網(wǎng)費,1999年內(nèi)兩次下調(diào),其中中國挪動通信公司分別下調(diào)至1000元和700元左右,平均為920;中國聯(lián)通那么分別下調(diào)至780元和300-500元左右,平均為580元左右??傮w而言,調(diào)查證明最低為300元〔電信長城cdma手機(jī)除外〕,最高亦但是1250元,平均程度約為780元。1999挪動通信市場主要事件消費者認(rèn)知1999年挪動通信市場熱點不斷,資料涉及資費政策、運營商效勞、手機(jī)終端以及中美wto電信協(xié)議等諸多方面。調(diào)查顯示,被訪者認(rèn)知最高的事件是手機(jī)資費〔入網(wǎng)費〕下調(diào)〔83.4%〕,其次是中美wto有關(guān)電信協(xié)議的根本資料〔74.2%〕,再次是雙頻手機(jī)進(jìn)入市場〔64.7%〕和中國挪動通信公司從中國電信剝離〔51.9%〕。被訪者認(rèn)知較高的還有上網(wǎng)手機(jī)〔41.7%〕和聯(lián)通手機(jī)直撥ip〔38.3%〕。電信長城cdma手機(jī)話費降價一半〔34.9%〕,預(yù)付費sim卡手機(jī)的推出〔32.2%〕,網(wǎng)上拍賣手機(jī)〔31.9%〕,手機(jī)點播信息增值效勞〔26.4%〕和聯(lián)通手機(jī)免費郵寄話費清單〔26.1%〕等認(rèn)知度都不高,位居最后??v觀以上熱點問題,可以看出,被訪者認(rèn)知度最高的是有關(guān)挪動通信的產(chǎn)業(yè)政策問題,個性是資費政策,顯示消費者對手機(jī)資費政策的關(guān)注。電信長城cdma手機(jī)由于用戶規(guī)模小,其熱點政策影響小,故認(rèn)知度不高。其次是對各類手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注,個性是去年年初就已成為熱點的雙頻手機(jī)的推出,年內(nèi)大肆廣告宣傳的國產(chǎn)手機(jī)的推出等。對于運營商推出的一些效勞工程如預(yù)付費sim卡手機(jī),手機(jī)點播信息增值效勞及交費效勞等認(rèn)知不是很高,一方面顯示消費者對這些問題不是很關(guān)注,同時亦顯示運營商推出的效勞宣傳不夠或目的受眾有限。至于被訪者對上述熱點事件印象最深的三件事,結(jié)果證明,印象最深事件的排序與被訪者的認(rèn)知根本一致,印象度最高的是手機(jī)資費〔入網(wǎng)費〕下調(diào)〔70.8%〕和中美wto電信協(xié)議的根本資料〔39.2%〕,其次是中國挪動通信公司從中國電信剝離〔34.7%〕,雙頻手機(jī)進(jìn)入市場〔22.3%〕和國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入市場〔22.0%〕等,蓁各項排序根本與認(rèn)知度排序根本一致。1999影響手機(jī)購置的原因及消費者對市場現(xiàn)狀的評價調(diào)查證明,1999年,影響被訪者購置手機(jī)的主要原因,最重要的是雙向收費不合理〔63.6%〕,其次是有替代品〔54.5%〕、本人用不上〔39.2%〕和通話單價偏高〔34.3%〕、再次是裸機(jī)價格偏高〔26.6%〕、入網(wǎng)費偏高〔15.4%〕和月租費偏高,其它原因如效勞、話音質(zhì)量等不是很重要。綜合起來看,除去有替代品和本人用不上等無需求原因外,影響潛在消費者購機(jī)的主要原因還在于價格,個性是通話單價,而雙向收費歸根結(jié)底還是手機(jī)的通話單價問題,這已成為購置使用手機(jī)的最主要障礙。對于話音質(zhì)量、運營商效勞質(zhì)量等,由于潛在用戶未使用手機(jī),那么僅是購置使用手機(jī)后才會考慮的問題。不同年齡、收入程度的潛在用戶在影響購置使用手機(jī)的主要因素方面亦存在較大的差異。研究證明,除雙向收費不合理和有替代品外,18-29歲的年青人影響因素重要是通話單價偏高和裸機(jī)價偏高,而40歲以上的中年人影響購置的最主要原因是本人用不上等無需示的原因。從收入程度看,除雙向收費不合理和有替代品外,中、低收入者主要原因依次是通話單價偏高和本人用不上,中等收入者是正好相反,而高收入者不購置那么主要是由于有替代品和雙向收費不合理。這證明,年齡越輕,收入程度越低,通話單價偏高對他們購機(jī)行為的影響越大。因此,在目前狀況下,手機(jī)市場要獲得更快的增長,仍需不斷降低費用個性是通話單價和裸機(jī)價格。調(diào)查證明,被訪者對1999年挪動通信業(yè)的評價最不滿意的方面,最重要的是手機(jī)通話單價高〔72.3%〕,遠(yuǎn)高于其它各項,其次是裸機(jī)價格高〔39.5%〕、入網(wǎng)費高〔37.5%〕和月租費高〔32.8%〕,三者相差不大,再次是手機(jī)配件〔如電池等〕以次充好〔23.6%〕,而通話質(zhì)量差〔17.6%〕、覆蓋范圍差〔16.6%〕、手機(jī)維修效勞差〔15.5%〕、不能獲得話費詳細(xì)清單〔14.2%〕和交費不方便〔12.5%〕等均不很高。且這種評價在不同年齡、收入等特性的人群中差異并不明顯。這再次證明,通話單價高以及手機(jī)價格、入網(wǎng)費和月租費等資費程度偏高既是消費者對1999年市場現(xiàn)狀最為不滿意的方面,也是影響潛在用戶購置手機(jī)的最主要障礙。因此,不斷調(diào)低手機(jī)的各項資費標(biāo)準(zhǔn),仍將是今后手機(jī)市場開展的大勢所趨,而隨著挪動通信產(chǎn)業(yè)的不斷的成熟和進(jìn)入wto帶來的競爭壓力,也將是理所當(dāng)然的。手機(jī)市場的調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告【摘要】:^p篇十四目前我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在市場快速開展的依托下,繼續(xù)保持了高速增長的開展勢頭。而手機(jī)商也在竭力的至于手機(jī)的創(chuàng)新,追求更加的與眾不同,以致于在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。這時候智能手機(jī)就順應(yīng)時代的潮流而問世了。谷歌安卓系統(tǒng)的htc、蘋果ios系統(tǒng)iphone頓時風(fēng)行全球。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。時代在進(jìn)步,社會在開展。不想落后那么就必須得創(chuàng)新,必須跟得上時代的腳步。國產(chǎn)手機(jī)雖然獲得了群體性

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