從制造到創(chuàng)造中國汽車品牌的全球之道

從制造到創(chuàng)造，中國汽車品牌的全球化之道個國家和地區(qū)擁有的消費者洞察和咨詢機構(gòu)，在位研究專家和咨詢師。本土車企外資車企外企車企本土車企傳統(tǒng)車企新勢力車企其他……其他……其他……頭部車企展開合作項目3《中國夢海外研究報告》由凱度集團發(fā)布《中國企業(yè)海外形象研究報告》連續(xù)10年由凱度集團發(fā)布569%全球消費者對通脹及其他社會問題的擔心影響到她們的重大人生計劃數(shù)據(jù)來源：凱度，

Global

Issue

Barometer

202250717747727096917676735069733366685082757371海外51-65歲海外36-50歲海外18-35歲美國南非哈薩克斯坦印度印度尼西亞“一帶一路”共建國家金磚國家全球12國2021

2022“您對中國企業(yè)的總體印象如何？”全球受訪者對中國企業(yè)的整體印象良好與2021年相比增加了對中國企業(yè)整體印象評價（1分代表“印象非常差”，10分代表“印象非常好”）【選擇6-10分人群占比】（單位：%）數(shù)據(jù)來源：凱度《中國企業(yè)形象全球調(diào)查報告》數(shù)據(jù)來源：Google

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BrandZ

2023

年

1

月在

11

個海外市場開展的調(diào)查；樣本總量

=

11,959題目：您下次購買[品類]時，考慮選擇以下每個品牌的可能性有多大？調(diào)查對象：針對所有品牌，對知道該品牌的全部受訪者進行提問許多中國全球化品牌都在迎接大批潛在消費者35%首選/認真考慮

可能會考慮20%不會考慮至少

70%消費者表示愿意考慮它們在研究涉及的

234

個中國品牌中90%

以上品牌發(fā)現(xiàn)全球消費者對研究涉及中國品牌的一般態(tài)度45%數(shù)據(jù)來源：Google

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個海外市場開展的調(diào)查；樣本總量

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11,959題目：您在選購[品類]商品時曾有過以下哪種行為？您在選購[品類]商品時目前會采取以下哪種行為？73%選擇和以往不一樣的品牌55%考慮更多品牌34%持續(xù)留意新品牌全球消費者都在重新審視他們的購物選擇，并將更多品牌納入考慮范圍2023年消費市場趨勢消費分級金字塔尖：消費增加中腰部：追求品質(zhì)根基部：尋找平替全球消費分級的時期，正是中國品牌全球化的1112中國品牌海外形象從10年前的低質(zhì)廉價到現(xiàn)在的品質(zhì)創(chuàng)新數(shù)據(jù)來源：凱度《中國企業(yè)海外形象報告》2022年版本數(shù)據(jù)來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會，凱度整理13這也是的時代！2022年新能源汽車產(chǎn)銷突破

690萬輛,

同比

增長93%市場驅(qū)動政策驅(qū)動下線城市上線城市多樣人群單一人群五新

將創(chuàng)造增長機會?品牌需持續(xù)通過新品創(chuàng)新保持新鮮度?品牌需深諳渠道特性，挖掘渠道發(fā)展新增量?品牌需開創(chuàng)新消費場景，深耕消費者精細化需求?品牌需拓展新用戶人群，實現(xiàn)積極拓圈?品牌需打破區(qū)域壁壘，抓住新區(qū)域市場機會新場景新產(chǎn)品新渠道新區(qū)域新人群*海爾的品牌力評估基于海爾單品牌的數(shù)據(jù)，未包含海爾集團其他子品牌的數(shù)據(jù)。凱度BrandZ

2023

中國全球化品牌

50

強，汽車品牌表現(xiàn)亮眼排名品牌品類品牌力排名品牌品類品牌力12ByteDanceXiaomi內(nèi)容娛樂

APP消費電子248711922627影石

Insta360Lynk&

Co智能設(shè)備汽車2132123Lenovo消費電子106228Magic

Tavern移動游戲210456SHEINAliExpressHUAWE線上時尚電子商務(wù)消費電子983925828293031LilithMideaRoborock移動游戲家電智能設(shè)備20520218978OI

PPOHaier*消費電子家電5815813233GeelyCentury

Games汽車移動游戲187186910Hisensevivo家電消費電子5794853435FunPlusIM30移動游戲移動游戲17717611121314TCLTencentAnkerChery家電移動游戲電子產(chǎn)品附件汽車41838836936236373839JACDiDiHabbyTsingtao

Beer汽車網(wǎng)絡(luò)生活服務(wù)移動游戲酒類17115915714715OnePlus消費電子34440ECOVACS智能設(shè)備14316DJI智能設(shè)備2994137Games移動游戲1421718192021KuaishoumiHoYoTP-LinkGWMrealme內(nèi)容娛樂

APP移動游戲電子產(chǎn)品附件汽車消費電子2982802802442404243444546FlexiSpoTt

KunlunInfinixLightInTheBox家居園藝網(wǎng)絡(luò)生活服務(wù)內(nèi)容娛樂

APP消費電子電子商務(wù)1381301271171102223BYDMAXUS汽車汽車2362184748CostwayEcoFlow家居園藝電子產(chǎn)品附件11010824WORX家居園藝21749MangaToo內(nèi)容娛樂

APP10525HONOR消費電子21550Hn

omary家居園藝103汽車品牌出海的從制造到創(chuàng)造Lesson1188從消費者痛點出發(fā)，用 賦能產(chǎn)品，用 拓展產(chǎn)品邊界，滿足消費者想象。19以創(chuàng)新功能滿足需求、使消費者 地做出購買決定堅持以用戶為中心奇瑞2023品牌力BrandZ中國全球化品牌從性價到心價Lesson2211品牌現(xiàn)在的新目標是從有

“性價比”

的品牌轉(zhuǎn)變成有

“心價比”

的品牌這樣才能把握市場機會，贏得新的消費者在消費者心目中獲得高

“價值感”

，讓消費者有

“值得”

的體驗，從而實現(xiàn)強勁增長新上榜品牌在價值感上評分更高% 價值超過價格1全球消費者感到通脹壓力與日俱增2迎合財務(wù)緊張的消費者20%17%82%新上榜品牌 其他上榜品牌數(shù)據(jù)來源：1.

Google

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個海外市場開展的調(diào)查；樣本總量

=

11,959題目：這個品牌的價值是高于還是低于它的價格？調(diào)查對象：針對所有品牌，對知道該品牌的全部受訪者進行提問2.

凱度

2023

全球展望“不止于車“理念和給消費者留下的品牌印象領(lǐng)克2023品牌力BrandZ中國全球化品牌從售賣到講述Lesson2255以 的方式展現(xiàn)品牌價值，到品牌的價值，讓消費者真正提振消費信心，影響消費者的選擇。26優(yōu)秀傳播高高低有意義的差異化低+187%+82%+21%+19%加速品牌增長數(shù)據(jù)來源：凱度27講好中國故事，打造民族品牌用 和獲得消費者對品牌的偏好比亞迪2023品牌力BrandZ中國全球化品牌來自50強品牌的啟發(fā):

提振消費信心從售賣到講述越來越多的中國全球化品牌正在嘗試以更復(fù)雜多元的方式展現(xiàn)品牌價值，從而影響消費者的選擇。對它們來說，持續(xù)投資品牌傳播變得愈發(fā)重要。3從制造到創(chuàng)造“價值感”

是中國全球化品牌快速成長的關(guān)鍵。品牌可以通過高質(zhì)量產(chǎn)品和科技創(chuàng)新的加持來滿足消費者的需求，從而讓消費者感到更加

“值得”。1從性價到心價幫助消費者滿足對生活的向往和訴求，也會反過來幫助品牌贏得消費者的心。而消費者對品牌的喜愛則會進一步助推品牌實現(xiàn)可持續(xù)的健康發(fā)展。2新增長：識別創(chuàng)新的機會，提升產(chǎn)品創(chuàng)新力，專注于打造有意義(M)，有差異化(D)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。轉(zhuǎn)化：通過優(yōu)化觸點(Tigger

and

Barriers)在銷售端獲得更大的份額和提供好的及時體驗，讓沒有計劃的人購買自己的產(chǎn)品，讓有計劃購買者購買更多。產(chǎn)品測試包裝和價格測試概念優(yōu)化創(chuàng)新元素甄別創(chuàng)新機會識別文化洞察和