Z世代消費趨勢分析報告

CoConntteentsn目錄ts01

數字游民補償式遠行悅己消費單身經濟復燃精致懶崛起健康第一責任人0506PaPrartt11趨勢一：數字游民作為第一代完全投身數字化生活的年輕人，

Z世代的信息獲取和消費方式發(fā)生了根本性的改變。數字游民成為新一代年輕人理想的工作方式。簡而言之，

數字游民是指依靠互聯網遠程工作、自由職業(yè)甚至自主創(chuàng)業(yè)的人群，他們不受地點限制，可以在全世界旅行、工作和生活。01232022年01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年01月2月3月4月5月萬篇社交媒體有關“數字游民”的聲量變化數字游民｜既要自由辦公，也要宅得快樂社交媒體有關“數字游民”的推文詞云0%2%4%6%8%電腦咖啡手機服飾相機筆記本滑板水果房車背包奶茶自行車面包咖啡機投影儀社交媒體有關“數字游民”推文中提到的品類數據來源：魔鏡市場情報取數平臺及時間范圍：2023年1-5月微博、小紅書和抖音聲量同比增長+628%魔鏡市場情報：2023

年1

-

5

月，

數字游民的討論度翻了6

倍，

獲得了極高的關注度，

數字游民變成新的一種生活方式。這種變化不僅深刻影響了Z世代的消費行為，

還改變了各類消費產品，

尤其是電子產品的使用習慣和場景以及各種氛圍感宅家小家電的添置。數字游民追求隨時的工作狀態(tài)和自在的工作環(huán)境，

居家辦公最受Z世代的數字游民所喜愛，“

宅經濟”

加速興起。Z世代年輕人期待不出門就能享受到最舒適的環(huán)境、最智能便捷的體驗、最輕松的生活氛圍。于是，

年輕人開始購置智能辦公產品，

包括輕薄筆記本、輕薄鼠標移動電源、平板電腦、隨身Wi-

Fi、手指鼠標。其中有明顯增長的主要為便攜平板電腦以及外設的小型電腦辦公輔助設備如無線鼠標、移動硬盤和耳機等等。23

年6

月份，

天貓?zhí)詫毜墓P記本電腦的銷售額同比增長10%，移動電源銷售額同比增長超過30%，手指鼠標銷售額同比增長50%。此外，

為了打造居家桃花源，

年輕人開始購置香薰機、投影儀，

試圖把家打造成家庭影院；

購置咖啡機、氣泡機、制冰機，

在家里打造家庭咖啡館；通過無煙燒烤機、桌面油煙機、暖菜板等設備實現陽臺大排檔自由，令“家”場景成為了自己的精神角落。數字游民｜氛圍感家電+便捷辦公設備：打造家庭辦公桃花源明基

TK700投影儀銷售額：1734.2萬元同比增長：148.4%卉苔香薰機銷售額：292.6萬元同比增長：28.8%百勝圖2代咖啡機銷售額：2568.1萬元同比增長：297.6%優(yōu)可氣泡水機銷售額：190.3萬元同比增長：33.9%數據來源：魔鏡市場情報

涉及到的平臺及時間范圍：2023年1-5月天貓?zhí)詫毱脚_ 氛

圍

感

家

電便

捷

辦

公

設

備辦公氛圍放松不等于辦公裝備的放松，Z世代更青睞于多設備互聯互通的便攜智能辦公產品體系，其中熱銷產品包括輕薄筆記本、輕薄鼠標、

移動電源、平板電腦、隨身Wi-Fi、手指鼠標。

對于辦公裝備消費者也有高要求，多數消費者是耳機圈、

主機圈的資深發(fā)燒友

。魔鏡市場情報：PaPrartt22趨勢二：補償式遠行在消費復蘇期，

人們對旅行更加珍視，

愿意為旅行投入更多精力和金錢，

前有大學生旅游特種兵，

后有紅遍全國的淄博燒烤。被過往生活所耽誤的旅行計劃，

正在被重新提上日程。出個遠門，

期盼感受旅行的美好成為許多Z世代對新一年的期盼，暫時遠離繁忙的工作和生活，放松身心，重新充電。14001200100080060040020002022年01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年01月2月3月4月5月萬篇社交媒體與旅行相關的聲量變化補償式遠行

|

治愈每一個被新冠傷害的心靈社交媒體與旅行相關的推文詞云0%5%10%15%衣服燒烤行李箱咖啡一次性用品相機化妝品運動鞋無人機防曬充電寶社交媒體與旅行相關的推文中提到的品類數據來源：魔鏡市場情報涉及到的平臺及時間范圍：2023年1-5月微博、小紅書和抖音；社媒聲量篩選規(guī)則：推文包含關鍵詞“旅行”或者“旅游”或者“遠行”或者“出去玩”或者“出國”或者“境內游”或者“境外游”。聲量同比增長+125%魔鏡市場情報：2023

年1

-

5

月，

社交媒體中與旅行相關的討論聲量翻了1.3倍，獲得了極高的關注度。三年疫情積壓的探親、出游需求，在今年獲得全面迸發(fā)的機會。從旅行相關推文提到的品類來看，

便于攜帶的折疊品類和一些旅行電器、數碼設備也成為趨勢。數據來源：魔鏡市場情報補償式遠行

|

旅游潮帶動多行業(yè)多品類的發(fā)展該場景下，

從選擇更便于攜帶的折疊品類需求來看，

一些家用電器和數碼設備也成為趨勢，

其中熱銷產品包括:

相機、智能飛行、移動電源、戶外電源、電熱杯、電煮鍋、烤串機/電烤爐/電烤盤、戶外風扇、折疊燒水壺、便攜煮茶器等。23年6月份，天貓?zhí)詫毜姆罆穹滗N售額同比增長超過100%，6月銷售額超百萬的頭腰部品牌數同比增長10%，6月銷售額超10萬元的小品牌數同比增長了40%。140%120%100%80%60%40%20%0%-20%1002030406050//數碼相機

單反相機

攝像機防曬服配便攜電源

充電寶//戶外風扇

便攜風扇//一次性內衣褲

浴毛巾

床四件套/便攜

可折疊熱水壺/便攜烤爐

烤盤同比增長銷售額（億元）銷售額同比增長與出行、旅行、戶外活動相關的消費品類的銷售情況銳舞

USB掛脖風扇銷售額：3759萬元同比增長：+136%聚焦戶外運動、旅行對便捷穿戴、有效降溫的需求，市場潛力巨大。風扇顏值高、健康屬性強，生活在高線城市的年輕新銳女白領是核心消費群體。覓橘

防曬衣銷售額：5027萬元同比增長：+1854%覓橘以光腿神器出圈，去年3月進入防曬衣賽道，憑借在光腿神器的女性客群積累，女士防曬衣銷售額市場表現十分亮眼，并在今年邀請鞠婧祎為品牌代言人。摩飛

便攜式燒水壺銷售額：1627萬元同比增長：+374%幾乎家家廚電品牌都出了便攜電熱壺，但兼具顏值和功能的，非摩飛莫屬。摩飛在外觀上采用英倫風設計，結合材質和工藝提升產品質感，這些都迎合了新一代消費者的需求。倍思

充電寶銷售額：1.3億元同比增長：+217%倍思成立于2011年，核心產品包括氮化鎵充電器、無線耳機、充電寶等。這款充電寶自帶線、大容量，在2023年1-5月銷售額排名TOP3。新銳單品魔鏡市場情報：PaPrartt33趨勢三：悅己消費從年前氛圍感十足的熱紅酒、熱奶寶的爆火到遍地的圍爐煮茶，

可以發(fā)現在年輕人作為新消費主力的Z世代下，

悅己消費觀念已成為主要趨勢，

消費者更加重視生活消費的體驗感、沉浸感與交互感。此外，疫情期間不規(guī)律的生活節(jié)奏以及不確定性放大了Z世代消費者的情緒問題。除了身體健康以外，

心理健康也再次成為社會焦點。消費者的情緒問題需要釋放的出口，人們選擇消費小件“奢侈品”來進自我“犒賞”。02022年01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年01月2月3月4月5月萬篇社交媒體與悅己消費相關的聲量變化35030025020015010050悅己消費｜自我“犒賞”式消費浪潮涌起20%0% 10%珠寶香水奢侈品黃金衣服香氛香薰手表擺件玫瑰口紅美妝寵物社交媒體與悅己消費相關的推文中提到的品類 社交媒體與悅己消費相關的推文詞云數據來源：魔鏡市場情報

；涉及到的社媒平臺及時間范圍：2023年1-5月微博、小紅書和抖音；社媒聲量篩選規(guī)則：推文包含關鍵

“悅己”或者“她經濟”或者“情緒消費”或者“體驗式消費”或者“顏值即正義”或者“轟趴”或者“密室逃脫”或者“迷你KTV

”或者“助眠”或者“奢侈品”或者“珠寶”或者“首飾”或者“香水。 聲量同比增長+74%魔鏡市場情報：2023年1-

5月，

有關悅己的推文高達1300

+

萬篇，

同比增長74

%，

獲得了極高的關注度，

悅己已成為影響Z消費的一個重要標簽。

“

悅己經濟”

為很多行業(yè)帶來了增長，

如香水香氛、護膚美容、鮮花、輕奢、寵物、電子產品、盲盒和自我成長課程等……悅己消費｜更加注重消費的情感體驗和取悅自我品牌：觀夏銷售額：4292萬元同比增長：+135%成立于2018年的本土香水品牌觀夏選擇綁定東方傳統(tǒng)文化，

從東方的文化、藝術中尋找香氣靈感，

以東方香氣引領市場。原料層面，

觀夏運用的是梅蘭竹菊松等東方人熟悉的成分，

如明星單品“

昆侖煮雪”“雪融白茶”。產品設計維度，

觀夏也注重和東方文化的呼應，

比如香水瓶蓋設計靈感來自江南庭院的花窗八棱蓋等。新銳設計師孫何方的珠寶品牌何方，以生活細枝末節(jié)的美好事物為設計靈感，用珠寶傳遞“SHINE

MY

LIFE

閃耀自我”的精致悅己理念，從大牌林立的珠寶市場中脫穎而出。整體設計偏時尚趣味，既打破了傳統(tǒng)首飾的陳規(guī)，又能適應多佩戴場合，從而創(chuàng)造出高雅又富有時尚感的年輕風格產品?！?/p>

悅己經濟”

的崛起，

標志著消費者正在關注內心、自我關愛以及自我提升和投資，

將自我感受放在首位，

這些需求帶動了悅己消費的增長。23

年6月份，天貓?zhí)詫毜南闼奉惿唐穬r格同比增長了10%，這也證明了消費者更愿意為“悅己”、為良好的體驗和情感價值而買單。近年香水香氛、功效性護膚護發(fā)以及奢侈品珠寶等悅己消費品受到消費者的青睞，

這些市場上活躍著諸多新興的品牌。疫情后時代，

如何創(chuàng)造以及提供情緒價值仍然將成為品牌市場突圍的必修課。品牌：何方銷售額：5321萬元同比增長：+59%卡詩是來自法國的高端頭發(fā)護理品牌，隸屬于歐萊雅集團?？ㄔ娪泻芏喈a品系列，分別針對不同的發(fā)質和護發(fā)訴求。隨著“精致生活從頭開始”的理念越來越流行，護發(fā)標桿卡詩更是通過居家的沙龍級護理體驗，持續(xù)領跑高端護發(fā)市場。品牌：卡詩銷售額：5.9億元魔鏡市場情報：同比增長：+47%數據來源：魔鏡市場情報

；涉及到的電商平臺及時間范圍：2023年1-5月天貓?zhí)詫歅Parta4

趨r勢t4：4單身經濟復燃0501001502002502022年01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年01月2月3月4月5月萬篇隨著年輕的Z世代生育觀念的轉變，

人口負增長下的“

單身的迷你家庭”

將成為社會新常態(tài)。在線上，

Z世代是樂于和萬眾網友分享、交流的社牛，

容易被種草進而消費；

在線下，

他們則成了對集體活動避之不及的社恐人群，

也更傾向于選擇“

單獨行動”：一人居、一人食等等。社交媒體有關“一人居&一人食”的聲量變化單身經濟復燃｜迷你家庭與“分裂式人格”重塑消費需求社交媒體有關“一人居&一人食”的推文詞云社交媒體有關“一人居&一人食”推文中提到的品類聲量同比增長64%2023

年1

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月，

社交媒體有關“

一人居&

一人食”

聲量增加64

%，

新家庭結構與“

分裂式人格”

重塑消費需求。一人居、一人食伴隨而來的孤獨感持續(xù)驅動寵物經濟升級，

獨居的小戶型使得小而美的家居生活成新潮流。0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%火鍋漢堡床上用品烤肉飲料燒烤咖啡小火鍋單人沙發(fā)米飯空氣炸鍋魔鏡市場情報：數據來源：魔鏡市場情報

；涉及到的平臺及時間范圍：2023年1-5月微博、小紅書和抖音；社媒聲量篩選規(guī)則：推文包含關鍵

“一人食”或者“一人居

”或者“單身”或者“一人份

”或者“單人”。隨著Z世代獨居的人群增加，人們的孤獨感提升，轉而向寵物尋求陪伴，寵物對于養(yǎng)寵人群的意義也逐漸向家人轉變。由于人們逐漸將寵物當作家人，對于寵物的投入也隨之增加，對寵物相關的產品也有了更加精細化和進階的需求。城市居住面積的減小以及單人家戶數量的增加使得家庭可使用面積減少，

消費者轉而追求更高的空間利用率。大件家電開始向小體積化轉型，

品牌隨推出了體積更小更輕薄的洗衣機，能夠靈活適配多種戶型。一人食的多功能小電器所需空間更少，同時減少食物浪費，逐漸成為重要賣點。單身經濟復燃｜孤獨感持續(xù)驅動寵物經濟升級，小而美的家居生活亦成新潮流數據來源：魔鏡市場情報涉及到的平臺及時間范圍：2023年1-5月天貓?zhí)詫毱脚_貓狗成為第一陪伴型寵物寵物消費精細化寵物消費高端化61億元18億元16億元5億元4億元-15%-10%-5%10%5%35億元0%15%貓狗主糧貓狗日用貓狗零食貓狗保健醫(yī)療貓狗美容護理貓狗玩具2023年1-5月天貓?zhí)詫氫N售額銷售額同比銷售量同比家電的變小革命和多功能集成革命洗衣機作為家庭必備大件家電開始向小體積化轉型，

品牌隨之推出了體積更小更輕薄的洗衣機，能夠靈活適配多種戶型，

代表新銳品牌如大宇、小吉等等。洗衣機廚具適配1~

2人食的廚房小電器比起傳統(tǒng)的廚房電器所需空間更少，

同時減少食物浪費，

如小烤箱、小型電飯煲、湯煲等。多功能廚房小電器集合多種功能，

提高空間利用率。除了廚電，

清潔電器小型化滿足了單身人群對便攜、輕便的需求。單身人群通常居住空間有限，因此他們更傾向于選擇小型的清潔設備，如迷你吸塵器等，

以節(jié)省空間并提高生活效率。清潔電器魔鏡市場情報：Part6P趨a勢五r：t持5續(xù)放大的健康意識經歷了三年的疫情居家，

消費者尤其是Z世代擁有了更多與自己相處的時間，

在快節(jié)奏的工作以及社會生活中短暫的抽身，

從身體到精神上進行自我的內向探索，

接納并愛護自我。同時年輕一代健康養(yǎng)生意識更強，

青睞更健康、更干凈的原料、成分、配料，

甚至對功效性成分和產品有更高的嘗試興趣。社交媒體有關健康的聲量變化健康意識｜做自己健康的第一責任人社交媒體有關健康的推文中提到的品類

社交媒體有關健康的推文詞云2023年1-5月，社交媒體有關“健康”聲量增加21%，消費者健康意識持續(xù)放大?！?/p>

做自己健康的第一責任人”

等觀念深入人心，

顯著放大了消費者的基礎健康意識，

帶動了相關消費品市場包括滋補保健、運動用品、健康食品等的活躍。700060005000400030002000100002022年01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年01月2月3月4月5月萬篇4% 6% 8%0% 2%零食水果保健品養(yǎng)生茶中藥健康食品健康飲品凈水器養(yǎng)生壺泡騰片艾灸減脂餐堅果聲量同比增長+21%魔鏡市場情報：數據來源：魔鏡市場情報

；涉及到的平臺及時間范圍：2023年1-5月微博、小紅書和抖音；社媒聲量篩選規(guī)則：推文包含關鍵

“健康”或者“養(yǎng)生”或者“保健”或者“營養(yǎng)餐”或者“膳食補充”或者“提高免疫力”。隨著人們健康意識的提高，

他們更加注重自己的身體健康和精神健康，

對自己的健康負責任。因此，

他們越來越關注健康和養(yǎng)生保健。這些產品可以幫助人們增強身體免疫力，保持健康的心態(tài)和生活方式，滿足人們對健康的需求，養(yǎng)生保健市場的增長愈加顯著。此外，疫情后隨著自我保健和預防性健康解決方案的需求不斷增加，消費者越來越多地在藥片之外尋求更多的自然解決方案，起到預防性健康的目的。2023年天貓?zhí)詫殸I養(yǎng)補劑多品類市場增速持續(xù)擴容。聚焦Z世代年輕人、大童及女性的健康產品需求正在逐步攀升，

動物提取物、脂肪酸、呼吸道營養(yǎng)補充等品類隨著成分更迭和疫情后康復需求，增速飛快，煥發(fā)新的生機。健康意識｜養(yǎng)生保健的多個細分品類在2023呈現高速增長數據來源：魔鏡市場情報涉及到的平臺及時間范圍：2023年1-5月天貓?zhí)詫毱脚_01002003004005006007008002017201820192020202120222023(1-5月）銷售額/億元2017-2023年天貓?zhí)詫毐＝∈称?膳食營養(yǎng)補充食品銷售額心血管營養(yǎng)動物精華/提取物呼吸道營養(yǎng)保健機能食品消化道營養(yǎng)膳食營養(yǎng)補充蛋白粉/氨基酸維生素/礦物質護眼營養(yǎng)植物精華/提取物菌/菇/酵素睡眠管理營養(yǎng)骨關節(jié)營養(yǎng)微生物營養(yǎng)內分泌營養(yǎng)口服美容營養(yǎng)免疫力營養(yǎng)

海洋生物類-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%051015202530同比增長35 40銷售額/億元重點營養(yǎng)補劑品類銷售氣泡圖（氣泡大小表示均價）高增長潛力品類脂肪酸/脂類魔鏡市場情報：PParta6

趨r勢t六6：精致懶崛起Z世代消費者愈發(fā)渴望減少重復性家務勞動帶來的疲倦感和資源浪費，

更注重生活品質的提升，

具體表現為更愿意為節(jié)約時間和人力成本、提高家庭空間利用率和功能豐富性的產品買單，追求高科技產品帶來的體驗升級。社交媒體有關精致懶的聲量變化精致懶崛起｜便捷、性價比、品質、科技的多重需求社交媒體有關精致懶的推文詞云社交媒體有關精致懶的推文中提到的品類2023

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5

月，

社交媒體有關“

精致懶”

聲量同比增長32

%，

便捷、性價比、品質、科技的多重需求不斷增加?！?/p>

精致懶人”

們追求方便快捷的同時，

對生活品質的獲得感與滿足感同樣重要，

“

懶人”

快手菜火熱延續(xù)中，功能集成的生活電器也備受寵愛。8765432102022年01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年01月2月3月4月5月萬篇聲量同比增長32%4% 6%魔鏡市場情報：8%0% 2%香氛電動梳子躺椅素顏霜懶人鞋咖啡護膚洗衣機掛波風扇掃地機器人數據來源：魔鏡市場情報

；涉及到的平臺及