山東日照第一屆青島啤酒節(jié)活動策劃方案

總部：北京市東城區(qū)和平里東街11號3號樓4層/5層,100013總部：+86-10-84219990/84211113>2021年日照第一屆青島啤酒節(jié)籌劃方案<2本案根本信息項目名稱2009中國日照首屆青島啤酒節(jié)項目時間2009年7月21日-8月2日項目地點日照太陽廣場項目模式政府搭臺，社會參與，市場化運作，以節(jié)養(yǎng)節(jié)項目宗旨促進山東省旅游業(yè)的發(fā)展，以節(jié)養(yǎng)節(jié)，吸引更多的游客來山東旅游。為當?shù)厥忻裉峁┮粋€節(jié)日狂歡、娛樂的大平臺。實現(xiàn)企業(yè)品牌、銷售、消費者體驗三位一體化傳播；促進銷售，調(diào)動經(jīng)銷商積極性，拉動該地區(qū)節(jié)日經(jīng)濟消費。方案類別項目策劃方案策劃機構(gòu)強勢領(lǐng)航國際咨詢有限公司策劃時間2009年6月第一章籌劃概要、活動策略根本思路、活動主題、平面設(shè)計第二章開幕式群星演唱會第三章日常演出規(guī)劃【路演及展賣】第四章商業(yè)合作第五章媒體傳播方案第六章票務(wù)宣傳方案第七章活動管理、保障及活動執(zhí)行團隊本案目錄34第一章籌劃概要，活動策略根本思路，活動主題本案關(guān)注的核心5將2021中國日照首屆青島啤酒節(jié)納入到2021山東省“山東人游山東〞活動及第三屆中國國際海灘旅游文化節(jié)中為日照第一屆青島啤酒節(jié)定義目標和戰(zhàn)略在暑期黃金時間，拉動山東旅游的高潮保障可行性及平安性的同時，豐富活動內(nèi)容，擴大影響力，增強商業(yè)價值2021中國日照首屆青島啤酒節(jié)日照青島啤酒節(jié)的意義提升山東省旅游形象拉動節(jié)日、旅游消費6建立市民休閑娛樂大平臺本屆活動六項活動核心策略品牌化產(chǎn)品體驗媒體傳播文化價值親和受眾包裝推廣強化產(chǎn)品品牌，在活動中投入和經(jīng)營品牌資產(chǎn)充分調(diào)動媒體各類資源，實現(xiàn)多方向的信息傳播采用商業(yè)化的活動包裝和推廣方式，更快積累品牌，促進銷售，拉動節(jié)日、旅游經(jīng)濟大力提高活動的參與性、娛樂性、可看性和延續(xù)性突出山東的旅游特色，增強活動的文化價值，打造青島啤酒文化盛會增強互動體驗環(huán)節(jié)，對產(chǎn)品本身進行充分展示，建立產(chǎn)品認同與喜好本屆活動主題青島啤酒好客日照-----2021中國日照首屆青島啤酒節(jié)8活動劃分：開幕式晚會與日常路演展賣日常路演及展賣內(nèi)容界定：以啤酒節(jié)開幕式作為延伸，在啤酒節(jié)期間的日常節(jié)目表演、銷售等活動具體內(nèi)容：路演18天每三場表演、常規(guī)展覽區(qū)、展賣區(qū)、體驗篷房經(jīng)營策略：由主辦方進行招商運營，實現(xiàn)以節(jié)養(yǎng)節(jié)的目標開幕式群星演唱會內(nèi)容界定：在啤酒節(jié)開幕當天，由主辦方組織舉辦的現(xiàn)場活動，是啤酒節(jié)的核心內(nèi)容。具體環(huán)節(jié)：領(lǐng)導入場、暖場視頻、開場表演、領(lǐng)導講話、啟動儀式、節(jié)目表演及游戲互動等7局部組成經(jīng)營策略：由主辦方主要投資完成，在展賣區(qū)域范圍招商進行9總體布局10平面設(shè)計——圍擋11圍擋畫面1圍擋畫面2平面設(shè)計——圍擋12圍擋畫面3圍擋畫面4出租車、公共車貼平面設(shè)計——指示系統(tǒng)設(shè)計及海報13指示系統(tǒng)設(shè)計海報活動總覽活動前活動中青島啤酒好客日照2021中國日照首屆青島啤酒節(jié)網(wǎng)站上線開幕式群星演唱會7月21日啤酒節(jié)日常路演7月21日～8月2日啤酒節(jié)日常展賣7月21日～8月2日活動傳播及報道主流網(wǎng)絡(luò)門戶專題報道國內(nèi)平面網(wǎng)絡(luò)電視電臺媒體新聞報道平臺報道與互動活動面向潛在合作伙伴面向潛在合作伙伴的宣傳與合作伙伴洽談簽約共同開發(fā)啤酒節(jié)配套活動面向當?shù)嘏e辦前期預熱活動媒體新聞宣傳預熱通過新媒體與市民互動面向國內(nèi)媒體新聞宣傳預熱通過旅行社等合作伙伴推廣核心活動前期預熱宣傳活動宣傳14活動后媒體宣傳15第二章開幕式群星演唱會15舞美效果圖161718舞臺設(shè)計圖19舞臺設(shè)計圖20歡樂的海洋啤酒節(jié)將呈現(xiàn)各種獨特風情的節(jié)目表演；幽默幽默的互動游戲；人群中穿梭的熱情魅力啤酒女郎；活動現(xiàn)場五光十色的游藝工程；五彩繽紛歡快狂歡的人群。使本地的主人與來自遠方的朋友們；使相熟的朋友們；使在啤酒節(jié)上剛剛結(jié)識的朋友們，在啤酒節(jié)會聚成一片歡樂的海洋。好客、激情與一眾朋友，喝酒暢聊，娛樂狂歡，乃人生一大樂事。山東人民好客、豪爽的民族特色，熱情活力的性格；青島啤酒獨具特色的良好口感，將引發(fā)啤酒節(jié)的魅力激情。開幕式以“好客、激情〞為主線，通過朋友互動游戲、激情四射的精彩節(jié)目。為現(xiàn)場觀眾呈現(xiàn)一場熱力、友誼、快樂的晚會，打造一場酒逢知己千杯少的啤酒盛會。開幕式主線及調(diào)性主持人邀請?不亦樂乎?主持人大冰建議由山東的大冰來盡地主之誼,由他邀請其它的主持人來做客的形式.表現(xiàn)“有朋自遠方來，不亦樂乎〞。大冰，山東衛(wèi)視首席節(jié)目主持人，?陽光快車道?當仁不讓的金牌主持，他所主持的?陽光快車道?8年來穩(wěn)坐山東衛(wèi)視收視率冠軍寶座。主持風格渾厚大氣而又不失幽默幽默。他也因此成為山東外鄉(xiāng)名聲最為顯赫的統(tǒng)帥級綜藝主持。教育慈善工程此次啤酒節(jié)，不只是一次盛夏消遣的狂歡，不只是一次商業(yè)的銷售運作，這是青啤的企業(yè)社會責任，更重要的是，這是一次對教育事業(yè)的關(guān)心。在整個啤酒節(jié)結(jié)束之后，從所得款項中抽取一局部作為教育慈善基金，用于當?shù)氐闹行W教學設(shè)備建設(shè)。23節(jié)目表演時間項目內(nèi)容19:30領(lǐng)導入場市領(lǐng)導、青啤領(lǐng)導入場就坐20：00-20：03開場片頭

20：03-20：07表演《榮耀之光》美麗音符女子樂團（3分半）20：07-20：11歌舞《菲歌》美麗音符女子樂團（3分半）20：11-20：14主持人開場介紹到場領(lǐng)導和嘉賓20：14-20：18領(lǐng)導致辭一市委副書記、市長趙效為致辭20：18-20：22領(lǐng)導致辭二省旅游局局長于沖致辭20：22-20：26領(lǐng)導致辭三青島啤酒集團總裁金志國致辭20：26-20：28領(lǐng)導致辭四市委書記楊軍宣布開幕20：28-20：33啟動儀式領(lǐng)導上場共同啟動本次活動24時間節(jié)目表演者20：33-20：45歌曲《沙灘紳士》果味VC歌曲《木偶劇》歌曲《午后三點》20：45-20：57歌曲《你是主唱》黃征歌曲《愛情諾曼底》歌曲《我是誰的誰》20：57-21：09歌曲《天竺少女》【MTV大伴舞】李玲玉歌曲《粉紅色的回憶》歌曲《美人吟》【雙人舞】21：09-21：21歌曲《一生有你》【現(xiàn)代雙人舞】水木年華歌曲《在他鄉(xiāng)》歌曲《完美世界》25時間節(jié)目表演者21：21-21：24口技表演《西班牙斗牛士》21：24-21：36歌曲《我要你》阿朵歌曲《mr.honey》歌曲《煙花》21：36-21：48歌曲《海角七號》【情景劇+MTV】東來東往歌曲《別說我的眼淚你無所謂》歌曲《連哭都是我的錯》21：48-21：58模特表演老中青三代模特走秀21：58-22：10歌曲《把耳朵叫醒》金海心歌曲《呼吸.愛》歌曲《那么驕傲》22：10-22：15《大海的故鄉(xiāng)》【大伴舞】

22：15-22：20晚會結(jié)束

26整場活動氣氛襯托異域風情的啤酒女郎在儀式結(jié)束后，表演環(huán)節(jié)開始。這時在啤酒節(jié)現(xiàn)場，出現(xiàn)了一些穿著異域風情服飾的啤酒女郎，她們穿梭在人群當中，為相約而來的朋友人們送上一杯又一杯的美酒，邀請他們品嘗一道又一道佳肴。熱情好客的祝酒者身穿各國民族服裝的演員們，拿著酒杯，穿梭在人群中，向每個在座的朋友，高喊干杯，活潑整個現(xiàn)場的氣氛，渲染啤酒節(jié)獨特的熱情與活力。28第三章日常演出規(guī)劃及區(qū)域設(shè)置【路演及展賣】啤酒節(jié)期間日常安排29日常路演日常展賣場內(nèi)演出時間為：7月22日-8月2日12天每天專場路演展賣時間為：

7月12日-8月2日12天全天常規(guī)展覽展示、展賣相關(guān)設(shè)計30桌貼展賣區(qū)域劃分31啤酒節(jié)優(yōu)質(zhì)口感享受口感優(yōu)質(zhì)的青島啤酒在此區(qū)域出售啤酒節(jié)休閑享受德國長條桌現(xiàn)場整齊地擺放著慕尼黑啤酒節(jié)樣式的長條桌，能最大限度的拉近游客之間的距離，消除疏遠的距離感，取悅豪飲美酒熱情洋溢的人們。300套沙灘桌椅讓參加啤酒節(jié)的人們能在沙灘上，一邊享受著溫暖的陽光，一邊品嘗著美味的啤酒。青啤文化太陽傘一把把色彩絢麗，承載著青啤文化的遮陽傘，為人們送上除去啤酒之外的又一份清涼。啤酒節(jié)娛樂享受眾多游藝工程套圈、投籃、射擊、跳舞機、大型充氣玩具歡樂的party家長帶著孩子們可以再里面縱情玩耍，眾多的游戲，使大人和孩子都能找到自己的樂趣。啤酒節(jié)美味享受為觀眾提供各種燒烤及特色美食展賣時間活動期間10:00AM—23:00PM啤酒嘉年華區(qū)32絢麗的游藝嘉年華“尋找籃球大腕〞---投籃大賽本游戲需要持三張游戲券或三枚帶有經(jīng)銷商標志的瓶蓋；游戲次數(shù)為一次；游戲者需聽從工作人員指導進行游戲；游戲者需在規(guī)定時間內(nèi)將手中的籃球不斷投進籃筐，連續(xù)投進數(shù)量越多，成績越高；根據(jù)成績排名獲得相應(yīng)的獎品?！拔枇执髸?--跳舞大賽本游戲需要持三張游戲券或三枚帶有經(jīng)銷商標志的瓶蓋；游戲次數(shù)為一次；游戲者需聽從工作人員指導進行游戲；游戲者在跳舞機上完成相應(yīng)的一首舞曲，勁舞游戲結(jié)束后，顯示成績分數(shù)；根據(jù)成績排名獲得相應(yīng)的獎品。啤酒嘉年華區(qū)33絢麗的游藝嘉年華“神槍手〞---射擊大賽本游戲需要持三張游戲券或三枚帶有經(jīng)銷商標志的瓶蓋；游戲次數(shù)為一次；游戲者需聽從工作人員指導進行游戲；游戲者在限定的子彈數(shù)下，射中的目標越多，成績越高；根據(jù)成績排名獲得相應(yīng)的獎品?！叭毚筚惃?--套圈大賽本游戲需要持三張游戲券或三枚帶有經(jīng)銷商標志的瓶蓋；游戲次數(shù)為一次；游戲者需聽從工作人員指導進行游戲；游戲者領(lǐng)取三枚圓環(huán)，向目標獎品拋出；套中的禮品，將作為獎品，贈送給游戲者。啤酒嘉年華區(qū)34孩子們的夢幻樂園---大型充氣玩具夢幻樂園本游戲需要持五張游戲券或五枚帶有經(jīng)銷商標志的瓶蓋，游戲參與者只限兒童；游戲次數(shù)為一次；游戲者需在監(jiān)護人陪同下進行游戲。路演安排35路演時間活動期間20:00PM—22:00PM時間項目18：30之前創(chuàng)維電視杯”k歌大賽及少兒樂器大賽海選青島啤酒NBA啦啦隊海選活動山東衛(wèi)視綜藝頻道“全運向前沖”活動19：00-22：00文藝演出、互動游戲22：00-23：00夜夜狂歡，現(xiàn)場DJ打碟36第四章商業(yè)合作此屆啤酒節(jié)的招商特點高端——規(guī)格高、檔次高、風格高組織機構(gòu)權(quán)威，合作單位高端：主辦單位是山東省旅游局、日照市政府；承辦單位是日照市旅游局、日照市建委、日照市文化局、日照市體育局、日照日報社、東港區(qū)政府；協(xié)辦單位是青島啤酒集團，有多年承辦大型活動經(jīng)驗的青島大田商務(wù)有限責任公司。山東衛(wèi)視、日照電視臺、日照交通臺、日照日報、齊魯晚報等多家媒體參與報道，全程跟蹤。

規(guī)?！獔雒娲?，人數(shù)多，活動多萬余名嘉賓會聚開幕式：開幕式預計出席的政府領(lǐng)導、企業(yè)家、新聞記者、高端消費者等社會各界人士一萬余人。日照名流共聚一堂，對企業(yè)形象，品牌形象的宣傳將是一個難得的良機。企業(yè)贊助的價值所在傳播力強山東人游山東、第三屆中國〔日照)國際海灘旅游文化節(jié)、日照市首屆青島啤酒節(jié)，是2021年宣傳和推廣日照品牌的最大平臺。10余家媒體交叉立體覆蓋，輻射整個山東半島多名省官員、市政府官員、日照市各局官員、日照商業(yè)名流應(yīng)邀出席開幕式及主題活動，宣傳力度空前?；哟黉N這次活動特別設(shè)置了品牌與消費者接觸和互動的環(huán)節(jié)，讓贊助企業(yè)除了獲得廣告宣傳外，還直接與消費者面對面，促進品牌的銷售，增強品牌的影響力。招商方案總覽進行有方案的商業(yè)開發(fā)是開展日照青島啤酒節(jié)的重要手段以啤酒節(jié)為載體，進行市場化的運作，做到“以節(jié)養(yǎng)節(jié)〞在活動中充分運用運用品牌化資產(chǎn)39類別介紹類別目標現(xiàn)場展賣參展商現(xiàn)場展賣參展商餐飲食品銷售保持核心活動現(xiàn)場的豐富性品牌長期合作伙伴餐飲類、夜店、KTV、酒店實現(xiàn)活動商業(yè)運營的高端合作伙伴，不僅為活動帶來資源和費用支持，更增強了活動的影響力和規(guī)格，是商業(yè)運營的發(fā)展追求，對日常銷售也起著十分重要的作用贊助商權(quán)益招商運營工程及招商手段41招商手段正常廣告以及傳播品牌的廣告、推廣、傳播均提出30%做招商的內(nèi)容，從媒體選擇聯(lián)名合作與個別合作機構(gòu)合作，既作推廣也作招商。招商會邀請適宜的潛在合作企業(yè)出席會議，傳達招商意愿。贊助具體方式及內(nèi)容總攬第1模塊—冠名權(quán)第2模塊—票面廣告第3模塊—拱門廣告第4模塊—氣球廣告第5模塊—圍擋（護欄）廣告第6模塊—車展第7模塊—商業(yè)展示第8模塊—禮品袋廣告第9模塊—銷售亭招商第10模塊—開幕式演出舞臺LED、背投廣告以及廣告牌招商場地平面圖及招商場地規(guī)劃編號3456793333344444441555777備注：第10模塊單獨體現(xiàn)544第1模塊—冠名權(quán)贊助類別參與內(nèi)容廣告形式招商家數(shù)金額展示天數(shù)資源明細冠名開幕式大型演出冠名開幕式演出舞臺條幅；廣場進口場地廣告牌；視頻宣傳；票面廣告180萬7月21日：舞臺條幅展示；視頻宣傳；7月21日-8月2日：廣告牌展示。按贊助金額返還一定比例的開幕式演出票和酒水票；開幕式演出舞臺2號、3號、4號（任選其一）招商位置為企業(yè)做廣告牌（見附件1-1）；廣場進口場地廣告牌（氣球），企業(yè)自制廣告牌（氣球），限十塊，廣告牌總長度不超過25米（見附件1-2）。開幕式前為企業(yè)播放5-30秒的視頻廣告（自制）；在開幕式門票上為企業(yè)宣傳；贈送相應(yīng)的禮品酒和禮品袋；公司主要領(lǐng)導參加由省旅游局領(lǐng)導、日照市政府領(lǐng)導、各局領(lǐng)導以及商業(yè)名流組織的晚宴；一場專題夜演出活動（我方只負責提供場地和演出節(jié)目），地點在太陽廣場舞臺。2023/9/7附件1-113322號招商位為開幕式演出舞臺LED屏幕正下方長6米，高1.2米的廣告牌；3號招商位為開幕式演出舞臺LED屏幕兩側(cè)長16米，高1.2米的廣告牌；4號招商位為開幕式演出舞臺正前方舞臺圍欄長78米，高1.2米的廣告牌5號招商位為廣場臨海一側(cè)小舞臺正前方長8米，高1.2米的廣告牌說明：冠名企業(yè)在2號、3號、4號招商位任選一個作廣告條幅。由于此廣告條幅位于舞臺上，企業(yè)對現(xiàn)場觀眾將獲得直接廣告效益；電視臺、報紙、網(wǎng)站都會對此大型演出進行相關(guān)報道，企業(yè)對媒體亦將獲得直接廣告效益。舞臺附件1-2說明：冠名企業(yè)在入口處圍欄選擇長不超過25米的廣告區(qū)域第2模塊—票面廣告贊助類別參與內(nèi)容廣告形式流通渠道招商家數(shù)金額展示天數(shù)資源明細票面廣告開幕式入場券（20cm*14cm)：共10000余張，觀看開幕式演出；票面上印刷廣告；出售；向招商單位返還；市政府分派15萬按贊助金額返還一定比例的開幕式演出票和酒水票。50元現(xiàn)金券（20cm*14cm)：總共20萬張，當做現(xiàn)金購買酒水；票面上印刷廣告，10萬張一組；向招商單位返還1-21元/張7月21日-8月2日20元優(yōu)惠卷（20cm*14cm)：總共200萬張，購買酒水優(yōu)惠20元。票面上印刷廣告，50萬張一組。跟隨青?。ㄈ照眨┕镜匿N售渠道一起流通，青島啤酒銷售任一品牌的一箱啤酒，贈送優(yōu)惠卷2張1-41元/張附件250元代金券20元優(yōu)惠券開幕式入場券第3模塊—拱門廣告贊助類別參與內(nèi)容廣告形式招商家數(shù)金額展示天數(shù)資源明細廣場主要通道口拱門廣告主要通道口拱門廣告，共8組（見附件3）在拱門上噴繪廣告或掛廣告條幅1-8A區(qū)6000/個B區(qū)5000/個7月21日-8月2日按贊助金額返還一定比例的演出票和酒水票。附件3說明:第3招商模塊為主要通道的A區(qū)：進口處馬路，一邊1組，共2組B區(qū)：廣場內(nèi)兩側(cè)車道，一邊2組，共4組A區(qū)：廣場內(nèi)南北向道路，一邊1組，共2組第4模塊—氣球廣告贊助類別參與內(nèi)容廣告形式招商家數(shù)金額展示天數(shù)資源明細廣場綠地及重要區(qū)域的氣球廣告（幅），6個1組，共37組（見附件4）廣場的綠地及重要區(qū)域上豎立氣球廣告（最少6個1組），原則是企業(yè)自制氣球，我方只提供場地，如需我方提供氣球，每氣球在此價格上加400元廣告制作費和100元/天的管理費。在氣球上噴繪廣告或掛廣告條幅1-37A區(qū)10000/組B區(qū)9000/組C區(qū)8000/組7月21日-8月2日按贊助金額返還一定比例的演出票和酒水票。附件4A區(qū)：進口門及中心地帶，共12個B區(qū)：進口門兩側(cè)圍擋，各12個，共24個C區(qū)：廣場兩側(cè)的綠色地帶，各24個，共48個A區(qū)：南北向路中心地帶兩側(cè)，共24個C區(qū)：廣場兩側(cè)的綠色地帶，各24個，共48個B區(qū)：飲酒區(qū)外側(cè)場地，每邊20個，共40個A區(qū)：飲酒區(qū)內(nèi)側(cè)場地，每邊15個，共30個入口入口說明：第4模塊為廣場區(qū)域的綠化地段以及人流密集地段，可設(shè)置氣球條幅廣告，氣球噴繪廣告，氣球總數(shù)為為226個。第5模塊—圍擋〔護欄〕廣告贊助類別參與內(nèi)容廣告形式招商家數(shù)金額展示天數(shù)提供明細圍擋（護欄）廣告進/出口之間的廣場護欄、廣場內(nèi)車道的外側(cè)、演出區(qū)的圍擋等設(shè)立廣告牌(除去公司自己使用的部分）（見附件5）在護欄（圍擋）上豎立廣告牌（高度1.5米左右），50米2以上起租；不限100元/米27月21日-8月2日按贊助金額返還一定比例的演出票和酒水票。附件5說明：第5模塊為護欄〔圍擋〕廣告，綠色區(qū)域為廣告牌廣告位。進口中央面積為75*1.5=112.5m2；東西方向路廣告面積為282*1.5*2=846m2；南北方向路廣告面積為70*1.5=105m2；海邊圍擋廣告面積為1500*1.5=2250m2。第6模塊—車展贊助類別參與內(nèi)容廣告形式招商家數(shù)金額展示天數(shù)資源明細車展大門入口處的圓形噴泉周圍場地（除去木棧道、車道、綠地）（見附件6）。實車展示（每車位5*4=20m2

），三車位以上起租，廣告牌（展商自設(shè)），宣傳單發(fā)放。1-105000元/車位7月21日-7月27日為一階段；7月28日至8月2日為第二階段按贊助金額返還一定比例的演出票和酒水票。附件6說明：第6模塊為為進口處的圓形噴泉周圍區(qū)域〔即紅色區(qū)域〕，總共2000m2的區(qū)域可展示70—100臺車。2023/9/7第7模塊—商業(yè)展示贊助類別參與內(nèi)容廣告形式招商家數(shù)金額展示天數(shù)資源明細旅游用品、家電、地方特產(chǎn)、房地產(chǎn)等商業(yè)展示廣場內(nèi)兩側(cè)的有棚展示區(qū)以及展示區(qū)的兩側(cè)區(qū)域，每3*2.5=7.5m2為一個攤位（見附件7）設(shè)立產(chǎn)品展示，產(chǎn)品直銷。不限2500元/攤位7月21日-8月2日按贊助金額返還一定比例的演出票和酒水票。附件7說明：5號區(qū)域為車道兩旁的行人休息區(qū)，總共有四個區(qū)，頂棚是玻璃，不但可以遮雨，還可以防紫外線輻射，在炎熱的夏天必定會聚集大量消費者，休息區(qū)可經(jīng)營面積為66*2.5*4=660m2，每個攤位的面積為3*2.5=7.5m2?？偣?8個攤位。123。。。。。。綠地第8模塊—禮品袋廣告贊助類別參與內(nèi)容廣告形式招商家數(shù)金額展示天數(shù)資源明細開幕式演出禮品袋廣告（共10000個）禮品袋表面廣告在禮品袋的一個表面和兩個側(cè)面上印刷廣告，5000一組。1-2家免費提供由被招商公司免費提供，表面可印刷廣告，我司負責發(fā)放。禮品袋內(nèi)宣傳單(手冊）在禮品袋內(nèi)放置公司的宣傳單（手冊）。3-5家5000元/組按贊助金額返還一定比例的演出票和酒水票。第9模塊—銷售亭招商贊助類別參與內(nèi)容經(jīng)營方式招商家數(shù)金額使用期限備注廣場內(nèi)銷售亭招商(見附件9）碳酸類飲料品牌和產(chǎn)品獨家買斷銷售此類型飲料的2座銷售亭，可在亭外表做廣告（自制）。520000/組7月21日-8月2日1、實行品牌和產(chǎn)品買斷，同一產(chǎn)品只有一家；2、經(jīng)銷商只有銷售亭的使用權(quán)，一切損壞按原價的2倍賠償；3、按贊助金額返還一定比例的演出票和酒水票。軟飲料冷飲料茶飲料果汁飲料附件9說明：第9模塊為廣場內(nèi)的飲料銷售亭，場地內(nèi)不同位置共設(shè)10個銷售亭，每兩個為一組，銷售一種飲料，實行獨家買斷經(jīng)營的模式。即一種飲料只有一個品牌一個銷售商。第10模塊—開幕式演出舞臺LED、背投廣告以及廣告牌招商贊助類別參與內(nèi)容廣告形式招商家數(shù)金額展示天數(shù)資源明細開幕式演出舞臺LED、背投廣告以及廣告牌舞臺LED、背投視頻廣告（見附件10）在協(xié)議的時間播放公司的廣告（自制）5-101000元/秒7月21日按贊助金額返還一定比例的演出票和酒水票。舞臺廣告牌(見附件10）在標紅色的區(qū)域設(shè)立廣告牌3-5100元/米附件1014321號招商位為LED、背投視頻廣告招商；2號招商位為開幕式演出舞臺LED屏幕正下方長6米，高1.2米的廣告牌；3號招商位為開幕式演出舞臺LED屏幕兩側(cè)長16米，高1.2米的廣告牌；4號招商位為開幕式演出舞臺正前方舞臺圍欄長70米，高1.2米的廣告牌5號招商位為廣場臨海一側(cè)小舞臺正前方長8米，高1.2米的廣告牌5演出舞臺贊助商回報詳情回憶回報內(nèi)容詳細說明回報總述1、數(shù)10家媒體總值超過100萬的廣告投入；2、電視、報紙、電臺、網(wǎng)站媒體組合立體交叉，全省覆蓋；3、廣告、新聞報道、專題采訪等全方位呈現(xiàn)；4、政府、媒體、企業(yè)、消費者共同關(guān)注，每天超過3萬人次的流量?；貓笮问綇V告宣傳、新聞報道、現(xiàn)場宣傳品。媒體組合山東衛(wèi)視、日照電視臺、日照日報、魯中晨報、大眾日報、齊魯晚報、半島都市報等多家報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)等。

65第五章媒體傳播方案媒體規(guī)劃66青島啤酒好客日照2009日照首屆青島啤酒節(jié)媒體傳播發(fā)布排期及規(guī)劃市場媒體名稱分類形式版面/節(jié)目時段/尺寸規(guī)格7月8月次數(shù)備注67891011121314151617181920212223242526272829303112345-日照日照日報

倒計時掛牌頭版/普通版待定待定

1111111111111

13

新聞報道新聞版待定800-1000字

1

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1

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5

黃海晨刊

倒計時掛牌頭版/普通版待定待定

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新聞報道新聞版待定800-1000字

1

1

1

1

1

1

1

7

日照電視臺

錄播

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免費錄播一次科教都市頻道新聞報道《魅力之旅》待定15秒

111

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13周四首播、周五周六重播新聞綜合頻道新聞報道《魅力之旅》待定待定

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日照交通廣播

新聞報道全天全時段待定15秒

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1

1

7

戶外廣告

公安道路電子屏主要路段待定待定

-

道旗主要路段待定待定

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日照新聞網(wǎng)

新聞報道新聞版待定待定

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1

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1

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1

1

13

日照旅游網(wǎng)

山東電視臺

1

1如果聘請山東臺節(jié)目主持人總計

77

媒體規(guī)劃67整體策略：活動預熱炒作、開幕高潮亮點、中期持續(xù)花絮、后期深度報道的形式。宣傳策略：1、媒體選擇：以政府協(xié)調(diào)和主導媒體資源報道為主，將本次傳播活動效果最大化。2、媒體傳播側(cè)重點：報紙+電視+播送的媒體組合投放，報紙為日照日報、黃海晨刊，電視為日照電視臺新聞綜合頻道，播送為當?shù)亟煌l道。黃海晨刊，重點突出本次啤酒節(jié)的群眾娛樂性和參與性，提高消費者對活動的關(guān)注程度。日照日報，重點對本次活動與政府合作“政企聯(lián)合優(yōu)勢互補強強聯(lián)合實現(xiàn)共贏〞的高度報道日照新聞綜合頻道，借勢市民關(guān)注的?社會同時，在啤酒節(jié)期間在山東電視臺齊魯頻道投放的嶗山啤酒廣告片中添加“2021首屆日照青島啤酒節(jié)的活動信息〞，提高活動的傳播深度和廣度。零距離?欄目，對活動前期籌備、中期市民積極參與狀況進行全程持續(xù)報道，提高市民對活動的關(guān)注度和積極性。3、傳播時間：7月10日—8月3日。4、投放頻次：總計71次。報紙38次，電視18次，播送7次，網(wǎng)絡(luò)13次。電視媒體傳播規(guī)劃68青島啤酒好客日照2009日照首屆青島啤酒節(jié)媒體傳播發(fā)布排期及規(guī)劃階段序號日期媒體名稱發(fā)稿主題備注預熱報道17月17日日照電視臺以啤酒為媒，聚四海賓朋——首屆日照青島啤酒節(jié)籌備順利介紹籌備進展、啤酒節(jié)亮點、互動信息、舞臺搭建進度、明星助陣等開幕高潮27月22日日照電視臺激情與夢想，碰撞在啤酒杯——開幕式首日暢飲青島啤酒*噸開幕信息、晚會開幕現(xiàn)場火爆場景照片等過程花絮37月24日日照電視臺啤酒節(jié)花絮2：激情與夢想，碰撞在啤酒杯市民參會的火爆狀態(tài)（活動參與、采訪感受、精彩鏡頭、記者解說等）47月29日日照電視臺啤酒節(jié)花絮3：以啤酒為媒，聚四海賓朋市民參會的火爆狀態(tài)（活動參與、采訪感受、精彩鏡頭、記者解說等）升華小結(jié)58月3日日照電視臺日照啤酒盛宴預熱青島國際啤酒節(jié)

——首屆濰坊青島啤酒昨日圓滿落幕青日地緣相鄰、人緣相親、文化相通、產(chǎn)業(yè)相關(guān)，日照與青島接軌，整合兩市資源，加強青濰密切聯(lián)系，日照啤酒節(jié)預熱青島啤酒節(jié)；政企合作、強強聯(lián)合(品牌、欄目、政府)的市場操作模式的思考,且在目前的市場經(jīng)濟環(huán)境下獲得巨大成功。

小計電視免費新聞報道5次。報紙媒體傳播規(guī)劃69青島啤酒好客日照2009日照首屆青島啤酒節(jié)媒體傳播發(fā)布排期及規(guī)劃階段序號日期媒體名稱發(fā)稿主題規(guī)劃發(fā)稿內(nèi)容參考活動預熱17月9日日照日報“青島啤酒好客日照”

——2009日照首屆青島啤酒節(jié)即將舉辦日照首屆青島啤酒節(jié)的概念、工廠所在地信息、為市民提供娛樂休閑好去處信息、27月10日黃海晨刊“青島啤酒好客日照”

——2009日照首屆青島啤酒節(jié)即將舉辦日照首屆青島啤酒節(jié)的概念、工廠所在地信息、為市民提供娛樂休閑好去處信息、明星助陣37月13日黃海晨刊眾星傾力加盟首屆日照青島啤酒節(jié)星光璀璨演出陣容有請年輕充滿活力的組合果味vc，實力歌手黃征，深受歡迎的李玲玉，超強實力組合水木年華前來助陣，為首屆青島啤酒節(jié)增添絢麗光彩。47月15日日照日報眾星傾力加盟首屆日照青島啤酒節(jié)星光璀璨演出陣容有請年輕充滿活力的組合果味vc，實力歌手黃征，深受歡迎的李玲玉，超強實力組合水木年華前來助陣，為首屆青島啤酒節(jié)增添絢麗光彩。開幕告知57月17日黃海晨刊以啤酒為媒，聚四海賓朋——首屆日照青島啤酒節(jié)籌備順利介紹籌備進展、啤酒節(jié)亮點、互動信息、舞臺搭建進度等報紙媒體傳播規(guī)劃70階段序號日期媒體名稱發(fā)稿主題規(guī)劃發(fā)稿內(nèi)容參考開幕式高潮67月22日日照日報激情與夢想，碰撞在啤酒杯——開幕式首日暢飲青島啤酒*噸開幕信息、晚會開幕現(xiàn)場火爆場景照片等7黃海晨刊激情與夢想，碰撞在啤酒杯——開幕式精彩呈現(xiàn)開幕信息、晚會開幕現(xiàn)場火爆場景照片等過程花絮報道87月28日黃海晨刊啤酒夢幻嘉年華

——日照首屆青島啤酒節(jié)精彩亦然新聞配圖，配現(xiàn)場照片97月29日日照日報激情揚起風帆，盡享節(jié)日快樂——新聞配圖，配現(xiàn)場照片107月31日黃海晨刊今天，你去啤酒節(jié)現(xiàn)場了嗎新聞配圖，配現(xiàn)場照片，體現(xiàn)消費者參與火爆情景升華

小結(jié)118月3日日照日報日照啤酒盛宴預熱青島國際啤酒節(jié)

——首屆濰坊青島啤酒今日圓滿落幕青日地緣相鄰、人緣相親、文化相通、產(chǎn)業(yè)相關(guān)，日照與青島接軌，整合兩市資源，加強青濰密切聯(lián)系，日照啤酒節(jié)預熱青島啤酒節(jié)。12黃海晨刊地緣優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢的運籌帷幄

——首屆日照青島啤酒節(jié)成功舉辦的思考政企合作、強強聯(lián)合(品牌、欄目、政府)的市場操作模式的思考,且在目前的市場經(jīng)濟環(huán)境下獲得巨大成功?？傆媹蠹?2篇次新聞報道；其中《日照日報》5次，《黃海晨刊》7次。播送廣告文案2009日照首屆青島啤酒節(jié)開始了！黃征、水木年華、李玲玉..傾情助陣火辣的青啤炫舞激情NBA啦啦隊現(xiàn)場海選吃喝玩樂中大獎盡在日照首屆青島啤酒節(jié)！時間：7月21日至8月2日日太陽廣場7115秒播送文案72第六章促銷、推廣活動喝啤酒、送優(yōu)惠券、抽大獎73送優(yōu)惠券活動描述在活動期間，購置青島啤酒一箱，就可獲得青島啤酒首屆啤酒節(jié)20元優(yōu)惠卷2張，購置嶗山、山水、匯泉啤酒一包可獲日照首屆青島啤酒節(jié)20元優(yōu)惠券一張，憑借優(yōu)惠券到啤酒節(jié)現(xiàn)場可以抽取驚喜大獎抽獎獎項設(shè)置:特等獎價值4999元的惠普筆記本電腦一臺〔一名〕一等獎快樂山東游〔5個〕價值1000元/個二等獎歡樂青島游〔22個〕價值500元/個三等獎精美禮品一個〔160個〕20-30元/個優(yōu)惠券用于兌換啤酒以及抽獎買門票送代金券活動描述青島啤酒在君臨天下、上海林、食為天等三十多個酒店開設(shè)售票網(wǎng)點，進行啤酒節(jié)開幕式門票的銷售，并且根據(jù)不同的票價贈送不同價值的代金券。區(qū)域范圍為：市內(nèi)、嵐山、五蓮、菖縣等區(qū)域票價與代金券票價：1280元、880元、480元、280元、200元分別兌換代金券：1300元、900元、500元、300元、200元代金券用于兌換啤酒及抽獎7475第七章票務(wù)宣傳活動演唱會門票定價與代金券1280元880元480元280元200元761300元900元500元300元200元演唱會門票價格代金券金額說明：本次演唱會門票共計8900張，其中3000張票由日照市各大旅行社代為銷售。演唱會門票的票面價值分為五個檔次分別為1280元、880元、480元、280元以及200元，門票以套票的形式銷售，即購置演唱會門票相繼贈送代金卷，對應(yīng)的代金卷的價值分別為1300元、900元、500元、300元以及200元，代金卷可在2021年7月22日-8月2日在日照首屆青島啤酒節(jié)青島啤酒廣場內(nèi)抵現(xiàn)金使用。門票8900張門票贈送及銷售前期演唱會門票以贈送和銷售的方式合理分配，其中贈送日照市委市政府票面價值〔〕元以及相對應(yīng)的代金卷〔〕張，青島啤酒經(jīng)銷商票面價值〔〕元以及相對應(yīng)的代金卷〔〕張，青島啤酒日照生產(chǎn)廠票面價值〔〕元以及相對應(yīng)的代金卷〔〕張。以及以1：1的金額返還給客戶票面價值〔〕元和相對應(yīng)的代金卷〔〕張。在日照市50個酒店設(shè)票務(wù)銷售網(wǎng)點，每個銷售網(wǎng)點預計銷售〔〕張票，每個銷售網(wǎng)點分別放置票面價值1280元〔〕張、880元〔〕張、480元〔〕張、280元〔〕張、以及200元〔〕張。所有門票以及酒水代金卷于2021年7月〔〕日，印刷完畢，2021年7月〔〕日清點完畢，2021年7月〔〕日上市銷售。77平面設(shè)計——代金券、優(yōu)惠券78啤酒卷代金券、優(yōu)惠券79第七章活動管理、保障執(zhí)行團隊80辦公室工作職責人員構(gòu)成：共5人工作職責：負責啤酒節(jié)總體組織和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作，包括與有關(guān)部門及領(lǐng)導的溝通、協(xié)調(diào)等；負責制定總體工作方案、實施方案、開幕式方案，編制工作手冊；負責有關(guān)會議和大型活動的組織落實，包括籌備工作會議、開幕式、固定演出的組織協(xié)調(diào)；負責有關(guān)文件材料、領(lǐng)導發(fā)言稿的起草等工作；負責協(xié)調(diào)各組的工作方案和工作進度；協(xié)助出席活動領(lǐng)導及相關(guān)部門、主要貴賓的邀請聯(lián)系，并安排接待；負責組委會印章的管理和使用；負責啤酒節(jié)經(jīng)費的申請、管理和調(diào)撥；負責啤酒節(jié)的總結(jié)工作?；顒愚k公室貴賓接待組活動組織組平安保衛(wèi)組新聞宣傳組商務(wù)運營組開幕式導演組現(xiàn)場執(zhí)行架構(gòu)81場地經(jīng)理甲方協(xié)調(diào)1舞臺負責人1物料經(jīng)理1現(xiàn)場人員管理1倉庫經(jīng)理1安保經(jīng)理1開幕式總負責人協(xié)調(diào)場地供電供水審批消防保安20人管理保安人流控制突發(fā)事件處理演員管理節(jié)目流程管理拍照燈光音響管理舞美設(shè)備管理舞臺及場地搭建觀眾區(qū)搭建工作餐培訓考勤管理促銷人員〔20人〕物流倉管82開幕式導演組工作職責人員構(gòu)成：共5人工作職責：1.制定開幕式晚會的總體方案和實施方案； 2.組織開幕式晚會的表演的籌劃、創(chuàng)編、訓練、彩排和演出；3.負責開幕式晚會表演藝術(shù)效果的表現(xiàn)、編排、彩排、組織安排；4.負責開幕式晚會的音樂和視頻的編輯和制作；5.負責開幕式輔助人員的選拔、培訓、組織工作；6.協(xié)同辦公室做好開幕式程序的有關(guān)安排落實工作；7.完成辦公室交辦的其它工作。開幕式導演組演出籌劃組舞美搭建燈光設(shè)計組音響設(shè)計組舞臺表演聯(lián)絡(luò)組83貴賓接待組工作職責及保障機制人員構(gòu)成：共5人工作職責：負責制訂貴賓接待工作方案并組織實施；負責協(xié)調(diào)機場、酒店、活動現(xiàn)場等地的接待工作；負責落實車輛、時間安排等工作；負責組織參會代表的參觀考察活動；貴賓接待組貴賓邀請派發(fā)邀請函撥打邀請發(fā)送邀請郵件送達邀請函貴賓接待車輛安排貴賓餐食安排貴賓路線安排貴賓催場領(lǐng)導講稿審核領(lǐng)導行程安排貴賓物料準備84活動組織組工作職責人員構(gòu)成：共5人編寫并印刷節(jié)目單、秩序冊、請柬，設(shè)計并制作相關(guān)物料及紀念品；落實活動現(xiàn)場的對講機，確定彩排方案；負責輔助人員的選拔、培訓、組織工作；落實辦公室交辦的其他工作。工作職責：制定啤酒節(jié)相關(guān)活動的工作方案并組織實施；活動場地及相關(guān)政府部門協(xié)調(diào)；確定活動議程和相關(guān)內(nèi)容，并負責撰寫活動所需文案；統(tǒng)籌活動所用的道具和各種物料，制作工作用證件和工作人員服裝；活動組織組工作方案方案撰寫方案實施各方面協(xié)調(diào)場地協(xié)調(diào)其他事宜、人員協(xié)調(diào)文案撰寫文案撰寫文案修改最