海南會展旅游發(fā)展研究

海南會展旅游發(fā)展研究

一、海南會議旅游業(yè)發(fā)展1.旅游業(yè)的發(fā)展得到顯著促進(jìn)海南展覽主要集中在海口、三亞和瓊海三個快速發(fā)展的城市，初步形成了三個危機(jī)局面。海口是海南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善、人才資源豐富、經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快,為會展旅游業(yè)的發(fā)展提供了許多便利的條件。三亞依托熱帶旅游資源以及不斷增多的良好的會展服務(wù)設(shè)施等,會展、商務(wù)旅游等近兩年得到顯著擴(kuò)容。三亞國際熱帶蘭花博覽會、海天盛筵等展會接連舉辦,金磚國家會議等眾多論壇、年會不斷。瓊海的博鰲亞洲論壇具有11年的輝煌歷史,是海南會展的頂尖品牌。2.會議旅游消費(fèi)(1)組團(tuán)規(guī)模大。會展本身具有行業(yè)性、產(chǎn)業(yè)性、及組辦規(guī)模大等特點,這勢必會吸引眾多政府、民間組織的會展團(tuán)、參觀團(tuán)和旅行社組織的觀光團(tuán)隊。會展旅游規(guī)模龐大主要表現(xiàn)在旅游接待的數(shù)量上,全國規(guī)模的會議與會代表就可達(dá)200人以上,這些與會者具有會議代表、旅游者雙重身份,往往對于會議舉辦地的自然景觀、民俗風(fēng)情等具有濃厚的興趣。(2)消費(fèi)能力強(qiáng)。代表單位參加會議和展覽的人員,多數(shù)是消費(fèi)能力較強(qiáng)的商務(wù)客人,其消費(fèi)檔次高、規(guī)模大,由于其消費(fèi)主要以公務(wù)消費(fèi)為主,在基礎(chǔ)性的消費(fèi)方面由單位支付,因此他們有更多的資金可用于工作之外的旅游娛樂等消費(fèi)。(3)停留時間較長。會展的議程一般都在2天以上,尤其是全國性的會議展覽,雖然會議的議程只有2天或3天,但是舉辦完會議后伴隨著就是環(huán)島游等旅游活動,這樣的行程安排使得會展者在舉辦地的停留一般達(dá)到5天以上,相對比一般旅游來說,停留的時間較長。二、海南會議旅游業(yè)發(fā)展的swot分析1.海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實條件(1)豐富的旅游資源優(yōu)勢。海南是中國最南端的省份,也是中國唯一一個處于熱帶的省份,優(yōu)越的地理區(qū)位使這個島嶼省份不僅長夏無冬、氣候宜人,而且水、空氣等環(huán)境質(zhì)量長年處于全國一流水平,加上近60%的森林覆蓋率、漫長的海岸線、廣布的優(yōu)質(zhì)沙灘,使海南島被譽(yù)為“回歸大自然的好去處”、“未受污染的長壽島”。因此,海南在開發(fā)生態(tài)型、健康型、度假型會展旅游項目方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,可通過這些類型產(chǎn)品的開發(fā),共同打造海南特色會展旅游品牌。(2)獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢。海南地處南太平洋的黃金海道,近傍香港、澳門,遙望臺灣,對內(nèi)緊靠經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠江三角洲,外鄰亞太經(jīng)濟(jì)圈中最活躍的西太平洋環(huán)形帶經(jīng)濟(jì)圈,處于日本到新加坡的中段,是我國通往東南亞、印度洋、非洲、歐洲的海上必經(jīng)通道,是我國海運(yùn)中樞。交通上,以?？?、三亞為代表的沿海城市基礎(chǔ)設(shè)施狀況均得到較大改善,目前已開辟多條與周邊地區(qū)和中國內(nèi)陸連通的交通線路,構(gòu)成便利的內(nèi)外交通網(wǎng)絡(luò),同時,粵海鐵路的運(yùn)營、瓊州大橋的修建為海南與外界的緊密聯(lián)系作了巨大的貢獻(xiàn)。(3)博鰲亞洲論壇的品牌效應(yīng)。2001年2月,博鰲亞洲論壇(被視為相當(dāng)于歐洲的“達(dá)沃斯論壇”)成立大會在博鰲舉行,吸引了20多個國家前政要及經(jīng)貿(mào)學(xué)術(shù)界人士參會。會議的成功舉辦使得博鰲度假區(qū)享譽(yù)海內(nèi)外,證明了博鰲具備舉辦高層次會展旅游活動的能力。亞洲論壇在博鰲成功舉辦至今歷時11年,為海南會展旅游業(yè)的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ),從博鰲亞洲論壇設(shè)立以來,有近2000個大小會議相繼落戶海南島,蓬勃發(fā)展的會議經(jīng)濟(jì)對全省的會展旅游成長產(chǎn)生了巨大的帶動作用。(4)迅猛發(fā)展的旅游業(yè)。近年來,海南的旅游業(yè)發(fā)展迅速,據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2011年接待過夜國內(nèi)外游客達(dá)3001.34萬人次,同比增長16%,其中接待入境游客達(dá)81.46萬人次,同比增長22.8%;實現(xiàn)旅游收入324.04億元,同比增長25.8%。而2005年接待過夜國內(nèi)外游客僅有1516.47萬人次,其中入境游客43.19萬人次;實現(xiàn)旅游收入125.05億元,短短五年內(nèi)旅游接待人數(shù)與旅游收入翻倍增長。2.海南會展旅游發(fā)展的不足(1)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)跟不上。會展旅游是一種在現(xiàn)代化條件下展開的團(tuán)體性間接旅游活動,不僅涉及眾多社會服務(wù)行業(yè),而且其產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出比例相當(dāng)高,國際上有1:9的說法,即辦會展的場館收入是1,那么相關(guān)的社會收入就是它的9倍。高強(qiáng)度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度加上層次高的特點,要求海南需要具備高質(zhì)量、高層次的現(xiàn)代服務(wù)業(yè),但是目前海南服務(wù)業(yè)的現(xiàn)代化水平較落后,表現(xiàn)在層次較低,內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理,傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)所占比重較大。這在很大程度上阻礙了海南會展旅游的發(fā)展。(2)設(shè)施設(shè)備不完善。海南展會場館不足,雖然目前海南國際會展中心已經(jīng)建成并投入使用,但海南的會展設(shè)施建設(shè)的檔次規(guī)模還不夠特別明顯,如博鰲亞洲論壇國際會議中心和三亞美麗之冠文化中心的建筑面積分別僅為3.7萬平方米、1.3萬平方米,與北京、上海、廣州、深圳、大連等會展業(yè)發(fā)達(dá)城市主要展館相比有較大的差距。(3)缺乏專業(yè)人才。海南從事會展旅游的專業(yè)人才普遍匱乏,目前會議業(yè)、論壇業(yè)、展覽業(yè)等都處于全行業(yè)人才緊缺狀態(tài),“博鰲論壇”每年都要從海南高校中挑選學(xué)生充當(dāng)志愿者,以解決人才不足問題?？梢哉f是從下游的接待工作到上游的策劃組織以及上下游的無縫隙對接工作方面,都存在嚴(yán)重的專業(yè)人員緊缺的情況。(4)城市化發(fā)展較慢。海南建省至今才24年,在全國34個省級行政區(qū)中是最年輕的一個。由于建省較晚,加上海南處于中國的最南端,隔著瓊州海峽與內(nèi)陸遙遙相望,使得海南與內(nèi)陸間的聯(lián)系被隔斷,導(dǎo)致發(fā)展速度較慢。目前,海南的18個市縣中地級市僅有2個,縣級市5個,縣11個,海南的發(fā)展較落后,城市化水平不高。3.海南國際交流平臺的建設(shè)(1)國際旅游島的建設(shè)。2009年12月,《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》正式印發(fā),標(biāo)志著海南國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略,海南發(fā)展面臨新的歷史機(jī)遇?！兑庖姟分兄赋?把海南建設(shè)成為國際經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的重要平臺,發(fā)揮海南對外開放排頭兵的作用,依托博鰲亞洲論壇的品牌優(yōu)勢,全方位開展區(qū)域性、國際性經(jīng)貿(mào)文化交流活動以及高層次的外交外事活動,使海南成為我國立足亞洲、面向世界的重要國際交往平臺。(2)政府的支持。海南國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略,表明了海南發(fā)展得到了國家的大力支持?！兑庖姟分兄赋?要加快發(fā)展文化體育及會展產(chǎn)業(yè)。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),引進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才,大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、演藝娛樂、文化會展和動漫游戲等各類文化產(chǎn)業(yè),積極培育具有海南地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群。在海南試辦一些國際通行的旅游體育娛樂項目,探索發(fā)展競猜型體育彩票和大型國際賽事即開彩票。優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展環(huán)境,對入境參展商品依法給予稅收優(yōu)惠和通關(guān)便利。(3)我國會展旅游發(fā)展趨勢越來越好。我國會展旅游發(fā)展呈現(xiàn)全球化、信息化、專業(yè)化、規(guī)?；⑻厣?、創(chuàng)新化、生態(tài)化、品牌化、現(xiàn)代化等特點。地球村的概念逐漸增強(qiáng),信息技術(shù)發(fā)展速度快,交通發(fā)達(dá),使得會展旅游的舉辦已經(jīng)跨越國線,把全球聯(lián)合起來,國際化趨勢好、信息化程度高?？偟膩碚f,我國會展旅游發(fā)展趨勢好,會展旅游的比重約占旅游的三分之一,可知,我國會議旅游越來越重要,也將成為旅游最受歡迎的方式之一。4.會展旅游發(fā)展與運(yùn)作機(jī)制不完善(1)周邊地區(qū)的競爭壓力。海南毗鄰香港、廣州、新加波、馬來西亞等會展旅游業(yè)發(fā)展較成熟的地區(qū),這樣的一種包圍圈式的地理位置給海南會展旅游的發(fā)展帶來巨大的競爭壓力。香港、廣州、新加波、馬來西亞等地區(qū)的會展旅游發(fā)展起步早,會展設(shè)施設(shè)備齊全,經(jīng)驗豐富,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善,旅游資源市場廣闊,在全國乃至世界會展旅游業(yè)中都具有較強(qiáng)的品牌地位。(2)市場化運(yùn)作機(jī)制不完善。海南會展旅游發(fā)展起步晚,速度快,會展旅游運(yùn)作方面的經(jīng)驗不足與市場機(jī)制不完善,甚至可以說是缺乏運(yùn)作機(jī)制。低水平、小規(guī)模多頭辦展現(xiàn)象普遍,許多會議展覽的規(guī)模小,水平低,會展的相關(guān)服務(wù)跟不上,運(yùn)作機(jī)制混亂,多方舉辦、利益沖突、協(xié)作成效低,惡性競爭嚴(yán)重,極大的阻礙了會展業(yè)的發(fā)展水平。三、強(qiáng)化品牌建設(shè)、提升文化(1)利用資源,做好定位。海南具有優(yōu)美的環(huán)境資源、豐富的生態(tài)資源、舒適的氣候條件等,被譽(yù)為中國人民的“后花園”。海南應(yīng)利用這樣獨(dú)特美麗的資源優(yōu)勢,對海南會展旅游的發(fā)展做一個定位,如:休閑娛樂之風(fēng),海南文化之韻,會展旅游之都,在休閑娛樂的定位基礎(chǔ)上體驗會展旅游,把海南獨(dú)特的地方文化融入會展旅游中,可為海南會展旅游的發(fā)展打造一個獨(dú)特的定位主題。(2)開發(fā)產(chǎn)品,形成品牌。努力構(gòu)建會展品牌是海南會展旅游業(yè)發(fā)展的基本要求。會展旅游品牌的塑造,只有與當(dāng)?shù)靥厣Y源和支柱產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,才能獲得成功。海南四面環(huán)海、海洋資源豐富,氣候條件優(yōu)越,生態(tài)環(huán)境良好,會展旅游發(fā)展應(yīng)以“健康、生態(tài)、休閑、娛樂、”的品牌總體定位為基礎(chǔ),結(jié)合當(dāng)?shù)囟鄻拥馁Y源優(yōu)勢,打造系列化品牌產(chǎn)品,為海南會展旅游的發(fā)展在中國乃至世界中形成獨(dú)特的強(qiáng)烈品牌效應(yīng)。(3)加強(qiáng)管理,完善機(jī)制。海南的旅游會展業(yè)發(fā)展起步晚,發(fā)展速度快,導(dǎo)致在會展業(yè)管理方面比較混亂,沒有形成統(tǒng)一的管理機(jī)制。會展旅游業(yè)需要大量的硬件措施,如具備現(xiàn)代化設(shè)備的會議室等,大量的會展人才做會議展覽策劃、準(zhǔn)備、接待、宣傳等工作,這些工作能否串聯(lián)起來順利開展,取決于管理機(jī)制的完善與否。因此,政府應(yīng)該成立或指定相關(guān)部門專門管理海南會展業(yè)的發(fā)展,使會展旅游這艘巨輪在海南的航行中能夠具備一個技藝高超的舵手,帶領(lǐng)它乘風(fēng)破浪,順風(fēng)前進(jìn)。(4)加強(qiáng)建設(shè),培養(yǎng)人才。海南會展旅游發(fā)展的其中一個劣勢是缺乏專業(yè)人才。政府應(yīng)建議并支持相關(guān)學(xué)校開設(shè)會展方面的專業(yè),聘請具備高深資歷與豐富經(jīng)驗的老師、教授等為社會培養(yǎng)優(yōu)秀的會展專業(yè)人才;學(xué)校和企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)系,共同培養(yǎng)既具備理論能力,也具備實踐操作能力的專業(yè)人