2023年H1家用智能投影總結(jié)

AVG奧維研究定義·光源為LED燈、傳統(tǒng)燈泡及激光；·具備WiFi功能，具有操作系統(tǒng)，承載視頻點播和應(yīng)用軟件庫服務(wù)；·不含帶固定尺寸硬屏的激光電視。智能微投激光投影LED光源激光光源線上市場，四大電商平臺(天貓、京東、國美、蘇寧)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，不含官網(wǎng)以及其他電商平臺數(shù)據(jù)；報告中新興渠道指抖音、快手及拼多多?；诹闶郾O(jiān)測數(shù)據(jù)、新興渠道監(jiān)測、渠道商以及主流企業(yè)的溝通，推算得出。家用智能投影(整體):審慎消費(fèi)+嘗鮮&新興渠道紅利放緩，上半年量額均呈現(xiàn)負(fù)增長銷量(萬臺)2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2銷額(億元)2017年2019年2020年2021年2022年2023年數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)家用智能微投：2023年H1累計銷量303.2萬臺，已連續(xù)4月呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢銷量(萬臺)——銷量同比40%-17%-19%銷量(萬臺)——銷量同比8376 6989822.0522.0622.0722.0822.0922.102022年23.0123.0223.0323.0423.0523.062023年累計銷量20.6萬臺，同比增長29.7%,增幅放緩2017年2018年2019年2020年2021年426%349%22.0222.0322.0422.0522.0622.02022年-14%-14%8.03.93.32.73.32.43.55.42023年22.120.121.217.62017年2018年2019年2020年2021年2022年-7%-10%23.0223.0323.0423.0523.062023年傳統(tǒng)電商：家用智能微投線上市場總結(jié)品牌隨著入局品牌的增加，品牌競爭進(jìn)入迭代加速時代，疫情的發(fā)展導(dǎo)致外部依賴性較強(qiáng)的DLP產(chǎn)品地位受到挑戰(zhàn)，LCD品牌后來者居上，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏競爭優(yōu)勢，2023年H1,TOP10合計份額50%,品質(zhì)品牌仍有很大攻城略地的空間。2016年-2023年H1TOP10品牌份額走勢科技、互聯(lián)網(wǎng)、家電巨頭不科技、互聯(lián)網(wǎng)、家電巨頭不，經(jīng) 斷跨界涌入，行業(yè)競爭加劇度短暫回升行業(yè)競爭進(jìn)入迭代加速時代2023年H1TOP10品牌銷量份額30.0%-1.4%4.1%2.3%1.7%-1.8%2.6%1.1%價格表現(xiàn)：低價產(chǎn)品依舊占據(jù)主流，但隨著需求提升，產(chǎn)品升級等因素，行業(yè)價格抬升明顯2023年H1分價格段銷量份額-0.7%-3.2%20%2023.H1低分辨率0.5-1k數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-10-投影技術(shù)：品質(zhì)品牌入局，推動產(chǎn)品發(fā)展，短期內(nèi)市場難以扭轉(zhuǎn)以LCD技術(shù)為主的·DLP品牌通過子品牌模式加速布局LCD市場，如當(dāng)貝旗下哈趣、峰米旗下小明、堅果旗下微果及知麻等創(chuàng)新品牌，不斷豐富市場，加速LCD產(chǎn)品的體驗升級，同時LCD的均價呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢。2018年-2023年H1分投影技術(shù)份額走勢銷量結(jié)構(gòu)DLP■LCD其他2020年2022年2018年2020年2022年銷額結(jié)構(gòu)銷額結(jié)構(gòu)DLP■LCD其他2018年2020年2022年2018-2023年H1分投影技術(shù)均價對比2020年整體均價2022年2023年H12019年2018年2021年主流品牌堅持以DLP技術(shù)為主導(dǎo)，強(qiáng)者恒強(qiáng)；新入品牌搶占LCD·DLP技術(shù)原則上可以提供更優(yōu)的體驗效果，但對于用戶端，消費(fèi)者肉眼感知效果并不明顯，加之過高的技術(shù)成本，因此品牌入局謹(jǐn)慎，資源向頭部靠攏；·LCD技術(shù)成熟度高且行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，因此新入品牌主要爭奪LCD市場份額，品牌廝殺激烈；而LCD的消費(fèi)者一旦需求更高品質(zhì)的大屏體驗，則很可能在產(chǎn)品技術(shù)路線上重新選擇，用戶對品牌的忠誠度較低。2023年H1DLPTOP10品牌銷量份額及同期變化2023年H1LCDTOP10品牌銷量份額及同期變化-0.1%-0.1%極米大眼橙天貓魔屏創(chuàng)維峰米歡樂投奈聚愛國者知麻仁影轟天炮2.1%傳統(tǒng)電商：家用激光投影線上市場總結(jié)激光投影：國產(chǎn)品牌占據(jù)主流，堅果憑借新機(jī)型順勢而起數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-14-整體價格段分布較為均勻，但消費(fèi)端需求分化，產(chǎn)品價格段出現(xiàn)兩極增長態(tài)勢激光投影賽道技術(shù)向DLP靠攏，2023年H1DLP市場份額超過九成2022年01-2023年H1分月度投影技術(shù)份額走勢數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-16-行業(yè)主要以長焦產(chǎn)品為主，超短焦產(chǎn)品價格高昂，是影響份額的主要因素AVC2022年H1&2023年H1激光投影銷量份額(%)數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-18-預(yù)計2023年行業(yè)整體規(guī)模為737萬臺，同比下降4%2023年中國家用智能投影市場規(guī)模預(yù)測銷量(萬臺)銷額(億元)2021年2022年2023F