新時期女性自我意識的特征

新時期女性自我意識的特征

隨著社會的發(fā)展，女性自我意識的不斷提高，女性在社會中逐漸發(fā)揮著越來越重要的作用。平等、真實、勇敢地表現(xiàn)自我成為新時期女性的審美特征。正如西蒙·波伏娃曾經(jīng)認為的,因為生理上和心理上的詫異,女性作為社會的“第二性”存在。女性在歷史上一直屬于社會的弱勢群體,因其生理特征較男性柔弱,在以體力為主要勞動力的農(nóng)工時代中處于依賴男性的地位。自從1789年法國大革命敲響了婦女解放的鐘聲以后,19世紀(jì)中葉和20世紀(jì)60年代末又掀起了兩次女性主義運動,在不懈的女性主義運動下,女性在思想上和權(quán)利上獲得了前所未有的進步。現(xiàn)在,女性與男性一樣平等的擁有參政權(quán)、教育權(quán)、就業(yè)權(quán)等權(quán)利,婦女社會地位得到大大改善。就像西蒙·波伏娃也預(yù)言的一樣:未來有一天,女性將拋棄“第二性”的包袱。美國人類學(xué)家海倫·費雪甚至認為:女人將是21世紀(jì)的“第一性”。她在新著《第一性——女人的天賦正在改變世界》中指出:“男性的特點可能使他們在工業(yè)社會略勝一籌,但在由電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社會和協(xié)作精神構(gòu)成的新背景下,男性的優(yōu)勢就不那么明顯了?！币浴洞筅厔荨仿劽澜绲拿绹磥韺W(xué)家約翰·奈斯比特也說:如果說過去典型的產(chǎn)業(yè)工人是一位男性,那么今天典型的信息工作者則是一位女人。他在《女性大趨勢》一書中指出:女性在現(xiàn)代社會的體力弱勢已并不重要,現(xiàn)代社會需要的是女性的智力優(yōu)勢。新世紀(jì)是社會呈現(xiàn)出文化多元性的歷史時期,女性將會更加獨立的生活。這種獨立,不僅僅是指經(jīng)濟上的獨立,更為重要的是在精神上的獨立,精神的獨立體現(xiàn)了新一代女性的前瞻性和社會承受能力。教育程度提高;經(jīng)濟自主權(quán)提高;職業(yè)女性數(shù)目增多;自我觀念得到提升。這些進步也影響著設(shè)計的市場策略和設(shè)計策略的制定,促進設(shè)計的發(fā)展和進步。在當(dāng)今主流設(shè)計當(dāng)中,女性設(shè)計師幾乎是調(diào)動了她們所有的一切:身體、情感、理念、知識等去感應(yīng)、去體驗、去表現(xiàn),正如她們所提倡的“用腦子來感覺,用身體來思考”。無論精神指向和語言模式,都對男性價值觀念和標(biāo)準(zhǔn)具有相當(dāng)?shù)摹邦嵏病毙?。如波爾蒂·門松《粉紅色方案》,集合眾多“女性用品”覆蓋了整個桌面,而這些用品一律是“粉紅色”的,這個作品機智地把握了“女性用品”與“粉紅色”之間的習(xí)慣性的聯(lián)系,提示出“粉紅色”作為女性規(guī)范象征的“偶像”意味,并以此反諷一切習(xí)慣語話偶像對女性的限定。南西·大衛(wèi)松《過分自然》,在雪白而富有彈性的氣球中間部位,系以典型的淑女服飾的花邊,簡潔而幽默,放肆而又無可挑剔,以人性的自然和事實公然調(diào)戲“淑女形象”的造作和虛假。女性世界的改變,以及她們對消費市場的影響,能夠給予設(shè)計師很好的思考。當(dāng)設(shè)計師面向女性消費群做設(shè)計時,應(yīng)該注意什么方面呢?一、美容美發(fā)家電女性的經(jīng)濟自主權(quán)增加,以及她們將成為未來主力消費群的趨勢,給商家和設(shè)計師提供了開辟新市場方向的可能。比如說女性愛美的天性使女性愿意投入大量金錢美化修飾自己,因此大量的電子美容產(chǎn)品就是以女性為賣點,這些非日常必備品的出現(xiàn),就是瞄準(zhǔn)了女性有寬余錢財支配。比如,National、Philip就有專為女性設(shè)計的美容電器,像電吹風(fēng)、電熱卷發(fā)棒、美容剃毛刀、甚至吸黑頭器。設(shè)計師在設(shè)計這些產(chǎn)品時就應(yīng)該充分考慮到女性的審美觀和產(chǎn)品的性征。由于是專門為女性使用,一般都帶有強烈的女性特征,比如說National的美容美發(fā)電器,色調(diào)清新柔和,一般為白色加粉紅、粉紫、粉藍、粉綠等,在造型上也采用大量的圓弧,顯得圓潤、細膩、精致,似乎感覺不到機器帶給人的侵略性。美容剃毛刀作為女性越來越普及使用的美容產(chǎn)品,擁有很大的市場,廠商在設(shè)計上更是煞費苦心,無論人機因素還是造型語言都無一不顧及女性使用者的特點。以男性刮胡刀起家的美國吉列公司,早就瞄準(zhǔn)了女用剃毛刀市場。據(jù)統(tǒng)計,大約有71%的美國女性使用吉列公司的Venus來除體毛,新型的Venus修長的刀架能讓女性輕松修飾身體各處的體毛,比一般剃刀窄的刀片能夠精細去除腋下這些狹窄部位的體毛,天藍色或粉紅色半透明的膠質(zhì)手柄讓女性在為自己塑造美麗的同時也感到它的賞心悅目。二、保持品牌形象的一致性女性的審美觀影響著社會消費潮流。自古以來,女性的審美觀就比男性更加敏銳。年輕女性的心境和感性支配著流行,女性不僅自己愛美,還注意戀人、丈夫、兒女和居家的形象。商品的流行大多是隨女性的審美觀的變化而變化的。因此,樹立良好的品牌形象,提高產(chǎn)品質(zhì)量和降低成本,保持產(chǎn)品的延續(xù)性,能使產(chǎn)品乃至整個企業(yè)得到女性的信任。因此設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時應(yīng)該充分考慮設(shè)計風(fēng)格與品牌形象的一致性,是青春活潑,還是穩(wěn)重大方。特別在做系列產(chǎn)品時,前期產(chǎn)品獲得成功后,后續(xù)設(shè)計應(yīng)該將設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一起來,能讓消費者一眼就知道屬于某個品牌。受到女性青睞的諾基亞公司在保持品牌風(fēng)格的一致性上便是典范。女性對其信賴的品牌會有很高的忠誠度,另外選擇適當(dāng)?shù)钠放埔彩求w現(xiàn)女性個性、品位的印照。三、女性審美的特征分析不同年齡、階層女性的自我形象,能夠?qū)⒃O(shè)計風(fēng)格與女性形象統(tǒng)一起來。比如說,時尚年輕的女性性格外向,追求新穎,設(shè)計師就可以大膽的設(shè)想,采用較為鮮艷的顏色,并與流行風(fēng)尚結(jié)合起來,設(shè)計出前衛(wèi)、科技化的產(chǎn)品;反之針對已有一定年紀(jì),擁有成功事業(yè)的成熟女性,就應(yīng)當(dāng)相應(yīng)的設(shè)計出穩(wěn)重感為主的產(chǎn)品。過去女性為了在工作上能夠與男性競爭,有意識的將形象男性化。上世紀(jì)70、80年代女性流行在衣服上加墊肩,為的就是能讓自己看起來更加強悍,增加自己面對高大男性競爭對手的信心。而新世紀(jì)的職業(yè)女性不再是上世紀(jì)人們口中缺乏女性溫柔的“女強人”,她們不再刻意掩蓋女性溫柔、細膩、美麗的天性,而是更提倡將女性的特有的氣質(zhì)和風(fēng)采發(fā)揮到工作中,干練、果斷,又不乏感性和親和力,形成男性所沒有的優(yōu)勢。美貌與智能并重,柔中帶剛,是新世紀(jì)女性的理想形象。因此在為有這樣自我觀念的女性設(shè)計時,就應(yīng)該考慮到女性愛美、溫柔、時尚的天性,同時能夠體現(xiàn)女性精明能干、柔中帶剛、緊跟時代的精神。例如,我們能夠看到商家們?yōu)榕栽O(shè)計出符合女性審美觀點的商務(wù)數(shù)碼產(chǎn)品,往往都是輕巧、精致、時尚的,有別于以往笨重、剛硬、大尺寸,使用復(fù)雜、缺乏人情味的電子產(chǎn)品。隨著科技的進步,質(zhì)感細膩、色彩素雅、線條柔和、越做越精巧的數(shù)碼產(chǎn)品既滿足了繁復(fù)工作的需要,也迎合了女性精致愛美的天性,而且這些商務(wù)數(shù)碼產(chǎn)品也同樣獲得很多男士的喜愛。如SONY的VAIO系列筆記本電腦