2023年快消品行業(yè)分析報告

2023年快消品行業(yè)分析報告目錄一、宏觀環(huán)境：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級下，消費型服務(wù)需求愈發(fā)旺盛 PAGEREFToc351756947\h21、日本綜合商社成長于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型之時 PAGEREFToc351756948\h22、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)向消費轉(zhuǎn)型，人均GDP跨入4500美元，為中國的消費型服務(wù)提供良好生長土壤 PAGEREFToc351756949\h3二、快速消費品，一個需要渠道整合平臺的行業(yè) PAGEREFToc351756950\h41、快消品：特點鮮明的消費品 PAGEREFToc351756951\h4（1）快速消費品：壽命短、消耗快、需要重復(fù)購買的消費品 PAGEREFToc351756952\h4（2）快消品特征：替代性強，忠誠度不高，購買便利性尤為重要 PAGEREFToc351756953\h52、中國快消品營銷發(fā)展歷程：逐漸向品牌建設(shè)和維護(hù)過渡，品牌成為廠商生命線，對末端渠道精力有限 PAGEREFToc351756954\h53、快消品供應(yīng)鏈：上游大，下游小，末端渠道管理難度大 PAGEREFToc351756955\h6（1）上游大：廠商產(chǎn)量大、集中度高、話語權(quán)強 PAGEREFToc351756956\h6（2）下游?。毫闶劢K端分散且集中度不高 PAGEREFToc351756957\h7（3）對上下游而言，均有強烈的渠道整合需求 PAGEREFToc351756958\h9三、電商對快消品分銷影響不足慮 PAGEREFToc351756959\h10一、宏觀環(huán)境：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級下，消費型服務(wù)需求愈發(fā)旺盛1、日本綜合商社成長于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型之時我們發(fā)現(xiàn)，70年代以后，日本以伊藤忠商事、三菱商事為代表的綜合商社開始快速壯大，正是日本第三產(chǎn)業(yè)占比逐漸超過第二產(chǎn)業(yè)，人均GDP超過4500美元（1975年）的時期，由于第三產(chǎn)業(yè)在總體經(jīng)濟中的地位越來越重，帶來粗糙的生產(chǎn)型服務(wù)逐漸向更高級的消費型服務(wù)轉(zhuǎn)型。2、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)向消費轉(zhuǎn)型，人均GDP跨入4500美元，為中國的消費型服務(wù)提供良好生長土壤當(dāng)前，中國第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)基本持平，而人均GDP剛剛于2023年突破4500美元，正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸向消費升級，服務(wù)業(yè)主力逐漸由生產(chǎn)型服務(wù)向消費型服務(wù)轉(zhuǎn)型的過程中，借鑒日本經(jīng)驗，類似于怡亞通的消費服務(wù)型企業(yè)將獲得良好的生長土壤。作為與人民日常生活息息相關(guān)的快速消費品的批發(fā)零售，是消費型服務(wù)業(yè)中的最典型代表。二、快速消費品，一個需要渠道整合平臺的行業(yè)1、快消品：特點鮮明的消費品（1）快速消費品：壽命短、消耗快、需要重復(fù)購買的消費品快速消費品（FastMovingConsumerGoods，簡稱FMCG）是指使用壽命較短，消費速度較快的消費品。之所以被稱為快速，是因為他們首先是日用品，它們是依靠消費者高頻次和重復(fù)的使用消耗來實現(xiàn)價值的，是通過有規(guī)模的市場容量來獲得利潤的。典型的快速消費品主要包括日化用品、食品、飲料、煙草等，藥品中的非處方藥（OTC）通常也可以歸為此類。與快速消費品概念相對應(yīng)的是“耐用消費品”（DurableConsumerGoods，DCG），通常DCG的使用周期一般較長，一次性投資也較大，例如家用電器、家具、汽車等。快消品行業(yè)分類（2）快消品特征：替代性強，忠誠度不高，購買便利性尤為重要第一，購買便利性特征。消費者可以習(xí)慣性的就近購買；第二，由于產(chǎn)品單價金額比較小，對消費者而言不會產(chǎn)生經(jīng)濟負(fù)擔(dān)；第三，購買行為易受視覺化影響。消費者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響；第四，不同品牌產(chǎn)品替代性強。消費者很容易在同類產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌，因此，消費者的品牌忠誠度不高。2、中國快消品營銷發(fā)展歷程：逐漸向品牌建設(shè)和維護(hù)過渡，品牌成為廠商生命線，對末端渠道精力有限中國的快速消費品行業(yè)是市場化較早，營銷發(fā)展較快的領(lǐng)域之一。其中，又以食品、飲料、洗護(hù)用品為代表的快速消費品行業(yè)最具代表性?？v觀中國快速消費品的營銷發(fā)展與變革，大致可分為以下三個階段：第一個階段是營銷初級階段。時間可界定為80年代初期至90年代的中期。在這個時期，快速消費品企業(yè)較關(guān)注產(chǎn)品，營銷的主要手段也是以產(chǎn)品推廣為主。由于國門剛剛打開，國名消費需求受到長期壓制，當(dāng)時的中國市場完全處于賣方市場階段，消費者對產(chǎn)品的需求僅停留在賣什么就買什么的階段。在這種賣方市場的條件下，企業(yè)只要有銷路，就不用擔(dān)心產(chǎn)品賣不出去，因此，營銷對于當(dāng)時的中國企業(yè)來說還是一個陌生詞匯。在銷售渠道方面主要依靠傳統(tǒng)的批發(fā)商和批發(fā)市場。第二個階段是營銷成長期。時間可界定為90年代中期至2023年。在這個時期，快速消費品企業(yè)開始注重規(guī)模和渠道，營銷手段也從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了規(guī)模和廣告。中國的市場經(jīng)濟基本成形后出現(xiàn)了商品供給大于需求的形勢，中國市場也逐步進(jìn)入買方市場，隨之而來的便是賣方競爭日趨激烈。面對這種情況，一些企業(yè)開始推行規(guī)模營銷，即在營銷手段上主要是依靠規(guī)模取勝。他們通過銷售網(wǎng)絡(luò)鋪建和終端連鎖，來達(dá)到銷售規(guī)模的擴大，從而搶占更多買方市場。第三個階段是營銷成熟期。時間可界定為2023年至今。在這個時期，創(chuàng)新思維開始進(jìn)入到快速消費品領(lǐng)域，營銷創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新成為這一時期的主要營銷手段。的市場營銷成熟期，這個時期主要依靠營銷創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新。消費者越來越挑剔，品牌建設(shè)和創(chuàng)新成為快消品廠商關(guān)注的重中之重?？梢钥吹剑S著快消品制造商越來越多的將精力放到品牌建設(shè)上，對同樣重要的終端銷售越來越感到力不從心。3、快消品供應(yīng)鏈：上游大，下游小，末端渠道管理難度大（1）上游大：廠商產(chǎn)量大、集中度高、話語權(quán)強我國快消品市場上，外資品牌占有很大份額，以日化產(chǎn)品為例，兩大巨頭寶潔和聯(lián)合利華的旗下品牌約占據(jù)了市場75%的份額，而在食品市場上，國內(nèi)一些廠商也是話語權(quán)極強的大型企業(yè)，如茅臺、中糧集團(tuán)等。（2）下游?。毫闶劢K端分散且集中度不高第一，銷售終端數(shù)量眾多，集中度低。由于快速消費品屬于普通百姓的日常生活用品，且市場上品類繁多，各品牌產(chǎn)品之間相互替代性強，消費者對特定品牌的忠誠度不高，依賴度低，對快速消費品的購買習(xí)慣是隨意購買。因此，消費者通常選擇離自己最近的地方購買快速消費品，很少會人因為一瓶可樂或一袋洗衣粉而繞過最近的超市到較遠(yuǎn)的地方購買。因此，對快速消費品企業(yè)而言，通過擴大終端鋪貨，讓消費者隨時隨地看到自己的產(chǎn)品，便成了銷售業(yè)務(wù)的重點工作之一。另一方面，中國零售業(yè)集中度低，大型零售終端少，銷售機構(gòu)繁多，管理起來難度很大。中外大賣場、人均零售面積比較第二，渠道內(nèi)經(jīng)銷商的層級比較復(fù)雜。正是由于快速消費品要求達(dá)到很高的終端鋪貨率，因此，對渠道的覆蓋能力要求也比較高，渠道的架構(gòu)壓力特別大。快速消費品生產(chǎn)廠家必須通過渠道輻射才通使產(chǎn)品接觸到終端消費者。即使假定渠道內(nèi)的每級經(jīng)銷商都能輻射到一百個再下一級經(jīng)銷商客戶，也至少需要二至三層中間環(huán)節(jié)，才能覆蓋到數(shù)以萬計的零售終端。所以，快速消費品公司渠道管理的重要任務(wù)之一就是管理一二級乃至四五級批發(fā)商。第三，生產(chǎn)企業(yè)對渠道經(jīng)銷商的依賴程度較高。如前所述，快速消費品必須通過銷售渠道的輻射才能達(dá)到較高的終端鋪貨率。因此，在產(chǎn)品分銷過程中，經(jīng)銷商的輻射能力和市場影響力都是極其重要的因素。那些較好的快速消費品企業(yè)一般會在經(jīng)銷商選拔、培訓(xùn)和激勵方面投入較多精力和資源。第四，經(jīng)銷商對生產(chǎn)企業(yè)的忠誠度和依賴度比較低。雖然快速消費品生產(chǎn)企業(yè)對經(jīng)銷商有較高的依賴性，但反過來，經(jīng)銷商對生產(chǎn)企業(yè)的忠誠度和依賴度卻比較低。這是因為快速消費品本身具有產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，替代性強、季節(jié)性和時尚性明顯的特點，經(jīng)銷商考慮到自身利潤，往往會根據(jù)市場變化而轉(zhuǎn)變經(jīng)營方向。（3）對上下游而言，均有強烈的渠道整合需求根據(jù)前面分析，快消品行業(yè)的以下幾個特征使得產(chǎn)業(yè)鏈的上下游都有強烈的渠道整合需求：1、產(chǎn)品替代性強，客戶忠誠度不高，最關(guān)注購買便利性；2、品牌建設(shè)必不可少，這消耗了廠商大量精力；3、下游過于分散，且規(guī)模小，廠商沒有精力管理；4，下游對廠商話語權(quán)不強，需要一個整合商代表他們的利益，提高話語權(quán)。三、電商對快消品分銷影響不足慮市場上存在這種擔(dān)心：對于零售業(yè)，由于電商的擠壓，渠道商的日子將越來越難過，渠道扁平化不可逆轉(zhuǎn)，渠道商將是未來被革命的對象。與市場不同的是，我們認(rèn)為，快消品渠道受電商的影響相對較小，原因有以下幾點：1）快消品時效性較強，大多數(shù)消費者難以忍受數(shù)天的等待時間。2）快消品的生產(chǎn)商規(guī)模大，集中度高，話語權(quán)強，對渠道有掌控權(quán)，對于電商這種批量偏小的渠道，廠商不愿意過多投入，換句話來說，傳統(tǒng)渠道仍是廠商的首選。這點我們從網(wǎng)民購買快消品比例和快消品占網(wǎng)購銷售額比例都可以得到驗證，由于生產(chǎn)商分散，時效性不強，服裝、3C等產(chǎn)品是網(wǎng)購的主力，快消品則占比很小。（事實上，某些電商如京東甚至是怡亞通的客戶，怡亞通為這些電商做分銷。）2023年網(wǎng)購各類商品的網(wǎng)民比例

2023年出版行業(yè)分析報告2023年9月目錄一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢 PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時代用戶消費習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅(qū)動力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團(tuán)深耕教育出版市場，開拓全國盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們越來越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來了一個高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開始積極布局?jǐn)?shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過提供內(nèi)容實現(xiàn)價值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一部分，規(guī)模經(jīng)濟、長尾效應(yīng)作用更加突出;在定價機制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場增速加快，美英市場發(fā)展最快。美國電子書市場占美國整個圖書市場份額的近8%，達(dá)到了2.7億英鎊。英國市場2023年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長20%至1.8億英鎊。德國的電子書市場不到整個圖書市場份額的1%，即少于7500萬英鎊。2023年日本電子書市場占圖書市場的1.1%，即117億日元(9000萬英鎊)，韓國電子書市場銷售額達(dá)到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比2023年增長33%}2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達(dá)到5億元，同比2023年增長25%。2、新媒體時代用戶消費習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國18-70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國18周歲-70周歲國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強度的工作、豐富的娛樂活動以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場所的整塊閱讀時間漸漸萎縮。人們的時間被分散到上下班路途、會議就餐等過程中，形成越來越多的“時間碎片”。充分利用這些“時間碎片”的移動閱讀，釋放了大批有心沒時間的讀者的閱讀需求，成為當(dāng)下閱讀的流行方式，手機、平板電腦、電子書等移動電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動化”。2023年，在報紙期刊閱讀率走弱之時，以手機、電子閱讀器為代表的移動數(shù)字閱讀成為促進(jìn)國民閱讀率增長的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀行為不再受時間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進(jìn)行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國民綜合閱讀率上升的一個重要因素。2023年，我國18周歲-70周歲國民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個百分點，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個百分點左右。3、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設(shè)備，另一類是移動終端，包括平板電腦、手機等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長了108%，達(dá)到了2710萬臺的規(guī)模。據(jù)預(yù)測，該數(shù)據(jù)在2023年將達(dá)到3710臺，但是增長率放緩，約為37%。預(yù)計未來電子閱讀器的出貨量仍將保持增長的趨勢，但增速會逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來自平板電腦，智能手機等移動終端的快速發(fā)展，也會影響純電子閱讀器終端的增長率。近年來移動終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動終端(平板及手機)出貨量達(dá)到了4.87億部，首次超過了全球市場PC(臺式本及筆記本)的出貨量。我們認(rèn)為，未來移動終端是帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來趨勢是平臺化的運作，通過云端進(jìn)行存儲和交互。在中國市場上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計智能手機出貨量在2023年將超過功能手機。4、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項目?！兑?guī)劃》指出，通過電子書包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動性強、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動電子書包的發(fā)展。2023年出臺的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強優(yōu)質(zhì)教育資源開發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機構(gòu)就電子書包的標(biāo)準(zhǔn)等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開始了電子書包教學(xué)模式的實驗和研究，研究涉及語文、數(shù)學(xué)、英語、科學(xué)、綜合活動等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點，數(shù)字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個示范區(qū)來進(jìn)行試驗推廣，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)抓住教育產(chǎn)業(yè)的機遇進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步與消費行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長態(tài)勢，在當(dāng)前全球經(jīng)濟不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報紙)增幅在10%以內(nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢下，圖書內(nèi)生經(jīng)營而臨較大壓力，出版類公司的成長需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書銷售指數(shù)累計同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實現(xiàn)正增長。我們認(rèn)為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應(yīng)該看到，發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢資源(如市中心新華書店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運作，將有資產(chǎn)增值機遇。我們預(yù)判結(jié)合影院、圖書、娛樂的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點。2、用戶消費需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長率為0.57%。從年齡結(jié)構(gòu)上來看，年我國0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數(shù)據(jù)對比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來看，具有大學(xué)(大專以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年前相比，每10萬人中具有大學(xué)文化程度的由3611人上升為8930人。2023年我國18周歲-70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2023年的77.1%增加了0.5個百分點。近年來，從中央到地方，多方合力共同組織和推進(jìn)各種各樣、內(nèi)容豐富的閱讀活動的開展，極大地促進(jìn)了全民閱讀的熱情，增進(jìn)了全民閱讀的氛圍。這些舉措把越來越多的國民吸引到閱讀中來，這無疑有利于國民綜合閱讀率的提高。三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅(qū)動力1、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場前景廣闊教育部數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來，我國初高中毛入學(xué)率不斷提高，2023年我國初中毛入學(xué)率為99%，高中毛入學(xué)率為79.2%，均達(dá)到歷年最高值。由此可見，在