包裝設(shè)計(jì)中職全套教學(xué)課件

包裝設(shè)計(jì)全套可編輯PPT課件目錄第一章包裝與包裝設(shè)計(jì)第二章包裝設(shè)計(jì)策略第三章包裝容器造型設(shè)計(jì)第四章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)第五章包裝平面視覺設(shè)計(jì)第六章包裝后期印刷、制作工藝第七章包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)目錄第一章包裝與包裝設(shè)計(jì)第一節(jié)包裝的歷史與發(fā)展第二節(jié)包裝的類別與功能第一章學(xué)習(xí)目標(biāo)了解包裝的發(fā)展史掌握包裝的功能與分類第一章第一節(jié)?包裝的歷史與發(fā)展

一、包裝的起源

人類使用包裝的歷史可以追溯到距今一萬(wàn)年左右的原始社會(huì)后期，由于生產(chǎn)技術(shù)的提高，生產(chǎn)得到發(fā)展，有了剩余物品需儲(chǔ)存和進(jìn)行交換，于是開始出現(xiàn)了原始包裝。最初的包裝由于受生產(chǎn)水平的限制，屬于就地取材，即利用純天然材質(zhì)來包裹物品。人們利用葛藤捆扎獵獲物，用植物的葉、貝殼、獸皮等包裹物品，這是原始包裝的雛形。

第一章粽子一、包裝的起源

以后隨著勞動(dòng)技能的提高，人們以植物纖維等制最原始的籃、筐，用火煅燒石頭、泥土制成泥壺、泥碗和泥灌等來盛裝保存食物、水及其他物品，使包裝的方便運(yùn)輸、儲(chǔ)存與保管功能得到初步完善。第一章竹籮筐仿古包裝設(shè)計(jì)二、包裝的發(fā)展簡(jiǎn)史

1．原始保障萌芽階段

原始包裝萌芽階段相當(dāng)于原始社會(huì)的舊石器時(shí)代。人類從對(duì)自然界的長(zhǎng)期觀察中受到啟迪，學(xué)會(huì)了使用植物莖條捆扎物品，學(xué)會(huì)了使用植物的葉、果殼、獸皮、貝殼、龜殼等物品來盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。雖然這些幾乎沒有經(jīng)過技術(shù)加工的動(dòng)植物的某一部分還稱不上是真正的包裝，但從包裝的含義來看，這已是萌芽狀態(tài)的包裝了。第一章瓜瓢二、包裝的發(fā)展簡(jiǎn)史

2．古代包裝階段

古代包裝階段歷經(jīng)了人類原始社會(huì)后期、奴隸社會(huì)和封建社會(huì)的漫長(zhǎng)過程。在這個(gè)階段中，人類文明發(fā)生了多方面的巨大變化，生產(chǎn)力的逐步提高使越來越多的產(chǎn)品用于交易，從而產(chǎn)生了商品和商業(yè)。商品的出現(xiàn)要求對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b以適應(yīng)遠(yuǎn)距離運(yùn)輸和交易的便利。人類開始以多種材料制作作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。第一章

陶瓷管銅鼎二、包裝的發(fā)展簡(jiǎn)史

3．近代包裝階段

近代包裝階段相當(dāng)于16世紀(jì)末到19世紀(jì)。這一階段中，西歐、北美國(guó)家先后從封建社會(huì)過渡到資本主義社會(huì)，社會(huì)生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)都得到了較快的發(fā)展。輪船、火車及汽車的發(fā)明使交通發(fā)展到海、陸路大規(guī)模的運(yùn)輸。這樣，就要求商品必須經(jīng)過適宜的包裝才能適應(yīng)流通的需要。第一章

火柴盒罐頭二、包裝的發(fā)展簡(jiǎn)史

4．現(xiàn)代包裝階段

現(xiàn)代包裝是工業(yè)化社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是西方工業(yè)革命后機(jī)械化大生產(chǎn)和長(zhǎng)途安全儲(chǔ)運(yùn)與銷售的產(chǎn)物，它以迎合市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足人們對(duì)商品的物質(zhì)功能與審美功能全方位需求為中心。第一章

飲料田園物語(yǔ)化妝品（廣州獅域設(shè)計(jì)顧問有限公司設(shè)計(jì)）三、未來包裝的發(fā)展方向

1．文化包裝

簡(jiǎn)單地理解文化主要是指精神層面的內(nèi)容，如哲學(xué)、宗教、藝術(shù)、道德等?，F(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)具有了對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)，同時(shí)也是消費(fèi)群體的價(jià)值觀念、道德規(guī)范、生活習(xí)慣、美學(xué)觀念等的體現(xiàn)。現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)隨著產(chǎn)品本身的發(fā)展和社會(huì)選擇的多樣化，已突破了傳統(tǒng)商業(yè)包裝主要用于容納和保護(hù)產(chǎn)品的基本功能，在強(qiáng)調(diào)以文化為導(dǎo)向，注重產(chǎn)品外在形態(tài)的藝術(shù)審美和形象帶來的消費(fèi)者利益感知的同時(shí)，更突出了產(chǎn)品的標(biāo)志化和個(gè)性化。第一章三、未來包裝的發(fā)展方向

2．綠色包裝

21世紀(jì)是環(huán)保的世紀(jì)，現(xiàn)代包裝在漫長(zhǎng)的一段時(shí)間里還將延續(xù)20世紀(jì)80、90年代提出的綠色包裝理念。目前在包裝材料上的革新有：用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模塑包裝材料；植物果殼合成樹脂混合物制成的易分解的材料；天然淀粉包裝材料；自動(dòng)降解的包裝材料；在設(shè)計(jì)上力求減少后期不易分解的材料用于包裝上，盡量采用質(zhì)量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料；盡量多采用不受生物及化學(xué)作用就易分解的材料，在保證包裝的保護(hù)、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏和銷售功能的前提下，盡量減少材料的使用總量等。第一章三、未來包裝的發(fā)展方向

3．商品個(gè)性化差異的包裝

個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)是一種涉及面廣泛而影響較大的設(shè)計(jì)方法，主要是針對(duì)超市、倉(cāng)儲(chǔ)式銷售等因銷售環(huán)境、場(chǎng)地的不同而采用的不同的設(shè)計(jì)方法，不論是對(duì)企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會(huì)效果均有很大的關(guān)聯(lián)與影響。個(gè)性化包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機(jī)性造型發(fā)展，并賦予包裝個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格以吸引消費(fèi)者。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須進(jìn)行系統(tǒng)化思考，對(duì)實(shí)際狀況作不同角度與立場(chǎng)的分析，以明確各種應(yīng)考慮的因素。第一章第二節(jié)?包裝的類別與功能

一、包裝的類別

1.根據(jù)功能分類

根據(jù)使用功能，人們一般習(xí)慣把包裝分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝兩大類。（1）運(yùn)輸包裝。運(yùn)輸包裝包括小包裝、中包裝和大包裝。小包裝又稱單個(gè)包裝，是直接與產(chǎn)品接觸的包裝，因此，必須考慮產(chǎn)品特性及選擇適當(dāng)?shù)陌b材料和盛裝容器，防止不良因素的侵蝕，從而保護(hù)商品，提高產(chǎn)品的價(jià)值。第一章

一、包裝的類別

1.根據(jù)功能分類

中包裝又稱中裝，指商品的成組包裝，包括小包裝。中裝在包裝程序上多了一層包裝，把各種大小不一的系列化妝品再用包裝組合起來就成為中裝。中包裝既要考慮保護(hù)商品的功能，又要兼顧展示效果。第一章參茸膠囊包裝設(shè)計(jì)女性保健品裝

一、包裝的類別

1.根據(jù)功能分類

大包裝又稱大裝，它是對(duì)中包裝的再次包裝。大包裝一般是針對(duì)運(yùn)輸或經(jīng)銷批發(fā)的包裝，通常不與消費(fèi)者直接接觸，一般用箱、袋、罐、桶等容器包裝或者簡(jiǎn)單捆扎，對(duì)商品做外層保護(hù)，并添加標(biāo)識(shí)和記號(hào)，以便運(yùn)輸、經(jīng)銷、識(shí)別和儲(chǔ)存。第一章包裝箱海之彥油漆包裝?一、包裝的類別

1.根據(jù)功能分類

（2）銷售包裝。銷售包裝又稱商業(yè)包裝，由小包裝、中包裝以及促銷贈(zèng)送包裝組成。按照銷售包裝的各種特征，總體歸納為以下五大類。第一章銷售包裝的類別一、包裝的類別

2.根據(jù)材料分類

包裝根據(jù)不同的材料可以分為紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷制品包裝、木制包裝及麻、布、竹、藤、草類制成的其他材料的包裝第一章玻璃包裝?合成紙包裝?一、包裝的類別

2.根據(jù)材料分類第一章木質(zhì)包裝?塑料包裝鐵罐包裝?二、包裝的功能

1.保護(hù)功能

包裝的首要功能是容納和保護(hù)。根據(jù)商品的特性和運(yùn)輸條件，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料、包裝容器和包裝方法，采用一定的技術(shù)處理，對(duì)商品進(jìn)行包裝，使得商品得于容納和保持形象美觀，存儲(chǔ)質(zhì)量不受損壞，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。第一章雞蛋盒包裝二、包裝的功能

2.便利功能

（1）便于運(yùn)輸。經(jīng)包裝后的物品在重量、形狀、體積、規(guī)格等內(nèi)容要素方面，必須要充分考慮各種運(yùn)輸工具的載重和內(nèi)部空間尺寸，即常規(guī)的運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)、大包裝設(shè)計(jì)等，對(duì)儲(chǔ)存與運(yùn)輸有關(guān)的因素也應(yīng)該考慮全面。第一章紙皮箱包裝二、包裝的功能

2.便利功能

（2）便于銷售。商品在進(jìn)入終端銷售環(huán)節(jié)階段，面臨的是如何陳列和展示。根據(jù)包裝的形態(tài)不一和展示空間的有限性，必須考慮使商品能夠根據(jù)自身特點(diǎn)全面地展示在消費(fèi)者面前。（3）便于使用或攜帶。包裝設(shè)計(jì)必須為消費(fèi)者在使用時(shí)提供方便。第一章消毒棉陳列包裝二、包裝的功能

3.銷售功能

（1）傳達(dá)信息。無(wú)需銷售人員的介紹或展示，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定是否購(gòu)買。包裝設(shè)計(jì)是傳達(dá)信息的媒介，是商品最直接的廣告。包裝獨(dú)特的造型、材料與精美的印刷可引起消費(fèi)者的視覺愉悅，圖形設(shè)計(jì)的逼真或富有意趣可傳達(dá)商品的質(zhì)感、形狀、用途及使用對(duì)象、效果等。第一章果凍包裝??牛肉包裝??二、包裝的功能

3.銷售功能

（2）宣傳企業(yè)品牌。通過包裝設(shè)計(jì)使消費(fèi)者熟悉商品，并增強(qiáng)對(duì)商品品牌的記憶與好感，儲(chǔ)存對(duì)生產(chǎn)商品企業(yè)的信任度，是包裝設(shè)計(jì)成為市場(chǎng)與各消費(fèi)因素、消費(fèi)環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位滲透的最直接有效的工具。第一章Montfenand?服裝包裝????二、包裝的功能

3.銷售功能

（3）裝飾美化。包裝設(shè)計(jì)在考慮一般性功能與特定性功能的同時(shí)，還應(yīng)具有美化作用與裝飾形式感。包裝設(shè)計(jì)不僅要給人以精美的觀賞性的視覺享受，還應(yīng)體現(xiàn)出濃郁的文化氛圍，最終吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)，促進(jìn)銷售成功。第一章伏特加酒包裝????項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)案例項(xiàng)目名稱：999感冒藥包裝盒包裝拆分與再設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)要求：

通過拆分了解包裝盒結(jié)構(gòu)、文字信息、版式等內(nèi)容，并通過臨摹再設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)的方法和技巧。第一章包裝盒展開圖包裝盒思考與實(shí)訓(xùn)一、思考題1．包裝的發(fā)展演變對(duì)學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)有什么指導(dǎo)作用？2．包裝功能對(duì)包裝設(shè)計(jì)的基本要求是什么？3．包裝有哪些分類？4．收集生活當(dāng)中的優(yōu)秀包裝，并進(jìn)行分類和總結(jié)。第一章思考與實(shí)訓(xùn)二、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱：包裝臨摹再設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：自選產(chǎn)品包裝實(shí)訓(xùn)要求：在原來的基礎(chǔ)上臨摹并再設(shè)計(jì)。拆分自己事先準(zhǔn)備好的包裝，測(cè)量展開包裝尺寸并在計(jì)算機(jī)上繪制形狀，在計(jì)算機(jī)上重新組合和再設(shè)計(jì)，最后要求做出平面圖和效果圖。實(shí)訓(xùn)時(shí)間：4課時(shí)實(shí)訓(xùn)方式：手工拆分與計(jì)算機(jī)制圖第一章第二章?包裝設(shè)計(jì)策略第一節(jié)設(shè)計(jì)分析及調(diào)研第二節(jié)設(shè)計(jì)定位第二章學(xué)習(xí)目標(biāo)了解包裝設(shè)計(jì)調(diào)研的方法掌握包裝設(shè)計(jì)的策略、設(shè)計(jì)分析和設(shè)計(jì)定位的方法第二章第一節(jié)?設(shè)計(jì)分析及調(diào)研

一、歸類及產(chǎn)品分析商品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容包含容器造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三大模塊。在包裝容器造型設(shè)計(jì)方面，涉及造型美學(xué)、容器制作工藝、產(chǎn)品3D制作軟件，對(duì)容器設(shè)計(jì)需求較多的是瓶型設(shè)計(jì)。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面使用最多的是紙盒結(jié)構(gòu)，包含產(chǎn)品外包裝盒和運(yùn)輸結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，包括硬紙盒和折疊盒、直立式結(jié)和托盤結(jié)構(gòu)等。在包裝裝潢設(shè)計(jì)方面，主要是盒、袋、罐、瓶貼等。第二章奶茶包裝三角盒包裝ADD飲料包裝二、選定產(chǎn)品策略在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研之前要先確定產(chǎn)品本身的需求和相應(yīng)策略，再?gòu)漠a(chǎn)品策略出發(fā)制定相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查方案。1．一致性包裝策略企業(yè)將其所生產(chǎn)的產(chǎn)品，在包裝外形上融入一致性因素，使消費(fèi)者易于辨認(rèn)或聯(lián)想到是同一家企業(yè)的產(chǎn)品，可以提高或壯大企業(yè)的聲勢(shì)。第二章伏特加包裝設(shè)計(jì)二、選定產(chǎn)品策略2．配套包裝策略配套包裝策略指將數(shù)種關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)品組合在一起包裝，一起出售，以便于消費(fèi)者配套購(gòu)買。3．分級(jí)系列包裝策略分級(jí)系列包裝就是以包裝為工具，再輔之以相應(yīng)的價(jià)格策略。分級(jí)系列包裝的要點(diǎn)，不在于產(chǎn)品本身質(zhì)量有多大差異，而在于在包裝級(jí)別上讓消費(fèi)者感覺到產(chǎn)品質(zhì)量和檔次間有明顯差異，為不同“檔次”的購(gòu)買者預(yù)備不同檔次的產(chǎn)品。

第二章趙王酒包裝二、選定產(chǎn)品策略4．再使用包裝策略再使用包裝策略指產(chǎn)品使用后，其包裝物可作其他用途。消費(fèi)者在使用產(chǎn)品后還可以利用銅罐收納小件物品。很多消費(fèi)者往往會(huì)因?yàn)榘b的再使用功能而產(chǎn)生購(gòu)買行為。

第二章銅罐材料包裝二、選定產(chǎn)品策略5．附贈(zèng)品包裝策略附贈(zèng)品包裝策略是在包裝內(nèi)部或外部附送贈(zèng)品，以便更好地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，此類產(chǎn)品只需要在外包裝上注明附送的信息即可。6．改進(jìn)包裝策略改進(jìn)包裝策略指在不改變產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過改變產(chǎn)品包裝引起產(chǎn)品質(zhì)量得以改進(jìn)的印象。第二章可口可樂的包裝二、選定產(chǎn)品策略7．產(chǎn)品的差異化策略產(chǎn)品的差異化策略指產(chǎn)品性能上和銷售的差異化策略，也就是找出同類產(chǎn)品所不具有的獨(dú)特性作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)重點(diǎn)。對(duì)產(chǎn)品功能的研究是品牌走向市場(chǎng)、走向消費(fèi)者的第一前提。有些同類產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)，各自的表達(dá)方式也很接近，如何突出與眾不同的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)上可注重風(fēng)格的表現(xiàn)。第二章“白加黑”感冒藥兒童食品包裝三、調(diào)研及收集借鑒材料1．調(diào)研目的市場(chǎng)調(diào)研目的應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營(yíng)銷方面的性質(zhì)來確定。如有的產(chǎn)品包裝是新近推出的，這就需要以相關(guān)市場(chǎng)的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對(duì)已有產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良或擴(kuò)展，那就要以為什么要進(jìn)行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。2．調(diào)研內(nèi)容（1）市場(chǎng)的基本情況，如市場(chǎng)的特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與同類產(chǎn)品等。（2）消費(fèi)者的基本情況，如消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等方面。（3）市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場(chǎng)）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。

第二章三、調(diào)研及收集借鑒材料3．實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研最常見的調(diào)研方法是設(shè)計(jì)一種特定的調(diào)研表格（問卷），在特定的消費(fèi)群體中進(jìn)行問答式或填表式調(diào)研。

也可以采取主動(dòng)觀察的方法進(jìn)行調(diào)研，這主要從設(shè)計(jì)的角度對(duì)包裝在市場(chǎng)上的情況，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、銷售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察，收集資料。4．收集借鑒材料收集借鑒材料的主要目的是更準(zhǔn)確地制定調(diào)研方法和評(píng)估調(diào)研結(jié)果。收集借鑒材料包括相關(guān)的產(chǎn)品資料、消費(fèi)人群資料、市場(chǎng)營(yíng)銷材料，還有同行業(yè)調(diào)查研究資料等。這些資料也需要辨別真假和去除過時(shí)信息，挖掘出有價(jià)值的參考信息和方法，加以利用。第二章四、篩選信息通過市場(chǎng)調(diào)研，研究分析多方面收集到的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所涉及的市場(chǎng)、消費(fèi)者方面的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行篩選總結(jié)，根據(jù)需要寫出調(diào)研報(bào)告，對(duì)調(diào)研信息及素材等內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納，并給出結(jié)論與設(shè)計(jì)中所要解決的問題和解決的方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)做好準(zhǔn)備。第二章第二節(jié)?設(shè)計(jì)定位

“定位設(shè)計(jì)”這個(gè)名詞是從英文(PositionDesign)直接翻譯過來的。定位設(shè)計(jì)主要是解決設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的、獨(dú)特的印象。第二章一、品牌定位

品牌定位就是要向消費(fèi)者表明“我是誰(shuí)”。品牌定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往與廣告策劃配合用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在設(shè)計(jì)處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標(biāo)記化，也可以對(duì)標(biāo)志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。第二章“旺旺”食品系列包裝“旺旺”牛奶包裝麥當(dāng)勞包裝二、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是在包裝畫面上表明“賣的什么東西”，使購(gòu)買者能迅速地識(shí)別這是一種什么性質(zhì)的商品，有什么特點(diǎn)，是廉價(jià)的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某種特色的產(chǎn)品。第二章開心果包裝設(shè)計(jì)三、消費(fèi)者定位

是否購(gòu)買商品，最終的決定權(quán)是在消費(fèi)者手上，只有抓住這一點(diǎn)才能促進(jìn)包裝的設(shè)計(jì)和商品的銷售。1．根據(jù)消費(fèi)者不同類型進(jìn)行定位消費(fèi)者定位應(yīng)考慮消費(fèi)者是男性還是女性，是兒童、青年還是老年人，以及不同的文化修養(yǎng)、不同的社會(huì)地位、不同的民族、不同的生活習(xí)慣、不同的經(jīng)濟(jì)條件、不同的政治與宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭結(jié)構(gòu)等多方面的因素。一般以消費(fèi)者形象定位，包裝以寫實(shí)的、具象的手法最為常見。第二章娃哈哈酸奶包裝三、消費(fèi)者定位2．根據(jù)消費(fèi)者心理因素進(jìn)行定位根據(jù)消費(fèi)者心理因素定位是從不同階層人士的心理因素、生活方式來考慮消費(fèi)者定位的包裝設(shè)計(jì)，一般在包裝畫面上幾乎沒有消費(fèi)者的形象，而用抽象的、常見的、間接的手法表現(xiàn)消費(fèi)者的心理因素。但是在多數(shù)情況下，每一件包裝要突出一個(gè)重點(diǎn)。因?yàn)榘b的主要展示畫面有限，內(nèi)容過多會(huì)使重點(diǎn)無(wú)法突出，且沖淡消費(fèi)者的印象。把要突出的重點(diǎn)放在顯著的位置上，其他內(nèi)容放到后面和側(cè)面。第二章男性護(hù)膚品包裝思考與實(shí)訓(xùn)一、思考題1．包裝設(shè)計(jì)的范圍有哪些方面？2．包裝設(shè)計(jì)的一致性有什么作用？3．包裝設(shè)計(jì)的程序分為哪幾個(gè)階段和步驟？4．包裝設(shè)計(jì)的定位包括哪些？第二章思考與實(shí)訓(xùn)二、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱：食品包裝裝潢調(diào)查分析實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：自選產(chǎn)品包裝進(jìn)行包裝的市場(chǎng)調(diào)查，制作一份包裝的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。實(shí)訓(xùn)目的：通過市場(chǎng)調(diào)查和分析總結(jié)，掌握設(shè)計(jì)分析和定位，并以此提高設(shè)計(jì)欣賞水平。實(shí)訓(xùn)要求：通過本練習(xí)，掌握基本的市場(chǎng)調(diào)查方法，基本會(huì)書寫、制作調(diào)查報(bào)告，并通過市場(chǎng)調(diào)查得出一定結(jié)論，在此基礎(chǔ)上開展設(shè)計(jì)。實(shí)訓(xùn)時(shí)間：8課時(shí)實(shí)訓(xùn)方式：市場(chǎng)調(diào)查與總結(jié)第二章第三章?包裝容器造型設(shè)計(jì)第一節(jié)包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則第二節(jié)包裝容器造型設(shè)計(jì)的程序第三章學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握包裝容器造型設(shè)計(jì)的基本要求和設(shè)計(jì)制作方法，提高形態(tài)塑造能力通過提煉與重組的圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維方式掌握基本的草圖表現(xiàn)、造型三視圖制作和石膏模型制作第三章第一節(jié)?包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則

一、功能原則

功能性是第一位的，功能決定形式，功能原則是容器設(shè)計(jì)最基本的原則。1．

保護(hù)功能包裝容器在整個(gè)流通、消費(fèi)過程中具有安全、可靠及穩(wěn)定地保護(hù)商品的功能，并具有足夠的強(qiáng)度和剛度，不能泄漏和滲漏，不能與內(nèi)裝物相互作用，在保質(zhì)期內(nèi)防護(hù)功能不能失效，更不可對(duì)人體構(gòu)成危害。第三章一、功能原則1．保護(hù)功能第三章香水包裝容器一、功能原則2．組合、便利功能包裝容器是為商品設(shè)計(jì)的，更是為人設(shè)計(jì)的。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮容器的大小、輕重及使用方便，結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)要適于人的操作、充填、搬運(yùn)、提帶、挑選、開啟使用或食用等行為活動(dòng)。第三章芭菲洗衣液包裝旅行洗漱用品包裝二、銷售原則包裝容器設(shè)計(jì)最初是為了保護(hù)、盛放商品，但最主要的目的還是促進(jìn)銷售。包裝容器設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)要反映出商品的特性，包括商品的檔次、風(fēng)格、類型。廉價(jià)的商品不適宜過多使用獨(dú)特精美的造型，降低成本和使用現(xiàn)成的工業(yè)模具能夠降低設(shè)計(jì)難度，從而促進(jìn)銷售。第三章三、工藝原則人體工學(xué)又稱為“人類工效學(xué)”，即人的尺度學(xué)。包裝設(shè)計(jì)中的人體工學(xué)體現(xiàn)為手與容器的觸覺關(guān)系，一般來講有四種類型：把握動(dòng)作—取、移動(dòng)、搖動(dòng)；支持動(dòng)作—支托；加壓動(dòng)作—擠壓；觸摸動(dòng)作—探摸、撫摸。因此，包裝容器的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到手幅的寬度和手的動(dòng)作，并需熟悉手部的測(cè)量參數(shù)。包裝容器的直徑是依據(jù)所要盛裝商品的容量決定的，一般最小不低于2.5cm，如過小就會(huì)失去容器的作用，而當(dāng)最大直徑超過9cm時(shí)，容器的拿取和使用很容易從手中滑落。當(dāng)容器的直徑超出手所能承受的范圍時(shí)，就應(yīng)在其適當(dāng)部位設(shè)計(jì)可供手握的結(jié)構(gòu)，如弧形凹槽等，以增加支撐力，減少緊握物體所需的摩擦阻力。直徑適中的容器才能發(fā)揮出最大的效用。容器的直徑與長(zhǎng)度比例還與著力有關(guān)。第三章三、工藝原則第三章手部人體工學(xué)數(shù)據(jù)三、工藝原則還應(yīng)注意容器的肌理設(shè)計(jì)，可利用由砂粒狀、各種小立方體的密集組合與連續(xù)并列的凹凸變化等制作容器的局部表面，以增加手與容器之間的摩擦系數(shù)，獲取利于緊握并擰拔省力的良好功能。一般容器都有多種尺度的旋擰蓋，在設(shè)計(jì)這些蓋時(shí)要考慮到蓋的形狀與大小，考慮手指與指尖的把握運(yùn)動(dòng)，這類因素直接影響到旋擰蓋開啟的難易。第三章第二節(jié)?包裝容器造型設(shè)計(jì)的程序

一、準(zhǔn)備工作1．保護(hù)功能確認(rèn)制作內(nèi)容并準(zhǔn)備好制作工具，有制模用的容器、盆、刻刀、砂紙、塑料袋、卡尺、拉鋸、美工刀等。2．石膏準(zhǔn)備準(zhǔn)備石膏時(shí)要注意，石膏的凝固速度受以下因素影響：第一是石膏粉與水的配比，石膏粉與水的配比一般為1∶2。第二是水溫，如果溫度高則凝固速度快，反之變慢。第三是攪拌因素，攪拌越快，凝固越快，反之較慢。第四是跟添加的材料有關(guān)，加入少量食鹽，凝固速度變快，加入一些膠液，則凝固速度減慢。第三章二、構(gòu)思制作首先繪制草圖，注意要表現(xiàn)出造型、質(zhì)感和光感來。

然后經(jīng)過篩選，挑選出最滿意的草稿進(jìn)行平面圖繪制。第三章草稿圖挑選出的草稿圖三、平面圖繪制首先，在已繪制好的效果圖電子檔文件中直接用“尺寸標(biāo)注”工具進(jìn)行標(biāo)注；然后，使用illustrator軟件，根據(jù)投影的原理畫出造型的三視圖：即正視圖、俯視圖、側(cè)視圖。第三章模型的三視圖三、平面圖繪制第三章規(guī)線范型四、制作過程步驟1：制作石膏模型。首先要掌握石膏粉和水的調(diào)配比例為1∶2。第三章水與石膏粉的比例四、制作過程步驟2：往石膏粉中加入水，速度一定要快。第三章向石膏粉中加水四、制作過程步驟3：在攪拌過程中要慢慢趕出氣泡，并把已經(jīng)開始結(jié)塊的石膏捏碎。步驟4：將攪拌均勻的石膏漿倒入預(yù)先準(zhǔn)備的容器里。第三章攪拌石膏將石膏倒入容器四、制作過程步驟5：等待30分鐘左右即可取出容器中的石膏模型。第三章石膏模型四、制作過程步驟6：根據(jù)繪制的三視圖比例，用卡尺量出大致比例，用鋸等工具對(duì)模型雕刻出大體形狀。第三章雕刻出大體形狀四、制作過程步驟7：進(jìn)行下一步的雕刻工作，弧面及圓角的雕刻。步驟8：先用砂紙打磨石膏，使其表面光滑，結(jié)構(gòu)線條過渡均勻。之后開始雕刻細(xì)節(jié)部分，對(duì)石膏進(jìn)行細(xì)致打磨。第三章進(jìn)一步雕刻???細(xì)致打磨??思考與實(shí)訓(xùn)一、思考題

1．什么是包裝容器的容量空間、組合空間和環(huán)境空間？為什么在設(shè)計(jì)中要考慮到這三種空間比例？2．什么是線型和比例，為什么說它們是決定形體美不可缺少的重要因素？3．什么是容器造型的變化？為什么要進(jìn)行容器造型的變化？可以通過哪些方法來進(jìn)行變化？第三章思考與實(shí)訓(xùn)二、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱：化妝品（或酒類商品）容器造型設(shè)計(jì)與制作實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：制作出3件一系列的化妝品（或酒類商品）瓶的造型設(shè)計(jì)。實(shí)訓(xùn)目的：通過本實(shí)訓(xùn)練習(xí)，了解并掌握如何利用石膏進(jìn)行容器造型設(shè)計(jì)。實(shí)訓(xùn)要求：要求繪制草稿圖、效果圖以及三視圖，最后根據(jù)繪制數(shù)據(jù)制作出石膏模型。實(shí)訓(xùn)時(shí)間：8課時(shí)訓(xùn)練方式：手工制作和計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)第三章第四章?包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

第一節(jié)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的基本要求第二節(jié)包裝結(jié)構(gòu)的分類第三節(jié)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)第四章學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的基本要求掌握包裝結(jié)構(gòu)的分類與形式掌握紙盒包裝結(jié)構(gòu)的構(gòu)成方法與制作方法第四章第一節(jié)?包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的基本要求一、包裝結(jié)構(gòu)的保護(hù)性

防撞擊、防振動(dòng)、耐壓，以及根據(jù)不同產(chǎn)品需要防濕、防高溫或防低溫、防微生物、防光照、氣體乃至防盜、防造假等是包裝保護(hù)的內(nèi)容。保護(hù)性是紙結(jié)構(gòu)包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，根據(jù)不同產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從內(nèi)襯、排列、外形等結(jié)構(gòu)分別考慮，特別是對(duì)于易破損和特殊外形的產(chǎn)品，再考慮到運(yùn)輸過程中容易受擠壓和易破碎的特點(diǎn)，其外包裝要有抗擠壓和防振的特點(diǎn)。第四章VEGA葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)二、包裝結(jié)構(gòu)的便利性

紙盒的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)必須便于使用、開啟閉合。此外，還要便于陳列展示和儲(chǔ)存、便于運(yùn)輸和攜帶，同時(shí)也應(yīng)考慮便于回收再利用以及廢棄處理等。所以在設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)時(shí)，除了獨(dú)立包裝，在系列或組合包裝設(shè)計(jì)中往往要考慮多重包裝或額外包裝，就是為了方便把多組的產(chǎn)品更好地收納和攜帶。第四章Beer飲料的組包設(shè)計(jì)三、包裝結(jié)構(gòu)的變化性

紙容器造型結(jié)構(gòu)外形的更新、變化非常重要，它能給人以新穎感美感，刺激消費(fèi)者的選購(gòu)欲望。第四章圍巾的包裝設(shè)計(jì)四、包裝結(jié)構(gòu)與工藝的合理性

包裝結(jié)構(gòu)需要在平面展開時(shí)具有合理的板材模式，基本符合材料的規(guī)格尺寸，同時(shí)還要考慮到后續(xù)加工制作的設(shè)備局限，如設(shè)備的幅寬、長(zhǎng)度、工藝的可實(shí)現(xiàn)性等因素。有效利用材料是降低成本的有效途徑。第四章五、包裝結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)性

商品包裝最根本的目的是銷售，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)不能一味地為滿足設(shè)計(jì)而忽視成本。經(jīng)濟(jì)合理的包裝容器，要求用料少但容量大，重量輕且抗力強(qiáng)，成本低而功能全。第四章第二節(jié)?包裝結(jié)構(gòu)的分類一、盒式結(jié)構(gòu)盒式結(jié)構(gòu)多用于固體狀態(tài)的商品包裝，起保護(hù)、疊放、運(yùn)輸?shù)茸饔?。盒式結(jié)構(gòu)使用的材料以紙質(zhì)居多，也可用塑料、竹、木、金屬等材料制成。第四章盒式結(jié)構(gòu)包裝二、罐式結(jié)構(gòu)

罐式結(jié)構(gòu)多用于包裝液體、液體和固體混裝的商品。其特點(diǎn)是密封性較好，可以保鮮和延長(zhǎng)商品使用期限；罐式結(jié)構(gòu)包裝多以金屬材料（包括鐵、鋁合金等）制成。第四章罐式結(jié)構(gòu)包裝三、瓶式結(jié)構(gòu)

瓶式結(jié)構(gòu)多用于液體商品的包裝，瓶蓋用木塞、金屬或塑料制成。瓶式包裝材料以玻璃、陶瓷或塑料制成。第四章瓶式結(jié)構(gòu)包裝四、袋式結(jié)構(gòu)

袋式結(jié)構(gòu)多用于包裝固體商品，常用的材料有布袋、麻袋、編織袋、塑料袋、鋁箔袋、紙袋等。第四章袋式結(jié)構(gòu)包裝五、籃式結(jié)構(gòu)

籃式結(jié)構(gòu)多用于綜合商品的包裝，將不同類的商品裝在一個(gè)精心設(shè)計(jì)的籃子里，外面多用透明的塑料薄膜或玻璃紙加以包扎，佩帶一些裝飾的彩帶，構(gòu)成一個(gè)精美的花籃，適合禮品包裝使用。第四章籃式結(jié)構(gòu)包裝六、碗式、盤式和杯式結(jié)構(gòu)

碗式、盤式和杯式結(jié)構(gòu)多用于食品的包裝，以塑料或硬紙制成容器，再在容器上面以紙、塑料或者覆膜作為蓋，內(nèi)裝食品。第四章碗式結(jié)構(gòu)包裝七、套式結(jié)構(gòu)

套式結(jié)構(gòu)多用于保護(hù)商品，如鞋套、傘套、手機(jī)套等，以布、紙、塑料等材料制成。第四章套式結(jié)構(gòu)包裝八、管式結(jié)構(gòu)

管式結(jié)構(gòu)多用于稠狀液體商品的包裝，以金屬軟管或塑料軟管制成，方便擠壓使用，附帶管嘴和管帽。第四章管式結(jié)構(gòu)包裝九、泡罩式結(jié)構(gòu)

泡罩式結(jié)構(gòu)多以透明塑料與底板相結(jié)合，用于藥片、五金、電子元件、牙刷、玩具等商品的包裝。第四章泡罩式結(jié)構(gòu)—牙刷包裝泡罩式結(jié)構(gòu)—藥品包裝

為商品設(shè)計(jì)包裝時(shí)應(yīng)采用何種結(jié)構(gòu)，要根據(jù)商品多方面的需求綜合考慮確定，既要考慮商品的性質(zhì)，也要考慮包裝物的性能；既要有利于保護(hù)商品，又要有利于運(yùn)輸和攜帶；既要有利于宣傳商品，又要有利于降低成本；既要考慮美觀，又要考慮制作工藝。第四章第三節(jié)?紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

將紙質(zhì)材料通過結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、繪圖、排刀、切壓、折疊、粘合等工藝成型，可以較輕易地制作出變化多樣的結(jié)構(gòu)樣式，以滿足商業(yè)包裝成本低、工廠流水線制作簡(jiǎn)單方便、成品效果多變的要求。第四章一、紙盒結(jié)構(gòu)的制作要素

紙盒結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，主要包括主側(cè)板、主搖翼、副搖翼、插舌、粘合口。第四章紙盒結(jié)構(gòu)平面圖實(shí)線—切割線?虛線—折疊線一、紙盒結(jié)構(gòu)的制作要素

第四章虛線及切口表現(xiàn)一、紙盒結(jié)構(gòu)的制作要素

第四章各種折合線的樣式二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成1．盒體結(jié)構(gòu)盒體結(jié)構(gòu)的主要形式分為直筒式和托盤式兩大類。

（1）直筒式紙盒。直筒式結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，沒有頂蓋和底蓋，單向折疊后成筒狀。既能看到商品，又能看到盒面的裝飾圖形、文字和商標(biāo)，開啟方便、便于陳列。第四章手機(jī)外盒包裝直筒包裝紙盒結(jié)構(gòu)圖二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成1．盒體結(jié)構(gòu)

（2）搖蓋式紙盒。這是結(jié)構(gòu)最簡(jiǎn)單、使用最多的一種包裝盒。盒身、盒蓋、盒底皆為一板成型，盒蓋搖下蓋住盒口，兩側(cè)有搖翼。第四章?lián)u蓋式紙盒1?搖蓋式紙盒結(jié)構(gòu)圖搖蓋式紙盒2?二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成1．盒體結(jié)構(gòu)（3）套蓋式紙盒。又稱天地蓋，即盒蓋(天)與盒身(地)分開，互不相連，而以套扣形式封閉內(nèi)容物。第四章套蓋式紙盒

套蓋式紙盒結(jié)構(gòu)圖二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成1．盒體結(jié)構(gòu)（4）開窗式紙盒。這種結(jié)構(gòu)最大的特點(diǎn)是將內(nèi)容物或內(nèi)包裝直接展示出來，給消費(fèi)者以真實(shí)可信的視覺信息。開窗處的里面貼上PVC透明膠片以保護(hù)商品。作開窗設(shè)計(jì)時(shí)有兩個(gè)原則必須遵守：一是開窗的大小要講究，開得太大會(huì)影響盒子的牢固，太小則不能看清商品；二是開窗的形狀要美觀，如果切割線過于繁雜反而會(huì)使畫面顯得瑣碎。第四章開窗式紙盒

二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成1．盒體結(jié)構(gòu)（5）手提式紙盒。手提盒是一種從手提袋聯(lián)想出來的包裝，其目的是使消費(fèi)者提攜方便。提攜部分可與盒身一板成型，利用蓋和側(cè)面的延長(zhǎng)相互鎖扣而成；可附加塑料、紙材、繩索用作提手，或利用附加的間壁結(jié)構(gòu)；也可利用商品本身的提手伸出盒外。第四章手提式紙盒和結(jié)構(gòu)圖二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成1．盒體結(jié)構(gòu)

（6）陳列式紙盒。在貨架或柜臺(tái)上陳列時(shí)可形成一個(gè)展示架。它的主要變化在盒蓋部分，蓋子根據(jù)盒面的圖形文字，起著廣告宣傳的作用。蓋子放下后，即可成為一個(gè)完整的密封包裝盒，有效地保護(hù)商品。第四章陳列式紙盒及結(jié)構(gòu)圖1?陳列式紙盒及結(jié)構(gòu)圖2?二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成1．盒體結(jié)構(gòu)

（7）多功能奇異式紙盒。多功能奇異式紙盒包括系列產(chǎn)品的套裝包裝盒、姐妹盒、方便使用盒。第四章多功能奇異式紙盒及結(jié)構(gòu)1?二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成1．盒體結(jié)構(gòu)（7）多功能奇異式紙盒第四章多功能奇異式紙盒及結(jié)構(gòu)2?多功能奇異式紙盒及結(jié)構(gòu)3?二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成2．間壁結(jié)構(gòu)間壁結(jié)構(gòu)保護(hù)商品的原理就是隔離各類易于破損的商品，其間壁結(jié)構(gòu)能有效地緩沖碰、撞、摔等。同時(shí)，對(duì)于數(shù)量限額的商品，這種紙盒也可以做出有條理的安排?？偫ㄆ饋砜煞譃楹忻嫜娱L(zhǎng)自成間壁的形式和附加間壁裝置的形式兩種。第四章自成間壁結(jié)構(gòu)

二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成2．間壁結(jié)構(gòu)第四章附加間壁裝置形式

二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成3．盒底結(jié)構(gòu)

（1）插口封底式。這種結(jié)構(gòu)一般只能包裝小型產(chǎn)品，盒底只能承受一般的重量，其特點(diǎn)是包裝產(chǎn)品簡(jiǎn)單方便，在普通的產(chǎn)品中應(yīng)用廣泛。第四章插口封底式包裝陳列式紙盒及結(jié)構(gòu)圖2?插口封底式盒底結(jié)構(gòu)二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成3．盒底結(jié)構(gòu)

（2）粘合封底式。這種結(jié)構(gòu)一般只能用于機(jī)械包裝，這種用盒底的兩翼互相粘合的封底結(jié)構(gòu)用料省，盒底能承受較大的重量，包裝粉末產(chǎn)品時(shí)可防止粉末漏出且耐用。第四章粘合封底式包裝粘合封底式盒底結(jié)構(gòu)

二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成3．盒底結(jié)構(gòu)

（3）鎖底式。這種結(jié)構(gòu)是將框型紙盒盒底的四個(gè)搖翼部分設(shè)計(jì)成互相咬口的形式并進(jìn)行鎖底。中小型瓶裝產(chǎn)品中已廣泛采用這種結(jié)構(gòu)的封底形式。第四章鎖底式包裝鎖底式盒底結(jié)構(gòu)

二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成3．盒底結(jié)構(gòu)（4）折疊封底式。這種封底結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是包裝造型美觀，由于其底部結(jié)構(gòu)是互相銜接的，故一般不能承受過大的重量。第四章折疊封底式包裝折疊封底式結(jié)構(gòu)

也可利用影與形表現(xiàn)視覺空間的矛盾性，從不同角度將物形組合，產(chǎn)生反常規(guī)的抽象意境。它可以通過線條、明暗、方向等因素表現(xiàn)影與形的矛盾。第四章異影圖形聯(lián)想1影子創(chuàng)意表現(xiàn)異影圖形聯(lián)想2項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)案例項(xiàng)目名稱：雙扣手提盒制作項(xiàng)目要求：

利用下圖所示的結(jié)構(gòu)展開圖，完成雙扣手提盒的制作。第四章結(jié)構(gòu)展開圖項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)案例第四章完成效果圖思考與實(shí)訓(xùn)一、思考題

1．盒體結(jié)構(gòu)分為哪兩大類？2．盒體結(jié)構(gòu)的四種類型有什么區(qū)別？3．設(shè)計(jì)開窗式紙盒通常需要考慮哪些要素？4．盒底一般有哪幾種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)？5．常用的紙盒結(jié)構(gòu)有哪幾種？第四章思考與實(shí)訓(xùn)二、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱：包裝盒制作實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：設(shè)計(jì)制作5件不同類型的包裝盒。實(shí)訓(xùn)目的：通過本實(shí)訓(xùn)，了解并掌握如何設(shè)計(jì)紙包裝的結(jié)構(gòu)。實(shí)訓(xùn)要求：設(shè)計(jì)并畫出展開圖，并設(shè)計(jì)盒底結(jié)構(gòu)，在牛皮紙上制作出成品，并拍攝成品照片。實(shí)訓(xùn)時(shí)間：4課時(shí)實(shí)訓(xùn)方式：手工拆分與計(jì)算機(jī)制圖第四章第五章

包裝平面視覺設(shè)計(jì)第一節(jié)?字體設(shè)計(jì)第二節(jié)?圖形設(shè)計(jì)第三節(jié)?色彩設(shè)計(jì)

第四節(jié)?包裝版面編排設(shè)計(jì)

第五章學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握字體設(shè)計(jì)的基本方法掌握?qǐng)D形設(shè)計(jì)的基本方法掌握色彩表現(xiàn)的基本方法掌握包裝版面設(shè)計(jì)與編排方法第五章第一節(jié)?字體設(shè)計(jì)

文字不僅傳遞信息,也是構(gòu)成藝術(shù)感染力的重要因素。商品的品牌字體設(shè)計(jì)是消費(fèi)者了解商品、認(rèn)知商品的重要切入點(diǎn)。成功的包裝往往善用文字來傳播商品信息、調(diào)控購(gòu)買指向。包裝文字設(shè)計(jì)中，文字包括牌名、品名、說明文、廣告語(yǔ)等。第五章一、文字設(shè)計(jì)的內(nèi)容在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息的重要組成部分，文字本身也是設(shè)計(jì)畫面中不可缺少的視覺形象。1．品牌形象文字

品牌形象文字包括商品名稱、品牌名稱和廣告文案等，一般安排在包裝的主要展示面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面。牌名字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹立產(chǎn)品形象。第五章可樂的品牌形象文字一、文字設(shè)計(jì)的內(nèi)容2．宣傳性文字

宣傳性文字是宣傳商品特色的宣傳口號(hào)，也就是包裝上的廣告語(yǔ)。內(nèi)容應(yīng)誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，一般也被安排在主要展示面上，字體和編排較靈活，但表現(xiàn)力度不應(yīng)超過品牌名稱，以免喧賓奪主。第五章雀巢咖啡的“味道好極了！”宣傳性文字一、文字設(shè)計(jì)的內(nèi)容3．功能性說明文字

功能性說明文字是對(duì)商品涉及的信息做出詳細(xì)說明的文字。這些說明文字不僅由企業(yè)和設(shè)計(jì)者決定，還由嚴(yán)格的相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定，具有強(qiáng)制性。說明文字的主要內(nèi)容有功能效用、使用與保養(yǎng)方法、成分、重量、體積、型號(hào)、規(guī)格、批號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠家、注意事項(xiàng)等。文字要用可讀性強(qiáng)的印刷字體，主要安排在包裝的背面或側(cè)面。第五章奶粉包裝說明文字二、字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用

在進(jìn)行包裝字體設(shè)計(jì)之始，選擇合適的字體，經(jīng)過一定的設(shè)計(jì)方法處理，使其更能體現(xiàn)商品的特性，傳達(dá)出商品的信息，是包裝字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。1．中文書法字體

中文書法字體具有很好的表現(xiàn)力，可以體現(xiàn)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)，是包裝裝潢設(shè)計(jì)中最生動(dòng)的語(yǔ)言。第五章日本米酒包裝上的書法字體二、字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用2．印刷字體

印刷字體清晰易辨，在包裝上的應(yīng)用最為普遍。漢字印刷體在包裝上運(yùn)用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。第五章temprana飲料包裝上的印刷字體二、字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用3．裝飾字體

在包裝裝潢設(shè)計(jì)中運(yùn)用最多的還是裝飾字體。裝飾字體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結(jié)構(gòu)變化、形象變化等多種，可針對(duì)不同的商品內(nèi)容做出多變有效的選擇。第五章rcup飲料瓶身包裝上的裝飾字體脈通藥品包裝上的裝飾字體二、字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用總的來說，包裝設(shè)計(jì)中的字體選擇和設(shè)計(jì)，一般應(yīng)注意字體格調(diào)要體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容的屬性特點(diǎn)，字體應(yīng)有良好的識(shí)別性、可讀性。。同一名稱、同一內(nèi)容的字體風(fēng)格要一致。一般而言，字體種類運(yùn)用過少，畫面會(huì)顯得單調(diào)而缺乏生機(jī)；過多則顯得凌亂而不平衡。第五章三、字體設(shè)計(jì)的方法在實(shí)際字體設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)用到筆形裝飾、字形變化、文字與圖形結(jié)合、重疊與透疊、借筆與連筆、重組、變異、手寫體等方法。1．筆形裝飾

筆形裝飾是指基于中文、英文的原有字形，改變其筆畫的大小、粗細(xì)或采用不規(guī)則形狀，根據(jù)企業(yè)特征和產(chǎn)品定位，設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品的字體，使整體的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格保持一致。第五章筆形裝飾三、字體設(shè)計(jì)的方法2．字形變化

字形變化指改變字體筆畫原有的樣貌，使其產(chǎn)生豐富多樣的筆畫結(jié)構(gòu)，但不能完全改變字形，否則設(shè)計(jì)出來的字不能辨別，也就失去了字的意義。第五章字形變化三、字體設(shè)計(jì)的方法3．文字與圖形結(jié)合

文字與圖形結(jié)合是指將品牌文字融入圖形之中，或是將圖形融入品牌文字之中，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意圖形與產(chǎn)品類別、功能的關(guān)系。第五章文字與圖形結(jié)合三、字體設(shè)計(jì)的方法4．重疊與透疊

字體的筆畫經(jīng)過變化和重構(gòu)、利用字形的重疊和透疊，產(chǎn)生新的變化。第五章重疊與透疊三、字體設(shè)計(jì)的方法5．借筆與連筆

借筆與連筆是指利用各筆畫和各部首之間的關(guān)系，共同使用一個(gè)相同的部首或筆畫。第五章借筆與連筆三、字體設(shè)計(jì)的方法6．重組

重組適合于英文字母的設(shè)計(jì)，經(jīng)過重新組合，用一個(gè)基本形狀作為基礎(chǔ)。第五章重組三、字體設(shè)計(jì)的方法7．變異

變異一般在英文字體的設(shè)計(jì)中使用得比較多，字母經(jīng)過變異，可置換成相關(guān)意義的字形。第五章變異三、字體設(shè)計(jì)的方法8．手寫體

使用書法手寫的方式設(shè)計(jì)包裝所需的字形。第五章手寫體第二節(jié)?圖形設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)是利用圖形要素在視覺傳達(dá)方面的直觀性、豐富性和生動(dòng)性，將商品的內(nèi)容和信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，并憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，進(jìn)而引導(dǎo)購(gòu)買行為。包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)往往構(gòu)成了包裝整體形象的主要部分，使商品形象具有個(gè)性美和審美品味，并加強(qiáng)了產(chǎn)品的促銷功能。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，圖形要為設(shè)計(jì)主題服務(wù)，為塑造商品形象服務(wù)，要注意準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息和符合消費(fèi)者的審美情趣。第五章一、包裝設(shè)計(jì)圖形要素

包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)作為傳遞產(chǎn)品信息的要素之一，它能使產(chǎn)品內(nèi)在的大小、形態(tài)、質(zhì)感等本質(zhì)因素上升為外在表象因素，并通過視覺語(yǔ)言使人產(chǎn)生一種認(rèn)知心理過程。包裝設(shè)計(jì)圖形要素主要包括標(biāo)志（商標(biāo)）、產(chǎn)品形象、輔助圖形。1．標(biāo)志

這里所說的標(biāo)志指行業(yè)標(biāo)志和商業(yè)標(biāo)志。商標(biāo)是商業(yè)性的一種標(biāo)志，是以精練的藝術(shù)形象來表達(dá)一定含義的或圖形或文字的視覺符號(hào)，它不僅為人們提供了識(shí)別及表達(dá)的方便，而且具有溝通思想、傳達(dá)明確商品信息的作用。隨著企業(yè)CI戰(zhàn)略的出現(xiàn)，商標(biāo)不僅作為商品的標(biāo)記依附在產(chǎn)品上，而且還擔(dān)負(fù)著傳播企業(yè)理念與企業(yè)文化的重任，并能與各種媒體相適應(yīng)，成為現(xiàn)代商業(yè)市場(chǎng)品牌的代言。通常產(chǎn)品品牌占主導(dǎo)在前，公司品牌在側(cè)或背。圖形設(shè)計(jì)的任務(wù)就是讓商標(biāo)品牌或象征符號(hào)盡可能以醒目的方式展示出來，但品牌展示往往在商標(biāo)大小和包裝整體的審美感受之間出現(xiàn)沖突。第五章一、包裝設(shè)計(jì)圖形要素1．標(biāo)志第五章行業(yè)標(biāo)志陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)商標(biāo)紅酒燙金商標(biāo)一、包裝設(shè)計(jì)圖形要素2．產(chǎn)品形象和輔助圖形

圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括品名、商標(biāo)、產(chǎn)品形象、原材料、使用示意圖、象征圖形和圖案。品名直接說明賣什么，原材料常用于食品包裝中易讓人產(chǎn)生美味的聯(lián)想，商標(biāo)本身就是廣告符號(hào)和品質(zhì)象征，使用示意圖常用于工業(yè)品、家用品包裝上，使人一目了然其功能，象征圖形圖案帶有強(qiáng)烈標(biāo)志性和符號(hào)性。第五章品名一、包裝設(shè)計(jì)圖形要素2．產(chǎn)品形象和輔助圖形第五章產(chǎn)品形象商標(biāo)二、包裝設(shè)計(jì)圖形運(yùn)用的基本原則1．信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性

包裝上的圖形設(shè)計(jì)必須真實(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息。準(zhǔn)確性并不是簡(jiǎn)單描繪對(duì)象，而是有著更高的要求，只有抓住商品的典型特征，才能準(zhǔn)確地傳達(dá)出商品信息。商品的特征、品牌形象和信息等能夠清晰地通過視覺語(yǔ)言清楚地在商品包裝上體現(xiàn)出來。第五章香脆餅干包裝設(shè)計(jì)二、包裝設(shè)計(jì)圖形運(yùn)用的基本原則2．鮮明而獨(dú)特的視覺感受

現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代，企業(yè)形象也要追求個(gè)性，商品宣傳要標(biāo)新立異。因此，包裝設(shè)計(jì)具有嶄新獨(dú)特的視角和表現(xiàn)，就能吸引消費(fèi)者的青睞。對(duì)設(shè)計(jì)者而言，掌握更多的圖形表現(xiàn)方法、更獨(dú)特的創(chuàng)造性思維方法和表現(xiàn)角度，以及更具時(shí)代感和前瞻性的觀念，是圖形設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中具有個(gè)性和成功的關(guān)鍵。第五章創(chuàng)意香蕉包裝造型二、包裝設(shè)計(jì)圖形運(yùn)用的基本原則3．主題簡(jiǎn)潔明確

在包裝設(shè)計(jì)中要針對(duì)商品主要銷售對(duì)象多方面的特點(diǎn)和對(duì)圖形設(shè)計(jì)的理解來選擇表現(xiàn)手段。由于包裝本身尺寸的限制，過于復(fù)雜的圖形將影響主題的定位，所以通常采取以一當(dāng)十，以少勝多的圖形設(shè)計(jì)方法，可以更加有效地達(dá)到視覺信息傳達(dá)準(zhǔn)確的目的。第五章可口可樂新包裝二、包裝設(shè)計(jì)圖形運(yùn)用的基本原則4．注意圖形的局限性與適應(yīng)性

圖形傳達(dá)一定的信息時(shí)，既要注意不同地區(qū)、國(guó)家、民族的不同風(fēng)俗習(xí)慣，又要注意適應(yīng)不同性別、年齡的消費(fèi)對(duì)象。特殊的民俗習(xí)慣及消費(fèi)群體，要求在設(shè)計(jì)時(shí)不可隨心所欲，應(yīng)避其所忌，并遵守相關(guān)國(guó)家和地區(qū)的有關(guān)規(guī)定，否則會(huì)使商品銷售遇到麻煩，帶來不必要的損失。第五章三、包裝設(shè)計(jì)圖形表現(xiàn)形式

包裝設(shè)計(jì)中最常用的圖形是攝影圖法和繪畫插圖，用以展示產(chǎn)品的外觀、說明功用、傳遞產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。攝影圖法和繪畫插圖通過內(nèi)容的選擇、表現(xiàn)的風(fēng)格、后期的加工處理，是表現(xiàn)品牌承諾的一種直觀方式，也可能是隱寓性的，通過一種圖像凝聚一種感情或情緒。圖形的表現(xiàn)形式多種多樣。總的來說，大致可將圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式分為具象表現(xiàn)法和意象表現(xiàn)法兩種類型。第五章三、包裝設(shè)計(jì)圖形表現(xiàn)形式1．具象表現(xiàn)法（1）繪畫表現(xiàn)。繪畫表現(xiàn)的特點(diǎn)是直觀，欣賞趣味濃，是美化、推銷商品的較好手段。（2）攝影表現(xiàn)。攝影圖片能真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品形象，色彩層次豐富，在包裝上的應(yīng)用日趨廣泛。攝影表現(xiàn)法的特點(diǎn)是真實(shí)、直觀地表現(xiàn)商品的特征與魅力。第五章實(shí)物攝影包裝繪畫包裝三、包裝設(shè)計(jì)圖形表現(xiàn)形式1．具象表現(xiàn)法（3）圖解。用圖解來說明商品的特點(diǎn)、用途、用法，以生動(dòng)的形象指導(dǎo)消費(fèi)者使用。圖解可以寫實(shí)，也可以夸張變形，但畫面要簡(jiǎn)潔、明確。第五章化妝品圖解三、包裝設(shè)計(jì)圖形表現(xiàn)形式1．具象表現(xiàn)法

直觀、概括、夸張、特寫、圖解等手法都是為了更好地表現(xiàn)主體形象。直觀使主體形象更真切，概括使主體形象更單純，夸張使主體形象更生動(dòng)，特寫使主體更突出，圖解使主體形象更簡(jiǎn)明，都是使主體形象得到更充分的表現(xiàn)。在實(shí)際的圖形設(shè)計(jì)中，這幾種手法往往可以結(jié)合使用。第五章三、包裝設(shè)計(jì)圖形表現(xiàn)形式2．意象表現(xiàn)法意象表現(xiàn)法是比較內(nèi)在的表現(xiàn)方法，即畫面上不出現(xiàn)要表現(xiàn)的對(duì)象本身，而借助于其他有關(guān)事物來表現(xiàn)該對(duì)象。

在包裝圖形設(shè)計(jì)中所要表現(xiàn)的對(duì)象，有的是無(wú)法用形象來直接表現(xiàn)的，還有許多商品的屬性也是難以用具象來直接加以表現(xiàn)的。這就需要運(yùn)用意象表現(xiàn)方法，在歸納簡(jiǎn)化基礎(chǔ)上的變化處理，既有所概括，還強(qiáng)調(diào)變形，使表現(xiàn)對(duì)象達(dá)到生動(dòng)、幽默的藝術(shù)效果。意象表現(xiàn)法的特點(diǎn)是簡(jiǎn)練醒目、現(xiàn)代感強(qiáng)、形式感強(qiáng)、商品味濃。第五章抽象線條造型包裝第三節(jié)?色彩設(shè)計(jì)

在商品的包裝視覺設(shè)計(jì)中，圖形、文字等因素都有賴于一定的色彩配合，可以說色彩是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。色彩在包裝設(shè)計(jì)中是最活躍、最敏感的形象要素，在色彩設(shè)計(jì)中應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品、品牌、消費(fèi)者、行銷環(huán)境等相關(guān)因素的表現(xiàn)需要加以具體處理。對(duì)色彩的完美應(yīng)用是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵因素。第五章一、包裝色彩的功能1．色彩的識(shí)別功能

繽紛的色彩因其色相、明度、純度的差異性而形成了各自的特點(diǎn)，將這些特點(diǎn)運(yùn)用在包裝上有助于消費(fèi)者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。第五章藥品包裝一、包裝色彩的功能2．色彩的促銷功能

好的商品包裝色彩會(huì)格外引人注目，因?yàn)樯适侵苯幼饔糜谌说囊曈X神經(jīng)的因素。當(dāng)人們面對(duì)眾多的商品時(shí)，能瞬間留給消費(fèi)者視覺印象的商品，必然是具有鮮明個(gè)性色彩的包裝。。第五章二、色彩的表現(xiàn)形式1．艷調(diào)

艷調(diào)有鮮明、刺激、新鮮、活潑、積極、熱鬧的特點(diǎn)，易引人注目，常用于兒童食品或用具的包裝中。2．灰調(diào)灰調(diào)有清淡、陳舊、寂寞、老成、樸素、無(wú)力的特點(diǎn)，雅致素凈，常用于檔次較高的商品包裝。第五章兒童食品包裝?化妝品包裝?二、色彩的表現(xiàn)形式3．冷調(diào)

冷調(diào)有寒冷、沉著、深遠(yuǎn)、幽靜的特點(diǎn)，常用在醫(yī)藥、清潔用品的包裝中。4．暖調(diào)

暖調(diào)有溫暖、甜熟、喜悅、活力、熱情、積極、華美的特點(diǎn)，熱烈濃艷，常用于食品包裝中。第五章清潔用品包裝食品包裝?5．明調(diào)

明調(diào)有輕快、明朗、清爽、優(yōu)美、女性化的特點(diǎn)，輕盈歡快，常用于化妝品等女性用品的包裝中。6．暗調(diào)

暗調(diào)有厚重、安定、個(gè)性、男性化、陰暗的特點(diǎn)，常用于工業(yè)產(chǎn)品中的包裝。第五章化妝品包裝工業(yè)產(chǎn)品包裝三、包裝配色與色彩區(qū)域性1．包裝配色

所謂配色，就是將幾種顏色擺在適當(dāng)?shù)奈恢?，做一個(gè)最好的安排，以達(dá)到一種和諧的融為一體的大效果。包裝配色，簡(jiǎn)單概括就是在包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行配色工作。色彩是通過人的印象或者聯(lián)想來產(chǎn)生心理上的影響，包裝配色的作用就是通過改變空間的舒適程度和環(huán)境氣氛來滿足人們各方面的要求。包裝配色主要有兩種方式：一種是通過色彩的色相、明度、純度的對(duì)比來控制視覺刺激，以達(dá)到配色的效果；另一種是通過心理層面的感觀傳達(dá)，間接性地改變色，從而達(dá)到配色的效果。第五章大自然的配色三、包裝配色與色彩區(qū)域性2．包裝色彩的區(qū)域文化性

不同的國(guó)家、不同的民族、不同的文化中對(duì)顏色所賦予的內(nèi)涵是完全不同的。由于受社會(huì)政治狀況、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文化教育以及自然壞境等因素的影響，世界各地、各個(gè)民族形成了自己不同的色彩使用習(xí)慣。區(qū)域文化色彩不僅是審美的需要，也是社會(huì)公共利益的要求，區(qū)域文化色彩在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，將影響到社會(huì)成員物質(zhì)生活和精神生活的享受水平。第五章月影東方禮包設(shè)計(jì)第四節(jié)?包裝版面編排設(shè)計(jì)一、版面編排原則1．主體與陪襯

在包裝版面設(shè)計(jì)中，通常把一個(gè)商品形象或一組文字作為主體，放在最顯眼的地方。在版面編排設(shè)計(jì)中要使主體與陪襯相互呼應(yīng)的同時(shí)，做到主體突出，賓主分明。2．對(duì)稱與平衡對(duì)稱與平衡是元素構(gòu)成的基本法則。平衡指的是左右等量而不等形。平衡的形式給人以活潑的感覺；對(duì)稱的形式給人以平衡莊重的感覺。第五章一、版面編排原則3．對(duì)比與協(xié)調(diào)構(gòu)圖中如果沒有對(duì)比就會(huì)顯得單調(diào)平淡。對(duì)比在構(gòu)圖中有疏密、虛實(shí)、前后、大小、曲直等變化。正確運(yùn)用對(duì)比關(guān)系可以使畫面協(xié)調(diào)。各元素看上去是應(yīng)該歸在一起的，而不是隨意擺放在一起的。第五章二、版面構(gòu)圖形式版面編排設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中重要的環(huán)節(jié)，是在有限的空間內(nèi)將所要表現(xiàn)的內(nèi)容有主次、有輕重、有疏密地結(jié)合起來組成整個(gè)畫面，形成一定的“骨架結(jié)構(gòu)”。版面編排設(shè)計(jì)又稱“經(jīng)營(yíng)位置”，包裝中指商標(biāo)、文字、圖案、條形碼等構(gòu)成一個(gè)和諧統(tǒng)一的整體。第五章二、版面構(gòu)圖形式第五章版面設(shè)計(jì)類型二、版面構(gòu)圖形式第五章版面設(shè)計(jì)類型二、版面構(gòu)圖形式第五章版面設(shè)計(jì)類型二、版面構(gòu)圖形式第五章版面設(shè)計(jì)類型項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)案例項(xiàng)目名稱：顏如玉包裝盒設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)要求：

規(guī)格：長(zhǎng)18cm、寬7cm、高12cm。設(shè)計(jì)內(nèi)容：品牌名稱字體設(shè)計(jì)、包裝效果圖設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)制作背景：初步與客戶洽談，需要設(shè)計(jì)初稿以供客戶選擇，判斷是否深入合作。說明：顏如玉膠原肽美肌果飲是新推出的一款時(shí)尚養(yǎng)生飲品，具有養(yǎng)顏美白功效，價(jià)格在人民幣200元左右，客戶希望打造出高端產(chǎn)品形象，客戶已經(jīng)選定林志玲作為形象代言人，并要求出現(xiàn)在包裝正面視角中。第五章效果圖（廣州獅域設(shè)計(jì)顧問有限公司設(shè)計(jì)）思考與實(shí)訓(xùn)一、思考題

1．在包裝設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)有什么作用？常用的類型有哪幾種？2．圖片在包裝的視覺設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)方法有哪些？3．暖色彩在何種類型的包裝中使用較多？4．一般的包裝設(shè)計(jì)版面有幾種類型？第五章思考與實(shí)訓(xùn)二、實(shí)訓(xùn)題

項(xiàng)目名稱：包裝系列設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：設(shè)計(jì)一套“相宜本草”化妝品包裝系列實(shí)訓(xùn)要求：（1）商品可以是洗面奶、面膜、護(hù)膚用品等。（2）品牌借用“相宜本草”為化妝品注冊(cè)商標(biāo)。（3）包裝形式選擇常規(guī)小包裝形式，如瓶、盒、袋。（4）包裝系列數(shù)量要求不少于4件。（5）系列包裝同一品牌不同產(chǎn)品配合不同包裝形式。（6）設(shè)計(jì)作品要求平面展開印刷圖和立體效果圖，文件格式為JPEG和軟件格式兩種。實(shí)訓(xùn)時(shí)間：4課時(shí)實(shí)訓(xùn)方式：手工拆分與計(jì)算機(jī)制作第五章第六章

包裝后期印刷、制作工藝第一節(jié)?印前準(zhǔn)備第二節(jié)?印刷制作第三節(jié)?特殊印刷工藝

第六章學(xué)習(xí)目標(biāo)了解包裝用紙的基本知識(shí)了解幾種常用的印刷方法掌握包裝印刷工藝基本知識(shí)掌握幾種常用設(shè)計(jì)軟件，能將包裝設(shè)計(jì)稿輸入為印刷制作文件第六章第一節(jié)?印前準(zhǔn)備

包裝設(shè)計(jì)稿件完成后，準(zhǔn)備付諸印刷時(shí)，需要把設(shè)計(jì)稿轉(zhuǎn)化成印刷制作文件，通常圖片處理在Photoshop中完成，把Photoshop中的圖片設(shè)置為TIF格式，再把圖片導(dǎo)入到CorelDraw、FreeHand、Illustrator、InDesign、PageMaker等任何一種軟件中進(jìn)行排版，最后選擇合適的印刷紙張，準(zhǔn)備進(jìn)行制作。第六章一、印刷尺寸選擇在制作印刷正稿之前應(yīng)先對(duì)印刷用紙尺寸進(jìn)行計(jì)算，弄清楚所選用紙度為哪一種，印刷物的開數(shù)為多少，從而使設(shè)計(jì)稿更符合印刷的要求。印刷尺寸與紙張的合理應(yīng)用是分不開的。在選用紙時(shí)，應(yīng)先以包裝盒的成品尺寸為依據(jù)來選擇紙度。第六章印刷尺寸換算

二、印刷軟件輸入1．Photoshop輸入確定圖片精度，一般為300像素/英寸，色彩模式設(shè)置為CMYK（勿設(shè)置為RGB模式），文件為TIF格式。

圖片內(nèi)的文字說明最好不要在Photoshop內(nèi)完成，因?yàn)橐坏┺D(zhuǎn)為圖片格式以后，字會(huì)變毛，造成字體邊緣不清晰。Photoshop作業(yè)一般只包含圖像范疇。對(duì)于交付印刷的圖像，最主要的是要注意圖像的分辨率和圖像尺寸的問題，其次是色彩模式的問題。彩色圖像的色彩模式，要使用CMYK模式。黑白圖像，如沒有特殊要求，一般為灰度模式。對(duì)于像條形碼這種一定表現(xiàn)成點(diǎn)陣圖像形式的線條稿圖像，則分辨率不低于1200dpi，色彩模式為二值（Bitmap）。第六章二、印刷軟件輸入1．Photoshop輸入不能以電腦屏幕顯示或打印機(jī)打印出的顏色來確認(rèn)印刷色，制作時(shí)必須參照CMYK色譜的百分?jǐn)?shù)來決定填色。底紋或底圖的顏色不要低于10%，以免印刷成品時(shí)無(wú)法呈現(xiàn)。檢查是否設(shè)置好3mm出血線，檢查色彩是否按色標(biāo)值設(shè)定好。專色的使用在Photoshop中，通道面板→“新專色通道”（最后要保存成DCS2.0或PDF格式）。第六章Photoshop輸入

二、印刷軟件輸入2．CorelDraw輸入在CorelDRaw中進(jìn)行排版的圖片格式應(yīng)設(shè)置為TIF格式。檢查圖片文件的色彩模式是否為CMYK模式，并將CorelDRaw的顯示模式設(shè)置為增強(qiáng)模式，檢查圖片的細(xì)節(jié)和分辨率。確認(rèn)提供所需的字體，并按照大小字型輸入到預(yù)先設(shè)置好的區(qū)域。第六章印刷文字的尺寸

二、印刷軟件輸入2．CorelDraw輸入第六章印刷文字的尺寸

二、印刷軟件輸入2．CorelDraw輸入文字必須轉(zhuǎn)成曲線或描外框。文字不要使用系統(tǒng)字，否則筆畫交錯(cuò)處會(huì)有白色節(jié)點(diǎn)。文字轉(zhuǎn)成曲線后，請(qǐng)注意字間與行間是否有跳行或相互重疊的錯(cuò)亂現(xiàn)象。如果筆畫交錯(cuò)處有白色節(jié)點(diǎn)，以打散的指令處理即可。黑色文字不要選用套印填色。所有輸入或繪制的圖形，線框粗細(xì)不可小于0.1mm，否則印刷品會(huì)出現(xiàn)斷線或無(wú)法出現(xiàn)的狀況。另外，線框不可設(shè)定為“隨影像縮放”，否則印刷輸出時(shí)會(huì)形成不成規(guī)矩的線，必須一律置入圖框內(nèi)。勿使用白色色塊遮掩，以免合版時(shí)出現(xiàn)麻煩。第六章三、印刷紙張選擇1．銅版紙銅版紙用于紙盒、紙箱、手提袋、藥盒等中、高檔印刷品。200g以上的銅版紙也稱為銅卡紙。2．白紙板白紙板分為雙面白紙板和單面白紙板，雙面白紙板只有用于高檔商品包裝時(shí)才采用，一般紙盒大多采用單面白紙板。3．牛皮紙牛皮紙堅(jiān)韌結(jié)實(shí)，是用于工業(yè)包裝的紙。從外觀上可分成單面光、雙面光、有條紋、無(wú)條紋等品種。它有優(yōu)良的耐破度、撕裂度、耐水性。牛皮紙因?yàn)閺?qiáng)度大，多用于包裝儀器、儀表、五金交電等產(chǎn)品，也可用于包裝各類棉、麻、毛、絲織品，還可制成砂紙、卷宗袋、檔案袋、紙袋等。第六章4．箱紙板箱紙板可用于制瓦楞紙板，分為5個(gè)等級(jí)（A、B、C、D、E）,其中A、B、C為掛面紙，也稱牛皮箱紙板。它屬運(yùn)輸用的高級(jí)紙板，強(qiáng)度高，防潮性好，耐磨、挺度高、平整，主要用于制造國(guó)內(nèi)外貿(mào)易中高級(jí)商品的包裝箱。5．紙袋紙紙袋紙是用于制作紙袋，供化肥、水泥、化工原料等的包裝。通常以4～6層紙袋紙縫制成水泥包裝袋，根據(jù)應(yīng)用強(qiáng)度要求，紙袋要求物理強(qiáng)度大，堅(jiān)韌，耐撕裂、耐破度高，抗水性強(qiáng)，以保證裝袋和運(yùn)輸中不破損。還要有一定透氣性，以免裝袋時(shí)空氣從袋中排出產(chǎn)生粉末飛揚(yáng)。紙袋紙的定量為80g/m2。6．羊皮紙羊皮紙分為動(dòng)物羊皮紙與植物羊皮紙。植物羊皮紙也稱硫酸紙，是一種半透明的具有高度防油、防水、不透氣、濕強(qiáng)度大、彈性好等性能的高級(jí)包裝紙。第六章7．普通食品包裝紙普通食品包裝紙不需涂蠟，可直接用于入口食品的包裝，定量一般為40g/m2、50g/m2、60g/m2。普通食品包裝紙是用木漿、草漿等制成，制漿過程中不使用回收的廢紙及對(duì)人體有害的化學(xué)助劑。8．玻璃紙璃紙又名透明紙，也稱為“賽璐玢”，是像玻璃一樣的高級(jí)包裝和裝飾用紙。它透明、光亮、印刷美化性好，尤其是具有良好的防塵、耐熱、阻氣、阻水、耐油、防靜電等特點(diǎn)。多用于包裹糖果、食品、襯衫、醫(yī)藥、卷煙、化妝品以及其他商品。除透明無(wú)色外，還有金黃、桃紅、翠綠等多種顏色。玻璃紙還具有不透氣、柔軟強(qiáng)韌、無(wú)色透明并有光澤，密封后可以防潮、防銹等特點(diǎn)，但稍有裂口很易撕裂。第六章第二節(jié)?印刷制作一、印刷方式1．凸版印刷凸版印刷是指印版上的圖文部分高于非圖文部分，墨輥上的油墨只能轉(zhuǎn)移到印版的圖文部分，而非圖文部分則沒有油墨，從而完成印刷品的印刷。凸版印刷的印刷品紙背有輕微印痕凸起，線條或網(wǎng)點(diǎn)邊緣部分整齊，并且油墨在中心部分顯得淺淡。第六章凸版印刷一、印刷方式2．凹版印刷凹版印刷工藝是利用凹版印刷機(jī)較大的壓力，把已經(jīng)印刷好的半成品上的局部圖案或文字軋壓成凹凸明顯的、具有立體感的圖文。凹凸壓印工藝多用于印刷品和紙容器的后加工上，除了用于包裝紙盒外，還應(yīng)用于瓶簽、商標(biāo)以及書刊裝幀、日歷、賀卡等產(chǎn)品的印刷中。第六章凹版印刷一、印刷方式3．平版印刷版印刷印版的圖文部分和非圖文部分保持表面相平，圖文部分覆一層富有油脂的油膜，而非圖文部分則吸收適當(dāng)水分。上油墨時(shí)，圖文部分排斥水分而吸收油墨，非圖文部分因吸收了水分而形成抗墨作用。該印刷品具有線條或網(wǎng)點(diǎn)中心部分墨色較濃、邊緣不夠整齊、色調(diào)再現(xiàn)力差、鮮艷度缺乏等特點(diǎn)。第六章平版印刷一、印刷方式4．絲網(wǎng)印刷

絲網(wǎng)印刷是指在刮板擠壓作用下，油墨從圖文部分的網(wǎng)孔中漏到承印物上，而非圖文部分的絲網(wǎng)網(wǎng)孔被堵塞，油墨不能漏至承印物上，從而完成印刷品的印刷。其印刷品質(zhì)感豐富，立體感強(qiáng)，并且這種印刷方法對(duì)于承印物材料沒有太多的要求，所以廣泛應(yīng)用于各種包裝材料的印刷中。第六章平版印刷二、印刷過程一個(gè)包裝設(shè)計(jì)稿從印刷到成品的制作流程一般包括準(zhǔn)備承印材料、印刷（包括反面印刷）、上光油或者覆膜等工藝制作、模切、折合成品五個(gè)環(huán)節(jié)。第六章準(zhǔn)備承印材料正面印刷二、印刷過程第六章反面印刷折合成品覆膜模切第三節(jié)?特殊印刷工藝一、燙金工藝燙金工藝的表現(xiàn)方式是將所需燙金或燙銀的圖案制成凸型版加熱，然后在被印刷物上放置所需顏色的鋁箔紙，加壓后，使鋁箔附著于被印刷物上。燙金紙材料分很多種，其中有金色、銀色、鐳射金、鐳射銀、黑色、紅色、綠色等多種。第六章燙金工藝燙金工藝產(chǎn)品二、覆膜工藝覆膜工藝是印刷之后的一種表面加工工藝，是指用覆膜機(jī)在印品的表面覆蓋一層透明塑料薄膜而形成的一種產(chǎn)品加工技術(shù)。經(jīng)過覆膜的印刷品，表面會(huì)更加平滑、光亮、耐污、耐水、耐磨。第六章覆膜工藝三、凹凸壓印工藝凹凸壓印工藝是利用凸版印刷機(jī)較大的壓力，把已經(jīng)印刷好的半成品上的局部圖案或文字軋壓成凹凸明顯、具有立體感的圖文。凹凸壓印工藝多用于印刷品和紙容器的后加工，除了用于包裝紙盒外，還應(yīng)用于瓶簽、商標(biāo)以及書刊裝幀、日歷、賀卡等產(chǎn)品的印刷中。第六章凹凸壓印工藝凹凸壓印工藝產(chǎn)品四、UV仿金屬蝕刻印刷工藝UV仿金屬蝕刻印刷又名磨砂或砂面印刷，是在具有金屬鏡面光澤的承印物（如金、銀卡紙）上印上一層凹凸不平的半透明油墨以后，經(jīng)過紫外光（UV）固化，產(chǎn)生類似光亮的金屬表面經(jīng)過蝕刻或磨砂的效果。紙質(zhì)品包裝印刷工藝還包括折光、模切壓痕、水熱轉(zhuǎn)印、滴塑、冰花、刮銀等印刷工藝。第六章UV仿金屬蝕刻印刷工藝思考與實(shí)訓(xùn)一、思考題

1．包裝印刷有幾種方式？常用的類型有幾種？2．紙質(zhì)包裝的常用材料有哪些？3．簡(jiǎn)單描述包裝印刷后期燙金工藝使用方法。4．四色印刷采用哪種印刷原理？第六章思考與實(shí)訓(xùn)一、項(xiàng)目實(shí)操

項(xiàng)目名稱：包裝印刷制作實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：印刷制作“相宜本草”化妝品包裝盒實(shí)訓(xùn)要求：（1）設(shè)計(jì)內(nèi)容在第五章的練習(xí)中完成。（2）必須用四色印刷完成，包裝盒材料為159g白卡紙。（3）必須過膜和折制完成。（4）包裝系列數(shù)量要求不少于4件。（5）制作成品和拍攝效果圖，上交實(shí)物和電子文檔。實(shí)訓(xùn)時(shí)間：4課時(shí)實(shí)訓(xùn)方式：手工拆分與計(jì)算機(jī)制作第六章第七章

包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一

酒類包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)二?禮品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)三?食品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)四?玩具車包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)五?藥品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)六?化妝品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)七?文化用品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目第七章學(xué)習(xí)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，掌握基本的包裝設(shè)計(jì)制作方法和要求，以及行業(yè)制作的規(guī)范等。本章項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容涉及化妝品、藥品、日用品、酒類、玩具、禮品等包裝設(shè)計(jì)，其中技能訓(xùn)練涵蓋了容器造型及效果圖表現(xiàn)技法、印刷輸出制作、紙盒包裝裝潢設(shè)計(jì)、系列產(chǎn)品表現(xiàn)、軟件操作等內(nèi)容。第七章實(shí)訓(xùn)一?酒類包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目項(xiàng)目名稱：紅酒包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目制作要求：

繪制紅酒瓶身并對(duì)其瓶身進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。酒瓶造型、結(jié)構(gòu)、立體感和質(zhì)感要刻畫到位。包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格趨向有品味、有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)。

第七章最終效果圖項(xiàng)目制作：步驟1：制作背景。打開Photoshop軟件并新建文件，尺寸為21?cm×29.7?cm，設(shè)置分辨率為300?dpi、CMYK色彩模式。新建圖層并填充為灰色調(diào)。然后進(jìn)入【濾鏡】下拉菜單選擇【渲染】→【光照效果】。第七章濾鏡菜單渲染選項(xiàng)項(xiàng)目制作：步驟2：繪制瓶身。首先用【鋼筆工具】勾勒出瓶子的輪廓路徑，并轉(zhuǎn)化成選區(qū)填充黑色。步驟2：繪制瓶身。首先用【鋼筆工具】勾勒出瓶子的輪廓路徑，并轉(zhuǎn)化成選區(qū)填充黑色。步驟2：繪制瓶身。首先用【鋼筆工具】勾勒出瓶子的輪廓路徑，并轉(zhuǎn)化成選區(qū)填充黑色。第七章繪制形狀結(jié)果繪制高光添加投影項(xiàng)目制作：步驟3：瓶身包裝排版編輯設(shè)計(jì)。繪制出編輯的位置，填充藍(lán)色并輸入文字，導(dǎo)入標(biāo)志設(shè)計(jì)素材，調(diào)整其大小和位置。第七章文字版式1文字版式2項(xiàng)目制作：步驟4：繼續(xù)深入繪制酒瓶的質(zhì)感與立體感。新建圖層，用【鋼筆工具】勾勒出高光位置，然后調(diào)整【亮度/對(duì)比度】設(shè)置參數(shù)。第七章繪制高光質(zhì)感亮度/對(duì)比度選項(xiàng)項(xiàng)目制作：步驟4：繼續(xù)深入繪制酒瓶的質(zhì)感與立體感。新建圖層，用【鋼筆工具】勾勒出高光位置，然后調(diào)整【亮度/對(duì)比度】設(shè)置參數(shù)。第七章深入繪制瓶身立體感之前深入繪制瓶身立體感之后項(xiàng)目制作：步驟4：繼續(xù)深入繪制酒瓶的質(zhì)感與立體感。新建圖層，用【鋼筆工具】勾勒出高光位置，然后調(diào)整【亮度/對(duì)比度】設(shè)置參數(shù)。第七章最終完成效果圖項(xiàng)目總結(jié)：酒類的包裝都以透明的瓶罐包裝為主，目的是能讓消費(fèi)者對(duì)內(nèi)裝物的成色和質(zhì)量一目了然，消費(fèi)者往往以產(chǎn)品的顏色來判斷其味覺與新鮮度，一些有經(jīng)驗(yàn)的品嘗家可以根據(jù)酒的顏色而得知這是多少年的陳酒。因此，對(duì)于該產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)以瓶、罐的貼紙為多見，或者直接印刷在瓶、罐上，禮品類的外面還要加上盒子。第七章實(shí)訓(xùn)二?禮品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目項(xiàng)目名稱：

制作茶葉禮品組合包裝制作要求：設(shè)計(jì)制作“普洱張”茶葉包裝盒及鐵罐，茶葉包裝盒長(zhǎng)26?cm、寬8?cm、高16?cm。包裝盒要求設(shè)計(jì)印刷展開圖及效果圖。鐵罐要求設(shè)計(jì)效果圖即可。要求設(shè)計(jì)具有中國(guó)傳統(tǒng)特色，品質(zhì)有百年老字號(hào)的感覺，高檔大方。第七章“普洱張”茶葉包裝設(shè)計(jì)（廣州獅域設(shè)計(jì)顧問有限公司提供）制作過程：步驟1：繪制展開結(jié)構(gòu)圖。打開Adobe?Illustrator?CS5軟件，新建文件（A4文檔），設(shè)置分辨率為300?dpi、色彩模式為CMYK，用【鋼筆工具】設(shè)置描邊為1，繪制出基本形狀。第七章結(jié)構(gòu)形狀圖制作過程：步驟2：填充顏色。用【選擇工具】全選繪制路徑，按【Ctrl+G】群組，并按【Ctrl+C】復(fù)制圖形，再按【Ctrl+B】復(fù)制到底部，保持選擇狀態(tài)，拉下【對(duì)象菜單】選【實(shí)時(shí)上色】選項(xiàng)中的【建立】（快捷鍵【Ait+Ctrl+?X】）。第七章實(shí)時(shí)上色選項(xiàng)制作過程：步驟3：拾色器設(shè)置為771C16，用【實(shí)時(shí)上色工具】單擊基本形狀上色，注意鏤空部分也要填充一樣的顏色，切忌填充其他顏色，以免后期裁切不精準(zhǔn)。第七章拾色器實(shí)時(shí)上色效果實(shí)時(shí)上色制作過程：步驟4：填充花紋。【導(dǎo)入】準(zhǔn)備好的龍紋矢量素材，放置于最底層。【選中】顏色圖層，并按【Ctrl+C】復(fù)制圖形，再按【Ctrl+B】復(fù)制到底部，保持選擇狀態(tài)，同時(shí)選中龍紋和復(fù)制的顏色圖層，單擊右鍵，選中剪切蒙版。第七章導(dǎo)入龍紋素材剪切蒙版制作過程：步驟5：標(biāo)志及輔助說明文字排版。導(dǎo)入標(biāo)志素材，放置好位置。第七章版式制作過程：步驟6：制作效果圖。把印刷輸出稿拆開，只留正面圖，并把鏤空部