2023年互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)研究報(bào)告

2023年互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)研究報(bào)告目錄一、互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)：下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn) PAGEREFToc374545335\h31、中國(guó)彩票市場(chǎng)快速增長(zhǎng) PAGEREFToc374545336\h32、互聯(lián)網(wǎng)彩票：新興渠道拉動(dòng)彩票需求 PAGEREFToc374545337\h5（1）互聯(lián)網(wǎng)彩民數(shù)不斷增長(zhǎng) PAGEREFToc374545338\h6（2）互聯(lián)網(wǎng)提升彩民對(duì)彩票的購(gòu)買需求 PAGEREFToc374545339\h7（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 PAGEREFToc374545340\h83、彩票或?qū)⑹橇硪粋€(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)手段 PAGEREFToc374545341\h9二、商業(yè)模式分析：誰能成為贏家 PAGEREFToc374545342\h101、數(shù)字類彩：門戶網(wǎng)站占優(yōu)勢(shì) PAGEREFToc374545343\h122、競(jìng)技類彩票：垂直類彩票網(wǎng)站的主戰(zhàn)場(chǎng) PAGEREFToc374545344\h133、“門戶+垂直”模式可能成為贏家 PAGEREFToc374545345\h144、移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)：格局未定 PAGEREFToc374545346\h15三、政策有望引導(dǎo)彩票行業(yè)健康發(fā)展 PAGEREFToc374545347\h17四、主要風(fēng)險(xiǎn) PAGEREFToc374545348\h201、政策變化 PAGEREFToc374545349\h202、競(jìng)爭(zhēng)加劇 PAGEREFToc374545350\h20一、互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)：下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)1、中國(guó)彩票市場(chǎng)快速增長(zhǎng)中國(guó)彩票行業(yè)誕生于1987年，之后中國(guó)的彩票行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期，行業(yè)規(guī)模從最初的0.17億元人民幣增長(zhǎng)至2023年的2615億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到45%。發(fā)展至今，我國(guó)已經(jīng)成為世界第二大彩票國(guó)家，占全世界大約15%的市場(chǎng)份額，僅次于美國(guó)。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》預(yù)計(jì)：中國(guó)將在未來的十年內(nèi)成為世界上最大的彩票市場(chǎng)。我國(guó)彩票主要有兩大體系：福利彩票和體育彩票，2023年兩大種類目前的占比大約為58%和42%。自中國(guó)彩票行業(yè)誕生以來，彩票的發(fā)行權(quán)就被特許授予民政部和國(guó)家體育總局兩個(gè)部門，由這兩家機(jī)構(gòu)分別設(shè)立彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)：中國(guó)福利彩票發(fā)行中心和中國(guó)體育彩票發(fā)行中心，具體負(fù)責(zé)彩票研發(fā)、申報(bào)、發(fā)行銷售等具體工作，而財(cái)政部則是彩票行業(yè)的監(jiān)管單位。彩票對(duì)國(guó)家而言意義不言而喻，目前中國(guó)絕大多數(shù)彩票的收入專供社會(huì)保障體系使用，為缺乏資金的社保體系提供重要的資金來源。在經(jīng)歷了數(shù)十年的飛速發(fā)展之后，中國(guó)彩票行業(yè)的平均增長(zhǎng)速度已經(jīng)開始放緩，過去五年行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率約為21%。根據(jù)世界彩票年鑒的數(shù)據(jù)，我國(guó)的彩票滲透率已經(jīng)同國(guó)際平均水平相差無幾，因此未來彩票行業(yè)可能將進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。根據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)測(cè)，未來3-5年內(nèi)我國(guó)彩票行業(yè)整體增速將維持在20%左右，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)彩票行業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4503億。政府支持彩票行業(yè)的發(fā)展。彩票作為“微笑稅收”，是政府部門的一條重要收入來源，為社會(huì)公益事業(yè)發(fā)揮了很大的作用，是社會(huì)保障體系的重要資金補(bǔ)充。隨著財(cái)政收入壓力逐漸增加，政府努力開辟多種財(cái)務(wù)收入渠道，彩票是較容易為各方所接受的一條擴(kuò)大財(cái)政收入的方式。我們認(rèn)為政府尤其是地方政府會(huì)繼續(xù)多方面推動(dòng)中國(guó)彩票行業(yè)的發(fā)展。2、互聯(lián)網(wǎng)彩票：新興渠道拉動(dòng)彩票需求互聯(lián)網(wǎng)彩票有望成為彩票行業(yè)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。彩票行業(yè)增長(zhǎng)放緩的一個(gè)重要原因是國(guó)內(nèi)彩票銷售渠道的建設(shè)已經(jīng)基本成熟，增長(zhǎng)主要來自于新彩種推動(dòng)下單個(gè)投注站的銷量增長(zhǎng)。但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)可能打破這一格局，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售企業(yè)可以提供更加豐富的玩法，更加便利的銷售渠道和支付方式來滿足客戶的需求，其未來的增長(zhǎng)空間應(yīng)十分廣闊。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額約150億元，占彩票總銷售額的5.6%，同比增長(zhǎng)33.6%。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，到2023年在線彩票銷售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到413億元，未來3年的復(fù)合增長(zhǎng)率為41%，遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)彩票市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)彩票未來增長(zhǎng)將遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)彩票銷售渠道的驅(qū)動(dòng)力有下面三點(diǎn)：（1）互聯(lián)網(wǎng)彩民數(shù)不斷增長(zhǎng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模在高速增長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進(jìn)一步普及，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的不斷提速，互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模有望保持快速增長(zhǎng)，網(wǎng)民和彩民之間的交集越來越明顯，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩民的基數(shù)在不斷增長(zhǎng)。根據(jù)《2023年中國(guó)彩票互聯(lián)網(wǎng)普查報(bào)告》，75%的接受調(diào)查的彩民表示只要具備合適的上網(wǎng)條件，就會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)形式購(gòu)買彩票。（2）互聯(lián)網(wǎng)提升彩民對(duì)彩票的購(gòu)買需求互聯(lián)網(wǎng)使用戶購(gòu)買彩票變得更加容易。相比現(xiàn)下渠道，互聯(lián)網(wǎng)在滿足彩民購(gòu)買需求上有很大優(yōu)勢(shì)，彩民的購(gòu)彩需求受到實(shí)體店面經(jīng)營(yíng)的影響，購(gòu)買十分不便。在線購(gòu)買解決了購(gòu)買彩票的時(shí)間和空間限制，有望激發(fā)彩民的購(gòu)買需求。（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)成為主要的互聯(lián)網(wǎng)接入方式，2023年我國(guó)智能滲透率已經(jīng)達(dá)到45%，13年或超過62%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完美契合彩民的購(gòu)買需求，一方面彩票的分析和購(gòu)買滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的時(shí)間特征，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，用戶可以隨時(shí)隨地通過等移動(dòng)設(shè)備購(gòu)買彩票，這部分新增需求將有望推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票快速增長(zhǎng)。3、彩票或?qū)⑹橇硪粋€(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)手段互聯(lián)網(wǎng)彩票可能成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域繼廣告、游戲、電子商務(wù)等領(lǐng)域之后又一個(gè)重要的流量變現(xiàn)手段。我們把互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)同網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)等行業(yè)進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn)：橫向來看，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售滲透率遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)游戲和電子商務(wù)等領(lǐng)域，未來滲透率進(jìn)一步提升的空間很大。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心和艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶滲透率為59.5%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的網(wǎng)民滲透率約為29.5%，與之相比較，目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)彩票滲透率只有6%-7%?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)有紙化彩票行業(yè)分為上游彩票玩法研發(fā)、中游彩票生產(chǎn)、下游彩票銷售，紙質(zhì)彩票扮演重要的載體作用?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票是無紙化彩票，不僅符合綠色環(huán)保的生態(tài)理念，而且可以將傳統(tǒng)的有紙化產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行大大簡(jiǎn)化，省卻中游彩票的制造環(huán)節(jié)，將使得下游彩票銷售的利潤(rùn)提高，從而將彩票產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)化為：彩票研發(fā)-互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售的模式，縮短了產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)度，提高了彩票行業(yè)效率。二、商業(yè)模式分析：誰能成為贏家互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售網(wǎng)站的商業(yè)模式是：彩票用戶在網(wǎng)上進(jìn)行彩票投注，互聯(lián)網(wǎng)彩票企業(yè)將用戶的投注金額全額支付給體彩中心/福彩中心，并將彩票計(jì)入用戶賬戶，如用戶中獎(jiǎng)則將獎(jiǎng)金支付給用戶。體彩中心/福彩中心向彩票銷售平臺(tái)支付一定比例的服務(wù)傭金?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票銷售模式相對(duì)傳統(tǒng)彩票實(shí)體銷售模式而言無物流成本，無庫存壓力，也無需大額資本開支。按照我國(guó)現(xiàn)行彩票收入分配情況，彩票銷售收入的50%-69%（最低的彩種50%，最高的彩種達(dá)到69%）作為獎(jiǎng)金池支付彩民獎(jiǎng)金，彩票收入的16%-35%作為公益基金被用于慈善公益事業(yè)，而剩余的15%作為發(fā)行費(fèi)用。發(fā)行費(fèi)用中：各級(jí)彩票中心獲得2%的收入，彩票產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)一共最多可獲得13%的彩票銷售收入。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)參與者大致可以分為兩類公司：（1）專業(yè)彩票網(wǎng)站，市場(chǎng)份額位居前列的有：500彩票網(wǎng)、澳客網(wǎng)、第一彩票網(wǎng)等。（2）互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站彩票頻道，如淘寶、百度、新浪等運(yùn)營(yíng)的彩票銷售頻道或者彩票銷售子網(wǎng)站。1、數(shù)字類彩：門戶網(wǎng)站占優(yōu)勢(shì)數(shù)字類彩票銷售的核心競(jìng)爭(zhēng)力來自于流量導(dǎo)入能力。數(shù)字型彩票主要種類包括雙色球、3D、七星彩、大樂透、排列三、排列五、以及11選5等。這類彩票的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單明了，方便易懂。中獎(jiǎng)主要取決于概率和運(yùn)氣，可預(yù)測(cè)性較差。數(shù)字型彩票的彩民基礎(chǔ)比較廣泛，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以成為數(shù)字型彩票的銷售對(duì)象。綜合性門戶網(wǎng)站憑借強(qiáng)大的流量導(dǎo)入能力在數(shù)字彩銷售市場(chǎng)占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)站本身只需提供方便的支付方式即可，而對(duì)于大型門戶類網(wǎng)站而言，數(shù)字彩可以視為其流量變現(xiàn)的一種很好的方式。數(shù)字型彩票的業(yè)務(wù)門檻相對(duì)較低，流量導(dǎo)入能力和便捷支付能力是這類網(wǎng)站的主要競(jìng)爭(zhēng)力。在數(shù)字彩市場(chǎng)，淘寶、奇虎360、百度等大型流量入口的具備顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其中按照收入來看淘寶占據(jù)了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售市場(chǎng)份額第一的位置。2、競(jìng)技類彩票：垂直類彩票網(wǎng)站的主戰(zhàn)場(chǎng)競(jìng)技類彩票銷售的核心在于專業(yè)化。競(jìng)技類彩票是針對(duì)競(jìng)技體育賽事結(jié)果進(jìn)行預(yù)測(cè)的彩票種類，主要包括足彩、籃球彩等，玩法豐富多樣。競(jìng)技類彩票涉及較多的體育賽事，對(duì)賽事資訊、數(shù)據(jù)、賠率等等有很高的要求，彩民也相對(duì)專業(yè)。垂直類網(wǎng)站在專業(yè)化銷售領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。專業(yè)彩票銷售網(wǎng)站憑借其提供專業(yè)的數(shù)據(jù)分析，快捷的賽事資訊在競(jìng)技類彩票銷售領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)。用戶在專業(yè)彩票銷售平臺(tái)上的訪問時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)平臺(tái)提供的資訊、分析、社交等功能具有很強(qiáng)的依賴，輕易不容易離開，用戶黏性較強(qiáng)是垂直類專業(yè)網(wǎng)站抵御大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)攻的主要壁壘，因此專業(yè)類網(wǎng)站雖然用戶基數(shù)遠(yuǎn)小于大型門戶網(wǎng)站，但是具有較高的ARPU值。從市場(chǎng)份額來看，目前國(guó)內(nèi)專業(yè)彩票市場(chǎng)份額位居前列的是500彩票網(wǎng)、澳客網(wǎng)、中國(guó)足彩網(wǎng)、彩票大贏家等。其中在美上市的垂直彩票龍頭500彩票市場(chǎng)份額位居第一。3、“門戶+垂直”模式可能成為贏家綜合上面的優(yōu)劣勢(shì)分析，我們認(rèn)為綜合網(wǎng)站在流量導(dǎo)入方面明顯具有優(yōu)勢(shì)，而專業(yè)網(wǎng)站在專業(yè)服務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面見長(zhǎng)。如果能夠結(jié)合兩者的長(zhǎng)處，則商業(yè)模式將更加完善。我們認(rèn)為門戶+垂直的合作模式在未來互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一方面，門戶網(wǎng)站本身擁有高流量，能夠?yàn)榇怪鳖惥W(wǎng)站導(dǎo)入流量，促進(jìn)垂直網(wǎng)站的彩票銷售，擴(kuò)大其在專業(yè)彩票網(wǎng)站中的市場(chǎng)份額；另一方面，垂直網(wǎng)站本身可以成為門戶網(wǎng)站一條重要的變現(xiàn)渠道。4、移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)：格局未定PC端競(jìng)爭(zhēng)格局趨于明朗，移動(dòng)端天下未定。從目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來看，PC端彩票銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定，以淘寶、新浪和百度為代表的大門戶網(wǎng)站憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)更容易獲得普通彩民市場(chǎng)的份額；垂直類網(wǎng)站則在專業(yè)和深度方面下功夫，最終獲得大戶和專業(yè)彩民的青睞。未來市場(chǎng)的主要不確定性來自于政策也就是牌照的風(fēng)險(xiǎn)。而在移動(dòng)端市場(chǎng)，目前則是處于發(fā)展初期，競(jìng)爭(zhēng)格局還遠(yuǎn)未確定。通過移動(dòng)設(shè)備購(gòu)買彩票的客戶正在快速增長(zhǎng)。由于缺乏移動(dòng)端的數(shù)據(jù)，我們目前無法對(duì)移動(dòng)端的用戶基數(shù)進(jìn)行比較。目前公開數(shù)據(jù)顯示，彩票365（第一視頻旗下）公布其下載量已經(jīng)達(dá)到3000萬次，在行業(yè)中處于前列。500彩票網(wǎng)則公布其2023年1-9月份來自移動(dòng)用戶的交易量占整個(gè)交易量的14%，并且增長(zhǎng)快速。移動(dòng)端用戶基礎(chǔ)和產(chǎn)品體驗(yàn)缺一不可。從產(chǎn)品的角度，我們認(rèn)為移動(dòng)端的彩票市場(chǎng)可能是會(huì)向大型互聯(lián)網(wǎng)公司如淘寶集中，因?yàn)橐苿?dòng)端彩票客戶的結(jié)構(gòu)可能偏向初級(jí)用戶和數(shù)字彩用戶，這類客戶更加重視產(chǎn)品體驗(yàn)和支付便利程度，移動(dòng)端屏幕大小等技術(shù)因素可能制約重度用戶如大戶向移動(dòng)端彩票市場(chǎng)遷移，而這些客戶是專業(yè)類的主力客戶群體。他們可能會(huì)有部分訂單通過端來購(gòu)買，但是其主戰(zhàn)場(chǎng)依然是PC屏幕。彩票可能成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要變現(xiàn)工具。端由于屏幕大小的制約，通過廣告實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的難度較大，未來移動(dòng)端的流量變現(xiàn)可能更加依靠交易。我們認(rèn)為未來移動(dòng)端將成為購(gòu)買彩票的主力，彩票將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的重要變現(xiàn)工具。三、政策有望引導(dǎo)彩票行業(yè)健康發(fā)展彩票是政府的“微笑稅收”。彩票不同于一般的商品，它是政府發(fā)行的，能達(dá)到取得社會(huì)公益金和娛樂的目的，正確的引導(dǎo)將促使彩票行業(yè)健康、有序的發(fā)展。彩票是中國(guó)唯一合法的博彩行業(yè)，政策對(duì)行業(yè)的發(fā)展具有相當(dāng)大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票走過曲折的發(fā)展路程?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票代購(gòu)2023年就開始在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，但是一直沒有互聯(lián)網(wǎng)彩票相對(duì)完善的法規(guī)監(jiān)管，使得一些彩票網(wǎng)站為尋求更大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)鋌而走險(xiǎn)，從事一些違法活動(dòng)，例如私彩、黑彩、吃票等，對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，讓網(wǎng)上購(gòu)彩用戶的利益受到損害。政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)彩票曾經(jīng)進(jìn)行過多次整頓并下重手，包括2023年和2023年兩次對(duì)行業(yè)采取嚴(yán)厲打壓政策，直到2023年1月份修訂版《彩票發(fā)行銷售管理辦法》出臺(tái)，明確了互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票的合法性，并且批準(zhǔn)了中體彩和500彩票網(wǎng)從事互聯(lián)網(wǎng)體育彩票的銷售試點(diǎn)。于此同時(shí)，其他在線彩票銷售網(wǎng)站也在政策的默許下繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。我們認(rèn)為未來發(fā)放正式牌照是大概率事件，隨著牌照的發(fā)放，預(yù)期未來將有更多政策來引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。四、主要風(fēng)險(xiǎn)1、政策變化根據(jù)財(cái)政部2023年發(fā)布的《彩票發(fā)行銷售管理辦法》，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售已經(jīng)合法化，但是我們預(yù)計(jì)未來將采取進(jìn)一步發(fā)放牌照等方式加強(qiáng)對(duì)在線彩票銷售的監(jiān)管，如相關(guān)公司將來不能獲得財(cái)政部的互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售許可，則業(yè)務(wù)會(huì)面臨一定的影響。2、競(jìng)爭(zhēng)加劇部分互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售企業(yè)希望通過加大營(yíng)銷支出，提高大戶返傭等方式擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，則行業(yè)的利潤(rùn)率有可能不能維持。

2023年出版行業(yè)分析報(bào)告2023年9月目錄一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì) PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國(guó)出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場(chǎng)前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團(tuán)深耕教育出版市場(chǎng)，開拓全國(guó)盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們?cè)絹碓絻A向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來了一個(gè)高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開始積極布局?jǐn)?shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過提供內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟(jì)的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，規(guī)模經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)尾效應(yīng)作用更加突出;在定價(jià)機(jī)制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場(chǎng)增速加快，美英市場(chǎng)發(fā)展最快。美國(guó)電子書市場(chǎng)占美國(guó)整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的近8%，達(dá)到了2.7億英鎊。英國(guó)市場(chǎng)2023年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)20%至1.8億英鎊。德國(guó)的電子書市場(chǎng)不到整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的1%，即少于7500萬英鎊。2023年日本電子書市場(chǎng)占圖書市場(chǎng)的1.1%，即117億日元(9000萬英鎊)，韓國(guó)電子書市場(chǎng)銷售額達(dá)到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國(guó)內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比2023年增長(zhǎng)33%}2023年國(guó)內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達(dá)到5億元，同比2023年增長(zhǎng)25%。2、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國(guó)18-70周歲國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長(zhǎng)。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對(duì)各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升。現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強(qiáng)度的工作、豐富的娛樂活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場(chǎng)所的整塊閱讀時(shí)間漸漸萎縮。人們的時(shí)間被分散到上下班路途、會(huì)議就餐等過程中，形成越來越多的“時(shí)間碎片”。充分利用這些“時(shí)間碎片”的移動(dòng)閱讀，釋放了大批有心沒時(shí)間的讀者的閱讀需求，成為當(dāng)下閱讀的流行方式，手機(jī)、平板電腦、電子書等移動(dòng)電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動(dòng)化”。2023年，在報(bào)紙期刊閱讀率走弱之時(shí)，以手機(jī)、電子閱讀器為代表的移動(dòng)數(shù)字閱讀成為促進(jìn)國(guó)民閱讀率增長(zhǎng)的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀行為不再受時(shí)間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進(jìn)行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國(guó)民綜合閱讀率上升的一個(gè)重要因素。2023年，我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國(guó)民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計(jì)，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢(shì)，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個(gè)百分點(diǎn)左右。3、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設(shè)備，另一類是移動(dòng)終端，包括平板電腦、手機(jī)等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長(zhǎng)了108%，達(dá)到了2710萬臺(tái)的規(guī)模。據(jù)預(yù)測(cè)，該數(shù)據(jù)在2023年將達(dá)到3710臺(tái)，但是增長(zhǎng)率放緩，約為37%。預(yù)計(jì)未來電子閱讀器的出貨量仍將保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但增速會(huì)逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來自平板電腦，智能手機(jī)等移動(dòng)終端的快速發(fā)展，也會(huì)影響純電子閱讀器終端的增長(zhǎng)率。近年來移動(dòng)終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動(dòng)終端(平板及手機(jī))出貨量達(dá)到了4.87億部，首次超過了全球市場(chǎng)PC(臺(tái)式本及筆記本)的出貨量。我們認(rèn)為，未來移動(dòng)終端是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會(huì)被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來趨勢(shì)是平臺(tái)化的運(yùn)作，通過云端進(jìn)行存儲(chǔ)和交互。在中國(guó)市場(chǎng)上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量在2023年將超過功能手機(jī)。4、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布。《規(guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項(xiàng)目?！兑?guī)劃》指出，通過電子書包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動(dòng)節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動(dòng)電子書包的發(fā)展。2023年出臺(tái)的《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)教育資源開發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機(jī)構(gòu)就電子書包的標(biāo)準(zhǔn)等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開始了電子書包教學(xué)模式的實(shí)驗(yàn)和研究，研究涉及語文、數(shù)學(xué)、英語、科學(xué)、綜合活動(dòng)等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點(diǎn)，數(shù)字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個(gè)示范區(qū)來進(jìn)行試驗(yàn)推廣，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)抓住教育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報(bào)紙)增幅在10%以內(nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢(shì)下，圖書內(nèi)生經(jīng)營(yíng)而臨較大壓力，出版類公司的成長(zhǎng)需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書銷售指數(shù)累計(jì)同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應(yīng)該看到，發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢(shì)資源(如市中心新華書店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運(yùn)作，將有資產(chǎn)增值機(jī)遇。我們預(yù)判結(jié)合影院、圖書、娛樂的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點(diǎn)支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點(diǎn)。2、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國(guó)總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對(duì)比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長(zhǎng)率為0.57%。從年齡結(jié)構(gòu)上來看，年我國(guó)0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數(shù)據(jù)對(duì)比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來看，具有大學(xué)(大專以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年前相比，每10萬人中具有大學(xué)文化程度的由3611人上升為8930人。2023年我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2023年的77.1%增加了0.5個(gè)百分點(diǎn)。近年來，從中央到地方，多方合力共同組織和推進(jìn)各種各樣、內(nèi)容豐富的閱讀活動(dòng)的開展，極大地促進(jìn)了全民閱讀的熱情，增進(jìn)了全民閱讀的氛圍。這些舉措把越來越多的