感冒藥的市場(chǎng)細(xì)分課件

感冒藥的市場(chǎng)細(xì)分專(zhuān)業(yè)務(wù)實(shí)貼心您的辦公效率顧問(wèn)定義專(zhuān)業(yè)務(wù)實(shí)貼心您的辦公效率顧問(wèn)感冒，是一種自愈性疾病，總體上分為普通感冒和流行感冒。普通感冒，中醫(yī)稱(chēng)“傷風(fēng)”，是由多種病毒引起的一種呼吸道常見(jiàn)病，其中30%－50%是由某種血清型的鼻病毒引起。感冒藥泛指用于治療感冒的各種藥，包括中成藥，湯劑，西藥，沖劑等等。專(zhuān)業(yè)務(wù)實(shí)貼心您的辦公效率顧問(wèn)專(zhuān)業(yè) 務(wù)實(shí) 貼心 您的辦公效率顧問(wèn)兒童老年人二年齡及性別孕婦成人專(zhuān)業(yè)務(wù)實(shí)貼心您的辦公效率顧問(wèn)兒童感冒用藥專(zhuān)業(yè)務(wù)實(shí)貼心您的辦公效率顧問(wèn)兒童用藥物以沖劑和口服液為主，不僅口感好，而且便于服用小兒感冒顆粒由于是中成藥，劑型也容易被兒童接受，所以受到家長(zhǎng)的歡迎，以高出泰諾口服液近一個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額位居榜首。專(zhuān)業(yè) 務(wù)實(shí) 貼心 您的辦公效率顧問(wèn)老年人感冒用藥老年人抵抗力較弱，感冒的病程會(huì)相對(duì)延長(zhǎng)，易出現(xiàn)并發(fā)癥，因此適當(dāng)進(jìn)行藥物治療。在感冒藥的選擇上，應(yīng)該區(qū)別用藥，針對(duì)一般感冒，主要以抗組胺的撲爾敏等為主要成分；針對(duì)中重度感冒，則在前者成分保留的同時(shí)，添加能退燒的對(duì)乙酰氨基酚等和鎮(zhèn)咳的右美沙芬等成分，但老年人及心臟病、高血壓、甲亢、青光眼、前列腺肥大等患者，要謹(jǐn)慎使用含有偽麻黃堿的感冒藥。此外，90%的感冒是由于病毒引起的，抗生素對(duì)病毒沒(méi)有任何治療效果，因此，不要濫用抗生素，會(huì)降低人體的防御能力。專(zhuān)業(yè) 務(wù)實(shí) 貼心 您的辦公效率顧問(wèn)孕婦感冒用藥孕婦用藥對(duì)胎兒沒(méi)有絕對(duì)安全而言，包括一些中成藥，孕婦用藥必須在醫(yī)生指導(dǎo)下進(jìn)行，醫(yī)生在處理孕婦感冒是否用藥時(shí)，有一個(gè)原則；只有藥物對(duì)母體的益處多于對(duì)胎兒的危險(xiǎn)時(shí)才考慮在孕婦期用藥。在妊娠后的前三個(gè)月內(nèi)應(yīng)避免服用任何藥物。孕婦感冒了，要分幾種情況來(lái)對(duì)待。雖感冒了，但不發(fā)燒，或發(fā)燒時(shí)體溫不超過(guò)38度可以不用治療，對(duì)胎兒也不會(huì)產(chǎn)生影響。如果感冒高燒達(dá)39度且持續(xù)3天以上，分兩種情況來(lái)處理。（1）如果感冒是在排卵以后2周內(nèi)，用藥對(duì)胎兒可能沒(méi)有影響。（2）如果是在2周以上，這一時(shí)期，胎兒的中樞神經(jīng)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)育，孕婦高燒39度3天以上或40度1天以上，醫(yī)生應(yīng)勸孕婦終止妊娠。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)的依據(jù)專(zhuān)業(yè)務(wù)實(shí)貼心您的辦公效率顧問(wèn)選購(gòu)藥品考慮因素專(zhuān)業(yè)務(wù)實(shí)貼心您的辦公效率顧問(wèn)三.感冒藥的病程細(xì)分癥狀細(xì)分療程細(xì)分用藥地位細(xì)分專(zhuān)業(yè)務(wù)實(shí)貼心您的辦公效率顧問(wèn)癥狀細(xì)分專(zhuān)業(yè)務(wù)實(shí)貼心您的辦公效率顧問(wèn)從病程上講，康泰克主要瞄準(zhǔn)于感冒病程的初期，而白加黑則瞄準(zhǔn)于病程的發(fā)作期，百服寧則瞄準(zhǔn)于病程的中后期。從當(dāng)前感冒藥的市場(chǎng)情況來(lái)看，沒(méi)有針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性的癥狀細(xì)分，則沒(méi)有成功的感冒藥。療程細(xì)分P162用藥地位細(xì)分專(zhuān)業(yè)務(wù)實(shí)貼心您的辦公效率顧問(wèn)分析專(zhuān)業(yè)務(wù)實(shí)貼心您的辦公效率顧問(wèn)感冒治療發(fā)基本原則是對(duì)癥治療，這也是國(guó)際上倡導(dǎo)的感冒治療的科學(xué)方法。世界大多數(shù)國(guó)際的感冒藥市場(chǎng)及品牌都是按感冒癥狀細(xì)分。從全球感冒要的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)感冒藥呈現(xiàn)多樣化的需求，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，市場(chǎng)細(xì)分是必然的趨勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)查表明，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)癥下藥的意識(shí)較強(qiáng)，根據(jù)感冒癥狀選擇對(duì)應(yīng)的品牌或產(chǎn)品，是消費(fèi)者選擇感冒藥的主