誰(shuí)偷吃了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的蛋糕

精品文檔-下載后可編輯誰(shuí)偷吃了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的蛋糕誰(shuí)偷吃了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的蛋糕？在給出答案之前讓我們先來(lái)看一組數(shù)字，2022年1月，李寧公司業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)該公司2022財(cái)年預(yù)虧達(dá)8.2億元，按年同比虧損額度僅次于2022財(cái)年的19.8億元。2022財(cái)年，也是李寧公司連續(xù)第三個(gè)出現(xiàn)虧損的財(cái)年。

不是說(shuō)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)嗎？怎么一開(kāi)篇就繞到李寧公司上來(lái)了？因?yàn)槔顚幑驹谥袊?guó)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)上有著極重要地位，所以我這里也只有透過(guò)李寧公司的一斑來(lái)分析整個(gè)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的全豹。這個(gè)地道的中國(guó)品牌，曾經(jīng)一度是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的驕傲，也是最先提出要挑戰(zhàn)阿迪、耐克的中國(guó)品牌；從1990年成立開(kāi)始，李寧公司營(yíng)業(yè)額一路攀升到2022年的94.78億元，然后就猶如一列失控的過(guò)山車(chē)掉頭直下。那么是什么讓這列高速行駛的列車(chē)急轉(zhuǎn)直下呢？

早就有各種說(shuō)法，有說(shuō)李寧試圖從廉價(jià)轉(zhuǎn)向高端丟了性?xún)r(jià)比而失去顧客的；有說(shuō)2022年后李寧急劇擴(kuò)張而留下隱患的；有說(shuō)李寧為了更抓住年輕消費(fèi)群體換標(biāo)而丟失老客戶(hù)的……而我要說(shuō)的是這些都是李寧走向衰落的因素，但并不是主要原因。因?yàn)槔顚幍母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手并沒(méi)有因?yàn)槔顚幍臎](méi)落而大幅占領(lǐng)市場(chǎng)。事實(shí)上除了李寧其他傳統(tǒng)體育用品公司的日子也都不好過(guò)，比如天天喊著買(mǎi)一送一的安踏；一年四季打折的361度；電商上賠本賺吆喝的鴻星爾克……這就好比草原上有一群狼，它們有足夠的食物，日子過(guò)得倒也是悠哉，可是突然有的狼吃不飽了，甚至餓得奄奄一息，而其他的同伴并也沒(méi)有吃到更多食，那么這問(wèn)題就來(lái)了，誰(shuí)動(dòng)了這群狼的蛋糕？

這不得不說(shuō)早年人們?yōu)槟艽┥弦浑p旅游鞋而自豪，如果再配上一套運(yùn)動(dòng)服那就是時(shí)髦。究其原因，體育用品就是賣(mài)給老百姓的，無(wú)論阿迪還是耐克，其盈利都不是來(lái)自專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員。且不說(shuō)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員這個(gè)群體少之又少，就是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員想穿也不用花錢(qián)，贊助的就夠了，或許你還得給他錢(qián)，這叫代言，目的就是利用名人效應(yīng)來(lái)引發(fā)普通老百姓的跟風(fēng)，這就有了消費(fèi)，你時(shí)髦了，我錢(qián)賺到手了，何樂(lè)而不為？

可是大概從2022年開(kāi)始，突然發(fā)現(xiàn)時(shí)髦的風(fēng)向變了，早市上買(mǎi)菜的大爺不穿運(yùn)動(dòng)服改穿沖鋒衣了，超市排隊(duì)的老奶奶也不拄拐棍了而改用登山杖了。是的，一股戶(hù)外風(fēng)已吹進(jìn)中國(guó)，一夜間本不為人們熟悉的戶(hù)外品牌如雨后春筍般層出不窮，什么北面、哥倫比亞、凱樂(lè)石等不一而足，就是原來(lái)不把中國(guó)市場(chǎng)放在眼里的始祖鳥(niǎo)、狼爪等國(guó)際大牌也紛紛進(jìn)入中國(guó)，而國(guó)內(nèi)品牌探路者、牧高笛等更是不肯錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)盛宴，就連電商的淘寶品牌北山狼也一夜成名，成全了一個(gè)淘寶村?？梢?jiàn)人們對(duì)戶(hù)外用品的熱衷，于是乎傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的狼群就在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)這頭“虎”的沖擊下敗下陣來(lái)。

然而戶(hù)外用品并不是新生事物，一直與傳統(tǒng)體育用品共存多年相安無(wú)事，那為何突然發(fā)力、強(qiáng)行侵入傳統(tǒng)體育的領(lǐng)地呢？歸根結(jié)底就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入從2022年的15781元快速攀升到2022年的29918元，人們手里有錢(qián)了，原來(lái)想買(mǎi)買(mǎi)不起的，高高在上的戶(hù)外、功能服裝……現(xiàn)在說(shuō)買(mǎi)就買(mǎi)，以前被經(jīng)濟(jì)壓制的消費(fèi)爆發(fā)出來(lái)，時(shí)髦的風(fēng)向也就變了。所以打敗李寧等傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的那只真正的老虎出現(xiàn)了，那就是中國(guó)飛速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)，只是戶(hù)外用品披了這件虎皮。所以