商場活動抖音推廣

演講人:日期：商場活動抖音推廣目錄CONTENCT商場活動背景與目標抖音平臺優(yōu)勢及特點商場活動抖音推廣策略推廣執(zhí)行計劃與時間表預算分配與效果評估商場活動抖音推廣案例分享01商場活動背景與目標010203商場近期舉辦的特色活動，如打折促銷、新品發(fā)布、節(jié)日慶典等活動亮點和特色，吸引顧客關注和參與商場品牌形象和定位，提升品牌知名度和美譽度活動背景介紹增加商場客流量和銷售額擴大品牌在目標受眾中的影響力和認知度提高顧客參與度和互動率，增強顧客忠誠度通過抖音平臺傳播活動信息，吸引更多潛在顧客推廣目標與期望效果年齡、性別、職業(yè)、地域等特征描述對商場活動的關注度和參與度預測消費習慣和購物偏好分析在抖音平臺上的活躍度和影響力評估目標受眾分析02抖音平臺優(yōu)勢及特點龐大的用戶基礎高活躍度年輕化用戶群體抖音擁有數(shù)億用戶，覆蓋各個年齡層和興趣領域，為商場活動提供廣闊的推廣空間。抖音用戶日均使用時長較長，用戶粘性高，有利于商場活動的持續(xù)曝光和互動。抖音用戶以年輕人為主，他們消費觀念新穎，對商場活動具有較高的參與度和傳播力。抖音用戶規(guī)模與活躍度80%80%100%平臺內容形式及傳播特點抖音支持短視頻、直播、挑戰(zhàn)賽等多種形式，商場可根據(jù)活動特點選擇合適的內容形式進行推廣。抖音平臺內容傳播迅速，熱門視頻可在短時間內獲得大量曝光，有利于商場活動的快速傳播。抖音用戶之間互動頻繁，商場活動可通過用戶分享、點贊、評論等社交行為實現(xiàn)裂變式傳播。豐富的內容形式高效的傳播速度強大的社交屬性數(shù)據(jù)化投放實時效果監(jiān)測多維度效果評估抖音廣告投放效果評估抖音廣告投放過程中，商場可實時監(jiān)測廣告數(shù)據(jù)，包括曝光量、點擊率、轉化率等指標，便于及時調整投放策略。抖音廣告投放結束后，商場可從多個維度對廣告效果進行評估，包括品牌知名度提升、活動參與度提高、銷售額增長等方面。抖音提供詳細的用戶數(shù)據(jù)和廣告投放工具，商場可根據(jù)目標受眾進行精準投放，提高廣告效果。03商場活動抖音推廣策略結合商場活動主題，制作富有創(chuàng)意和吸引力的短視頻，展示活動亮點和特色。短視頻創(chuàng)作直播內容規(guī)劃特效與濾鏡運用策劃有趣的直播內容，如新品試穿、互動游戲等，吸引用戶觀看和參與。利用抖音平臺提供的特效和濾鏡功能，增加視頻的趣味性和視覺沖擊力。030201創(chuàng)意內容策劃與制作

達人合作與直播帶貨達人篩選與合作選擇與商場活動相匹配的抖音達人進行合作，利用其粉絲基礎和影響力推廣商場活動。直播帶貨通過直播形式展示商場商品，吸引消費者購買，提高銷售額。達人互動與粉絲引流鼓勵達人與粉絲互動，引導粉絲關注商場官方賬號，增加用戶粘性。03用戶UGC內容征集鼓勵用戶上傳與商場活動相關的UGC內容，增加活動曝光度和用戶參與度。01話題挑戰(zhàn)發(fā)起與商場活動相關的話題挑戰(zhàn)，吸引用戶參與并上傳自己的視頻作品。02互動游戲設置有趣的互動游戲環(huán)節(jié)，如抽獎、答題等，提高用戶參與度和粘性。話題挑戰(zhàn)與互動營銷優(yōu)惠券發(fā)放通過抖音平臺發(fā)放商場活動優(yōu)惠券，吸引用戶前來消費。限時折扣設置限時折扣活動，刺激消費者在短時間內做出購買決策。滿減與贈品推出滿減和贈品等促銷活動，增加消費者購買欲望和客單價。優(yōu)惠券發(fā)放及促銷活動04推廣執(zhí)行計劃與時間表在商場活動前一周，通過抖音平臺發(fā)布預熱視頻，吸引用戶關注。預熱階段在商場活動期間，持續(xù)發(fā)布活動現(xiàn)場視頻，展示活動亮點，吸引更多用戶參與。宣傳階段在商場活動結束后，發(fā)布活動總結視頻，回顧活動精彩瞬間，維持用戶關注度。后續(xù)階段推廣時間節(jié)點安排營銷部門抖音運營團隊商場管理部門技術部門各部門協(xié)同配合流程負責策劃推廣活動，制定推廣方案，提供推廣素材。負責抖音平臺的日常運營，包括視頻發(fā)布、用戶互動等。負責提供商場活動現(xiàn)場支持，包括場地布置、活動組織等。負責提供技術支持，確保抖音平臺的正常運行，解決可能出現(xiàn)的技術問題。抖音平臺出現(xiàn)技術故障。應對措施：提前進行技術測試，確保平臺穩(wěn)定性；準備備用方案，如使用其他社交媒體平臺進行推廣。風險一用戶參與度低。應對措施：優(yōu)化推廣內容，提高視頻質量；增加互動環(huán)節(jié)，吸引用戶參與；提供優(yōu)惠券等激勵措施，鼓勵用戶分享和參與。風險二活動現(xiàn)場出現(xiàn)意外情況。應對措施：制定應急預案，包括安全措施、醫(yī)療急救等；加強現(xiàn)場管理，確?；顒禹樌M行。風險三風險評估及應對措施05預算分配與效果評估01020304視頻制作費用廣告投放費用達人合作費用預算分配依據(jù)預算分配比例及依據(jù)與抖音達人合作，利用其影響力推廣商場活動?；诙兑羝脚_的廣告投放策略，覆蓋目標用戶群體。包括策劃、拍攝、剪輯等，確保高質量內容輸出。根據(jù)商場活動規(guī)模、目標受眾、市場競爭等因素綜合考量。曝光量點擊率轉化率監(jiān)測方法關鍵指標設定及監(jiān)測方法01020304衡量抖音推廣的覆蓋范圍和受眾規(guī)模。反映用戶對推廣內容的興趣和互動程度。衡量推廣效果，如活動頁面瀏覽量、實際參與人數(shù)等。利用抖音平臺提供的數(shù)據(jù)分析工具，實時監(jiān)測關鍵指標表現(xiàn)。效果評估報告呈現(xiàn)包括推廣期間的關鍵指標數(shù)據(jù)、用戶反饋、市場反應等。對收集到的數(shù)據(jù)進行深入分析，挖掘用戶行為和消費習慣?；谛Чu估結果，提出針對性的優(yōu)化建議和改進措施。以圖表、文字等形式綜合呈現(xiàn)，便于理解和匯報。報告內容數(shù)據(jù)分析改進建議報告形式06商場活動抖音推廣案例分享案例一案例二成功案例剖析及啟示某大型商場的抖音挑戰(zhàn)賽活動。該商場通過抖音平臺發(fā)起了一項有趣的挑戰(zhàn)賽，吸引了大量用戶參與并分享，從而提高了商場的知名度和銷售額。啟示：利用抖音平臺的互動性和用戶參與度高的特點，可以設計具有吸引力和創(chuàng)意的挑戰(zhàn)賽活動，激發(fā)用戶的參與熱情。某商場的抖音直播帶貨活動。該商場邀請知名網紅在抖音平臺進行直播帶貨，通過網紅的粉絲基礎和影響力，吸引了大量用戶觀看并購買商品。啟示：借助網紅的力量進行抖音直播帶貨，可以快速吸引目標用戶，提高銷售轉化率。某商場的抖音廣告投放效果不佳。該商場在抖音平臺投放了大量廣告，但由于廣告內容缺乏創(chuàng)意和吸引力，導致用戶點擊率低，廣告效果不佳。教訓：在投放抖音廣告時，需要注重廣告內容的創(chuàng)意和吸引力，避免過于生硬和直接的廣告形式。案例一某商場的抖音賬號運營不善。該商場在抖音平臺開設了官方賬號，但由于缺乏專業(yè)的運營團隊和管理策略，導致賬號粉絲量少，互動率低。教訓：在開設抖音賬號時，需要注重賬號的運營和管理，制定專業(yè)的策略并配備專業(yè)的團隊進行維護。案例二失敗案例反思及教訓總結改進方向一提高廣告創(chuàng)意和吸引力。未來在投放抖音廣告時，需要更加注重廣告內容的創(chuàng)意和吸引力，通過有趣、生動、富有感染力的廣告形式吸引用戶的注意力。創(chuàng)新點一結合新技術進行推廣。未來可以結合新技術如AR、VR等進行商場活動的抖音推廣，通過提供更加沉浸式和互動式的體驗吸引用戶的參與。創(chuàng)新點二打造線上線下聯(lián)動活動。未來可以打造線上