網絡文學行業(yè)調研與市場研究報告2024-2026

2024-2026網絡文學行業(yè)調研與市場研究報告匯報時間：2024-08-02匯報人：陳振侑目錄定義或者分類特點產業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是網絡文學網絡文學，就是以網絡為載體而發(fā)表的文學作品，其本身并沒有一個明確的界限。如果強求網絡文學的客觀底線，那就是對網絡沒有了解和接觸的人所寫出的作品。以及沒有官方人士在網上發(fā)表過（或者說網友流傳上來的文字信息）這類的作品在傳播形式之上大致不屬于網絡文學，僅此而已。應該注意的是，網絡文學所具有的特征并不是局限于所傳播的一個媒介，更重要的則是這樣的一個文學載體在網絡傳播之中，形成的一種寫作特征和行文方式，符合現(xiàn)今網絡文學作品所應當具有的商業(yè)化價值。定義產業(yè)鏈02發(fā)展歷程03發(fā)展歷程萌芽階段(1990s-2000s）01互聯(lián)網尚未普及,多數(shù)中國讀者只能以實體書形式閱讀此期間的原創(chuàng)網絡文學作品網綣文學的流行故事情節(jié)及題材有限,且并沒有寫傳統(tǒng)出版物顯著區(qū)分020304付費閱讀興起(2000s-2010)網格文學開始加速發(fā)展并與傳統(tǒng)出版物區(qū)分開來此間最流行的題材為玄幻及言情移動端轉變(2010-2014)得益于移動閱讀的便利性及移動應用程序的增強特性,用戶粘性網綣文學平臺參與度的不斷增萇網絡文學涵蓋200多題材，遠超傳統(tǒng)出版物的范疇移動互聯(lián)網(2015-至今)2014年之后,包括智能手機、平板電腦在內的移動智能設備在國內普及基本完成價值與泛娛樂概念輝到初步體現(xiàn)并得到持績發(fā)展政治環(huán)境04描述版權局、公安部、工信部:劍網行動:打擊網絡侵權盜版專項治理作家學會:關于開展2018年優(yōu)秀網絡文學原創(chuàng)作品推介活動的通知:推廣完本原創(chuàng)的優(yōu)秀網絡文學:深入實施國家知識產權戰(zhàn)略加快建設知識產權強國推進計劃:推進知識產權管理體制機制改革:改革完善知識產權重大政策;深化知識產權“放管服”改革;政治環(huán)境1商業(yè)模式05經濟環(huán)境06我國經濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經濟不斷發(fā)展技術環(huán)境08技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境0102030405發(fā)展驅動因素09發(fā)展驅動因素2021年6月1日，新修訂的《中華人民共和國著作權法》即將施行，進一步完善了侵權懲罰性賠償制度，以及作品的定義和類型，創(chuàng)作者的合法權益在未來將得到更加有效的維護。新《著作權法》適應互聯(lián)網新技術的發(fā)展，市場經濟的新時期背景，保證了網絡文學行業(yè)發(fā)展的基本秩序和基本法律規(guī)則。政策支持隨著網絡文學平臺不斷加強內容創(chuàng)作扶持、優(yōu)化作品推薦體系，用戶對于優(yōu)質作品的付費意愿得到進一步提升。用戶付費意愿顯著提升網絡文學行業(yè)雖然已經發(fā)展較為成熟，但平臺與作者的合作方式卻十分僵化單一，不利于激發(fā)上游作者的創(chuàng)作活力。為此，一些具有行業(yè)影響力的網絡文學平臺取消了此前一直使用的單一格式合同，針對不同作家的發(fā)展訴求提供多種可選合同，讓作者自行選擇作品授權方式和變現(xiàn)方式，擴大作者權益、鼓勵內容創(chuàng)作。平臺與作者的合作方式更加靈活隨著網文出海產業(yè)鏈的完善，我國網文出海整體市場收入結構也不斷發(fā)展，包括付費閱讀收入、廣告收入、版權運營收入及其他收入。付費閱讀收入呈下降趨勢，但仍然是業(yè)務發(fā)展的核心。付費閱讀收入和廣告收入是目前中國網絡文學出海相關平臺業(yè)務發(fā)展的核心。而隨著未來海外市場的進一步深入開拓，版權運營收入將成為中國網絡文學出海市場規(guī)模中較為有效的增長點。完善網文出海產業(yè)鏈，深入開拓海外市場行業(yè)壁壘10行業(yè)風險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2019年，中國網絡文學出海市場規(guī)模達到6億元。2020年，隨著更多廠商入局，海外原創(chuàng)內容布局全球，商業(yè)模式穩(wěn)定盈利，出海網絡文學市場迎來迅猛增長，加上疫情期間宅家經濟興起的雙重影響，2020年網絡文學出海市場規(guī)模增速為145%，規(guī)模達到13億；用戶規(guī)模增速160.4%，達到8311萬人。2021年，市場規(guī)模仍將翻倍增長，突破30億人民幣，海外用戶規(guī)模也將達到45億人。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化自2016年起，我國數(shù)字內容版權環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，網絡文學用戶付費意識也逐漸增強，推動網絡文學行業(yè)創(chuàng)造更多有價值的作品，進而推動國內網絡文學業(yè)務蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2016年以來我國網絡文學快速擴張，整體規(guī)模持續(xù)增長，截止2021年市場規(guī)模已達358億元，目前產業(yè)內盜版現(xiàn)象仍較為嚴重，隨著版權監(jiān)管持續(xù)趨嚴，網絡文學有較大的提升空間。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況就網絡文學用戶情況而言，男女占比接近，三線城市及以下占比較高，數(shù)據(jù)顯示，我國網絡文化分布整體相對均衡，低線城市城市用戶占比較高，三線及以下占比近6成，其中三線城市占比27%，且整體因收入水平相較高線城市存在一定差距，盜版滲透嚴重，未來網絡文學下沉市場的付費滲透將是產業(yè)擴張的關鍵。近年來，移動支付與數(shù)字內容的發(fā)展推動了在線閱讀的普及，多種因素在驅動網絡文學行業(yè)增長的同時也給盜版帶來可乘之機。2014-2016年中國網絡文學盜版損失規(guī)模逐年上升，但2016年之后損失規(guī)模開始下降。2020年中國網絡文學盜版損失規(guī)模小幅度上升，增至60.3億元，同比增長9%。長期來看，隨著上層監(jiān)管力度不斷加強，以及相關企業(yè)知識產權保護業(yè)務持續(xù)完善，用戶版權意識逐步加深，中國網絡文學盜版規(guī)模將回歸縮減趨勢。行業(yè)現(xiàn)狀作家數(shù)量隨著產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張，相對自由的網絡文學作家成為年輕人的向往，國內作家數(shù)量持續(xù)提升，簽約作家也逐年增長，數(shù)據(jù)顯示，2020年達2130萬人。隨著網文用戶規(guī)模持續(xù)增長，網絡文學受到越來越多用戶的關注，帶動產業(yè)發(fā)展從而創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品，優(yōu)秀的作品又能提升用戶對網絡文學的認可，進一步吸引作家數(shù)量提升，且隨著行業(yè)優(yōu)秀作品持續(xù)增長，競爭加劇背景下形成良性循環(huán)，產業(yè)快速擴張。01作品數(shù)量隨著網絡文學作家數(shù)量持續(xù)增長，網絡文學作品數(shù)量持續(xù)提升，2015年僅1168萬本，截止2021年已達3205萬本，未來隨著作家數(shù)量持續(xù)增長，疊加免費閱讀為新興作者提供機遇，我國網絡文學作品將保持持續(xù)增長。02行業(yè)痛點13問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述數(shù)字化多元發(fā)展:網絡文學行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。網絡文學更加關注現(xiàn)實題材，作品質量進一步提高。同時，基于網絡文學的數(shù)字產品形式日趨多元發(fā)展，音頻和短劇成為新的增長點。此外，網絡文學平臺探索新的出海模式，已向海外輸出網文作品超過1萬余部。網站訂閱和閱讀APP用戶達1億多人，覆蓋了世界上大部分國家和地區(qū)。規(guī)?；木W絡文學出海擴大了我國文化的影響力。內容持續(xù)豐富:中國的網絡文學市場擁有規(guī)模龐大且日益增長的讀者群，對優(yōu)質文學內容在深度及多元化性質兩方面的需求日益增加。網絡文學涵蓋言情及都市、玄幻、武俠、仙俠、科幻、懸疑等不同體裁，極大豐富讀者對內容的選擇。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會，政府對內容實施更嚴格的監(jiān)控，以及網絡文學作家的教育背景提升均有助提高網絡文學的質素。此趨勢于未來數(shù)年仍會繼續(xù)深化。版權保護機制持續(xù)完善:2020年8月，中國版權協(xié)會文字版權保護工作委員會正式成立，聯(lián)合相關從業(yè)機構共同發(fā)起“文字版權保護合作”聯(lián)合宣言，建立正版內容保護機制，推動網絡文學作者權益進一步得到保障。隨著網絡文學作者權益的改善，平臺與作者雙方的權責更加明確，為行業(yè)在平等互利、和諧共生的軌道上健康發(fā)展奠定了基礎。平臺與作者的合作方式更加靈活:網絡文學行業(yè)雖然已經發(fā)展較為成熟，但平臺與作者的合作方式卻十分僵化單一，不利于激發(fā)上游作者的創(chuàng)作活力。為此，一些具有行業(yè)影響力的網絡文學平臺取消了此前一直使用的單一格式合同，針對不同作家的發(fā)展訴求提供多種可選合同，讓作者自行選擇作品授權方式和變現(xiàn)方式，擴大作者權益、鼓勵內容創(chuàng)作。行業(yè)發(fā)展趨勢前景數(shù)字化多元發(fā)展網絡文學行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。網絡文學更加關注現(xiàn)實題材，作品質量進一步提高。同時，基于網絡文學的數(shù)字產品形式日趨多元發(fā)展，音頻和短劇成為新的增長點。此外，網絡文學平臺探索新的出海模式，已向海外輸出網文作品超過1萬余部。網站訂閱和閱讀APP用戶達1億多人，覆蓋了世界上大部分國家和地區(qū)。規(guī)模化的網絡文學出海擴大了我國文化的影響力。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304內容持續(xù)豐富中國的網絡文學市場擁有規(guī)模龐大且日益增長的讀者群，對優(yōu)質文學內容在深度及多元化性質兩方面的需求日益增加。網絡文學涵蓋言情及都市、玄幻、武俠、仙俠、科幻、懸疑等不同體裁，極大豐富讀者對內容的選擇。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會，政府對內容實施更嚴格的監(jiān)控，以及網絡文學作家的教育背景提升均有助提高網絡文學的質素。此趨勢于未來數(shù)年仍會繼續(xù)深化。版權保護機制持續(xù)完善2020年8月，中國版權協(xié)會文字版權保護工作委員會正式成立，聯(lián)合相關從業(yè)機構共同發(fā)起“文字版權保護合作”聯(lián)合宣言，建立正版內容保護機制，推動網絡文學作者權益進一步得到保障。隨著網絡文學作者權益的改善，平臺與作者雙方的權責更加明確，為行業(yè)在平等互利、和諧共生的軌道上健康發(fā)展奠定了基礎。平臺與作者的合作方式更加靈活網絡文學行業(yè)雖然已經發(fā)展較為成熟，但平臺與作者的合作方式卻十分僵化單一，不利于激發(fā)上游作者的創(chuàng)作活力。為此，一些具有行業(yè)影響力的網絡文學平臺取消了此前一直使用的單一格式合同，針對不同作家的發(fā)展訴求提供多種可選合同，讓作者自行選擇作品授權方式和變現(xiàn)方式，擴大作者權益、鼓勵內容創(chuàng)作。機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局市場競爭方面，大型互聯(lián)網企業(yè)的介入進一步推動網絡文學行業(yè)競爭加劇。隨著網絡文化娛樂行業(yè)聯(lián)動的日益密切，網絡文學業(yè)務越發(fā)受到大型互聯(lián)網企業(yè)的重視。2020年4月，閱文集團宣布未來將在影視、動漫、游戲等方面與騰訊形成更加深度的聯(lián)動。11月，字節(jié)跳動通過子公司收購了移動閱讀分發(fā)平臺掌閱科技123%股份，標志著字節(jié)跳動開始對于網絡文學業(yè)務進行布局。此外，“書旗小說”在淘寶上線輕應用，以淘寶平臺的用戶流量為基礎切入免費數(shù)字閱讀市場。未來，預期以騰訊、字節(jié)跳動為代表的大型互聯(lián)網公司對于網絡文學業(yè)務的資源投入力度將進一步擴大，從而推動行業(yè)的不斷創(chuàng)新和產業(yè)鏈上下游協(xié)同。2022年上半年整體上海疫情影響，整體網文企業(yè)表現(xiàn)較差，閱文和中文在線營收同比小幅度下降，凈利潤出現(xiàn)較大下降，掌閱和雖然營收同比2021年上升31%，但凈利潤同樣下降超70%，僅為0.4億元左右，平治信息整體表現(xiàn)最佳，營收同比增長超6成，凈利潤僅下降1%左右，就用戶規(guī)模而言，閱文和掌閱月活用戶較高，分別為65億和6億，平治信息微信粉絲超5000萬。閱文集團作為國內網絡文化的領頭羊，長期占據(jù)網文市場龍頭為企業(yè)，早期閱文集團主要營收都來自在線閱讀領域，占比超8成，隨著閱文集團逐步開辟動漫、電影和電視劇等影像作品版權業(yè)務，在線閱讀占比整體表現(xiàn)為持續(xù)下降趨勢，但仍是主要營收來源，就閱文集團網文營收而言，從2017年的321億元增長至2021年的51億元，2022年上半年上海疫情加之免費閱讀擠壓市場空間，閱文集團網文收入同比小幅度下降（2%）。競爭格局市場競爭方面，大型互聯(lián)網企業(yè)的介入進一步推動網絡文學行業(yè)競爭加劇。隨著網絡文化娛樂行業(yè)聯(lián)動的日益密切，網絡文學業(yè)務