2024年中國(guó)傳奇游戲市場(chǎng)研究白皮書-艾瑞咨詢-202410

2024年中國(guó)傳奇游戲市場(chǎng)研究白皮書部門：TMT業(yè)務(wù)部研究范圍與定義說(shuō)明傳奇游戲概念定義研究范圍與定義說(shuō)明傳奇游戲概念定義?游戲運(yùn)營(yíng)地區(qū)：本報(bào)告所研究的傳奇游戲特指在中國(guó)大陸地區(qū)上線和運(yùn)2DEFINITION研究范圍與定義CONTENTSCONTENTS01中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展概況02中國(guó)傳奇游戲發(fā)展分析Analysis03中國(guó)傳奇游戲細(xì)分市場(chǎng)分析04中國(guó)傳奇游戲發(fā)展趨勢(shì)展望3Overview4行業(yè)動(dòng)態(tài)行業(yè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模超4100億，23年來(lái)增長(zhǎng)近1400倍，未來(lái)仍有穩(wěn)定增長(zhǎng)空間?2001年盛趣游戲（原盛大游戲行業(yè)規(guī)模行業(yè)規(guī)模193.5%39119.8%66.5%44.1%4860.0%7773.7%72.2%13323035.2%30.8%32.6%31140653924.6%67132.8%24.0%29.9%24.8%31.5%23551791143589111058914.6%246417.1%24.4%359028858.6%3900-1.7%38338.3%2185415021852001201120122013201420152016201720182019202020212022200120112012201320142015201620172018201920202021202220232024H1--增長(zhǎng)率（%）2002200320042005注釋：1.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)包括PC客戶端游戲、55網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增速趨緩，市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段行業(yè)規(guī)模行業(yè)規(guī)模行業(yè)動(dòng)態(tài)行業(yè)動(dòng)態(tài)7.437.407.397.356.967.297.437.407.397.356.966.836.506.835.835.304.874.595.304.874.0070.480.040.080.170.210.290.310.670.48200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024H1--增長(zhǎng)率（%）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模（億人）--增長(zhǎng)率（%）66行業(yè)規(guī)模行業(yè)規(guī)模IP已是游戲市場(chǎng)的關(guān)鍵要素，打造游戲IP成為廠商共同選擇萌芽期2000-2004培育期2005-2010成長(zhǎng)期2011-2015爆發(fā)期2016-至今行業(yè)動(dòng)態(tài)行業(yè)動(dòng)態(tài)《天龍八部》、《誅仙》《夢(mèng)幻西游手游》、《花千骨》《原神》、《原始傳奇》77行業(yè)規(guī)模行業(yè)規(guī)模從《傳奇》到《原神》，原創(chuàng)IP驅(qū)動(dòng)游戲市場(chǎng)多元化發(fā)展共同推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)向著更加繁榮、多元的方向行業(yè)動(dòng)態(tài)行業(yè)動(dòng)態(tài)8Analysis9中國(guó)傳奇游戲發(fā)展歷史回顧傳奇IP見證中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展，未來(lái)成長(zhǎng)空間值得期待 2001《熱血傳奇》由時(shí)間收費(fèi)陸地區(qū)的發(fā)展進(jìn)入新階段。場(chǎng)2005場(chǎng)2005規(guī)2014模規(guī)201420242024展2002傳奇游戲市場(chǎng)進(jìn)一步精品化。策2015略達(dá)70萬(wàn)，成為當(dāng)時(shí)世界上規(guī)2008發(fā)展歷史發(fā)展策略發(fā)展歷史發(fā)展策略截至2024年上半年，傳奇游戲累計(jì)流水已超3700億元市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)傳奇正版游戲累計(jì)流水（億元）中國(guó)傳奇私服游戲累計(jì)流水（億元）發(fā)展歷史發(fā)展策略發(fā)展歷史發(fā)展策略傳奇核心用戶群體超5000萬(wàn)，泛用戶群體超3億市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模注釋：傳奇核心用戶規(guī)模數(shù)據(jù)為截至2023年12月底的規(guī)模，為傳奇發(fā)展歷史發(fā)展策略發(fā)展歷史發(fā)展策略至2030年，傳奇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30年之際，IP整體價(jià)值將超過(guò)5600億元市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模版權(quán)的規(guī)范化和以及《傳奇M》、《傳奇4至2030年傳奇IP總價(jià)值5645億元至2030年傳奇IP總價(jià)值5645億元注釋：1.游戲類產(chǎn)品和泛娛樂(lè)類產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值約等于該類別下所有產(chǎn)品總共市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模作為經(jīng)典的游戲文化符號(hào)，傳奇IP衍生內(nèi)容生態(tài)仍有待完善發(fā)展歷史發(fā)展歷史傳奇已成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中極具影響力的發(fā)展策略發(fā)展策略系統(tǒng)設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)模式等影響了后續(xù)一大批網(wǎng)眾多娛樂(lè)明星的跨界合作推動(dòng)了傳奇游戲的全方位營(yíng)銷，持續(xù)提升傳奇游戲的認(rèn)可度和影響力發(fā)展歷史發(fā)展歷史市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展策略發(fā)展策略發(fā)展歷史發(fā)展歷史買量和明星代言仍是主要推廣手段，跨界聯(lián)動(dòng)開始起步場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展策略發(fā)展策略買量推廣：多樣化買量素材明星代言：《貪玩藍(lán)月》x古天樂(lè)跨界聯(lián)動(dòng)：《Marketsegment細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游密切協(xié)作，多家廠商共同做大、做強(qiáng)傳奇游戲市場(chǎng)格局市場(chǎng)格局PP/第三方應(yīng)用市場(chǎng)硬件官方商店第三方應(yīng)用市場(chǎng)超級(jí)APP與新興渠道游戲門戶與游戲盒子廣告投放平臺(tái)廣告投放平臺(tái)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)傳奇游戲廠商的多層級(jí)分布市場(chǎng)格局市場(chǎng)格局傳奇游戲年流水＞10億元正版市場(chǎng)份額＞50%傳奇游戲年流水＞10億元正版市場(chǎng)份額＞50%傳奇游戲年流水＞5000萬(wàn)元傳奇游戲年流水＜5000萬(wàn)元正版市場(chǎng)份額＜25%頭部廠商廠商尾部廠商細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)傳奇IP授權(quán)業(yè)務(wù)加速，盜版打擊力度加大推動(dòng)私服向授權(quán)服逐步轉(zhuǎn)變市場(chǎng)格局市場(chǎng)格局中小型工作室手游私服由于搭建成本高、版號(hào)管控嚴(yán)格、充值支市場(chǎng)格局市場(chǎng)格局傳奇端游基本盤穩(wěn)固，占整體傳奇市場(chǎng)比例約為19.6%傳奇正版端游在流水側(cè)和用戶側(cè)均將得到一定幅細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)2023-2026年中國(guó)傳奇端游市場(chǎng)流水規(guī)模20.413.8%6.0%5.7%20.4-6.8%-9.3%37.034.531.3-10.5%28.0-6.8%-9.3%37.034.531.320232024e正版端游流水規(guī)模（億元）--正版端游增長(zhǎng)率（%）2025e2026e私服端游流水規(guī)模（億元）私服端游增長(zhǎng)率（%）2459.6%5.3%3.3%245-8.5%300-9.3%310320270-7.8%-8.5%300-9.3%31032027026026020232024e正版端游用戶規(guī)模（萬(wàn)人）--正版端游增長(zhǎng)率（%）2025e2026e私服端游用戶規(guī)模（萬(wàn)人）私服端游增長(zhǎng)率（%）市場(chǎng)格局市場(chǎng)格局手游貢獻(xiàn)了傳奇游戲最主要的流水，占整體傳奇市場(chǎng)比例約為50.5%細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)2023-2026年中國(guó)傳奇手游市場(chǎng)流水規(guī)模3.5%4.5%5.5%-7.8%95.2-9.2%-7.8%95.2-9.2%105.092.045.038.041.545.038.034.520232024e正版手游流水規(guī)模（億元）--正版手游增長(zhǎng)率（%）2025e2026e私服手游流水規(guī)模（億元）私服手游增長(zhǎng)率（%）6.3%5.4%4.9%-3.8%4250-7.5%-3.8%4250-7.5%47004000160015401460135016001540146020232024e正版手游用戶規(guī)模（萬(wàn)人）--正版手游增長(zhǎng)率（%）2025e2026e私服手游用戶規(guī)模（萬(wàn)人）私服手游增長(zhǎng)率（%）市場(chǎng)格局市場(chǎng)格局便捷性是傳奇頁(yè)游主要優(yōu)勢(shì)，占整體傳奇市場(chǎng)比例約為29.9%細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)2023-2026年中國(guó)傳奇頁(yè)游市場(chǎng)流水規(guī)模-4.4%-3.8%-3.5%-5.7%-6.1%-8.3%-5.7%-6.1%56.052.849.645.525.023.922.223.025.023.922.220232024e正版頁(yè)游流水規(guī)模（億元）--正版頁(yè)游增長(zhǎng)率（%）2025e2026e私服頁(yè)游流水規(guī)模（億元）私服頁(yè)游增長(zhǎng)率（%）-3.1%1900184017601650128012401300-1.5%-3.1%1900184017601650128012401300-4.0%-4.3%-3.2%-4.3%-6.3%1190119020232024e正版頁(yè)游用戶規(guī)模（萬(wàn)人）--正版頁(yè)游增長(zhǎng)率（%）2025e2026e私服頁(yè)游用戶規(guī)模（萬(wàn)人）私服頁(yè)游增長(zhǎng)率（%）市場(chǎng)格局市場(chǎng)格局傳奇游戲各端探索差異化發(fā)展道路，玩法創(chuàng)新、用戶年輕化和社交傳播是重要方向視頻號(hào)等內(nèi)容直播平臺(tái)成為傳奇游戲觸達(dá)用戶的重細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)傳奇端游發(fā)展現(xiàn)狀：傳奇游戲的發(fā)展現(xiàn)狀與特色營(yíng)銷層：通過(guò)構(gòu)建活躍的玩家社區(qū)、策劃豐富多產(chǎn)品層：版號(hào)的常態(tài)化發(fā)放使得更多傳奇手游能夠上用戶層：頁(yè)游的便利性極大地降低了游戲門營(yíng)銷層：競(jìng)價(jià)推廣與SEO優(yōu)化仍是傳奇頁(yè)游營(yíng)銷Developmenttrend