全媒體運營慕課版-課件 周穎 - 第3章 全媒體內(nèi)容運營

全媒體運營實務(wù)3全媒體內(nèi)容運營3.1圖文類內(nèi)容策劃--圖文類文案寫作1文案的類型分類標(biāo)準類型描述按文案目的促銷文案提升產(chǎn)品或服務(wù)銷售轉(zhuǎn)化，如“雙十一”推廣文案傳播文案擴大品牌影響力，如企業(yè)品牌故事按篇幅長短長文案1000字以上，用于公眾號推薦文章、電商產(chǎn)品詳情頁短文案低于500字，用于海報、朋友圈或微博按廣告植入方式軟廣廣告具有隱蔽性，如電視劇中的產(chǎn)品特寫硬廣直接發(fā)布內(nèi)容，如地鐵、公交車廣告按使用場景朋友圈文案針對朋友圈好友，需親切感，控制廣告比例微博文案不宜太長，需考慮話題關(guān)鍵字，配合圖文小紅書文案結(jié)合平臺習(xí)慣，注意標(biāo)題和封面圖，運用表情包公眾號文案1000字以上，完整講述主題，有賬號風(fēng)格短視頻文案闡釋短視頻內(nèi)容，配合腳本，簡練3.1圖文類內(nèi)容策劃--圖文類文案寫作2文案寫作要點①標(biāo)題標(biāo)題常見寫法舉例亮點前置+犀利觀點入職12年，離職一瞬間；最笨的努力，就是沒有方法的瞎忙亮點前置+懸念某大廠設(shè)計團隊幾乎全數(shù)離職，發(fā)生了什么設(shè)問+犀利觀點（懸念）你會把父母送進養(yǎng)老院嗎？看看攝影師鏡頭下的老人顛覆大眾的刻板印象，形成反差孩子睡覺踢被子，別以為是熱挑戰(zhàn)認知，激發(fā)討論英語專業(yè)的我，成為一名數(shù)學(xué)老師犀利觀點/現(xiàn)象，引發(fā)共鳴對不起，我要的是辭職報告，不是入職申請3.1圖文類內(nèi)容策劃--圖文類文案寫作2文案寫作要點②開頭常見寫法描述舉例巧設(shè)懸念巧設(shè)懸念有兩種，一種是倒敘沖突，另一種是打破常識

倒敘沖突是指以故事高潮開場，先告訴用戶這個故事里最大的沖突事件或人物矛盾是什么，然后再回到正常的敘事邏輯，慢慢地解釋故事的起因、經(jīng)過、結(jié)果“是的，我分手了，原因是……”打破常識，即文案要出乎意料“傳統(tǒng)健身誤區(qū)全揭秘！為什么你的鍛煉方式可能是錯的？”開門見山開門見山是指文案要直截了當(dāng)?shù)厍腥胫髦迹闷綄崢闼氐恼Z言，營造一個帶有情緒的情境，能夠讓用戶快速進入主題，與文案描述的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。這種寫法干脆利落、入題快，頗受歡迎語文課本中《白楊禮贊》這篇文章開頭就觸達主旨：“白楊樹實在是不平凡的，我贊美白楊樹?！?.1圖文類內(nèi)容策劃--圖文類文案寫作3寫作策略①吸引力策略常見寫法描述舉例與“我”相關(guān)人總是關(guān)注自己想關(guān)注的內(nèi)容，對與自己沒有直接利益的事情都不會很在乎讓人越來越健康的飲食習(xí)慣，你都有嗎？——暗示用戶進來測試制造對比對比，即把兩種相關(guān)的事物對照比較，使目標(biāo)人群的感受更加強烈從PPT新手到高手，他做對了什么滿足好奇心工作與生活中有一個很好的運用句式——將“如何”這一詞運用在句子開頭，就可以自然而然地使用“認識性好奇”的原理如何用3000元玩遍新疆啟動情感文案創(chuàng)作者通過刺激用戶的情緒、情感，吸引用戶注意、打動人心。刺激情緒、情感的文案更容易直達人的內(nèi)心并引起強烈的感受真正的愛，從學(xué)會愛自己開始3.1圖文類內(nèi)容策劃--圖文類文案寫作3寫作策略②代入感策略常見寫法描述舉例講故事用故事來加強用戶和產(chǎn)品之間的情感聯(lián)系如品牌創(chuàng)始人的故事、用戶的故事、產(chǎn)品背后的故事等提問題提問題能讓用戶進行思考，引起重視，做出反應(yīng)，促使用戶理解廣告文案要表達的主題“你有多久沒有開心大笑了？”用情懷情懷是一種高尚的心境、情趣和胸懷“生活不只眼前的茍且，還有詩和遠方”3.1圖文類內(nèi)容策劃--圖文類文案寫作3寫作策略③信任感策略常見寫法描述舉例用細節(jié)企業(yè)或品牌通常會通過拆分細節(jié)賣點來表現(xiàn)整體的賣點如果直接說某手機很好，可信度不高，但是通過展示手機的高配置等細節(jié)，就能說明手機好在哪里，為什么好用數(shù)據(jù)在廣告文案中用數(shù)據(jù)是以較理性的方式來呈現(xiàn)賣點，在必要的時候還需要羅列準確的數(shù)據(jù)超過5000家餐廳選擇我們的配送服務(wù)！”

“經(jīng)過10年的研發(fā)和1000項臨床試驗，我們的產(chǎn)品是有保障的！”用戶自證用戶自證即鼓勵用戶通過自己的方式去驗證產(chǎn)品或服務(wù)的賣點，讓信息可信、可驗證賣電餅鐺的商家會邀請用戶直接現(xiàn)場做蛋糕，賣刀的商家會邀請用戶現(xiàn)場展示用刀切各種物品的效果示范效果對實用性強的產(chǎn)品，更適合運用示范效果這一策略。示范效果可以對產(chǎn)品賣點及效果進行進一步強調(diào)說明汰漬通過“衣服非常臟—用汰漬清洗—展示洗過之后的效果”來表現(xiàn)汰漬洗衣粉的去污效果名人代言名人代言就是利用名人的光環(huán)效應(yīng)（或暈輪效應(yīng)）將某知名的、令人喜愛的人物形象與具體產(chǎn)品聯(lián)系起來，將前者的價值轉(zhuǎn)移到后者上3.1圖文類內(nèi)容策劃--圖文類文案寫作對比短視頻，圖文的可塑性有限，難以有更多不同的形式，所以內(nèi)容排版顯得較為重要注重內(nèi)容排版，一是要做到封面圖吸引人，最好是與標(biāo)題相呼應(yīng)或補充；二是要做到正文的排版自然美觀，圖文相得益彰，信息量適度小紅書上的圖文排版如圖所示4圖文搭配3.1圖文類內(nèi)容策劃--公眾號的內(nèi)容策劃及傳播技巧1公眾號的內(nèi)容策劃①教程型這類文章的作用是讓用戶學(xué)會某一種技能或幫助用戶解決某一個問題，實用價值較高。好的教程型文章會得到用戶自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)和收藏，并吸引用戶長期關(guān)注該賬號例如，職場類公眾號“秋葉PPT”每周都會發(fā)布關(guān)于PPT軟件操作技能的教程型文章案例:①不開玩笑，這個新出的AI“神器”，真能一鍵生成PPT！②完全不會寫文案，居然還能靠文字賺到錢？這個方法我都不敢想……③制作下拉列表必用，1分鐘學(xué)會這個Excel引用函數(shù)！②故事型故事型文章一般以敘述見長。小說類、傳記類、報道類、歷史類等題材都經(jīng)常使用講故事的方式吸引用戶，一般詼諧幽默的講解方式更能促使用戶點贊與轉(zhuǎn)發(fā)故事型文章常用于敘述歷史人物和事件，或者當(dāng)下社會知名人物的成長經(jīng)歷、組織機構(gòu)的發(fā)展壯大、文化的起源和發(fā)展過程等案例:①從35歲裸辭到被央視推薦，他始終堅持做這一件事，太厲害了！②18歲離開小鎮(zhèn)，27歲收入超一千萬元，這個不認命的小伙，太厲害了。3.1圖文類內(nèi)容策劃--公眾號的內(nèi)容策劃及傳播技巧1公眾號的內(nèi)容策劃③觀點型觀點型文章常向用戶傳遞自己的觀點、評價、態(tài)度，一般具有鮮明立場和個人風(fēng)格，涵蓋面比較廣，從對新聞事件的解讀，到對熱門電影的評論，再到對商業(yè)經(jīng)濟的看法等觀點型文章是大多數(shù)自媒體創(chuàng)作者創(chuàng)作的主要內(nèi)容類型一般結(jié)合熱點話題的觀點型文章會被廣泛傳播，有一定粉絲基數(shù)的自媒體人發(fā)布的觀點型文章更容易引起用戶的討論和轉(zhuǎn)發(fā)。所以，觀點型文章也是追熱點時常用的一種內(nèi)容類型案例:①比×××更狠！1800元一支的“雪糕刺客”，到底是誰在買？②當(dāng)別人問你工資多少時？千萬別說“就那樣”，聰明的人都這么說。③蜜雪冰城與瑞幸這一戰(zhàn)，誰會是最終贏家？④整合型與觀點型文章傳遞個人立場和價值觀不同，整合型文章沒有明顯的主觀判斷，更多的是呈現(xiàn)搜集并整理好的某一類與主題相關(guān)的內(nèi)容這種類型的文章常用于推薦某樣物品，如推薦假期書單、電影清單，以及家居百貨、服飾鞋包、護膚品等物品。此外，這類文章還可以用于收集整理一些詩歌名句、名言警句等內(nèi)容案例:①免費送10個PS接單渠道，干兼職居然這么輕松?、谖野疽拐砹私?000篇Excel教程合集，免費分享！③今年買風(fēng)扇前，我勸你先看看我做的風(fēng)扇測評。3.1圖文類內(nèi)容策劃--公眾號的內(nèi)容策劃及傳播技巧1公眾號的內(nèi)容策劃⑤廣告型廣告型文章的目的很明顯，即廣而告之，促進用戶產(chǎn)生購買、報名、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，以此達到獲利或者傳播的目的比較常見的廣告型文章有兩種，一種被稱為“硬廣”，另一種被稱為“軟廣”。其中，“硬廣”一般純粹介紹產(chǎn)品或者優(yōu)惠信息，而“軟廣”指結(jié)合某一種類型的載體，如教程或故事巧妙地將廣告植入文章中案例:①出過3本書的我，為什么還要堅持來秋葉寫書私房課？②3天2晚、一價全包，這里是更適合中國人的親子度假村。③換了3次電話手表后，我發(fā)現(xiàn)×××或許不是最好的選擇。⑥UGC型用戶生成內(nèi)容的本質(zhì)是激發(fā)用戶真實地表達情緒并與他人進行交互UGC型文章主要用于引導(dǎo)用戶輸出內(nèi)容，需要內(nèi)容運營者制造話題，拋出能引起他人共鳴、能引發(fā)討論的問題，引導(dǎo)用戶在評論區(qū)留言討論，而用戶查看此類型的文章主要是看文章后的留言而不是文章本身。有的賬號經(jīng)過精心運營，甚至可以打造出“評論比內(nèi)容更精彩”的效果案例:①朋友圈瘋狂“刷屏”的暑期總結(jié)，你也是這樣嗎？②“70后”“80后”“90后”媽媽帶娃區(qū)別，看到第一條就笑了。③網(wǎng)友說的“男寶媽”和“女寶媽”的區(qū)別，第一條我就震驚了！3.1圖文類內(nèi)容策劃--公眾號的內(nèi)容策劃及傳播技巧1公眾號的內(nèi)容策劃⑦資訊型資訊型文章一般用于向用戶傳達某個信息，這類文章在企業(yè)、機構(gòu)、學(xué)校、部門類的賬號中比較常見。這些賬號主體發(fā)布的資訊型文章一般是關(guān)于活動介紹、事件通知及政策傳達案例:①不簡單！他們造了一架“飛機”，還有“火星探測器”！②知名品牌創(chuàng)始人，被公安機關(guān)控制?、劬o急提醒：多地開學(xué)時間有變。值得注意的是，在對一篇創(chuàng)作內(nèi)容進行類型劃分時，該創(chuàng)作內(nèi)容不是只屬于一種類型，它有可能同時涵蓋兩種類型，如有的教程型文章在講解案例或介紹產(chǎn)品時植入了和品牌相關(guān)的信息，那么其既是教程型文章，同時又是廣告型文章3.1圖文類內(nèi)容策劃--公眾號的內(nèi)容策劃及傳播技巧2公眾號的內(nèi)容傳播技巧①通過優(yōu)化標(biāo)題提高打開率傳播技巧描述拋出問題“職場新人必讀：為什么老員工不愿意教我？”結(jié)合熱點結(jié)合熱點就是利用名人效應(yīng)、熱點新聞引起用戶興趣對號入座“PPT高手必備的10個‘神器’，你知道幾個？”善用數(shù)字“90%營銷人寫文案前犯的第一個錯誤”就比“大多數(shù)營銷人寫文案前都會犯的錯誤”更加直接、明確、吸引人利用符號將“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都盯上了人工智能”換成“蘋果、谷歌、阿里巴巴……都盯上了人工智能”之后，表達變得更清晰、明確巧設(shè)懸念看到標(biāo)題“國際足聯(lián)世界杯冠軍德國隊：認真是一種可怕的力量”，用戶基本能夠猜出大概內(nèi)容，但如果將標(biāo)題改成“德國隊！只因簡單的兩個字，便擁有可怕的力量”，就可以引起用戶強烈的好奇心3.1圖文類內(nèi)容策劃--公眾號的內(nèi)容策劃及傳播技巧2公眾號的內(nèi)容傳播技巧②通過促進分享提高傳播率用戶是否轉(zhuǎn)發(fā)公眾號內(nèi)容，關(guān)鍵是內(nèi)容能不能體現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)者的境界和品位轉(zhuǎn)發(fā)的核心是可以幫助用戶進行“形象補充”，用戶用所轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容向外界展示自己的興趣愛好、價值觀、世界觀，或者借助所轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容表達自己的觀點、立場和態(tài)度③通過私域積累提升閱讀量除了可以通過用戶轉(zhuǎn)發(fā)提升閱讀量外，還可以通過將文章鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到微信群、QQ群的方式，讓群內(nèi)的用戶點擊閱讀、進行轉(zhuǎn)發(fā)來提升閱讀量為了讓群內(nèi)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)更加有效，可以通過話題討論、發(fā)紅包、有獎問答的形式提高群的活躍度，讓群內(nèi)用戶關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)的文章3.1圖文類內(nèi)容策劃--小紅書的內(nèi)容策劃及傳播技巧1小紅書的內(nèi)容策劃①攻略型筆記：夠?qū)嵱盟^“攻略”，就是指用戶希望通過閱讀一篇筆記，找到解決問題的辦法。常見的攻略型筆記如旅行類攻略、穿搭類攻略對于圖文內(nèi)容來說，如果不是實用性非常高的內(nèi)容，用戶是不愿意浪費時間閱讀的某博主的小紅書數(shù)據(jù)如圖所示3.1圖文類內(nèi)容策劃--小紅書的內(nèi)容策劃及傳播技巧1小紅書的內(nèi)容策劃②知識型筆記：可復(fù)制很多用戶習(xí)慣在小紅書搜索內(nèi)容，希望通過閱讀小紅書筆記獲得知識，助力個人成長。這就促成了知識型筆記的誕生和發(fā)展。常見的知識型筆記如學(xué)習(xí)類、房產(chǎn)類、汽車類、護膚美妝類等創(chuàng)作者在創(chuàng)作和知識相關(guān)的內(nèi)容時，要格外注意內(nèi)容的真實性和實操性，知識型筆記示例如圖所示3.1圖文類內(nèi)容策劃--小紅書的內(nèi)容策劃及傳播技巧1小紅書的內(nèi)容策劃③技術(shù)型筆記：能落地這類筆記旨在教用戶學(xué)會某項技能，需要突出的一個點便是能夠落地，用戶跟著筆記中的步驟或者方法做能夠達到理想的效果。常見的技術(shù)型筆記有做菜類、裝修類整理類、清潔類、生活妙招類等如圖所示為兩篇典型的技術(shù)型筆記3.1圖文類內(nèi)容策劃--小紅書的內(nèi)容策劃及傳播技巧1小紅書的內(nèi)容策劃④勵志型筆記：有共鳴小紅書上也有較多的勵志型筆記。勵志型筆記一般由一個矛盾問題或一個場景引入，或?qū)で笃渌脩舻目捶ɑ虼鸢福蚍窒碜约旱男牡皿w會，引發(fā)他們的共鳴。勵志型筆記適合情感類、職場類、心理類、生活類賬號如圖所示為典型的勵志型筆記想要創(chuàng)作出受歡迎的勵志型筆記，可以從以下幾個角度構(gòu)思：（1）盡可能真實，貼近生活；（2）拋出問題或觀點，引發(fā)討論；（3）找對話題，引發(fā)共鳴3.1圖文類內(nèi)容策劃--小紅書的內(nèi)容策劃及傳播技巧2小紅書的內(nèi)容傳播技巧①標(biāo)題：眼前一亮標(biāo)題是決定用戶是否愿意點擊查看筆記詳情的關(guān)鍵因素之一。如何取一個極具吸引力的標(biāo)題呢？具體分為兩個步驟：確定核心關(guān)鍵詞幾乎每一篇“爆款”筆記的標(biāo)題的核心關(guān)鍵詞都非常突出，讓用戶只看一眼就能了解這篇筆記的重點。創(chuàng)作者可以通過千瓜數(shù)據(jù)、百度指數(shù)、微信指數(shù)等平臺評判某一個詞的關(guān)鍵性和熱度，也可以直接在小紅書搜索頁面查看目前在小紅書上搜索熱度比較高的關(guān)鍵詞將核心關(guān)鍵詞融入場景中確定好核心關(guān)鍵詞之后，就可以撰寫標(biāo)題了。小紅書標(biāo)題限制在20個字符以內(nèi)，在創(chuàng)作標(biāo)題時，要盡可能精簡語言公式描述舉例落差公式前半句結(jié)果好，后半句結(jié)果不好；或是前半句結(jié)果不好，后半句結(jié)果好“考了5次都沒考上？你可以采取這種學(xué)習(xí)方法”結(jié)果公式營造具體的場景，讓某一件事情具體化，還可以在結(jié)果之后加上一些保證或語氣助詞“兩分鐘搞定的美味早餐，學(xué)會后可以多睡十分鐘”3.1圖文類內(nèi)容策劃--小紅書的內(nèi)容策劃及傳播技巧2小紅書的內(nèi)容傳播技巧②封面：賞心悅目海報大片封面帶給用戶強大的視覺沖擊力，讓用戶在看到封面的一瞬間感受到美好拼貼式封面將多張圖片進行拼貼，提升封面吸引力。拼貼式封面多用于美食盤點、好物“種草”、旅游攻略、穿搭分享等內(nèi)容3.1圖文類內(nèi)容策劃--小紅書的內(nèi)容策劃及傳播技巧2小紅書的內(nèi)容傳播技巧②封面：賞心悅目對比類封面通過對比形成的巨大反差來展現(xiàn)積極的改變，吸引用戶關(guān)注。通常情況下，健身減肥、美妝護膚、穿搭分享、裝修前后等內(nèi)容常用對比類封面文字信息類封面用文字和信息內(nèi)容作為封面圖片更適用于“干貨”分享、硬核教程、知識科普等筆記。因為筆記中涉及的內(nèi)容過多，需要通過文字信息類封面在封面中使用若干關(guān)鍵詞向用戶介紹筆記的主要內(nèi)容，以此來吸引用戶關(guān)注3.1圖文類內(nèi)容策劃--微博的內(nèi)容策劃及傳播技巧1.微博的內(nèi)容策劃比較受歡迎的幾類微博內(nèi)容熱點類1跟蹤熱點是一個非常重要的提升閱讀量的途徑。運營者需要從及時性、精確性、圖文并茂三個方面入手：及時性運營者在發(fā)現(xiàn)熱點后要及時跟上熱點，微博熱搜的熱度順序：“爆”＞“沸”＞“熱”＞“新”精確性發(fā)布的內(nèi)容要符合賬號定位。運營者在“蹭熱點”之前一定要考慮擬“蹭”的熱點是否和自己的賬號定位能夠很好地結(jié)合圖文并茂要設(shè)計引導(dǎo)粉絲關(guān)注、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。運營者發(fā)布的內(nèi)容在有配圖的時候更容易吸引粉絲注意3.1圖文類內(nèi)容策劃--微博的內(nèi)容策劃及傳播技巧“干貨”類2目前微博上的“干貨”內(nèi)容主要分為三類專業(yè)內(nèi)容普及類專業(yè)內(nèi)容普及類擁有一定的專業(yè)門檻，只有擁有專業(yè)背景的人才能寫。運營者可以將生活中的小事與行業(yè)專業(yè)知識相結(jié)合，進行專業(yè)內(nèi)容普及實踐經(jīng)驗分享類實踐經(jīng)驗分享類主打?qū)嵱?，同時要求在此基礎(chǔ)上讓用戶產(chǎn)生共鳴。例如：分享攝影教程、美食教程、穿搭技巧、美妝教程等一些日常生活類內(nèi)容合集分享類合集分享類覆蓋范圍較廣，如辦公軟件快捷鍵合集、英語四六級必備短句、職場人必看書籍等3.1圖文類內(nèi)容策劃--微博的內(nèi)容策劃及傳播技巧常見的微博“干貨”形式有：九圖“干貨”、視頻“干貨”、長文“干貨”、問答“干貨”等視頻“干貨”長文“干貨”問答“干貨”九圖“干貨”3.1圖文類內(nèi)容策劃--微博的內(nèi)容策劃及傳播技巧美圖類3美圖類微博中的圖片多為實地拍攝或者實物展示圖片，用以引起粉絲的注意。例如：家居設(shè)計圖、美食餐具圖、清新風(fēng)景圖、人物圖、飾品圖等故事類4故事不僅能夠吸引粉絲觀看，故事中的人和事也經(jīng)常能引發(fā)粉絲在評論區(qū)討論。故事類微博不一定都需要原創(chuàng)，可以是從其他平臺搜集到的故事，也可以是解析影視劇中的人物故事，還可以是一些新聞故事等生活類5在微博平臺上，真實的生活分享，配上美圖，有一種生活的“煙火氣”，能吸引很多粉絲的關(guān)注3.1圖文類內(nèi)容策劃--微博的內(nèi)容策劃及傳播技巧2.微博的內(nèi)容傳播技巧通過有獎活動吸引用戶參與1方法一：有獎轉(zhuǎn)發(fā)只要粉絲“轉(zhuǎn)發(fā)+評論”或“轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注”就有機會中獎方法二：有獎?wù)骷ㄟ^征集某一問題的解決方法吸引粉絲參與。常見的有獎?wù)骷黝}有廣告語、段子、祝福語、創(chuàng)意點子等方法三：有獎競猜通過出題并在回答正確者中進行抽獎。有獎競猜包括猜圖、猜文字、猜結(jié)果、猜價格等方式方法四：有獎?wù){(diào)查粉絲回答問題并轉(zhuǎn)發(fā)或回復(fù)微博后就可以參與抽獎3.1圖文類內(nèi)容策劃--微博的內(nèi)容策劃及傳播技巧通過高效互動增強粉絲黏性2在微博平臺上，與粉絲常見的互動形式有回復(fù)評論回復(fù)私信點贊和評論粉絲發(fā)布的與自己相關(guān)的微博轉(zhuǎn)發(fā)精彩評論設(shè)置粉絲群，在群內(nèi)和粉絲保持適度互動設(shè)置粉絲活躍度獎勵，每年為活躍度排在前面的粉絲送出禮物3.1圖文類內(nèi)容策劃--微博的內(nèi)容策劃及傳播技巧通過話題提升微博閱讀量3這里談到的“話題”有兩種含義第一種：熱點信息既然是熱點就有話題性、傳播性，一般能夠引發(fā)討論和轉(zhuǎn)發(fā)的微博都是話題，運營者需要實時關(guān)注微博熱搜話題，將微博內(nèi)容與熱搜話題巧妙結(jié)合第二種：微博平臺話題功能運營者可以在內(nèi)容中設(shè)置關(guān)于企業(yè)和品牌的常用話題，可以把話題關(guān)鍵詞用“#”標(biāo)注，吸引更多粉絲注意3.1圖文類內(nèi)容策劃--微博的內(nèi)容策劃及傳播技巧與“大V”賬號互動4一個“大V”賬號的轉(zhuǎn)發(fā)，能夠為賬號帶來大量曝光，尤其是在新賬號起步階段，很有必要通過“大V”賬號來強化知名度另一方面，新賬號要多與行業(yè)內(nèi)的“大V”賬號互動，發(fā)布與某些“大V”賬號相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并“@”這些“大V”賬號，吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)一方面，企業(yè)可以通過已有微博賬號來轉(zhuǎn)發(fā)新賬號的相關(guān)內(nèi)容，實現(xiàn)老號帶新號3.1圖文類內(nèi)容策劃--知乎的內(nèi)容策劃及傳播技巧綜合型賬號專業(yè)型賬號故事型賬號內(nèi)容特征不同話題相關(guān)性低，專業(yè)內(nèi)容輸出能力較弱，內(nèi)容垂直度低不同話題相關(guān)性高，專業(yè)內(nèi)容輸出

能力較強，內(nèi)容垂直度高專注故事創(chuàng)作，如短篇故事長篇小說創(chuàng)作主打內(nèi)容經(jīng)驗感受、生活分享知識科普、問題解析小說、故事價值點滿足用戶對情感體驗的需求滿足用戶對某方面專業(yè)知識的需求滿足用戶的閱讀需求適合的運營者個體、品牌和機構(gòu)個體、品牌和機構(gòu)個體典型賬號“天眼查”“李雷”、“華為”“七月荔”1.知乎的內(nèi)容策劃知乎的內(nèi)容策劃可以從綜合型賬號、專業(yè)型賬號、故事型賬號這三個角度來構(gòu)思，如表所示3.1圖文類內(nèi)容策劃--知乎的內(nèi)容策劃及傳播技巧綜合型賬號1綜合型賬號的話題選擇很廣泛，運營者一般會在多個話題維度下回答問題，沒有特別注重某一個話題或某一個領(lǐng)域，且回答的內(nèi)容具有很強的生活氣息，如圖所示3.1圖文類內(nèi)容策劃--知乎的內(nèi)容策劃及傳播技巧這類賬號的優(yōu)缺點如下賬號優(yōu)點賬號缺點回答大多不涉及深度專業(yè)內(nèi)容，對賬號創(chuàng)作者知識積累深度要求較低可選話題廣泛，各類話題均有權(quán)重可快速轉(zhuǎn)換運營策略各類熱點話題均可享有部分流量文章多為生活事件描述，需要有較多生活經(jīng)驗和良好的寫作功底流量不固定，缺乏穩(wěn)定獲取粉絲的手段獲取官方認證領(lǐng)域優(yōu)秀答主困難3.1圖文類內(nèi)容策劃--知乎的內(nèi)容策劃及傳播技巧專業(yè)型賬號2專業(yè)型賬號是吸引普通用戶入駐知乎的中堅力量，賬號的話題垂直度高，著重某一個領(lǐng)域進行知識輸出，回答具有很強的專業(yè)性。知乎大多數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都來源于專業(yè)型賬號，如圖所示3.1圖文類內(nèi)容策劃--知乎的內(nèi)容策劃及傳播技巧這類賬號的優(yōu)缺點如下賬號優(yōu)點賬號缺點在擅長領(lǐng)域內(nèi)，賬號內(nèi)容的權(quán)重極大，回答會被優(yōu)先展示在相關(guān)熱點話題中，賬號回答的排序較高，粉絲積累較快，有穩(wěn)定積累粉絲的能力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出，容易獲取官方認證話題涉及面較窄，運營策略比較單一，轉(zhuǎn)型較難對賬號使用者特定領(lǐng)域?qū)I(yè)知識積累程度及持續(xù)輸出能力要求較高3.1圖文類內(nèi)容策劃--知乎的內(nèi)容策劃及傳播技巧故事型賬號3故事型賬號是知乎近年來大力投資推廣的賬號類型，吸引了不少網(wǎng)文作者入駐這類賬號的運營者以在鹽選平臺撰寫小說為主對問答、想法、文章等站內(nèi)其他功能，并沒有過多涉獵如圖所示3.1圖文類內(nèi)容策劃--知乎的內(nèi)容策劃及傳播技巧這類賬號的優(yōu)缺點如下賬號優(yōu)點賬號缺點容易得到平臺的定向扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出，更容易變現(xiàn)、獲得收益入局門檻較高，需要運營者具備一定創(chuàng)作功底需要投入大量精力進行創(chuàng)作3.1圖文類內(nèi)容策劃--知乎的內(nèi)容策劃及傳播技巧2.知乎的內(nèi)容傳播技巧關(guān)注熱榜問題并參與其中1熱榜會給優(yōu)秀回答帶來巨大的流量。上榜的問題一般都有百萬到千萬的熱度以網(wǎng)頁端為例，知乎的首頁分為四類：熱榜榜單由50條內(nèi)容組成，2～3小時更新一次熱榜內(nèi)容會被推薦給全站用戶關(guān)注推薦熱榜視頻3.1圖文類內(nèi)容策劃--知乎的內(nèi)容策劃及傳播技巧為官方運營提供內(nèi)容素材2知乎官方運營的重點話題和模塊大概分為五種突發(fā)熱點類事件從突發(fā)熱點類事件在知乎被提出到被大量曝光，一般有10～20小時的反應(yīng)時間周期性熱門話題周期性熱門話題的引爆時間段是可以被預(yù)測的，如中高考、四六級、畢業(yè)論文、年終總結(jié)等官方專題活動在創(chuàng)作中心，創(chuàng)作者可以看到知乎官方近期推薦的話題其中包括了每周熱點匯總和當(dāng)下專題活動，如圖所示3.1圖文類內(nèi)容策劃--知乎的內(nèi)容策劃及傳播技巧圓桌話題知乎圓桌話題是利用知乎的問答機制，圍繞特定主題舉辦的活動，通過單擊網(wǎng)頁版知乎首頁右側(cè)相應(yīng)按鈕或者移動端個人中心進入圓桌話題是知乎聚合信息的一個重要途徑，平臺通過收錄用戶在圓桌話題中的討論，讓用戶快速找到相關(guān)話題下的優(yōu)秀回答，好的圓桌話題會帶來巨大的流量推薦問題創(chuàng)作者也需要重點關(guān)注知乎的推薦問題。在知乎創(chuàng)作中心，能看到為用戶提供的推薦問題，如圖所示3.1圖文類內(nèi)容策劃--知乎的內(nèi)容策劃及傳播技巧找生活共性話題進行互動3知乎有很多生活共性話題（即普通人都會遇到或觀察到的生活類問題），這類話題會周期性地被瀏覽，從而帶來巨大的持續(xù)流量，創(chuàng)作者參與其中也能收獲不小的流量加成，如以下幾種話題生活技巧類話題如做菜技巧、食品選取、家具選取等。此類話題時談時新，不斷有用戶產(chǎn)生需求，有較穩(wěn)定的流量生活共性類話題如原生家庭、相親經(jīng)歷等。此類話題往往會被社會熱點事件引爆，再次獲得大量流量，重新進入用戶視野腦洞類話題如“假設(shè)你和你的貓互換身體24小時，你會如何安排這一天”，這類話題會不斷吸引用戶點擊看答案，不斷獲得流量3.1圖文類內(nèi)容策劃--知乎的內(nèi)容策劃及傳播技巧利用站外流量指數(shù)倒推熱點4除了搞清楚知乎站內(nèi)創(chuàng)作中心的話題榜之外，利用站外的大數(shù)據(jù)平臺倒推明天、后天甚至未來一段時間的熱點并搶先布局也是不錯的選擇等都是可預(yù)測知乎站內(nèi)未來幾天熱點的工具百度指數(shù)微信指數(shù)1選題確定好的賬號內(nèi)容不是依靠一時的靈感，而是經(jīng)過嚴謹?shù)倪x題策劃，再逐步落地的怎樣找到容易產(chǎn)生“爆款”的短視頻選題呢？有以下訣竅3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻選題確定與腳本寫作3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻選題確定與腳本寫作平臺熱榜選題法1每個平臺都有自己的熱門榜單，這些榜單事件和話題能為創(chuàng)作者提供一定的選題素材在同類賬號中找到高贊視頻來改寫選題高贊視頻選題法3從同類賬號的高贊視頻中去尋找選題:去新抖、蟬媽媽等第三方平臺查找近期某些內(nèi)容分類下的高贊視頻熱點日歷選題法2熱點日歷包括兩個方面:

春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)等常規(guī)性節(jié)假日針對父親節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)、世界讀書日等熱點節(jié)日新抖上的榜單案例3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻選題確定與腳本寫作越是反映現(xiàn)實、反映日常的選題，越能引發(fā)用戶共鳴，從而爆火，所以要多從生活中找素材、找選題日常素材隨時記4生活中發(fā)生的故事、這些一閃而過的靈感可以落地成選題，就要做到多記錄。隨時拍照隨時錄音備忘、隨身攜帶筆記本、網(wǎng)絡(luò)“沖浪”時遇到素材隨時截圖和保存等高贊圖文選題法5在知乎、微博、小紅書、今日頭條、公眾號上，甚至在微信朋友圈，都有大量的圖文素材這些圖文素材中，有的觀點很好有的故事很棒，有的情緒描述很到位，這些都可以作為短視頻的選題3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻選題確定與腳本寫作2腳本寫作腳本多指分鏡頭腳本，來源于影視劇創(chuàng)作流程。對比傳統(tǒng)的影視劇分鏡頭腳本，短視頻的腳本相對簡單，多以表格的形式呈現(xiàn)。一個選題只是一個想法、一個主題、一個創(chuàng)意，要落實為腳本，需要以下三個步驟根據(jù)選題搭建框架1確定了短視頻的主題之后，創(chuàng)作人員需要進一步搭建腳本的框架，設(shè)計短視頻中的人物、場景、事件等要素選題“大學(xué)生的職場成長”腳本框架小李是應(yīng)屆畢業(yè)生，獨自來到上海之后，住在窄小的合租房里，后因為工作失誤而被辭退敘事技巧技巧1：引發(fā)矛盾例如：小李的工作失誤，是由同事或上司的疏忽造成的技巧2：形成對比例如：另一個同為應(yīng)屆畢業(yè)生，卻快速得到上司賞識的人物，與小李形成鮮明對比技巧3：結(jié)尾反轉(zhuǎn)例如：小李的“工作失誤”是領(lǐng)導(dǎo)對他的考驗，當(dāng)他正準備離開公司時，人事總管將合同遞到他面前，告訴他已經(jīng)順利轉(zhuǎn)正了3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻選題確定與腳本寫作填充細節(jié)2細節(jié)決定成敗，細節(jié)打動人心，腳本只有具有豐富的細節(jié)，才能使視頻內(nèi)容更加豐富、飽滿填充細節(jié)剛畢業(yè)的小李實習(xí)工資只有每月3000元，住在一間四人合租的隔斷房里，房間很小，只有10平方米，進門就是床。房間里的空調(diào)年久失修、動力不足，還嗡嗡地響，夏天的晚上，小李經(jīng)常被熱醒，或者被空調(diào)聲吵醒，很難睡一個好覺可視化表達3腳本是圍繞視頻主題、臺詞與旁白、人物與動作、分鏡頭場景、背景音樂這五個要素展開的3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻選題確定與腳本寫作鏡頭號鏡頭/景別/拍攝度人物與動作（拍攝畫面）臺詞與旁白背景音樂1固定鏡頭/近景/仰拍餐館內(nèi)，服務(wù)員手上拿著筆和紙，詢問顧客“小姐，要不要試一下我們的特色菜

地三鮮？”無2固定鏡頭/近景/俯拍顧客對服務(wù)員說道“不要地三鮮?！睙o3固定鏡頭/近景/仰拍服務(wù)員手上拿著筆和紙，對顧客說道“好的沒問題，

那我們?yōu)槟鷾蕚涑辞?/p>

子、土豆和青椒?！睙o4固定鏡頭/近景/俯拍顧客對服務(wù)員說道“能不能不要用炒的，不健康?！睙o5固定鏡頭/近景/仰拍服務(wù)員手上拿著筆和紙，對顧客說道“好的沒問題，

那我們將烹飪方式改

為少許油加熱后放入青椒、茄子和土

豆進去攪拌?！睙o6固定鏡頭/近景/俯拍顧客對服務(wù)員說道“不想吃土豆?！睙o7固定鏡頭/近景/仰拍服務(wù)員手上拿著筆和紙，對顧客說道“好的沒問題，

那給您把土豆換成馬

鈴薯?！睙o某短視頻拍攝腳本視頻主題：地三鮮的多種表達；出鏡人物：服務(wù)員、某女顧；拍攝地點：某餐館內(nèi)3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻選題確定與腳本寫作鏡頭號鏡頭/景別/拍攝度人物與動作（拍攝畫面）臺詞與旁白背景音樂8固定鏡頭/近景/俯拍顧客對服務(wù)員說道“今天還是想吃西餐?！睙o

9固定鏡頭/近景/仰拍服務(wù)員手上拿著筆和紙，對顧客說道“好的沒問題，那為您準備普羅旺斯切塊馬鈴薯，里面可能有一些青椒作為輔料?！睙o10固定鏡頭/近景/俯拍顧客對服務(wù)員說道“你會做日料嗎？”無11固定鏡頭/近景/仰拍服務(wù)員手上拿著筆和紙，對顧客說道“好的沒問題，茄塊、馬鈴薯、青椒綜合串燒，幫您拆串放在一起，您看可以嗎？”無12固定鏡頭/近景/俯拍顧客對服務(wù)員說道“嗯，行?！睙o13固定鏡頭/近景/仰拍服務(wù)員對著廚房（或收音）的位置喊了一聲“好的，三號桌地三鮮一份?！睙o3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻拍攝與剪輯1短視頻拍攝拍攝提綱1拍攝提綱是指短視頻的拍攝要點，只對拍攝內(nèi)容起提示作用，適用于一些不易掌握和預(yù)測的拍攝內(nèi)容一般包括以下幾點：明確短視頻的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標(biāo)呈現(xiàn)選題的角度和切入點闡述不同體裁短視頻的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法闡述短視頻的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏呈現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題完善細節(jié)，補充音樂、解說、配音等內(nèi)容拍攝器材2常見的拍攝器材一般包括卡片機、微單、單反、攝像機四種3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻拍攝與剪輯卡片機即卡片相機，指普通的數(shù)碼相機，區(qū)別于微單單反，體積較小，機身輕薄微單俗稱無反相機，體積介于卡片機和單反之間，和單反一樣可以更換鏡頭單反即單反數(shù)碼相機，可更換鏡頭，有反光板，功能更豐富，體積相對較大攝像機即防水?dāng)?shù)碼攝像機，種類繁多，多用于專業(yè)的電視劇、電影、新聞采訪拍攝。機器笨重，但功能多卡片機微單攝像機單反3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻拍攝與剪輯四種拍攝器材的優(yōu)缺點拍攝器材類型優(yōu)點缺點適用場景/人群卡片機體積小，輕薄如手機操作簡單，適合新手外形精致功能簡單，一般都是自動曝光，難以滿足細節(jié)和高質(zhì)量拍攝日常生活拍照和家庭聚會拍照適合女生攜帶微單體積相對較小，可更換鏡頭能滿足日常拍攝需求高端微單已向單反靠攏與單反相比，可用于更換的鏡頭少對焦速度較慢，成片效果不如單反適合生活拍照適合攝影新手可滿足短視頻拍攝者的基本需求單反功能齊全，可更換鏡頭可滿足不同情況下的拍攝需求對細節(jié)要求高，拍照效果好體積相對較大操作相對復(fù)雜，需要一定攝影基礎(chǔ)儲存空間有限，拍攝長視頻受內(nèi)存和電量限制適用于專業(yè)的人員適用于拍照和拍攝短視頻攝像機更適合長視頻拍攝；功能多，拍攝質(zhì)量好儲存空間大，電量可支持長時間拍攝價格昂貴操作難，需要連接其他輔助設(shè)備體積大，攜帶不方便適合專業(yè)攝影師適合復(fù)雜的劇情類拍攝和長視頻拍攝適合新聞工作人員3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻拍攝與剪輯輔助設(shè)備3手機支架手機支架是一種讓手機固定的輔助設(shè)備，使手機保持穩(wěn)定3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻拍攝與剪輯輔助設(shè)備3三腳架三腳架以前是專為相機配置的，但近幾年也出現(xiàn)了很多供手機使用的三腳架3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻拍攝與剪輯輔助設(shè)備3云臺云臺是指云臺穩(wěn)定器，將拍攝設(shè)備固定在云臺上后，云臺能在保持穩(wěn)定性之余，根據(jù)拍攝者的運動自動調(diào)整方向，使畫面一直保持穩(wěn)定狀態(tài)3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻拍攝與剪輯輔助設(shè)備3打光設(shè)備收音設(shè)備3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻拍攝與剪輯2短視頻剪輯常用的個人計算機（PersonalComputer，PC）端剪輯軟件有Premiere①EDIUS、會聲會影、愛剪輯、FinalCutPro等，其中Premiere應(yīng)用較為普遍常用的移動端剪輯軟件有剪映、秒剪等3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻拍攝與剪輯本部分主要演示剪映的移動端操作步驟剪映的基本步驟1剪映頁面設(shè)計簡潔，基礎(chǔ)操作步驟如下：第①步打開剪映→第②步挑選（拍攝）素材→第③步剪輯短視頻→第④步保存/發(fā)布短視頻3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻拍攝與剪輯導(dǎo)入視頻素材后，如果覺得視頻過長，或者想截取視頻中的部分內(nèi)容，可以利用“分割”功能，去掉不需要的部分。視頻分割如圖所示一、視頻切割剪映的十個功能23.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻拍攝與剪輯將視頻素材導(dǎo)入剪映后音頻有三種選擇：二、音頻分割三種音頻的處理方式各不相同使用視頻原聲使用配音為視頻配上背景音樂（BackgroundMusic，BGM）在線錄音背景音樂3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻拍攝與剪輯參考如下三、調(diào)色濾鏡人像濾鏡選“亮膚”、“粉瓷”等影視級濾鏡選“青橙”、“深褐”等風(fēng)景濾鏡選“櫻粉”、“綠研”等美食濾鏡選“食色”、“貝果”等特效包括聲音特效和畫面特效，例如大笑的聲音，或者人物表情放大的畫面四、氛圍特效通過剪映添加字幕，有兩種方式五、文字編輯系統(tǒng)自動識別字幕自建字幕，第二種字幕添加方式更適合做字幕貼紙和字幕特效3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻拍攝與剪輯想要將畫面的某些位置“打碼”，或者想要給某些畫面增添一些貼紙?zhí)匦?，就可以使用畫面貼紙功能六、畫面貼紙聲音過渡可以為某些畫面留下一定的聯(lián)想空間，使得聲音的出現(xiàn)和結(jié)束沒有那么突兀。在剪映里可以進行聲音的淡入和淡出處理在剪映里還可以設(shè)置轉(zhuǎn)場過渡，包括聲音過渡和畫面轉(zhuǎn)場過渡七、轉(zhuǎn)場過渡畫面轉(zhuǎn)場特效適用于兩段視頻之間。剪映中提供的很多畫面轉(zhuǎn)場特效可以直接套用。如圖所示添加轉(zhuǎn)場特效3.2短視頻類內(nèi)容策劃--短視頻拍攝與剪輯八、變速倒放就是使人倒著走路，使樹葉往樹上收回。剪映里可以實現(xiàn)一鍵倒放九、倒放使用“畫中畫”功能可以將另一段視頻素材放在已有的視頻素材上，實現(xiàn)兩段素材在同一畫面中同時播放的效果。如圖所示十、畫中畫如果想要實現(xiàn)視頻慢速或快速播放，可以用“變速”功能來實現(xiàn)常規(guī)變速即勻速，指整體按照一樣的速度來調(diào)整，從0.1～100不等，1以下就是放慢速度，1以上就是加快速度曲線變速是“時快時慢”，可以選擇模板，也可以手動設(shè)置。另外，在變速后，要避免音畫不同步的現(xiàn)象，視頻速度變了，聲音也要做出對應(yīng)的調(diào)整3.2短視頻類內(nèi)容策劃--抖音的內(nèi)容策劃及傳播技巧1.抖音的內(nèi)容策劃抖音上的短視頻內(nèi)容豐富，形式多樣，常見內(nèi)容形式有以下幾種1“干貨”口播類以固定出鏡人物為主通過口頭播報分享實用知識或技巧，如美容護膚、健康飲食或職場技能等。這類視頻的質(zhì)量受臺詞、場景、形象、內(nèi)容和表現(xiàn)力等因素影響2劇情類包含搞笑、反轉(zhuǎn)、懸疑溫馨或夸張等不同類型劇情。這類視頻對腳本創(chuàng)作、拍攝和剪輯有較高要求，制作成本較高但易受用戶喜愛，可能產(chǎn)生“爆款”3Vlog類視頻日志的形式，記錄日常生活、活動和體驗由連續(xù)的日常生活片段組成，配有主角的語音講述和背景音樂，以真實感和生活貼近性吸引用戶4測評類出鏡人物對地點或產(chǎn)品的評測和評價，如餐飲門店打卡、美食品嘗或化妝品試用等。這類視頻滿足用戶好奇心，提供判斷和參考5品牌宣傳類企業(yè)或品牌的官方賬號發(fā)布的短視頻，主要用于宣傳企業(yè)或產(chǎn)品，展示企業(yè)的形象產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，通過企業(yè)文化、員工生活或用戶案例等內(nèi)容吸引潛在用戶，提升品牌知名度3.2短視頻類內(nèi)容策劃--抖音的內(nèi)容策劃及傳播技巧2.抖音的內(nèi)容傳播技巧在抖音上，使用以下運營技巧有助于達到更好的內(nèi)容傳播效果，實現(xiàn)更多曝光運用抖音熱點小助手1在抖音發(fā)布短視頻，可以借助抖音熱點小助手這個工具來參與熱點話題，提升短視頻的流量（目前抖音熱點小助手只針對粉絲數(shù)量在1萬人以上的創(chuàng)作者開放投稿功能）流量競爭激烈，適當(dāng)有效投放2在可能會火的短視頻中進行推廣先測試再推廣復(fù)盤投放數(shù)據(jù)，對新手來說，憑直覺、憑經(jīng)驗進行推廣不如憑數(shù)據(jù)3.2短視頻類內(nèi)容策劃--抖音的內(nèi)容策劃及傳播技巧帶好話題，巧妙“蹭”流量3常見的話題類型及適用情況、作用、案例話題類型適用情況作用案例垂類常用話題適合賬號初期用于強化賬號標(biāo)簽，利于系統(tǒng)精準推薦#仿妝、#美食探店#汽車、#街拍

人物標(biāo)簽話題人設(shè)鮮明的賬號，以及一些想要打造個人品牌的賬號凸顯賬號人物的個性，形成用戶的記憶點強化個人品牌#劉阱宏女孩

#張同學(xué)#秋葉大叔平臺熱門話題各類短視頻都適用，但不能盲目追熱點，內(nèi)容要相關(guān)“蹭”熱點，借熱門話題提升營銷視頻的播放量#挑戰(zhàn)柳夜熙仿妝

品牌固定話題品牌賬號及短視頻固定欄目短視頻話題活動話題強化品牌曝光用戶搜索以及話題短視頻的聚合用于維持品牌關(guān)注度，提升品牌話題影響力

#華為#濃濃年味安慕希平臺活動話題視頻內(nèi)容與活動話題較為相符或相關(guān)借助官方話題扶持，有可能上熱門，獲得更多流量#每日穿搭#嗶哩嗶哩新星計劃3.2短視頻類內(nèi)容策劃--抖音的內(nèi)容策劃及傳播技巧總結(jié)抖音流量大，但是想要后來居上還是有難度的，普通創(chuàng)作者從小切口進入更合適抖音競爭激烈，要規(guī)劃成本，要會推廣抖音的審核機制較為嚴格，不要輕易挑戰(zhàn)平臺規(guī)則必須運營好抖音賬號，但其不一定是主打平臺3.2短視頻類內(nèi)容策劃--快手的內(nèi)容策劃及傳播技巧1.快手的內(nèi)容策劃快手上的特色短視頻類型有以下幾種鄉(xiāng)村生活類展示鄉(xiāng)間勞作、美食美景等，貼近用戶生活，產(chǎn)生“爆款”內(nèi)容一些賬號如“鄉(xiāng)村守護人”、“新農(nóng)人”得到平臺流量扶持逗趣搞笑類包括搞笑段子、滑稽模仿、夸張表演等，以輕松愉快的氛圍吸引用戶如“張百喬”賬號才藝展示類創(chuàng)作者展示手工制作雜技、唱歌、跳舞等才藝滿足用戶個性化表達需求，如“山村小杰”賬號挑戰(zhàn)互動類創(chuàng)作者提出挑戰(zhàn)，引導(dǎo)用戶參與和互動，增強參與感，擴大傳播范圍如“爆笑辦公室Officia”賬號情感分享類分享人生感悟、家庭瑣事等，建立創(chuàng)作者與用戶間的情感聯(lián)系如“夜聽劉筱”賬號3.2短視頻類內(nèi)容策劃--快手的內(nèi)容策劃及傳播技巧2.快手的內(nèi)容傳播技巧封面大標(biāo)題，適當(dāng)夸張使用大字和大標(biāo)題在短視頻封面上體現(xiàn)內(nèi)容亮點，選擇吸引人的畫面，適度夸張以提高被打開的概率強化互動，增強黏性利用快手的流量普惠原則和強網(wǎng)絡(luò)直播氛圍，通過在視頻中和直播中與粉絲互動，如發(fā)起提問投票，回復(fù)評論和私信，建立社群等方式，拉近與用戶的距離，增強用戶黏性擁抱平臺，尋找機遇參與快手舉辦的各種話題活動，以獲得流量扶持和多維度賦能。關(guān)注“快手+行業(yè)”賬號獲取最新活動和政策信息，加入快手創(chuàng)作者社群，以獲得更多官方平臺資訊在快手上，使用以下運營技巧有助于達到更好的內(nèi)容傳播效果，提升曝光度3.2短視頻類內(nèi)容策劃--快手的內(nèi)容策劃及傳播技巧總結(jié)短視頻的封面要適度夸張，標(biāo)題要突出，才能吸引用戶點擊觀看關(guān)注平臺活動，多參與，爭取獲得平臺流量扶持，更有利于曝光親民接地氣的賬號和人設(shè)更適合快手3.2短視頻類內(nèi)容策劃--視頻號的內(nèi)容策劃及傳播技巧1.視頻號的內(nèi)容策劃視頻號扎根于微信，運營者在內(nèi)容策劃和傳播技巧上都可以運用好這一優(yōu)勢知識類IP創(chuàng)作內(nèi)容知識類IP通過社群擁有私域流量，視頻號與公眾號、社群、朋友圈等打通，有助于知識類IP賬號形成“爆款”同主體公眾號類創(chuàng)作內(nèi)容視頻號與公眾號完全打通，方便已有公眾號基礎(chǔ)的企業(yè)和個體將粉絲導(dǎo)入視頻號，為視頻發(fā)布、商品推廣或直播帶貨提供基礎(chǔ)流量教育類內(nèi)容針對父母、專業(yè)人士和學(xué)習(xí)者的教育內(nèi)容，易于吸引微信用戶群的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)政企機構(gòu)類創(chuàng)作內(nèi)容視頻號作為微信的一部分，具有高度用戶活躍度和社交互動，適合政企機構(gòu)展示形象和內(nèi)容，增強品牌形象和影響力。政企機構(gòu)賬號在視頻號上表現(xiàn)活躍，成為開展輿論宣傳的有效平臺視頻號內(nèi)容豐富，但以下類型的內(nèi)容更適合在視頻號上發(fā)力3.2短視頻類內(nèi)容策劃--視頻號的內(nèi)容策劃及傳播技巧2.視頻號的內(nèi)容傳播技巧運用好公眾號認證視頻號可以關(guān)聯(lián)公眾號，實現(xiàn)雙向跳轉(zhuǎn)，有利于已有公眾號的創(chuàng)作者將粉絲導(dǎo)入視頻號，增加視頻號粉絲和產(chǎn)生“爆款”內(nèi)容。公眾號粉絲還會收到視頻號直播的提示積累私域流量，發(fā)動私域流量點贊和轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)作者應(yīng)積累微信好友和社群好友，發(fā)動他們點贊和轉(zhuǎn)發(fā)視頻到朋友圈，以增加曝光量。企業(yè)若擁有多個社群，可將視頻轉(zhuǎn)發(fā)到企業(yè)微信群，進一步擴大傳播堅持直播視頻號對新手創(chuàng)作者和主播有流量扶持，堅持直播和發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有助于新手創(chuàng)作者逐漸積累流量和曝光3.2短視頻類內(nèi)容策劃--視頻號的內(nèi)容策劃及傳播技巧總結(jié)視頻號更適合有公眾號粉絲、私域流量多的創(chuàng)作者新人只要堅持在視頻號直播，獲取的流量會比其他平臺多一點對沒有團隊、沒有經(jīng)驗的創(chuàng)作者來說，視頻號還是容易起步的最起碼平臺頭部創(chuàng)作者還沒出現(xiàn)，流量分配相對公平，后來者也有機會3.2短視頻類內(nèi)容策劃--嗶哩嗶哩的內(nèi)容策劃及傳播技巧1.嗶哩嗶哩的內(nèi)容策劃AGCAGC（動漫、游戲、二次元相關(guān)內(nèi)容）嗶哩嗶哩以二次元文化起家，用戶對動漫、游戲等相關(guān)內(nèi)容有高接受度，涉及這些內(nèi)容的視頻容易獲得關(guān)注和互動數(shù)碼科技類數(shù)碼科技類賬號發(fā)展迅速，內(nèi)容涵蓋科技產(chǎn)品評測、科普知識、數(shù)碼設(shè)備分析、科技趨勢分析等，受到年輕用戶群體的高度關(guān)注科普學(xué)習(xí)類年輕人群體對知識、學(xué)術(shù)和科普內(nèi)容有濃厚興趣，制作有趣深入的科普視頻和學(xué)科解說能在嗶哩嗶哩上吸引更多粉絲，符合平臺的“年輕人的知識社區(qū)”理念美食類美食類內(nèi)容在嗶哩嗶哩上有深厚的歷史沉淀，播放量增長迅速，內(nèi)容形式多樣，包括吃播、探店、美食制作等，美食記錄成為新風(fēng)尚3.2短視頻類內(nèi)容策劃--嗶哩嗶哩的內(nèi)容策劃及傳播技巧2.嗶哩嗶哩的內(nèi)容傳播技巧向“00后”靠攏1案例領(lǐng)克汽車為了更加貼近年輕用戶，賬號的整體包裝和內(nèi)容運營都從年輕化視角展開。其簡介為“點個關(guān)注你就知道我是不是真的官方了！”而賬號日常發(fā)布的視頻的主題也都是年輕人較為喜歡的主題，視頻文案和標(biāo)題的風(fēng)格也多為調(diào)皮和活潑的風(fēng)格彈幕互動設(shè)計2在視頻中設(shè)計或引導(dǎo)一些適合彈幕互動的內(nèi)容，如投票、點贊等，鼓勵用戶發(fā)送彈幕。同樣地，回應(yīng)彈幕、與用戶互動也是重要的一環(huán)3.2短視頻類內(nèi)容策劃--嗶哩嗶哩的內(nèi)容策劃及傳播技巧積極參與平臺活動3嗶哩嗶哩也會不斷推出創(chuàng)作者激勵活動以及各種創(chuàng)作大賽、專題合作、活動合作、聯(lián)動推廣等。運營者登錄嗶哩嗶哩后，在上方的菜單欄單擊【活動】，就可以看到嗶哩嗶哩近期推出的話題活動，如圖所示UP主是變現(xiàn)關(guān)鍵4賬號的主要出鏡人很重要，是變現(xiàn)的關(guān)鍵因素乃至決定性因素。甚至很