多功能LED顯示出租車頂燈遠(yuǎn)程無(wú)線數(shù)傳廣告?zhèn)髅巾?xiàng)目可行性研究報(bào)告

1、.多功能LED顯示出租車頂燈遠(yuǎn)程無(wú)線數(shù)傳廣告?zhèn)髅巾?xiàng)目可行性研究報(bào)告2008-3-19目 錄第一章 概述3第二章 產(chǎn)品功能特點(diǎn)3第三章 市場(chǎng)分析4第四章 生產(chǎn)工藝5第五章 廠址選擇6第六章 安全環(huán)保衛(wèi)生6第七章 經(jīng)營(yíng)模式6第八章 職工定員6第九章 投資概算7第十章 資金籌措9第十一章 經(jīng)濟(jì)分析9第十二章 合作方式11第十三章 結(jié)論12第一章概述項(xiàng)目名稱：多功能LED顯示出租車頂燈遠(yuǎn)程無(wú)線數(shù)傳廣告?zhèn)髅巾?xiàng)目多功能LED顯示出租車頂燈技術(shù)是實(shí)用新型技術(shù)，為國(guó)家批準(zhǔn)的專利技術(shù), 其專利證書(shū)號(hào)為第1027190號(hào)，專利號(hào)為200120071627.2。該技術(shù)是一種實(shí)用新型的出租車頂燈顯示技術(shù)，通過(guò)遠(yuǎn)程無(wú)線

2、數(shù)據(jù)傳輸，可以大信息地廣告信息傳輸?shù)匠鲎廛嚿希苿?dòng)的出租車又把廣告信息帶到人們生活的各個(gè)角落。同時(shí), 通過(guò)擴(kuò)展端口, 可以進(jìn)一步擴(kuò)展成衛(wèi)星定位等多功能產(chǎn)品。出租車作為一種新的廣告?zhèn)髅降囊苿?dòng)載體，多功能LED顯示出租車頂燈技術(shù)的應(yīng)用，擴(kuò)展了廣告?zhèn)髅降目臻g，使廣告?zhèn)鞑ジ采w更加廣泛、廣告成本更加低廉。此外，此技術(shù)的應(yīng)用還可以擴(kuò)展并衍生出車輛定位、車輛報(bào)警等多種無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸功能。第二章產(chǎn)品功能特點(diǎn)多功能LED顯示出租車頂燈遠(yuǎn)程無(wú)線數(shù)傳廣告?zhèn)髅巾?xiàng)目是利用出租車加裝LED顯示頂燈，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)髅?、車輛定位、車輛報(bào)警等多種功能。它的功能特點(diǎn)是：1、信息發(fā)布功能：出租車車頂?shù)母吡罫ED屏，結(jié)合GPRS、CDMA

3、、GPS、INTERNET等技術(shù)的綜合利用，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)發(fā)布、接收和顯示，這樣使每一輛出租車都能夠成為城市信息的平臺(tái)，可以發(fā)布公共信息和商業(yè)信息。以出租車為載體，可以發(fā)布商業(yè)信息廣告、公益廣告、時(shí)事要聞、天氣預(yù)報(bào)、緊急通知通報(bào)、安全信息等信息。2、報(bào)警功能：產(chǎn)品設(shè)置了報(bào)警開(kāi)關(guān)，按下開(kāi)關(guān)時(shí)，就發(fā)報(bào)警功能，并通過(guò)GPS立即將車內(nèi)照片和車輛信息、車輛位置等信息發(fā)送到控制臺(tái)，此功能可以與110報(bào)警聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，報(bào)警開(kāi)關(guān)動(dòng)作后，車頂LED會(huì)顯示例如“我被打劫”等報(bào)警信息。這樣，提高了出租車司機(jī)的安全，以威懾預(yù)謀犯罪人員。3、監(jiān)控功能：在出租車內(nèi)裝有攝像頭，在報(bào)警開(kāi)關(guān)動(dòng)作時(shí)，車內(nèi)的照片會(huì)實(shí)時(shí)馬上發(fā)

4、送到控制平臺(tái)，以協(xié)助公安機(jī)關(guān)，幫助公關(guān)機(jī)關(guān)破案。4、定位：利用GPRS和CDMA對(duì)車輛位置進(jìn)行回傳，對(duì)車輛進(jìn)行定位，使出租車的管理和調(diào)度更加合理。5、空車/載客監(jiān)測(cè)：本產(chǎn)品有接口與計(jì)價(jià)器空車指示燈控制線相聯(lián)接，取得空車或載客的實(shí)時(shí)信息，并可回傳到控制平臺(tái)。減少了車輛的空駛率，提高出租車運(yùn)營(yíng)的工作效率，從一定程度上降低交通擁堵，為城市交通的疏導(dǎo)管理起到積極作用；6、集中調(diào)度系統(tǒng)的基礎(chǔ)： 在發(fā)達(dá)城市的出租車中都裝有集群通信系統(tǒng)，每個(gè)車內(nèi)有對(duì)講機(jī)。本產(chǎn)品的GPS系統(tǒng)為出租車的調(diào)度系統(tǒng)打下基礎(chǔ)，可對(duì)出租車進(jìn)行有效的管理。7、擴(kuò)展功能：本系統(tǒng)還有多個(gè)RS232接口，可以與電子交易設(shè)備相連，也可以擴(kuò)展到公

5、安110、交警122指揮中心等平臺(tái)。8、可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的信息發(fā)布，也可以按廣告業(yè)主的要求確定發(fā)布時(shí)間段、車數(shù)量等定向信息發(fā)布，使產(chǎn)品具有極大的靈活性。9、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)、布置出租車頂燈，改善了出租車和出租車企業(yè)的形象，提升了城市的形象。10、從環(huán)保的角度來(lái)看，由于減少出租車的空駛率，還帶來(lái)節(jié)約能源，減少汽車廢氣排放的作用；11、從司機(jī)方面來(lái)看，GPS系統(tǒng)的應(yīng)用，可以防止疲勞駕車，提高經(jīng)濟(jì)收入。第三章市場(chǎng)分析隨著出租車作為廣告移動(dòng)載體的出現(xiàn)，對(duì)本項(xiàng)目產(chǎn)品帶來(lái)了潛在的商機(jī)。根據(jù)國(guó)內(nèi)及部分國(guó)外市場(chǎng)的調(diào)查，除美國(guó)以外，目前還沒(méi)有在機(jī)動(dòng)車輛車頂，特別是出租車車頂采用GPRS、CDMA等無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸

6、、定位等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還沒(méi)有LED顯示屏終端發(fā)布信息的廣告?zhèn)髅焦?。因此，本專利?xiàng)目處于絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。革新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為了更好地發(fā)掘市場(chǎng)潛力，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的傳播系統(tǒng)是不可阻擋的趨勢(shì)。多樣化、實(shí)時(shí)化的發(fā)布模式，以及智能化、人性化的管理平臺(tái)，將給這一新興產(chǎn)業(yè)注入革命性的動(dòng)力，推動(dòng)多功能LED顯示出租車頂燈遠(yuǎn)程無(wú)線數(shù)傳廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)向著新的高度前進(jìn)本產(chǎn)品具有定位、報(bào)警、監(jiān)控等功能外，信息發(fā)布更具有強(qiáng)大的功能，它可以具有幾百個(gè)畫(huà)面、上萬(wàn)字的容量。它諸多的特點(diǎn)，使之有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。目前，在全國(guó)國(guó)內(nèi)660個(gè)城市中，共有約300萬(wàn)輛出租車的車頂資源可以利用。本項(xiàng)目可以立足一個(gè)或幾個(gè)城市，對(duì)此城市

7、的出租車加裝多功能LED顯示出租車頂燈，同時(shí)建設(shè)相配套的設(shè)施，完善并推廣項(xiàng)目的建設(shè)，逐步推廣到其它城市的出租車業(yè)，使業(yè)務(wù)范圍不斷擴(kuò)大。在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下，低廉的商業(yè)信息的發(fā)布可以降低企業(yè)的成本，特別是低廉的商業(yè)信息發(fā)布的廣泛和普及，使廣告效果更佳。本項(xiàng)目的推廣和利用，可以利用出租車載體，為出租車企業(yè)獲得利潤(rùn)，也為商業(yè)信息發(fā)布部門(mén)獲得利潤(rùn)。此產(chǎn)品主要是面向廣告業(yè)主、產(chǎn)權(quán)買斷人、國(guó)內(nèi)或國(guó)外的合作公司和產(chǎn)品的使用者或者出租車公司而開(kāi)發(fā)的。第四章生產(chǎn)工藝本項(xiàng)目的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)新穎，技術(shù)先進(jìn)，是將高科技電子產(chǎn)品與無(wú)線通訊網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，是建立出租車一體化、數(shù)字化管理系統(tǒng)的首選設(shè)備。本系統(tǒng)主要包括：1、出租車部分：車

8、頂?shù)母吡罫ED屏、信息無(wú)線接收發(fā)射裝置和控制裝置、攝像頭、麥克、報(bào)警開(kāi)關(guān)，以及相聯(lián)的電纜和接口。2、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備（可以利用移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)）。3、中心控制平臺(tái)。這些硬件的生產(chǎn)主要是組裝和連接。此外，主要的還有控制系統(tǒng)的研發(fā)，我們將投入一定的資金，在此產(chǎn)品有基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)完善并升級(jí)換代產(chǎn)品，對(duì)本系統(tǒng)設(shè)備進(jìn)行升級(jí)，使其功能更加強(qiáng)大。第五章廠址選擇為了方便產(chǎn)品的生產(chǎn)制造和安裝，可以將生產(chǎn)制造廠地和安裝廠地分開(kāi)。根據(jù)本項(xiàng)目的生產(chǎn)制造特點(diǎn)，對(duì)生產(chǎn)基地的要求不是特別嚴(yán)格。但最好適合選擇物資流通發(fā)達(dá)的地區(qū)，這樣可以降低采購(gòu)的成本。安裝廠地應(yīng)該選擇方便出租車的廠址，特別是選擇一個(gè)汽車修理企業(yè)合作。在汽車

9、修理企業(yè)內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品的安裝。根據(jù)目前的實(shí)際情況，確定：廠房面積在200平方米，庫(kù)房面積為50平方米。第六章安全環(huán)保衛(wèi)生本項(xiàng)目的實(shí)施將根據(jù)國(guó)家的相關(guān)規(guī)定，配有安全裝置、環(huán)保設(shè)施和衛(wèi)生設(shè)備，以符合國(guó)家相關(guān)的規(guī)定。第七章經(jīng)營(yíng)模式根據(jù)本產(chǎn)品的情況和市場(chǎng)情況，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)本專利產(chǎn)品，大體可分為以下兩種經(jīng)營(yíng)模式：模式一：生產(chǎn)和銷售本產(chǎn)品。企業(yè)只負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)，并直接銷售產(chǎn)品，銷售本產(chǎn)品是企業(yè)的主要收入。模式二：采購(gòu)本產(chǎn)品，并免費(fèi)為出租車安裝本產(chǎn)品，與廣告運(yùn)營(yíng)商相結(jié)合。企業(yè)以取得廣告費(fèi)用為主要收入。下面分別就兩種經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)的職工定員、投資概算、資金籌措、經(jīng)濟(jì)分析做出說(shuō)明：第八章職工定員在目前階段，本項(xiàng)目處于推廣

10、前期，根據(jù)項(xiàng)目業(yè)務(wù)開(kāi)展情況，其人員配置如下：模式一：需要員工共21人。分別是：總經(jīng)理1人生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理人員2人系統(tǒng)軟件開(kāi)發(fā)人員2人產(chǎn)品調(diào)試培訓(xùn)人員2人產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)人員2人生產(chǎn)組裝安裝員工8人采購(gòu)員工1人售后服務(wù)2人庫(kù)房員工1人模式二：需要員工共21人。分別是：總經(jīng)理1人生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理人員2人調(diào)試培訓(xùn)人員2人廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷人員10人廣告業(yè)務(wù)策劃人員5人采購(gòu)員工1人第九章投資概算目前，本項(xiàng)目處于剛啟動(dòng)階段，隨著資金的投入，我們可以將產(chǎn)品推廣到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線的城市，例如北京、上海和杭州等，使產(chǎn)品的用戶不斷地增加。產(chǎn)品由以下組件組成，各自成本分別為：頂燈外殼及固定支架 200元LED電子顯示屏 600元GP

11、S衛(wèi)星定位報(bào)警系統(tǒng) 900元監(jiān)控?cái)z像系統(tǒng) 1100元衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng) 1200元出租車對(duì)講系統(tǒng) 1200元根據(jù)功能的不同，按產(chǎn)品可以分為以下幾種類型：類型一： 廣告發(fā)布功能：成本 800元：由車頂LED電子顯示屏、頂燈外殼及固定支架組成類型二：廣告發(fā)布、GPS衛(wèi)星定位報(bào)警功能： 成本 1700元：由車頂LED電子顯示屏、GPS衛(wèi)星定位報(bào)警系統(tǒng)、頂燈外殼及固定支架組成類型三：廣告發(fā)布、GPS衛(wèi)星定位報(bào)警、監(jiān)控?cái)z像功能：成本2800元：由車頂LED電子顯示屏、GPS衛(wèi)星定位報(bào)警系統(tǒng)、監(jiān)控?cái)z像系統(tǒng)、頂燈外殼及固定支架組成類型四：廣告發(fā)布、GPS衛(wèi)星定位報(bào)警、監(jiān)控?cái)z像、衛(wèi)星導(dǎo)航功能：成本 4000元：由車

12、頂LED電子顯示屏、GPS衛(wèi)星定位報(bào)警系統(tǒng)、監(jiān)控?cái)z像系統(tǒng)、衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)、頂燈外殼及固定支架組成類型五：廣告發(fā)布、GPS衛(wèi)星定位報(bào)警、監(jiān)控?cái)z像、衛(wèi)星導(dǎo)航、對(duì)講功能：成本 5200元：由車頂LED電子顯示屏、GPS衛(wèi)星定位報(bào)警系統(tǒng)、監(jiān)控?cái)z像系統(tǒng)、衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)、出租車對(duì)講系統(tǒng)、頂燈外殼及固定支架組成根據(jù)經(jīng)營(yíng)模式的不同，主要是：模式一：目前，本項(xiàng)目投資情況為：1、以2000輛出租車為基礎(chǔ)，安裝我們的產(chǎn)品，即產(chǎn)生產(chǎn)2000套產(chǎn)品。2、每套產(chǎn)品的生產(chǎn)成本根據(jù)產(chǎn)品功能類型而不同。3、人員工資為30萬(wàn)元。并按每年10%的比例增長(zhǎng)。注：以上三項(xiàng)計(jì)入運(yùn)營(yíng)成本，不計(jì)入投資。4、工廠廠房費(fèi)用為100萬(wàn)元5、配套的安全

13、、環(huán)保、衛(wèi)生的費(fèi)用按30萬(wàn)元計(jì)。6、組裝生產(chǎn)線按60萬(wàn)元計(jì)。7、流動(dòng)資金按50萬(wàn)元計(jì)算。8、專利人專利費(fèi)用為300萬(wàn)元。模式二：1、以2000輛出租車為基礎(chǔ)，安裝我們的產(chǎn)品，即采購(gòu)2000套產(chǎn)品。2、每套產(chǎn)品的采購(gòu)成本根據(jù)產(chǎn)品功能類型而不同。3、人員工資為30萬(wàn)元。并按每年10%的比例增長(zhǎng)。注：以上三項(xiàng)計(jì)入運(yùn)營(yíng)成本，不計(jì)入投資。4、辦公廠地費(fèi)用為100萬(wàn)元5、配套的安全、環(huán)保、衛(wèi)生的費(fèi)用按30萬(wàn)元計(jì)。6、流動(dòng)資金按200萬(wàn)元計(jì)算。7、設(shè)備修理費(fèi)用是設(shè)備費(fèi)用的8%。第十章資金籌措模式一：本項(xiàng)目的投資在540萬(wàn)元，其中50萬(wàn)元由銀行金融機(jī)構(gòu)貨款解決。模式二：本項(xiàng)目的投資在1330萬(wàn)元，其中200萬(wàn)

14、元由銀行金融機(jī)構(gòu)貨款解決。第十一章經(jīng)濟(jì)分析年貨款利率按7.83%計(jì)。模式一：經(jīng)濟(jì)分析為：計(jì)算期按10年計(jì)算。每臺(tái)設(shè)備的銷售價(jià)格根據(jù)產(chǎn)品功能類型而不同。每年產(chǎn)品銷售量為2000臺(tái)。組裝生產(chǎn)線的修理費(fèi)用每年按5萬(wàn)元計(jì)算。組裝生產(chǎn)線，配套安全環(huán)保消防設(shè)備和房屋的折舊按8%計(jì)提，殘值為20%。產(chǎn)品和材料的價(jià)格按稅前價(jià)格進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析。模式二：經(jīng)濟(jì)分析為計(jì)算期按8年計(jì)算。以每輛出租車每天所獲得的商業(yè)信息發(fā)布費(fèi)用按15元計(jì)，每天的總商業(yè)信息費(fèi)用收入為3萬(wàn)元。這樣，一年的商業(yè)信息費(fèi)用收入達(dá)到1095萬(wàn)元。設(shè)備、辦公廠地、配套的安全、環(huán)保、衛(wèi)生設(shè)施的折舊按10%計(jì)算，殘值為20%。產(chǎn)品和材料的價(jià)格按稅前價(jià)格進(jìn)行

15、經(jīng)濟(jì)分析。根據(jù)經(jīng)營(yíng)模式不同，產(chǎn)品功能類型不同，具體的經(jīng)濟(jì)分析數(shù)據(jù)見(jiàn)下表：（見(jiàn)下頁(yè)）經(jīng)濟(jì)分析數(shù)據(jù)項(xiàng)目模式一:年生產(chǎn)2000臺(tái)產(chǎn)品模式二:采購(gòu)2000臺(tái)做廣告平臺(tái)類型一類型二類型三類型四類型五類型一類型二類型三類型四類型五產(chǎn)品生產(chǎn)成本(萬(wàn)元)1603405608001040產(chǎn)品采購(gòu)成本(萬(wàn)元)320680112016002080廠地(萬(wàn)元)100配套設(shè)施(萬(wàn)元)30流動(dòng)資金(萬(wàn)元)50200組裝線投資(萬(wàn)元)60專利費(fèi)投資(萬(wàn)元)300總投資(萬(wàn)元)5406501010145019302410總收入(萬(wàn)元)3206801120160020801095計(jì)算期(年)108財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率(%)6.138

16、.5271.83106.68141.24141.8780.3551.435.3725.55投資回收期(年)5.982.431.420.970.740.861.351.982.683.42第十二章合作方式目前，此專利產(chǎn)品正處在市場(chǎng)營(yíng)銷構(gòu)思階段，我們已確定了2008年市場(chǎng)營(yíng)銷方案，并為此開(kāi)展了相關(guān)的工作，產(chǎn)品的各項(xiàng)技術(shù)調(diào)試已完成，在立足一個(gè)或幾個(gè)城市，在幾年時(shí)間內(nèi)，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到100個(gè)城市以上，并為在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展業(yè)務(wù)作好準(zhǔn)備。對(duì)于此項(xiàng)目，合作經(jīng)營(yíng)的方式是多種多樣的，主要有：1、合伙經(jīng)營(yíng)：授權(quán)合作方在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)，專利方用項(xiàng)目專利權(quán)入股；2、買斷經(jīng)營(yíng)：合作方可以獨(dú)家買斷當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)；3、多合作方與專利方合作經(jīng)營(yíng)；4、向當(dāng)?shù)卣暾?qǐng)政策資金，獲得政府對(duì)此項(xiàng)目的支持；5、先找廣告主，收取廣告費(fèi)，添加部分資金后啟動(dòng)項(xiàng)目；6、與當(dāng)?shù)貜V告公司聯(lián)合開(kāi)展此項(xiàng)目；7、與當(dāng)?shù)爻鲎廛嚬韭?lián)合開(kāi)展此項(xiàng)目；8、向當(dāng)?shù)劂y行金融部門(mén)貨款，運(yùn)作此項(xiàng)目；9、與當(dāng)?shù)貍€(gè)人投資者，合伙經(jīng)營(yíng)此項(xiàng)目。總之，本著“統(tǒng)一形象、統(tǒng)一收費(fèi)、統(tǒng)一信息發(fā)布”的經(jīng)營(yíng)方針，貫徹“誠(chéng)實(shí)做人、勤奮做事、科技領(lǐng)先、創(chuàng)新共贏”的經(jīng)營(yíng)理