女裝消費(fèi)進(jìn)入課件

1、女裝消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入。1.簡(jiǎn)介：隨著大量小微品牌的出現(xiàn)，人們更有可能純粹根據(jù)自己的興趣選擇自己的服裝款式，而不是別人的款式。選擇的范圍越來越大，時(shí)尚的定義也越來越廣。女裝消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入，女裝消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入，2。泛時(shí)尚時(shí)代。如今，品牌的“血統(tǒng)”變得越來越模糊。消費(fèi)者與其說是相信，不如說是忽略精心編織的品牌故事，在神話創(chuàng)業(yè)。對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來說，風(fēng)格和性價(jià)比是最重要的。盡管電子商務(wù)的成本也在上升，但它比實(shí)體店的成本要低得多，尤其是對(duì)于那些無法開設(shè)實(shí)體店的小型和微型品牌。當(dāng)時(shí)，許多不知名的女裝品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，女裝消費(fèi)進(jìn)入并涌現(xiàn)出4000個(gè)。隨著大量這些小微品牌的出現(xiàn)，人們更有可能純粹根據(jù)自己的興趣選擇自

2、己的服裝款式，而不是別人的模特。選擇的范圍越來越廣，時(shí)尚的定義也越來越廣。女裝消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入，女裝消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入，5，進(jìn)入“泛時(shí)尚”時(shí)代。當(dāng)然，主流品牌仍然非常強(qiáng)大。奢侈品牌基本上被國際品牌壟斷，包括LV、DIOR等。成熟的女裝市場(chǎng)由國內(nèi)品牌主導(dǎo)，包括紫龍、馬克斯韋爾、白領(lǐng)和女裝消費(fèi)、6、歐陸等。國外品牌在女裝市場(chǎng)的份額具有比較優(yōu)勢(shì)，包括ONLY、VEROMODA、ETAM等。過去有一句關(guān)于女裝的諺語，從北到南的女裝不能過河?，F(xiàn)在，似乎這句諺語，女裝消費(fèi)進(jìn)入，7，即將成為歷史。然而，女子服裝學(xué)校最初的劃分，即所謂的“X學(xué)校女子服裝”，幾乎已經(jīng)失去了它的現(xiàn)實(shí)意義。用江南服裝執(zhí)行副總裁倪的話說，“我還

3、沒認(rèn)出江南服裝是杭州的，女裝消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了，8。事實(shí)上，我一直對(duì)“杭州學(xué)派”的稱謂持懷疑態(tài)度?！半S著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，女裝的地域色彩正在逐漸淡化。女裝消費(fèi)者在更大程度上分為興趣、職業(yè)和年齡。據(jù)傳說，女裝消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入“9”銷售模式。如果一個(gè)住在北京的女孩想買江南水鄉(xiāng)風(fēng)格的衣服，她要么去原籍，要么去一定規(guī)模的大型購物中心。對(duì)于一些區(qū)域性的小品牌來說，他們可能沒有能力開拓全國市場(chǎng)，女裝消費(fèi)也不能進(jìn)入大型商場(chǎng)，因?yàn)橹挥猩贁?shù)品牌，可能不能滿足她的口味。現(xiàn)在很簡(jiǎn)單了。不管你想要什么款式的衣服，你都可以在網(wǎng)上買到?！庇保皩W(xué)術(shù)風(fēng)格”，“日本系”，“女裝消費(fèi)進(jìn)入”，11，“甜蜜”，“小新鮮”，“森女系”，

4、“復(fù)古”，“淑女”，“萌芽系”，“可愛”，“OL”和“優(yōu)雅”.以上是淘寶上一個(gè)頁面上的女裝款式分類?？梢哉f，在淘寶上，女裝消費(fèi)進(jìn)入，12，“沒有遺漏，只有意外”不管你是否打算“上網(wǎng)”，電子商務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)無法回避的話題。電子商務(wù)也不是流行品牌的專利。一些高端品牌，如優(yōu)士利，也將觸角伸向了互聯(lián)網(wǎng)。女裝消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。Euroforce的母公司“Heji”在渠道和碼頭建設(shè)方面并不墨守成規(guī)。它通過官方網(wǎng)站、T、W和其他電子商務(wù)網(wǎng)站的組合建立了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營銷矩陣。在T，只有一個(gè)歐洲部隊(duì)的球棒套。女裝消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入，14件t恤每月售出668次。

5、與純粹的淘寶品牌不同，傳統(tǒng)品牌需要一些大腦在不影響線下商店和加盟商利益的情況下在線發(fā)展。在這方面，格洛里亞做得比較好。掌管女裝15-17年的歌利亞程，堅(jiān)持“旅游就是生活”的獨(dú)特品牌理念，以旅游文化引領(lǐng)行業(yè)時(shí)尚、清新潮流，成為獨(dú)具特色的邵叔品牌。目前，有400多家，女裝消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入，16家體力活歌利亞在2008年開始探索電子商務(wù)，但直到2010年下半年才真正開始發(fā)揮其影響力。女裝消費(fèi)進(jìn)入了，17、電子商務(wù)，成立了專門的電子商務(wù)部門。電子商務(wù)是影響我們發(fā)展的里程碑.歌利亞電子商務(wù)部主任嚴(yán)潔婷認(rèn)為，新一代“85后”更多的是宅男和宅男，他們從小就接觸電子產(chǎn)品。女裝消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)。18.他們的消費(fèi)行為

6、是互聯(lián)網(wǎng)，他們是歌利亞未來的消費(fèi)者。傳統(tǒng)品牌在進(jìn)行電子商務(wù)時(shí)往往會(huì)有很多負(fù)擔(dān)，他們經(jīng)常擔(dān)心在線品牌會(huì)對(duì)離線品牌的加入產(chǎn)生負(fù)面影響，這也困擾著格洛里亞。經(jīng)過兩年的默默探索，格洛里亞對(duì)電子商務(wù)有了清晰的認(rèn)識(shí)?！拔覀儗㈦娮由虅?wù)定義為一種新的渠道模式，這與加盟、零售和自我管理沒有什么不同?！?0歲的閆潔婷(音譯)在從多方面了解到女性服裝消費(fèi)的情況后，她認(rèn)為“做電子商務(wù)的關(guān)鍵在于我們的決心和我們想怎么做。最重要的是扔掉你的行李?！?011年，嚴(yán)潔婷幾乎每周都飛到全國各地與業(yè)內(nèi)人士交流，進(jìn)入女裝消費(fèi)，21日，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)品牌和較早發(fā)現(xiàn)突破的淘寶品牌，與淘寶人交流，整合內(nèi)外資源，嚴(yán)潔婷領(lǐng)導(dǎo)的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)逐步完善

7、并初具規(guī)模?！拔覀兊脑妇笆窃诰€和離線整合。實(shí)體店的租金越來越高，女性的服裝消費(fèi)也越來越貴，22英鎊，但你可以在電腦上擁有1000多種款式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)體店的容量?！眹?yán)潔婷表示：“我們希望現(xiàn)有的加盟客戶，包括他們自己的網(wǎng)店，包括零售店，能夠分享123個(gè)女裝庫存，這也是我們未來想要做的?！彪娮由虅?wù)只有獨(dú)立完成，才能有更大的出路.嚴(yán)潔婷說道。雖然歌利亞的電子商務(wù)部門還沒有升級(jí)到這個(gè)部門，但它基本上是獨(dú)立的，由老年人、女裝消費(fèi)者和24個(gè)董事會(huì)直接管理。歌利亞的電子商務(wù)部門位于主樓的一樓。明亮的落地玻璃門干凈時(shí)尚。各種形狀的衣架掛在網(wǎng)上商店出售的各種風(fēng)格。辦公室一端的墻上有一個(gè)巨人。女裝消費(fèi)的入口，有25

8、個(gè)大的投影，顯示了淘寶旗艦店和C店的實(shí)時(shí)在線用戶評(píng)價(jià)和當(dāng)天的好評(píng)率。“我們展示這些貨架是為了讓員工感覺像在店里一樣。以下是前幾年的最新新產(chǎn)品和打折產(chǎn)品。員工們，26歲的女裝消費(fèi)，能真正理解衣服的外觀和質(zhì)地?！眹?yán)潔婷說道。嚴(yán)介廷還成立了專門人員負(fù)責(zé)治理江湖和幫派。與此同時(shí)，歌利亞的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)逐漸形成。作為一個(gè)旅游品牌，隨著女性服裝消費(fèi)的進(jìn)入，歌利亞將在第27和27季去不同的地方旅游。服裝設(shè)計(jì)充分吸收和融合了當(dāng)?shù)氐姆b風(fēng)格。同時(shí)，她還將在旅游旺季拍攝一系列新產(chǎn)品照片和宣傳照片。盡管歌利亞擁有這些優(yōu)勢(shì)資源，但女性服裝消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入28歲，她仍然需要自己專門的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)。傳統(tǒng)品牌的照片通常是一系

9、列宣傳照片，但網(wǎng)上商店仍然需要真實(shí)的細(xì)節(jié)。由于這個(gè)原因，嚴(yán)潔婷直接把一些線下的宣傳照片拿來使用，與此同時(shí)，一個(gè)專門的女裝消費(fèi)者進(jìn)來了，29日，電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)拍了詳細(xì)的照片和真人試穿的照片。此外，嚴(yán)潔婷正在積極組建歌利亞的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，以解決消費(fèi)者行為分析和廣告跟蹤等電子商務(wù)數(shù)據(jù)問題?！拔覀儗⒂惺畮讉€(gè)人專門從事女裝消費(fèi)錄入，30個(gè)數(shù)據(jù)分析，跟蹤和分析用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，例如，用戶需要每隔幾個(gè)月激活一次，優(yōu)惠券需要每隔幾個(gè)月發(fā)布一次才能激活用戶。”嚴(yán)潔婷說道。為了避免影響線下渠道，嚴(yán)潔婷將格洛麗亞網(wǎng)上渠道銷售的產(chǎn)品分為三類：第一類是前幾年的產(chǎn)品，只在C店折扣店銷售；二是與實(shí)體店同步的新模式，實(shí)體店主要在淘

10、寶旗艦店銷售。一般來說，沒有折扣。只有當(dāng)實(shí)體店打折時(shí)，折扣才開始。第三種是網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格，女性服裝消費(fèi)進(jìn)入，32。根據(jù)網(wǎng)上購物市場(chǎng)用戶的特點(diǎn)設(shè)計(jì)特殊風(fēng)格。隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，新的營銷方法層出不窮。ESL的品牌建設(shè)不僅采用傳統(tǒng)模式，還廣泛利用電影等文化載體。品牌傳播與形象塑造事業(yè)部的重要職能之一是“繼續(xù)發(fā)展影視合作平臺(tái)，發(fā)展時(shí)尚明星客戶，積極開展具有品牌特色的時(shí)尚活動(dòng)”。多年來，奧西里等人已成功植入我知女人心，女裝消費(fèi)已進(jìn)入34，搖擺de婚約，女人不壞等影視劇，而鞏俐、周迅、周東宇等人都穿著新的款式參加演出，帶來了濃厚的時(shí)尚文化氛圍。電子商務(wù)，尤其是隨之而來的微博營銷，給企業(yè)的營銷、女裝消費(fèi)的進(jìn)入、觀

11、念、營銷方式、營銷投資等帶來了巨大的變化。微縮膠卷、微信和微博已經(jīng)成為品牌傳播和營銷的重要媒體和推廣手段。例如，2012年6月24日，深圳女裝品牌JES，女裝消費(fèi)進(jìn)入，36日，SIE-杰西首次投資制作城市白領(lǐng)女性微縮電影，并在青海衛(wèi)視、廈門衛(wèi)視和各大視頻網(wǎng)站隆重播出。此外，著名的陶牌女裝銀曼，更敢于做第一人，率先帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)對(duì)陶牌進(jìn)行自我引導(dǎo)。女裝消費(fèi)進(jìn)入，37，微電影四年，是一種病。杭州佳夕服裝有限公司的新古典中式譚松品牌在其推廣中選擇了一條非常前沿的路線，手機(jī)APP營銷，即手機(jī)應(yīng)用客戶端營銷，38女裝消費(fèi)入門，這是一種新的媒體營銷方式。女裝是一個(gè)充滿活力的行業(yè)，女裝創(chuàng)新永遠(yuǎn)不會(huì)停止。女裝消費(fèi)已

12、經(jīng)進(jìn)入39。收藏紅木家具的馬老師最近發(fā)現(xiàn)，他一年半前花7萬元和8萬元買的一套紅色酸枝大座椅價(jià)格翻了一倍多。據(jù)了解，自年初以來，各類紅木家具的銷售價(jià)格普遍上漲了20%左右。由于原材料短缺，購買更加困難。一些商人甚至“囤積”他們的存貨，等待機(jī)會(huì)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，紅木市場(chǎng)短期內(nèi)可能難以“退燒”。紅木家具市場(chǎng)如雨后春筍般出現(xiàn)，寬度約為1米，長度超過2米。加上一個(gè)雕刻的靠背和兩個(gè)1米見方的大凳子，這樣一套又大又紅又酸的折疊椅去年的價(jià)格是7萬元，今年市場(chǎng)上的價(jià)格已經(jīng)漲到了20萬元。做了十多年家具收藏家的馬老師對(duì)此并不感到意外，他說紅木家具市場(chǎng)是近兩年才興起的。經(jīng)營紅木家具的王老師也表示，目前市場(chǎng)上常見

13、的大紅酸枝、雞翅木和紅木家具的價(jià)格比去年高出20%左右。對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示：“今年5月，新發(fā)布的瀕危野生動(dòng)植物種國際貿(mào)易公約將包括刺蔓越橘在內(nèi)的7種木材列為瀕危物種，并限制進(jìn)口。目前，紅木家具的價(jià)格普遍上漲，特別是大紅色酸枝。在五月之前，傳統(tǒng)材料的價(jià)格大約是每噸10萬元，但現(xiàn)在它的價(jià)格是每噸20萬元。”預(yù)計(jì)高利潤的商家會(huì)“從出售轉(zhuǎn)向囤積”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，本輪紅木家具價(jià)格上漲的主要原因是珍貴紅木原材料日益短缺，優(yōu)質(zhì)木材減少，瀕危野生動(dòng)植物種國際貿(mào)易公約正式生效，以及對(duì)木材開采的限制。這已成為國內(nèi)紅木價(jià)格上漲的原因。由于價(jià)格上漲，紅木家具吸引了越來越多的人間伐是最昂貴的事情，桃花心木市場(chǎng)可能無法在短期內(nèi)降溫?！百徺I紅木家具，以防止假紅木家具價(jià)格飆升，假