網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)201108(55)

1、2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，1，項(xiàng)目5開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，任務(wù)1:搜索引擎登錄，任務(wù)2:搜索引擎優(yōu)化程序，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，2，本項(xiàng)目概念，1。有必要定期搜索你自己的網(wǎng)頁(yè)，檢查它們是否正常。2.與行業(yè)內(nèi)重要網(wǎng)站的鏈接對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是非常必要的。2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，3，教學(xué)內(nèi)容，任務(wù)1:搜索引擎登錄，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，4，教學(xué)目標(biāo)和要求，知識(shí)目標(biāo)：熟悉搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的原理和基本方法專(zhuān)業(yè)能力目標(biāo)：能登錄到搜索引擎。專(zhuān)業(yè)核心能力目標(biāo)：自學(xué)能力，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，5，本課程

2、安排，教學(xué)重點(diǎn)：登錄能力，主要搜索引擎教學(xué)難點(diǎn)：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)原理教學(xué)組織形式：教學(xué)實(shí)踐教學(xué)輔助手段：真實(shí)登錄截圖顯示教學(xué)時(shí)間：2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，6，任務(wù)1:搜索引擎注冊(cè)，1。在一個(gè)主要的搜索引擎上登錄到自己的網(wǎng)址。2.情況：選擇企業(yè)；(二)企業(yè)背景調(diào)查報(bào)告；(3)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告；(4)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。3.教師們提供了操作的例子：免費(fèi)登錄百度和谷歌的網(wǎng)站。4.學(xué)生查詢(xún)知識(shí)的理論指導(dǎo)：搜索引擎登錄的相關(guān)知識(shí)(包括教材P123131)。5.要求：選擇主流搜索引擎，免費(fèi)登錄網(wǎng)站；(2)使用頁(yè)面裁剪軟件來(lái)裁剪操作流程頁(yè)面。6.結(jié)果顯示：企業(yè)的“搜索引擎企業(yè)網(wǎng)站免費(fèi)登錄流程”電子文

3、檔(word，A4版面)；或現(xiàn)場(chǎng)操作。展覽時(shí)間為3-5分鐘。2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，7，運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，8，1，主流搜索引擎登錄(免費(fèi)搜索引擎登錄)，百度搜索引擎免費(fèi)登錄地址：谷歌搜索引擎免費(fèi)登錄地址：英文谷歌搜索引擎登錄地址：中國(guó)雅虎搜索引擎登錄地址：英文雅虎！網(wǎng)站登錄提交地址：MSN在線(xiàn)搜索搜索引擎登錄：MSN搜索引擎提交地址：DMOZ中文網(wǎng)站登錄地址：DMOZ英文網(wǎng)站登錄地址：搜狗網(wǎng)站免費(fèi)登錄說(shuō)明：搜索網(wǎng)站免費(fèi)登錄地址：新浪艾文搜索免費(fèi)登錄地址：網(wǎng)易有道搜索網(wǎng)站免費(fèi)登錄地址：天網(wǎng)搜索網(wǎng)站免費(fèi)登錄地址：TOM搜索網(wǎng)站登錄地址：2

4、020/6/22廣州科貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院維基分校9、2、登錄百度1。它是如何被百度收錄的？2020/6/22，廣州科技貿(mào)易學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，10，2。在百度免費(fèi)登錄頁(yè)面輸入網(wǎng)址，2020/6/22，廣州科技貿(mào)易學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，11，3。提交成功，2020/6/22，廣州技術(shù)貿(mào)易學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，12，3。登錄谷歌，1。在谷歌免費(fèi)登錄頁(yè)面輸入網(wǎng)址，2020/6/22，維基，廣州科技貿(mào)易學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，13，2。點(diǎn)擊添加網(wǎng)站完成登錄，2020/6/22，維基，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，廣交會(huì)，14，案例導(dǎo)入，京東搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，年銷(xiāo)售額100億，是一個(gè)與眾不同的品牌。企業(yè)只關(guān)注基于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)領(lǐng)域。

5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功取決于創(chuàng)新思維和策略的改變。2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，15歲，北京京東商城凱斯進(jìn)口，可以說(shuō)是現(xiàn)在最受歡迎的網(wǎng)上商店，其中大部分是建立在c2c平臺(tái)上。獨(dú)立網(wǎng)店很難成功，但京東商城確實(shí)非常成功。下面的數(shù)字用來(lái)表示它。，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，16歲，案例導(dǎo)入，沒(méi)有一家商城可以得到10萬(wàn)左右的流量，pv到130萬(wàn)，這樣的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)非常成功，一些研究得出結(jié)論：網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)是一般的，網(wǎng)站優(yōu)化也沒(méi)有多少痕跡，那么他是怎么得到這么多流量的呢？追蹤他的交通路線(xiàn)后，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題就在這里。請(qǐng)看下圖：2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，17，案例導(dǎo)入，2

6、020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，18，案例導(dǎo)入。該網(wǎng)站借用了360名保安的搜索量。如果你看看百度每天搜索量的以下360個(gè)字，請(qǐng)看看下圖，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，19，案例導(dǎo)入，看到這里你就會(huì)明白為什么他有這么多流量，而他需要付出的價(jià)格是看下圖：2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，20，案例導(dǎo)入，他做了百度競(jìng)價(jià)，而沒(méi)有和他競(jìng)爭(zhēng)，只是一個(gè)人，競(jìng)價(jià)價(jià)格是從開(kāi)始的商場(chǎng)出售常規(guī)用品，如手機(jī)、電腦、電視等。即使用戶(hù)覺(jué)得他們不是360保安，他們也不會(huì)反感。這可以從他們的每日pv中看出。pv量是ip的13倍，這表明用戶(hù)在進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)仍然能看到很多東西。2020/6/2

7、2，廣州經(jīng)貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，21，案例介紹，問(wèn)題：1你了解搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的重要性嗎？這家公司的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵是什么？這個(gè)案子給了我們什么？2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，22，理論知識(shí)，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，23，1。搜索引擎的工作原理可以分為三個(gè)步驟：從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁(yè)或手動(dòng)收集信息，建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)和搜索代理，2020/6/22，廣州科技貿(mào)易學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，24，2。搜索引擎分類(lèi)，1。目錄搜索引擎主要通過(guò)人工發(fā)現(xiàn)信息、選擇和分類(lèi)，人工建立關(guān)鍵詞索引和目錄分類(lèi)系統(tǒng)。用戶(hù)可以瀏覽和搜索，或者搜索關(guān)鍵詞。質(zhì)量通常更高，檢索效果更好。當(dāng)用戶(hù)不確定查詢(xún)的

8、關(guān)鍵詞或者用戶(hù)只想完全理解某些信息時(shí)，它是最合適的。雅虎是最早開(kāi)發(fā)和最著名的分類(lèi)主題目錄。2020/6/22，廣州科技貿(mào)易學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，25，2。索引搜索引擎，索引搜索引擎主要依靠一個(gè)叫做“蜘蛛”和“機(jī)器人”的軟件來(lái)抓取網(wǎng)頁(yè)信息，將其添加到索引數(shù)據(jù)庫(kù)中，并及時(shí)進(jìn)行補(bǔ)充和修改。用戶(hù)只需輸入關(guān)鍵詞即可檢索相關(guān)信息。收集的信息是及時(shí)和廣泛的，但質(zhì)量不如目錄搜索引擎。谷歌是索引搜索引擎的代表。它由斯坦福大學(xué)的兩名博士生拉里佩奇和塞格萊布林共同設(shè)計(jì)，是目前最大、最受歡迎的搜索引擎。2020/6/22，廣州科技貿(mào)易學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，26，3。元搜索引擎，也稱(chēng)為元搜索引擎，集成了多個(gè)搜索引擎，并提供了一

9、個(gè)統(tǒng)一的搜索界面。萬(wàn)偉搜索引擎(，2020/6/22，廣州科技貿(mào)易學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，27，4。搜索引擎的四個(gè)新發(fā)展方向智能搜索引擎；專(zhuān)業(yè)搜索引擎；搜索引擎的個(gè)性化；多邊化，多語(yǔ)言，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，28，3，科學(xué)登錄搜索引擎，擴(kuò)展-不要看，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，29，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)公司原則可以概括為四個(gè)層次。(下表)關(guān)鍵詞，4。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)原理，2020/6/22，維基，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，30。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)原理任務(wù)列表，2020/6/22，維基，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，31，5。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。1.它與企業(yè)網(wǎng)站密切相關(guān)。搜索引擎?zhèn)鬟f的信息

10、只起引導(dǎo)作用。這是一種用戶(hù)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法。它可以實(shí)現(xiàn)高度定位。這種影響表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量的增加，而不是直接銷(xiāo)售的增加。必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展和變化。理解就夠了，2020/6/22，維基，32，6，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本方法，1。搜索引擎登錄和排名。免費(fèi)，付費(fèi)。2.搜索引擎優(yōu)化3。關(guān)鍵詞廣告，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，33，7。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要盈利模式。1.谷歌的盈利模式谷歌的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告被稱(chēng)為廣告詞，也被稱(chēng)為“廣告”。廣告定價(jià)采用CPC收費(fèi)模式，即廣告主只有在被用戶(hù)點(diǎn)擊后才會(huì)為廣告付費(fèi)。廣告詞的進(jìn)入門(mén)檻很低，廣告商可以自行推出。廣告詞為廣告商提供了一個(gè)高度智能的后臺(tái)操

11、作和關(guān)鍵詞廣告管理系統(tǒng)，以方便廣告效果的跟蹤和優(yōu)化。廣告詞還通過(guò)Adsense程序?qū)⑵淇蛻?hù)的關(guān)鍵詞廣告放在其他與內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站上，進(jìn)一步擴(kuò)大了廣告潛在用戶(hù)的范圍。2020/6/22，廣州科貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究所，維基，34，2。百度的盈利模式，將百度目前的業(yè)務(wù)分為四個(gè)領(lǐng)域：競(jìng)爭(zhēng)排名，占收入的80%以上；付費(fèi)搜索；互聯(lián)網(wǎng)廣告；固定排名。2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，35，課堂總結(jié)，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，36，作業(yè)內(nèi)容和要求，作業(yè)，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，37，課后總結(jié)，作業(yè)進(jìn)行中，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，38，教學(xué)內(nèi)容

12、，任務(wù)2:搜索引擎優(yōu)化計(jì)劃，2020專(zhuān)業(yè)能力目標(biāo)：能夠搜索引擎優(yōu)化。專(zhuān)業(yè)核心能力的目標(biāo)：解決實(shí)際問(wèn)題的能力。2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，40，這門(mén)課程安排，教學(xué)重點(diǎn)：關(guān)鍵詞廣告教學(xué)難點(diǎn)：優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)教學(xué)組織形式：教學(xué)實(shí)踐教學(xué)輔助手段：例題教學(xué)時(shí)間：第11周，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，41，任務(wù)2:搜索引擎優(yōu)化(SEO)，1。任務(wù)描述：為情景企業(yè)提出一個(gè)搜索引擎優(yōu)化方案。2.情況：選擇企業(yè)；(二)企業(yè)背景調(diào)查報(bào)告；(3)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告；(4)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。3.教師提供參考知識(shí)：搜索引擎優(yōu)化的步驟和內(nèi)容。4.學(xué)生探究知識(shí)的理論指導(dǎo)：搜索引擎優(yōu)化理論知識(shí)(包括教材

13、P142146)。5.要求：優(yōu)化關(guān)鍵詞廣告是關(guān)鍵；。6.結(jié)果顯示：電子文檔“企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化案例”(word，A4版面)；解釋形成過(guò)程和亮點(diǎn)。展覽時(shí)間為3-5分鐘。2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，42，實(shí)訓(xùn)操作，1，搜索引擎優(yōu)化步驟(1)關(guān)鍵詞研究與選擇(2)搜索引擎優(yōu)化分析(3)網(wǎng)站優(yōu)化：結(jié)構(gòu)優(yōu)化；內(nèi)部鏈接優(yōu)化；外部鏈接優(yōu)化；內(nèi)容優(yōu)化。(4)搜索引擎和目錄的提交(5)搜索引擎排名的總結(jié)和優(yōu)化(6)5月網(wǎng)站季度更新，2020/6/22，廣州科技貿(mào)易學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，43，(1)關(guān)鍵詞研究和選擇，1。列出大量相關(guān)關(guān)鍵詞2。關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度3。關(guān)鍵詞搜索次數(shù)4。計(jì)算關(guān)鍵詞5的有效性。

14、選擇關(guān)鍵詞，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，44，1。列出一個(gè)大怒許多搜索引擎會(huì)在底部列出“相關(guān)搜索”或“搜索過(guò)單詞山羊的人，也搜索過(guò)綿羊”等。關(guān)鍵詞研究工具，如谷歌關(guān)鍵詞工具，見(jiàn)下頁(yè)，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，45，谷歌關(guān)鍵詞工具網(wǎng)站：2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，46，關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”工具上的搜索結(jié)果，2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，47，2。關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度，即從研究中獲得的關(guān)鍵詞，尋找競(jìng)爭(zhēng)較少、搜索較多的關(guān)鍵詞。理解關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度的指標(biāo)：(1)搜索引擎在搜索結(jié)果右上角列出的關(guān)鍵詞返回的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量；(二)競(jìng)爭(zhēng)排名廣告的價(jià)格；(3

15、)關(guān)鍵詞工具軟件的競(jìng)爭(zhēng)。2020/6/22，廣州科貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究所，維基，48，3。搜索關(guān)鍵詞的次數(shù)，關(guān)鍵詞真的是用戶(hù)搜索的嗎？搜索次數(shù)是多少？(1)關(guān)鍵詞工具軟件：“全球月度搜索量”和“本地月度搜索量”。(2)百度指數(shù)和谷歌趨勢(shì)也顯示出對(duì)關(guān)鍵詞的“關(guān)注”程度。2020/6/22，廣州科貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究所，維基，49，4。計(jì)算關(guān)鍵詞的效率。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)的程度和搜索的數(shù)量，你可以計(jì)算出哪個(gè)關(guān)鍵詞效率最高。也就是說(shuō)，關(guān)鍵字的效率=搜索次數(shù)；競(jìng)爭(zhēng)程度可以轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)的相對(duì)數(shù)量；例如，設(shè)置競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)=競(jìng)爭(zhēng)排名的價(jià)格；假設(shè)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)=搜索結(jié)果數(shù)量假設(shè)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)=關(guān)鍵詞軟件中的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)，2020/6/22，廣州科技

16、貿(mào)易學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，50，5。選擇關(guān)鍵詞，選擇效率最高的2 3個(gè)關(guān)鍵詞作為主頁(yè)的目標(biāo)關(guān)鍵詞。其他相關(guān)關(guān)鍵字可用作輔助關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化列頁(yè)面和內(nèi)容頁(yè)面。2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，51，(2) SEO分析，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面的SEO分析，目的是為了在搜索引擎中獲得更高的排名，包括搜索引擎的快照時(shí)間，收集速度，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的具體內(nèi)容和元信息的優(yōu)化分析，使網(wǎng)站更符合搜索引擎的排名要求。新的搜索引擎算法需要不斷探索，以確保網(wǎng)站的排名。2020/6/22，廣州工貿(mào)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維基，52，(3)網(wǎng)站優(yōu)化，(1)結(jié)構(gòu)優(yōu)化：物理結(jié)構(gòu)：第一，扁平型；一個(gè)是樹(shù)形結(jié)構(gòu)。邏輯結(jié)構(gòu)：內(nèi)部鏈接形成。(2)內(nèi)部鏈路優(yōu)化。(3)外部鏈路優(yōu)化。(4)內(nèi)容優(yōu)化，2020/6/22，維基廣交會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，53，(2)內(nèi)部鏈接優(yōu)化，建立網(wǎng)站地圖。搜索引擎可以輕松找到并抓取所有網(wǎng)頁(yè)。從主頁(yè)上最多可以點(diǎn)擊該頁(yè)面四次。三次是最好的。盡可能使用文本導(dǎo)航。導(dǎo)航系統(tǒng)最好用文字而不是圖片來(lái)連接。鏈接文本。關(guān)鍵詞是在網(wǎng)站導(dǎo)航中自然設(shè)定的。整個(gè)站的鏈路重量轉(zhuǎn)移和流量。一個(gè)好的網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)應(yīng)該有一個(gè)非常均衡的鏈接權(quán)重，有最高的第一頁(yè)，最低的欄目頁(yè)，和最低的內(nèi)容頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)的互連。一個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)應(yīng)該看起來(lái)像蜘蛛網(wǎng)，有一個(gè)主