《無(wú)極》策劃方案

1、,目 錄,序幕 推廣策略 推廣原則 策略與思路,序 幕,引子 知其白，守其黑，為天下式。為天下式，常德不忒，復(fù)歸于無(wú)極。 老聃 二十世紀(jì)八十年代，陳凱歌開(kāi)一代風(fēng)氣之先，稱(chēng)雄世界影壇； 二十一世紀(jì)初葉，陳凱歌融合東西、縱貫古今、跨越魔幻與現(xiàn)實(shí)，開(kāi)創(chuàng)無(wú)極境界。,開(kāi)宗明義 策劃主題 名：打造巔峰之作、再唱輝煌凱歌 利：勇創(chuàng)票房奇跡、謀求多元收益,弱水三千，我只取一瓢飲 無(wú)極營(yíng)銷(xiāo)推廣策略,構(gòu)造“懸念” 市場(chǎng)推廣是影片不可分割的整體，是一系列完整的行為藝術(shù)的體現(xiàn)，既體現(xiàn)一貫的“陳氏風(fēng)格”（藝術(shù)性與觀賞性的完美結(jié)合），又營(yíng)造出一條貫穿所有新聞炒點(diǎn)的懸念主線，從神秘刺激的開(kāi)機(jī)儀式、到過(guò)程中對(duì)各種元素的亮點(diǎn)和

2、賣(mài)點(diǎn)的把握，到進(jìn)入影片正式上映的高潮，即實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)后，仍將一個(gè)最后的懸念留給世人：誰(shuí)能打破無(wú)極的極限？ 饑餓營(yíng)銷(xiāo) 對(duì)于從導(dǎo)演、明星、題材等諸多方面提供了票房保障的影片，不必急于將底牌和盤(pán)托出，分階段、有重點(diǎn)逐步揭開(kāi)謎底方為上策，令媒體、觀眾、發(fā)行商產(chǎn)生饑餓感，急于了解影片詳情，待首映之時(shí)即可形成“決堤”式搶票狂潮，是為“饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略”。,推廣的策略與思路,一線：貫穿始終的懸疑 兩點(diǎn)：人物 + 作品 三面：跨地域、跨媒體、跨受眾,推廣的策略與思路之：一條主線,一條主線制造貫穿始終的懸疑 何為無(wú)極？ 極限何在？ 將陳凱歌全方位挑戰(zhàn)電影極限作為本案貫穿始終的懸念 陳凱歌瞄準(zhǔn)不可能 陳凱歌創(chuàng)造不可

3、能 從選景、改景、置景；故事情節(jié)線索；視聽(tīng)沖擊力；觀眾震撼力；數(shù)碼特技等等各個(gè)方面均為中國(guó)電影設(shè)置了難于超越的極限，而這一懸念將在影片上映之時(shí)方可全面揭曉，影片放映后則拋給觀眾、拋給業(yè)內(nèi)人士本片一個(gè)留待日后方可揭曉的懸念 誰(shuí)來(lái)超越陳凱歌？,推廣的策略與思路之：兩個(gè)要點(diǎn),兩個(gè)要點(diǎn)人物與作品 人物：從導(dǎo)演、編劇、演員、攝影、美工、錄象、服裝、化妝、道具等等各個(gè)角度、各個(gè)側(cè)面表現(xiàn)本片的宏片巨制、卓爾不群， 同時(shí)通過(guò)吸引媒體及觀眾眼球的一切手段不間斷的新聞熱點(diǎn)； 作品：營(yíng)造本片的神秘主義主題及濃厚的魔幻色彩， 從開(kāi)機(jī)儀式、片場(chǎng)封鎖、劇情保密、造型保密、陳凱歌謹(jǐn)慎出鏡等方面完成本片懸念設(shè)置。如在各地影院

4、放映預(yù)告片，預(yù)告片與海報(bào)風(fēng)格一致，畫(huà)面以黑色為主色調(diào)，輔以光影效果，主打廣告語(yǔ) “黑暗幻化，命運(yùn)無(wú)極”。,廣的策略與思路之：三個(gè)層面,三個(gè)層面跨地域、跨媒體、跨受眾 地域之面：全面在全國(guó)重點(diǎn)城市展開(kāi)本片營(yíng)銷(xiāo)推廣； 媒體之面：全面動(dòng)用電視臺(tái)、重點(diǎn)欄目、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、戶外、航空、劇場(chǎng)等一切媒體配合本片營(yíng)銷(xiāo)推廣； 受眾之面：全面吸引不同年齡、不同性別、不同學(xué)歷、不同收入的受眾成為本片觀眾。,宣傳手段與方式,國(guó)外國(guó)內(nèi) 名人炒名人：借海外著名影人、國(guó)際著名娛樂(lè)傳媒對(duì)陳凱歌進(jìn)行評(píng)論報(bào)道， 對(duì)無(wú)極給予種種猜測(cè)，利用陳凱歌在海外的影響力為本片造勢(shì)，經(jīng)由國(guó)內(nèi)媒體轉(zhuǎn)載，形成炒作熱潮，時(shí)時(shí)提醒國(guó)人陳凱歌不僅屬于中國(guó)，更屬于世界，從高度上與國(guó)內(nèi)其他導(dǎo)演完全拉開(kāi)距離。 名媒炒名人：BBC、CBS、ABC、NHK、CNN，結(jié)合時(shí)代周刊等平面媒體共同報(bào)道。 衍生作品電影作品 傳記作品：以陳凱歌身邊好友之口進(jìn)行描述，從他的學(xué)習(xí)、工作、生活等多方面塑造一個(gè)“真實(shí)凱歌”形象，也可通過(guò)陳凱歌自述形式完成。 文學(xué)作品：將劇本改編成流行小說(shuō) 漫畫(huà)作品：借鑒MATRIX的經(jīng)驗(yàn)，將故事旁支內(nèi)容編制成連環(huán)畫(huà)形式，作為CULT FANS們的收藏品。 游戲作品：將故事版權(quán)與網(wǎng)絡(luò)游戲商合作，開(kāi)發(fā)同名網(wǎng)絡(luò)游戲 短信作品