視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)介紹.ppt

1、1,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)介紹,2,產(chǎn)品設(shè)計(jì),視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),自然 環(huán)境設(shè)計(jì) 社會(huì),人,設(shè)計(jì)是連接精神文明與物質(zhì)文明的橋梁，人類寄希望于通過(guò) 設(shè)計(jì)來(lái)改造世界，改善環(huán)境，提高人類生存的生活質(zhì)量。,3,設(shè)計(jì)分類表,4,一、什么是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)？ 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征圖形設(shè)計(jì)和豐富的內(nèi)涵 。 其內(nèi)容包括：印刷設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)、視覺(jué)環(huán)境設(shè)計(jì)（即公共生活空間的標(biāo)志及公共環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)）等 。 視覺(jué)傳達(dá)：一般歸納為“誰(shuí)”、“把什么”、“向誰(shuí)傳達(dá)”、“效果、影響如何”四個(gè)程序。,5,二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 中文字（漢字為主，包括蒙古文、藏文、回文

2、和壯文等）。 1、文字 外文字（英文為主，還有法文、德文與拉丁相近文字， 日文、朝鮮文、越南文等）。,6,2、圖形 ：整體的、有內(nèi)涵的、有意識(shí)創(chuàng)造 出的視覺(jué)符號(hào)。 圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中更具直觀性，起主導(dǎo)作用，是引起觀者注意和記憶的最佳表現(xiàn)方式。,7,8,3、色彩 ：是人產(chǎn)生的視覺(jué)感受和心理感受。 在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，色彩是第一信息刺激，視覺(jué)傳達(dá)信息接受者對(duì)色彩的感知和反射是最敏感和最強(qiáng)烈的。 在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用色彩構(gòu)成要素，是設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。 因此，研究和探索色彩的運(yùn)用，不僅僅要學(xué)習(xí)色彩基本知識(shí)、色彩應(yīng)用原理，更重要的是認(rèn)識(shí)和掌握色彩的理念，充分發(fā)揮色彩在視覺(jué)傳達(dá)中作用和功能。,9,10,

3、三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域 文字設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 插圖設(shè)計(jì) 編排設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 展示設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì) 多媒體設(shè)計(jì),11,文字設(shè)計(jì)（字體設(shè)計(jì)）,12,13,14,15,16,標(biāo)志設(shè)計(jì)-是表明事物特征的記號(hào)、商標(biāo)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。英文俗稱為：LOGO（標(biāo)志）。,標(biāo)志設(shè)計(jì),17,標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求： 好看：賞心悅目的藝術(shù)性 好聽：順口、悅耳、易于翻譯 好記：易于識(shí)別、理解和記憶 好用：易于實(shí)施和傳播,18,19,20,插圖具有比文字和標(biāo)志還豐富、直觀、強(qiáng)烈的視覺(jué)傳達(dá)效果。 插圖的設(shè)計(jì)必須根據(jù)傳達(dá)信息

4、、媒介和對(duì)象的不同，選擇相應(yīng)的形式與風(fēng)格。,插圖設(shè)計(jì),21,版面與編排設(shè)計(jì),編排設(shè)計(jì)，即編輯與排版設(shè)計(jì)，或稱版面設(shè)計(jì)，是指將文字和插圖或圖形等視覺(jué)要素進(jìn)行組合配置的設(shè)計(jì)。目的是使版面整體的視覺(jué)效果美觀而易讀，以激起觀看和閱讀的興趣，并便于閱讀理解，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的最佳效果。,22,23,書籍設(shè)計(jì)指：書的整體策劃與設(shè)計(jì)。（對(duì)書的開本、封面、字體、插圖以及紙張、印刷、裝訂和材料的選擇等等從原稿到成書的預(yù)先整體策劃與設(shè)計(jì)） 書籍設(shè)計(jì)的重要組成部分與環(huán)節(jié)：封面、封底、護(hù)封、書脊、扉頁(yè)、環(huán)襯。,書籍設(shè)計(jì)（書籍裝幀設(shè)計(jì)）,24,25,廣告設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是廣而告之，廣泛的告之大眾某種信息的傳播活動(dòng)。 廣告的

5、構(gòu)成：信息源（廣告信息的發(fā)布者廣告主）-信息（廣告主要宣傳的商品、服務(wù)等信息）-媒介和信道（信息傳遞的載體與渠道）-對(duì)象（信息接收者和利用者）-反饋（廣告對(duì)象接收廣告信息后的反應(yīng)和信息回流）。,廣告設(shè)計(jì),26,廣告的分類 1.印刷出版類廣告（報(bào)紙、雜志、直郵、招貼、包裝廣告） 2.電子資訊類（影視、廣播、網(wǎng)絡(luò)廣告） 3.戶外廣告類（路牌、燈箱霓虹燈、旗幟條幅、汽模廣告、交通廣告） 4.POP廣告（櫥窗廣告等賣場(chǎng)廣告） 5.其它廣告類（贈(zèng)品、真人卡通廣告等）,27,廣告設(shè)計(jì)： 印刷品廣告設(shè)計(jì),28,29,30,廣告設(shè)計(jì)：影視廣告設(shè)計(jì),31,包裝設(shè)計(jì),包裝指在商品流通過(guò)程中，為了保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)藏

6、運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的概念： 解決產(chǎn)品的保護(hù)、運(yùn)輸和儲(chǔ)藏問(wèn)題-解決環(huán)境污染、生態(tài)保護(hù)問(wèn)題-解決產(chǎn)品品質(zhì)的說(shuō)明、促銷、企業(yè)形象宣傳等。,32,包裝的功能： 1.保護(hù)、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏功能； 2.傳遞產(chǎn)品信息功能； 3.美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售、增加附加值功能。 包裝的分類： 1.形式上分：內(nèi)包裝、外包裝； 2.使用性質(zhì)分：運(yùn)輸包裝、銷售包裝； 3.材料上分：木質(zhì)包裝、紙質(zhì)包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、復(fù)合包裝等； 4.從包裝內(nèi)容物上分：食品包裝、藥品包裝、機(jī)械包裝、液體包裝、纖維物包裝、氣體包裝、危險(xiǎn)品包裝等。 5.從防護(hù)功能上

7、分：防潮包裝、防震包裝、防腐包裝、防爆包裝、防輻射包裝。,33,34,35,展示設(shè)計(jì),展示設(shè)計(jì)：是以招引、傳達(dá)和溝通為主要機(jī)能，進(jìn)行有目的有計(jì)劃的信息宣傳和交流，并為了達(dá)到此目的所進(jìn)行的整體設(shè)計(jì)行為。 展示設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素：“人”、“物”、“場(chǎng)地”和“時(shí)間”。 展示的范疇：展覽會(huì)設(shè)計(jì)、商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)、博物館、展覽館陳列設(shè)計(jì)、演示空間設(shè)計(jì)、旅游環(huán)境設(shè)計(jì)、慶典環(huán)境設(shè)計(jì)。,36,37,38,39,V I 設(shè)計(jì),CIS系統(tǒng)（Corporate Identity System)即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的體現(xiàn)。 其構(gòu)成包括： MI （理念識(shí)別）-“想法” BI （行為

8、識(shí)別）-“做法” VI （視覺(jué)識(shí)別）-“看法” CIS VI,40,VI設(shè)計(jì)即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。 企業(yè)的視覺(jué)形象識(shí)別（Visual Identity，下文簡(jiǎn)稱VI），是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結(jié)果。 Vi設(shè)計(jì)包括兩個(gè)部分： 一、基本要素系統(tǒng) ：A.標(biāo)志 B.標(biāo)準(zhǔn)字 C.標(biāo)準(zhǔn)色 D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合. 二、應(yīng)用系統(tǒng) ：A.辦公用品 B.企業(yè)外部建筑環(huán)境 C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境 D.交通工具 E.服裝服飾 F.廣告媒體 G.產(chǎn)品包裝 H.公務(wù)禮品 I.陳列展示 J.印刷品,41,42,43,多媒體設(shè)計(jì),多媒體設(shè)計(jì)的典型代表：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)等，以及利用多媒體設(shè)計(jì)的影視廣告、電子出版物等。 多媒體設(shè)計(jì)的常用軟件： 圖形圖象處理軟件photoshop； 矢量圖制作軟件i