商業(yè)招貼設(shè)計教案

1、教案內(nèi)容教學(xué)設(shè)計教育主題：商業(yè)海報設(shè)計上課時間：40小時教育目的：通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以在理論和實踐中正確掌握平面廣告設(shè)計的基本知識、基本規(guī)則和藝術(shù)規(guī)律，重點關(guān)注廣告在設(shè)計中的構(gòu)成、布局、攝影照片的各種形式的應(yīng)用和表現(xiàn)。課程任務(wù)：通過本課程的學(xué)習(xí)，強調(diào)了學(xué)生在廣告設(shè)計中的基本理論知識、廣告設(shè)計的形式規(guī)則、設(shè)計中創(chuàng)造性的重要性，并將學(xué)生學(xué)到的文本、圖形、照片等專業(yè)知識應(yīng)用到特定設(shè)計中，創(chuàng)造出具有新的獨特創(chuàng)造性思維的節(jié)目和作品。同時，讓學(xué)生從設(shè)計取向、設(shè)計理念、設(shè)計能力、團隊精神、綜合素質(zhì)等各個方面獲得可見的運動和改善，培養(yǎng)學(xué)生的個性發(fā)展，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維能力和創(chuàng)新精神。課程整體目標：本課

2、程以廣告設(shè)計的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)能力訓(xùn)練為基礎(chǔ)，以商業(yè)海報中職業(yè)能力的培養(yǎng)為中心，實現(xiàn)“教育、學(xué)習(xí)、表演”的整合，傳授適當?shù)某浞种R，培養(yǎng)學(xué)生對商業(yè)廣告海報設(shè)計的專業(yè)技能和素質(zhì)。課程內(nèi)容和要求：1.包括理論學(xué)習(xí)中的廣告概論、現(xiàn)代廣告的概念和功能價值、現(xiàn)代廣告設(shè)計的基本原則、現(xiàn)代廣告設(shè)計的程序、廣告設(shè)計的創(chuàng)造、廣告圖形設(shè)計、廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)、色彩計劃和編排技術(shù)等。2.首先學(xué)習(xí)理論的基本知識，利用該理論與項目教學(xué)相結(jié)合的教學(xué)方法，完成各種商業(yè)海報。第一章商業(yè)海報廣告概述商業(yè)海報廣告是宣傳商品、商業(yè)服務(wù)、企業(yè)的商業(yè)廣告海報。海報的特點是上市時間短，時效性好，打印精美，視覺沖擊好，成本低，對上市環(huán)境要求

3、低。和海報一樣，貼在街頭墻上，掛在窗戶上的大畫是引起路人注意的引人注目的海報。商業(yè)海報不僅要引起注意，還要在人們看海報的幾秒鐘內(nèi)理解商品，引起購買欲，或理解一家企業(yè)的文化和哲學(xué)。因此，在商業(yè)海報設(shè)計中，要適當?shù)卮钆洚a(chǎn)品的風(fēng)格和受眾對象，必須清楚地看到海報主題，一眼就掌握，然后用最簡潔的句子概括時間、地點、筆記等主要內(nèi)容。海報的插圖、布局的美觀通常是引人注目的好方法?，F(xiàn)實生活中有更抽象、更具體的東西。商業(yè)海報是宣傳商品、商業(yè)服務(wù)、企業(yè)的商業(yè)廣告海報。隨著信息時代的到來，來自報紙、雜志、電視等媒體的畫報美術(shù)的拷問化內(nèi)容和視覺表現(xiàn)中獨特的藝術(shù)魅力仍然占據(jù)著廣告媒體的重要地位。以凈經(jīng)濟利益為目的的商業(yè)

4、海報也通過提高精神水平的文化價值和藝術(shù)價值獲得了生命力。海報設(shè)計要具有相當?shù)镊攘退囆g(shù)感染力，要調(diào)動形象、顏色、構(gòu)圖、形式感等，創(chuàng)造出強烈的視覺效果；視覺要有強烈的視覺效果，新穎簡單，具有獨特的藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計特點。圖1，這張照片是手機海報。初次見面的人不禁笑了。然后不得不佩服設(shè)計師新穎的創(chuàng)造力。海報中的設(shè)計師把產(chǎn)品放在海報的視覺中心，強調(diào)了可以在這么遠的地方拍攝清晰的照片。令人好奇的是，這部手機的功能有多強大。這張海報的成功在于，第一，有好的想法，第二，在屏幕表現(xiàn)方面強調(diào)了中心，可以一眼就知道是什么產(chǎn)品?？吹们宄暮笤O(shè)計可以一次抓住消費者。第二章商業(yè)海報的設(shè)計要素2.1色彩設(shè)計2.1.1顏色

5、概念生活中，人們時時刻刻與顏色相交。出去穿什么顏色的衣服，連國家國旗的顏色都很大。在海報設(shè)計中，顏色也是更重要的部分。使用顏色之前，應(yīng)該簡單理解顏色。顏色3屬性色調(diào)(hue):代表顏色特性的縮寫，是區(qū)分顏色所需的名稱，例如紅色、橙色、黃色、綠色、綠色、藍色、紫色等。色調(diào)與色彩的強弱無關(guān)，只是色彩的長相和差異。強度(value):顏色強度，即表示顏色強度的v。不同顏色的反射光量強弱不同，可以產(chǎn)生不同程度的明暗?！帮柡投取?chroma):縮寫顏色的純度，即表示顏色飽和度的c。尤其是顯示一種顏色是否含有白色或黑色的成分的部分。如果顏色沒有白色或黑色的成分，則顏色是最高的“單色”。含有大量白色或黑色

6、，飽和度會逐漸下降。人類對各種顏色的生理反應(yīng)已經(jīng)通過科學(xué)實驗證明。紅色、橙色、黃色等顏色給人火的感覺，我們稱之為暖色；藍色、綠色等顏色能讓人聯(lián)想到大海、天空和河流，我們稱之為冷色。包裝設(shè)計時靈活地使用它，會得到意想不到的神奇效果。例如，如果背景很廣，就要盡量避免使用有真實感的顏色，避免主要和次要關(guān)系的障礙，不讓消費者迅速了解商品信息。顏色的心理功能是在大腦的作用下形成的，受到年齡、性別、民族、環(huán)境、教育程度等多種因素的影響，包裝的顏色設(shè)計還必須考慮顏色對觀者的生理和心理方面的影響，以及包裝產(chǎn)品的性質(zhì)和特性。前面提到的咖啡和巧克力的包裝大部分是棕色的。包裝中選擇的顏色要盡力最好地反映商品的性質(zhì)。

7、顏色會對人的心理產(chǎn)生很大影響，給人不同的感覺，引發(fā)感情，引發(fā)聯(lián)想。因為對事物的感情往往會聯(lián)想到，對顏色的感情產(chǎn)生了。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計中很重要。廣告色彩對人們心理感情的影響是由于人們的生活經(jīng)驗、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、習(xí)俗、宗教信仰、社會意識等都不同而產(chǎn)生的。不同的心理感覺也會誘發(fā)不同的聯(lián)想情感。2.1.2顏色匹配在顏色設(shè)計中，當混合使用色調(diào)、亮度和純度不同的顏色時，請記住以下幾點：1.顏色的強弱。一般來說，暖色、純度和亮度高的顏色比冷色和亮度低的顏色具有更好的視覺效果。色調(diào)、亮度和純度的差異越大，顏色的對比度就越強。2.色彩的進退感。溫暖、純度和亮度高的顏色具有前進感，

8、冷顏色、純度和亮度低的顏色給人以后退的感覺。3.顏色的輕重感覺。明度高的顏色比明度低的顏色輕，深色給人沉重的感覺。商業(yè)海報設(shè)計的顏色規(guī)則1。主要色調(diào)決定了在業(yè)務(wù)海報中表示特定主題的方式，必須通過文本、圖像、顏色等來表示。色彩要恰當?shù)赝怀鲋黝}，表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合商業(yè)海報主題的中心思想。例：化妝品商業(yè)海報，這種產(chǎn)品側(cè)重于皮膚美容，使其美麗、新鮮、安全、可靠。選擇粉紅、淺綠色、乳白色等色調(diào)和淺色調(diào)，給人健康、優(yōu)雅、芬芳、柔和的感覺。2.商業(yè)海報顏色情感法則的應(yīng)用，在顏色偏好傾向和商業(yè)海報設(shè)計中，顏色會產(chǎn)生聯(lián)想和情感，最終會影響人們的選擇。年齡、性別、經(jīng)驗的差異對顏色偏好也有很

9、大的影響。孩子們大多有很鮮明的純色，因為這種顏色對他們有很強的吸引力，很適合他們活潑活躍的性格。女性比男性更喜歡白色。白色象征純潔，男性更喜歡藍色。因為藍色象征著豪爽、沉著、成熟、寬廣的心。鄉(xiāng)下人更喜歡較純的顏色，而城市人更喜歡純度低的更莊重、柔和的色調(diào)和明亮的中性色調(diào)。民族和風(fēng)俗對色彩偏好傾向的影響也很明顯，使人們對色彩的反應(yīng)也發(fā)生了變化。歐洲用很多黑色來表達悲傷，我用很多白色。西方用白色禮服表示新娘的純潔和高貴，我國用紅色表示慶典。但是隨著國際間的交流越來越頻繁，這種風(fēng)俗習(xí)慣也逐漸被同化。3.商業(yè)海報中色彩引人注目的商業(yè)海報色彩提示，誘導(dǎo)會引起對產(chǎn)品的興趣。今天已經(jīng)被很多色彩媒體包圍了。色

10、彩的流行時時刻刻都在變化，但人眼怪異，幾乎接受所有的色彩處理方式。商業(yè)海報的設(shè)計效果或好壞最終用顏色來表現(xiàn)。首先處理單一顏色和全屏之間的關(guān)系，連續(xù)顯示整個面，在近距離和遠距離處顯示視覺效果。還應(yīng)該考慮到“商品對人們眼睛的影響”“給人留下與眾不同的印象”。設(shè)計要盡量明亮簡潔。單色比混合色對比度強，沖擊性強，比著色效果差，減少了視覺混合的副作用。使用雙色的時候不用三色堇。這種顏色并不是單調(diào)貧乏的，而是深思熟慮，深思熟慮，乍一看，能做深刻的事，再怎么看也不會感到厭煩，給人留下深刻的印象。圖2成功地用簡單的綠色、白色、紅色的搭配來吸引人的視覺，而通過對消費者視覺的吸引，使消費者的眼睛轉(zhuǎn)向企業(yè)想宣傳的概

11、念，實現(xiàn)了產(chǎn)品宣傳的目的。人們的社會生活、生產(chǎn)性勞動和日常服裝、食物、生活、行動的重要作用很明顯?，F(xiàn)代科學(xué)研究數(shù)據(jù)顯示，正常人從外部接收的信息中，90%以上是由視覺機關(guān)輸入大腦的，所有外在的視覺形象(如事物形狀、空間、位置的界限、劃分)都通過顏色和明暗關(guān)系反映出來的，視覺的第一印象往往是對顏色的感覺。對顏色的關(guān)注導(dǎo)致了人們的色彩審美意識，成為人們學(xué)習(xí)用色彩裝飾美化生活的前提。2.2文本設(shè)計海報設(shè)計如果沒有文字，會有多無聊。海報中的文本不重要可以起到說明、介紹的作用，好的文字設(shè)計也可以成為一個海報設(shè)計的主要部分。文字的特殊設(shè)計在藝術(shù)設(shè)計中受到越來越多的關(guān)注，越來越多的量成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的重要課

12、題。還說明了書法的學(xué)識和教養(yǎng)，在設(shè)計智慧方面起著不可或缺的作用。商業(yè)海報設(shè)計通過特殊藝術(shù)的字體表達時，一定會以一定的方式展現(xiàn)其價值。以下是當前設(shè)計中廣泛使用的字體設(shè)計的一些示例：2.2.1文本的圖形設(shè)計“文字圖形”對文字描邊進行適當?shù)淖冃?，以使其有趣，例如有機或無機圖形。強調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美。圖3，顯示海報宣傳目的的購物中心的宣傳海報。簡單的幾句話突出了海報宣傳的目的，加上變形的字體，進一步展現(xiàn)了文字的結(jié)構(gòu)美。2.2.2字形，字體的巧妙組合字形，字體的巧妙組合，文字大小，文字風(fēng)格的變化，使觀者的心不舒服，難以在視覺上創(chuàng)造美麗。圖4，整個海報僅由單詞組成，但沒有給人一種無聊乏味的感覺。海

13、報通過文字大小的變化，將原本單調(diào)的文字充滿節(jié)奏，傳達出想表達的思想。通過字形，字體的巧妙組合，也可以看出文字可以成為海報的對象。商業(yè)海報設(shè)計通過特殊藝術(shù)的字體表現(xiàn)出來，在企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施中，很多企業(yè)和品牌名稱趨于一致，企業(yè)名稱和企業(yè)商業(yè)海報集成的字體設(shè)計形成了新的趨勢。企業(yè)名稱和企業(yè)海報的集成具有兩個功能，一個設(shè)計要素就能實現(xiàn)聽覺和視覺同時傳遞信息的效果。2.3圖形設(shè)計設(shè)計是使用多種藝術(shù)手段在人們面前展示和展示的藝術(shù)。海報設(shè)計可以通過多種設(shè)計方法表現(xiàn)海報的特殊效果。首先，我會講一下海報設(shè)計中常用的平面設(shè)計。圖形必須包含文章中包含的插圖，以及具有輔助和景觀功能的輔助圖形。插圖要多考慮文字和大小

14、，輔助圖形要考慮起到襯托和美化的作用。中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵很豐富，相關(guān)范圍也相當廣闊。傳統(tǒng)的圖案只不過是湖漢江中涓涓細流。在圖形創(chuàng)意中，單一、固定的視覺形象死去是很常見的，經(jīng)常不能引起人們的思考，要創(chuàng)造新鮮、有趣的視覺形象。同時，傳統(tǒng)圖形元素在商業(yè)海報中的應(yīng)用越來越受到關(guān)注。下面介紹現(xiàn)代設(shè)計中更受歡迎的平面設(shè)計。2.3.1使用傳統(tǒng)圖形中國有五千年的傳統(tǒng)文化，其意義豐富，其中各種傳統(tǒng)模式、圖形意義深刻，受到現(xiàn)代設(shè)計師的推崇，在設(shè)計中得到了廣泛應(yīng)用。圖5中，奧運會是中國首次舉行的國際性活動，引起了國民的關(guān)注。海報中選擇了中國人喜歡的紅色，不僅考慮了中國人獨特的傳統(tǒng)文化，而且很多外國朋友對中國文化很感

15、興趣，照片以中國傳統(tǒng)臉譜為主線，“鳥巢輔助了中國強大的象征，文字中有中國傳統(tǒng)展示圖形展示的靈活穿插，充滿古代中國魅力的整體設(shè)計，沒有失去現(xiàn)代感。您可以看到傳統(tǒng)圖形可能會使商業(yè)海報更具吸引力。2.3.2變異圖形在海報設(shè)計中的應(yīng)用在現(xiàn)代圖形設(shè)計中，設(shè)計者除了使用逼真的圖形、變形的圖形來表達自己的設(shè)計意圖外，還經(jīng)常使用更特殊的配置方法-變形圖形來表達創(chuàng)造性的設(shè)計意圖。變異圖在很多常見的平凡圖形中很明顯，尤其是引人注目，深思，受到觀看者的歡迎，因為反傳統(tǒng)的思維方式，超現(xiàn)代的建構(gòu)方式。如圖6所示，在這張海報中，對“家”一詞進行了變形，突出了整個海報應(yīng)該表現(xiàn)的主題，而不是看起來古樸。由此可見，變異圖在海報

16、設(shè)計中經(jīng)常能得到意想不到的效果。2.3.3符號圖形在海報設(shè)計中的應(yīng)用僅僅把象征圖形的希望寄托在傳統(tǒng)圖形的繼承上是不夠的，只有在現(xiàn)有圖形中不斷創(chuàng)新，挖掘新圖形，象征圖形的表現(xiàn)才能豐富。有兩種方法：一種是“上圖的新理論”。指傳統(tǒng)圖形的革新。這是基于廣泛的大眾，流傳已久的有意義的傳統(tǒng)圖形，如果不改變本意，加上現(xiàn)代時尚元素，就能增加圖形的趣味性。例如，北京奧運會標志設(shè)計以傳統(tǒng)的印章模式為基礎(chǔ)加入了動態(tài)的、運動的人形，傳統(tǒng)和現(xiàn)代在這里完美地融合在一起。二是比較分析很多現(xiàn)代時尚元素。例如，可以分為優(yōu)雅、通俗、優(yōu)雅的獎勵等形式。每個目標客戶用不同形式的內(nèi)容象征的圖形表達。例如，“人頭馬”可以代表上級權(quán)威，是優(yōu)雅的象征?？煽诳蓸反砹藘?yōu)雅而大眾化的文化。2.3.4分形圖形在海報設(shè)計中的應(yīng)用海報設(shè)計經(jīng)常涉及到很多圖形圖像，分形理論使您可以不可預(yù)測地繪制出豐富多彩的抽象圖像。分形，簡而言之，是一個圖像，但是這個圖像有無限的自我相似性，整個結(jié)構(gòu)都反射在每個部分上，分形總是呈現(xiàn)出鋸齒狀和不規(guī)則的狀態(tài)。像扁平的牙齒植物花椰菜或堅硬的花肝蘭，每根樹枝和樹枝都與整體非常相似，其生成規(guī)則保證了小規(guī)模的特征，長大后形成大規(guī)模的特征，當對象的部分和整體完全相似