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1、公共關(guān)系學(xué) 第十章 公共關(guān)系專題活動(dòng)王愛玲,本章提要,1.慶典活動(dòng) 2.贊助活動(dòng) 3.展覽活動(dòng) 4.新聞發(fā)布會(huì),一、慶典活動(dòng),(一)準(zhǔn)備工作 1.邀請(qǐng)賓客 2.確定典禮程序 3.布置場(chǎng)地 4.安排接待工作和禮儀小姐 5.準(zhǔn)備饋贈(zèng)禮品象征性、紀(jì)念性、宣傳性,(二)慶典儀式的過程 簽到接待剪彩致辭節(jié)目參觀、座談或聚會(huì)贈(zèng)送紀(jì)念品,二、贊助活動(dòng),(一)贊助活動(dòng)的原則 1.社會(huì)效益原則 2.合法原則 3.實(shí)力原則和相關(guān)原則,(二)贊助活動(dòng)的類型 體育活動(dòng);文化活動(dòng);教育事業(yè);慈善福利事業(yè);紀(jì)念活動(dòng);建立職業(yè)性獎(jiǎng)勵(lì)基金;贊助特殊領(lǐng)域。,(三)贊助活動(dòng)的步驟 進(jìn)行贊助研究;制定贊助計(jì)劃;審核贊助項(xiàng)目;實(shí)施贊
2、助活動(dòng);測(cè)定贊助效果。,三、展覽活動(dòng),(一)展覽活動(dòng)的類型 1.從性質(zhì),貿(mào)易展覽和宣傳展覽會(huì); 2.從規(guī)模,大型的綜合展覽、小型和微型的袖珍展覽; 3.從商品種類,單一商品展覽和混合商品展覽; 4.從地點(diǎn),市內(nèi)和露天展覽會(huì); 5.從時(shí)間,長(zhǎng)期固定、定期更換內(nèi)容和一次性展覽。,(二)展覽活動(dòng)的組織工作 明確活動(dòng)的主題和目的;明確參展單位和項(xiàng)目;指定展覽活動(dòng)主創(chuàng)和主編人員;明確參觀者類型和數(shù)量;選擇時(shí)間和地點(diǎn);準(zhǔn)備展覽材料;成立專門對(duì)外發(fā)布新聞的機(jī)構(gòu);培訓(xùn)工作人員;做好輔助工作;制訂展覽活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。,(二)展覽活動(dòng)效果的測(cè)定 舉辦有獎(jiǎng)檢測(cè)活動(dòng);設(shè)置公眾留言簿;召開公眾座談會(huì)或茶話會(huì);借助記者采訪;展開問卷調(diào)查。,四、新聞發(fā)布會(huì),(一)特點(diǎn) 形勢(shì)比較正規(guī)、隆重,規(guī)格比較高;占用記者和組織者更多的時(shí)間;所耗成本比較高;可以更深入發(fā)掘信息;對(duì)發(fā)言人和主持人的要求比較高。,(二)準(zhǔn)備工作 確定新聞發(fā)布會(huì)的主題,選擇最佳時(shí)機(jī);選擇會(huì)議時(shí)間和舉辦地點(diǎn);選擇會(huì)議主持人和發(fā)言人;準(zhǔn)備發(fā)言稿和報(bào)道提綱;準(zhǔn)備宣傳輔助材料;擇定邀請(qǐng)記者的范圍;制作會(huì)議費(fèi)用預(yù)算;做好接待工作。,(三)會(huì)后工作
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