第十章 公共關(guān)系專題活動(dòng).ppt

1、公共關(guān)系學(xué) 第十章 公共關(guān)系專題活動(dòng)王愛玲,本章提要,1.慶典活動(dòng) 2.贊助活動(dòng) 3.展覽活動(dòng) 4.新聞發(fā)布會(huì),一、慶典活動(dòng),（一）準(zhǔn)備工作 1.邀請(qǐng)賓客 2.確定典禮程序 3.布置場(chǎng)地 4.安排接待工作和禮儀小姐 5.準(zhǔn)備饋贈(zèng)禮品象征性、紀(jì)念性、宣傳性,（二）慶典儀式的過程 簽到接待剪彩致辭節(jié)目參觀、座談或聚會(huì)贈(zèng)送紀(jì)念品,二、贊助活動(dòng),（一）贊助活動(dòng)的原則 1.社會(huì)效益原則 2.合法原則 3.實(shí)力原則和相關(guān)原則,（二）贊助活動(dòng)的類型 體育活動(dòng)；文化活動(dòng)；教育事業(yè)；慈善福利事業(yè)；紀(jì)念活動(dòng)；建立職業(yè)性獎(jiǎng)勵(lì)基金；贊助特殊領(lǐng)域。,（三）贊助活動(dòng)的步驟 進(jìn)行贊助研究；制定贊助計(jì)劃；審核贊助項(xiàng)目；實(shí)施贊

2、助活動(dòng)；測(cè)定贊助效果。,三、展覽活動(dòng),（一）展覽活動(dòng)的類型 1.從性質(zhì)，貿(mào)易展覽和宣傳展覽會(huì)； 2.從規(guī)模，大型的綜合展覽、小型和微型的袖珍展覽； 3.從商品種類，單一商品展覽和混合商品展覽； 4.從地點(diǎn)，市內(nèi)和露天展覽會(huì)； 5.從時(shí)間，長(zhǎng)期固定、定期更換內(nèi)容和一次性展覽。,（二）展覽活動(dòng)的組織工作 明確活動(dòng)的主題和目的；明確參展單位和項(xiàng)目；指定展覽活動(dòng)主創(chuàng)和主編人員；明確參觀者類型和數(shù)量；選擇時(shí)間和地點(diǎn)；準(zhǔn)備展覽材料；成立專門對(duì)外發(fā)布新聞的機(jī)構(gòu)；培訓(xùn)工作人員；做好輔助工作；制訂展覽活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。,（二）展覽活動(dòng)效果的測(cè)定 舉辦有獎(jiǎng)檢測(cè)活動(dòng)；設(shè)置公眾留言簿；召開公眾座談會(huì)或茶話會(huì)；借助記者采訪；展開問卷調(diào)查。,四、新聞發(fā)布會(huì),（一）特點(diǎn) 形勢(shì)比較正規(guī)、隆重，規(guī)格比較高；占用記者和組織者更多的時(shí)間；所耗成本比較高；可以更深入發(fā)掘信息；對(duì)發(fā)言人和主持人的要求比較高。,（二）準(zhǔn)備工作 確定新聞發(fā)布會(huì)的主題，選擇最佳時(shí)機(jī)；選擇會(huì)議時(shí)間和舉辦地點(diǎn)；選擇會(huì)議主持人和發(fā)言人；準(zhǔn)備發(fā)言稿和報(bào)道提綱；準(zhǔn)備宣傳輔助材料；擇定邀請(qǐng)記者的范圍；制作會(huì)議費(fèi)用預(yù)算；做好接待工作。,（三）會(huì)后工作