宣傳冊設(shè)計(jì)概述

1、畫冊設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)-14級、2016年、片假名計(jì)程儀、一、概論、宣傳冊是指4頁以上多頁數(shù)的廣告。 是容易得到，易讀的印刷品。 畫冊設(shè)計(jì)是指用于提高宣傳冊想要達(dá)成的效果的整體修正計(jì)劃。 在編制宣傳冊時(shí)，設(shè)計(jì)大師要容易只關(guān)注視覺感知效應(yīng)，認(rèn)識(shí)到宣傳冊是在經(jīng)營銷售策略的延長線上。 有應(yīng)用目的和用途，所以有宣傳冊。 宣傳冊的制作目的是，把信息廣告、上通告通知(信息雜志、上通告通知)給讀者介紹商品，把公司介紹(功能說明、組織結(jié)構(gòu)圖、工程圖)給讀者看期刊(帶宣傳冊、商品購票券)給讀者看的形象宣傳畫，經(jīng)營理念(提高顏色、形狀、物品、牛鼻子廣告的語言為解說詞彝拉斯特的同理心數(shù)據(jù)，提醒樣品的舉辦方式的廣告的語言

2、是商品的優(yōu)待券，宣傳冊的形式，宣傳冊的形式是由宣傳冊自身的目的和那個(gè)裝訂方法和折疊方法決定的。 只要概預(yù)算允許，可以設(shè)定和修改特別的形狀，達(dá)到令人矚目效果。 但是，留心成過于奇妙的形式很可能妨礙重要信息的讀取。編制計(jì)程儀程序、編制計(jì)程儀程序：根據(jù)編制目的進(jìn)行：廣告創(chuàng)意創(chuàng)意設(shè)計(jì)版結(jié)構(gòu)印刷宣傳冊效果與最初的創(chuàng)意密切相關(guān)。 設(shè)計(jì)大師在思考創(chuàng)意的時(shí)候，也必須考慮到顧客的設(shè)計(jì)需求，考慮到閱讀的閱讀感覺。 想法的內(nèi)容主要是什么，目的是什么？ 想傳達(dá)什么？ 客體面向誰？ 哪一層？ 地區(qū)？ 從修訂版到印刷，概預(yù)算如何處理整體？ 支付條件全體構(gòu)想達(dá)成的方法，全體印象概念基本的方針，視覺感知基礎(chǔ)分量頁數(shù)，印刷量，

3、設(shè)計(jì)階段要考慮的內(nèi)容：形態(tài)和頁數(shù)書的形狀，折疊，卡片型，特殊的形態(tài)構(gòu)成和過程全體的展開，心中的感覺好的過程，起承轉(zhuǎn)送設(shè)計(jì)構(gòu)成要素?cái)z影圖片，圖解，廣告語配色訂正畫全體的版結(jié)構(gòu)中最不易閱讀的設(shè)計(jì)方案不會(huì)妨礙理解或留在讀者的記憶中。 心中的感覺好的版結(jié)構(gòu)有節(jié)奏感，能喚起同理心。 在版結(jié)構(gòu)時(shí)，請?jiān)O(shè)定修改者預(yù)先決定格式，并遵照該格式。 在版結(jié)構(gòu)階段需要考慮的內(nèi)容：基本格式統(tǒng)一的格式、各構(gòu)成部分的處理、基本樣式視覺感知引導(dǎo)易讀性優(yōu)先、與各部分的關(guān)系平衡空間的選擇方法、各部分間的對比、優(yōu)先的部分字體大小使用的字體、標(biāo)題廣告詞的大小、正文廣告詞的大小背景處理底色修正畫面、花紋的利用、 活用構(gòu)成要素印刷階段應(yīng)考

4、慮的內(nèi)容：印刷數(shù)據(jù)文件的確認(rèn)，多馀的整理，cmyk的設(shè)定指定攝影圖片裝飾，休息，色調(diào)，數(shù)據(jù)，相片紙洗凈紙的指定紙的種類，紙的重量日程表確認(rèn)校正的種類，校正的日程表，交貨期和交貨場所，二，基本方法，需要制作宣傳冊，1，構(gòu)想企劃時(shí)設(shè)計(jì)大師必須明確宣傳冊所期待的效果，并將其反映到主題上。 主題表現(xiàn)工作的內(nèi)容，設(shè)計(jì)大師在認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行必要的數(shù)據(jù)收集活動(dòng)(市場調(diào)查)，確立理念。 理念與創(chuàng)造性、視覺感知效果密切相關(guān)，必須用明快的語言表達(dá)。 重要的不是創(chuàng)作出前所未有的作品，而是創(chuàng)作出發(fā)揮重要作用的作品。因此，設(shè)計(jì)大師對過去的實(shí)例和類似作品的分析、參考是必不可少的，不能無謂地強(qiáng)調(diào)個(gè)性。 (1)項(xiàng)目

5、工程和戰(zhàn)略、項(xiàng)目工程是指接受訂單的全部工作。 戰(zhàn)略是指，達(dá)成目的的手段和修正計(jì)劃，處于企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的延長線上，具體實(shí)現(xiàn)運(yùn)營戰(zhàn)略的設(shè)定修正戰(zhàn)略或廣告策略。 策略的制定方法： a是站在對象的立場上設(shè)定的討好b對方的c挖掘?qū)ο蟮目赡苄?表示對象的具體的行為目標(biāo)能實(shí)現(xiàn)的信息傳達(dá)明確表示能得到什么想得到什么)，(2)市場的利用，市場的利用一般指市場調(diào)查和分析。 市場調(diào)查是為了把握市場。 如果設(shè)計(jì)大師不知道給誰發(fā)送由自各兒制作的宣傳冊，就不能決定表達(dá)方法信息。 不僅僅是市場，設(shè)計(jì)大師在制作宣傳冊的時(shí)候，也要考慮社會(huì)形勢和流行等因素。 市場調(diào)查的內(nèi)容： a調(diào)查對象者如何生活、居住在哪里、職業(yè)、屬于哪個(gè)階層的

6、b市場動(dòng)向的暢銷品、流行、其他公司的動(dòng)向、世界市場動(dòng)向c時(shí)代的經(jīng)濟(jì)、政治動(dòng)向等，(3)概念的確立方法、概念是指基本的方針和思維方法。 畫冊設(shè)計(jì)中的概念涉及視覺感知，一般被稱為視覺感知概念。 視覺感知理念必須包含明確的設(shè)計(jì)形象，設(shè)計(jì)大師必須考慮形象的性格、配色、形狀、收貨人心理等。 特別需要注意的是環(huán)境因素和可用性因素。 確立視覺感知理念： a決定整體形象，b決定配色，c決定形狀，d收貨人，2，考慮目的和用途(形式和分量)，根據(jù)用途決定宣傳冊的分發(fā)方式：將商品附帶的郵件和投遞直接委托對象者投遞，夾在報(bào)紙和雜志中，(1)當(dāng)面投遞，投遞宣傳冊時(shí)， 投遞人根據(jù)對象有選擇地投遞的直接投遞的形式，有a在目

7、的地所在地和路上在發(fā)送b的設(shè)施(會(huì)場)等的入口發(fā)送c分發(fā)給來到店的顧客的優(yōu)點(diǎn)：發(fā)送到目的地容易估計(jì)發(fā)送時(shí)間節(jié)點(diǎn)的劣勢：形式(分量)有限制有時(shí)不能進(jìn)行更大范圍委托放置和配備的時(shí)候使用的宣傳冊設(shè)計(jì)的時(shí)候，考慮周圍的環(huán)境顏色，用視覺感知印象和廣告語設(shè)計(jì)一目了然的作品。 委托宣傳冊的形式： a有放在臺(tái)上的b貨架上，收發(fā)器上，現(xiàn)金出納機(jī)旁邊的c有放在專用架子上的優(yōu)點(diǎn)：馬上就能得到的輕松，營銷對象想要的人才容易拿走：如果放的地方不對，幾乎沒有人放的雜亂無章的話，就會(huì)折斷或弄臟和商品包裝袋一起購物時(shí)，如果是和商品一起裝入袋中較小的商品，就可以將商品添加到宣傳冊中。優(yōu)點(diǎn)：可以正確傳達(dá)關(guān)于商品的信息，介紹如何使

8、用說明商品的缺點(diǎn)：不能確認(rèn)袋中有大而重且不需要的東西，(4)添加到展品中因?yàn)樯唐泛驼故镜氖且粋€(gè)信息，所以宣傳冊起著很大的作用。b商品旁邊：在商店等陳列商品旁邊放置宣傳冊，可以吸引對相關(guān)商品感興趣的顧客。 此外，對于不喜歡店員說明的顧客，可以得到有效的幫助。 留心配置的時(shí)候，不能妨礙商品的展示。 (5)郵寄、郵寄的宣傳冊有自主收信和被動(dòng)收信兩種。 自愿收到的宣傳冊多為自各兒申請的會(huì)員刊物，知道始發(fā)者是誰，通常想通過宣傳冊獲得想要自各兒的商品信息。 被動(dòng)收到的宣傳冊，因?yàn)椴恢缹Ψ綇哪睦锸盏搅俗愿鲀旱牡刂?，所以?jīng)常感到厭煩。 郵寄來的宣傳冊，沒有必要表現(xiàn)豪華，為了給人以誠實(shí)可靠的感覺，重要的是給目

9、標(biāo)對象想要的情報(bào)。 不濟(jì)事宣傳冊是地球資源的浪費(fèi)。 (6)把投寄、招貼畫投入郵箱的方式稱為投寄。 投遞的主要宣傳物品是傳單，其次是宣傳冊。 投寄的好處是直接送到客戶手中。 適用于有地域限制的廣告。 制作投遞的宣傳冊時(shí)，需要留心a主題是否令人矚目b可靠的視覺感知效果是有木有c版結(jié)構(gòu)是否粗糙d強(qiáng)制購買的氣氛是有木有e能否一眼看到服務(wù)內(nèi)容(7)定期發(fā)行，定期向會(huì)員和固定客戶發(fā)送某些信息是贏得?？偷亩ㄆ诎l(fā)行的宣傳冊，如果閱讀率不高，就等于徒勞。 為了讓讀者期待下一期，需要登載有用的內(nèi)容、讀者感興趣的信息、有價(jià)值的信息、其他渠道不能得到的信息、有魅力的讀者服務(wù)信息。 3、效果和功能(內(nèi)容)，制作宣傳冊的

10、理由是期待好的結(jié)果。 a促銷。 多數(shù)是為了在全新產(chǎn)品上市時(shí)通知顧客而制作的，內(nèi)容上對產(chǎn)品的特征、功能進(jìn)行了說明。 宣傳冊關(guān)系到銷售業(yè)績的提高，是運(yùn)營戰(zhàn)略的重要媒體。 b給你看信息。 特價(jià)信息、服務(wù)信息、商品信息的傳遞等各種信息是連接顧客和實(shí)體店、用戶和制造商的媒體，多采用雜志的形式，有利于維持相互關(guān)系。 c使用說明書、指南。 這是為了說明產(chǎn)品的使用方法。 通過向用戶說明，可以正確把握那個(gè)產(chǎn)品的使用方法。 它的特點(diǎn)是宣傳冊式的可以攜帶，隨地閱讀，書寫比較方便。 d為了給人留下好印象，提高形象。 公司概要等和銷售業(yè)績等沒有直接關(guān)系，不過，提升形象的話，總有一天會(huì)對銷售業(yè)績產(chǎn)生影響。 只考慮銷售額的

11、設(shè)計(jì)，總是讓人厭煩。 為了e紀(jì)念、記錄等制作的宣傳冊用于紀(jì)念上通告，贈(zèng)送給參加者的方式很多。 大劇院用的宣傳冊和影劇院用的宣傳冊很多。 (1)為了給人以好感、美麗的印象，多使用卡哇伊動(dòng)物、綠色植物、美麗女子、笑臉等設(shè)計(jì)要素。 制作讓讀者有好感的作品，那個(gè)讀者行動(dòng)的概率變高，得到好感就意味著購買。 (2)給予視覺刺激，刺激設(shè)計(jì)期待的效果：顯山露水，感動(dòng)，印象深刻的設(shè)計(jì)特征：以新穎為基調(diào)，產(chǎn)生刺激效果，顏色，形狀和廣告語，大膽的版結(jié)構(gòu)制作理念：強(qiáng)調(diào)主題和商品的特性，混亂的熱鬧沖擊力，被重視的效果：商品的使用方法，介紹設(shè)施； 說明功能設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：簡單的版結(jié)構(gòu)，易讀的字體和尺寸，充分利用視覺感知效果的

12、理念：淺顯易懂，站在讀者的立場上的展示方法，將攝影圖片和格拉夫放在前面，(4)使對方理解，有說服力的材料： a統(tǒng)一數(shù)據(jù)和實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)b攝影圖片c權(quán)威的說明d眾所周知的事情不要過分夸大數(shù)據(jù)和意見。 因?yàn)檫@不是說服，而是謊言。 (5)促進(jìn)人記憶，留下記憶的方法：增強(qiáng)a沖擊b的具體內(nèi)容c的簡單語調(diào)d恰當(dāng)?shù)恼Z調(diào)e，強(qiáng)調(diào)讀者可以接受的優(yōu)點(diǎn)需要?jiǎng)?chuàng)造性，有時(shí)會(huì)發(fā)揮獨(dú)特的設(shè)計(jì)作用。 (6)讓讀者繼續(xù)閱讀，宣傳冊對維持與用戶的關(guān)系起著很大的作用。 從企業(yè)來看，用戶當(dāng)然希望使用自各兒公司的產(chǎn)品。 對于商店來說，多次去商店購買商品的顧客很少見，需要維護(hù)。 考慮到閱讀的樂趣和讀者的期待設(shè)計(jì)，作品的內(nèi)容豐富，考慮到參加上通

13、告的可能性，智力游戲和商品購買券可以加入設(shè)計(jì)。 (7)讓用戶信任，讓企業(yè)信任的方法： a誠意的話語b的真實(shí)信息c完美的服務(wù)d展現(xiàn)經(jīng)營的未來，讓用戶感到夢想和希望，4 .在進(jìn)行版結(jié)構(gòu)、版結(jié)構(gòu)時(shí)考慮總體情況，可以參考幾種版結(jié)構(gòu)模式。 為了給讀者帶來快樂的節(jié)奏感，使讀者能夠讀到最后，設(shè)計(jì)大師必須改變使心中的感覺愉快的設(shè)計(jì)。 注意事項(xiàng)： (1)文字：正文大小在8.5點(diǎn)以上，說明部分文字在7.5點(diǎn)以上。 每行的字?jǐn)?shù)不能超過26個(gè)字。 (2)彝拉斯特和攝影圖片：彝拉斯特表現(xiàn)人情味，能比攝影圖片更正確地表現(xiàn)。 攝影圖片有真人真事，真品能傳達(dá)美感。 (3)版式：版式必須按照基礎(chǔ)版式創(chuàng)作，不分散，具有良好的統(tǒng)一

14、感。 (4)網(wǎng)格：網(wǎng)格的優(yōu)點(diǎn)是，能夠?qū)z影圖片等設(shè)計(jì)要素以網(wǎng)格為單位進(jìn)行排列，頁面版結(jié)構(gòu)得到統(tǒng)一。 封面也使用網(wǎng)眼，擁有超群的統(tǒng)一感。 (5)連續(xù)結(jié)構(gòu)：連續(xù)結(jié)構(gòu)使宣傳冊具有統(tǒng)一感，便于讀者順利閱讀。 為了能夠使用相同的顏色和圖形表現(xiàn)連續(xù)感而設(shè)計(jì)。 常用的折疊方式有波紋折疊。 (6)特殊形態(tài)：雖然印象深刻，但制作成本高。 5、配色，2種以上顏色組合使用，稱為配色。 請考慮紙的顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)。 好的顏色組合帶來有力的讀書感覺。 配色的基本方法，(1)人的吸引眼球是最重要的。 通常，雖然容易關(guān)注波長長的暖色系，但是在背景沒有顏色的情況下，冷色系也能夠提高視覺感知的魅力。 (2)在展開的頁面上使用心中的感覺好的配色。 (3)用色彩統(tǒng)一整體形