平面廣告案例分析課件

1、平面廣告，1，學習交流PPT，名字：加拿大皇家人壽保險公司，評價潛在通知：他們從容應對任何事故，甚至香蕉皮也有公司電話，一旦摔倒就可以得到補償。1，2，學習交流PPT，名字：安泰生命文案： (上)恐龍篇：找水比喝水更難。(下)雨篇：淋雨比避雨更享受，評價：節(jié)約環(huán)境，保護水資源，關系人類，畫面清晰的線條委婉地表達了恐怖的呼吁。關懷自然是關懷生命，反映“生命”的價值。2，3，學習交流PPT，名字：VISA卡文案：Anything，Anytime，EveryWhere 3360 Visa要質疑是什么力量使他這么容易。廣告給我們的答案是“因為有了簽證”。3，4，學PPT交換，名字：菲亞特文案：你還沒想

2、好，我們已經(jīng)做到了！評價：汽車的售后服務一直是買方關注的焦點，這個廣告大膽地說：“還沒想到，我們已經(jīng)做到了！”說?！爸黝}，小狗在你的愛車旁邊撒尿，你還沒想到，菲亞特的售后服務已經(jīng)讓小狗穿尿布，笑后給完美的服務留下了深刻的印象。4，5，學習交流PPT，名字：標致106伊勢丹文安：笑吧。一輛標志106伊勢丹只賣7095英鎊。評價：方向盤變形像笑臉、輕便和諧的符號一樣巧妙地應用了視角入口點的變化，但對產品的呼吁是最好的解釋。5，6，學習交流PPT，名稱：奧迪A4TDI V6次文案：每100公里平均消費油6.8升，150馬力，220公里/小時，8.9秒內0 100公里，評價：駱駝，低消費的象征，6，7

3、，學習交流PPT，名字：睡蓮山莊文安：睡蓮山莊中秋宴，睡蓮家族先暖身體，評價：儒者表皮制作的蓮花強調品牌和季節(jié)，暗示睡蓮山莊將是你金秋天的成果。隨意灑墨水制作的蓮花在品牌外也象征著遺勢的獨立，超然物外的品質。實景和寫意，現(xiàn)代和古典，物質和精神都很好地融合在一起。7，8，學習交流PPT，8，名字：白果加強地板評價：廣告以“加強”為重點寫作。飛鏢飛也能折斷的地板，誰能懷疑那種材料的硬度？(莎士比亞，飛鏢，飛鏢，飛鏢，飛鏢，飛鏢，飛鏢)，9，交流PPT，9，名字：索尼音頻文案：你不是唯一欣賞索尼音樂的人。隔壁鄰居無法抵抗索尼音響的魅力，所以在做出這樣荒唐的行為后，沒有人會懷疑索尼音響的出色再生效果。

4、作品(大衛(wèi)亞設，北境外)運用荒唐的呼吁手法，觀眾也能感受到產品的優(yōu)秀品質。10，PPT，10，名字：伊萊克新政界空調文件：你能聽到吹來的聲音嗎？評論：廣告最能顯示產品的靜音功能。你能聽到螞蟻吹來的聲音嗎？顯然不可能。因此，產品“無聲”特征自然地被引用，“新境界”的概念得到了很好的演繹。11，學習交流PPT，11，名字：索尼相機文案：新型手機STAMINA相機可以連續(xù)15小時錄制，評價說手指上有相機壓傷的痕跡比手指上留下的痕跡更有時間的痕跡。手指上的深深痕跡說明了拍攝時間，說明了產品可以繼續(xù)工作的時間。，12，學習交流PPT，名：西門子吸入器文案：正確的“網(wǎng)”為什么要這樣做，評價：廣告將產品獨特

5、的倒計時型多層金屬過濾器設計與中國漢字相比較，暗示了倒計時漏斗設計的正確性和合理性。加上文中的疑問，促使消費者在廣告中尋找答案，通過對小文案的解釋，消費者恍然大悟，在廣告中留下了深刻的印象。12，13，學習交流PPT，13，評價：以平靜沉重的黑色為背景，沒有迷人的畫面，輕便嚴肅。包含符合該廣告訴求的主題麥當勞的文化性質。暗示麥當勞象征的各種叉子和麥當勞的標志共同構成了漸進的過程。從笨重的叉子到精致的小叉子、一次性的小叉子到麥當勞的標志，展示了餐桌文化從繁雜轉變?yōu)楹啙?。告訴你可以在麥當勞直接用手吃，這是最簡單的。名字：麥當勞，14，學習交流PPT，14，名字：雀巢普桂園糯米冰評價好吃的東西就是這

6、種一般。15，學習交流PPT，15，名字：hineken啤酒文安：hineken man，評價：以黑色幽默的方式表達hineken啤酒無窮的魅力。打開啤酒的工具是嫌疑人，高、胖、瘦，出現(xiàn)在嫌疑人識別的房間里，通過受害的喜力啤酒，可以知道誰是真正的“罪犯”。(莎士比亞，哈姆雷特，啤酒名言) (啤酒)用犯罪或最終的手段完美地表達了喜力啤酒在現(xiàn)實或虛擬生活中無法阻擋的誘惑。16，學PPT交換，名字：波爾多葡萄酒評價：通過燈光制作普通酒杯曲線。同時，利用酒杯不同位置的陳列，引起空間上的錯誤，用女性體型來表現(xiàn)酒的誘惑。另外，利用特殊的造型語言色彩刺激感官，提供無限的遐想空間。16，17，學習交流PPT，

7、17，名字：999皮炎坪文案：999皮炎坪縱向閱讀也是“快止癢”，“快止癢”，“快止癢”，“最后一點定的毛筆”橫向縱向閱讀同時，文案“瞬間”傳達的也是“快”。廣告以反復的呼吁強調產品的特效。18，學習交流PPT，18，名字：裴建模囊是生制文案：脫發(fā)，要及時制止脫發(fā)，意思是必須及時制止。作品巧妙地運用符號，從否定的角度吐露患者的心聲，與消費者的理想融為一體。19，學習交流PPT，19，名：柯茵青毒顆粒文安：預防防尾煙“火煙”評價：畫中火柴的形狀稍有變化，作為鼻子的象征，火柴的易燃性說明了預防鼻炎的迫切性。根據(jù)照片圖像，鼻炎能在一起的結果就像熊熊大火一樣，沒有辦法。(莎士比亞，鼻炎，鼻炎，鼻炎，鼻

8、炎，鼻炎，鼻炎，鼻炎，鼻炎)應用文案“防患于未然”的諺語，換一個字，和屏幕表達很恰當。20，學習交流PPT，20，名字：強鈣門安：如果它支撐你的身體，評價：廣告從提問開始?！叭绻沃愕纳眢w”，如果油條支撐著你的身體，會發(fā)生什么？看起來像是不可能的假設。但是如果你的骨骼缺乏鈣呢？你的骨骼能像類比法一樣脆弱嗎？整個廣告作為一個問題引起了一系列問題，這些問題嚇到了這些遺骨，引起了人們的危機感和對補鈣的重視。21，學習交流PPT，21，名字：BIC剃須刀門眼：不可抗拒的光滑，評價：使用BIC剃須刀后，臉頰變得這么光滑柔軟，連嬰兒都在這種臉上產生錯覺。，22，學習交流PPT，22，名字：SBP殺蟲

9、劑文安：Will work for food(找工作填飽肚子)，評價：利用典型捕食昆蟲的植物和動物的困境展示產品的效果。所有用這種殺蟲劑捕食昆蟲的植物和動物都失業(yè)了，不得不舉著“為填飽肚子而具荷拉工作”的牌子，對他們的處境表示同情之外，對產品的效果表示欽佩。23，學習交流PPT，23，名字：必傾銷，害蟲終結，評估：借達芬奇名畫來的最后晚餐。聽到一定要跑來的話，害蟲們驚慌了一整天，決定舉行最后的晚餐，等待自己的生命結束。(莎士比亞，哈姆雷特)擬人化的表現(xiàn)手法，在概論廣告中增加了很多樂趣，很容易記住。24，學習交流PPT，評價：可愛的蘋果形象不僅吸引了人們的視線，還直接表達了洗發(fā)水添加的蠟元素，根

10、據(jù)蘋果表皮的光滑程度，這種成分作用于你的頭發(fā)時，你的頭發(fā)也會產生這樣光滑光澤的效果。24，名字：上面或洗發(fā)門安上面，美麗的頭發(fā)需要護理專家。25，學習交流PPT，25，名字：斜線平衡營養(yǎng)洗發(fā)水文件為什么頭發(fā)這么柔軟容易梳，可以用雙手梳頭嗎？這就是斜線平衡濕潤的洗發(fā)水具有非凡的效果。黑發(fā)下雙手的形象像梳子一樣引人注目。(莎士比亞、洗發(fā)水、洗發(fā)水、洗發(fā)水、洗發(fā)水、洗發(fā)水、洗發(fā)水、洗發(fā)水)，26，學習交流PPT，26，名字：墨西哥餐廳文安：Casa墨西哥餐廳和酒吧燃燒眼睛，評價：用代表墨西哥的植物仙人掌做刀叉的風格用當?shù)仫L景表現(xiàn)民族特色的飯店，熾熱的陽光能讓人聯(lián)想到進安鎮(zhèn)風味的食物和飯店熱情的服務。27，學習交流PPT，27，名稱：3.15消費者權益下一工作日文安：3月15日消費者權益下一工作日