首屆全國(guó)廣播廣告作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析報(bào)告論述(ppt 28頁(yè)).ppt

1、1,首屆全國(guó)廣播廣告作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析報(bào)告,朱月昌,2,一、創(chuàng)優(yōu)評(píng)析辦法,不合格作品淘汰標(biāo)準(zhǔn) 廣告長(zhǎng)度超過(guò)60秒； 明顯違反廣告法等有關(guān)法規(guī)； 明顯粗制濫造； 明顯抄襲； 參加過(guò)全國(guó)性廣告評(píng)比并獲獎(jiǎng)的作品,3,一、創(chuàng)優(yōu)評(píng)析辦法,商業(yè)類廣告評(píng)析標(biāo)準(zhǔn) 主題鮮明、信息表達(dá)準(zhǔn)確； 創(chuàng)意獨(dú)特、新穎； 文案突出主題、語(yǔ)言優(yōu)美、表達(dá)形式新穎； 音樂(lè)感染力強(qiáng)、音響效果好，演繹準(zhǔn)確生動(dòng)、制作精良；,4,一、創(chuàng)優(yōu)評(píng)析辦法,公益類廣告評(píng)析標(biāo)準(zhǔn) 題材新穎、積極向上、貼近群眾、貼近生活；有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。,5,一、創(chuàng)優(yōu)評(píng)析辦法,打分要求及計(jì)分辦法 按作品整體評(píng)價(jià)打分 統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)時(shí)，先分別去掉一個(gè)最高分及最低分，然后將得分匯總并

2、取平均值為最后得分。 按慣例及業(yè)界共識(shí)，本次評(píng)析每臺(tái)每類作品最多只能有1條作品入圍一等獎(jiǎng)，2條作品入圍二等獎(jiǎng)。,6,二、評(píng)委會(huì)組成,7,二、評(píng)委會(huì)組成,8,二、評(píng)委會(huì)組成,9,三、評(píng)析工作的公平公正獲得 充分肯定,10,三、評(píng)析工作的公平公正獲得 充分肯定,2008年是國(guó)際金融危機(jī)影響最大的一年 我國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)及創(chuàng)優(yōu)活動(dòng)仍保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì),四、首屆全國(guó)廣告作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析背景,11,廣播自身優(yōu)勢(shì)：,傳播迅速、受眾廣泛、親和感人、便于接受、聯(lián)想自由、費(fèi)用低廉。,（一）廣播自身優(yōu)勢(shì)仍起著重要作用,聽眾忠誠(chéng)度高：,播廣告時(shí)：廣播聽眾繼續(xù)收聽72.6% 電視觀眾繼續(xù)收看38.5%,12,（二）經(jīng)濟(jì)社

3、會(huì)發(fā)展給廣播帶來(lái)機(jī)遇,1、國(guó)家對(duì)廣播事業(yè)建設(shè)高度重視、投入加大。,受眾規(guī)模擴(kuò)大,“村村通工程”的實(shí)施及2008年完成的更新改造。,廣播覆蓋人口超過(guò)10億。,廣播新科技日新月異：,調(diào)頻廣播、數(shù)字音頻廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播,廣播傳輸質(zhì)量不斷提高。,13,2、城市化進(jìn)程給廣播帶來(lái)新的機(jī)遇,移動(dòng)收聽日趨普遍 “優(yōu)質(zhì)聽眾”不斷增加,機(jī)動(dòng)車社會(huì)保有量達(dá)1.8億，給廣播帶來(lái)大量的穩(wěn)定的聽眾。,隨身聽、MP3、MP4、手機(jī)成為新的收聽工具。,廣播成為伴隨性最強(qiáng)的媒體。,3、廣播同網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)雙贏。,14,（三）改革創(chuàng)新使廣播活力倍增,1986年12月15日開播的珠江經(jīng)濟(jì)廣播形成沖擊波,全新的理念、全新的形式、全新的

4、內(nèi)容,兩大歷史意義：,顛覆了傳統(tǒng)的廣播模式：,居高臨下、我說(shuō)你聽、教育者自居、單向灌輸,開了廣播頻率專業(yè)化的先河,15,近年來(lái)廣播的改革、創(chuàng)新,1、整合資源，持續(xù)發(fā)展,整合廣播基礎(chǔ)資源，頻率資源。,滿足了不同群體的差異化需求,廣告主更精準(zhǔn)地找到了消費(fèi)對(duì)象。,專業(yè)化頻率的設(shè)置既要有受眾觀念，又要有經(jīng)營(yíng)觀念。,頻率不是越多越好，而是定位越明確，個(gè)性（特色）越鮮明越好。,筑漂亮的“巢”，引更多的“鳳”。,16,整合廣播核心資源：節(jié)目資源。,辦有吸引力的名牌節(jié)目，應(yīng)成為頻率的不懈追求。,貼近聽眾，是節(jié)目生命力的保證。,著力節(jié)目創(chuàng)新,江西臺(tái)“紅歌會(huì)”,17,交通頻率，說(shuō)到底就是一個(gè)服務(wù)頻率， 為人民的行

5、及與行相關(guān)的事服務(wù)。,廣播醫(yī)療節(jié)目如何整改？,關(guān)鍵在有沒(méi)有服務(wù)受眾的理念和態(tài)度。,河北電臺(tái)“陽(yáng)光熱線”節(jié)目，聽眾感受到的是傳播者真誠(chéng)服務(wù)的“熱心腸”。,廣播醫(yī)療節(jié)目，整改思路是：,不賣假藥，不說(shuō)假話。,2、強(qiáng)化服務(wù)理念，辦好服務(wù)性節(jié)目（頻率）， 持續(xù)發(fā)展。,用送健康理念送健康知識(shí)送人文關(guān)懷帶動(dòng)送醫(yī)送藥,18,3、合縱連橫，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)發(fā)展,跨媒體運(yùn)作,上海第一財(cái)經(jīng)：廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò),跨地區(qū)跨條塊合作,北京電臺(tái)代理了貴州都市廣播、青島音樂(lè)體育廣播等7個(gè)頻率的經(jīng)營(yíng),廣東電臺(tái)與多個(gè)地方臺(tái)組成聯(lián)合體,天津臺(tái)與各區(qū)、縣臺(tái)組建廣播協(xié)作體,黑龍江電臺(tái)與68所大專院校組建校園廣播網(wǎng)；整體承包經(jīng)營(yíng)“三

6、亞之聲”廣播,19,4、創(chuàng)新體制，持續(xù)發(fā)展,2005年，貴陽(yáng)電臺(tái)控股貴陽(yáng)公交移動(dòng)電視,2006年，股份制的黃山交通旅游頻率設(shè)立。,由黃山電臺(tái)和浙江交通頻率、旅游頻率以股份制形式組建。,5、辦看得見的廣播，持續(xù)發(fā)展,20,五、參評(píng)作品評(píng)析,值得肯定的有5點(diǎn)： 對(duì)廣播廣告創(chuàng)意個(gè)性理解更深刻了 如“禾豐飼養(yǎng)” “齊魯晚報(bào)” “一生相伴河北電臺(tái)建臺(tái)60周年”,21,五、參評(píng)作品評(píng)析,能把握商品個(gè)性或消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，廣告訴求更明確了 如“晉商銀行開業(yè)” “金福星珠寶” “關(guān)掉遠(yuǎn)光燈，拉近心的距離”,22,五、參評(píng)作品評(píng)析,更加貼近生活、貼近群眾，更具親和感 如“家電下鄉(xiāng)（美的篇）” “云南白藥創(chuàng)可貼用愛治愈” “我們是一家人”,23,五、參評(píng)作品評(píng)析,廣播的獨(dú)門武器廣告歌得到更多重視 如“OK便利店” “孩子別哭”,24,五、參評(píng)作品評(píng)析,公益廣告的視野更寬廣了,25,五、參評(píng)作品評(píng)析,下面是必須重視的兩個(gè)問(wèn)題： 堅(jiān)決煞住長(zhǎng)風(fēng) 超時(shí)的15條 占7% 50秒-60秒的達(dá)64條，占