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文檔簡介
1、1,首屆全國廣播廣告作品創(chuàng)優(yōu)評析報告,朱月昌,2,一、創(chuàng)優(yōu)評析辦法,不合格作品淘汰標(biāo)準(zhǔn) 廣告長度超過60秒; 明顯違反廣告法等有關(guān)法規(guī); 明顯粗制濫造; 明顯抄襲; 參加過全國性廣告評比并獲獎的作品,3,一、創(chuàng)優(yōu)評析辦法,商業(yè)類廣告評析標(biāo)準(zhǔn) 主題鮮明、信息表達(dá)準(zhǔn)確; 創(chuàng)意獨(dú)特、新穎; 文案突出主題、語言優(yōu)美、表達(dá)形式新穎; 音樂感染力強(qiáng)、音響效果好,演繹準(zhǔn)確生動、制作精良;,4,一、創(chuàng)優(yōu)評析辦法,公益類廣告評析標(biāo)準(zhǔn) 題材新穎、積極向上、貼近群眾、貼近生活;有強(qiáng)烈的時代氣息。,5,一、創(chuàng)優(yōu)評析辦法,打分要求及計分辦法 按作品整體評價打分 統(tǒng)計分?jǐn)?shù)時,先分別去掉一個最高分及最低分,然后將得分匯總并
2、取平均值為最后得分。 按慣例及業(yè)界共識,本次評析每臺每類作品最多只能有1條作品入圍一等獎,2條作品入圍二等獎。,6,二、評委會組成,7,二、評委會組成,8,二、評委會組成,9,三、評析工作的公平公正獲得 充分肯定,10,三、評析工作的公平公正獲得 充分肯定,2008年是國際金融危機(jī)影響最大的一年 我國廣播廣告經(jīng)營及創(chuàng)優(yōu)活動仍保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢,四、首屆全國廣告作品創(chuàng)優(yōu)評析背景,11,廣播自身優(yōu)勢:,傳播迅速、受眾廣泛、親和感人、便于接受、聯(lián)想自由、費(fèi)用低廉。,(一)廣播自身優(yōu)勢仍起著重要作用,聽眾忠誠度高:,播廣告時:廣播聽眾繼續(xù)收聽72.6% 電視觀眾繼續(xù)收看38.5%,12,(二)經(jīng)濟(jì)社
3、會發(fā)展給廣播帶來機(jī)遇,1、國家對廣播事業(yè)建設(shè)高度重視、投入加大。,受眾規(guī)模擴(kuò)大,“村村通工程”的實(shí)施及2008年完成的更新改造。,廣播覆蓋人口超過10億。,廣播新科技日新月異:,調(diào)頻廣播、數(shù)字音頻廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播,廣播傳輸質(zhì)量不斷提高。,13,2、城市化進(jìn)程給廣播帶來新的機(jī)遇,移動收聽日趨普遍 “優(yōu)質(zhì)聽眾”不斷增加,機(jī)動車社會保有量達(dá)1.8億,給廣播帶來大量的穩(wěn)定的聽眾。,隨身聽、MP3、MP4、手機(jī)成為新的收聽工具。,廣播成為伴隨性最強(qiáng)的媒體。,3、廣播同網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻,實(shí)現(xiàn)雙贏。,14,(三)改革創(chuàng)新使廣播活力倍增,1986年12月15日開播的珠江經(jīng)濟(jì)廣播形成沖擊波,全新的理念、全新的形式、全新的
4、內(nèi)容,兩大歷史意義:,顛覆了傳統(tǒng)的廣播模式:,居高臨下、我說你聽、教育者自居、單向灌輸,開了廣播頻率專業(yè)化的先河,15,近年來廣播的改革、創(chuàng)新,1、整合資源,持續(xù)發(fā)展,整合廣播基礎(chǔ)資源,頻率資源。,滿足了不同群體的差異化需求,廣告主更精準(zhǔn)地找到了消費(fèi)對象。,專業(yè)化頻率的設(shè)置既要有受眾觀念,又要有經(jīng)營觀念。,頻率不是越多越好,而是定位越明確,個性(特色)越鮮明越好。,筑漂亮的“巢”,引更多的“鳳”。,16,整合廣播核心資源:節(jié)目資源。,辦有吸引力的名牌節(jié)目,應(yīng)成為頻率的不懈追求。,貼近聽眾,是節(jié)目生命力的保證。,著力節(jié)目創(chuàng)新,江西臺“紅歌會”,17,交通頻率,說到底就是一個服務(wù)頻率, 為人民的行
5、及與行相關(guān)的事服務(wù)。,廣播醫(yī)療節(jié)目如何整改?,關(guān)鍵在有沒有服務(wù)受眾的理念和態(tài)度。,河北電臺“陽光熱線”節(jié)目,聽眾感受到的是傳播者真誠服務(wù)的“熱心腸”。,廣播醫(yī)療節(jié)目,整改思路是:,不賣假藥,不說假話。,2、強(qiáng)化服務(wù)理念,辦好服務(wù)性節(jié)目(頻率), 持續(xù)發(fā)展。,用送健康理念送健康知識送人文關(guān)懷帶動送醫(yī)送藥,18,3、合縱連橫,延伸產(chǎn)業(yè)鏈,持續(xù)發(fā)展,跨媒體運(yùn)作,上海第一財經(jīng):廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò),跨地區(qū)跨條塊合作,北京電臺代理了貴州都市廣播、青島音樂體育廣播等7個頻率的經(jīng)營,廣東電臺與多個地方臺組成聯(lián)合體,天津臺與各區(qū)、縣臺組建廣播協(xié)作體,黑龍江電臺與68所大專院校組建校園廣播網(wǎng);整體承包經(jīng)營“三
6、亞之聲”廣播,19,4、創(chuàng)新體制,持續(xù)發(fā)展,2005年,貴陽電臺控股貴陽公交移動電視,2006年,股份制的黃山交通旅游頻率設(shè)立。,由黃山電臺和浙江交通頻率、旅游頻率以股份制形式組建。,5、辦看得見的廣播,持續(xù)發(fā)展,20,五、參評作品評析,值得肯定的有5點(diǎn): 對廣播廣告創(chuàng)意個性理解更深刻了 如“禾豐飼養(yǎng)” “齊魯晚報” “一生相伴河北電臺建臺60周年”,21,五、參評作品評析,能把握商品個性或消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn),廣告訴求更明確了 如“晉商銀行開業(yè)” “金福星珠寶” “關(guān)掉遠(yuǎn)光燈,拉近心的距離”,22,五、參評作品評析,更加貼近生活、貼近群眾,更具親和感 如“家電下鄉(xiāng)(美的篇)” “云南白藥創(chuàng)可貼用愛治愈” “我們是一家人”,23,五、參評作品評析,廣播的獨(dú)門武器廣告歌得到更多重視 如“OK便利店” “孩子別哭”,24,五、參評作品評析,公益廣告的視野更寬廣了,25,五、參評作品評析,下面是必須重視的兩個問題: 堅(jiān)決煞住長風(fēng) 超時的15條 占7% 50秒-60秒的達(dá)64條,占
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