媒體推介書0618.ppt

1、In成長.媒體推廣手冊,北京市唯一針對小學(xué)校園的媒體平臺,項(xiàng)目背景介紹,北京市教委與北京市政交通一卡通有限公司、北控軟件有限公司經(jīng)過多年合作，在北京基礎(chǔ)教育領(lǐng)域發(fā)放了130余萬張學(xué)生卡，并成功應(yīng)用于學(xué)籍管理、德育教育及公共搭乘等領(lǐng)域。中小學(xué)教師卡以及市屬高校學(xué)生、教職人員卡也已列入相關(guān)計(jì)劃。 隨著學(xué)生卡和市政交通一卡通應(yīng)用的日益普及，第二代互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)理念和會(huì)員制運(yùn)營思路引入其中，進(jìn)一步拓展了學(xué)生卡及教師卡的應(yīng)用，打造一個(gè)為學(xué)校、家庭、企業(yè)服務(wù)的會(huì)員制互動(dòng)營銷平臺，依托這個(gè)平臺，為持卡人提供360度的針對性服務(wù)，同時(shí)為商家提供準(zhǔn)確、快速、精細(xì)化的市場營銷通道。,用戶定向：精準(zhǔn)、有效,溝通方式：動(dòng)

2、態(tài)、交互,溝通傳播渠道： 多元化,根據(jù)客戶需求打造的個(gè)性化整合營銷解決方案,IC卡綜合服務(wù)平臺,項(xiàng)目優(yōu)勢,用戶資源聚合,家?；?dòng)服務(wù),用戶精準(zhǔn) 通過對用戶行為和需求的分析，歸類呈現(xiàn),教育IC卡 服務(wù)平臺,有效溝通 信息傳達(dá)給直接用戶群,精準(zhǔn)目標(biāo)用戶,收益,企業(yè)平臺呈現(xiàn),in成長.會(huì)員刊物介紹,會(huì)員刊物介紹,in成長是由北京市教委和北控集團(tuán)共同發(fā)起的，由北控集團(tuán)主辦的，針對北京市各級小學(xué)、中學(xué)以及職業(yè)教育學(xué)校的學(xué)生卡持有者免費(fèi)發(fā)行的會(huì)員刊物。 in成長整體通過細(xì)分目標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、精準(zhǔn)營銷、渠道深耕等方式，為企業(yè)和校園搭建一個(gè)生活資訊類的媒體平臺，為學(xué)生及其家長，提高更加理性的消費(fèi)指導(dǎo)。,創(chuàng)刊時(shí)間

3、：2010年9月 出版周期：每季度發(fā)行 發(fā)行范圍：北京市,優(yōu)勢分析,受眾優(yōu)勢：分眾、細(xì)化,精準(zhǔn)受眾：通過北京市教委“社會(huì)大課堂”渠道直達(dá)學(xué)生手中，同時(shí)涵蓋學(xué)校、家庭，教師、家長。達(dá)到1+2精準(zhǔn)受眾 針對性強(qiáng)：會(huì)員刊物主要介紹家長關(guān)心，與學(xué)生息息相關(guān)的教育、健康、生活等方面的信息。 消費(fèi)能力強(qiáng)：家庭教育消費(fèi)始終成為當(dāng)前家庭消費(fèi)的重要組成部分 人群劃分細(xì)致：針對受眾進(jìn)行細(xì)分，使得客戶能夠準(zhǔn)確找到適合自己產(chǎn)品的人群，進(jìn)行推廣,渠道優(yōu)勢：獨(dú)享先機(jī),全面覆蓋：優(yōu)勢教育渠道資源，不僅覆蓋全市小學(xué)，而且重點(diǎn)覆蓋本市重點(diǎn)小學(xué) 重點(diǎn)關(guān)注：in成長重點(diǎn)關(guān)注小學(xué)成長階段的學(xué)習(xí)和生活，直接而又全面 重點(diǎn)階段：in成長

4、重點(diǎn)關(guān)注小學(xué)每年兩個(gè)假期及新學(xué)期開學(xué)重點(diǎn)消費(fèi)階段,服務(wù)優(yōu)勢：全程、立體,平面媒體：in成長提供全方位的平面廣告服務(wù)，硬廣、軟宣、欄目合作，最大限度的利用版面資源為客戶提供宣傳服務(wù)； 配套網(wǎng)站：在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳方式基礎(chǔ)上，利用會(huì)員服務(wù)、植入式營銷、論壇營銷、事件營銷等全新的互聯(lián)網(wǎng)推廣模式，跨越時(shí)空限制，提高品牌曝光率，增強(qiáng)感性認(rèn)識； 線下活動(dòng)：配合媒體廣告，策劃、組織、實(shí)施地面推廣活動(dòng)，時(shí)空交匯、落地為王，讓消費(fèi)者能夠最直接的與品牌接觸，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌全面理性認(rèn)識,內(nèi)容風(fēng)格,in成長,in成長.學(xué)習(xí),多樣化學(xué)習(xí)配套方案； 正規(guī)優(yōu)秀教育品牌的推薦和選擇； 實(shí)用化的學(xué)習(xí)規(guī)劃，引導(dǎo)合理的假期學(xué) 習(xí)生活

5、；,in成長.健康,in成長.娛樂,in成長.經(jīng)典版塊介紹,求.學(xué) 深入討論小學(xué)生學(xué)習(xí)的方向和價(jià)值所在，指引家長建立科學(xué)培養(yǎng)的理念和方法 升學(xué)風(fēng)向標(biāo) 報(bào)道一手升學(xué)資訊，捕捉升學(xué)政策細(xì)微變化，深入分析 成長營養(yǎng) 應(yīng)季學(xué)生營養(yǎng)觀念和方法，以及最新食品情報(bào) 學(xué)子健康 關(guān)注與家長、學(xué)生相關(guān)的健康熱點(diǎn)，給出相關(guān)的解決方案。 行.秀 走出課堂、走進(jìn)生活，學(xué)玩兩片天。為學(xué)生出游提供最佳目的地 定制副刊 可根據(jù)企業(yè)需求，量身定制副刊,in成長.發(fā)行,in成長.發(fā)行方式,in成長通過與北京市教委合作，依靠北京市中小學(xué)“社會(huì)大課堂”渠道，現(xiàn)階段免費(fèi)投放到城八區(qū)小學(xué)，其中重點(diǎn)小學(xué)人手一份。,“社會(huì)大課堂” 北京市中

6、小學(xué)生社會(huì)大課堂是北京市2008年9月1日推出的重大教育工程，旨在整合社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)實(shí)踐教人、整體育人、全員育人、全面育人。,in成長.發(fā)行網(wǎng)絡(luò),中關(guān)村三小,府學(xué)小學(xué),景山學(xué)校,育民小學(xué),朝陽實(shí)驗(yàn),第二實(shí)驗(yàn)小學(xué),光明小學(xué),北京小學(xué),史家胡同,第一實(shí)驗(yàn),中關(guān)村二小,人大附小,育才小學(xué),芳草地小學(xué),崇文小學(xué),超過30所重點(diǎn)小學(xué),發(fā)行總量 150,000冊/期,in成長.發(fā)行優(yōu)勢,精準(zhǔn)性：準(zhǔn)確覆蓋北京城八區(qū)小學(xué)在校學(xué)生，其中重點(diǎn)小學(xué)覆蓋率100%，其家長大多數(shù)屬于高端人群（高職位、高學(xué)位、高薪水） 直投性：通過北京市教委合作關(guān)系，直接投遞到目標(biāo)受眾的手中 （通過學(xué)校直投，更具權(quán)威性） 免費(fèi)性：免費(fèi)提

7、供給讀者閱讀 指導(dǎo)性：真正能指導(dǎo)北京家庭教育消費(fèi)的“消費(fèi)”導(dǎo)刊,in成長.廣告,in成長.廣告刊例,菲林片正片須文本在上，藥膜在下，并附上四色打印稿 單P的色稿請加上密度測試條，包括10%100%的網(wǎng)點(diǎn) 印刷網(wǎng)線：175線/英寸 打稿密度：K：1.7D C：1.4D M：1.3D Y：1.0D 紙張材料：封面157克銅版 內(nèi)頁90克銅版,全部廣告須經(jīng)本刊認(rèn)可，本刊有權(quán)拒絕不適合的廣告。 廣告客戶需按照廣告法相關(guān)規(guī)定交驗(yàn)有關(guān)證明。 廣告圖文資料若有錯(cuò)誤，本刊概不負(fù)責(zé)。本刊不接受電話改稿，若需改稿，必須 提交書面說明。 本刊在廣告刊出后有權(quán)處置廣告資料，如需收回該部分資料，廣告客戶或廣告公 司必須書面通知本刊。 廣告客戶須按本刊要求提供正確尺寸的廣告分色片，包括設(shè)計(jì)版。 廣告客戶如不能