《騰訊微博成功案例》PPT課件.ppt

1、,騰訊微博消息流廣告 測試期成功案例 智道廣告,想要解決 哪些問題？,騰訊微博消息流廣告 測試期成功案例,返利網(wǎng)：日曝光高達(dá)18.5萬,企業(yè)概況,吉特士：增加216個聽眾,吉特士：增加216個聽眾,企業(yè)預(yù)期目標(biāo),投放消息流廣告之前： 微博聽眾數(shù)少，只有377人，閱讀數(shù)量較低。,消息流廣告預(yù)期目標(biāo)： 增加對吉特士奶粉感興趣的聽眾，提高吉特士的品牌知名度，找到更多的潛在客戶。,推廣名稱：吉特士寶寶奶粉。 廣告內(nèi)容：廣告文案從受眾的立場出發(fā)，在普及健康知識“寶寶奶粉沖太濃傷腎”的同時自然地與 吉特士品牌結(jié)合，體現(xiàn)吉特士關(guān)注中國寶寶成長的宗旨。 廣告圖片符合廣告學(xué)3B原則(beauty美女、beast

2、動物、baby 嬰兒），配上寶寶的可愛圖片吸引眼球，更容易贏得媽媽們的共鳴。,吉特士：增加216個聽眾,廣告內(nèi)容設(shè)置,【吉特士寶寶奶粉廣告內(nèi)容】,目標(biāo)客戶設(shè)置,聽眾關(guān)系、年齡、地域不設(shè)限，廣撒網(wǎng),關(guān)鍵詞： 吉特士品牌直接相關(guān)： 牛奶、奶粉、有機奶粉、吉特士、進口奶粉等 育兒相關(guān)場景： 兒童樂園、婦幼醫(yī)院、動畫片、產(chǎn)假等,吉特士：增加216個聽眾,目標(biāo)客戶設(shè)置,聽眾關(guān)系、年齡、地域不設(shè)限，廣撒網(wǎng),關(guān)鍵詞： 吉特士品牌直接相關(guān)： 牛奶、奶粉、有機奶粉、吉特士、進口奶粉等 育兒相關(guān)場景： 兒童樂園、婦幼醫(yī)院、動畫片、產(chǎn)假等,吉特士：增加216個聽眾,相關(guān)性插入展示一,吉特士：增加216個聽眾,廣告展

3、現(xiàn)方式,相關(guān)性插入展示二,置頂展示,投放時長：5天 聽眾增加： 216人 廣告曝光總量： 413,056次 互動總量：1,643次 日曝光均值：82,611次 實際消耗金額： 1，000元,吉特士：增加216個聽眾,推廣效果,“我們投放騰訊微博消息流廣告以來，短短5天的時間內(nèi)，聽眾就增加了200多人，日曝光超過了8萬。除此之外，通過廣告進入我們在天貓旗艦店的流量明顯增加，幫我們引來了不少媽媽們，這些都是 吉特士的潛在客戶，我們將會加大對消息流廣告的投放”,投放消息流廣告之前微空間聽眾為377人,吉特士：增加216個聽眾,企業(yè)說,投放消息流廣告以來微空間聽眾為591人,吉特士希望借助騰訊微博提高

4、品牌知名度，增加聽眾，吸引更多的媽媽了解吉特士奶粉 此次投放消息流廣告，5天的時間，增加了216個聽眾，曝光總量達(dá)到了413,056次，日曝光達(dá)到了8.2萬 吉特士反饋，騰訊微博消息流廣告覆蓋面廣，透過騰訊微博的平臺使得更多的用戶了解吉特士奶粉， 品牌知名度得到了顯著提高，達(dá)到了預(yù)期的效果,吉特士：增加216個聽眾,案例總結(jié),授權(quán)書,企業(yè)概況,波斯妃妃：閱讀數(shù)提高300%,企業(yè)預(yù)期目標(biāo),投放消息流廣告之前： 微博閱讀數(shù)量較低，微博聽眾數(shù)量少。,消息流廣告預(yù)期目標(biāo)： 提高微博的閱讀數(shù)，為波斯妃妃贏得更多的曝光機會，引起聽眾的高度關(guān)注。,波斯妃妃：閱讀數(shù)提高300%,推廣名稱：波斯妃妃女裝 廣告內(nèi)

5、容：廣告文案抓住女性愛美的心理，“新款”、“裝靚你的夏天”語言活潑，互動性強，更易受到用戶的青睞。 廣告圖片用靚麗的模特形象抓人眼球，更優(yōu)美地展現(xiàn)相關(guān)的產(chǎn)品。,廣告內(nèi)容設(shè)置,波斯妃妃：閱讀數(shù)提高300%,【波斯妃妃廣告內(nèi)容】,目標(biāo)客戶設(shè)置,性別：定向為女性 地域：選取了17個地區(qū)進行重點投放,關(guān)鍵詞： 服裝屬性直接相關(guān)： 連衣裙、女裝、2013新款時尚女裝等 女性喜歡討論的流行元素： 韓國潮流速遞、歐美潮流時尚等,波斯妃妃：閱讀數(shù)提高300%,相關(guān)性插入展示一,波斯妃妃：閱讀數(shù)提高300%,廣告展現(xiàn)方式,轉(zhuǎn)播置頂展示,相關(guān)性插入展示二,相關(guān)性插入展示一,波斯妃妃：閱讀數(shù)提高300%,轉(zhuǎn)播置頂展

6、示,相關(guān)性插入展示二,廣告展現(xiàn)方式,投放時長：4天 閱讀數(shù)： 提高300% 咨詢電話：增加10.2% 日曝光均值：63,678次 實際花費：100元 聽眾增加： 128人 平均計費單價：0.52元,推廣效果,波斯妃妃：閱讀數(shù)提高300%,投放消息流廣告之前微博聽眾為82,投放消息流廣告之后微博聽眾為209,“我們公司自從使用消息流廣告推廣以來，微博的閱讀數(shù)明顯增多，消息流廣告因為是在目標(biāo)用戶 打開和刷新微博的第一時間置頂或插入曝光，所以覆蓋用戶數(shù)多，為我們帶來了大量的曝光。閱讀數(shù) 提高300%，這足以說明信息流廣告給我們帶來了有利宣傳。咨詢電話較平日增加了百分之十左右， 極好地宣傳了公司的服裝

7、品牌，廣告投放總共消耗才100元，是小投資大回報的極好宣傳?！?投放消息流廣告以來微博閱讀數(shù)提高300%,投放消息流廣告之前微博閱讀數(shù)平均100-300之間,企業(yè)說,波斯妃妃：閱讀數(shù)提高300%,波斯妃妃希望借助騰訊微博消息流廣告增加微博的閱讀數(shù)和聽眾數(shù)量，贏得更多的曝光機會。此次投放 消息流廣告，短短4天的時間，微博閱讀數(shù)提高300%,增加了128個聽眾，日曝光達(dá)到了63,678。咨詢電話 增加10.2%。 波斯妃妃反饋，騰訊微博消息流廣告資金投入方式合理，性價比高,定要長期合作。,案例總結(jié),波斯妃妃：閱讀數(shù)提高300%,同程網(wǎng)：互動率是平時的7倍,企業(yè)概況,企業(yè)預(yù)期目標(biāo),投放消息流廣告之前

8、： 在微博推廣活動時，轉(zhuǎn)播數(shù)、評論數(shù)少， 微博互動質(zhì)量較低,消息流廣告預(yù)期目標(biāo)： 加大對“海南自助游線路”活動的推廣力度， 提高微博的互動熱度， 同時為網(wǎng)站引流，擴大企業(yè)影響力，增加實際的盈利。,同程網(wǎng)：互動率是平時的7倍,推廣名稱：海南自助游線路 廣告內(nèi)容：廣告文案主題明確，簡單明了。特惠價數(shù)字讓優(yōu)惠信息突出，引起用戶關(guān)注，增加活動噱頭。 廣告圖片采用藍(lán)色主色調(diào)，精美明亮。展示景區(qū)自然風(fēng)光，有良好視覺體驗。,【同程網(wǎng)海南自助游線路廣告內(nèi)容】,同程網(wǎng)：互動率是平時的7倍,廣告內(nèi)容設(shè)置,上海至三亞自助游線路，三亞自助游，三亞自助游線路， 三亞熱門線路，杭州至三亞自助游，北京至三亞自助游， 北京去

9、三亞自助游,目標(biāo)客戶設(shè)置,跨關(guān)系鏈，裂變式傳播,關(guān)鍵詞： 與活動直接相關(guān)： 三亞、自助游、上海至三亞自助游等 保證廣告的精準(zhǔn)傳達(dá)。,同程網(wǎng)：互動率是平時的7倍,廣告展現(xiàn)方式,同程網(wǎng)：互動率是平時的7倍,投放時長：7天 互動率：1.53% 實際消耗金額： 140元 聽眾增加： 200人 廣告曝光總量： 17,989次 咨詢電話：增加15%,曝光： 打響新產(chǎn)品知名度,同程網(wǎng)：互動率是平時的7倍,推廣效果,“騰訊微博消息流廣告是一種很好的營銷手段，自從我們公司使用消息流推廣以來，每天都接到很多 顧客的來電，活動的曝光度增加的同時聽眾互動率是平時的7倍，聽眾互動的增加使得 我們同聽眾更親近，顧客也更愿

10、意相信我們。“,同程網(wǎng)：互動率是平時的7倍,企業(yè)說,投放消息流廣告之前微博轉(zhuǎn)播數(shù)20左右,投放消息流廣告以來微博轉(zhuǎn)播、評論數(shù)提高,企業(yè)授權(quán)書,同程網(wǎng)：互動率是平時的7倍,案例總結(jié),同程網(wǎng)自從投放騰訊微博消息流廣告以來，7天時間里，微博轉(zhuǎn)播、評論數(shù)量顯著提高，互動率達(dá)到 1.53%，是平時的7倍，咨詢電話也增加了15%，輕松幫助同程網(wǎng)實現(xiàn)了與聽眾互動的預(yù)期目標(biāo)。 騰訊微博消息流廣告幫助同程網(wǎng)增加了200個聽眾，與用戶實現(xiàn)了高效互動，企業(yè)對此表示十分滿意。,返利網(wǎng)：日曝光高達(dá)18.5萬,企業(yè)概況,企業(yè)預(yù)期目標(biāo),投放消息流廣告之前： 雖然聽眾有3萬多，但是，微博曝光量相對不高， 轉(zhuǎn)播率低。,消息流廣

11、告預(yù)期目標(biāo)： 改善微博的互動情況，增加廣告的曝光量，讓更多的用戶了解、接受返利網(wǎng)，并轉(zhuǎn)化為忠實用戶。,返利網(wǎng)：日曝光高達(dá)18.5萬,推廣名稱：返利網(wǎng) 廣告內(nèi)容：廣告文案采用證言式手法，通過真實的案例引導(dǎo)告知返利網(wǎng)可以給用戶帶來的便捷與實惠，注冊鏈接的添加更容易吸引用戶的注意。 廣告圖片選取了一位鄰家女孩的清晰圖片，富有親和力的形象與廣告內(nèi)容自然地貼合，增加了廣告信息的真實性。,返利網(wǎng)：日曝光高達(dá)18.5萬,廣告內(nèi)容設(shè)置,【返利網(wǎng)廣告內(nèi)容】,返利網(wǎng)：日曝光高達(dá)18.5萬,目標(biāo)客戶設(shè)置,年齡： 定向為18歲以上的人群,關(guān)鍵詞： 相關(guān)電商品牌： 淘寶、京東、天貓、一號店、一淘等 返利直接相關(guān)： 返利

12、網(wǎng) 返利 淘寶聯(lián)盟返利 省錢 實惠等 網(wǎng)購熱門商品： 衣服 搭配服裝 鞋子等,返利網(wǎng)：日曝光高達(dá)18.5萬,廣告展現(xiàn)方式,投放時長：12天 日曝光均值：185，660次 互動總量：9，916次 聽眾增加： 100人 廣告曝光總量： 2,227,918次,返利網(wǎng)：日曝光高達(dá)18.5萬,推廣效果,返利網(wǎng)：日曝光高達(dá)18.5萬,企業(yè)說,“我們投放騰訊微博消息流廣告以來，微博的轉(zhuǎn)播數(shù)較高，日曝光達(dá)到了18萬多，目前來看，聽眾數(shù)也在逐漸增長，消息流廣告精準(zhǔn)定向，針對性強，為我們挖掘潛在的客戶，并提高其對返利網(wǎng)的興趣，最終成為我們的會員提供了可能性?！?投放消息流廣告之前微博閱讀數(shù)較少、互動情況較差,投放消息流廣告以來微博閱讀數(shù)、互動數(shù)提升,需要產(chǎn)品協(xié)助提供圖片,返利網(wǎng)希望借助騰訊微博提高返利網(wǎng)品牌知名度，增加聽眾，吸引更多的潛在用戶了解并加入返利網(wǎng)。 此次投放消息流廣告期間，聽眾數(shù)增加了100人，曝光總量為2,227,918次，日曝光更是達(dá)到了18.5萬, 互動總量為9,916次。 返利網(wǎng)反饋，騰訊微博消息流廣告精準(zhǔn)定向，幫助改善了其官方微博的互動情況，營銷效果可靠，高效。使得更多的用戶了解、接受返利網(wǎng)，品牌知名度得到了顯著提高，是大數(shù)據(jù)時代不錯的選擇。,返利網(wǎng)：日曝光高達(dá)18.5萬,案例總結(jié),從優(yōu)秀到卓越： 成功案例的經(jīng)驗分享,優(yōu)化建議： 來自市場的聲音,希望昵稱、圖片都可以外鏈：