《廣告行業(yè)現(xiàn)狀》PPT課件.ppt

1、第2章 廣告行業(yè)現(xiàn)狀,廣告是廣告主通過媒體對受眾的信息傳播，以期引起認(rèn)知和行為的改變。存在商業(yè)與非商業(yè)廣告；促銷、形象以及說服廣告；情感性與理性訴求等的不同劃分。 廣告存在經(jīng)濟(jì)功能、社會文化功能、產(chǎn)業(yè)功能以及訊息功能。通過廣告我們可是透視時(shí)代特征、社會經(jīng)濟(jì)狀況、行業(yè)特性及競爭狀況等 廣告歷史悠長，伴隨交換出現(xiàn)。近代廣告受到媒體推動和典型廣告公司的推動。,學(xué)習(xí)回顧,前一章，廣告概論學(xué)習(xí)：,廣告行業(yè)特性： 了解廣告全行業(yè)特性 中國廣告行業(yè)現(xiàn)狀： 熟悉現(xiàn)狀行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)及其格局 未來發(fā)展趨勢： 掌握行業(yè)發(fā)展基本趨勢,學(xué)習(xí)目的,第2章 廣告行業(yè)現(xiàn)狀,在中國，沒有第二人比我懂廣告。 江南春,序,2008年

2、12月22日，新浪收購分眾傳媒的戶外數(shù)字媒體 (13.74億美元)。 不到3年時(shí)間，分眾傳媒并購的公司數(shù)量近50家。 2007年上市，股價(jià)接近70美元。最高市值接近100億美元。江南春樂觀預(yù)計(jì)不就的將來，200億美元 2012年8月23日，以27美元/股私有化,序,李嘉誠中國內(nèi)地最大的戶外廣告資源主,序,TOM戶外傳媒集團(tuán)，早在2004年度廣告公司營業(yè)收入前100名”排名中，榮獲第三名，同時(shí)也是自有媒體廣告公司的第一名。 互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)力中。,序,2012年CCTV廣告收入 269.76億元 15% 2012百度在線廣告 222.46億元 +53.5%,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)地位下滑程度超乎想象。巴菲特,持有

3、華盛頓郵報(bào),序,9.21 浙江衛(wèi)視中國好聲音15秒廣告價(jià)格115萬元,廣告行業(yè)現(xiàn)狀概覽,2.1 中國廣告概況2.2 中國廣告行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程2.3 全球廣告行業(yè)現(xiàn)狀,內(nèi)容安排,第2章 廣告行業(yè)透視,第2章 廣告行業(yè)透視,2.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展概況,1) 大國崛起，強(qiáng)國可期,資料來源： 英國金融時(shí)報(bào) 2009,2.1 中國廣告行業(yè)概況,1、廣告的黃金年代,資料來源： 全球品牌實(shí)驗(yàn)室,2.1 中國廣告行業(yè)概況,1、廣告的黃金年代,大國崛起， 強(qiáng)國可期,年銷200億元,崛起的本土化妝品,2.1 中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,2) 盛產(chǎn)品牌奇跡,1080元的護(hù)膚霜、890元的香水、230元的香

4、皂,化妝品、絲巾、配飾、鞋包等多品類的跨界奢侈品牌,國內(nèi)銷量最大的牙膏,2.1 中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,2) 盛產(chǎn)品牌奇跡,成長最快的白酒,2010年國產(chǎn)電影526部，進(jìn)入院線117部，上千萬票房的不超過25部，投資方只拿其中1/3.上映的影片中，只有20%賺錢，10%打平，70%虧損。 失戀33天，投入幾百萬，超過3億元票房，如何實(shí)現(xiàn)的？,12.6億 vs 3000萬,400米廣告牌,-本土廣告力量迅速崛起,2.1 中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,3) 廣告實(shí)力崛起,2.1 中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,3) 廣告實(shí)力崛起,2008.12.27 35.25元,20

5、13.3.8 286元,5158元,平均每天接觸的廣告媒體在10個(gè)以上,廣告是獲取消費(fèi)信息的主要手段（85）,消費(fèi)者因?yàn)橄矚g廣告而喜歡產(chǎn)品的比率大量上升。,2.1 中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,4) 消費(fèi)者生活在廣告的世界里,2.1 中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,4) 消費(fèi)者生活在廣告的世界里,？,2.1 中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,5) 企業(yè)品牌意識得到增強(qiáng),？,2.1 中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,6) 企業(yè)品牌意識得到增強(qiáng),？,2.1 中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,6) 企業(yè)品牌意識得到增強(qiáng),？,2.1 中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,6)

6、 企業(yè)品牌意識得到增強(qiáng),2.1 中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,7) 廣告經(jīng)典出現(xiàn)？,2009廣告投放超過3000億元(廣告協(xié)會) 尼爾森 5000億元 2005年 中國廣告規(guī)模為日本23% 2011年 66% 2014年 95%,2.1 中國廣告行業(yè)概況,2、數(shù)字化中國廣告行業(yè),1) 廣告市場全球領(lǐng)先,廣州 、上海、北京是中國三大廣告中心 2012年北京、上海和廣東三地的廣告收入分別為14 7.79億元、145.56億元和143.18億元，規(guī)模非常接近,2.1 中國廣告行業(yè)概況,2、數(shù)字化中國廣告行業(yè),2) 北京、上海、廣州為三大廣告中心,資料來源：尼爾森調(diào)查公司 2009,2.1 中

7、國廣告行業(yè)概況,2、數(shù)字化中國廣告行業(yè),3) 行業(yè)：房地產(chǎn)/汽車/快速消費(fèi)品/醫(yī)藥,廣東15萬人 加上媒體人員超過50萬人,2.1 中國廣告行業(yè)概況,2、數(shù)字化中國廣告行業(yè),4) 從業(yè)人員：超500萬人,2012年電視廣告收入2000億元。內(nèi)地電視廣告收入超過10億元的省、市、自治區(qū)達(dá)到16個(gè)。前五名依次為廣東、江蘇、浙江、上海、湖南。,2.1 中國廣告行業(yè)概況,3、媒體情況,1) 電視廣告,電視廣告在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，依然在增長，最穩(wěn)定。,2.1 中國廣告行業(yè)概況,3、媒體情況,1) 電視廣告,報(bào)刊廣告刊登總額接近1000億元，比08年增長8.9%。其中報(bào)紙廣告899億元，廣告刊登額同比增長幅

8、度達(dá)8.8%；雜志廣告刊登額達(dá)100億元，同比增長9.9%，增速略高于報(bào)紙 。,2.1 中國廣告行業(yè)概況,3、媒體情況,2) 報(bào)刊廣告,2009年廣州日報(bào)單張報(bào)紙廣告收入，30億元，連續(xù)16年全國第1。 品牌價(jià)值達(dá)72.26億元，中國媒體前五強(qiáng)CCTV、鳳凰衛(wèi)視、人民日報(bào)、參考消息、廣州日報(bào)。,2009年南方都市報(bào)廣告收入，約15億元，全國都市報(bào)第1。 全國報(bào)業(yè)集團(tuán)競爭力排列第2。,2.1 中國廣告行業(yè)概況,3、媒體情況,2) 報(bào)刊廣告,期刊中最昂貴的媒體,2.1 中國廣告行業(yè)概況,3、媒體情況,2) 報(bào)刊廣告,偷星九月天 3000萬,知音、打工、知音海外版、好日子知音漫客漫客小說繪 知音集團(tuán)

9、 8種雜志、1份報(bào)紙、兩個(gè)網(wǎng)站(婚戀網(wǎng) 知音在線) 每月發(fā)行量1300萬，中國最大的期刊發(fā)行集團(tuán)；主刊發(fā)行量是人民日報(bào)的兩倍 南方周末的3倍，年收入5億元,知音體 歲月經(jīng)不起等待，二十載癡念終成空響；情愿糊涂，我的愛丟失在大洋彼岸。 高稿酬； 原創(chuàng)與真實(shí)； 發(fā)行體系。 用人機(jī)制等等,2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場營收規(guī)模達(dá)到193.3億元，同比增長13.8%，計(jì)2010年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)?？梢赃_(dá)到235.9億元，增長率約為22%。2012年預(yù)計(jì)達(dá)到793億元。摩根士丹利關(guān)于中國媒體的報(bào)告稱，新浪和搜狐兩者廣告收入總和在五年前，僅為中央電視臺廣告收入的5%，但是五年后已經(jīng)增長為中央電視臺廣告收入的

10、五分之一。,2.1 中國廣告行業(yè)概況,3、媒體情況,3) 互聯(lián)網(wǎng)廣告,2.1 中國廣告行業(yè)概況,3、媒體情況,3) 互聯(lián)網(wǎng)廣告,2.1 中國廣告行業(yè)概況,3、媒體情況,4) 新媒體,第2章 廣告行業(yè)透視,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,路途曲折，卻沒有浪漫,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,1853年，英國人在香港創(chuàng)辦了第一份中文報(bào)刊遐邇貫珍，附刊“布告篇”，登載船期、商情和廣告并開始收費(fèi)。,0. 19世紀(jì)末期,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,0. 19世紀(jì)末期,1861，英商在上海創(chuàng)辦上海新報(bào)。出刊伊始，既有廣告,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,0. 19世紀(jì)末期,1872，申報(bào)創(chuàng)刊 很多報(bào)紙隨著誕生

11、,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,0. 19世紀(jì)末期,1948年，上海的工商登記注冊的廣告公司尚存在400余家,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,1. 1979之前,1979.1.4 天津日報(bào)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù),2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,2. 19791984年 恢復(fù)期,1979.1.28上海電視臺播放參桂補(bǔ)酒的廣告,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,2 19791984年 恢復(fù)期,1979年，北京沙灘大街十字路口，最早出現(xiàn)的一幅最大的大美人廣告,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,2 19791984年 恢復(fù)期,1984年夏，王府井大街南口， 第一塊外國產(chǎn)品大廣告,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,2 19791

12、984年 恢復(fù)期,霞 飛 廣 告,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,3 19851989年 成長期,燕舞廣告,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,3 19851989年 成長期,飛躍電視機(jī) 廣告,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,3 19851989年 成長期,青春寶廣告,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,3 19851989年 成長期,1988年 CCTV 天氣預(yù)報(bào)后 30 3000元,1988年 銷售收入750萬元（計(jì)劃僅75萬元） 1990年 銷售收入 2.4億元 1992年 銷售收入近7億元 1993年 銷售收入13億元 1996年 虧損1100萬元,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,4. 19901998

13、年 第1黃金期,1988年 30s 3000元 100元/s 1991年 人類失去聯(lián)想 世界將會怎樣 166.66元/s （12.6%因?yàn)閺V告知道聯(lián)想 7.6%產(chǎn)生購買決策） 1993 片頭5s 3836元/s 片尾5s 3068元/s 7點(diǎn)報(bào)時(shí)5s 1315元/s,Cctv黃金段位廣告變化表,1991 廣告投入120萬元 實(shí)現(xiàn)400萬利潤 1992年投入1000萬廣告 實(shí)現(xiàn)利潤6000萬元 1994年廣告投入過億元 實(shí)現(xiàn)利潤超過2億元,飛龍延生護(hù)寶液,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,4. 19901998年 第1黃金期,1993年 實(shí)注冊資本只有30萬元； 1994年，三株1億元； 1995

14、20億元； 1996年23億元， 1997年80億元,三株口服液,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,4. 19901998年 第1黃金期,代言廣告流行,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,4. 19901998年 第1黃金期,外企帶動行業(yè)成長,1999年寶潔在中國大陸的產(chǎn)品銷售額已超過130億元，其中飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣四種洗發(fā)水占洗發(fā)水市場份額的60%以上，汰漬、碧浪洗衣粉占洗衣粉市場份額的33%，舒服佳占香皂市場的41%,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,4. 19901998年 第1黃金期,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,5. 2000-2011 專業(yè)化發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)崛起 行業(yè)繁榮 媒體繁榮 廣告量快

15、速增長,全球頂尖廣告全部進(jìn)入中國,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,本土廣告公司逐漸成長,1、廣東省廣告有限公司2、上海廣告有限公司晨 3、北京今久廣告有限公司4、上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司5、昌榮傳播機(jī)構(gòu)6、三人行廣告有限公司7、京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?、北京國安廣告公司。9、廣州藍(lán)色火焰廣告有限公司10、北京太陽圣火廣告有限公司,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,分眾年代逐漸出現(xiàn),淘寶網(wǎng)2010年第一季度的廣告收益5.9億元 直郵廣告得到迅速發(fā)展（生活速遞、你好、可樂生活等小眾媒體迅速成長） 優(yōu)酷2011年1月上市 股價(jià)50美金 神州岳泰 中國的第1高價(jià)股,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,專業(yè)化得

16、到高度發(fā)展,非經(jīng)營性廣告開始出現(xiàn) 城市形象廣告大量出現(xiàn) 廣告大獎開始有大陸身影,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,廣告、公關(guān)、活動公司之間的界限正在模糊，融合趨勢加快， 傳統(tǒng)媒體的力量仍然不可忽視，互聯(lián)網(wǎng)不但放大了傳統(tǒng)媒體的影響力，還為其營造了互動 互動時(shí)代的企業(yè)危機(jī)激發(fā)風(fēng)險(xiǎn)大大增強(qiáng),2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,6. 2012后的今天,移動互聯(lián)的時(shí)代 視頻成主流 云年代 物聯(lián)網(wǎng) 中國的喬布斯在哪里？ 中國的電通在哪里？,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,7. 未來？,30億元,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,比較：民國時(shí)期廣告(60年),2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,6. 比較：民國時(shí)期廣告(60年)

17、,2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,6. 比較：民國時(shí)期廣告(60年),第2章 廣告行業(yè)透視,2.3 全球廣告行業(yè)現(xiàn)狀,資料來源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室,2.3 全球廣告行業(yè)概覽,1. 廣告與全球經(jīng)濟(jì)高度相關(guān),9.11之后，廣告大幅度下滑； 金融危機(jī)sas橫行，廣告投放銷聲斂跡； 冰島爆發(fā)破產(chǎn)危機(jī)，肯德基推出希臘市場等等,2.3 全球廣告行業(yè)概覽,1. 廣告與全球經(jīng)濟(jì)高度相關(guān),ipod的個(gè)性,2.3 全球廣告行業(yè)概覽,2. 廣告?zhèn)€性更突出，市場更細(xì)分,2.3 全球廣告行業(yè)概覽,2. 廣告?zhèn)€性更突出，市場更細(xì)分,-百事的活力,2.3 全球廣告行業(yè)概覽,2. 廣告?zhèn)€性更突出，市場更細(xì)分,房子也講個(gè)性,2.3

18、全球廣告行業(yè)概覽,2. 廣告?zhèn)€性更突出，市場更細(xì)分,拜德傳播收購偉澤公關(guān) （2009年10月30日） 華視傳媒DMG整合（2009年10月15日)(戶外移動網(wǎng)） 盛大全資收購酷6網(wǎng) （2009年11月25日） 視頻(酷6網(wǎng))音樂(盛大音樂)無線(華友無線) 空中網(wǎng)并購大承網(wǎng)絡(luò) （2009年12月15日） 湖南廣電與盛大合資成立影視公司 博瑞傳播4億元全資收購成都夢工廠。 TNS(定制研究)和Research International合并 凱旋與Pleon合并，共創(chuàng)全球公關(guān)傳訊巨擘 陽獅集團(tuán)整合創(chuàng)建明思力集團(tuán),2.3 全球廣告行業(yè)概覽,3. 兼并重組浪潮急,2.3 全球廣告行業(yè)概覽,4. 媒體變局,新聞集團(tuán)與Ipad,奧美的失敗,2.3 全球廣告行業(yè)概覽,5 全球廣告公司的困惑,結(jié)果： 全球性廣告公司基本上僅為全球性企業(yè)服務(wù)，本土化公司為本土企業(yè)服務(wù) ？,2.3 全球廣告行業(yè)概覽,4. 全球廣告公司的困惑,廣告黃金年代：經(jīng)濟(jì)崛起，品牌成長；廣告總量上升，或成全球第2；媒體日漸繁榮，電視/平面/互聯(lián)網(wǎng)/新媒體；廣告奇跡不斷，廣告的功能得到認(rèn)同；消費(fèi)者已經(jīng)生活在一個(gè)廣告包圍的世界。 失