2014東風日產(chǎn)新一代奇駿廣州上市推廣方案.ppt

1、悅歷 無界 “東風日產(chǎn)新一代奇駿廣州上市”推廣方案,08年第3波NISSAN WEEKEND活動,1,活動概述,2,上市發(fā)布會,3,靜態(tài)展示活動,4,體驗試駕活動,5,店頭活動,6,深度自駕游,7,媒介宣傳,目錄,活動主題： 悅歷無界東風日產(chǎn)新一代奇駿廣州上市發(fā)布會 活動時間： 2008年11月中旬 活動目的： 通過上市活動和深度試駕活動，邀約意向客戶全方位深度體驗奇駿，增強購買信心，最終促進銷售 活動形式： 新車發(fā)布會（上午）+深度試駕（下午） 參與人員： 廠家領(lǐng)導(dǎo)、專營店領(lǐng)導(dǎo) 意向客戶、大客戶 中國國家地理雜志邀約精英客戶 廣州各主流媒體 首批車主（暫定）,上市發(fā)布會概述,活動主辦： 東風

2、日產(chǎn)、東風日產(chǎn)廣州區(qū)域?qū)I店 活動協(xié)辦： 注：中國國家地理雜志作為本次發(fā)布會唯一協(xié)辦方，共同打造奇駿廣州區(qū)域上市發(fā)布會 為何選擇中國國家地理雜志,上市發(fā)布會概述,“推開自然之門，昭示人文精華”是中國國家地理的辦刊宗旨。作為一個先鋒性的現(xiàn)代傳媒刊物，中國國家地理追求地理與人文的完美聯(lián)姻，體現(xiàn)了“大地理”的概念。 縱觀目前的媒體，當屬中國國家地理與新一代奇駿的氣質(zhì)最為符合，與專業(yè)媒體合作協(xié)辦上市發(fā)布會，所帶來的影響比單純的商業(yè)行為影響較大。故推薦中國國家地理雜志作為本次活動的唯一協(xié)辦方。,中國國家地理分析,中國國家地理珠三角讀者群體,珠三角發(fā)行渠道 訂閱： 中國國際貿(mào)易總公司廣州分公司 展示： 白

3、云機場VIP貴賓廳 珠三角涉外星級酒店 社區(qū)會所 贈閱： 廣州、東莞、深圳、珠海、中山、江門、惠州等地臺協(xié)成員,讀者年齡分布,與中國國家地理雜志合作為上市會帶來了什么？,上市發(fā)布會亮點,帶來了最精確的目標客戶 中國國家地理雜志專門為本次上市發(fā)布會從廣州VIP客戶資料庫中精心挑選50名符合奇駿客戶目標群的VIP客戶參加本次上市發(fā)布會 上市活動宣傳 贈送簡體版邀約或宣傳單不大于15000份，最終尺寸不大于210*278 專屬的宣傳單張 為本次上市發(fā)布會專門制作的簡體版邀約或宣傳單，數(shù)量不大于15000份，最終尺寸不大于210*278 特制精美書簽 書簽設(shè)計與制作由客戶方提供，每期發(fā)行50000冊，

4、可以所有或部分插書簽。 資深探險專業(yè)人士現(xiàn)場經(jīng)驗分享 現(xiàn)場資深探險專業(yè)人士與專營店客戶、領(lǐng)導(dǎo)交流座談會 與中國國家地理的合作貫穿了整個上市發(fā)布會前后，持續(xù)性強，投入受益相對比較大，并且在宣傳上露出較大,上市發(fā)布會地點介紹,上市發(fā)布會亮點,活動地點：從化白水寨 白水寨風景名勝區(qū)位于增城市北部山區(qū)的派潭鎮(zhèn)，現(xiàn)為省級風景名勝區(qū)，面積約170平方公里，北回歸線穿越其中，被譽為北回歸線上的瑰麗翡翠，屬山岳型風景名勝區(qū)。 推薦原因 場地基本信息：越野場地，沙地路面 場地可延展：測試越野車輛各方面性能，面積大，能安放多種越野障礙 場地背景：曾舉辦越野車輪胎專業(yè)測試及湖南衛(wèi)視勇往直前花絮,上市發(fā)布會內(nèi)容,上市

5、發(fā)布會內(nèi)容,新一代奇駿上市發(fā)布會 主持人開場、嘉賓介紹 領(lǐng)導(dǎo)致辭、揭幕并由領(lǐng)導(dǎo)公布售價 新車講解 首批車主交付儀式 午餐 新一代奇駿深度試乘試駕會 資深探險人士與客戶、領(lǐng)導(dǎo)分享會 專業(yè)車手越野車技表演 駕駛技巧培訓(xùn) 媒體試駕體驗 意向客戶深度試駕體驗,上市發(fā)布會策劃思路,上市發(fā)布會策劃思路,第一部分 配合主題：悅歷無界 新車上市發(fā)布會 迎賓部分，嘉賓在專門的大巴接送下到達從化場地，在場地進口由駕馭著駿馬 的美女騎手引領(lǐng)，到達上市發(fā)布會現(xiàn)場，加深來賓對奇駿的想像，到達現(xiàn)場簽 到處，來賓可騎馬在現(xiàn)場的情境區(qū)拍照留念 特殊的揭幕儀式，專門布置的奇駿新車揭幕專區(qū)（地面擺放沙漠元素）， 由廠家領(lǐng)導(dǎo)與專營

6、店領(lǐng)導(dǎo)共同揭開幕布，同時空中飄下萬屢彩 帶（彩虹機作用下），寓示奇駿經(jīng)過長期跋 涉，終于來到廣州。,示意一：直接將現(xiàn)場布置 成為沙漠的情境，將奇駿 擺設(shè)其上,示意二：采用特殊設(shè)備將奇駿 架起，擺設(shè)成不同的造型,上市發(fā)布會策劃思路,上市發(fā)布會策劃思路,第二部分 配合主題：自由駕駛、自然選擇 突出無界主題，充分體現(xiàn)奇駿具備讓車主無限拓寬生活界限的能力 午餐過后，現(xiàn)場舉行由資深探險人士與客戶和領(lǐng)導(dǎo)分享探險經(jīng)驗和互動溝通，增強各位來賓對探險知識的認識。 分享會結(jié)束后，現(xiàn)場將有專業(yè)車手奇駿車技表演，讓來賓享受由奇駿帶來的視覺感受，加強來賓對奇駿車性能的認可度。 現(xiàn)場將邀請俱樂部專業(yè)人員為意向客戶、大客戶

7、進行駕駛進行技巧培訓(xùn) 現(xiàn)場將分成幾大區(qū)域，進行媒體和來賓的深度試乘試駕 科目一模擬考試2016 科目一考試網(wǎng),禮品建議,禮品建議,指南針,奇駿,水晶茶壺,上市發(fā)布會概述,上市發(fā)布會方案二： 與狼群汽車越野俱樂部合作 科目一模擬考試2016最新版 科目一考試網(wǎng),活動主辦： 東風日產(chǎn)、東風日產(chǎn)廣州區(qū)域?qū)I店 活動協(xié)辦： 狼群汽車越野俱樂部 “狼群”是什么？,上市發(fā)布會概述,狼群汽車越野運動俱樂部于1994年3月創(chuàng)立于廣州，是集汽車越野、越野賽事、賽事咨詢、越野培訓(xùn)、自駕車游、四驅(qū)車改裝、汽車保養(yǎng)、車隊禮儀與越野車文化交流為一體的俱樂部。 狼群越野俱樂部具有豐富的活動策劃與執(zhí)行經(jīng)驗，并且具有良好的政

8、府、媒體關(guān)系，是華南唯一一支歷史最久、知名度最高、隊伍最龐大的越野車俱樂部。也是最早加盟中國汽車運動聯(lián)合會的會員俱樂部之一。,上市發(fā)布會策劃思路,上市發(fā)布會策劃思路,第一部分 配合主題：悅歷無界 新車上市發(fā)布會 迎賓部分，嘉賓在專門的大巴接送下到達從化場地，在場地進口由駕馭著駿馬 的美女騎手引領(lǐng)，到達上市發(fā)布會現(xiàn)場，加深來賓對奇駿的想像，到達現(xiàn)場簽 到處，來賓可騎馬在現(xiàn)場的情境區(qū)拍照留念 特殊的揭幕儀式，專門布置的奇駿新車揭幕專區(qū)（地面擺放沙漠元素）， 由廠家領(lǐng)導(dǎo)與專營店領(lǐng)導(dǎo)共同揭開幕布，同時空中飄下萬屢彩 帶（彩虹機作用下），寓示奇駿經(jīng)過長期跋 涉，終于來到廣州。,示意一：直接將現(xiàn)場布置 成為沙漠的情境，將奇駿 擺設(shè)其上,示意二：采用特殊設(shè)備將奇駿 架起，擺設(shè)成不同的造型,禮品建議,禮品建議,指南針,奇駿,水晶茶壺,上市發(fā)布會流程,上市發(fā)布會流程,09：00-09：30嘉賓及媒體記者在集結(jié)地集合登車 09：30-10：30車隊出發(fā)前往從化白水寨 10：30抵達從化白水寨 10：30 11：20茶歇