上海地鐵優(yōu)勢介紹(簡約版)-鳴澤.ppt

1、1,上海地鐵媒體優(yōu)勢介紹 Right Choice, Better Return,虹橋機場 2/10換乘,浦東機場,世博區(qū)域,上海新客站 1/3/4換乘,上海南站 1/3換乘,12 條線路，282 個站點，軌道長度世界第一！,一級商圈,二級商圈,其他商圈,南京路商業(yè)街,淮海路商業(yè)街,徐家匯商圈,不夜城商圈,四川北路 商業(yè)街,中山公園 商圈,陸家嘴 金融貿(mào)易區(qū),新上海 商業(yè)城,五角場 商圈,大寧 商圈,控江路 商業(yè)街,普陀 商業(yè) 中心,天山路 商業(yè)街,虹橋 開發(fā)區(qū),上海南站、 莘莊 商圈,滬北 大型 生活區(qū),外高橋 保稅區(qū),金橋 出口 加工區(qū),張江 高科園區(qū),六里 現(xiàn)代 生活園區(qū),三林 世博園區(qū)

2、,豫園 商圈,七寶現(xiàn)代 居住區(qū),打浦橋 商圈,閔行 出口加工區(qū),上海地鐵 覆蓋100%商圈,36分鐘的封閉接觸時間,Source: TNS上海居民出行調(diào)研,Source: TNS上海居民出行調(diào)研 主力消費群指15-64歲的居民,中心城區(qū)市民平均到達地鐵站的距離為600米，覆蓋人口70%； 主力消費群中的56%經(jīng)常乘坐地鐵出行,上海地鐵的滲透率,日客流預(yù)計突破700萬，居世界之首！,Source: 申通地鐵,地鐵乘客活躍的品牌消費者,96% 宣稱經(jīng)常去購物 77% 選擇購買品牌產(chǎn)品 超過60%愿意付更多的錢購買質(zhì)量較好的產(chǎn)品 超過60%相信購買品牌產(chǎn)品使得他們更有面子，并能夠鞏固他們的社會 57

3、%的地鐵乘客喜歡嘗試新品牌的產(chǎn)品,利用地鐵廣告，讓您的宣傳直達精明挑剔的品牌消費者,Source: TNS 居民出行調(diào)研,地鐵乘客積極的廣告受眾,Source: TNS 居民出行調(diào)研,80% 的乘客宣稱他們會注意地鐵廣告 65% 相信地鐵廣告是有用的信息來源 76% 的乘客認為地鐵廣告和地鐵環(huán)境結(jié)合得很好 75%認為廣告美化了地鐵環(huán)境 73%的人認為地鐵廣告使得他們的地鐵出行更有樂趣,利用地鐵廣告，讓您的宣傳被品牌消費者積極接受,上海地鐵多元化的地鐵媒體,12 條線路 282 個站點 路軌總長 420 日客流量近 700萬 約15,000 個廣告畫面,2010年鳴澤廣告提升媒體品質(zhì)，幫助客戶提

4、升品牌形象,根據(jù)不同的廣告需求進行不同的媒體選擇。,廣告目的與媒體選擇,沖擊類媒體,超級燈箱-48封,5.9m*2.8m，視覺效果強烈; 創(chuàng)意空間大，彰顯品牌大氣; 分布在S,A+站點,燈箱長廊,媒體特點： 結(jié)合站臺燈箱自身特點,以連封的形式發(fā)布,使廣告更具沖擊力 與廣告受眾的接觸時間更長，頻次更高 適合傳播較為豐富的廣告信息,品牌出入口,所在線路: 一/二號線 媒體特點: 位于站廳出入口,占領(lǐng)整個轉(zhuǎn)角,可多角度接受廣告信息 適合大品牌長期樹立品牌形象 適合系列產(chǎn)品的推廣,燈箱+墻貼,資料來源:TNS 居民出行調(diào)研,梯頂,媒體特性： 直視視角 沖擊力強 無干擾傳播 4周投放回憶率高達61%,資

5、料來源:TNS 居民出行調(diào)研,資料來源:TNS 居民出行調(diào)研,包柱,媒體特性： 畫面沖擊力強 單點覆蓋度高 4周投放回憶率高達56%,墻面廣告/樓梯貼,媒體特性： 零距離接觸 視覺效果震撼 創(chuàng)意彈性大 4周投放回憶率高達73%,資料來源:TNS 居民出行調(diào)研,資料來源:TNS 居民出行調(diào)研,外包車,媒體特性： 超大的流動媒體 創(chuàng)意空間大 行至地上站有機會吸引高架道路人群目光 4周投放回憶率高達53%,休息亭,媒體特性： 分布在3號線12個站點 位于站臺中間，位置醒目 單座休息亭5面發(fā)布，全方位立體創(chuàng)意空間,全球最大的PDP電子屏動畫聯(lián)播！,電子媒體-人民廣場8塊PDP,電子媒體-人民廣場2塊P

6、DP+墻貼,效果平面圖,DP Power Zone炫動畫廊,媒體特性： 位于8號線人民廣場換乘通道,日覆蓋客流25萬人次 8塊聯(lián)裝電子動態(tài)廣告配合大面積墻貼廣告,帶來全新廣告體驗和品牌活力 獨享全天候品牌傳播區(qū)域,更可靈活運用多種創(chuàng)意方式,DEC電子梯牌,媒體特性： 位于人民廣場核心換乘通道梯旁(兩側(cè)),全天候高客流量 每側(cè)12塊32寸高精度電子顯示屏聯(lián)裝,支持多種媒體格式播放 創(chuàng)新的媒體形式,獨特的創(chuàng)意模式,體驗高效生動的信息傳達新感覺 更可配合大畫幅墻貼，帶來強大視覺沖擊力和品牌親切度,品牌包站,全站唯一品牌發(fā)布，唯我獨尊！,示范車站,覆蓋類媒體,媒體特性： 全市覆蓋，無處不在 接觸時間長

7、、頻次高、視覺距離近 R 創(chuàng)意空間大，沖擊眼球; 分布在S,A+,A+站點,所在線路： 三/六/十一號線 媒體特點： 位于站臺層，靠近站點出入口處 直接觸及進出乘客的注意,站臺看板,正在開發(fā)的媒體 站臺超級組合看板 在上海地鐵黃金站點,長達15M的站臺超級看板,品牌風(fēng)范充分展示,15M,2M,TBC,正在開發(fā)的媒體 TimeZone 雙面可見，創(chuàng)意無敵！,正在開發(fā)的媒體 互動展區(qū)，直徑5-6m* 大尺寸，高沖擊，高影響！,鳴澤廣告全球?qū)I(yè)化支持,全球戶外廣告領(lǐng)先地位 唯一一家專注于戶外廣告的 世界級媒體公司,街道設(shè)施媒體,廣告牌媒體,機場媒體,交通媒體,歐洲領(lǐng)先,全球領(lǐng)先,全球領(lǐng)先,全球領(lǐng)先,45 個國家 1,738個城市 428,061個廣告媒體,16 個國家 163個機場 40,868*塊廣告牌,15個國家 339,277 *廣告牌 263 個交通媒體網(wǎng)絡(luò),30個國家 2,901 個城市 232,333 塊廣告牌,* *不包括車廂內(nèi)廣告畫面,*不包括手推車廣告畫面,中國領(lǐng)先的地鐵媒體網(wǎng)絡(luò) 6 城市 北京/上海/香港/天津/ 南京 /重慶 29條線路 542 個站臺 1,481萬人流量/每日 超過81,700 個廣告位,鳴