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1、旅游產(chǎn)品生命周期理論研究,以河南洛陽牡丹花會(huì)為例 2006,5,選題依據(jù)與研究意義,庫伯評(píng)價(jià)說,“旅游地生命周期理論的解釋功能是旅游概括性理論的發(fā)端”。生命周期理論是一個(gè)能合適地解釋旅游地發(fā)展的模型;在指導(dǎo)旅游地規(guī)劃和管理方面,可以給管理者提供長(zhǎng)遠(yuǎn)的思想以及揭示各個(gè)階段不同變化的影響力,生命周期的解釋模型若能與供求雙方的變量完美結(jié)合起來,很可能成為旅游一般理論的源泉。 旅游產(chǎn)品生命周期理論是旅游學(xué)中的一個(gè)重要理論,它對(duì)于旅游企業(yè)或有關(guān)部門在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,根據(jù)現(xiàn)代旅游消費(fèi)的特點(diǎn),有效利用旅游資源、開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品、制定各發(fā)展階段的營銷策略具有重要的實(shí)踐意義。特別是旅游產(chǎn)品生命周期概念的
2、提出,對(duì)其生命周期階段的劃分、分析產(chǎn)品不同階段的營銷及創(chuàng)新狀況、在不同階段采取不同的創(chuàng)新策略具有重要意義,從而為掌握旅游產(chǎn)品營銷的主動(dòng)權(quán)指明了方向。,研究過程與技術(shù)路線,研究過程: 理論積累實(shí)地調(diào)查理論提煉理論與案例研究相結(jié)合 技術(shù)路線如右圖所示:,本文的主要內(nèi)容,旅游產(chǎn)品生命周期理論的緣起 選題依據(jù)與研究意義 研究思路與技術(shù)路線 研究?jī)?nèi)容: 國內(nèi)外旅游產(chǎn)品生命周期理論研究述評(píng) 旅游產(chǎn)品生命周期理論 旅游產(chǎn)品生命周期營銷與控制策略 旅游產(chǎn)品生命周期理論的應(yīng)用案例研究 創(chuàng)新點(diǎn)與不足 結(jié)語,旅游地生命周期的階段劃分,巴特勒的旅游地生命周期模型,旅游產(chǎn)品生命周期的三種模型,旅游產(chǎn)品生命雙周期曲線,旅
3、游地生命周期演化的影響因素,國內(nèi)外旅游地生命周期理論研究的比較,研究的時(shí)間 :1963年Christaller提出旅游地生命周期概念開始,系統(tǒng)研究始于1980年Butler提出旅游地生命周期理論。國內(nèi)學(xué)者在20世紀(jì)90年代初從介紹Butler旅游地生命周期理論開始研究,比國外晚了將近30年。 研究的內(nèi)容 :國外研究的內(nèi)容側(cè)重案例分析,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行理論總結(jié),國內(nèi)學(xué)者則注重旅游地生命周期理論辨析,具體案例研究重視不夠。國外旅游地大多已進(jìn)入生命周期后半階段,重新定位成為國外現(xiàn)階段研究的重點(diǎn),國內(nèi)大多數(shù)的旅游地仍處于生命周期的前半階段(探索階段、起步階段和發(fā)展階段),旅游再開發(fā)成為我國現(xiàn)階段研究的重
4、點(diǎn)。國內(nèi)外學(xué)者均注重旅游地生命周期的階段劃分和階段特征的研究,但影響周期演變因素的系統(tǒng)探討還有限。 國內(nèi)研究還多了一個(gè)對(duì)“旅游地生命周期”和“旅游產(chǎn)品生命周期”的提法爭(zhēng)論。 實(shí)證研究的對(duì)象 :國外生命周期實(shí)證研究的對(duì)象中,海濱型旅游地占主體。國內(nèi)研究已涉及山岳型、洞穴型、主題公園型、園林型、節(jié)事型、博物館型等旅游地,但海濱型旅游地生命周期研究尚屬少見。這可能與西方國家更注重海濱旅游地的“3”開發(fā),而國內(nèi)的海濱型旅游地?cái)?shù)量較內(nèi)陸型旅游地?cái)?shù)量少、相對(duì)開發(fā)較晚有關(guān)。,旅游產(chǎn)品生命周期理論運(yùn)用的困難與局限評(píng)析,旅游數(shù)據(jù)信息的局限 旅游數(shù)據(jù)信息的時(shí)間不連續(xù);研究對(duì)象空間尺度的變化性;信息的非標(biāo)準(zhǔn)性與非可
5、靠性。 階段定量劃分和預(yù)測(cè)分析的困難 階段劃分、曲線拐點(diǎn)界定、周期長(zhǎng)短確定、集聚程度及地理范圍確定、預(yù)測(cè)性功能缺失等,這些都有待進(jìn)一步研究完善。 許多實(shí)證研究表明:極少見旅游地旅游產(chǎn)品的生命周期完全按Butler模型所描述的標(biāo)準(zhǔn)“”型曲線演進(jìn),表現(xiàn)出各種異常,因此對(duì)其預(yù)測(cè)意義持懷疑態(tài)度。旅游產(chǎn)品生命周期的描述,多為單一指標(biāo)游客數(shù)量變化的統(tǒng)計(jì)學(xué)描述,也有引入諸如效益等一類指標(biāo)的,卻也未能完全脫出原有描述的范疇;而且統(tǒng)計(jì)信息采集的滯后性確實(shí)也制約了其趨勢(shì)外推的可信度。 旅游產(chǎn)品的吸引范圍(旅游腹地)常被人忽視,因?yàn)槿我环N旅游產(chǎn)品的生命周期演進(jìn),也是旅游產(chǎn)品吸引范圍的不斷擴(kuò)大、而后達(dá)到一個(gè)定數(shù)(極限
6、)、直至衰落時(shí)萎縮的過程。而吸引范圍的劃定與其愿意率的測(cè)定主觀性都太強(qiáng),,旅游產(chǎn)品與旅游地之概念辨析,國內(nèi)的“旅游產(chǎn)品生命周期”與“旅游地生命周期”之爭(zhēng)就主要源于對(duì)旅游產(chǎn)品與旅游地的概念內(nèi)涵之爭(zhēng),所以首先應(yīng)搞清楚二者的概念內(nèi)涵與區(qū)別。 旅游地是一個(gè)擁有能夠吸引旅游者的自然資源或人造吸引物的地區(qū),有時(shí)它又被稱為旅游風(fēng)景區(qū)、旅游目的地、或旅游勝地。旅游地是一種具有特殊功能旅游的社區(qū),旅游業(yè)是該社區(qū)的重要產(chǎn)業(yè),旅游設(shè)施的集中極大地影響了社區(qū)的空間形態(tài)。 旅游產(chǎn)品是專門為旅游者而生產(chǎn)或開發(fā)出來的,是供交換的商品,旅游產(chǎn)品與旅游商品是同義的;它的生產(chǎn)有兩種方式,一種是依賴旅游資源開發(fā)出的資源依托型旅游產(chǎn)
7、品,另一種是人造的資源脫離型旅游產(chǎn)品;旅游產(chǎn)品主要供旅游者購買(但不完全排斥非旅游者購買和使用),功能上具有可觀賞性或愉悅性,空間上具有地域性;各種媒介要素(如飯店、交通設(shè)施等接待性產(chǎn)業(yè)要素)不是旅游產(chǎn)品,但它們可以構(gòu)成旅游產(chǎn)品利益的追加組成部分;旅游購物品在經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上與一般消費(fèi)品沒有本質(zhì)區(qū)別,是在旅游途中或旅游結(jié)束后消費(fèi)的物品,不能包括在旅游產(chǎn)品中。 旅游產(chǎn)品是指為滿足旅游者的欣賞、娛樂、休閑、度假、運(yùn)動(dòng)、健身等需要,在一定地域上被旅游經(jīng)營者生產(chǎn)或開發(fā)出來以供銷售的物象與勞務(wù)的總和。按照這一定義,最典型、核心的旅游產(chǎn)品的空間形式就是已經(jīng)被開發(fā)出來的旅游地,旅游地是指出于交換目的而開發(fā)出來的
8、能夠向旅游者提供審美和愉悅的客觀憑借的空間單元,它作為旅游產(chǎn)品的空間載體,扮演的角色只是旅游產(chǎn)品生命周期的發(fā)生地。,究竟是“旅游地”還是“旅游產(chǎn)品”的生命周期,旅游地與旅游產(chǎn)品的關(guān)系正如農(nóng)場(chǎng)與農(nóng)產(chǎn)品、工廠與工業(yè)產(chǎn)品的關(guān)系,兩者不能混為一談。旅游地是旅游資源和旅游產(chǎn)品的發(fā)生地和空間依托;真正具有生命周期的應(yīng)是旅游產(chǎn)品而不是旅游地。 應(yīng)該是旅游產(chǎn)品而非旅游地的生命周期,確切地說是旅游地開發(fā)的旅游產(chǎn)品有發(fā)生、發(fā)展、衰亡的生命周期。,旅游產(chǎn)品生命周期的理論基礎(chǔ),市場(chǎng)上產(chǎn)品生命周期曲線,表1 產(chǎn)品生命周期各階段的涵義與主要特征,表2 巴特勒的旅游地生命周期各階段標(biāo)志特征,旅游產(chǎn)品生命周期的階段劃分與特征
9、描述,介紹期:旅游地區(qū)旅游產(chǎn)品的生命周期開始于小部分具有冒險(xiǎn)精神、不喜歡大眾化旅游產(chǎn)品的旅游者的“早期探險(xiǎn)與參與”,多以散客為主,因?yàn)橐?guī)模原因,旅行社介入很少。由于當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與向旅游者提供食宿、休閑設(shè)施以及隨后的廣告宣傳,使旅游者數(shù)量逐步增加。 成長(zhǎng)期:由于旅游吸引物的吸引作用,旅游者數(shù)量增長(zhǎng)迅速。同時(shí),大部分旅游經(jīng)營控制權(quán)也從當(dāng)?shù)厝耸种修D(zhuǎn)到了外來公司手中,因?yàn)檫@些公司可以進(jìn)行大規(guī)模投資來開發(fā)旅游資源,它們對(duì)旅游產(chǎn)品做進(jìn)一步的形象策劃、包裝,進(jìn)行廣泛、密集的廣告宣傳,旅游發(fā)展正式步入商業(yè)化運(yùn)作。這時(shí)企業(yè)成本較高,利潤(rùn)率也較高。 成熟期:盡管旅游者總?cè)藬?shù)仍在增長(zhǎng),但速度已經(jīng)趨緩,最后旅游者人
10、數(shù)達(dá)到高峰,致使旅游者感到該旅游產(chǎn)品不再是時(shí)髦和時(shí)尚。此時(shí)企業(yè)的利潤(rùn)迅速增長(zhǎng),同行競(jìng)爭(zhēng)也加劇。 衰退期:因?yàn)槁糜握弑恍碌穆糜萎a(chǎn)品所吸引,致使該旅游目的地只有依賴那些很少的持有懷舊情結(jié)的人,或當(dāng)日往返和周末旅游者的造訪來維持企業(yè)生計(jì)。降價(jià)是該時(shí)期的最明顯特征。先前構(gòu)建的良好旅游地形象已不再具有優(yōu)勢(shì),同時(shí)旅游設(shè)施移作它用,資產(chǎn)變動(dòng)頻繁。此時(shí)旅游區(qū)有多種發(fā)展選擇可能,極端情況是或迅速衰落或快速復(fù)興。 上述旅游產(chǎn)品生命周期模型只是一種典型化或理想化的描述,說明了旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上發(fā)展的一般情況。實(shí)際上,很多旅游產(chǎn)品并非完全如此,由于種種原因其周期模型會(huì)出現(xiàn)各種變異。,旅游產(chǎn)品生命周期影響因素的相互作用關(guān)
11、系,表3 旅游產(chǎn)品不同生命周期階段的主要營銷策略,延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品生命周期的營銷控制策略,旅游產(chǎn)品改進(jìn)策略 :通過對(duì)處于生命周期不同階段的旅游產(chǎn)品的某些改進(jìn),可以吸引、保持及擴(kuò)大旅游市場(chǎng)。旅游產(chǎn)品的改進(jìn)可從產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、形態(tài)等幾方面進(jìn)行,如提高服務(wù)質(zhì)量、改進(jìn)旅游服務(wù)設(shè)施和設(shè)備、增設(shè)新的旅游服務(wù)項(xiàng)目和游覽項(xiàng)目、開辟新的旅游景點(diǎn)等。 產(chǎn)品升級(jí)換代策略 :延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品生命周期的一項(xiàng)根本途徑是根據(jù)市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)的新需求,不斷開發(fā)新產(chǎn)品,不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代,使新、舊產(chǎn)品在市場(chǎng)上能夠銜接,這對(duì)旅游目的地尤為重要。 市場(chǎng)開拓策略:市場(chǎng)開拓策略就是為成熟期的旅游產(chǎn)品尋找新的顧客,開發(fā)新的市場(chǎng)。具體做法有兩
12、種:一是發(fā)展旅游產(chǎn)品的新用途,即在原產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上開發(fā)出新的旅游功能用途,使老產(chǎn)品煥發(fā)新的生命力。二是開辟新市場(chǎng),即為原有旅游產(chǎn)品尋找新的使用者,使其進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)。 市場(chǎng)營銷組合改進(jìn)策略 :市場(chǎng)營銷組合改進(jìn)策略就是根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化,旅游經(jīng)營者對(duì)產(chǎn)品、促銷、流通渠道和定價(jià)這四個(gè)因素的組合加以合理的改進(jìn)和重組,以刺激銷售量的回升,來保持旅游產(chǎn)品的生命力。,旅游產(chǎn)品生命周期的影響因素控制策略,適時(shí)滿足旅游者需求的策略分析:旅游產(chǎn)品生命周期各階段的特征,為制定適時(shí)滿足旅游者需求的策略提供了很好的線索,適時(shí)滿足旅游者需求的策略必須體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段和過程中。 增強(qiáng)旅游產(chǎn)品吸引力的策
13、略分析:旅游產(chǎn)品對(duì)旅游者的吸引力,主要是由旅游地旅游資源的品質(zhì)來決定。 旅游效應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略分析:旅游效應(yīng)的影響包括經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)等方面。從社會(huì)價(jià)值來看,旅游效應(yīng)表現(xiàn)為積極和消極兩個(gè)方面。因此,在旅游地(景區(qū))產(chǎn)品的整個(gè)生命周期過程中,必須努力控制或消除經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、環(huán)境效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)的消極影響,充分發(fā)揮它們的積極作用。從世界旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看,要消除旅游效應(yīng)的消極影響、發(fā)揮其積極作用,旅游地(景區(qū))應(yīng)該必須走可持續(xù)發(fā)展的道路。 改善旅游地(景區(qū))經(jīng)營環(huán)境的策略分析 :在旅游地的建設(shè)發(fā)展中,以制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策來優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境。在旅游地的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營銷中,以旅游產(chǎn)品生命周期的特征為依據(jù),營造
14、良好的經(jīng)營環(huán)境。在旅游企業(yè)經(jīng)營管理中,完善和優(yōu)化企業(yè)的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu),不斷增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。,案例研究:以河南洛陽牡丹花會(huì)為例,國內(nèi)外有關(guān)旅游產(chǎn)品(或旅游地)生命周期的案例實(shí)證研究,已經(jīng)涉及世界自然和文化遺產(chǎn)、主題公園、名山洞穴、海濱島嶼、城市鄉(xiāng)村等旅游地(產(chǎn)品),有些旅游產(chǎn)品類型的生命周期實(shí)證研究更是不勝枚舉,但是對(duì)節(jié)慶旅游活動(dòng)的生命周期還沒有人系統(tǒng)研究過。而且,與眾多旅游產(chǎn)品相比,節(jié)慶旅游產(chǎn)品的營銷策劃特色更為濃郁。 以河南洛陽牡丹花會(huì)為例來探討節(jié)慶旅游產(chǎn)品的生命周期問題,這是因?yàn)槁尻柲档せ〞?huì)是我國舉辦最早的旅游節(jié)慶之一和最成功的節(jié)慶之一,經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益較好,具有很強(qiáng)的代表性,通過其生命周期的
15、實(shí)證研究,對(duì)我國節(jié)慶旅游的永續(xù)健康發(fā)展有著重要意義。,洛陽牡丹花會(huì)概況,河南洛陽牡丹花會(huì)是全國四大著名旅游節(jié)會(huì)之一。從1983年開始,每年4月15日至25日以王城公園等大型牡丹種植園為主會(huì)場(chǎng)舉辦牡丹花會(huì),到2006年已成功舉辦24屆。由于氣候原因,牡丹花開的時(shí)間提前,從2002年第20屆花會(huì)起定為每年4月10日至25日,自2005年第23屆起又改為4月8日至5月8日。前22屆花會(huì)期間共接待國內(nèi)外游客約4622萬人次,經(jīng)濟(jì)技術(shù)貿(mào)易成交額共計(jì)500余億元(見表4)。第三屆花會(huì)開始舉辦中外經(jīng)濟(jì)技術(shù)貿(mào)易洽談會(huì),“以花為媒”、“花會(huì)搭臺(tái),經(jīng)貿(mào)唱戲”,以后又逐漸開辦燈展、大型文藝演出、牡丹書市、國際盆景賞
16、石展、集郵品展銷、工業(yè)品展銷等活動(dòng)。,為了解決“牡丹城里難見牡丹”的尷尬,1999年以來,洛陽市政府明確提出牡丹發(fā)展戰(zhàn)略,加快牡丹商品化產(chǎn)業(yè)化步伐。當(dāng)年就拿出3000萬貼息貸款,在近郊扶持牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展,對(duì)農(nóng)民發(fā)展一畝牡丹獎(jiǎng)勵(lì)400元;同時(shí)還積極發(fā)揮數(shù)十家牡丹生產(chǎn)企業(yè)的龍頭帶動(dòng)作用,通過“公司基地農(nóng)戶”的形式,扶持農(nóng)戶發(fā)展觀賞型、商品型牡丹。目前,洛陽已建立了國內(nèi)規(guī)模最大、品種最多的牡丹基因庫,牡丹品種發(fā)展到了近千個(gè),種植面積已達(dá)到1.6多萬畝,牡丹觀賞園有王城公園、國色天香園、牡丹宮、先農(nóng)牡丹園、國色牡丹園、國花園等。河南洛陽牡丹花會(huì)已成為中國旅游的知名品牌,極大推動(dòng)了洛陽旅游業(yè)的發(fā)展。而國色
17、天香的牡丹已從“以花為媒”中走出來,自己登臺(tái)唱起了“旅游大戲”。,表4 前22屆洛陽牡丹花會(huì)期間游客量和經(jīng)貿(mào)額,洛陽牡丹花會(huì)旅游產(chǎn)品生命周期模型,洛陽牡丹花會(huì)的生命周期模型1,根據(jù)Bulter提出的旅游地生命周期規(guī)律與游客量變化曲線,結(jié)合洛陽牡丹花會(huì)的歷史和現(xiàn)狀,可將洛陽牡丹花會(huì)旅游生命周期分為三個(gè)階段,即發(fā)展階段、衰退階段和復(fù)蘇階段。 在洛陽牡丹花會(huì)開始舉辦的1983年以前,賞花旅游可以說處于探查、參與階段。但是,因?yàn)槁尻栙p花旅游早已成氣候,并達(dá)到了一定規(guī)模,因此從第一屆開始,花會(huì)旅游就沒有經(jīng)歷探查、參與兩個(gè)階段,就直接進(jìn)入了平穩(wěn)的發(fā)展階段,歷時(shí)7年。 從1990年第八屆以后,花會(huì)旅游步入了
18、衰退階段,也歷時(shí)7年。1996年第14屆接待游客人數(shù)降到了谷底,僅有90萬人次。 從第15屆開始又進(jìn)入復(fù)蘇階段,這個(gè)階段游客量增長(zhǎng)有振蕩性的特點(diǎn),第19屆略有下降,而在2003年春季爆發(fā)了全國“非典”疫情,使作為春季節(jié)慶活動(dòng)的洛陽牡丹花會(huì)受到了沉重打擊,因此第21屆的游客量降到了歷史的最低點(diǎn),僅為77萬人次。至此復(fù)蘇階段又經(jīng)歷了7年跌入谷底。 由此可知,洛陽牡丹花會(huì)的生命周期有7年的小周期變化,今后很有可能還會(huì)出現(xiàn)這種振蕩變化。,洛陽牡丹花會(huì)的生命周期模型2,總的說來,洛陽牡丹花會(huì)旅游產(chǎn)品周期呈現(xiàn)出“主循環(huán)再循環(huán)”模型與短周期(多曲線)變化的特征。洛陽牡丹花會(huì)產(chǎn)品的周期變化很是復(fù)雜,非單一的周
19、期曲線變化,這也正是洛陽花會(huì)主辦者不斷采取延長(zhǎng)產(chǎn)品周期策略的結(jié)果,同時(shí)節(jié)慶旅游產(chǎn)品與溶洞、石窟、名山、海島等旅游產(chǎn)品周期特征的不同,也使其生命周期曲線表現(xiàn)出多模型特征。 應(yīng)該說,除非發(fā)生特大自然災(zāi)害或社會(huì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩,洛陽牡丹花會(huì)旅游仍會(huì)處在恢復(fù)性增長(zhǎng)階段,因?yàn)槟档せ〞?huì)已深入人心,而且“洛陽牡丹甲天下”,在中國,洛陽牡丹有一定的市場(chǎng)壟斷性,市場(chǎng)規(guī)模會(huì)穩(wěn)定在一定的水平上。但在短期內(nèi)不會(huì)達(dá)到高峰時(shí)的游客量,這與目前旅游業(yè)迅猛的發(fā)展趨勢(shì)不太吻合,這是因?yàn)橹苓叺貐^(qū)旅游業(yè)發(fā)展也很迅速,全國各類賞花節(jié)會(huì)如雨后春筍,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,特別是牡丹花會(huì)就有山東菏澤等好幾地舉辦,這些都分流了不少來洛陽旅游的游客。,洛
20、陽牡丹花會(huì)旅游生命周期的影響因素,賞花旅游歷史悠久,文化藝術(shù)推波助瀾 牡丹在人們心目中的地位、知名度、美譽(yù)度很高 花會(huì)依托的城市洛陽市擁有豐厚的旅游資源 政府主導(dǎo),社會(huì)參與,市場(chǎng)化運(yùn)作 花會(huì)的宣傳促銷、節(jié)慶活動(dòng)不斷創(chuàng)新,當(dāng)前旅游節(jié)慶活動(dòng)存在的問題,為了辦節(jié),各地紛紛挖掘本地旅游、文化、歷史資源,而一些資源貧乏地區(qū)甚至不惜“造節(jié)”,當(dāng)?shù)厣a(chǎn)褲子就搞“褲子節(jié)”,產(chǎn)螃蟹就辦“螃蟹節(jié)”五花八門,煞費(fèi)心機(jī)。有些節(jié)慶從舉辦到停辦可能只有幾年時(shí)間,如青島2002年共舉辦大小節(jié)慶32個(gè),平均不到12天就有一個(gè)節(jié)慶,其中不少節(jié)慶后來再也沒有舉辦過,而成了“短命節(jié)慶”。安徽省巢湖市年年耗巨資為一株牡丹舉辦“賞花節(jié)
21、”,“主角”只是一株長(zhǎng)在山崖上、據(jù)說“可預(yù)測(cè)旱澇”的野生牡丹,2006年已是第十屆了,政府和企事業(yè)單位耗資近百萬元 。 當(dāng)前各地對(duì)舉辦節(jié)慶活動(dòng)趨之若鶩,如果遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律適當(dāng)辦一些有特色、有實(shí)效的節(jié)慶活動(dòng)無可厚非。但是有的地方一年就舉辦很多節(jié)慶,這些節(jié)慶活動(dòng)多缺乏長(zhǎng)期統(tǒng)一的辦節(jié)思路;存在很深的政府行政干預(yù)痕跡,并沒有形成真正的市場(chǎng)化運(yùn)作方式;節(jié)慶主題雷同,內(nèi)容單一:開幕式、文藝演出、閉幕式;節(jié)慶活動(dòng)尚未與旅游形成良好互動(dòng),其中不少節(jié)慶被搞成了勞民傷財(cái)、徒有虛名的“形象工程”、“燒錢節(jié)慶”,并沒有起到提升當(dāng)?shù)芈糜涡蜗?、帶?dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的作用。,延續(xù)節(jié)慶旅游產(chǎn)品生命周期的策略,節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)意、策劃準(zhǔn)確到位,宣傳促銷手段多樣新奇 節(jié)慶活動(dòng)應(yīng)突出地方特色、休閑性,爭(zhēng)取最廣泛的民眾參與 舉辦節(jié)慶活動(dòng)應(yīng)遵循市場(chǎng)化運(yùn)作、政府主導(dǎo)模式 突出地方文化特色,創(chuàng)新文化內(nèi)容,增強(qiáng)節(jié)慶活動(dòng)的文化內(nèi)涵 節(jié)慶活動(dòng)應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新,與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)新點(diǎn)與不足,本文的創(chuàng)新點(diǎn)有以下兩點(diǎn): 1.較為詳細(xì)地辨析了旅游地與旅游產(chǎn)品之含義,認(rèn)為具有生命周期的應(yīng)是旅游產(chǎn)品而非旅游地
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