新品上市推廣方案.ppt

1、多普達P660/S600新產(chǎn)品推廣，系列規(guī)劃草案，計劃內(nèi)容，結(jié)束發(fā)言計劃附件成本預(yù)算活動支持活動模式活動目的活動主題活動背景活動大綱，活動背景，多普達一直致力于提供最先進的產(chǎn)品，并與合作伙伴合作，為消費者帶來最有效的通信方法和無線解決方案。P660和S600的推出是多普達專注于智能手機開發(fā)的新突破，最終目標(biāo)是滿足用戶需求。為此，多普達開展了一系列“智慧”的推廣活動，旨在普及多普達“生活方式”的核心理念。本次活動的主題是dopod倡導(dǎo)全新的生活方式和生活理念，展示全新的生活方式，體驗真正的無限旅行。此次活動旨在突出多普達對智能手機突破的承諾，樹立多普達的新產(chǎn)品意識，通過一系列靜態(tài)展示和媒體發(fā)布為

2、新產(chǎn)品的推出創(chuàng)造亮點，并喚起消費者對多普達品牌的高度關(guān)注。提高品牌知名度和美譽度，明確市場定位，明確消費群體，宣傳多普達的經(jīng)營理念和商業(yè)優(yōu)勢，在目標(biāo)消費群體中建立影響力，開拓消費渠道，全面提升市場競爭力，從而成功推廣新產(chǎn)品?；顒幽Ｊ剑o態(tài)展示：靜態(tài)展示，海信購物中心內(nèi)容：在海信廣場的顯眼處設(shè)置一個多媒體展臺，進行為期兩周的靜態(tài)展示。展臺高約1.7米，集展示模型和傳單于一體。在招聘海選期間宣布活動公告，分析員工現(xiàn)場發(fā)言：結(jié)合海信自有品牌的高端定位，考慮與海信目標(biāo)消費群體共享資源的優(yōu)勢，這樣消費者可以在日常活動中直接了解多普達的產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)品特點，從而在目標(biāo)消費者中建立影響力。靜態(tài)顯示，汽車經(jīng)銷商

3、4S店的內(nèi)容：在汽車經(jīng)銷商4S店進行為期一個月的靜態(tài)顯示，分為預(yù)賽期間的兩周顯示和賽后的兩周顯示。4S店設(shè)置多媒體展臺，集模型展示、觸摸屏體驗、單頁展示于一體，在海選招聘期間，將多媒體展臺放置在4S店的顯著位置，讓車主直觀感受dopod的第二代導(dǎo)航系統(tǒng)。2功能演示：在招聘會當(dāng)天，多普達各地區(qū)的員工和推廣人員可以進入4S店進行現(xiàn)場演示和講解。設(shè)立現(xiàn)場宣傳區(qū)，宣傳材料如：易拉寶、單頁、機器模型等。(單頁設(shè)計見附件)靜態(tài)顯示。手機零售終端內(nèi)容：在知名的手機零售店示范活動中，通知：1。分發(fā)展臺展示單；2.促銷員和店員現(xiàn)場講解；現(xiàn)場注冊；試駕活動主題：導(dǎo)航體驗試駕活動時間：待定活動目的：多普達與寶馬聯(lián)合

4、推出一系列試駕活動，旨在多普達推廣第二代全球定位系統(tǒng)導(dǎo)航系統(tǒng)，提升產(chǎn)品功能。盡量參加試駕活動，活動的詳細規(guī)則都是在比賽前準(zhǔn)備好的。1.媒體簽到并集合。2.工作人員向媒體簡要介紹了活動，并解釋了使用手機的技巧和注意事項。3.將所有參與跟蹤報道的記者分成八組，分別跟蹤八輛車。4.給每組分配兩部手機，一輛車和一名司機。解釋比賽規(guī)則。5.每節(jié)車廂都配備了一名來自dopod的工作人員，并提前培訓(xùn)沿途的防范措施。6.媒體分組開始，每隔2分鐘就發(fā)動一輛車試著試駕。第一站：啟動儀式：內(nèi)容：比賽的起點設(shè)在汽車經(jīng)銷商的4S店，宣布比賽的細節(jié)，邀請領(lǐng)導(dǎo)講話，并啟動發(fā)光二極管啟動球宣布比賽開始。流程：工作人員給車輛編

5、號，參賽者抽簽決定出發(fā)順序，工作人員根據(jù)出發(fā)順序分發(fā)手機和任務(wù)包，包中包含第一站的名稱。每個小組拿到任務(wù)包后，將地址輸入P660手機，然后使用試駕活動，場地布置：主舞臺：以噴涂為主背景，搭建普通舞臺玻璃演講臺：位于主席臺左側(cè)，配有坐式麥克風(fēng)，裝飾有鮮花。發(fā)光二極管啟動球：將發(fā)光二極管啟動球(帶渲染圖)放在舞臺中央，試著試駕，第二站：水地體育館的參賽者使用dopod導(dǎo)航系統(tǒng)得出的最佳路線，全速沖刺到達第一站水地體育館，到達后換上球衣：在工作人員的帶領(lǐng)下，在指定地點穿上dopod指定的t恤；在奧運橫幅上簽名和拍照；使用dopod S600相機功能拍攝水滴全景，并保存下來以備下一個任務(wù)。領(lǐng)取卡：在指

6、定的獲獎辦公室領(lǐng)取燃油卡。備注：1 .與體育館協(xié)調(diào)好，在奧林匹克館搭建一個工作臺；2.提前安排員工到現(xiàn)場，著裝；3.準(zhǔn)備奧運橫幅、指定襯衫、獎品等。4.運動員到達后，專業(yè)人員將帶領(lǐng)運動員開展活動。試駕，第三站：指定加油站可以使用dopod導(dǎo)航系統(tǒng)搜索指定加油站的具體位置。玩家到達后，他會用加油卡加油，然后從工作臺上拿到任務(wù)包，按照任務(wù)包的指示執(zhí)行任務(wù)。工作說明：1 .與加油站協(xié)調(diào)，在加油站設(shè)置綠色通道，方便車隊到達，避免混亂和擁堵；2.事先與加油站達成一致，參賽者將使用加油卡加油，多普達將提前支付加油費。3.工作人員會提前到達并搭建一個工作臺。參賽者到達后，將按照到達順序分發(fā)任務(wù)包，并嘗試參加

7、試駕活動。附件：任務(wù)包照片的指定發(fā)送地址：玩家將根據(jù)收到的任務(wù)包中指定的電子郵件地址發(fā)送照片名片：玩家將使用手機的名片掃描功能掃描指定的名片，并將其發(fā)送到指定的電子郵件地址。(任務(wù)包設(shè)計見圖)，試駕，海信商城玩家到達第四站終點。工作人員將根據(jù)車輛編號記錄排名并報告結(jié)果。車輛已就位，手機已交上來，參賽者已就位等待結(jié)果。備注：提前與海信商場協(xié)調(diào)，在停車場設(shè)置快速綠色通道，參賽者通過綠色通道到達指定目的地，工作人員將聯(lián)系并記錄結(jié)果。新聞發(fā)布會主題：“智慧”在你的手心，自由自在的生活，多普達P660和S600的新產(chǎn)品發(fā)布?；顒訒r間：待定。地點：海信購物中心，嘉賓：媒體、經(jīng)銷商、公司員工等。新聞發(fā)布會。

8、活動內(nèi)容：在海信共享空間舉行新聞發(fā)布會活動分析：這次，多普達選擇在海信舉行新聞發(fā)布會，打破了酒店舉行新聞發(fā)布會的傳統(tǒng)形式，很新穎。但是，多普達與海信市場定位的結(jié)合、目標(biāo)消費群體的共享、海信廣告的推出以及場地費的減免，都構(gòu)成了多普達與海信合作的優(yōu)勢，這一契機將對兩個品牌的推廣產(chǎn)生深遠的影響。新聞發(fā)布會，會場外，彩虹門：購物中心正門前的鮮花：彩虹門周圍的氣球(2 ):下面懸掛著祝賀的垂直橫幅。橫幅：懸掛“多普達P660/S600新產(chǎn)品發(fā)布會”橫幅(見圖)，并會見記者。海信共享空間入口處設(shè)有簽到臺，分為媒體簽到臺和客人簽到臺。物品：2張鋪有紅色法蘭絨的桌子，4把椅子，2本簽到冊，2個名片盒：每個簽到

9、桌有2人，共4人，分別負責(zé)客人和媒體的接待和簽到，新聞發(fā)布會，客人座位：面對舞臺上第一排主要物品：座位前有一張紅色長桌，放在記者座位上，上面放著客人的名字，飲料，紙和筆；面對第二排到第三排的客人座位。用戶席位：經(jīng)銷商、代理商、用戶席位、新聞發(fā)布會、現(xiàn)場易拉寶放置在現(xiàn)場展區(qū)、設(shè)立展臺、專門禮儀小姐表演口譯展示、功能推廣、配合記者拍照、新聞發(fā)布會、活動流程上午：新產(chǎn)品發(fā)布會簽到：媒體、嘉賓簽到正式開始：主持人宣布正式開始致辭：領(lǐng)導(dǎo)dopod發(fā)表了關(guān)于產(chǎn)品展示的演講：產(chǎn)品展示。功能演示表演：模特表演、小提琴、拉丁舞記者提問：引導(dǎo)記者提問，向特別負責(zé)人提問，采訪現(xiàn)場嘉賓和觀眾，談?wù)勊麄儗@款新產(chǎn)品的感

10、受。下午：頒獎儀式到了：媒體和參賽者都到齊了。開始：主持人宣布頒獎儀式開始。領(lǐng)導(dǎo)們發(fā)表了演講并介紹了本次比賽的結(jié)果。頒獎：給參賽者頒獎。文藝表演：穿插文藝表演記者：記者可以采訪本次比賽的獲勝者以及他們在Dopod手機體驗后的感受。會后安排、記者安排：負責(zé)聯(lián)系記者進行新聞發(fā)布，關(guān)注軟文的撰寫和發(fā)布，發(fā)布展會的具體資料，試駕活動的獲獎名單，騰出空間，進行報道。反饋收集：收集各種媒體發(fā)送的新聞、報道、采訪和廣告(報紙和網(wǎng)站)，編輯成冊，并錄制在錄像帶上?；顒又С?、海信支持招聘和海上選舉，在海信商城提供兩周靜態(tài)展示，并在海信商城提供注冊點。試駕日，海信作為終點，提供免費停車場，設(shè)置綠色通道，方便車隊到

11、達海信，為新產(chǎn)品在dopod的發(fā)布提供免費場地。海信在多普達為促銷活動做廣告，并提供自己的媒體支持。汽車經(jīng)銷商支持汽車經(jīng)銷商為此次體驗活動提供810輛樣車。在汽車經(jīng)銷商的4S站設(shè)立手機展臺進行靜態(tài)展示，主要包括海上選舉前兩周的展示，以及相關(guān)活動的通知和講座，以及為期一個月的賽后第二周的展示。汽車經(jīng)銷商協(xié)助多普達媒體進行規(guī)劃和廣告宣傳。媒體支持合作媒體：每日新報假日100，北方網(wǎng)天津電視臺，媒體支持，媒體策略，媒體支持，在合作媒體上放兩個硬而寬的議題，用1/4彩頁和4個軟文報道推廣系列活動?；顒悠陂g，邀請媒體記者全程跟蹤車隊，并邀請?zhí)旖蛑鞒秩爽F(xiàn)場直播(待定)新產(chǎn)品發(fā)布會。設(shè)立了記者問答環(huán)節(jié)，

12、并設(shè)立了記者采訪環(huán)節(jié)。記者可以采訪嘉賓和參賽者，談?wù)撍麄兊谋荣惤?jīng)歷和對多普達新車型的感受。新聞發(fā)布會結(jié)束后，及時向媒體發(fā)布圖片新聞，用產(chǎn)品資料舉行競賽頒獎儀式，邀請媒體跟進報道，并留出空間在合作媒體報紙上刊登獲獎?wù)?，同時擴大品牌知名度，在主辦方媒體(多普達和海信傳媒)上進行定期廣告宣傳，利用行業(yè)渠道和會員優(yōu)勢，擴大新產(chǎn)品推廣活動的影響力，加強新手機的溝通、成本預(yù)算和媒體投放。費用預(yù)算，材料預(yù)算和設(shè)備租賃，結(jié)束演講。本次活動將遵循多普達的杰出風(fēng)格，突出多普達所崇尚的生活方式，并通過在購物中心舉行新聞發(fā)布會來吸引觀眾的注意力。海信集團的市場優(yōu)勢也將體現(xiàn)多普達系列新產(chǎn)品的市場定位，同時邀請媒體記者的

13、積極參與和廣泛報道。無論是試駕的創(chuàng)意活動，還是新聞發(fā)布會的實施細節(jié)，都與多普達的精神和理念息息相關(guān)?，F(xiàn)場效果和新聞圖片報道使該產(chǎn)品更容易加深新聞媒體和目標(biāo)公眾的關(guān)注。我祝愿多普達新產(chǎn)品促銷成功！謝謝，如何分析房地產(chǎn)市場，學(xué)習(xí)內(nèi)容，理論部分，案例分析，你為什么要分析房地產(chǎn)市場？房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法。什么是房地產(chǎn)市場分析？慈溪銀泰房地產(chǎn)項目市場調(diào)研及定位報告，市場，為什么要分析房地產(chǎn)市場？開發(fā)者，建筑師，消費者，1。評估項目的市場環(huán)境。尋找項目潛在的市場機會，挖掘需求未得到滿足的市場。制定項目的發(fā)展方向和市場定位。推薦最具競爭力的產(chǎn)品。評估實現(xiàn)項目目標(biāo)的可能性。市場分析是整合和提煉從市

14、場研究中收集的信息的過程，市場分析的結(jié)論是決策的基礎(chǔ)。開發(fā)商追逐利潤，建筑師是美學(xué)家，市場分析是連接開發(fā)商、建筑師和消費者的橋梁，房地產(chǎn)市場分析是基于對市場的理性判斷。它扮演什么特殊的角色？什么是房地產(chǎn)市場分析？概念，即研究特定財產(chǎn)在市場中的供求關(guān)系。需求方：房產(chǎn)的購買者或出租者供應(yīng)方：市場上競爭的房產(chǎn)(包括房屋、公寓、辦公樓、企業(yè)、酒店等)。)，市場分析不是簡單地列出市場數(shù)據(jù)，而是必須基于數(shù)據(jù)！房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法。思考，三個層次的區(qū)域市場，專業(yè)物業(yè)市場，項目市場，供求關(guān)系，三個時期的過去，現(xiàn)在和未來，區(qū)域市場分析，專業(yè)市場分析，項目市場分析，廣州經(jīng)濟環(huán)境和房地產(chǎn)市場，廣州住宅市

15、場，項目所在的市場，例如：區(qū)域房地產(chǎn)發(fā)展到什么階段？項目市場是什么樣的競爭模式？競爭性供給分析、客戶需求分析、競爭性供給分析、客戶需求分析、競爭性房地產(chǎn)分析、客戶需求分析、房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法2。第一步，第一步：市場區(qū)域的定義這里所指的區(qū)域是中觀房地產(chǎn)市場分析的基本單位，它具有完整的房地產(chǎn)市場特征，一般按行政區(qū)劃劃分。第二步：區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境與市場分析考察整個區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境，判斷區(qū)域房地產(chǎn)市場的發(fā)展階段，找出影響房地產(chǎn)市場變化的主要因素，預(yù)測區(qū)域房地產(chǎn)的發(fā)展前景。第三步：對專業(yè)市場進行分析，按照物業(yè)類型進行細分，并對各個專業(yè)市場的供求進行比較和預(yù)測，從而揭示各個專業(yè)市場的需求潛力和分布情

16、況。第四步：項目市場分析根據(jù)競爭對手和消費者的分析，找出項目的機會點，估計項目的市場份額。房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法。方法：第二步是區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境和市場分析，區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境分析，區(qū)域房地產(chǎn)市場分析。(1)基本內(nèi)容：分析當(dāng)?shù)亟?jīng)濟環(huán)境中決定各類房地產(chǎn)供求的基本因素，判斷過去的趨勢，預(yù)測未來的發(fā)展前景。房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法。方法：第二步是區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境和市場分析，第二步是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的獲取，區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境分析1。國內(nèi)生產(chǎn)總值、人口、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、固定資產(chǎn)投資、新批準(zhǔn)外商投資企業(yè)數(shù)、入境游客數(shù)。結(jié)構(gòu)指標(biāo)：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局、就業(yè)人口結(jié)構(gòu)。水平指標(biāo)：人均收入水平、消費水平、人均居住面積、居民消費支出水平4。區(qū)域房地產(chǎn)市場分析城市經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和城市總體規(guī)劃1。投資：發(fā)展投資。土地開發(fā)：土地開發(fā)投資、開發(fā)面積、土地出讓金3。商品房開發(fā)：建筑面積、竣工面積、年開發(fā)量4。銷售額：銷售額、銷售面積、價格、空缺量和吸收量。房地產(chǎn)繁榮指數(shù)和價格指數(shù)。數(shù)據(jù)來源包括地方統(tǒng)計年鑒、統(tǒng)計公報、經(jīng)濟發(fā)展月報、地方經(jīng)濟信息網(wǎng)、地方政府網(wǎng)站、中國住房指數(shù)、全國住房指數(shù)、地方房地產(chǎn)年鑒、政府規(guī)劃部門官員訪談、房地產(chǎn)專業(yè)人士訪談以及房地產(chǎn)市場