北興發(fā)展戰(zhàn)略宏觀環(huán)境分析.ppt

1、北興發(fā)展戰(zhàn)略，宏觀環(huán)境分析，鋼鐵產(chǎn)業(yè)分析，競爭結(jié)構(gòu)分析，利益相關(guān)者分析，SWOT分析，北興發(fā)展戰(zhàn)略，北京深藍(lán)世紀(jì)管理咨詢公司，宏觀環(huán)境分析，(1)宏觀環(huán)境分析，1。經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析，2。政治環(huán)境分析，3。技術(shù)環(huán)境分析，4。社會(huì)文化環(huán)境分析。經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析，2000年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率為7.7%。2008年奧運(yùn)會(huì)將在中國舉行。西部大開發(fā)戰(zhàn)略全面實(shí)施。三峽工程、西氣東輸、南水北調(diào)和青藏鐵路正在實(shí)施或逐步實(shí)施。在過去的兩年里，國家實(shí)施了積極的財(cái)政政策，增加固定資產(chǎn)投資和社會(huì)發(fā)展，刺激國內(nèi)需求。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢良好。近年來連續(xù)降息和債轉(zhuǎn)股減輕了企業(yè)尤其是國有企業(yè)的負(fù)擔(dān)。中國國內(nèi)生產(chǎn)總值每增長1，鋼鐵消費(fèi)就會(huì)增長

2、0.5到0.8。未來5-10年，中國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)高速增長！先進(jìn)制造技術(shù)的廣泛采用。最基本的特征是計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和現(xiàn)代管理技術(shù)在整個(gè)制造過程中的結(jié)合。主要包括：計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)；熱加工精密成形技術(shù)和熱成形動(dòng)態(tài)模擬技術(shù)；快速原型零件制造技術(shù)；超精密加工、網(wǎng)絡(luò)化數(shù)控設(shè)備、數(shù)控技術(shù)和工業(yè)機(jī)器人；計(jì)算機(jī)集成制造技術(shù)(CIMS)；分布式網(wǎng)絡(luò)化制造的新材料和新工藝被廣泛應(yīng)用。全球技術(shù)變革正在加速，產(chǎn)品的生命周期正在縮短。技術(shù)環(huán)境分析對(duì)于世界鋼鐵工業(yè)來說，鋼鐵生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展將是漸進(jìn)的，而不是突然的(革命性的)。但是計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)正在加速這種逐漸的變化！政治環(huán)境分析中國的政治形勢將在未來很長一段時(shí)間內(nèi)保持穩(wěn)定

3、狀態(tài)。隨著我國法制化進(jìn)程的加快、公司治理結(jié)構(gòu)的完善和現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，所有者、經(jīng)營者和員工的權(quán)利和義務(wù)越來越受到法律的保護(hù)。隨著中國加入世貿(mào)組織，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和打擊假冒偽劣產(chǎn)品的力度將會(huì)越來越大。隨著中國加入世貿(mào)組織，地方保護(hù)和碎片化將會(huì)減弱，市場化程度將會(huì)提高。除公共和國防工業(yè)以及對(duì)國家有重大意義的企業(yè)外，政府將逐步退出企業(yè)的經(jīng)營和管理。隨著政府職能的轉(zhuǎn)變，市場游戲規(guī)則將逐步規(guī)范化，并與國際慣例接軌。政府正在創(chuàng)造一個(gè)良好的秩序來適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)。在社會(huì)文化環(huán)境和知識(shí)信息爆炸的時(shí)代，個(gè)人和企業(yè)都面臨著知識(shí)更新的壓力。人們的市場經(jīng)濟(jì)意識(shí)不斷增強(qiáng)，就業(yè)和擇業(yè)觀念發(fā)生了巨大變化。網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的飛速發(fā)

4、展正在逐漸改變?nèi)藗兊纳詈凸ぷ鞣绞?。全國人才流?dòng)趨勢逐步形成，人才流動(dòng)量大幅增加。黑龍江的經(jīng)濟(jì)在全國的中下游，而富拉爾基地處偏遠(yuǎn)；與發(fā)達(dá)的沿海和內(nèi)陸地區(qū)相比，由于地理、歷史和經(jīng)濟(jì)原因，在吸引人才和資本方面仍然存在巨大障礙。目前，北興很難吸引到一流的人才；甚至留住人才！中國已經(jīng)加入世貿(mào)組織，中國鋼鐵企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，北興發(fā)展戰(zhàn)略，秘密，北京深藍(lán)世紀(jì)管理咨詢公司，2002年8月，鋼鐵行業(yè)分析，鋼鐵行業(yè)特點(diǎn)，高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，典型規(guī)模經(jīng)濟(jì)，典型周期性，鋼鐵行業(yè)高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。鋼鐵工業(yè)作為原材料生產(chǎn)加工部門，處于產(chǎn)業(yè)鏈的中間。鋼鐵工業(yè)消耗大量的原材料，如鐵礦石、煤、電、石油等。使用了大量的機(jī)電設(shè)備，也是

5、一個(gè)大騙局鋼鐵冶煉的經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過100萬噸，現(xiàn)代線材生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模為40萬噸，熱軋鋼板生產(chǎn)線的經(jīng)濟(jì)規(guī)模為300萬噸。20世紀(jì)下半葉，日本是全球鋼鐵工業(yè)最具代表性的國家，鋼鐵工業(yè)走上了規(guī)?；I(yè)化和高效化的發(fā)展道路。3.鋼鐵工業(yè)具有周期性。從世界鋼鐵和中國鋼鐵的歷史來看，鋼鐵工業(yè)受國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期和市場供求關(guān)系變化的影響很大，總體上與經(jīng)濟(jì)周期保持同步。世界鋼鐵工業(yè)的發(fā)展趨勢，經(jīng)過多年的發(fā)展，可分為四個(gè)階段；目前，它正處于適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和逐步增加的狀態(tài)！資料來源：IISI、世界鋼鐵工業(yè)發(fā)展階段，第一階段：1901-1951?，F(xiàn)階段，世界鋼鐵工業(yè)正在以高爐、平爐、模具鋼和初軋技術(shù)為主體發(fā)展起來。鋼

6、鐵產(chǎn)量主要集中在西方發(fā)達(dá)資本主義國家，其中美國的鋼鐵產(chǎn)量約占全球鋼鐵產(chǎn)量的45%。第二階段是：1952-1974。在此期間，煉鋼技術(shù)發(fā)生了巨大的變化。世界鋼產(chǎn)量年均增長4.5%，鋼產(chǎn)量從2億噸增加到8億噸，日本年均增長13.4%。日本鋼鐵工業(yè)已建成一批以大型化、連續(xù)化和自動(dòng)化技術(shù)為核心的大型鋼鐵聯(lián)合企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模生產(chǎn)、低成本、高質(zhì)量的目標(biāo)，取代美國成為世界最大的鋼鐵國家。第三階段是從：年到1975年。受第二次石油危機(jī)影響，鋼鐵市場需求相對(duì)減少，全球鋼鐵產(chǎn)量徘徊在7.8億噸左右，年增長率僅為0.1%。在現(xiàn)代化的這個(gè)階段，煉鋼技術(shù)和連鑄連軋等新的冶金工藝的出現(xiàn)，把世界鋼鐵工業(yè)帶入了一個(gè)嶄新的時(shí)

7、代。雖然總產(chǎn)量沒有大幅度增長，但產(chǎn)品質(zhì)量卻有了飛躍。日本、美國、韓國等先進(jìn)鋼鐵生產(chǎn)國加快了結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化了鋼鐵產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這一時(shí)期，中國鋼鐵工業(yè)發(fā)展迅速，鋼產(chǎn)量從1978年的3178萬噸增加到1億噸以上。第四階段是20世紀(jì)90年代末。全球鋼鐵產(chǎn)量過剩，鋼鐵行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下降，國際鋼鐵市場競爭力上升。世界鋼鐵工業(yè)增長緩慢，約為1-2%。近年來，世界鋼產(chǎn)量波動(dòng)呈緩慢增長趨勢，基本保持在7283億噸的水平。2000年，世界鋼產(chǎn)量達(dá)到8.24億噸。發(fā)達(dá)工業(yè)國家的鋼鐵產(chǎn)量基本穩(wěn)定，甚至略有下降，轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)調(diào)整，生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品。新的生產(chǎn)能力和產(chǎn)出主要集中在亞洲的發(fā)展中國家。數(shù)據(jù)來源：IISI，世界鋼鐵產(chǎn)能分布

8、圖，25.6%，8.7%，16.7%，39.89%，4.7%。全球鋼鐵生產(chǎn)主要集中在北美、歐洲和亞洲，其中亞洲排名第一！從近年來鋼材產(chǎn)量的增長來看，中國的鋼材產(chǎn)量一直位居世界第一，東南亞的生產(chǎn)和消費(fèi)都有所增長，其中亞洲國家的增長比例最大。資料來源：IISI，世界市場供需分析近年來，世界高新技術(shù)的突破導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，極大地提高了全球生產(chǎn)力水平，同時(shí)也將許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推向產(chǎn)能過剩的境地，鋼鐵行業(yè)就是其中之一。目前，世界鋼鐵產(chǎn)能接近10億噸。2000年，鋼鐵產(chǎn)量約為8.2億噸，產(chǎn)能利用率僅為80%。就業(yè)不足是美國、日本、韓國和歐洲一些主要鋼鐵生產(chǎn)國的普遍問題。數(shù)據(jù)來源：IISI，為了迎接挑戰(zhàn)，世

9、界鋼鐵公司繼續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，制造成本繼續(xù)下降，并購趨勢增加：韓國浦項(xiàng)制鐵和新日鐵宣布了一項(xiàng)戰(zhàn)略鋁到2003年，世界鋼鐵消費(fèi)量將達(dá)到3.5%，大部分增長將來自中國。2.中國是亞洲第一個(gè)鋼鐵生產(chǎn)國。從2001年到2003年，中國鋼鐵消費(fèi)的年增長率達(dá)到10%以上，而同期世界其他地區(qū)的年平均增長率僅為0.3%，相當(dāng)于每年僅增加200萬噸。數(shù)據(jù)來源：IISL，國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)是信息化、一體化和跨國并購，這對(duì)鋼鐵企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。通信、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)人類的生產(chǎn)和生活方式產(chǎn)生了巨大的影響。國際分工越來越明顯，任何國家的經(jīng)濟(jì)都離不開整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)?？鐕局g的聯(lián)合合并形成了一個(gè)高潮：美國在線

10、和時(shí)代華納公司合并?；萜招际召徔蛋兀澜缟系闹R(shí)經(jīng)濟(jì)正在逐步上升，服務(wù)業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中的比重正在上升，對(duì)知識(shí)及其所有者的需求正在擴(kuò)大，如何應(yīng)用信息技術(shù)，適應(yīng)客戶需求，實(shí)施柔性生產(chǎn)，如何面對(duì)全球化，保持在世界上的競爭優(yōu)勢，如何擴(kuò)張以及如何利用其他戰(zhàn)略資源， 如何在利潤低、成本趨同的傳統(tǒng)行業(yè)中獲得個(gè)性化和差異化的競爭優(yōu)勢，中國鋼鐵行業(yè)發(fā)展迅速，2001年至2003年平均年增長率超過10%。 中國經(jīng)濟(jì)國內(nèi)生產(chǎn)總值每增長1，鋼鐵消費(fèi)就會(huì)增長0.5到0.8。然而，由于汽車和建筑業(yè)(尤其是汽車工業(yè))的跨越式發(fā)展，鋼鐵工業(yè)的產(chǎn)出規(guī)模近兩年來進(jìn)入了超常發(fā)展?fàn)顟B(tài)，實(shí)際增長率超過了10%。到2004年，鋼鐵消費(fèi)量

11、達(dá)到2億噸。數(shù)據(jù)來源：IISL，1996-2003年中國鋼鐵消費(fèi)圖表，目前中國鋼鐵行業(yè)的技術(shù)水平，以及技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新能力亟待提高。在國家重點(diǎn)聯(lián)系的42家冶金企業(yè)中，只有19家通過了技術(shù)中心的國家認(rèn)可。鋼鐵產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定(修訂)工作滯后，影響了冶金工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。目前，約80%的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)急需修訂。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)間接反映了行業(yè)技術(shù)和工藝要求的現(xiàn)實(shí)水平；在低標(biāo)準(zhǔn)的要求下，很難提升行業(yè)的整體技術(shù)和工藝水平！中國鋼鐵工業(yè)的技術(shù)和工藝水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際水平！數(shù)據(jù)來源：鋼鐵協(xié)會(huì)，數(shù)據(jù)來源：冶金管理，北京證券，克虜伯蒂森占40%，德國，前四名占31.25%，中國，韓國，浦項(xiàng)占64%，前六名占50%，美國，前五名占8

12、0%，日本，鋼鐵企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，鋼鐵行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)模要求鋼鐵美國，日本， 德國和韓國如上圖所示，而英國鋼鐵公司、法國尤西諾公司、意大利伊凡爾公司和比利時(shí)科克里公司幾乎涵蓋了他們國家的所有鋼鐵生產(chǎn)。 然而，中國四大鋼鐵企業(yè)寶鋼、鞍鋼、首鋼和WISCO的總產(chǎn)量僅占全國總產(chǎn)量的31.25%，市場集中度較低。對(duì)于大規(guī)模聯(lián)合生產(chǎn)的鋼鐵行業(yè)來說，低集中度一般會(huì)導(dǎo)致相對(duì)較低的國際競爭力、產(chǎn)品產(chǎn)量和較低的專業(yè)化分工。中國當(dāng)前鋼鐵產(chǎn)業(yè)規(guī)模(集中度)，數(shù)據(jù)來源：冶金管理，冶金經(jīng)濟(jì)內(nèi)部參考，中國當(dāng)前鋼鐵產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，2001年部分高附加值產(chǎn)品(萬噸)進(jìn)口狀況，中國鋼鐵企業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)，組織結(jié)構(gòu)過小且分散，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

13、明顯不合理，型材和線材占主體，供過于求。就煉鋼企業(yè)而言，中國有290家，其中225家是小型鋼鐵企業(yè)，設(shè)備小，單位面積產(chǎn)量低，技術(shù)裝備落后。產(chǎn)品以線材為主，品種單一，質(zhì)量不高。然而，只有37%的產(chǎn)品是急需開發(fā)的，中國鋼鐵工業(yè)目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，數(shù)據(jù)來源：IISL，鋼鐵協(xié)會(huì)，中國鋼鐵工業(yè)目前的生產(chǎn)成本，和中國的低成本優(yōu)勢已經(jīng)抵消了由于低生產(chǎn)效率！中國鋼鐵工業(yè)目前的生產(chǎn)能力，2002年國內(nèi)鋼鐵生產(chǎn)與需求的比較，1。近兩年凈生產(chǎn)能力，煉鐵550萬噸；煉鋼400萬噸(增加1700萬噸，淘汰1300噸)；滾動(dòng)900萬噸(增加1460萬噸，淘汰560萬噸)；1500萬噸連鑄機(jī)(新增1600萬噸，淘汰100萬噸)

14、。從品種來看，主要是薄板、線材和棒材。明年將有一批技術(shù)改造項(xiàng)目投產(chǎn)，產(chǎn)能進(jìn)一步增加，生產(chǎn)時(shí)間相對(duì)集中，產(chǎn)品檔次相近。2.生產(chǎn)明顯過剩：2002年，大中型鋼鐵企業(yè)鋼產(chǎn)量預(yù)計(jì)為1.5億噸，比2001年增加1800萬噸，增幅為13.6%(2001年產(chǎn)量約為1.319億噸，比2000年增加1200萬噸，增幅為10%)；就全國而言，2002年企業(yè)自行安排的鋼產(chǎn)量約為1.6億噸，至少超過需求的10%。如果生產(chǎn)不按照市場需求進(jìn)行控制和組織，它將不可避免地回到不增加收入而增加生產(chǎn)的舊方式。數(shù)據(jù)來源：鋼鐵規(guī)劃研究院，國內(nèi)產(chǎn)能過剩在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大！中國鋼鐵行業(yè)目前服務(wù)于市場，鋼鐵產(chǎn)品的銷售和服務(wù)水平較低。中國的鋼鐵

15、營銷網(wǎng)絡(luò)剛剛開始建立。制造商普遍銷售和服務(wù)意識(shí)差，外部營銷缺乏相應(yīng)的聯(lián)盟，聯(lián)盟分散，成本高，回報(bào)低；目前，配送中心的服務(wù)體系幾乎是空白。國內(nèi)鋼鐵企業(yè)的管理決策者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，中國加入世貿(mào)組織后，鋼鐵在經(jīng)營中面臨的沖擊和挑戰(zhàn)主要來自新的營銷方式和流通形式。在國外，現(xiàn)代物流方式，如代理和配送，主要用于鋼鐵等生產(chǎn)資料的運(yùn)作，以最大限度地提高商品流通的便利性、速度和低成本。目前，國外現(xiàn)代物流正在逐步發(fā)展和成熟。通過物流中心，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的全過程管理，降低生產(chǎn)和銷售成本。隨著國內(nèi)市場的進(jìn)一步開放，國外鋼材貿(mào)易集團(tuán)將繼續(xù)進(jìn)入，各種形式的物流中心、配送中心、網(wǎng)上鋼材交易等新的營銷方式和流通形式將很快在中國興起，

16、這將取代包括鋼材在內(nèi)的生產(chǎn)資料批發(fā)市場和制造商的供銷公司，這是必然趨勢。來源：鋼鐵信息，冶金經(jīng)濟(jì)內(nèi)部參考，中國鋼鐵行業(yè)正處于行業(yè)生命周期的成熟期，引進(jìn)期，成長期，成熟期，衰退期，增長率，緩慢增長，加速增長，水平，衰退，銷售量，低，上升，峰值，衰退，每客戶成本，高，平均，低，低，產(chǎn)品線，很少，越來越多，但穩(wěn)定，減少，典型的定價(jià)方法，成本加成，價(jià)格滲透，競爭性價(jià)格，價(jià)格降低，進(jìn)入壁壘，技術(shù)，競爭者，競爭者，生產(chǎn)過剩，典型的廣告方法，認(rèn)知和教育，大眾市場認(rèn)知，市場細(xì)分，降低，中國鋼鐵工業(yè)價(jià)值鏈分析，R&D，制造業(yè)幾十年來，中國基本上處于應(yīng)用開發(fā)和技術(shù)改造階段，而鋼鐵工業(yè)正處于成熟階段。由于競爭激烈，成本控制要求越來越高。然而，許多國內(nèi)制造商，例如，有太單一的原材料采購渠道，這使得成本難以控制。在未來的發(fā)展中，誰的成本越低，誰就能獲得競爭優(yōu)勢。在中國，產(chǎn)品質(zhì)量基本上取決于進(jìn)口設(shè)備的先進(jìn)水平，即生產(chǎn)技術(shù)水平。例如，寶鋼投入大量資金引進(jìn)最先進(jìn)的設(shè)備，達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平，實(shí)施以產(chǎn)促進(jìn)戰(zhàn)略。目前，中國高附加值產(chǎn)品的發(fā)展依賴于進(jìn)口設(shè)備的技術(shù)水平。國內(nèi)鋼鐵行業(yè)一直處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，缺乏現(xiàn)代營銷理念。在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的情況下，把握客戶需求，與大客戶建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，建立完善規(guī)范的代理體系將是成功的關(guān)鍵。幾