個人全球化時代來臨.ppt

1、個人全球化時代到來2006年中國互聯(lián)網(wǎng)觀察, 搜狐網(wǎng) 總編助理 陽光 2006年12月4日 北京,報告提綱：,一、2.0的邊界在哪里 二、個人全球化時代來臨 三、新媒體 新商業(yè),個人全球化時代的來臨,一 尋找2.0的邊界,2006年互聯(lián)網(wǎng)大事紀 從媒體1.0到媒體3.0 媒介即信息,2.0的邊界在哪里,一 尋找2.0的邊界,（從信息的互聯(lián)網(wǎng)到人的互聯(lián)網(wǎng)）,2.0的邊界在哪里,2006年互聯(lián)網(wǎng)大事紀(世界),美國 2.0的冷和熱（Flicker、My Space 、Youtobe）VS Google 1.0持續(xù)低迷（雅虎/MSN/Ebay）,2.0的邊界在哪里,2006年互聯(lián)網(wǎng)大事紀(中國),中

2、國 2.0的冷和熱（張鈺事件、饒穎事件、百度事件、富士康事件、山西網(wǎng)吧事件、500萬炒作BLOG事件） 1.0吃掉2.0（搜狐新浪 VS BSP）,2.0的邊界在哪里,2.0的邊界在哪里,案例：新媒體就在身邊,日本搜索引擎公司的T-Shirt秀 500名年輕人穿上統(tǒng)一的白色T-Shirt，背后印上一家搜索引擎公司的廣告，同一時間走過繁華商業(yè)街 BenQ在蘇州的合作伙伴大會 總經(jīng)理李鯤耀帶領(lǐng)整個管理團隊和合作伙伴衣著會議統(tǒng)一印有BenQ標志的T-Shirt，汽車繞城一周 倫敦地鐵爆炸案 一位記者率先在自己博客發(fā)布現(xiàn)場照片，被新聞媒體廣泛轉(zhuǎn)載,2.0的邊界在哪里,新媒體征程：從.0到3.0,傳統(tǒng)媒

3、體（1.0）到新媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體2.0） 從編輯中心到讀者中心，海量、及時、方便獲取、更強的互動 網(wǎng)絡(luò)媒體（2.0）到自媒體（個人媒體3.0） Blog、RSS、WiKi：點對多點、多點對多點的傳播，個人媒體的發(fā)展，正在顛覆傳統(tǒng)媒體的“疆界”,新媒體的邊界在哪里,媒介即信息,（THE MEDIUM IS MESSAGE麥克盧漢） 新媒體的創(chuàng)新只是在傳播介質(zhì)上嗎？ 媒體的傳播介質(zhì)變化決定了內(nèi)容及其呈現(xiàn)方式的變化。 任何媒介都意味著信息，新媒體的張力是無限的（怪物效應(yīng)：吞食）,新媒體的邊界在哪里,媒介決定傳遞的內(nèi)容和傳遞方式,全球化三階段：（托馬斯弗里德曼（Thomas L.Friedman） 國家

4、全球化（堅船利炮） 公司全球化（物流網(wǎng)絡(luò)、商品傾銷、文 化輸出） 個人全球化（互聯(lián)網(wǎng)、BLOG）,新媒體的邊界在哪里,二 個人全球化時代來臨,（世界真的變平了嗎？）,個人全球化時代來臨,個人全球化時代來臨,二 個人全球化時代來臨,每個人都是一個個性化媒體（超媒體） BLOG：來自“民間”的真實 價值模式何在？,個人全球化時代來臨,不同媒介如何改變世界,個人全球化時代來臨,新媒體“新”在何處？,信息源渠道：民間（人民話語權(quán)）、“后 向?qū)W習(xí)” 信息表達方式：個性化、平民化 信息傳遞方式：P TO P、口碑相傳、超 鏈接、散點無序傳播,個人全球化時代來臨,個人全球化時代來臨,來自“民間”的真實,網(wǎng)絡(luò)

5、新媒體是自下而上的：任何人都可以報道任何事情。（個性化） 盡管很多報道可能是虛假的、過時的，甚至是錯誤的，但當(dāng)這些“民間記者”們涉及他們專長的領(lǐng)域時，其提供的信息常常比報紙更貼近事實。 （點對點傳播）,個人全球化時代來臨,價值模式何在？,模式正在形成：新的傳播和公關(guān)營銷渠道 展現(xiàn)個人或企業(yè)形象、思想（總裁BLOG、企業(yè)BLOG、總編BLOG、媒體人BLOG、專家BLOG、分析師BLOG） 用戶體驗平臺（AMD 雙核業(yè)務(wù)） 線上線下整合營銷、精準營銷（博客網(wǎng)絡(luò)互動與線下活動整合）,個人全球化時代來臨,三 新媒體 新商業(yè),大國的崛起：互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容和通信的融合,三 新媒體 新商業(yè),1.0和2.0：區(qū)

6、別在哪里？ A、自然延續(xù)（新技術(shù)） B、一種態(tài)度（從信息的互聯(lián)網(wǎng)到人的互聯(lián)網(wǎng)） C、典型特征：交互、個性、黏度,新媒體 新商業(yè),新媒體 新商業(yè)新媒體未來的內(nèi)容聚合模式,立體介質(zhì)傳播（媒體的融合潮流、與傳統(tǒng)媒體交互、融合） 交互性前所未有重要 個性化媒體誕生,新媒體 新商業(yè),新媒體 新聚合新媒體未來的內(nèi)容聚合模式,關(guān)注社區(qū)的粘性、深度服務(wù) 垂直網(wǎng)站的勃興 新技術(shù)應(yīng)用促進新聚合方式產(chǎn)生（BLOG、RSS、WIKI等）,新媒體 新商業(yè),幾個結(jié)論：,新、舊媒體的融合成為潮流 個人媒體崛起 交互性、垂直網(wǎng)站、粘性服務(wù)前所未有被重視,新媒體 新商業(yè),個體的兩種身份：,現(xiàn)實世界ID 虛擬世界ID（個人網(wǎng)、站

7、BLOG、網(wǎng)上家園） 現(xiàn)實世界與虛擬世界從映射到互動： “決不是藝術(shù)模仿生活，而是生活模仿藝術(shù)”（王爾德）,新媒體 新商業(yè),中國互聯(lián)網(wǎng)的蠻荒時代,農(nóng)民種地 刀耕火種 原始積累 巧取豪奪 機械聚合 生吞活剝,新媒體 新商業(yè),互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)：決勝未來秘器,誰離用戶最近 誰獲最大成功 重視UE（用戶體驗）、粘性與交互。物理公司： 沃爾瑪 用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)解決互聯(lián)網(wǎng)問題（回到原點） 用互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)解決互聯(lián)網(wǎng)問題（精確受眾） 用互聯(lián)網(wǎng)新文化解決互聯(lián)網(wǎng)問題（創(chuàng)造分享）,新媒體 新商業(yè),中國互聯(lián)網(wǎng)三種創(chuàng)新模式,廣告價值模式（搜狐新浪） SP價值模式（中國移動、QQ、TOM） 內(nèi)容價值模式 （ ？）,新媒體 新商業(yè),中國互聯(lián)網(wǎng)本地化創(chuàng)新模式,從體驗到功能 體驗型產(chǎn)品：交友(SNS IVR) 功能型產(chǎn)品：QQ（更實用、高黏度）,新媒體 新商業(yè),未來互聯(lián)網(wǎng)潮流：,從信息的互聯(lián)網(wǎng)到人的互聯(lián)網(wǎng) 個人化媒體崛起 垂直網(wǎng)站勃興,新媒體 新商業(yè),張朝陽的預(yù)言,從寂靜的互聯(lián)網(wǎng)到喧鬧的互聯(lián)網(wǎng)（電影默片時代到彩色電影） 從從眾的門戶到個性化的互聯(lián)網(wǎng) 從固定的互聯(lián)網(wǎng)到移動的互聯(lián)網(wǎng),新媒體 新商業(yè),預(yù)言：