高速發(fā)展的多元化背景下的年金正品牌跳躍之道 (ppt 36頁).ppt

1、1、在高增長多元化背景下，2003年金正品牌跳躍之路，平成“金正恩”品牌集團2002年12月，2、任務(wù)描寫、金正恩中國視聽領(lǐng)域第一品牌，在高增長市場多元化背景下視聽領(lǐng)域第一品牌訂劃，1， 實施高增長的中國視聽產(chǎn)品市場的圖2 2002第3季度的家用音響市場的具體產(chǎn)品規(guī)模構(gòu)造，中國的DVD產(chǎn)業(yè)進入成熟期，2002年第1-第3季度的DVD的銷售額與前年同期相比呈爆炸性的增長，以比前年310%的增長率突破了700萬臺的銷售額。 出口量超過1300萬臺，增長率為200%。 錄像機市場的總銷售額比上年增加了17.4%，表明DVD已成為消費的主流。 市場需求主流落后于時尚普及型產(chǎn)品，主流廠商發(fā)展趨勢良好。

2、中國家庭影院比上年增加38%，微組合音響發(fā)展勢頭最好。 家庭影院單元整體的市場需求顯著增加，賽迪顧問的調(diào)查顯示，價格在3000元左右的統(tǒng)一品牌的家庭影院包裝在市場上很受歡迎，約占總銷售額的50%以上。 來源： CCID2002年第三季度家用電子消費產(chǎn)品市場報告，5，來源：2002CCID，彩電居民擁有率高，為錄像機進入家庭提供了必要條件。 以下數(shù)據(jù)表明，視頻驅(qū)動器的市場發(fā)展空間還很廣。中國錄像機市場需求趨勢預(yù)測、6、中國錄像機市場未來5年的需求結(jié)構(gòu)分析、20022003年間，VCD快速淡出市場，SVCD時間稍微落后DVD銷售比率快速增長，2004年基本占領(lǐng)錄像機市場。 資料來源：2002CCI

3、D錄像機行業(yè)報告，7，根據(jù)中國家庭影院市場2003年的發(fā)展預(yù)測，賽迪2002年第一季度中國家庭電子視聽產(chǎn)品分析報告，微型音頻季度的銷售額突破14萬臺，家庭影院季度的銷售額國內(nèi)市場有能力的購買者與購買者的比率為100:1，市場需求巨大的2002年中國城市家庭影院消費市場研究報告顯示，品牌購買指數(shù)為愛浪13.5%，步伐高6.8%，索尼5.5%。8、2003年金正競爭動態(tài)高速發(fā)展，在不確定的年度實現(xiàn)視聽領(lǐng)域第一品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)首先要把內(nèi)部資源整合起來創(chuàng)造品牌整體優(yōu)勢。 2003年金正品牌管理的工作原則是“整合”、“突破”，9，2003年金正各事業(yè)部的銷售統(tǒng)一訂正，銷售額估計12億元的品牌地位在這個領(lǐng)域

4、高的話，專業(yè)化生產(chǎn)非常厭惡介入手機行業(yè)， 視頻驅(qū)動相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)含量低的產(chǎn)品可以擴展，據(jù)11月平成7大城市的100人電話采訪，11、由于影響消費者對金正恩多元化品牌認(rèn)知的原因，企業(yè)多元化發(fā)展的核心競爭力，特別是產(chǎn)品力量不足。 品牌主張不明確，信息不集中，品牌資源不足，金正恩品牌的定位，金正恩品牌的價值/個性，金正恩品牌的充分接觸，金正恩品牌解決方案，12，國際市場金正恩DVD，國內(nèi)市場金正恩DVD，國內(nèi)市場金正恩的家影，國內(nèi)市場金正恩其他產(chǎn)品， 金正恩品牌的全球化高端和新視聽產(chǎn)品的消費者關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和獨特性，在日常消費中用于體驗性的感覺消費比例高。、2002CMMS消費者行為報告、15、追求

5、消費傾向風(fēng)格的個人消費行為、重視個人風(fēng)格、重視流行生活、重視先進文明的生活方式、重視科技作用的高端及新視聽產(chǎn)品的消費者個人風(fēng)格突出，追求享受新的流行生活，密切跟隨新的科技進步， 2002CMMS消費者行為報告，16關(guān)注生態(tài)環(huán)境，注重根據(jù)自己周圍環(huán)境的氣氛、配置、格調(diào)的感覺的高端和新視聽產(chǎn)品的消費者敏銳地感受到潮流，密切注意個人周圍氣氛的變化。 收看2002CMMS消費者行為報告、17、品牌發(fā)展規(guī)律，當(dāng)市場形成產(chǎn)品分界時，功能和質(zhì)量的作用逐漸減弱，品牌獨特內(nèi)涵成為發(fā)展重點的“感覺”是最終的服務(wù)對象，抓住科技發(fā)展的人文關(guān)懷，物化產(chǎn)品是消費者的感覺和體驗基于18、金正恩“科技”定義=時尚/感性外觀與

6、領(lǐng)導(dǎo)能力的結(jié)合，19、金正恩“時尚”定義=感性國際感科技，20、金正恩品牌價值的表現(xiàn)品牌主張，金正恩品牌處于中國電視業(yè)高速發(fā)展期，在處于國際的這一前提下，金正恩品牌的主張、21、金正恩品牌主張、金正恩不同感覺、金正恩不同感覺、金正恩22、金正恩不同感覺擁有真實感覺(單芯片DVD )、感覺(xx數(shù)碼相機)、品牌主張、產(chǎn)品口號、品牌價值確立產(chǎn)品利潤投資，在金正恩視聽數(shù)字世界、23、3、品牌強接觸傳播組合、金正恩品牌大眾媒體年度推進預(yù)算1億的前提下，2003年品牌傳播組合的媒體目標(biāo)達(dá)到了充分的品牌接觸率，品牌主張的傳播、品牌達(dá)到了單位：萬元區(qū)域：全國時間：2002.1-11全行業(yè)總額33605319

7、5.7萬元，收看產(chǎn)品廣告投入超千萬元品牌(11個)，來源： AC尼爾森廣告統(tǒng)訂， 時間33602002.1-11全行業(yè)總額媒體：CCTV時間33602002.1-11總額：19551.7萬元，視聽產(chǎn)品中央電視廣告發(fā)布額前10位、27位，視聽產(chǎn)品中央電視廣告發(fā)布占有率前10位， 媒體：2002.1-11總額：19551.7喜歡購買獨特風(fēng)格的產(chǎn)品廣告觀是生活中必不可少的東西購物投資觀在購物前， 我比較一些商店的同類商品價格我有足夠的錢享受生活當(dāng)個性時尚觀遇到新鮮不同的東西時，我感到興奮我覺得商店的氣氛，布置， 我非常重視格調(diào)，我想成為自己獨特風(fēng)格的人，科技環(huán)保觀科技使我的生活方便舒適，視聽產(chǎn)品的目

8、標(biāo)消費媒體接觸分析，媒體接觸形式的產(chǎn)品信息產(chǎn)品銷售現(xiàn)場是符合個人喜好的廣告新聞戶外口碑，來源： 2002CMMS研究報告，29 品牌接觸傳播結(jié)構(gòu)、品牌電視廣告、金正恩銷售點形象品牌產(chǎn)品媒體示范、金正恩產(chǎn)品廣告、互聯(lián)網(wǎng)活動、金正恩宣傳活動信息接觸深度、媒體傳播30、國際市場金正恩DVD、國內(nèi)市場金正恩DVD、國內(nèi)市場金正恩DVD、國內(nèi)市場金正恩家影、國內(nèi)市場金正恩等產(chǎn)品， 金正恩品牌域、大眾傳媒廣告、個別傳媒廣告、31、年度品牌推廣結(jié)構(gòu)、品牌體育產(chǎn)品300家店的視覺和管理系統(tǒng)、國際金正恩、服務(wù)品牌、產(chǎn)品購買廣告和地方傳媒促銷、廣告制作等，年度品牌形象和產(chǎn)品廣告制作、技術(shù)和產(chǎn)品、品牌主力產(chǎn)品牽引形象，形象推進主力產(chǎn)品，32，年度品牌推進組合預(yù)算結(jié)構(gòu)，品牌體育產(chǎn)品推進1500萬元，金正恩數(shù)字視聽世界，產(chǎn)品促銷，500