汽車上市論壇口碑推廣方案.ppt

1、,汽車上市論壇口碑推廣方案,互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)運(yùn)營(yíng)群：85210379,戶主社區(qū) 愛(ài)聚源：,論壇口碑推廣整體內(nèi)容策略,根據(jù)新凱越可提現(xiàn)車的時(shí)間點(diǎn)，創(chuàng)意內(nèi)容以兩個(gè)階段來(lái)進(jìn)行，并根據(jù)實(shí)際情況隨時(shí)調(diào)整,傳播內(nèi)容及節(jié)奏,新車亮點(diǎn)曝光 選車觀點(diǎn) 車型PK 車主生活形態(tài)描述,階段二：上市體驗(yàn)階段 6.24-7.10,階段一：上市階段 6.9-6.23,試駕 提車故事 倡導(dǎo)“凱越式”生活 事件炒作,持續(xù)熱點(diǎn)炒作：網(wǎng)絡(luò)輿論機(jī)會(huì)捕捉,新凱越的目標(biāo)受眾：理性和感性兼有的時(shí)尚品味人群 時(shí)尚、品質(zhì)和好感等是易于打動(dòng)受眾購(gòu)買的特質(zhì)，故傳播調(diào)性以理性分析和感性訴求為主,傳播調(diào)性,創(chuàng)意策略（第一周）,創(chuàng)意闡述： 在上市階段，以準(zhǔn)車

2、主和汽車愛(ài)好者的口吻，多角度的曝光新凱越新車亮點(diǎn)外觀的改進(jìn)、新配置、動(dòng)力提升等，明晰準(zhǔn)車主選車觀點(diǎn)，影響潛在車主，促進(jìn)銷售，提升關(guān)注度。,示例標(biāo)題及創(chuàng)意： 1.實(shí)拍新凱越新配置，論值與之不值（圖） 以圖為主，以新凱越配置的提升為切入點(diǎn)，進(jìn)行車主選車觀點(diǎn)的描述，倡導(dǎo)凱越車主理性、時(shí)尚、品味的購(gòu)車觀 2.上半年，我等待出手的幾大件！（多圖） 新凱越以更完美外形和更高端配置面市，為消費(fèi)者帶來(lái)了更大的實(shí)惠，展示新凱越的外形和配置，加大曝光度。 3.車和足球那些讓我老公熱愛(ài)之極的事物?。▓D） 針對(duì)歐洲杯熱點(diǎn)，對(duì)足球和汽車這些男性絕對(duì)關(guān)注的話題，進(jìn)行新凱越植入性的傳播。 4.熱騰騰的實(shí)拍照：變臉新車街頭處

3、女秀（圖） 在街頭看到新凱越，引導(dǎo)對(duì)新凱越的關(guān)注點(diǎn)到“可以看到真車了”這一興奮點(diǎn)，并通過(guò)適當(dāng)?shù)拇碳?，引?dǎo)更多車友到店了解信息。,創(chuàng)意策略（第二周）,創(chuàng)意闡述： 在上市階段，以準(zhǔn)車主的口吻，進(jìn)行選車觀點(diǎn)和生活形態(tài)的描述，理性角度的車型PK，明晰新凱越的優(yōu)勢(shì)；并用較具親和力的內(nèi)容提升新凱越品牌好感度，引發(fā)受眾興趣。,示例標(biāo)題及創(chuàng)意： 1.新凱越新悅動(dòng)，誰(shuí)才是我的新歡??？（圖） 車型PK ，強(qiáng)調(diào)新凱越的優(yōu)勢(shì)。 2.人肉調(diào)查：究竟啥車最受歡迎?。▽?shí)拍） 小區(qū)停車場(chǎng)實(shí)拍、街頭實(shí)拍等形式傳達(dá)一個(gè)“凱越車無(wú)處不在”的印象，最大程度的發(fā)揮中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)烈的“從眾”心理。 3.凱越“大逃亡”，超搞笑（視頻） 利用

4、新凱越車模拍攝搞笑情節(jié)視頻短片，加強(qiáng)好感度。 4.月薪五千，存款八萬(wàn)，六月新婚要為老婆買輛車！ 講述一個(gè)新婚燕爾的老公意欲為家里添置新車的故事，新凱越的時(shí)尚生活化正好是白領(lǐng)家庭的絕佳選擇，生活化的角度容易引起共鳴，擴(kuò)大傳播，并且有效告知其車型特點(diǎn)。,創(chuàng)意策略（第三周）,創(chuàng)意闡述： 在上市體驗(yàn)階段，以車主身份真實(shí)記錄提車故事，并在論壇環(huán)境倡導(dǎo)一種“凱越式”生活狀態(tài)，吸引網(wǎng)友眼球的同時(shí)，引發(fā)流行，提升品牌的知名度和好感度，促進(jìn)銷售。,示例標(biāo)題及創(chuàng)意： 1.新越越提車報(bào)告：天時(shí)地利心情大爽?。▓D） 展示車主的喜悅心情，以及凱越新車優(yōu)勢(shì)。 2.買個(gè)車 結(jié)個(gè)婚 生個(gè)娃 我的愿望進(jìn)行時(shí) 真實(shí)的生活愿望，表

5、達(dá)年輕人對(duì)生活健康向上的愿望、努力和信心。同時(shí)擴(kuò)散新凱越產(chǎn)品信息。 3.你從沒(méi)見(jiàn)過(guò)的史上最強(qiáng)禮物！讓我喜極而泣（實(shí)拍圖） （視頻或帖子） 事件炒作，以圖片為主，講述丈夫?qū)P越作為禮物送給妻子的故事，并別有心思的把新凱越打上了紅色的絲帶，并在車?yán)镅b飾了妻子最喜歡的飾品吸引眼球的同時(shí)展現(xiàn)“凱越式”生活狀態(tài)，易于引發(fā)流行。,創(chuàng)意策略（第四周）,創(chuàng)意闡述： 在上市體驗(yàn)階段，以車主和準(zhǔn)車主的角度，分別從試駕實(shí)錄、車主生活形態(tài)描述等切入點(diǎn)引入對(duì)凱越的全方位介紹和產(chǎn)品信息曝光，繼續(xù)倡導(dǎo)“凱越式”生活，在論壇環(huán)境制造關(guān)注凱越、追捧凱越的輿論環(huán)境。,示例標(biāo)題及創(chuàng)意： 1.京城狂奔，開(kāi)別人的車之爽與不爽！ 做出自

6、己試駕感受的另類表述，高興的是駕駛的感受很好，不高興的是這車還不是自己的。表達(dá)強(qiáng)烈的買新凱越愿望，并激起更廣泛網(wǎng)友的好奇和興趣。 2.看我家的凱越車隊(duì)！拉風(fēng)隊(duì)列+街頭巡視圖哈哈 將全家人使用不同款凱越的用途、經(jīng)歷、趣事、圖片做一一展示，年輕人喜歡的時(shí)尚感、老年人喜歡的舒適性、女性偏愛(ài)的經(jīng)濟(jì)性、男人注重的操控性能等。營(yíng)造和推崇這樣一種“凱越”生活方式。 3.挑戰(zhàn)極限 車上X生活實(shí)拍（多圖） 以夫妻車主的身份，圖片的形式展示“車上的生活”，如在車上看片兒、玩電腦、車上吃飯、玩游戲、睡覺(jué)等等。引發(fā)廣泛關(guān)注和效仿，將網(wǎng)友對(duì)新凱越的關(guān)注和向往大幅提升。 4.全北京最美的女車主（實(shí)拍） 事件炒作，車和人的好看與否沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)，但是善意的舉動(dòng)總能贏得所有人的認(rèn)可。實(shí)拍凱越女車主幫助他人的過(guò)程，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友支持其贏得“最美車主”的稱號(hào)。,媒介平臺(tái)選擇,階段二：上市體驗(yàn)期,溝通策略,側(cè)重區(qū)域,產(chǎn)品體驗(yàn)傳播 “凱越式”生活,綜合、汽車、車友會(huì)、競(jìng)品版塊、視頻、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚,網(wǎng)站選擇覆蓋了綜合門戶、社區(qū)、新聞門戶、一級(jí)地方門戶、財(cái)經(jīng) 、IT、房產(chǎn)、購(gòu)物、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、汽車垂直、車友會(huì)、視頻等相關(guān)類別的優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體（依據(jù)Alexa網(wǎng)站排名）； 在具體版塊選擇上覆蓋了綜合、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、汽車、產(chǎn)品競(jìng)品等網(wǎng)絡(luò)區(qū)